Рекламният слоган на Nike „Просто го направи“ има криминално минало. Как се превежда Just do it (слоган на Nike)? Какво означава фразата просто го правя?

Брутна печалба

Чиста печалба

Стойност на активите

Собствен капитал

Брой служители

Общ акционерен капитал

Interbrand, милиарди долара

Millward Brown Optimor, милиарди долара

Brand Finance, милиарди долара

От 1993 г. Delta-Sport е изключителен дистрибутор на Nike на руския пазар, но от 2004 г. Nike реши да се откаже от услугите си и да завладее пазара сам. В Русия компанията е представена от Nike LLC, която доставя продукти на Nike за продажба чрез търговски вериги на партньорски компании (най-голямата от тях е Sportmaster).

история на фирмата

Компанията първоначално е основана през 1965 г. от студента Фил Найт, бегач на средни разстояния от Университета на Орегон, и неговия треньор Бил Бауърман. Тогава се казваше Blue Ribbon Sports и се специализираше в поръчването на маратонки в азиатските страни и след това в продажбата им на американския пазар. След като инвестират 500 долара в бизнеса, те купуват 300 чифта маратонки от известната японска компания Onitsuka Tiger. Първият продукт, разработен от компанията, е маратонка, базирана на дизайн на подметка във формата на вафла, който Бауерман е научил от гофретника.

Бил Бауърман (Уилям Джей Бауърман)

Фил Найт

IN През 1966 г. компанията отваря първия си магазин за търговия на дребно. През 1971 г. за първи път се появява търговската марка Nike - под това име излизат футболни обувки. През 1978 г. Blue Ribbon Sports е официално преименувана на Nike, Inc.

Името идва от древногръцкия дух на победата Ники, не от английската дума, която ще се чете "nike". Непознаването на този факт доведе до широкото разпространение в рускоезичната среда на неправилната транскрипция на „Nike“, която дори беше използвана в името на официалния представител на компанията в Русия.

На 23 октомври 2007 г. компанията купи марката Umbro, производител на спортни облекла и обувки, за 580 милиона долара.

44 милиона долара са сумите, които Nike е платила на индийския отбор по крикет през 2009 г. по петгодишен договор за спонсорство. Nike пуска в продажба 13 000 модела обувки и дрехи всяко тримесечие.

През 2010 г. Nike подписва 8-годишен договор за спонсорство с Мария Шарапова за 70 милиона долара.

История на марката

Историята на Nike е неразривно свързана с името на Фил Найт. Авторът на мита за Nike е Фил Найт. Той беше посредствен бегач на средни разстояния в Университета на Орегон и през годините, с нетно състояние от над 3,8 милиарда долара, той стана шестият най-богат американец. Metamorphosis Explained е бизнес, който той започва със своя атлетичен треньор Бил Бауърман през 1964 г.

Произведените в Америка спортни обувки тогава струваха само 5 USD, но качеството им остави много да се желае. Много спортисти се върнаха от пистите с кървави мазоли по краката. Немските обувки бяха с много по-високо качество, но струваха шест пъти повече - 30 USD.

Идеята на Knight-Bowerman беше проста: висококачествени обувки могат да бъдат проектирани в Съединените щати, произведени в Азия и продавани в Америка на по-ниски цени от популярните западногермански маратонки. Докато получава магистърска степен по бизнес администрация от Станфорд през 60-те години, Найт посещава класа на Франк Шаленбъргер. Задачата на следващия семинар беше стратегия за бизнес развитие на малка частна фирма, включително маркетингов план. Според легендата на Nike именно на този маркетингов семинар Найт излезе с концепцията за компанията.

За азиатски производител е избрана Япония, защото там работната ръка е много по-евтина, отколкото в Америка. През 1963 г. Найт пътува до Япония. В Страната на изгряващото слънце той сключи споразумение с фабриката Onitsuka за продажба на висококачествени японски маратонки Tigers в Съединените щати. Връщайки се в Америка, 26-годишният бизнесмен започва да продава японски обувки от задната част на камиона си близо до бягащите пътеки. Техният проект, прародителят на Nike, се нарича Blue Ribbon Sports. Името на компанията се ражда по време на преговори с японците, където Найт се представлява от името на несъществуващ американски дистрибутор на маратонки, Blue Ribbon Sports, който се интересува от продажбата на японски обувки в Съединените щати.

До 1964 г. Найт продава маратонки на стойност 8000 долара и изпраща поръчка за нова партида. Бауърман и Найт работят в екип, но скоро наемат мениджър продажби Джеф Джонсън.

През 1965 г. Бауърман и Найт променят името на своята компания, като я кръстят на гръцката богиня на победата Нике. Новото име на компанията - Nike, според легендата е измислено от Джеф Джонсън, който видял насън крилатата богиня на победата Нике.

През 1971 г. студентката по дизайн в Портландския университет Каролайн Дейвидсън проектира лого за неизвестна компания срещу скромна такса от 35 долара. Дванадесет години по-късно, през 1983 г., Фил Найт я покани в ресторант и й подари златен пръстен, в допълнение към емблемата, измислена от Каролайн, украсена с диамант, а също така добави към подаръка си плик с известно количество компания акции. Това беше справедлива награда за знака, самото присъствие на който върху спортните обувки увеличава неколкократно тяхната потребителска привлекателност. Това лого, познато на всички днес и символизиращо крилото на богинята, се нарича SWOOSH, което може много грубо да се преведе на руски като „летене със свирка“.

Фитнес революция и джогинг мода от началото на 70-те. стимулира бързото развитие на бизнеса. През 1969 г. Найт вече е продал маратонки на стойност 1 милион долара. Но нетният доход на компанията беше малък.

През 1975 г. Бил Бауърман излезе с идея, която ще се превърне в повратна точка в историята на Nike. На закуска, гледайки гофретника на жена си, той реши, че ако направи подметката на маратонките си набраздена, това, от една страна, ще подобри бутането, а от друга, ще намали теглото на обувката. Скоро той монтира "вафлената" подметка на спортни чехли и покани лекоатлети да я изпробват. Това гениално изобретение моментално прави Nike лидер в индустрията с пазарен дял от 50% (1979 г.) И след като Adidas изостава през 1980 г., Nike има само един останал конкурент - Reebok. Докато не се появи Майкъл Джордан.

През 1988 г. дебютира кампания с бейзболната звезда Бо Джаксън. Три видеоклипа показват как Джаксън тича, кара колело и играе баскетбол. Видеоклиповете завършват с фразата: „Бо знае“. Следващият клип се играе на съвпадението на имената на Бо Джаксън и Бо Дидли, известен музикант. Заглавието на съобщението беше, че „Бо не познава Дидли“.

Компанията обаче не трябваше да се наслаждава дълго на лаврите на победителя. През 1998 г. популярността на Nike пада, тъй като просто става немодерно да се носи това, което носят хиляди хора около тях. Но това не беше изненада за Nike, които бяха в пълно въоръжение. През 1998 г. Knight представи нова линия продукти - ACG - "аксесоари за всякакви метеорологични условия". Освен това Nike преструктурира част от бизнеса си в отделни групи: появиха се Nike Golf, Jordan Brand, Nike Hockey, Nike ACG и др.

През 1999 г. Nike се справя с проблемите. Интернет се усвоява успешно. Компанията придобива значителен брой уеб адреси.

През януари 2000 г. по телевизията се появи 30-секундно видео, в което лекоатлетката Марион Джоунс тича по улиците, за да избяга от маниак с резачка. Видеото свършва внезапно, изпращайки зрителите към whatever.nike.com за останалата част от историята. На електронната страница посетителите имаха уникална възможност да гледат телевизионен клип в Apple QuickTime и сами да измислят края му. Най-добрите варианти бяха излъчени там, в интернет.

През май 2018 г. Nation News съобщи, че Nike са разработили конвейерна лента, която издърпва крака в обувката.

Както е отбелязано в заявката за патент на Nike, малък моторизиран транспортен ремък е вграден в стелката или подметката на обувката. Веднага щом човек постави предната част на крака в обувката, тя автоматично стартира и издърпва крака в обувката.

Източникът на енергия за конвейера за обувки беше батерия, която може да се зарежда не само от електрическата мрежа, но и докато работи в тези обувки поради пиезоелектричния ефект.

Към момента Nike не е обявила официално планове за създаване на такива маратонки, засега е известна само заявка за патент.

През декември 2017 г. в продажба беше пуснат спортен хиджаб - елемент от облеклото, пуснат от Nike, който няма аналози.

Джеф Джонсън, който беше натоварен да измисли име за новата компания в рамките на 24 часа, сънуваше древногръцката богиня Нике. Така се ражда името Nike.

Първата инвестиция на Найт в неговата компания е 500 долара. И първата контра на Фил беше багажникът на колата му.

Самият Найт случайно измисли слогана на своята компания. Той затвори телефона, след като изслуша версия, която не му хареса и каза "Просто го направи!"

Бил Бауърман постави гумена лента в гофретник, за да се подиграе на жена си. Вафлената подметка стана първият независим продукт на компанията и до днес се счита за най-оптималния вариант за спортни обувки.

Маратонките на Майкъл Джордан, които си сътрудничиха с компанията, бяха черни и червени, но такива цветове бяха забранени в НБА. Той беше глобен с хиляда долара за всяка игра в тях, но Джордан продължи да играе с обувки на Nike. Скандалът с маратонките на баскетболиста се отрази добре на компанията.

През 2008 г. Руската централна избирателна комисия се споразумя с Nike за основното лого на президентската компания на Руската федерация, което беше много подобно на легендарния „swoosh“.

Името идва от името на гръцката богиня на победата Нике, а не от английската дума, която би гласяла "nike". Непознаването на този факт доведе до широкото разпространение в рускоезичната среда на неправилната транскрипция на „Nike“, която дори беше използвана в името на официалния представител на компанията в Русия.

Nike е критикуван за сключване на договори с фабрики в страни като Китай, Виетнам, Индонезия и Мексико. Активистката група Vietnam Labor Watch е документирала, че фабриките, с които Nike е работила, са нарушавали виетнамските закони за минималната заплата и извънредния труд още в края на 1996 г., въпреки че Nike твърди, че е изоставил подобни практики.

Добрият рекламен слоган трябва да е свързан с марката и да комуникира основните принципи на компанията. - известният слоган на американската компания Nike. Това е един от най-разпознаваемите рекламни слогани в света. Изразът Just Do It се превежда от английски на руски като „просто го направи“.

История на произход

Как се превежда Just do it? "Просто го направи". В края на 80-те години Nike се конкурира с няколко компании на пазара на маратонки. Основният му конкурент беше Reebok. По това време сутрешният джогинг беше много популярен в САЩ. Продажбите на спортни облекла и маратонки се увеличиха значително. Nike се превърна в един от лидерите по обем на продажбите. Това стана чрез реклама с участието на спортни звезди. Но Reebok все още беше пред Nike поради женската си аудитория. Тогава компанията решава да се обърне към реномираната агенция Weiden & Kennedy за разработване на нова рекламна кампания. Тя трябваше да изведе компанията до водеща позиция. Една от задачите беше да се създаде рекламен слоган, който да привлече вниманието както на жените, така и на мъжете.

Създаване на слоган

Разбрахме как се превежда Just do it. Този слоган е ясен както на домакините, така и на професионалните спортисти. Има няколко версии за произхода на известния израз. Според един от тях, създателят на слогана Ден Уейдън е бил вдъхновен от историята на престъпника Гари Гилмор, прекарал по-голямата част от живота си в затвора. Осъден е на смърт за двойно убийство. Вдигането на мораториума върху смъртното наказание в САЩ постави случая в центъра на вниманието. Последните думи на Гилмор преди екзекуцията - Let's do it! - ("Да го направим!") станаха популярни. Уайдън не искаше да покаже уважение към убиеца, така че първата дума беше заменена с Just. В резултат на това лозунгът повтори компания за борба с наркотиците Just say no („Просто кажете не“). Идеята дойде на Уайдън вечерта преди представянето на слогана. Първоначално собственикът на Nike беше скептичен относно слогана. Но Уайдън го убеди, че е прав.

Рекламна компания

Какво означава просто го направи? Първоначално мотото беше: „Не се интересувайте от всичко, просто го направете!“ Новата реклама е с участието на осемдесетгодишен бегач. В края на видеото се появява слоган с бели букви на черен екран.

Сега знаете как се превежда Just do it. А за създаването на успешен слоган Дан Уейдън получи пръстен със същия надпис и част от акциите на компанията.

Повечето велики изобретения са създадени само чрез два вида усилия: упорит труд и шанс. Само в определено въплъщение една злополука все още има модел, гениален произход на човека, до когото е стигнала тази злополука. Всъщност това е вид награда за тежък умствен, а не физически труд. Синьо, еврика, идея - каквото и да е.

Рекламни слогани

Що се отнася до тези дни, велико изобретение, което може да бъде напълно оценено от цялото човечество, може да се окаже банален лозунг, който действа като призив за действие. Вярно, мотивират не към добро и добри дела, не към прогрес в името на човечеството и науката, а към покупка. Фраза, която на подсъзнателно ниво трябва да накара човек мислено да иска да купи нещо и в същото време да се превърне в мото.

Познаваме примера на Volkswagen – „Das Auto“, Nokia – „Connecting people“ и McDonalds – „I’m loven it“. И това наистина са по-скоро девизи, отколкото рекламни слогани. Но ги помним толкова добре, че автоматично си представяме марката в главите си, когато чуем нещо подобно. Но това вече е компетентен PR ход, който фокусира вниманието на обществеността върху обикновени думи и сега тези думи играят ролята на витрина, рекламен щанд, принуждавайки ни рано или късно да дадем предпочитание на този конкретен продукт. А колко усилия е положил техният рекламодател, за да измисли такъв слоган, само те си знаят. Може би една седмица непрекъснато мозъчна атака. Или може би всичко е продължило само миг.

Със същата важност и роля е и слоганът и мотото на американската марка за спортно облекло и обувки Nike. Могъщите гиганти от този пазарен сегмент станаха истински популярни по света, когато се научиха да се продават компетентно и ефективно. И за такава продажба е необходим слоган, който да стане най-запомнящ се за хората, които са непосредствената целева аудитория. Помните ли слогана на Nike? Разбира се, помнете – „Просто го направи“. И така, откъде е дошъл?

Просто го направи

80-те години на миналия век бяха страхотно време за спортно облекло и марките, които го произвеждаха. Неистовата конкуренция между водещите марки постави всяка страна в сурова рамка и те трябваше да преодолеят тези граници. Същият Reebok беше значително пред Nike, завладявайки сегмента на женската аудитория. Това трябваше да се противопостави на нещо повече от обичайното включване на спортни суперзвезди в рекламните кампании на Nike. Марка с лого под формата на капчица се нуждаеше от иновация за своето позициониране, от свежа струйка, която да направи 10 крачки напред по пътя на прогреса и да достигне водеща позиция на пазара.

За тази цел ръководството на компанията предприе стъпка за разработване на корпоративен слоган, който трябва да бъде гравиран в съзнанието на клиентите, така че да харчат повече пари за продуктите на Nike, и на служителите, за да работят по-добре. Само в такава комбинация от „щедър клиент и трудолюбив работник“ беше възможно да се стигне далеч напред в надпреварата на гигантите в индустрията за спортно облекло.

Най-важната мисия е поверена на рекламната агенция Wieden & Kennedy, а с работата се заема самият основател на компанията Дан Виден. Залогът не беше само добри пари, предназначени за изпълнения договор. Беше въпрос на репутация. Един от най-добрите рекламодатели в Съединените щати трябваше да представи нещо брилянтно, нещо зашеметяващо и наистина силно. Но всъщност се оказа, че нивото на отговорност оказва толкова голям натиск върху Дан, че той просто не знае какво да прави. В нощта преди официалното разкриване на новия слоган на Nike, Дан Уийдън нямаше абсолютно нито една опция, която да беше дори малко подходяща, въпреки че не можеше да се каже, че е загубил времето, което му е отредено. Работеше, работеше много и замислено. Но количката все още беше там.

„Вечерта преди презентацията се притеснявах, че все още нямаме някаква връзка за кампанията. Така че седнах и скицирах четири или пет лозунга. Опитах се да намеря нещо обединяващо, което да резонира еднакво както с жена, която просто мисли как да влезе във форма, така и със спортисти от световна класа. И по някаква неизвестна причина започнах да мисля за Гари Гилмор. Гари уби някого в Юта и това не е добро място да убиваш някого, защото ще те хванат и те ще те убият в отговор. Той е осъден и осъден на смърт. Затова го завлякоха в една стая, настаниха го на един стол и преди да му сложат торба на главата, го попитаха дали има да каже нещо последно. И той каза: „Да го направим! (Да го направим – английски, бележка на редактора)“

Дан Уидън

Гари Гилмор

Това е иронията на съдбата. Човек, който има няколко убийства на свое име и който сам се озова на линията на стрелбата, имаше по-голямо влияние върху рекламния агент Дан Уийдън, отколкото стотици героични примери на неговите сънародници.

Гари Гилмор прекарва по-голямата част от живота си в затвора, като периодично е освобождаван и след това се връща отново. Затворът не беше вторият, а дори първият му дом, защото никой от близките му не искаше да го види, особено след историята с убийството на близките му. Най-вероятно, ако по някакво случайно съвпадение Гилмор беше оцелял, той щеше да получи известен бонус за брилянтната си фраза, леко коригирана от Дан Уидън на „Просто го направи“ и станала емблематична за световния лидер в производството на спортно облекло и екипировка . Но щеше ли да каже тази фраза, ако не беше в опасност за живота? Едва ли. Тогава нямаше да се случи тази история, според която Nike, която има многомилиарден оборот от доларови транзакции, стана такава до голяма степен благодарение на появата през 1988 г. на новия си и вече разпознаваем слоган „Just do it“. Големите неща се откриват в малките неща.

Вече знаете много добре кой е вдъхновението за Дан Уийдън. Така че следващия път, когато сложите вашите Cortes или Airmax, спомнете си за горкия Гилмор, който беше предопределен да остане в историята по толкова лош за него начин.

Ако търсите вдъхновение, вижте нашия списък със страхотни слогани от световно известни компании.

Но преди това, нека разберем какво е „добър слоган“ и какво точно го кара да се продава.

Какво е слоган?

Слогане фраза или група от думи, които идентифицират продукт или компания.

Компаниите се нуждаят от слогани точно за същото нещо като логото – за реклама. Единствената разлика е, че логата са визуална реклама, а слоганите са аудио реклама. Но и двата формата привличат вниманието на потребителите много по-ефективно от самото име на фирмата или продукта. Освен това едно лого или слоган е много по-лесно за разбиране и запомняне.

Целта на всеки слоган е да предаде на клиента основното послание на марката, ключова идея, която със сигурност ще остане в паметта на хората.

Как да създадем ефективен слоган?

Всички успешни слогани имат подобни характеристики:

• Това е запомнящо се
  Слоганът трябва да е лесно разпознаваем. Няколко кратки, ярки, запомнящи се думи могат да се използват в реклами, видеоклипове, плакати, визитни картички и др.
• Той предава основната стойност на марката
  Това, което трябва да се продава, не са характеристиките на продукта, а неговите предимства - това е златното правило на маркетинга, идеално за създаване на успешни слогани. Добрият слоган трябва ясно и ясно да предава информация за предимствата на компанията (продукта) на целевата аудитория.
• Това прави вашата марка да се откроява от вашите конкуренти
  Намерете какво отличава вашата марка от другите и го използвайте, за да създадете своя слоган.

• Предизвиква положителни емоции към марката
  Успешните лозунги използват положителни, оптимистични думи. Например лозунгът „Русия е щедра душа“ ще предизвика положителни емоции сред потребителите, докато лозунгът „Отмочитос в стила на Читос“ ще предизвика само недоумение.

И така, разгледахме основните характеристики на успешните слогани. Сега да видим как съвременните компании ги използват на практика.

1. Nike - "Просто го направи" / "Просто го направи"

Съобщението на Nike веднага отекна сред хората. Компанията се превърна в много повече от обикновен производител на спортни облекла и обувки – тя представлява специално състояние на духа и тялото! Мотивационното послание на Nike дава надежда на хората по света: „Ако искате да направите нещо, просто го направете!“

Специалистите от агенция Kennedy + Weiden, измислили легендарния слоган, едва ли са предполагали, че той ще стане толкова популярен. Нике правеше дрехи изключително за маратонци. Но след шумния успех на слогана, аудиторията на Nike се увеличи многократно. Този пример само показва, че някои компании отделят време, за да създадат слоган, който предава посланието на марката и резонира с целевата аудитория.

2. Apple - "Think Different" / "Мислете различно"

Този лозунг се появи за първи път в рекламната кампания на Apple „Ето за лудите, мислете различно“, посветена на известни мечтатели, които предизвикаха системата и успяха да променят света. Самата фраза е смел отговор на кампанията на IBM “Think IBM”, която по това време представи своя ThinkPad.

Скоро лозунгът „Мислете различно“ започна да се появява във всички реклами на Apple, въпреки факта, че компанията не пускаше нови продукти по това време. Изведнъж хората започнаха да осъзнават, че Apple е Това не са просто компютри, а едновременно мощни и лесни за използване устройства, достъпни за всеки от нас.

3. L"Oréal - "Because You"re Worth It" / "В края на краищата, вие го заслужавате"

Кой от нас не иска да се чувства достоен за нещо? Специалистите на L'Oréal знаят със сигурност, че жените използват козметика, за да се чувстват по-красиви, привлекателни, желани и... достоентова. Лозунгът на L"Oréal не говори за самия продукт, а за имиджа и усещанията, които компанията може да даде на жените. Това послание позволи на марката L"Oréal да отиде отвъд и да промени обичайната концепция на козметичната индустрия.

Честването на 40-ата годишнина на слогана „В крайна сметка вие го заслужавате“ се проведе в Париж. Гост звезди - Джейн Фонда, Фрейда Пинто, Инес дьо ла Фресанж и други дойдоха да поздравят L'Oréal Paris и да разкажат какво означава за тях да си сътрудничат с марка, чийто слоган кара милиони жени по света да вярват в себе си.

4. MasterCard – „Има някои неща, които не могат да се купят с пари. За всичко останало има MasterCard" / „Има неща, които не могат да се купят. За всичко останало има MasterCard"

Този слоган от две изречения е измислен от MasterCard през 1997 г. По онова време слоганът беше част от изключителна рекламна кампания, която стартира в 98 страни на 46 езика. Първата поява на рекламната кампания е по телевизията през 1997 г. Съдържанието на рекламата беше следното: баща и син отиват заедно на бейзболното игрище, бащата плаща билети, хотдог и напитки, но разговорът между баща и син е безценен. След това рекламната кампания на MasterCard стана наистина вирусна, много преди появата на социалните мрежи.

Каква е тайната на кампанията на MasterCard? Всяка реклама предизвиква емоции у зрителите, събужда приятни, скъпи спомени - например, както беше в случая с първата реклама, спомени от ходене на бейзболен мач с татко. Носталгията е много мощен маркетингов инструмент.

5. BMW - "The Ultimate Driving Machine" / "Full Drive"

BMW продава автомобили по целия свят, в Северна Америка марката е известна под мотото „The Ultimate Driving Machine“. Този слоган е измислен през 70-те години на миналия век от агенцията Ammirati&Puris и е насочен към „бейби бумърите“, които са започнали да печелят собствените си пари и са готови да ги харчат. И какво по-добре демонстрира статус от закупуването на премиум автомобил?

С този слоган марката искаше да подчертае факта, че BMW са автомобили, които ще ви спрат дъха при шофиране. Тя се основава на емоционално послание, за което потребителите са готови да платят повече.

За Русия лозунгът „С удоволствие зад волана“ (Freude am Fahren), който съществува от 1961 г., стана по-популярен.

6. M&M - "Melts in Your Mouth, Not in Your Hands" / "Топи се в устата ти, не в топлината"

Разбирането на стойностното предложение на тази марка изобщо не е трудно. Как един вид шоколад може да се различава от друг? M&M успяха да разграничат своя продукт от конкурентите - техният шоколад не се топи в ръцете ви.

7. De Beers - "Диамантът е завинаги" / "Диамантите завинаги"

По същество диамантите струват поне 50% по-малко от това, което бихте платили за тях в магазин за бижута. Така че защо те се превърнаха в символ на богатство? Всичко благодарение на невероятната маркетингова стратегия от N.W. Ayer, разработен в началото на 1900 г. за De Beers.

Емблематичната фраза „Диамантите са завинаги“ започва да се появява във всяка реклама на De Beers от 1948 г. насам, а през 1999 г. AdAge я обявява за най-добрия слоган на века. Основното му послание: диамантите, както и вашите взаимоотношения, са завинаги. Което, наред с други неща, спря потребителите от масова препродажба на диаманти (и следователно намаляване на тяхната стойност). Брилянтен ход.

8. Lay's - "Betcha Can't Eat Just One" / "Обзалагам се, че не можеш да изядеш само едно"

В Русия този слоган беше преведен с леки промени и звучеше като „Толкова вкусно, че не можете да устоите!“

Сериозно, това работи ли за някого? Въпреки че този слоган би бил подходящ и за други компании за закуски, Lay's беше първата. Слоганът не описва вкуса на продукта. Вместо това марката се обърна към особеностите на човешката природа: просто е невъзможно да спреш да ядеш чипс.

9. Audi - "Vorsprung durch technik" / "Превъзходство във високите технологии"

„Vorsprung durch technik“ е основният слоган на Audi в световен мащаб от 1971 г. насам. Audio 80 (серия B1) се появява една година по-късно през 1972 г.: тези автомобили с нови технически характеристики са отлично отражение на слогана. И все още лозунгът „High-Tech Excellence“ ” е актуален за марката Audi. Важно е да се отбележи, че Audi неизменно оставя своя слоган на немски в писмените медии, независимо в коя страна продават и рекламират автомобилите си.

10. McDonald's - "I'm Lovin" It" / "Това е, което обичам"

Рекламната кампания „I’m Lovin’ It” стартира през 2003 г. и е актуална и до днес. Това е чудесен пример за слоган, който резонира с вашата целева аудитория. Храната в McDonald's далеч не е от най-здравословните, но много хора наистина харесват вкуса й.

11. Maybelline - "Може би тя се ражда с него". Може би е Maybelline" / „Може би е родена с него. Може би е Maybelline"

В Русия този слоган беше преведен с малки промени и звучеше като: „Всички са възхитени от вас, а вие сте възхитени от Maybelline“.

Първият слоган на Maybelline е създаден през 90-те години и се превърна в един от най-известните в целия свят. Вдъхва чувство на самочувствие на жените. В крайна сметка марковата козметика може да я накара да изглежда като модел от лъскаво списание.

Компанията смени слогана си на „Make IT Happen“ през февруари 2016 г., вдъхновявайки жените да изразят своето разбиране за красотата по свой начин. Предишният девиз обаче не губи своята актуалност.

12. The New York Times - "Всички новини, които могат да бъдат отпечатани" / "Всички новини, които могат да бъдат отпечатани"

Слоганът е създаден в края на 1890 г. като отговор на други издатели, които правят пари само от сензации. New York Times, от друга страна, се фокусира върху важни факти и истории, които научиха читателите на нещо ново. Благодарение на слогана вестникът се смята за надежден източник на информация.

Рейтинг на статията:

(Все още няма оценки)

Зареждане...

Сподели с приятели: