Niken mainoslauseella "Just do it" on rikollinen menneisyys. Miten Just do it (Nike-iskulause) käännetään? Mitä lause vain tarkoittaa?

Bruttovoitto

Nettotulo

Omaisuuden arvo

Oma pääoma

Työntekijöiden määrä

Oma pääoma yhteensä

Interbrand, miljardia dollaria

Millward Brown Optimor, miljardia dollaria

Brand Finance, miljardia dollaria

Vuodesta 1993 lähtien Delta-Sport on ollut Niken yksinmyyjä Venäjän markkinoilla, mutta vuodesta 2004 lähtien Nike päätti luopua palveluistaan ​​ja valloittaa markkinat omin voimin. Venäjällä yritystä edustaa Nike LLC, joka toimittaa Niken tuotteita myyntiin kumppaniyritysten vähittäiskauppaketjujen kautta (suurin niistä on Sportmaster).

yrityksen historiaa

Yritys on alun perin perustettu v 1965 opiskelija Phil Knight, Oregonin yliopiston keskimatkan juoksija, ja hänen valmentajansa Bill Bowerman. Sitten sitä kutsuttiin Blue Ribbon Sportsiksi ja se oli erikoistunut tennarien tilaamiseen Aasian maista ja sen jälkeen myymään niitä Amerikan markkinoilla. Investoituaan 500 dollaria yritykseen he ostavat 300 paria lenkkareita kuuluisalta japanilaiselta Onitsuka Tigeriltä. Yrityksen ensimmäinen itse kehittämä tuote oli lenkkarit, jotka perustuivat vohvelimaiseen pohjaan, jonka Bowerman oli oppinut vohveliraudalta.

Bill Bowerman (William Jay Bowerman)

Phil Knight

SISÄÄN Vuonna 1966 yritys avasi ensimmäisen vähittäismyymälänsä. Vuonna 1971 Nike-tavaramerkki ilmestyi ensimmäisen kerran - tällä nimellä julkaistiin jalkapallokengät. Vuonna 1978 Blue Ribbon Sports nimettiin virallisesti uudelleen Nike, Inc:ksi.

Nimi tulee antiikin kreikkalaisesta voiton hengestä Nicky, ei englanninkielisestä sanasta, joka tarkoittaisi "nike". Tietämättömyys tästä tosiasiasta johti siihen, että venäjänkielisessä ympäristössä "Nike" -nimen virheellinen transkriptio levisi laajalti, jota käytettiin jopa yrityksen virallisen edustajan Venäjällä nimessä.

Lokakuun 23. päivänä 2007 yritys osti urheiluvaatteita ja jalkineita valmistavan Umbro-tuotemerkin 580 miljoonalla dollarilla.

Nike maksoi 44 miljoonaa dollaria Intian krikettijoukkueelle vuonna 2009 viiden vuoden sponsorisopimuksen perusteella. Nike myy 13 000 mallia kenkiä ja vaatteita neljännesvuosittain.

Vuonna 2010 Nike allekirjoitti 8 vuoden sponsorisopimuksen Maria Sharapovan kanssa 70 miljoonalla dollarilla.

Brändin historia

Niken historia liittyy erottamattomasti Phil Knightin nimeen. Nike-myytin kirjoittaja on Phil Knight. Hän oli keskinkertainen keskimatkajuoksija Oregonin yliopistossa, ja vuosien mittaan hänestä tuli yli 3,8 miljardin dollarin nettovarallisuudella kuudenneksi rikkain amerikkalainen. Metamorphosis Explained on yritys, jonka hän aloitti urheiluvalmentajansa Bill Bowermanin kanssa vuonna 1964.

Amerikkalaiset urheilujalkineet maksoivat silloin vain 5 USD, mutta niiden laatu jätti paljon toivomisen varaa. Monet urheilijat palasivat radalta veriset kovettumat jaloissaan. Saksalaiset kengät olivat paljon laadukkaampia, mutta ne maksoivat kuusi kertaa enemmän - 30 USD.

Knight-Bowermanin idea oli yksinkertainen: laadukkaita kenkiä voitiin suunnitella Yhdysvalloissa, valmistaa Aasiassa ja myydä Amerikassa halvemmalla kuin suosittuja länsisaksalaisia ​​tennareita. Samalla kun Knight suoritti MBA-tutkinnon Stanfordista 1960-luvulla, hän osallistui Frank Shallenbergerin luokalle. Seuraavan seminaarin tehtävänä oli pienen yksityisen yrityksen liiketoiminnan kehittämisstrategia ja markkinointisuunnitelma. Nike-legendan mukaan juuri tässä markkinointiseminaarissa Knight keksi yrityksen konseptin.

Japani valittiin aasialaiseksi valmistajaksi, koska siellä työvoima oli paljon halvempaa kuin Amerikassa. Vuonna 1963 Knight matkusti Japaniin. Nousevan auringon maassa hän teki sopimuksen Onitsukan tehtaan kanssa korkealaatuisten japanilaisten Tigers-lenkkarien myynnistä Yhdysvalloissa. Palattuaan Amerikkaan 26-vuotias liikemies alkoi myydä japanilaisia ​​kenkiä kuorma-autonsa takaa juoksumattojen lähellä. Heidän projektinsa, Niken esi-iän, oli nimeltään Blue Ribbon Sports. Yrityksen nimi syntyi neuvotteluissa japanilaisten kanssa, kun Knight edusti itseään lakkautetun amerikkalaisen tennarien jakelijan Blue Ribbon Sportsin puolesta, joka oli kiinnostunut myymään japanilaisia ​​kenkiä Yhdysvalloissa.

Vuoteen 1964 mennessä Knight oli myynyt lenkkarit 8 000 dollarin arvosta ja lähettänyt tilauksen uudelle erälle. Bowerman ja Knight työskentelivät joukkueena, mutta pian he palkkasivat myyntipäällikkö Jeff Johnsonin.

Vuonna 1965 Bowerman ja Knight muuttivat yrityksensä nimen ja antoivat sen kreikkalaisen voitonjumalatar Niken mukaan. Yrityksen uuden nimen - Niken legendan mukaan keksi Jeff Johnson, joka näki unessa siivellisen voiton jumalattaren Niken.

Vuonna 1971 Portlandin yliopiston suunnitteluopiskelija Caroline Davidson suunnitteli tuntemattomalle yritykselle logon vaatimattomalla 35 dollarin maksulla. Kaksitoista vuotta myöhemmin, vuonna 1983, Phil Knight kutsui hänet ravintolaan ja lahjoitti hänelle kultasormuksen, Carolinen keksimän timantilla koristetun tunnuksen lisäksi, ja lisäsi lahjaansa myös kirjekuoren, jossa oli tietty määrä seuraa. osakkeita. Tämä oli kohtuullinen palkkio merkistä, jonka pelkkä esiintyminen urheilujalkineissa lisää niiden kuluttajien vetovoimaa useaan otteeseen. Tätä nykyään kaikille tuttua ja jumalattaren siipeä symboloivaa logoa kutsuttiin SWOOSHiksi, joka voidaan hyvin karkeasti kääntää venäjäksi "lentämiseksi pillillä".

Fitness-vallankumous ja lenkkeilymuoti 70-luvulla. vauhditti nopeaa liiketoiminnan kehitystä. Vuoteen 1969 mennessä Knight oli jo myynyt lenkkarit miljoonan dollarin arvosta. Yrityksen nettotulos oli kuitenkin pieni.

Vuonna 1975 Bill Bowerman keksi idean, josta tulisi käännekohta Niken historiassa. Aamiaisella hän katsoi vaimonsa vohvelirautaa ja päätti, että jos hän teki lenkkariensa pohjan uritetun, se toisaalta parantaisi työntöä ja toisaalta vähentäisi kengän painoa. Pian hän sovitti "vohveli"-pohjan urheilutossuihin ja kutsui yleisurheilijat kokeilemaan sitä. Tämä nerokas keksintö teki Nikestä välittömästi alan johtavan 50 %:n markkinaosuudella (1979.) Ja Adidaksen jälkeen vuonna 1980 Nikellä oli jäljellä enää vain yksi kilpailija - Reebok. Kunnes Michael Jordan tuli mukaan.

Vuonna 1988 debytoi baseball-tähti Bo Jacksonin kampanja. Kolme videota näytti Jacksonin juoksevan, pyöräilevän ja pelaavan koripalloa. Videot päättyivät lauseeseen: "Bo tietää." Seuraava leike soitti Bo Jacksonin ja Bo Diddleyn, kuuluisan muusikon, nimien yhteensattumisesta. Viestin otsikko oli, että "Bo ei tunne Diddleyä".

Yrityksen ei kuitenkaan tarvinnut nauttia voittajan laakereista kauaa. Vuonna 1998 Niken suosio oli laskussa, kun tuhansien ympärillä olevien ihmisten pukeminen oli yksinkertaisesti epämuodista. Mutta tämä ei ollut yllätys Nikelle, joka oli täysin aseistettu. Vuonna 1998 Knight esitteli uuden tuotesarjan - ACG - "jokasään tarvikkeita". Lisäksi Nike rakensi osan liiketoiminnastaan ​​erillisiin ryhmiin: Nike Golf, Jordan Brand, Nike Hockey, Nike ACG jne. ilmestyivät.

Vuonna 1999 Nike selviää ongelmista. Internetin hallinta on onnistunut. Yritys hankkii huomattavan määrän verkko-osoitteita.

Tammikuussa 2000 televisioon ilmestyi 30 sekunnin video, jossa yleisurheilun pikajuoksija Marion Jones juoksi kaduilla pakenemaan hulluja moottorisahalla. Video päättyy äkillisesti ja lähettää katsojat osoitteeseen whatever.nike.com ja katsomaan loput tarinasta. Sähköisellä sivulla kävijät saivat ainutlaatuisen mahdollisuuden katsoa Apple QuickTimen televisioleike ja keksiä sen lopetus itse. Parhaat vaihtoehdot lähetettiin siellä, Internetissä.

Toukokuussa 2018 Nation News raportoi, että Nike oli kehittänyt kuljetinhihnan, joka vetää jalan kenkään.

Kuten Niken patenttihakemuksessa todettiin, pieni moottoroitu kuljetinhihna on rakennettu kengän sisäpohjaan tai pohjaan. Heti kun henkilö asettaa jalkaterän kenkään, se käynnistyy automaattisesti ja vetää jalan kenkään.

Kenkäkuljettimen energianlähde oli akku, jota voidaan ladata paitsi verkkovirrasta, myös näissä kengissä ajettaessa pietsosähköisen vaikutuksen vuoksi.

Tällä hetkellä Nike ei ole virallisesti ilmoittanut suunnitelmistaan ​​luoda tällaisia ​​tennareita, toistaiseksi tiedetään vain patenttihakemus.

Joulukuussa 2017 tuli myyntiin urheiluhijab - Niken julkaisema vaateelementti, jolla ei ole analogeja.

Jeff Johnson, jonka tehtävänä oli keksiä nimi uudelle yritykselle 24 tunnin sisällä, haaveili antiikin kreikkalaisesta jumalatar Nikestä. Näin syntyi nimi Nike.

Knightin ensimmäinen sijoitus yritykseensä oli 500 dollaria. Ja Philin ensimmäinen laskuri oli hänen autonsa tavaratila.

Knight itse keksi vahingossa iskulauseen yritykselleen. Hän katkaisi puhelimen kuultuaan version, josta hän ei pitänyt, ja sanoi "Tee vain!"

Bill Bowerman laittoi kuminauhan vohvelirautaan nauraakseen vaimolleen. Vohvelipohjasta tuli yrityksen ensimmäinen itsenäinen tuote, ja tähän päivään asti sitä pidetään optimaalisimpana vaihtoehdona urheilukenkiin.

Michael Jordanin lenkkarit, jotka tekivät yhteistyötä yrityksen kanssa, olivat mustia ja punaisia, mutta tällaiset värit olivat kiellettyjä NBA:ssa. Hänelle määrättiin tuhannen dollarin sakko jokaisesta niiden pelistä, mutta Jordan jatkoi pelaamista Niken kengissä. Skandaali koripalloilijan tennareista teki hyvää yhtiölle.

Vuonna 2008 Venäjän keskusvaalilautakunta sopi Niken kanssa Venäjän federaation presidentin yrityksen päälogosta, joka oli hyvin samanlainen kuin legendaarinen "swoosh".

Nimi tulee kreikkalaisen voiton jumalattaren Niken nimestä, ei englanninkielisestä sanasta, joka tarkoittaisi "nike". Tietämättömyys tästä tosiasiasta johti siihen, että venäjänkielisessä ympäristössä "Nike" -nimen virheellinen transkriptio levisi laajalti, jota käytettiin jopa yrityksen virallisen edustajan Venäjällä nimessä.

Nikeä on arvosteltu sopimusten tekemisestä tehtaiden kanssa esimerkiksi Kiinassa, Vietnamissa, Indonesiassa ja Meksikossa. Aktivistiryhmä Vietnam Labor Watch on dokumentoinut, että tehtaat, joiden kanssa Nike työskenteli, rikkoivat Vietnamin vähimmäispalkkoja ja ylityölakeja jo vuoden 1996 lopulla, vaikka Nike sanookin luopuneensa sellaisista käytännöistä.

Hyvä mainosslogan tulee liittää brändiin ja viestiä yrityksen perusperiaatteista. - amerikkalaisen Niken kuuluisa iskulause. Se on yksi maailman tunnetuimmista mainoslauseista. Ilmaus Just Do It on käännetty englannista venäjäksi "vain tee se".

Alkuperähistoria

Kuinka käännät Just do it? "Anna mennä". 1980-luvun lopulla Nike kilpaili useiden yritysten kanssa tennarien markkinoilla. Sen pääkilpailija oli Reebok. Tuolloin aamulenkki oli erittäin suosittua Yhdysvalloissa. Urheiluvaatteiden ja tennarien myynti on kasvanut merkittävästi. Nikestä on tullut yksi johtavista myyntimäärissä. Tämä tehtiin mainoksilla, joihin osallistui urheilutähtiä. Mutta Reebok oli silti Niken edellä naispuolisen yleisönsä ansiosta. Sitten yritys päätti kääntyä hyvämaineisen toimiston Weiden & Kennedyn puoleen uuden mainoskampanjan kehittämiseksi. Hänen täytyi viedä yritys johtavaan asemaan. Yksi tehtävistä oli luoda mainosslogan, joka herättäisi sekä naisten että miesten huomion.

Sloganin luominen

Saimme selville, kuinka Just do it käännetään. Tämä iskulause on selvä sekä kotiäidille että ammattiurheilijoille. Kuuluisan ilmaisun alkuperästä on useita versioita. Yhden heistä mukaan iskulauseen luoja Den Weiden sai inspiraationsa rikollisen Gary Gilmoren tarinasta, joka vietti suurimman osan elämästään vankilassa. Hänet tuomittiin kuolemaan kaksoismurhasta. Kuolemanrangaistuksen moratorion poistaminen Yhdysvalloissa nosti tapauksen valokeilaan. Gilmoren viimeiset sanat ennen teloitusta - Tehdään se! - ("Tehdään se!") tulivat suosituiksi. Wyden ei halunnut osoittaa tappajaa kunnioitusta, joten ensimmäinen sana korvattiin sanalla Just. Tämän seurauksena iskulause toisti huumeiden vastainen yritys Just say no ("Just say ei"). Idea tuli Wydenille iskulauseen esittelyä edeltävänä iltana. Aluksi Niken omistaja oli skeptinen iskulauseen suhteen. Mutta Wyden vakuutti hänet, että hän oli oikeassa.

Mainosyhtiö

Mitä Just do se tarkoittaa? Aluksi iskulause oli: "Älä välitä kaikesta, vaan tee se!" Uuden mainoksen pääosassa on kahdeksankymmenen vuoden juoksija. Videon lopussa mustalle näytölle ilmestyy valkoisin kirjaimin iskulause.

Nyt tiedät, kuinka Just do it käännetään. Ja onnistuneen iskulauseen luomisesta Dan Weiden sai sormuksen samalla kirjoituksella ja osan yhtiön osakkeista.

Suurin osa hienoista keksinnöistä syntyi vain kahdella tavalla: kovalla työllä ja sattumalla. Vain tietyssä inkarnaatiossa onnettomuudella on vielä kuvio, nerokas tausta henkilöstä, jolle tämä onnettomuus saapui. Itse asiassa tämä on eräänlainen palkinto kovasta henkisestä työstä, ei fyysisestä työstä. Sininen, eureka, idea - mitä tahansa.

Mainoslauseet

Mitä nykyään tulee, hieno keksintö, jota koko ihmiskunta voi täysin arvostaa, voi osoittautua banaaliksi iskulauseeksi, joka toimii kehotuksena toimia. Totta, ne eivät motivoi hyviin ja hyviin tekoihin, eivät edistymään ihmisyyden ja tieteen nimissä, vaan ostamaan. Lause, jonka alitajunnan tasolla pitäisi saada ihminen henkisesti haluamaan ostaa jotain, ja samalla siitä tulee motto.

Tiedämme esimerkin Volkswagenista - "Das Auto", Nokia - "Connecting people" ja McDonalds - "I'm loven it". Ja nämä ovat todellakin enemmän mottoja kuin mainoslauseita. Mutta muistamme ne niin hyvin, että kuvittelemme brändin automaattisesti päässämme, kun kuulemme jotain vastaavaa. Mutta tämä on jo pätevä PR-liike, joka keskitti yleisön huomion tavallisiin sanoihin, ja nyt nämä sanat toimivat näyteikkunana, mainostelineenä, pakottaen meidät ennemmin tai myöhemmin suosimaan juuri tätä tuotetta. Ja kuinka paljon vaivaa heidän mainostajansa vaati tällaisen iskulauseen keksimiseen, vain he tietävät. Ehkä viikko taukoamatonta aivoriihiä. Tai ehkä se kaikki kesti vain hetken.

Amerikkalaisen urheiluvaate- ja jalkinebrändin Niken iskulause ja motto ovat yhtä tärkeitä ja yhtä tärkeitä. Tämän markkinasegmentin mahtavista jättiläisistä tuli todella suosittuja ympäri maailmaa, kun he oppivat myymään itseään pätevästi ja tehokkaasti. Ja tällaiseen myyntiin tarvitaan iskulause, josta tulisi mieleenpainuvin ihmisille, jotka ovat välitön kohdeyleisö. Muistatko Niken sloganin? Tietenkin muista - "tee vain". Joten mistä hän tuli?

Anna mennä

1980-luku oli hienoa aikaa urheiluvaatteille ja niitä valmistaville brändeille. Kiihkeä kilpailu johtavien brändien välillä asetti molemmat osapuolet ankariin puitteisiin, ja heidän piti rikkoa nämä rajat. Sama Reebok oli huomattavasti Niken edellä ja valloitti naisyleisön segmentin. Tämä oli torjuttava jollakin muulla kuin tavallinen urheilusupertähtien sisällyttäminen Niken mainoskampanjoihin. Pisaran muodossa logolla varustettu brändi tarvitsi sijoittumiseensa innovaatiota, tuoretta tihkua, joka voisi ottaa 10 askelta eteenpäin kehityksen tiellä ja saavuttaa johtavan aseman markkinoilla.

Tätä tarkoitusta varten yrityksen johto otti askeleen kehittääkseen yrityssloganin, joka tulisi kaivertaa asiakkaiden mieleen, jotta he kuluttaisivat enemmän rahaa Niken tuotteisiin ja työntekijät, jotta he toimisivat paremmin. Vain tällaisella "antelias asiakkaan ja ahkera työntekijän" yhdistelmällä oli mahdollista päästä pitkälle urheiluvaateteollisuuden jättiläisten kilpailussa.

Tärkein tehtävä uskottiin mainostoimisto Wieden & Kennedylle, ja yrityksen perustaja Dan Wieden itse otti työn hoitaakseen. Vaakalaudalla ei ollut vain hyvät rahat, jotka oli tarkoitettu täytettyyn sopimukseen. Kyse oli maineesta. Yhden Yhdysvaltojen parhaista mainostajista oli esitettävä jotain loistavaa, jotain upeaa ja todella voimakasta. Mutta itse asiassa kävi ilmi, että vastuun taso painoi Daniin niin paljon, että hän ei yksinkertaisesti tiennyt mitä tehdä. Niken uuden sloganin virallista julkistamista edeltävänä iltana Dan Weedenillä ei ollut yhtään ainuttakaan sopivaa vaihtoehtoa, vaikka hänen ei voitu sanoa tuhlanneen hänelle osoitettua aikaa. Hän työskenteli, työskenteli kovasti ja harkiten. Mutta kärry oli edelleen siellä.

”Esittelyä edeltävänä iltana olin huolissani siitä, että meillä ei vieläkään ollut jonkinlaista linkkiä kampanjaan. Niinpä istuin alas ja luonnostelin neljä tai viisi iskulausetta. Yritin löytää jotain yhdistävää, joka resonoisi yhtä lailla niin naisen, joka vain miettii kuinka päästä kuntoon, ja maailmanluokan urheilijoiden kanssa. Ja jostain tuntemattomasta syystä aloin ajatella Gary Gilmorea. Gary tappoi jonkun Utahissa, eikä se ole hyvä paikka tappaa jotakuta, koska jäät kiinni ja he tappavat sinut takaisin. Hänet tuomittiin ja tuomittiin kuolemaan. Niinpä he raahasivat hänet tiettyyn huoneeseen, istuttivat hänet tuolille ja ennen kuin laittoivat pussin hänen päähänsä, kysyivät häneltä, oliko hänellä jotain lopullista sanottavaa. Ja hän sanoi: "Tehdään se! (Tehdään se - englanti, toimittajan huomautus)"

Dan Weeden

Gary Gilmore

Se on kohtalon ironia. Miehellä, jonka nimissä oli useita murhia ja joka itse päätyi tulilinjalle, oli suurempi vaikutus isännöitsijä Dan Weedeniin kuin sadat sankarilliset esimerkit hänen maanmielistään.

Gary Gilmore vietti suurimman osan elämästään vankilassa, vapautettiin ajoittain ja palasi sitten uudelleen. Vankila ei ollut hänen toinen, vaan jopa ensimmäinen kotinsa, koska kukaan hänen sukulaisistaan ​​ei halunnut nähdä häntä varsinkaan sukulaistensa murhakertomuksen jälkeen. Todennäköisesti, jos Gilmore olisi jostain sattumasta selvinnyt, hän olisi saanut tietyn bonuksen loistavasta lauseestaan, jota Dan Weeden on hieman muokannut sanaksi "Just do it" ja josta tuli ikoninen urheiluvaatteiden ja -varusteiden valmistajan maailmassa. . Mutta olisiko hän sanonut tämän lauseen, jos hän ei olisi ollut kuolemanvaarassa? Tuskin. Silloin ei olisi tapahtunut tätä tarinaa, jonka mukaan Nike, jonka dollariliikevaihto on useita miljardeja dollareita, tuli sellaiseksi suurelta osin sen uuden ja nyt tunnistettavan iskulauseen "Just do it" ilmestymisen ansiosta vuonna 1988. Isot asiat löytyvät pienistä asioista.

Nyt tiedät erittäin hyvin, kuka inspiroi Dan Weedeniä. Joten kun seuraavan kerran puet Cortesi tai Airmaxisi, muista köyhä Gilmore, jonka oli määrä jäädä historiaan niin huonolla tavalla hänelle.

Jos etsit inspiraatiota, tutustu luetteloomme maailmankuulujen yritysten mahtavista iskulauseista.

Mutta ennen sitä selvitetään, mikä on "hyvä iskulause" ja mikä tekee siitä myytävän.

Mikä on slogan?

Tunnuslause on ilmaus tai sanaryhmä, joka tunnistaa tuotteen tai yrityksen.

Yritykset tarvitsevat iskulauseita täsmälleen samaan asiaan kuin logot – mainontaan. Ainoa ero on, että logot ovat visuaalista mainontaa ja iskulauseet äänimainontaa. Mutta molemmat muodot herättävät kuluttajien huomion paljon tehokkaammin kuin pelkkä yrityksen tai tuotteen nimi. Lisäksi logo tai iskulause on paljon helpompi ymmärtää ja muistaa.

Minkä tahansa sloganin tarkoitus on välittää asiakkaalle brändin pääviesti, keskeinen ajatus, joka jää varmasti ihmisten mieleen.

Kuinka luoda tehokas slogan?

Kaikilla menestyneillä iskulauseilla on samanlaiset ominaisuudet:

• Se on ikimuistoinen
  Sloganin tulee olla helposti tunnistettavissa. Muutama lyhyt, kirkas, mieleenpainuva sana voidaan käyttää mainoksissa, videoissa, julisteissa, käyntikorteissa jne.
• Se välittää brändin ydinarvoa
  Se, mitä pitäisi myydä, ei ole tuotteen ominaisuuksia, vaan sen etuja - tämä on markkinoinnin kultainen sääntö, joka on ihanteellinen menestyvien iskulauseiden luomiseen. Hyvän sloganin tulee välittää kohdeyleisölle selkeästi ja selkeästi tietoa yrityksen (tuotteen) eduista.
• Se tekee brändistäsi erottuvan kilpailijoistasi
  Selvitä, mikä erottaa brändisi muista, ja käytä sitä iskulauseesi luomiseen.

• Se herättää positiivisia tunteita brändiä kohtaan
  Menestyneissä iskulauseissa käytetään positiivisia, optimistisia sanoja. Esimerkiksi iskulause "Venäjä on antelias sielu" herättää kuluttajissa positiivisia tunteita, kun taas iskulause "Otmochitos Cheetosin tyyliin" aiheuttaa vain hämmennystä.

Olemme siis tarkastelleet onnistuneiden iskulauseiden pääpiirteitä. Katsotaan nyt kuinka nykyaikaiset yritykset käyttävät niitä käytännössä.

1. Nike - "Just Do It" / "Just Do It"

Niken viesti resonoi välittömästi ihmisten keskuudessa. Yrityksestä on tullut paljon enemmän kuin tavallinen urheiluvaatteiden ja kenkien valmistaja - se edustaa erityistä mielen ja kehon tilaa! Niken motivoiva viesti antaa toivoa ihmisille ympäri maailmaa: "Jos haluat tehdä jotain, tee se!"

Legendaarisen iskulauseen keksineet Kennedy + Weiden -toimiston asiantuntijat saattoivat tuskin kuvitella, että siitä tulisi niin suosittu. Nike valmisti vaatteita yksinomaan maratonjuoksijoille. Mutta iskulauseen suuren menestyksen jälkeen Niken yleisö kasvoi moninkertaiseksi. Tämä esimerkki vain osoittaa, että joillakin yrityksillä kuluu aikaa luodakseen iskulausetta, joka välittää brändin viestin ja resonoi kohdeyleisön kanssa.

2. Apple - "Think Different" / "Think Different"

Tämä iskulause ilmestyi ensimmäisen kerran Applen "Here's to the Crazy Ones, Think Different" -mainoskampanjassa, joka oli omistettu kuuluisille unelmoijille, jotka haastaivat järjestelmän ja pystyivät muuttamaan maailman. Lause itsessään on rohkea vastaus IBM:n Think IBM -kampanjaan, joka tuolloin esitteli ThinkPadin.

Pian iskulause "Think Different" alkoi näkyä kaikissa Applen mainoksissa huolimatta siitä, että yritys ei tuolloin julkaissut uusia tuotteita. Yhtäkkiä ihmiset alkoivat ymmärtää, että Apple oli Nämä eivät ole vain tietokoneita, vaan tehokkaita ja helppokäyttöisiä laitteita, jotka ovat kaikkien saatavilla.

3. L"Oréal - "Koska olet sen arvoinen" / "Loppujen lopuksi sinä ansaitset sen"

Kuka meistä ei haluaisi tuntea olevansa jonkin arvoinen? L'Oréalin asiantuntijat tietävät varmasti, että naiset käyttävät kosmetiikkaa tunteakseen itsensä kauniiksi, viehättävämmiksi, halutummiksi ja... arvoinen Tämä. L"Oréalin iskulause ei puhu itse tuotteesta, vaan imagosta ja sensaatioista, joita yritys voi antaa naisille. Tämä viesti antoi L"Oréal-brändille mahdollisuuden mennä pidemmälle ja muuttaa kosmetiikkateollisuuden tavanomaista konseptia.

"Ansaitset sen" iskulauseen 40-vuotisjuhlaa vietettiin Pariisissa. Vierailevat tähdet - Jane Fonda, Freida Pinto, Iness de la Fressange ja muut tulivat onnittelemaan L'Oréal Parisia ja keskustelemaan siitä, mitä heille merkitsee yhteistyö brändin kanssa, jonka iskulause saa miljoonat naiset ympäri maailmaa uskomaan itseensä.

4. MasterCard - "On joitain asioita, joita ei voi ostaa rahalla." Kaikkeen muuhun on olemassa MasterCard" / "On asioita, joita ei voi ostaa. Kaikkeen muuhun on MasterCard"

MasterCard loi tämän kaksilauseisen iskulauseen vuonna 1997. Slogan oli tuolloin osa loistavaa mainoskampanjaa, joka käynnistettiin 98 maassa 46 kielellä. Mainoskampanjan ensimmäinen esiintyminen televisiossa oli vuonna 1997. Mainoksen sisältö oli seuraava: isä ja poika menevät yhdessä pesäpallokentälle, isä maksaa liput, hot dogit ja juomat, mutta isän ja pojan välinen keskustelu on korvaamaton. Tämän jälkeen MasterCard-mainoskampanjasta tuli todella virus, kauan ennen sosiaalisten verkostojen tuloa.

Mikä on MasterCard-kampanjan salaisuus? Jokainen mainos herättää katsojissa tunteita herättäen miellyttäviä, rakkaita muistoja – esimerkiksi, kuten ensimmäisen mainoksen kohdalla, muistoja isän kanssa pesäpalloottelusta käymisestä. Nostalgia on erittäin tehokas markkinoinnin työkalu.

5. BMW - "The Ultimate Driving Machine" / "Full Drive"

BMW myy autoja kaikkialla maailmassa, Pohjois-Amerikassa merkki tunnetaan nimellä "The Ultimate Driving Machine". Tämän iskulauseen loi 1970-luvulla Ammiri&Puris-toimisto, ja se oli suunnattu "baby boomers" -ikäisille, jotka alkoivat ansaita itse rahaa ja olivat valmiita käyttämään sen. Ja mikä sen paremmin osoittaisi aseman kuin premium-auton ostaminen?

Tällä iskulauseella brändi halusi korostaa sitä tosiasiaa, että BMW:t ovat autoja, jotka salpaavat ajamisen. Se perustui tunneviestiin, josta kuluttajat olivat valmiita maksamaan enemmän.

Venäjällä vuodesta 1961 lähtien ollut iskulause "Ilolla ratin takana" (Freude am Fahren) on yleistynyt.

6. M&M - "Sulaa suussasi, ei käsissäsi" / "Sulaa suussa, ei lämmössä"

Tämän brändin arvolupauksen ymmärtäminen ei ole ollenkaan vaikeaa. Miten yksi suklaatyyppi voi erota toisesta? M&M pystyi erottamaan tuotteensa kilpailijoista - heidän suklaansa ei sula käsissäsi.

7. De Beers - "A Diamond is Forever" / "Diamonds Forever"

Pohjimmiltaan timantit maksavat vähintään 50 % vähemmän kuin mitä maksaisit niistä koruliikkeessä. Joten miksi niistä tuli vaurauden symboli? Kaikki kiitos N.W.:n hämmästyttävän markkinointistrategian. Ayer, kehitetty 1900-luvun alussa De Beersille.

Ikoninen lause "Timantit ovat ikuisia" alkoi näkyä kaikissa De Beersin mainoksissa vuodesta 1948 lähtien, ja vuonna 1999 AdAge nimesi sen vuosisadan parhaaksi iskulauseeksi. Sen pääviesti: timantit, kuten suhteesi, ovat ikuisia. Mikä muun muassa esti kuluttajia timanttien massajälleenmyynnin (ja siten alentamasta niiden arvoa). Loistava liike.

8. Lay's - "Betcha ei voi syödä vain yhtä" / "Lyö vetoa, ettet voi syödä vain yhtä"

Venäjällä tämä iskulause käännettiin pienin muutoksin ja kuulosti "Niin herkullista, että et voi vastustaa!"

Oikeasti, onko tämä toiminut kenellekään? Vaikka tämä slogan olisi sopinut muille välipalayhtiöille, Lay's oli ensimmäinen. Slogan ei kuvaa tuotteen makua. Sen sijaan tuotemerkki kääntyi ihmisluonnon erikoisuuteen: sirujen syömistä on yksinkertaisesti mahdotonta lopettaa.

9. Audi - "Vorsprung durch technik" / "Huipputeknologian huippuosaamista"

"Vorsprung durch technik" on ollut Audin pääiskulause maailmanlaajuisesti vuodesta 1971 lähtien. Audio 80 (B1-sarja) ilmestyi vuotta myöhemmin vuonna 1972: nämä uusilla teknisillä ominaisuuksilla varustetut autot heijastivat erinomaisesti iskulausetta. Ja silti iskulause "High-Tech Excellence" ” on olennaista Audi-brändille. On tärkeää huomata, että Audi jättää poikkeuksetta iskulauseensa saksaksi kirjoitetuissa mediassa riippumatta siitä, missä maassa he myyvät ja mainostavat autojaan.

10. McDonald's - "I"m Lovin" It" / "Sitä minä rakastan"

"I'm Lovin' It" -mainoskampanja käynnistettiin vuonna 2003 ja on edelleen ajankohtainen. Tämä on loistava esimerkki iskulauseesta, joka resonoi kohdeyleisösi. McDonald'sin ruoka on kaukana terveellisimmistä, mutta monet ihmiset rakastavat sen makua.

11. Maybelline - "Ehkä hän on syntynyt sen kanssa". Ehkä se on Maybelline" / "Ehkä hän syntyi sen kanssa. Ehkä se on Maybelline"

Venäjällä tämä iskulause käännettiin pienin muutoksin ja se kuulosti: "Kaikki ovat iloisia sinusta, ja sinä olet iloinen Maybellinestä."

Maybellinen ensimmäinen iskulause luotiin 1990-luvulla ja siitä on tullut yksi tunnetuimmista kaikkialla maailmassa. Se juurruttaa naisiin itseluottamusta. Loppujen lopuksi merkkikosmetiikka voi saada hänet näyttämään mallilta kiiltävästä lehdestä.

Helmikuussa 2016 yhtiö muutti iskulauseensa muotoon "Make IT Happen", mikä innostaa naisia ​​ilmaisemaan ymmärrystään kauneudesta omalla tavallaan. Edellinen motto ei kuitenkaan menetä merkitystään.

12. The New York Times - "Kaikki uutiset, jotka sopivat painettavaksi" / "Kaikki uutiset, jotka voidaan tulostaa"

Slogan luotiin 1890-luvun lopulla vastauksena muille kustantajille, jotka tienasivat vain sensaatiomaisella. New York Times puolestaan ​​keskittyi tärkeisiin faktoihin ja tarinoihin, jotka opettivat lukijoille jotain uutta. Sloganin ansiosta sanomalehteä pidettiin luotettavana tietolähteenä.

Artikkelin luokitus:

(Ei vielä arvioita)

Ladataan...

Jaa ystävien kanssa: