Микроэкономика практический подход. И объемов выпуска

«МИКРОЭКОНОМИКА: ПРАКТИЧЕСКИЙ ПОДХОД (Managerial Economics) Под редакцией А.Г. Грязновой и А.Ю, Юданова Излание второе, исправленное Допушено...»

-- [ Страница 1 ] --

Ф И Н А Н С О В А Я АКАДЕМИЯ

ПРИ ПРАВИТЕЛЬСТВЕ РОССИЙСКОЙ Ф Е Д Е Р А Ш И

МИКРОЭКОНОМИКА:

ПРАКТИЧЕСКИЙ ПОДХОД

(Managerial Economics)

Под редакцией

А.Г. Грязновой и А.Ю, Юданова

Излание второе, исправленное

Допушено Министерством образования и науки Российской Федерации в к а ч е с т в е учебника для с т у д е н т о в в ы с ш и х у ч е б н ы х заведений, обучаюшихся по специальностям 0 6 0 4 0 0 « Ф и н а н с ы и кредит», 0 6 0 5 0 0 « Б у х г а л т е р с к и й у ч е т, анализ и аудит», 060600 «Мировая экономика», 3 5 1 2 0 0 « Н а л о г и и налогообложение»

ТОЛЬКО для ОЗНАКОМЛЕНИЯ

МОСКВА

459 нспр. / под ред. А.Г. Грязновой и Л. Ю. Юданова. - М. : КНОРУС, 2005. - 672 с.

ISBN 5-85971-160-3 Книга иредстаиляст собой первый отсчестпсииый учебник микроэкономики, специально предназначенный для подготовки акономистоп-практикоп высокой квалификации и соот­ ветствующий международно принятой структуре преподавания дисциплины для данной категории студенток н слушателей (первый российский учебник микроэкономики класса «менеджернал экономике»). Полностью удовлетворяя всем требованиям государстоенного образовательного стандарта по микроэкономике, учебник дополняет теоретический курс рассмотрением л рил пи поп использования теории в практической деятельности фирмы.

Для получающих первоклассное образованиеэкьномиапов-практиков, чья будущая профес­ сия предполагает деятельность в качестве руководителей и ведущих специалистов на част­ ных и государственных предприятиях (финансы, кредит, управление, организация производ­ ства, маркетинг, бухгалтерский учет и др.). Рассчитан на студентов-экономистов, елгриателей npoipami MBA, аспирантов и преподавателей.

УДК 338(100)+338.24+658+658.3 ББК 65.5:65.050:65.29:65.24 © Коллектив авторов, 2004,2005 fSBN 5-85971-160-3 © КНОРУС, 2004.2005 У ч е б н и к " М и к р о э к о н о м и к а: п р а к т и ч е с к и й подход (Managerial Economics)" - весьма н у ж н а я книга, п о з в о л я ю щ а я с в я з а т ь э к о н о ­ м и ч е с к у ю т е о р и ю с реальным и с т о р и ч е с к и м о п ы т о м. Ч т о б ы подго­ т о в и т ь м е н е д ж е р о в высокой к в а л и ф и к а ц и и, о ч е н ь в а ж н о н е только

–  –  –

ГЛАВА 6 ОБШИЕ ЧЕРТЫ ПОВЕДЕНИЯ Ф И Р М Ы

НА РЫНКАХ Н Е С О В Е Р Ш Е Н Н О Й К О Н К У Р Е Н Ц И И 230

–  –  –

ОПТИМИЗАЦИЯ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ РЕСУРСОВ 375

ГЛАВА 10 Т Р У Д КАК Э К О Н О М И Ч Е С К И Й Р Е С У Р С 377

–  –  –

РАЗДЕЛ IV МЕНЕДЖЕР В МИРЕ НЕОПРЕДЕЛЕННОСТИ:

ОГРАНИЧЕННАЯ ОПТИМИЗАЦИЯ БИЗНЕСА 479

–  –  –

ГЛАВА 14 И Н Ф О Р М А Ц И Я КАКЭ К О Н О М И Ч Е С К И Й РЕСУРС,

РИСКИ И НЕОПРЕДЕЛЕННОСТЬ 508

–  –  –

ГЛАВА 16 МЕТОДОЛОГИЯЭКОНОМИЧЕСКОЙ ТЕОРИИ

КОНТРОЛЬНЫЕ

ВМЕСТО ПРЕДИСЛОВИЯ:

ОБШАЯ МИКРОЭКОНОМИКА И МИКРОЭКОНОМИКА

ЛАЯ МЕНЕДЖЕРОВ

преобладающей массы учашихся, сегодня п о ч т и нет. В ч а с т н о с т и, обу­ чение теории экономики в вузах нашей с т р а н ы ведется по у ч е б н и к а м обшей направленности Преподаются курсы э к о н о м и ч е с к о й теории, микроэкономики и макроэкономики - го, ч т о и других странах о б ы ч н о объединяют понятием «обшая экономика» (general economics) или про­ сто «экономика» (economics). Рынок буквально переполнен у ч е б н и к а м и и учебными пособиями этого типа. Число изданных разными в у з а м и и независимыми авторами курсов у ж е давно перевалило за несколько сотен. При э т о м в России нет ни олного отечественного учебника по ] экономике лля менелжеров и опубликовано всего несколько перевод­ ных книг на э т у тему. Такое положение разительно отличается от м и ­ ровой практики, и соответствии с которой теоретико-экономическая под­ готовка менеджеров строится с учетом их буду шей спеииальности (курсы managerial economics или executive economics).

Предлагаемый вниманию читателей у ч е б н и к призван з а к р ы т ь (или хотя бы сократить) этот пробел в отечественной литературе. И начать учебник хочется с четкого объяснения того,- ч т о авторы п о н и м а ю т под курсом экономики для менеджеров.

Прежле всего книги адресована всем экономистам-практикам.

Н а з в а н и е « М и к р о э к о н о м и к а: п р а к т и ч е с к и й подход (M a n a g e r i a l Economics))) просто дань мировой традиции, в соответствии с которой менеджером называют почти каждого практика.

Такова мировая традиция. Микроэкономика - часть э к о н о м и ч е ­ ской теории, изучающая поведение отдельных субъектов э к о н о м и к и.

А поскольку практическая деятельность менеджера протекает именно на микроуровне - уровне отдельной фирмы, м а к с и м у м отдельной от­ расли, курс экономики для менеджеров всегда строится на б а з е м и к р о ­ экономической теории лишь с небольшими э к с к у р с а м и в с ф е р у м а к р о ­ экономики (описания функционирования народного хозяйства в иелом).

Показательно, что в России даже не у с т о я л о с ь о б щ е п р и н я т о е на­ звание соответствующего курса. Его именуют то « у п р а в л е н ч е с к о й эко­ номикой», то «менеджериальной экономикой», то «бизнес-экономикой».

Не все из них являются учебниками. Т а к, с а м а я известная работа Ш. Майталя «Экономика лля менелжеров» (М.: Аело, 1996) представляет собой блестящий сборник эссе на тему о том, ч т о интересного для с е б я менеджер м о ж е т почерпнуть из курса м и к р о э к о н о м и к и. Но реально ТОЛЬКО для ОЗНАКОМЛЕНИЯ обучать по этой книге студентов невозможно.

www.moimirknig.com9 для www.mirknig.com Выбор же именно «полноформатного» обьема изложения микро­ экономики, соответствующего требованиям экономических вузов, с в я ­ зан как с прагматическими, т а к и с теоретическими соображениями Прагматическая причина состоит в т о м, что современный государ­ ственный стандарт не предполагает права вузов на замену курса микро­ экономики (или микроэкономического раздела курса экономической теории) на курс экономики для менеджеров л а ж е для студентов, обуча­ ющихся по с п е и и а л ь н о с т я м практической направленности Чтобы не возникало трудностей, на о с н о в е нашего учебника можно читать полно­ ценный курс м и к р о э к о н о м и к и, но читать его в той форме, которая при­ способлена для будуших менеджеров Именно так, в частности, мы и по­ с т у п а е м в Ф и н а н с о в о й а к а д е м и и при П р а в и т е л ь с т в е Р Ф Учебная дисциплина н а з ы в а е т с я у нас «Экономическая теория», но базовым учеб­ н и к о м по разделу «Микроэкономика» в тех институтах Академии, кото­ рые готовят будущих менеджеров, принят настоящий курс Теоретическая причина еше более важна Мы настойчиво призы­ в а е м практиков (а т а к ж е студентов, только готовящихся к практической деятельности) со в с е й серьезностью отнестись к изучению теоретиче­ ских положений.

Каждый м е н е д ж е р обязан знать экономическую тео­ р и ю. Ради собственного будущего он не имеет права относиться к ней как к далекой от реальности абстракиии. Двадцать пять веков развития э т о й науки в б у к в а л ь н о м с м ы с л е сформировали современное экономи­ ч е с к о е мышление. Специалисты любой прикладной экономической дис­ циплины - бухгалтеры, маркетологи, налоговики и другие - строят с в о ю работу на фундаменте, заложенном экономической теорией, хотя с а м и часто не подозревают об э т о м.

В принципе, в таком «неосознанном» использовании экономиче­ с к о й теории нет ничего дурного. Выполняя рутинные операции, важнее знать технику, ч е м ф и л о с о ф и ю своего дела. Но во всех случаях, когда стандартная процедура нарушается (а в нашей стране это происходит особенно часто), на первый план выступает именно экономическое ми­ ровоззрение. З н а т ь зачем и почему следует предпринять определенные действия (и надо ли их на с а м о м деле предпринимать) становится куда б о л е е важным, ч е м безупречно владеть техникой операций.

Авторам настоящего учебника приходилось самим наблюдать, как беспомошно, например, встретили переход на международную систему бухгалтерского у ч е т а даже опытные бухгалтеры, не имеюшие современ­ ной микроэкономической подготовки. Новая система казалась им абсур­ дом - ее не только невозможно применять, но и просто трудно запом­ нить. А все дело в т о м, что они не понимали внутреннюю логику, так сказать, « м и к р о э к о н о м и ч е с к у ю идеологию» перемен.

Отметим и е ш е один в а ж н ы й момент. В последние годы в нашей стране исключительно активно идет процесс перенимания иностранных бизнес-технологий. «Управление по целям» и «контролинг», «реинжи­ ниринг» и «позиционирование продукта», «брендинг», «аутсорсинг»

и т.д. - от одного обилия диковинных иностранных терминов букваль­ но кружится голова. Тем не менее все эти технологии активно осва­ иваются. Н е м а л ы е деньги т р а т я т с я фирмами на ознакомление с сутью этих технологий руководства, а затем и на внедрение в практическую деятельность рядовых сотрудников. И тут о б ы ч н о выявляется неприят­ нейшее обстоятельство: напрямую эти отточенные и, казалось бы, дове­ ТОЛЬКО для ОЗНАКОМЛЕНИЯ денные до полного совершенства технологии в России часто не рабо­ тают.

www.moimirknig.com 10 www.mirknig.com для Значит ли это, что от международного опыта в нашей стране нуж­ но отказаться? Вовсе нет. Напротив, его необходимо суметь приложить к реальным условиям российского бизнеса. А для этого опять-таки нуж­ но знание теории. Требуется не механическое выполнение инструкций, а понимание того, почему они были составлены определенным образом и как их следует видоизменить, чтобы они начали работать в нашей стра­ не, в конкретной отрасли, в той обстановке, в которой лействует данная фирма.

В силу всего сказанного теория излагалась нами самым капиталь­ ным образом. В учебнике без всяких скидок на прикладной характер работы дан графический аппарат микроэкономики Более того, мы счи­ таем своим долгом предупредить читателя, ч т о настоящий учебник слож­ нее среднего курса микроэкономики для экономических вузов Э т о и по­ нятно- объяснить, скажем, приниип действия двигателя внутреннего сгорания школьникам, т е. на уровне обших идей, можно сравнительно просто. К примеру, в этом изложении вполне допустимо игнорировать силу трения. Но если аудитория - будущие конструкторы тех же самых двигателей, то даже обшие принципы следует описывать куда точнее, подробнее и, главное, ближе к практике.

Обеспечение доступности изложения было приоритетной иелыо авторов книги. Мы избегали строгих доказательств тех положений, ко­ торые понятны на интуитивном уровне. К минимуму (чаше всего школь­ ному) была сведена математика. Там, где э т о возможно без значитель­ ных потерь для содержания, обьяснение с у т и дела велось с помощью примеров, а не обших рассуждений.

Вторая особенность нашей книги состоит в том, что курс микро­ экономики прочитан в ней пол углом зрения практических налобностей /менеджера. Мы постоянно задавали себе вопрос: какую пользу при­ несет менеджеру знание того или иного раздела теории; как он сможет применить его на практике?

Приведем простейший пример. Достижение фирмой максималь­ ного уровня прибыльности моделируется в микроэкономической тео­ рии на основе сопоставления кривых спроса и издержек ф и р м ы. Вот уж, казалось бы, случай теснейшей смычки теории и практики! Вряд ли стоит доказывать, как важна цель повышения прибыли для любого ме­ неджера.

Однако в теории (в том виде, в каком ее излагают в учебниках мик­ роэкономики) совершенно игнорируется вопрос о том, откуда берется информация об обеих кривых С издержками все более или менее по­ нятно. Данные о них предоставляет бухгалтерия фирмы (хотя далеко не всегда в нужной форме). Кривая же спроса на продукцию ф и р м ы - это всегда «великое неизвестное».

И менеджер обязан знать ответ на во­ просы:

Как преобразовать данные бухгалтерского учета в форму, кото­ рая нужна для принятия эффективных управленческих решений?

Как получить сведения о кривой спроса на продукцию с в о е й фирмы?

Как действовать, если такая информация недоступна?

Типична для экономики и ситуация расхождения «должного» и «ре­ ального», Там, где в теории господствует полная ясность, на практике часто иарит неопределенность. Но менеджер действует именно в ре­ альном мире и не может строить свою деятельности согласуясь с т е м, что должно быть, а не с тем, что есть на самом деле. Так, в любом базоТОЛЬКО для ОЗНАКОМЛЕНИЯ www.moimirknig.com для www.mirknig.com вом курсе микроэкономики рассматривается одна из разновидностей олигополии - картель. Описание ряда отрицательных черт картелей обычно завершается информацией об их законодательном запрещении в большинстве стран, включая Россию. Нет спора, для теоретического ознакомления с картелями этого вполне достаточно. Но в реальной эко­ номике картели, несмотря на запреты, существуют.

Поэтому у менед­ жера неизбежно возникают вопросы:

Как ему строить свое повеление на рынке, если он чувствует, что его поставщики объединены негласным картельным соглашением и про­ водят против него согласованную политику, или я как ему реагировать, если его фирма сама получит предложение примкнуть к легальному (или полулегальному) картелеобрачному согла­ шению?

Авторы взяли себе за правило не уклоняться от подобных вопро­ сов. В ряде случаев нами достаточно подробно описываются прак­ тические аспекты применения теории. В других ситуациях мы лишь на­ м е ч а е м обшее направление решения проблемы, отсылая читателя за подробностями к специальным дисциплинам. Кстати, эти отсылки прелстаоляются нам очень важными для практиков. Овладение эконо­ мической теорией в немалой степени полезно для них именно тем, что помогает понять «где и что лежит» о разросшейся до почти необозри­ мых размеров совокупности экономических наук. Наконец, даже в тех «неудобных» случаях, когда красивая микроэкономическая теория по каким-то причинам слабо применима на практике, мы не замалчиваем трудности, а в явной форме указываем их причины.

В связи с этим мы не м о ж е м не поблагодарить коллектив Челябин­ ского филиала Уральской академии государственной службы за предо­ ставленную возможность «обкатать» осенью 2002 года первую версию настоящего курса в рамках президентской программы «Морозовский проект».

Работа с взыскательной аудиторией молодых, но опытных пред­ принимателей и менеджеров убедила нас в т о м, что:

Курс микроэкономики, нацеленный на потребности менеджеров, остро востребован практикой. Обычный ледок во взаимоотношениях между лектором, рассказывающим о теории, и слушателями-менед­ жерами, интересующимися в первую очередь практикой, растаял у ж е после первых занятий по новой программе. В очередной раз подтверди­ лась старая истина о том, ч т о нет ничего практичней хорошей теории, если, конечно, она преподается практикам в той форме, в которой они готовы ее воспринять;

«идеология» курса м о ж е т быть передана даже при очень сжатом учебном плане (реально мы располагали 32 лекционными часами). Конеч­ но, такое сокращение курса далось не без потерь. Но главная цель всетаки была достигнута: у слушателей сформировалось отношение к мик­ роэкономике не как к абстрактной доктрине, а как к общетеоретической основе практической деятельности в условиях рыночной экономики.

Третья особенность учебника состоит в том, что по сравнению со станлартными учебниками микроэкономики в нем существенно рас­ ширены разлелы теории, позволяющие реалистично описывать функ­ ционирование фирмы.

В частности:

1}при описании совершенной конкуренции обычно делается нере­ алистичное допущение об одинаковости всех действующих в отрасли

ТОЛЬКО для ОЗНАКОМЛЕНИЯ

www.moimirknig.com для www.mirknig.com фирм. Мы не останавливаемся на этой абстрактной стадии анализа, а, напротив, приводим модель чистой конкуренции, в которой учитыва­ ется существование различий между ф и р м а м и;

2) проиесс достижения максимальной прибыли принято списывать применительно к фирме, выпускающей олин вил пролушии. Но каждый менеджер знает, что управление ассортиментом, т. е. выпуск несколь­ ких продуктов и установление правильных пропорций между ними, - это добрая половина успеха в практическом бизнесе. Мы не могли по­ этому не включить в учебник описание того, как теория максимизации прибыли обобщается для многопролуктовой фирмы;

3) это относится и к замене столь же традиционного рассмотрения деятельности фирмы на елинственном рынке, переходом к более реали­ стичной картине работы сразу на нескольких рынках;

4) очень важным казался нам и учет ограниченности рынков. Авто­ ры учебников (в том числе нашего), конечно, никогда не откажутся от использования простых моделей с осями координат, ухоляшими в бес­ конечность, словно речь идет о математической абстракции. Но в ре­ альности ни размеры рынка, ни финансовые возможности фирмы ни­ когда не бывают неограниченно большими. В нашей книге поэтому специально оговариваются изменения, которые вносит в теоретическую картину это обстоятельство;

5) столь же существенным моментом является ограниченность ин­ формации. Многие разделы теории в стандартных учебниках микроэко­ номики излагаются так, САОВНО фирма обладает не просто полной ин­ ф о р м а ц и е й, н о еще и д а р о м я с н о в и д е н и я, т о ч н о з н а я, к а к и е неожиданности ждут ее в будущем. В нашей книге постоянно обсужда­ ются проблемы нехватки информации и деятельность менеджера в усло­ виях неопределенности;

6) в большей части учебников фирму рассматривают как елиный субъект, стремящийся к максимизации прибыли, Будь это так в действи­ тельности, вряд ли понадобилось бы создавать такую дисциплину, как менеджмент. Все - от рабочего до директора, от инженера до владель­ ца - дружно стремились бы лишь к повышению прибылей. Но о такой идиллии менеджер может лишь мечтать. Поэтому в нашем учебнике пре­ обладает взглял на фирму как на организацию, в рамках которой суще­ ствуют разные, причем часто взаимно конфликтующие интересы.

Наконец, четвертая, послелняя по порялку, но не по важности осо­ бенность учебника состоит в нашем стремлении привить стуленту-практику обшую прелпринимательскую философию веления бизнеса.

В самом деле, в теории не бывает важнейших и второстепенных компонентов. Любое ее звено одинаково важно, ибо без любого из них распадается единая логика. Иначе обстоит дело с практикой. Из общего арсенала элементов теории в разных обстоятельствах решающее значе­ ние приобретает то один, то другой элемент.

Позволим себе простое сравнение, Теоретически в с е элементы таблицы Менделеева совершенно равноправны. Но любой биохимик сразу скажет, что без углерода с его особыми свойствами жизнь в изве­ стных нам сегодня формах невозможна. То есть из всех равноправных элементов, с точки зрения человека, один углерод явно «более равно­ правен», чем все остальные.

Точно так же обстоит дело в экономике.

Два важнейших инстру­ мента современной экономической теории оказали наибольшее воздей­ ствие на реальную практику ведения бизнеса:

ТОЛЬКО для ОЗНАКОМЛЕНИЯ www.moimirknig.com для www.mirknig.com

1) метод сравнения предельного дохода и предельных издержек к а к универсальный реиепт достижения максимальных прибылей в кратко­ срочном аспекте и

2) метод дисконтирования как универсальный способ м а к с и м и з а ­ ции прибылей при реализации инвестиционных проектов, т. е. во в с е х тех случаях, когда вложение средств и получение отдачи от них разде­ лено значительным периодом времени.

Практически любой к у р с микроэкономики знакомит студентов с обоими методами. Однако делается это, как правило, в абстрактнотеоретическом ключе без привязки к практическим нуждам управления фирмой. В результате вуалируется, а если называть веши своими и м е ­ нами, то просто скрывается от студента их обшее значение в ф о р м и р о ­ вании философии ведения бизнеса.

Сравнение предельного дохода и предельных издержек, например, используется лишь как способ определения оптимального обьема про­ изводства для ф и р м ы, изготавливающей один вид продукции. Если пред­ ставить себе «идеального» менеджера из курса микроэкономики, то нашему взору предстанет скучный педант, единственной заботой кото­ рого является расчет того, следует ли выпустить 1345 или 1347 единиц товара в день.

Ни один практик никогда не поверит, что решение одной этой н е ­ хитрой (и обычно не самой важной) задачи обеспечит его фирме м а к с и ­ мум прибыли. Ведь реальному менеджеру приходится самому устанав­ ливать не т о л ь к о обьем производства, но и цены, и а с с о р т и м е н т производимых товаров (как мы уже говорили, однопродуктовые ф и р м ы существуют только в учебниках). Ему же нужно решать, на каких рынках сбывать товары, определять оптимальный обьем их рекламной поддержки и т. п. К тому же делать это приходится отнюдь не в предусмотренных учебником условиях абсолютно полной и точной информации о с о с т о я ­ нии рынка.

Неудивительно, что практики порой не слишком жалуют м и к р о ­ экономическую премудрость. И з р я! Многие из них наверняка сильно изумились б ы, узнав, что весь комплекс перечисленных выше проблем (цены, ассортимент, охват рынков, объем рекламы) и еше многое другое на самом деле решается с помошью метода сравнения предельного дохо­ да и предельных издержек, т, е, того самого инструмента теории, к о т о ­ рый им показался непригодным для реальной жизни.

Именно поэтому в нашем учебнике пристальное внимание уделя­ ется обоим важнейшим для практики теоретическим и н с т р у м е н т а м и авторы последовательно заостряют внимание на том, как эти инст­ рументы применяются в разных ситуациях.

Мы надеемся, что наш учебник поможет решению одной из вечных проблем образования-приближению теории к потребностям практики.

Порой даже кажется, ч т о в учебниках специально стремятся з а ­ туманить логику бизнес-решений. Например, два проявления елиного приниипа максимизации прибыли в краткосрочном периоде препод­ носятся как разные праэила {MR « МС и MRP = MRO в зависимости от того, применяется ли он к выбору оптимального объема производ­ ства или к оптимизации закупок ресурсов.

–  –  –

ТОЛЬКО для ОЗНАКОМЛЕНИЯ www.moimirknig.com для www.mirknig.com тельную отрасль знаний, предметом э к о н о м и ч е с к о й теории с ч и т а ­ лись закономерности, действующие в о б щ е с т в е н н о м производстве, распределении и потреблении.

Тогда же появилось знаменитое краткое определение предме­ та политэкономии как науки о богатстве наролов. В наши дни э т у трактовку предмета в иелом сохранила м а р к с и с т с к а я школа поли­ тической экономии. Политэкономия, по М а р к с у, - это наука о п р о ­ изводственных отношениях в их в з а и м о с в я з и с производительными силами. З а м е т и м, что ядром производственных отношений м а р к с и ­ сты считают отношения собственности, т. е. в центре в н и м а н и я о к а ­ зывается то же самое богатство.

В конце X I X - начале XX века предмет и название э к о н о м и ч е ­ ской теории опять пересматриваются. Б у р н о е развитие э к о н о м и к и, вызванное промышленной р е в о л ю и и е й и п о с т е л е н н ы м в з р о с л е ­ нием рыночных институтов, в ы з в а л о с у щ е с т в е н н ы е и з м е н е н и я.

Во-первых, ранний рынок, где правила д и к то в а л продавец, п о с т е ­ пенно превращался в зрелый рынок, на к о т о р о м решающую р о л ь играют суверенные решения покупателя. Э т о привело к необходи­ мости учитывать значение потребителя а э к о н о м и к е. Во-вторых, в о з ­ можность дополнительного прироста ресурсов - земли, труда, ка­ питала - существенно уменьшилась. Встал вопрос о п о и с к е п у т е й более рационального и э ф ф е к т и в н о г о использования и м е ю щ и х с я средств.

Именно в это время представителями т а к н а з ы в а е м о й маржи­ нальной школы сформировался с о в р е м е н н ы й подход к микроэконо­ мике- науке о повелении хозяйствующих субъектов, в п е р в у ю о ч е ­ редь фирм и домашних хозяйств. А н г л и й с к и й э к о н о м и с т А л ь ф р е д Маршалл в работе ((Принципы экономики» (1890 г.) дал н а у к е н о в о е название- «economics» («экономике»). Э т о с л о в о, часто приводи­ мое по-русски без перевода, по смыслу б л и ж е всего к н е й т р а л ь н о ­ му термину «экономическая т е о р и я ». Х а р а кт ер н о, что в н е м нет «го­ сударственного акцента», п р и с у т с т в о в а в ш е г о в прежнем н а з в а н и и.

Ч у т ь п о з ж е в рамках кейнсианской школы были з а л о ж е н ы о с н о в ы современной макроэкономики - науки о принципах функ­ ционирования национальной экономики в иелом. Английский э к о ­ номист Джон Мейнард Кейнс в работе « О б щ а я теория з а н я т о с т и, процента и денег» (1936 г.) представил с в о ю версию г о с у д а р с т в е н ­ ной политики макроэкономического регулирования. Э т а политика потом десятилетиями активно и с успехом применялась в ряде с т р а н.

П о л н о е господство идей г о с у д а р с т в е н н о г о р е г у л и р о в а н и я в экономике в середине XX века с м е н и л о с ь к кониу 70-х годов в о з ­ вратом к традициям экономического л и б е р а л и з м а. На н е с к о л ь к о десятилетий основные позиции в м и р о в о й э к о н о м и ч е с к о й т е о р и и завоевал монетаризм. Глава монетаристов а м е р и к а н с к и й э к о н о м и с т Милтон Ф р и д м е н и другие представители этой научной школы р е ­ комендовали ограничить государственное в м е ш а т е л ь с т в о в э к о н о ­ мику, проводить так называемую политику дерегулирования. В н а и ­ большей м е р е эта политика была р е а л и з о в а н а к а б и н е т о м М. Т е т ч е р в Англии (политика «тетчеризма») и а д м и н и с т р а ц и е й Р. Р е й г а н а в С Ш А (политика «рейганомики»). В Р о с с и и под сильным в л и я н и е м монетаристских концепций находилось олно из первых р е ф о р м а ­ торских правительств - кабинет Е. Гайдара.

–  –  –

ТОЛЬКО для ОЗНАКОМЛЕНИЯ www.moimirknig.com для www.mirknig.com Рис. 1.5.

Увеличение безопасности деятельности б а н к а сокрашает прибыль

–  –  –

ТОЛЬКО для ОЗНАКОМЛЕНИЯ www.moimirknig.com для www.mirknig.com В естественных науках эмпирический метод опирается на экс­ перименты. В строго контролируемых условиях ученые изучают ка­ кое-то явление. Н а п р и м е р, м е н я ю т в реакторе температуру с иелыо понять, к а к о в о ее влияние на рост кристаллов. П р и этом в с е прочие у с л о в и я { н а п р и м е р, с о с т а в раствора) поддерживаются неизмен­ н ы м и. Если один и тот же результат повторяется из опыта в опыт (кристаллизация н а ч и н а е т с я при определенной температуре), появ­ л я е т с я в о з м о ж н о с т ь говорить о некоторой закономерности О б а на­ званных м о м е н т а: контроль параметров и повторяемость исхода - критически в а ж н ы для того, ч т о б ы делать на основе эксперимента какие-то в ы в о д ы. В п р о т и в н о м случае легко получить недостовер­ н ы й результат.

В э к о н о м и к е по п о н я т н ы м причинам проводить эксперименты о ч е н ь с л о ж н о, о с о б е н н о в общенациональных масштабах. Нельзя ж е, скажем, н е с к о л ь к о раз повторить девальвацию рубля 1998 года с иелыо подобрать оптимальный лля страны процент снижения кур­ са валюты. П о э т о м у в э к о н о м и ч е с к о й науке обычно применяется э м п и р и ч е с к и й метод в его наблюдательной разновидности. То есть экономисты ф и к с и р у ю т с о б ы т и я, происшедшие сами по себе, а не по воле э к с п е р и м е н т а т о р а, а з а т е м пытаются понять их значение.

П р и этом э к о н о м и с т а м к р а й н е сложно соблюсти как принцип конт­ ролируемости условий (в ж и з н и состояние экономической среды по­ стоянно м е н я е т с я), так и принцип повторяемости результата (два р а з а, не г о в о р я у ж е о многократности, многие экономические со­ б ы т и я просто не происходят). Т е м более сложной становится зада­ ча интерпретации наблюдений. В не вполне однородном, различаю­ щ е м с я к о н к р е т н ы м и о с о б е н н о с т я м и материале экономисту нужно у м е т ь выделить одинаковые и повторяющиеся черты.

Не раз с т о л к н е м с я с э т о й проблемой в этой книге и м ы. Встре­ т и в в тексте о г о в о р к у «при прочих равных условиях», читатель дол­ ж е н понимать, ч т о речь идет именно о требовании соблюдения оди­ наковых у с л о в и й. Н а п р и м е р, ф р а з а «рост иен при прочих равных условиях у м е н ь ш а е т о б ь е м спроса» означает, ч т о, кроме иен, все остальные п а р а м е т р ы с ч и т а ю т с я неизменными. То есть не улучша­ е т с я качество т о в а р а, не усиливается реклама, не растут доходы покупателей и т.д.

В п р о ч е м, к а к нам п р е д с т о и т убедиться, именно менеджеры ч а ш е, чем л ю б ы е другие э к о н о м и с т ы, могут опираться на прямые э к с п е р и м е н т ы. Д е л о в т о м, ч т о ф и р м а в состоянии сознательно ме­ н я т ь как в н у т р е н н ю ю организацию своей работы (например, вво­ д и т ь новые ф о р м ы оплаты труда, новую систему управленческого у ч е т а), так и в з а и м о о т н о ш е н и я с окружающим миром (например, регулировать ц е н о в у ю и р е к л а м н у ю политику). Ф а к т и ч е с к и, меняя параметры деятельности ф и р м ы (с к а ж е м, меняя средства массовой информации, в которых р а з м е ш а е т с я реклама), менеджер экспери­ ментирует с и е л ь ю найти оптимальную схему ведения бизнеса.

Однако и н а б л ю д е н и я з а н и м а ю т существенное место в работе менеджера. Т а к, с р а в н и в а я динамику продаж, стихийно сложившу­ ю с я у его ф и р м ы в разных регионах, и применявшиеся там методы продвижения т о в а р а, он м о ж е т установить причины успехов и не­ у д а ч фирмы, а з а т е м распространить лучший опыт на все филиалы компании.

–  –  –

ТОЛЬКО для ОЗНАКОМЛЕНИЯ www.moimirknig.com для www.mirknig.com международного признания национальной денежной единииы. Под признанием в данном случае следует понимать не какой-то между­ народный договор, а реальную готовность субъектов мировой э к о ­ номики (иностранных фирм, банков, государств) принимать эти день­ ги в качестве платежного средства.

При использовании полноценных денег ф у н к и и ю мировых де­ нег выполняло содержавшееся в них золото (после пересечения гра­ ницы значение имел не номинал денег, а вес содержащегося в них благородного металла). После перехода всех стран мира к неполно­ ценным деньгам функиию мировых денег стали выполнять так назы­ ваемые свободно конвертируемые валюты (этот термин использу­ ют по отношению к национальным денежным единицам, которые могут быть без всяких ограничений обменены на наиболее устойчи­ вые иностранные валюты: доллар, швейцарский франк, иену и др.), а также коллективные валюты (международные единицы типа евро­ пейской валюты евро), Пропорцию обмена одной валюты на другую или иену о д н о й валюты, выраженную в другой, называют валютным к у р с о м. К а к и иена всякого товара в рыночной экономике, валютный курс зави­ сит от соотношения спроса на данную валюту и ее предложения.

Если государство не фиксирует валютный курс на определенном уровне (существует ряд стран, валюты которых «привязаны» к наи­ более сильным мировым валютам - доллару, евро, иене), то он под­ вержен постоянным колебаниям. Различают р е ж и м свободно пла­ вающей валюты, когда изменение ее курса н и ч е м не ограничено, и режим валютного коридора, когда государство удерживает коле­ бания курса в известных границах. Резкое понижение курса залюты называется девальвацией, а повышение - ревальвацией.

Современный российский рубль является частично конверти­ руемой валютой. Это означает, что его обмен в о з м о ж е н, но с о п р я ­ жен с рядом ограничений. Кроме того, обмен рубля на другие валю­ ты за пределами России и СНГ крайне затруднен. В качестве мировых денег рубль практически не используется.

Вместе с тем курс рубля оказывает существенное воздействие на субъектов нашей экономики, поскольку с его изменением меня­ ется и величина всех стоимостных показателей, так или иначе вов­ леченных во внешнеэкономическую деятельность.

Например, п р о ­ исшедшая в 1998 году девальвация:

Для потребителей обернулась в первую очередь ростом цен на импортные товары, а затем (и в меньшей мере) на отечественные;

Для отечественных производителей дала возможность расши­ рить производство за счет вытесняемых с рынка иностранных к о н ­ курентов;

Для должников, делавших займы за границей, стала тяжелей­ шим испытанием. Для покрытия долга перед иностранцами им по­ надобилось изыскивать многократно большие суммы в рублях, чем о н и рассчитывали, беря кредит.

Соответственно укрепление рубля в последующие годы вызвало (но не в столь резкой форме) обратные процессы в экономике.

С точки зрения менеджера, денежное хозяйство представляет собой среду обитания его фирмы, к которой та должна быть с о в е р ­ шенно приспособлена. Причем надо не только уметь вести б и з н е с ТОЛЬКО для ОЗНАКОМЛЕНИЯ www.moimirknig.com для www.mirknig.com п р и нормальном обращении денег, но и выживать в условиях его расстройства. Так, многие российские предприятия не сохранились б ы, если бы не совершали бартерных сделок. При всех описанных выше недостатках бартера он был единственным спасением в усло­ виях гиперинфляции, когда деньги обесценивались на 3 0 - 4 0 % каж­ дый месяц, или в наступившей за этим ситуации тотальной нехватки денег у предприятий. Однако после нормализации денежного обра­ щения уход от бартера стал важным способом повышения экономи­ ческой эффективности деятельности ф и р м, Проблемы денежного обращения изучаются дисциплиной «Де­ нежное обращение и кредит».

ГОСУДАРСТВО В Р Ы Н О Ч Н О Й Э К О Н О М И К Е,СОЦИАЛЬНЫЕ ПРОБЛЕМЫ РЫНКА

Роль государства в рыночной экономике отчасти может быть объяснена наличием ряда политических и социальных причин. Од­ н а к о более важен тот факт, что рыночный механизм самостоятель­ но может выполнить не все экономические функции.

Сделаем специальную оговорку: в р ы н о ч н о й системе роль госу­ дарства ограничена, государство не берет на себя функции управ­ ления всеми субъектами экономики, в п р о т и в н о м случае разруша­ ется рыночный механизм саморегуляции - главное преимущество э т о й системы. Впрочем, ограниченная не обязательно означает сла­ бая. Используя этот термин, экономисты имеют в виду, что на основ­ ные экономические вопросы: что, как, для к о г о производить? - рыночная э к о н о м и к а отвечает в основном сама.

И все-таки в обществе существуют проблемы, решение которых оказывается рынку не под силу из-за присущих ему ограничений. В эко­ номической литературе сбои в работе рыночного механизма назы­ вают по-разному: недостатками, несовершенством, фиаско, ограни­ ченностью и т.д.

Большинство ученых сходятся во мнении, что глав­ ными ограничениями саморегуляции рыночной системы являются:

Неспособность решать некоммерческие задачи (т.е. произво­ дить общественные блага - от правосудия и обороны страны до решения проблем экологии);

v неспособность распределять доходы среди разных слоев на­ селения в соответствии с целями демократического общества;

Элементы неэффективности, обусловленные несовершенством рынка;

Элементы нестабильности макроэкономической системы, вы­ ражающиеся в отсутствии полной занятости населения и нестабиль­ ности уровня иен.

Рассмотрим эти ограничения последовательно.

Благо является общественным, если оно потребляется коллекгивно-всеми гражланами - на некоммерческой основе (т.е. неза­ висимо от оплаты). Национальная оборона, общественная безопас­ ность, охрана окружающей среды, установка маяков - это общест­ венные блага.

Для общественных благ характерна неконкурентность потребения-это значит, что его потребление олним лицом не уменьшает ТОЛЬКО для ОЗНАКОМЛЕНИЯ www.moimirknig.com для www.mirknig.com возможностей потребления лругими липами. Например, когда армия зашишает страну от внешней угрозы, сохранение личной безопас­ ности одного человека никоим образом не препятствует сохране­ нию безопасности его семьи, родственников, соседей, совсем не­ знакомых людей. Даже если в эту страну приедет и н о с т р а н н ы й турист, армия автоматически обеспечит и его безопасность. Н о ч ­ ное освешение улиц также не станет меньшим для данного челове­ ка, если на улицу выйдут (и, следовательно, воспользуются светом) другие люди.

Другая особенность общественных благ состоит в их обшелоступности: если такие блага существуют, то исключить кого-либо из числа потребителей невозможно. В обоих приведенных п р и м е ­ рах невозможно по каким-то причинам ограничить доступ т о г о или иного лица к общественным благам. Так, даже если гражданин не заплатил налоги, армия физически не может прекратить его л и ч н у ю защиту, коль скоро она продолжает обеспечивать зашиту всей с т р а ­ ны. Точно так же нельзя запретить пользоваться ночным освещени­ ем города приезжим иностранцам, хотя они его ни в к а к о й ф о р м е не оплачивают.

Свойства неконкурентности и общедоступности потребления приводят к тому, что общественные товары и услуги, в отличие от большинства других товаров (последние называют частными бла­ гами), не могут быть предоставлены потребителям через р ы н о ч н у ю систему, путем заключения сделок между отдельными потребителя­ ми и производителями. Рыночная система позволяет учитывать лишь индивидуальные потребности, а не большую часть общественных, коллективных потребностей. В одних случаях рынок совсем не справ­ ляется с такими задачами, в других функционирует неэффективно.

Если предположить, например, что для организации националь­ ной обороны был сформирован рынок, то нетрудно предугадать, что граждане не имели бы надлежащих стимулов для приобретения «своей доли оборонного потенциала». У к а ж д о г о был бы велик со­ блазн подождать, пока кто-то другой заплатит за национальную обо­ рону. Ведь зашита от внешней угрозы в силу общедоступности э т о г о блага распространилась бы и на неплательщика, А поскольку жела­ ние пользоваться бесплатно результатами усилий других стало бы в этих условиях всеобщим, за национальную оборону не стал бы пла­ тить никто. И она в итоге развалилась бы. Единственный выход в этой и аналогичных ситуациях состоит в «нерыночном», государствен­ ном обеспечении общественных благ.

Другим обширным полем деятельности государства является социальная сфера. Конкуренция служит противовесом индивидуа­ лизму рыночной экономики в том смысле, что заставляет п р е д п р и ­ нимателя направлять усилия не на реализацию своих ф а н т а з и й, а на удовлетворение реальных запросов общества. Но к о н к у р е н ц и я от­ нюдь не препятствует обогащению, порой даже сверхобогашению удачливого капиталиста, если он верно улавливает требования рын­ ка. Это создает сильнейшую мотивацию предпринимательской дея­ тельности, служит прогрессу э к о н о м и к и. Но т е м самым рыночная система поощряет и социальную поляризацию общества.

В руках собственников ресурсов и предпринимателей сосредо­ точивается экономическая власть. Значительная же часть населения ТОЛЬКО для ОЗНАКОМЛЕНИЯ www.moimirknig.com для www.mirknig.com лишена права собственности на производственные ресурсы (землю, капитал), что порождает экономическую зависимость этой части населения. Не случайно собственники и предприниматели выступа­ ют как работодатели, а большая часть населения - как наемные рабочие (во м н о г и х европейских языках даже существуют слова «работополучатель», «работопроситель»). Происходит дифференциа­ ция доходов, имушественное расслоение. Другими словами, авто­ м а т и ч е с к и, сама по с е б е, рыночная система не обеспечивает социальную справедливость, напротив, многие ее механизмы дей­ ствуют в п р о т и в о п о л о ж н у ю сторону.

Именно поэтому проблемы социального неравенства играли и играют о г р о м н у ю роль в судьбе стран, развивающихся в рыноч­ ных условиях. Стоит превысить некоторую критическую меру соци­ ального неравенства, и начинаются массовые забастовки, волнения, а в наиболее острых случаях происходят революции.

Не случайно именно в условиях господства рыночных сил воз­ никло такое научное и идеологическое течение, как марксизм, рас­ сматривающее историю человечества через призму борьбы классов, отстаивающих в непримиримой схватке свои материальные интере­ с ы. Исторический опыт свидетельствует: чем сильнее в стране со­ циальная несправедливость, тем крепче в ней позиции марксизма и родственных ему учений. В рыночной экономике, где материаль­ ный успех принадлежит к числу высших ценностей, протест обездо­ ленных слоев неизбежно принимает радикальные формы.

В силу э т о г о в современных развитых рыночных обществах сформировался целый ряд институтов, ограничивающих степень социального неравенства. Особенно велика в социальной сфере роль государства 1. Так, в большинстве стран (кроме России) существует система прогрессивного налогообложения, которая заставляет бога­ тых платить существенно больше, чем платят бедные. Расходы же государства в большей степени приносят выгоду именно социально незащищённым слоям населения.

В претворении в ж и з н ь разнообразных социальных программ, существующих в развитых странах, главную роль играет бюджетное финансирование. Пенсионное обеспечение, медицинское страхова­ ние, пособия по безработице, базовое бесплатное обучение и мно­ г о е другое гарантируют тот минимум потребления, который обес­ печивает достойное существование даже бедным слоям населения.

В США, Ф Р Г, Великобритании и Франции насчитывается десятки таких п р о г р а м м. П и о н е р о м в деле социальной зашиты выступила в XIX веке Германия, что объяснялось существованием в этой стра­ не в то время мощного социал-демократического движения. Затем, в т о м числе под влиянием опыта СССР, системы социальной зашиты получили ш и р о к о е распространение в большинстве развитых стран.

В настоящее время они превратились в постоянный механизм соци­ ального обеспечения, оберегаюший человека от колыбели до могилы.

Кроме государства в сглаживании социальных проблем большую роль играют профсоюзы, общества потребителей, благотворительные фонды.

ТОЛЬКО для ОЗНАКОМЛЕНИЯ www.moimirknig.com для www.mirknig.com тает т о в а р. Государство также заимствует средства на финансовых рынках, продавая на нем свои облигации, а затем погашает задол­ женность, выкупая их с процентами.

К р о м е т о г о, в рамках своих социальных функиии государство осуществляет ряд социальных выплат. Аомашние хозяйства получа­ ют от государства пенсии, стипендии, различные виды дотаций (на­ пример, на к в а р т и р н у ю плату), работники государственного секто­ ра - з а р п л а т у. В с е э т и выплаты называют трансфертами.

Предприятия, чья деятельность заслуживает стимулирования с точ­ ки зрения интересов всего общества, тоже получают трансферты от государства в ф о р м е субсидий и налоговых льгот.

О б р а т и м внимание на важную особенность участия государ­ ства в к р у г о о б о р о т е продукта и капитала. Значительная часть его действий н о с и т неэкономический характер. Так, налоги, как извест­ но, с о б и р а ю т с я принудительным образом, вне зависимости от же­ лания налогоплательщика. Общественные блага, субсидии, прочие трансферты предоставляются государством на безвозмездной осно­ ве. Ч т о б ы разрешить проблему производства общественных благ и его финансирования, страна должна найти определенный способ взаимоприемлемого решения т о г о, сколько тратить, например, на о б о р о н у, какие льготы предоставлять пенсионерам и сколько для всего э т о г о собирать налогов. Экономическая сторона демократии (организации выборов, работы парламента и т.п.) состоит в первую очередь именно в создании механизмов для принятия такого рода коллективных решений.

БИЗНЕС-ПРОБЛЕМА:ПЕРЕХОДНАЯ Э К О Н О М И К А РОССИИ И МЕНЕДЖЕР

Переходная э к о н о м и к а традиционного типа Кроме трех основ­ ных т и п о в экономических систем (традиционной, социалистической и рыночной) существуют промежуточные формы. Так, в процессе становления рыночной экономической системы возникает так на­ зываемая перехолная экономика. В этом хозяйстве складываются основные признаки рынка, в нем уже проявляются обшие законо­ мерности функционирования рыночной экономики, однако наблю­ дается неполное развитие рыночных институтов.

П р о ц е с с формирования рыночной экономики обычно идет пугем постепенной трансформации традиционного общества. С инстигутами р ы н о ч н о й э к о н о м и к и в переходный период долго сосуиествуют институты патриархального хозяйства (элементы фео­ дального, р а б о в л а д е л ь ч е с к о г о или р о д о п л е м е н н о г о строя).

Гоответственно те страны, которые идут к рыночной цивилизации т т р а д и ц и о н н о й, относятся к переходным экономикам традииионюго т и п а.

Современные развитые страны Европы прошли этап переходюн э к о н о м и к и традиционного типа в XVI-XVIII веках, США и Япоия - в XIX веке. Относительно небольшая группа развивающихся тран (Ю ж н а я Корея, Тайвань, Мексика, Чили и другие так называмые новые индустриальные страны) превратились в развитые рыТОЛЬКО для ОЗНАКОМЛЕНИЯ www.moimirknig.com для www.mirknig.com ночные государства в последние десятилетия XX века. Большинство же стран «третьего мира» в Азии, Африке и Латинской Америке все еше продолжают переход к рыночной экономике сравнительно мед­ ленным, преимущественно эволюционным путем.

Новая Новой переходной или п о с т с о ц и а л и с т и ч е с к о й э к о н о м и перехолная кой принято называть хозяйство стран, которые двигаются к рыночэкономика ной экономической системе не от традиционной, а от социалистиче­ ской.

К постсоциалистическому типу стран, по многим показателям отличающемуся от обычной переходной экономики, относится и Рос­ с и я. За последние годы в нашей стране были осуществлены две глав­ ные реформы, вызвавшие преобразование соииалистической эко­ номики в рыночную. Во-первых, была проведена приватизация. При­ ватизация представляет собой проиесс передачи или продажи объектов государственной собственности частным лииам. В резуль­ тате господствовавшая при социализме государственная собствен­ ность сменилась типичной для рыночной экономики частной собст­ венностью. Во-вторых, реформы привели к тому, что были демонти­ рованы институты централизованного планирования, их место заняли свободные рыночные силы.

Можно выделить две основные особенности постсоциалистической экономики: 1) относительно высокий уровень хозяйственно­ го развития и 2) незрелый характер рыночных институтов.

Потенциал Действительно, в переходной экономике нового типа еше в соперехолной ииалистическую эпоху были заложены многие элементы высокоразэкономики витого хозяйства. М&: имеем в виду существование крупных пред­ приятий с высокими технологиями, высококвалифицированную рабочую силу, мощный научный потенциал, высокие стандарты в социальной сфере и многое другое. Столь высокого базового, фун­ даментального потенииала ни в традиционной экономике, ни в пере­ ходной экономике старого типа не бывает, пока они не достигают больших успехов в рыночных преобразованиях. Можно сказать, что ресурсная база постсоииалистических стран очень сильна. В Рос­ сии же мощный рукотворный потенциал дополнительно усилен и бо­ гатством природных ресурсов. Поэтому после завершения мучитель­ ного перехода к рынку от постсоциалистических стран с большой вероятностью можно ожидать экономического чуда, стремительно­ го выдвижения в число мировых лидеров. Кстати, не надевая розо­ вые очки, к этому будущему рывку следует психологически быть готовым каждому менеджеру. Международный опыт свидетельствует, что фирмы, оперативно отреагировавшие на начало экономиче­ ского чуда, радикально расширившие бизнес именно в это благо­ приятное время, могуг заложить основы своего процветания на дол­ гие десятилетия.

Институты В отличие от стран с развитой р ы н о ч н о й экономикой постпереходной социалистические страны еше не создали у с е б я многих рыночных экономики институтов. Еше чаше встречается ситуация, когда рыночные инсти­ туты s переходной экономике существуют, но сильно отличаются от своих аналогов на развитом рынке.

В таблице 2.2 кратко суммированы проявления неполной зре­ лости рыночных институтов в российской экономике.

–  –  –

ТОЛЬКО для ОЗНАКОМЛЕНИЯ www.moimirknig.com для www.mirknig.com э ф ф е к т и в н о зашишен законодательно. О с о б е н н о ярко э т о видно на примере приватизированных предприятий. Права с о б с т в е н н о ­ сти в них «размыты» среди трех основных групп с у б ъ е к т о в: 1) работ­ ников предприятий; 2) руководства тех же предприятий; 3) т а к на­ зываемых внешних собственников (акционеров), в к а ч е с т в е кото­ рых чаше всего выступают ч а с т н ы е ф и р м ы и б а н к и. М е ж д у э т и м и субъектами зачастую идет борьба за о б л а д а н и е всем п у ч к о м прав или главными из них.

На я з ы к е экономических категорий м о ж н о сказать, ч т о в Рос­ сии обшая передача прав собственности в ч а с т н ы е руки произошла, а их спецификация еше находится в процессе с т а н о в л е н и я. К э т о м у добавляется еше и то обстоятельство, ч т о лишь в порядке исключе­ ния собственность перешла к ее н ы н е ш н и м владельцам б е з какихлибо нарушений или противозаконных д е й с т в и й. То е с т ь легитим­ ность прав собственности во многих с л у ч а я х м о ж е т быть оспорена.

Для менеджера такая ситуация о з н а ч а е т необходимость у ч и т ы ­ вать постоянную опасность перераспределения с о б с т в е н н о с т и или отдельных компонентов прав на н е е.

О п ы т с а м ы х скандальных пе­ реходов собственности из рук в руки п о к а з ы в а е т, что а т а к у ю щ а я сторона почти всегда использовала н е ч е т к о с т ь с п е ц и ф и к а ц и и прав собственности:

Директора или внешние у п р а в л я ю щ и е (в ходе процедуры бан­ кротства) «уводили» активы на сторону, у з у р п и р у я право с о б с т в е н ­ ников распоряжаться ими;

Крупные собственники (так н а з ы в а е м ы е м а ж о р и т а р н ы е акци­ онеры) лишали мелких права на доход (дело в е л о с ь так, ч т о б ы о ф и ­ циально объявленных прибылей не было, а с к р ы т ы е п р и б ы л и рас­ пределялись только между «своими») и (или) лишали их с а м о г о права на долю в собственности ф и р м ы;

Более мелкие собственники (или м и н о р и т а р н ы е акционеры) при случае узурпировали право крупных с о б с т в е н н и к о в на управ­ ление фирмой (использовались о с о б е н н о с т и положения о собрании акционеров для захвата власти на ф и р м е) ;

Кредиторы с помошью директоров лишали с о б с т в е н н о с т и вла­ дельцев ф и р м ы посредством процедуры и с к у с с т в е н н о г о банкрот­ ства и т.д.

С развитием рыночных отношений в Р о с с и и с п е ц и ф и к а ц и я дол­ ж н а вступить в новую фазу, когда в результате перераспределения пучка прав собственности (перепродаж, ч а с т и ч н ы х в з а и м н ы х усту­ пок, банкротств плохо управляемых ф и р м) о н и консолидируются и перейдут к наиболее э ф ф е к т и в н ы м с о б с т в е н н и к а м, с п о с о б н ы м эти права рационально использовать и одновременно зашишать от узур­ паторов. О д н и м из важнейших путей к т а к о м у с о с т о я н и ю дел я в л я ­ е т с я увеличение степени прозрачности к а к с т р у к т у р ы ф и р м ы, так и ее бухгалтерской отчетности. О т к р ы т а я для внешнего контроля фирма в большей степени зашишена от м а х и н а ц и й с п р а в а м и соб­ ственности, «Размытость» прав с о б с т в е н н о с т и, о т с у т с т в и е подлинного кон­ троля за выполнением законодательства приводят в постсоциалис­ тических странах к расцвету теневой э к о н о м и к и. По с в о е й с у т и она неформальна и основывается на н а р у ш е н и и юридических прав соб­ ственности, а следовательно, нарушает п р а в и л а игры р ы н о ч н о г о хо­ зяйства.

ТОЛЬКО для ОЗНАКОМЛЕНИЯ www.moimirknig.com для www.mirknig.com

М о ж н о выделить по крайней мере два поля ее существования:

1) с е р ы й, или нелегальный, рынок, т.е. а принципе разрешен­ ные, но официально не зафиксированные экономические операции;

2) черный, или криминальный, рынок, т.е. запрещенные зако­ ном виды деятельности.

С е р ы е операиии проводятся чаше всего по налоговым или иным аналогичным соображениям. Предприятия производят продукцию, оказывают услуги, но документально не оформляют свою деятель­ ность, т е м самым избегая уплаты налогов.

И с п о л ь з у я серые схемы при поставке продукции, выплате зара­ ботной платы, импорте иностранных товаров и в других ситуациях, менеджер существенно повышает прибыль своей фирмы. Более того, в целом ряде случаев фирма в переходной экономике может вы­ жить только с помощью серого рынка. Но, встав на этот путь, менед­ жер вступает в конфликт с законом. Э т о одна из причин того, поче­ му на хорошо работающих фирмах обычно существуют очень сильные юридические подразделения: используя лазейки и офици­ ально разрешенные льготы, юристы часто способны достичь постав­ ленных менеджером задач, но нарушая закона.

На черном рынке процветают явно преступные разновидности бизнеса вроде рэкета, торговли наркотиками или сутенерства. О б а теневых рынка соприкасаются и переплетаются. Очень часто под контроль криминальных группировок попадает именно серый биз­ нес, поскольку его владельцы сами действуют нелегально и потому не р е ш а ю т с я прибегнуть к зашите закона.

М а с ш т а б ы теневой экономики в России в полной мере неизве­ стны. По оценке Госкомстата России, теневой сектор производит 25% т о в а р о в и услуг, выпускаемых в стране. По косвенным данным теневая экономика е ш е масштабней (обычно называют цифру 40%).

Во всех случаях она достаточно велика, чтобы серьезно подрывать работу рыночных механизмов.

Субъекты О с н о в н ы е субъекты переходной экономики те же, что и субъекперехолной ты э к о н о м и к и р ы н о ч н о й: предприятия (фирмы), домохозяйства экономики и государство. Но их поведение еше не приобрело рыночного харак­ тера. Например, б ы в ш и е государственные заводы в большинстве своем еше не научились жить по законам рынка, не превратились в настоящие фирмы. Поэтому наблюдаются выпуск неконкуренто­ способной продукции, расточительное обращение с ресурсами, пло­ хое з н а н и е рынка. И что, быть может, хуже всего - неполное осоз­ нание этих проблем.

О с о б о й проблемой является то, что на российских предприя­ тиях низка договорная дисциплина. Принятые на себя обязатель­ ства (заключенные контракты) часто выполняются несвоевременно, с нарушением качественных параметров и иных условий поставки, задержками платежей. Вместе с т е м действовавший с марта 1998 г.

Закон о несостоятельности (банкротстве) был столь строг, что созда­ вал в о з м о ж н о с т ь возбуждения дела о банкротстве против большей части отечественных предприятий. Лишь в конце 2002 г. появился новый Закон о несостоятельности (банкротстве), препятствующий использованию процедуры банкротства в целях неправового пере­ дела собственности.

ТОЛЬКО для ОЗНАКОМЛЕНИЯ www.moimirknig.com для www.mirknig.com Прежде всего обратим внимание на то, что по традиции в э к о ­ номической теории (в отличие от лругих наук) значение независи­ мой переменной принято откладывать по вертикальной о с и, а зна­ чение зависимой переменной - по горизонтальной о с и.

Линия D на рис. 3.1 носит название кривой спроса.

О н а пока­ зывает, какое количество товара (Q) готовы купить покупатели:

1) при каждом данном уровне иен (Р) ;

2) в конкретный период времени;

3) при неизменных прочих факторах.

Другими словами, движение по кривой спроса (от одной точки к другой) отражает изменение спроса на товар, происходящее в ре­ зультате действии одной и только одной причины - изменения иены товара. Обратная зависимость между уровнем иен и количеством покупаемой продукции в графической интерпретации проявляется В понижении кривой спроса с ростом Q.

Сделаем важное методическое уточнение, относящееся не толь­ ко к кривой спроса, но и к другим графикам, которых, начиная с этой главы, в нашем учебнике будет немало. В большинстве случаев в учеб­ ных целях достаточно знать обшиЯ вид кривых, а не их точную тра­ екторию. Поэтому читателя не должно смушать, например, что кри­ вой спроса часто называют линию, выглядящую на графике к а к прямая. Или что в одних случаях некая величина перелается слегка изогнутой кривой, а в других - прямой линией. На с а м о м деле по­ чти оо всех случаях реальные графики выглядели бы как кривые, причем достаточно сложной неправильной формы. В учебнике же каждый раз изображаются такие простые линии, которые в данном случае наиболее наглядно передают с у т ь явления (мы уже говорили в главе 1, что разумное упрощение- обязательное условие состав­ ления любой модели).

Особняком стоят те случаи, когда из нескольких теоретически возможных форм графиков в реальной экономике преобладает ка­ кая-то одна особенная. Причем эта особенность кривых м о ж е т иметь существенное значение для управленческой практики. В таких ситуа­ циях мы обязательно будем вносить в общетеоретический анализ те коррективы, которые диктуют факты реального бизнеса.

Графическая интерпретация очень удобна своей наглядностью, поэтому в учебных целях чаше всего используют именно е е. Отсле­ живая глазом динамику кривой (а ч а с т о и многих кривых), м о ж н о сразу понять, какими, например, будут основные показатели д е я ­ тельности фирмы по мере роста обьемов реализации продукции.

Но графики хороши не только в учебниках. Пытаясь понять взаимо­ связь нескольких одновременно идущих рыночных процессов, менед­ жер тоже обычно чертит соответствующие графики.

–  –  –

ТОЛЬКО для ОЗНАКОМЛЕНИЯ www.moimirknig.com для www.mirknig.com Т е п е р ь подробнее рассмотрим некоторые из перечисленных неиеновых ф а к т о р о в спроса.

О б ы ч н о чем б о г а ч е население, тем больше спрос на товары и у с л у г и, т. е. доходы населения и размеры накопленного имущества с в я з а н ы со с п р о с о м п р я м о й зависимостью. Подчеркнем, однако, ч т о так о б с т о и т дело в большинстве, но не во всех случаях. В экономиче­ ской т е о р и и принято различать нормальные и аномальные товары.

К последним - обычно это продукты, воспринимаемые по сравнению с другими к а к худшая альтернатива, сказанное не относится: по м е р е роста доходов спрос на них падает. А при падении доходов растет.

Х о р о ш о известно, например, что в раиионе малообеспеченных людей в е л и к а доля хлеба, картофеля, макарон и низка мясомолоч­ ных п р о д у к т о в и ф р у к т о в. Это не значит, ч т о таковы пишевые при­ с т р а с т и я бедняков, просто у них не хватает денег, чтобы питаться по-другому. П о э т о м у с ростом доходов населения следует ожидать падение с п р о с а на хлеб, картофель, макароны и переключение по­ т р е б и т е л е й на другие продукты.

М е н е д ж е р, работающий в сегменте рынка аномальных товаров, о б я з а т е л ь н о должен учитывать э т о явление при прогнозировании спроса на продукцию с в о е й фирмы или предпринимать усилия, ч т о ­ бы е г о т о в а р перешел в разряд нормальных. Так, спрос на дорогие и в ы с о к о к а ч е с т в е н н ы е разновидности макаронных изделий не я в л я ­ ется а н о м а л ь н ы м. Потребитель воспринимает элитные макароны как деликатес и р а с ш и р я е т, а не снижает их потребление с ростом до­ хода. Э т и м о б с т о я т е л ь с т в о м уже широко пользуется ряд российс­ ких ф и р м, п о с т е п е н н о перестраивающих свое макаронное произ­ водство на дорогой с е г м е н т рынка.

ТОЛЬКО для ОЗНАКОМЛЕНИЯ www.moimirknig.com для www.mirknig.com О ч е в и д н о, ч т о, будучи суммой индивидуальных опросов, р ы ­ ночный с п р о с т а к ж е подчиняется действию закона спроса, т.е. к р и ­ вая р ы н о ч н о г о спроса имеет отрицательный наклон. Иного и нельзя ожидать. Ведь, с к а ж е м, низкая иена увеличивает количество това­ ра, п р и о б р е т а е м о г о каждым покупателем, а значит, и всеми поку­ п а т е л я м и. Аналогичным образом сдвиги кривой рыночного спроса в ы з ы в а ю т те же ф а к т о р ы, которые воздействуют на индивидуаль­ ный с п р о с, например, изменение иен на товары-субституты, изме­ нение дохода, в к у с о в, моды.

О д н а к о в отличие от индивидуального спроса спрос рыночный о т р а ж а е т з а к о н о м е р н о с т и поведения не только отдельного потре­ бителя, но и совокупности потребителей. Так, на рыночный с п р о с влияют автономные (т.е. не связанные с изменением иен) колебания численности потребителей. С к а ж е м, спрос на детские коляски п р я ­ мо з а в и с и т от текущих показателей рождаемости, а на школьные у ч е б н и к и - от рождаемости 7-17 лет назад (в зависимости от того, для какого класса школы они предназначены). Кроме того, именно в р ы н о ч н о м, а не в индивидуальном спросе проявляет себя структу­ ра с о в о к у п н о с т и всех потребителей, например степень дифферен­ циации доходов н а с е л е н и я. Допустим, модным становится зимний отдых на М а й о р к е, тогда значение имеет не только его притягатель­ ность для отдельного россиянина, но и проиент наших сограждан, к о т о р ы м он по карману.

П о м и м о прочего, рассматривать рыночный спрос только к а к с у м м у индивидуальных спросов допустимо лишь при условии неза­ в и с и м о г о поведения потребителей. Однако в реальной жизни на индивидуальный с п р о с каждого человека оказывает влияние и по­ ведение окружающих людей. Такое влияние описывается в эконо­ м и ч е с к о й теории как результат действия трех эффектов;

1) э ф ф е к т а присоединения к большинству;

2} э ф ф е к т а с н о б а;

3) э ф ф е к т а демонстративного поведения.

Э ф ф е к т присоединения к большинству (э ф ф е к т повального у в л е ч е н и я) п р о я в л я е т с я, когда поведение потребителя диктуется ж е л а н и е м не отставать в потреблении от других. Действие этого э ф ф е к т а ведет к росту индивидуального спроса вслед за достиже­ нием р ы н о ч н ы м с п р о с о м некоторой критической точки охвата по­ требителей (все наши знакомые уже были в Анталии, а мы никак не соберемся!)* Э ф ф е к т с н о б а, напротив, имеет место в тех случаях, когда потребителем движет желание не быть похожим на других.

Стремление выделиться из толпы приводит к тому, что индивиду­ альный с п р о с некоторых людей падает при росте рыночного спроса.

ТОЛЬКО для ОЗНАКОМЛЕНИЯ www.moimirknig.com для www.mirknig.com Э ф ф е к т демонстративного поведения (или, по и м е н и о т к р ы в ш е г о его американского ученого, эффект Веблена) возникает, когда инди­ видуум покупает блага, недоступные по иене для других, ч т о делает эти товары престижными и подчеркивает социальный с т а т у с их в л а ­ дельца.

Перечисленные э ф ф е к т ы имеют р а з н у ю з н а ч и м о с т ь для р а з ­ личных рынков и далеко не всегда п р о я в л я ю т с я. Но у м е л ы й их у ч е т входит в обязанности менеджера. С к а ж е м, при росте п о п у л я р н о с т и товара следует быть готовыми к резкому с к а ч к у спроса на н е г о в т о т момент, когда вступит в силу э ф ф е к т присоединения к б о л ь ш и н ­ ству. В противном случае выгодная коньюнктура м о ж е т б ы т ь б е з ­ возвратно упушена. Аналогично знание о с у щ е с т в о в а н и и э ф ф е к т а сноба требует отч менеджера, чтобы в ассортименте п р е д л о ж е н и я своей ф и р м ы он держал 1-2 позиции для людей, не ж е л а ю щ и х в ы ­ глядеть как все, Например, наряду с б о г а т ы м выбором м о д н о й о б у в и (с какими-нибудь квадратными или, наоборот, п р е у в е л и ч е н н о у д л и ­ ненными носами) разумно держать в м а г а з и н е несколько п а р к л а с ­ сического фасона. А производитель т о в а р о в, я в л я ю щ и х с я о б ь е к т о м демонстративного поведения, должен быть очень о с м о т р и т е л е н п р и облегчении доступности своего товара. Стоит снизить в с т у п и т е л ь ­ ный взнос или упростить правила приема в элитный к л у б, и из н е г о разбегутся лучшие клиенты.

Еше одним важным моментом, с т о ч к и зрения м е н е д ж е р а - п р а к ­ тика, является производный характер, который во м н о г и х с л у ч а я х имеет спрос. Так, спрос на авиабилеты на курортных н а п р а в л е н и я х (например, Москва - Сочи) не самостоятелен, а з а в и с и т от с п р о с а на летний отдых в данном месте. Очень важно, что произволиым является не только спрос на некоторые п о т р е б и т е л ь с к и е т о в а р ы, как в приведенном примере, но и спрос на все товары произволственного назначения.

Если фирма выпускает товары производного с п р о с а, то для п л а ­ нирования своего поведения на рынке ей о б я з а т е л ь н о н у ж н о и з у ­ чить факторы спроса на конечную продукцию, ч а с т ь ю к о т о р о й я в ­ ляются ее изделия. То е с т ь, с к а ж е м, производитель ш е р с т я н о й п р я ж и поступит мудро, если будет регулярно отслеживать д и н а м и к у и т е н ­ денции спроса на трикотажные изделия, даже если с а м он их не выпускает. А порой полезно проанализировать не одну, а два-три звена технологической цепочки. Производителя н и к е л я д о л ж н а и н ­ тересовать конъюнктура не только в ч е р н о й м е т а л л у р г и и, где н и ­ кель используется как добавка к стали, но и в а в т о м о б и л е с т р о е н и и, которое является крупным потребителем легированной с т а л и. И у з ­ нав, допустим, о повышении таможенных пошлин на и н о м а р к и, п р о ­ изводитель может смело поднять цены на никель, п о с к о л ь к у с п р о с на него в результате роста выпуска отечественных а в т о м а ш и н н е и з ­ бежно возрастет.

Анализ логики поведения покупателя, которая в л и я е т на р ы ­ ночную ситуацию через спрос и его и з м е н е н и я, н е о б х о д и м о д о п о л ­ нить рассмотрением логики поведения продавца, н а х о д я щ е й с в о е отражение в закономерностях, присущих предложению. А п о с к о л ь ­ ку продавать на систематической о с н о в е м о ж н о л и ш ь т о, ч т о с т о л ь же систематически кем-то производится, то в поле н а ш е г о в н и м а ­ ния неизбежно попадает и производитель (кстати, ч а с т о с а м и в ы ­ ступающий в роли продавца).

ТОЛЬКО для ОЗНАКОМЛЕНИЯ www.moimirknig.com для www.mirknig.com Линия (5) на рис. 3.3 носит название кривой п р е д л о ж е н и я О н а показывает, какое количество товара производители г о т о в ы про­ дать при каждом данном уровне иен в конкретный период в р е м е н и.

Движение вдоль крипой предложения отражает изменения в объеме предложения, вызванные только изменением иены, т. е п р и сохра­ нении прочих условий неизменными.

В аналитической форме предложение может б ы т ь представле­ но в Общем виде как некая функиия и е н

–  –  –

ТОЛЬКО для ОЗНАКОМЛЕНИЯ www.moimirknig.com для www.mirknig.com Уравнения (3.9) и (ЗЛО) выполняются в точке равновесия одно­ временно, т.е. образуют систему уравнений.

ТОЛЬКО для ОЗНАКОМЛЕНИЯ www.moimirknig.com для www.mirknig.com Равновесная иена, формирующаяся в результате действия рыноч­ ных конкурентных с и л, выполняет важнейшие функиии в экономике:

ш и н ф о р м а и и о н н у ю - ее величина служит ориентиром для всех с у б ъ е к т о в р ы н о ч н о й экономики;

я н о р м и р у ю щ у ю - она н о р м и р у е т распределение товаров, давая с и г н а л потребителю о т о м, доступен ли ему данный товар и на к а к о й о б ъ е м п о т р е б л е н и я товара он может рассчитывать при дан­ ном у р о в н е дохода. О д н о в р е м е н н о она воздействует на производи­ т е л я, п о к а з ы в а я, с м о ж е т он окупить свои расходы или ему следует в о з д е р ж а т ь с я от производства. Т е м самым нормируется спрос про­ изводителя на р е с у р с ы;

С т и м у л и р у ю ш у ю, поскольку она вынуждает производителя р а с ш и р я т ь или сокращать производство, менять технологию и ассор­ тимент, ч т о б ы издержки «уложились» в иену и осталась еше какая-то прибыль.

О ч е в и д н о, ч т о продажные (фактические рыночные) иены не всегда совпадают с р а в н о в е с н ы м и, т.е. рынок далеко не всегда на­ ходится в с о с т о я н и и равновесия. О д н а к о экономика тяготеет к с о ­ с т о я н и ю р а в н о в е с и я. И л и, иначе, состояние рыночного равновесия имеет тенленнию к устойчивости. Ч т о б ы обосновать это утвержде­ ние, п о с м о т р и м, ч т о происходит в с л у ч а е нарушения рыночного рав­ новесия.

ТОЛЬКО для ОЗНАКОМЛЕНИЯ www.moimirknig.com для www.mirknig.com Иначе говоря, оба возможных варианта отклонения иены от равновесной являются неустойчивыми При этом возникают внут­ ренние рыночные силы, стремящиеся вернуть Ситуацию в с о с т о я ­ ние равновесия.

Объяснение установления равнонесия за счет колебания и е н, входе которого их повышение или понижение приводит рынок о состояние равновесия, принадлежит шзейиарскому э к о н о м и с т у Л. Вальрасу.

ТОЛЬКО для ОЗНАКОМЛЕНИЯ www.moimirknig.com для www.mirknig.com О б а подхода отражают рыночные реалии, причем действие каж­ дого из них лучше проявляется во вполне определенном временном интервале Так, колебания иен (механизм Л Вальраса) способству­ ет установлению равновесия в коротком периоде. Почувствовав дефииит с в о е й продукиии, менеджер в большинстве случаев подни­ мает иены, ошутив затоваривание (рост объемов нереализованной готовой продукиии), снижает их. В самом деле, когда товары уже произведены в определенном количестве, приспособить объем пред­ ложения к размерам спроса м о ж н о лишь посредством изменения иен. Другими с л о в а м и, размеры производства заданы в краткосроч­ ном периоде, а переменными оказываются иены.

Изменения объема предложения (механизм достижения равно­ весия А. Маршалла), напротив, выступают на первый план в дли­ тельном периоде Ведь, имея время, можно построить производствен­ ные мошности для удовлетворения любого, даже самого большого объема спроса Главное, чтобы э т о принесло прибыль А при таких условиях именно иена становится главным ориентиром В зависи­ мости от того, насколько она привлекательна, производство либо нарашивают, либо сокращают И н а ч е говоря, иена выступает как заданная, а предложение товаров - как переменная величина.

Рассмотренные нами модели установления рыночного равно­ весия не являются единственным подходом к объяснению механиз­ ма формирования равновесной иены

–  –  –

ТОЛЬКО для ОЗНАКОМЛЕНИЯ www.moimirknig.com для www.mirknig.com Примером эластичного спроса может служить спрос на предме­ ты роскоши: драгоценности, меха, черную икру и др. Э т о же харак­ терно для достаточно дорогих предметов потребления, таких как автомобили, телевизоры, стиральные машины, аудио- и видеотехника, персональные компьютеры. Неэластичен спрос на товары первой необходимости с относительно низкими иенами - на хлеб, картофель, одежду, обувь, белье, поездки на общественном транспорте и пр.

Давая графическую интерпретацию эластичности (рис. 3.11), обратим внимание на то, что в первом приближении" чем больше В строгом смысле это справедливо только для графиков, пред­ ставленных в так называемых двойных логарифмических осях. Аля на­ ших иелей достаточно понимать, что если через какую-то точку прохо­ дят две прямые, то в непосредственной близости от нее более эластичной окажется та прямая, которая выглядит более пологой. В силу описанных обстоятельств изображение более или менее эластичного спроса в виде кривых разного наклона следует рассматривать лишь как приблизитель­ ную иллюстраиию. Аля упрощения мы будем пользоваться такими гра­ фиками и в дальнейшем.

–  –  –

ТОЛЬКО для ОЗНАКОМЛЕНИЯ www.moimirknig.com для www.mirknig.com мой изменение иен. Однако для проведения соответствующих в ы ­ числений необходимо, чтобы была известна функция спроса.

Обычно эта формула менеджеру неизвестна, равно как неиз­ вестна и кривая спроса Вместо этого он располагает эмпирическим материалом о величине спроса на продукцию фирмы при некото­ рых дискретных уровнях цен. Д о п у с т и м, как в наших примерах из предыдущего параграфа, он знает, ч т о при иене 30 р у б. спрос с о ­ ставляет 150 од. товара в неделю, а при цене 40 руб. - только 100 с л.

О том, какова была бы величина с п р о с а, с к а ж е м, при иене 32 руб.

52 коп., можно лишь гадать.

–  –  –

ТОЛЬКО для ОЗНАКОМЛЕНИЯ www.moimirknig.com для www.mirknig.com Знание перекрестной эластичности важно для менеджера по двум причинам. Во-первых, перекрестная эластичность показывает реакцию на изменение иен продуктов, конкурирующих с данным.

ТОЛЬКО для ОЗНАКОМЛЕНИЯ www.moimirknig.com для www.mirknig.com П р о и з в о д и т е л ю определенного сорта вина важно, например, знать, упадет ли (и если да, то в какой степени) спрос на его продукт при с н и ж е н и и уровня и е н других вин. И л и уникальный вкус и репутаиия его в и н а делают е г о н е в о с п р и и м ч и в ы м к иенам конкурентов К р о м е того, п е р е к р е с т н а я эластичность существует не только по о т н о ш е н и ю к ч у ж и м, но и по отношению к собственным изделиям.

П о с л е д н е е, н а п р и м е р, наблюдается, когда фирма выпускает целую линию продуктов (н а п р и м е р, телевизоры нескольких моделей) М е ­ няя и е н ы на одну модель, менеджер должен понимать, что этот шаг с к а ж е т с я не только на с п р о с е на нее, но и на объеме продаж других моделей. Вполне в о з м о ж н о, например, что, снизив иену на дорогую модель, ф и р м а д о б ь е т с я не увеличения обшего спроса на свою прод у к и и ю, а простого перераспределения спроса с одних продуктов на д р у г и е.

В о - в т о р ы х, в е л и ч и н а перекрестной эластичности позволяет ч е т ч е о ч е р т и т ь круг товаров-конкурентов. Это с о в с е м не простая п р о б л е м а. Дело в т о м, ч т о, говоря о взаимодополняемости, взаимо­ з а м е н я е м о с т и и индифферентности товаров, мы имеем в виду их э к о н о м и ч е с к и е, а не ф и з и ч е с к и е характеристики. Например, квар­ тира и а в т о м о б и л ь в ф и з и ч е с к о м отношении не я в л я ю т с я субститу­ т а м и и вроде бы не д о л ж н ы конкурировать. Однако, потратившись на м а ш и н у, потребитель, вполне возможно, не найдет средств для одновременного р а с ш и р е н и я жилплошади. Другой же потребитель, к о п я ш и й деньги на квартиру, останется равнодушным к любым ав­ т о м о б и л я м не потому, ч т о вовсе не интересуется и м и, а потому, что на в с е с р а з у денег не хватит. То есть в экономическом смысле в з а и ­ м о з а м е н я е м о с т ь обоих товаров налицо: они явно «борются» за по­ т р е б и т е л я. С о о т в е т с т в е н н о индикатором взаимозаменяемости бу­ дет п о л о ж и т е л ь н а я в е л и ч и н а к о э ф ф и ц и е н т о в п е р е к р е с т н о й э л а с т и ч н о с т и обоих т о в а р о в. О т м е т и м, что это не абстрактная тео­ р и я. Р о с с и й с к и е п р о д а в и ы иномарок постоянно наблюдают пони­ ж е н и е с п р о с а на с в о и т о в а р ы при появлении выгодных предложе­ ний на р ы н к е н е д в и ж и м о с т и.

–  –  –

ТОЛЬКО для ОЗНАКОМЛЕНИЯ www.moimirknig.com для www.mirknig.com менные резко различаются в разных регионах Например, если в раз-" ных регионах проводятся разные рекламные кампании.

Однако структурный анализ также не идеален.

Наиболее оче­ видный недостаток - несопоставимость данных по регионам. Ведь помимо сравниваемых переменных регионы различаются по массе параметров, в том числе трудноуловимых. Как учесть, скажем, вли­ яние на спрос именно на данную модель холодильника столичной искушенности москвичей, интеллигентности жителей Томска, про­ мышленного менталитета челябинцев и приморского духа населе­ ния Владивостока? А не учитывать это влияние тоже нельзя. Вполне возможно, что эффективная в Москве реклама не сработала в Том­ ске не потому, что была там недостаточно интенсивной (как, допус­ тим, показывают цифры таблицы), а потому, что показалась томичам вульгарной и оттолкнула их от покупки продукта.

Теория обработки и истолкования данных, лежащая в основе пассивных методов сбора информации, подробно изучается в курсе экономической статистики.

Активные методы сбора информации предполагают специаль­ ные усилия фирмы, направленные на получение необходимых сведе­ ний, например, фирмы проводят исследования рынка путем непо­ средственного контакта с потребителями через опросы, наблюдения, обследования. Чаше всего используются: а) лабораторный экспери­ мент; б) интервью, или опросы; в) рыночный эксперимент.

При лабораторном эксперименте для некой группы потенци­ альных потребителей товара создается искусственная ситуация вы­ бора. Например, каждому выдается некая сумма денег и разрешает­ ся п о т р а т и т ь ее на приобретение исследуемого товара или конкурирующих с ним продуктов, Меняя цену товара, выдаваемую сумму денег, привлекаемую для эксперимента социальную группу потребителей и множество других параметров, можно отследить, как реагирует на эти перемены спрос на товар.

Интервью, или опросы, предполагают постановку перед реаль­ ными или потенциальными потребителями данного товара опреде­ ленных вопросов. Например, можно спрашивать всех покупателей магазина, приобретших пиво конкурирующей марки, о причинах, вызвавших такой выбор. А далее интересоваться у них, до какого уровня нужно было бы снизить иену на пиво вашей фирмы, чтобы они изменили свое решение. Можно задавать вопросы клиентам, уже купившим исследуемый товар, о том, насколько они увеличат его потребление в случае 10%-ного снижения цены, и т.д.

Р ы н о ч н ы й эксперимент предполагает изменение фактических условий продажи на ограниченных (а лучше - на изолированных) сегментах рынка. Например, можно договориться с директором магазина, удаленного от других торговых точек, что в нем иена на товар ф и р м ы будет несколько выше или ниже по сравнению с обыч­ ным уровнем. Можно также начать интенсивную рекламу, направ­ ленную на какую-то одну группу потребителей. Предположим, для пробы показать ее не по национальному, а по кабельному телевиде­ нию городского района. Одновременно необходимо организовать сбор информации об изменении уровня спроса охваченными экс­ периментом потребителями.

Достоинства активных методов сбора информации состоят прежде всего в их экспериментальной природе. Менеджер в состояТОЛЬКО для ОЗНАКОМЛЕНИЯ www.moimirknig.com для www.mirknig.com нии многократно повторять исследование, меняя некоторые его параметры (скажем, уровень иен); может уточнять дополнительные условия (например, предлагать товар в разной упаковке), может фокусировать внимание на разных группах клиентов. Поэтому по­ лучаемая активными методами информация обычно бывает весьма ценной.

Обший недостаток всех активных методов - дороговизна их применения. Такие исследования предполагают наем специального персонала или отвлечение от основных обязанностей работников фирмы, стимулирование клиентов за согласие участвовать в экспе­ рименте, заключение договоров с торговыми организациями о его проведении и т.п. Для лабораторных экспериментов и интервью особую проблему составляет их оторванность от реальности. Спе­ циально выданные деньги клиент тратит совсем не так, как собствен­ ные, а ответы на вопросы не всегда соответствуют реальному пове­ дению. Рыночные эксперименты проводятся в обстановке, близкой к обычным условиям ведения бизнеса. Но такие эксперименты осо­ бенно трудно организовать: далеко не каждая фирма работает с изо­ лированными группами потребителей, чаше всего рынок не удается поделить на части, где проводится эксперимент и идет обычная ком­ мерция. Кроме того, о рыночных экспериментах, как правило, ста­ новится известно конкурентам, что провоцирует контрмеры.

Подробно принципы активного сбора информации изучаются в курсе маркетинга, а способы правильной постановки эксперимен­ тов (проведения опросов) и обработки полученных данных - в кур­ се экономической статистики На основе собранных данных менеджеру нужно выбрать вид уравнений для описания интересующей фирму кривой спроса. Дости­ гается это примерным сравнением значений независимых перемен­ ных и соответствующих им объемов спроса. Если данная взаимо­ связь носит приблизительно линейный характер (скажем, каждое удвоение интенсивности рекламы увеличивает уровень спроса в 2,5-3 раза), то уравнение будет иметь вид Выбор подобной функиии оправдан тогда, когда по данным видно, что увеличение, скажем, интенсивности рекламы ведет не просто к росту объема спроса, а к его ускоряющемуся росту.

Практика показывает, что моделирование спроса с помошью линейных уравнений обычно лает достаточно точные результаты и прибегать к более сложным нелинейным моделям нет нужды, После этапа выбора модели следует этап ее анализа. Для по­ строения кривой спроса применяется так называемый регрессион­ ный анализ, посредством которого выясняется зависимость некоего показателя (в нашем случае величины спроса) от нескольких незави­ симых переменных (регрессоров). Большая часть расчетов регресТОЛЬКО для ОЗНАКОМЛЕНИЯ www.moimirknig.com для www.mirknig.com языке такую линию называют линией тренда). Статистический м е ­ тод, применяемый для нахождения линии тренда, называется мето­ лом наименьших квадратов и используется при анализе большин­ ства регрессий, в том числе нелинейных, и учитывающих не одну, а многие переменные.

Расстояние по вертикали между представленными на графике точками и прямой называются отклонениями, или разбросами. О ч е ­ видно, что чем менее точно проведена линия тренда через точки, тем больше будут отклонения. Метод наименьших квадратов пред­ полагает, что оптимальной линией тренда будет такая прямая, для которой отклонения окажутся минимальными. Существует матемаОриентируясь на полученное уравнение, менеджер может пред­ сказать, что объем реализации холодильников при иене 10 тыс. руб.

будет равен 20 тыс. шт. за год. Это предсказание будет достаточно условным, поскольку интересующий менеджера спрос на холодиль­ ники зависит не только от иен, но и от других факторов. Для даль­ нейшей детализаиии прогноза необходимо уравнение регрессии, которое позволяет учитывать их влияние.

Если на некий параметр влияет более чем одна независимая переменная, то для построения уравнения используют метол мно­ жественной регрессии, в рамках которого также применяется метод наименьших квадратов. Для использования множественной линей­ ной регрессии необходима совокупность наблюдений по всем пере­ менным, влияющим на спрос на холодильники (например, полно­ стью заполненные таблииы типа таблиц 3.4 и (или) 3.5). Пред­ положим, что, введя имеющиеся данные в компьютер и использовав программу для регрессивного анализа, мы получили уравнение Подставив в это уравнение ожидаемые величины независимых переменных (иен, доходов населения, расходов на рекламу), менед­ жер может составить прогноз спроса на холодильники с учетом дей­ ствия всех имеющихся в уравнении факторов. Он может «проиг­ рать» на модели и разные сценарии. Например, установить, каким образом фирме выгоднее привлекать потребителей - снижая иены Точнее, коэффициенты подбираются так, чтобы минимальной была сумма квадратов отклонений. Отсюда, кстати, вытекает и название метода, ТОЛЬКО для ОЗНАКОМЛЕНИЯ www.moimirknig.com для www.mirknig.com циях решающее воздействие на спрос может оказать и относитель­ но скромное улучшение качества или расширение сбытовой сети.

Но случается, конечно, и так, ч т о потребитель реагирует практи­ чески только на уровень иен. Менеджер обязан знать эластичность спроса на все контролируемые переменные своей фирмы и исполь­ зовать те из них, которые при равных затратах дают наибольший прирост спроса 1.

К неконтролируемым переменным относятся переменные, описываюшие поведение конкурентов, потребителей, государства и действие прочих внешних факторов. Так, усилиям фирмы прямо противостоят уже знакомые нам четыре стратегические переменные (иена, качество товара, рекламные усилия, плотность и география сбытовой сети), но находящиеся не в ее распоряжении, а подвласт­ ные фирмам-конкурентам. Влияние этой группы факторов подобно уже описанному нами в ходе анализа перекрестной эластичности воздействию иен конкурирующих товаров (товаров-субститутов).

Действия конкурентов сознательно направлены против фирмы.

Вместе с тем точно так же, как положение фирмы зависит от пове­ дения конкурентов, благополучие последних может быть разруше­ но в результате действий данной фирмы. Это создает своеобразную систему сдержек и противовесов. Например, угроза со стороны фир­ мы ответить на понижение пен конкурентами еше более резким со­ кращением собственных расценок может удерживать конкурентов от иеновой агрессии. Точно так же петербургский производитель молока, планирующий вторжение на московский рынок (расшире­ ние сбытовой сети - О п), должен понимать, что москвичи вполне могут в ответ открыть «второй фронт» в самом Петербурге. Поэто­ му практически в с е находящиеся в распоряжении конкурентов стра­ тегические переменные (иены, рекламная активность, плотность и география сбытовой сети, но не разработка нового продукта - это слишком длительный и творческий процесс, чтобы на него мож­ но было влиять извне) представляют собой частично поддающиеся воздействию данной фирмы переменные.

Поведение потребителей, государства и влияние прочих фак­ торов (например, валютного курса или погоды) специально не на­ правлено против данной фирмы. Внешние сдвиги могут быть как благоприятными, так и неблагоприятными для фирмы. Но практи­ чески всегда эти факторы не поддаются воздействию с ее стороны 2.

Например, фирма никак не в состоянии оказывать влияние на уро­ вень доходов населения страны или на летнюю засуху.

О б ш и й принцип управления спросом состоит в том, чтобы:

Оптимально использовать четыре контролируемые стратеги­ ческие переменные для достижения его желательного объема;

Вместо эластичности спроса в этих иелях можно использовать и оцененные коэффициенты регрессии, о которых речь шла в предыду­ щем параграфе.

Исключение составляют вкусы и предпочтения потребителей, на которые с помощью рекламно-маркетинговых средств некоторое влия­ ние оказать можно.

ТОЛЬКО для ОЗНАКОМЛЕНИЯ www.moimirknig.com для www.mirknig.com

Стремиться так влиять на частично поддающиеся воздействию переменные, чтобы не допустить их изменение в нежелательную для фирмы сторону, а в случае невозможности этого хотя бы предви­ деть динамику этих переменных и принимать с о о т в е т с т в у ю щ и е защитные меры;

Прогнозировать развитие прочих неконтролируемых перемен­ ных и строить в соответствии с прогнозом политику ф и р м ы.

Нам еше предстоит подробно говорить об использовании менед­ жером в интересах управления спросом рекламы и качественных характеристик товара (см. главы 6 и 7) и, конечно, многократно об­ суждать воздействие на уровень спроса политики ценообразования (см. главы б, 9 и 10).

Сейчас важно понять обший принцип управления с п р о с о м с помошью иен. Точнее, обсудить проблему реакции спроса на измене­ ние иен одной фирмой, а не всей отраслью.

Факторы, определяющие размеры и ценовую эластичность обшеотраслевого спроса, крайне важны для практической деятельности любой фирмы, поскольку характеризуют рынок, на к о т о р о м та ве­ дет свой бизнес. Другими словами, закономерности обшеотраслевого спроса позволяют понять характеристики среды, в которой од­ новременно существуют и данная фирма, и ее конкуренты. Тем не менее менеджер должен учитывать, что отраслевой спрос и спрос на продукцию конкретной фирмы - это далеко не одно и то же Рассмотрим в качестве примера ситуацию, складывающуюся с каким-нибудь известным товаром, скажем, с аспирином (ацетил­ салициловой кислотой). Обший спрос на это известное обезболива­ ющее и жаропонижающее средство, бесспорно, относительно не­ эластичен. Чтобы убедиться в этом, достаточно оценить для ланного товара упоминавшиеся ранее факторы эластичности. Легко видеть, что все основные факторы вынуждают потребителя приобретать аспирин, даже если иены на него высоки или быстро растут (это лекарство нужно многим; точной замены ему нет; купив упаковку, покупатель не разорится; болезнь не лает отложить покупку на по­ том). То есть отраслевой спрос на ацетилсалициловую кислоту дей­ ствительно должен быть неэластичен.

Переходя к анализу эластичности спроса на продукцию, в ы ­ пускаемую конкретным производителем, м ы, однако, столкнемся с принципиально иной ситуацией. На фармацевтическом рынке Рос­ сии, например, постоянно имеется не менее десятка отечественных вариантов ацетилсалициловой кислоты, ряд сравнительно дешевых иностранных аналогов того же препарата, существенно б о л е е доро­ гой упсарин (торговый знак ацетилсалициловой кислоты ф и р м ы «УПСА») и собственно аспирин (этот торговый знак принадлежит фирме «Байер»). Другими словами, обычно перед покупателем стоит вопрос не о том, покупать ли вообще ацетилсалициловую кислоту, а о том, какую из ее разновидностей выбрать.

И здесь на первый план выходит совместный с конкурентами или, напротив, односторонний характер изменения цен ф и р м о й.

Если все производители аспирина по каким-то п р и ч и н а м повы­ сят иены (например, из-за введения нового налога), то каждый из них ошутитлишь небольшое изменение спроса на с в о ю продукцию:

скажется низкая эластичность спроса на распространенное болеТОЛЬКО для ОЗНАКОМЛЕНИЯ www.moimirknig.com для www.mirknig.com И только за пределами отрезка АВ, когда иены второго т о в а р а сблизятся с иенами на лучший (или, напротив, худший) продукт, ак­ тивно начнутся процессы замещения и на первый план вновь в ы с т у ­ пит перекрестная эластичность. При приближении к иене Р 3 в т о р о й товар быстро потеряет своих привержениев, которые за те же день­ ги предпочтут выбрать более качественный продукт. А при с н и ж е ­ нии иены до уровня, близкого к Ри число покупателей второго т о в а ­ ра резко пополнится за счет тех, кто до этого мог позволить с е б е только товар N- Т. К тому же могут появиться «перебежчики» и из группы потребителей лучшего по качеству товара № 3. О н и м о г у т соблазниться необычной дешевизной товара № 2 и ради э т о г о по­ ступиться своими обычно повышенными требованиями к к а ч е с т в у, В результате кривая спроса на дифференцированный т о в а р при одностороннем изменении его иены приобретает характерную зиг­ загообразную форму: на иентральном отрезке АВ и з м е н е н и я иен вызывают умеренные изменения спроса (эластичность н е в е л и к а), зато по краям (за пределами отрезка АВ) реакция спроса на и з м е н е ­ ние иен будет весьма резкой (высокая эластичность).

Кроме качественных (в узком понимании этого слова) и ценовых различий между товарами лояльность потребителя к определенному продукту может обеспечиваться его свойствами. Так, многие покупате­ ли предпочитают жигули-универсал («четверку») другим вазовским ма­ шинам не из-за того, что эта машина дешевле или лучше других, но по­ тому, что у нее более вместительный кузов.

12В ТОЛЬКО для ОЗНАКОМЛЕНИЯ www.moimirknig.com для www.mirknig.com а именно резко поднять иены на базальтовое волокно и т е м самым существенно повысить с в о и доходы?

Парадокс разрешается, если у ч е с т ь преобладание при разных уровнях иен либо обшей, либо перекрестной эластичности. На ри­ сунке 3.24 дана графическая интерпретация ситуаиии.

ТОЛЬКО для ОЗНАКОМЛЕНИЯ www.moimirknig.com для www.mirknig.com

РАЗДЕЛ II

МЕНЕДЖЕР

КАК ПРОИЗВОДИТЕЛЬ:

ОПТИМИЗАЦИЯ ЦЕН

И ОБЪЕМОВ ВЫПУСКА

–  –  –

ТОЛЬКО для ОЗНАКОМЛЕНИЯ www.moimirknig.com для www.mirknig.com экономичным образом вести дело. То есть на первый план выходит задача минимизации бухгалтерских издержек.

И все-таки об альтернативных издержках тоже нельзя з а б ы в а т ь.

Оборудование льнокомбината позволяет в ы п у с к а т ь несколько в и лов конечной продукиии. На каком из них выгоднее о с т а н о в и т ь с я?

Или в каких пропорциях нужно выпускать несколько видов това­ ров? П р и поиске ответов на подобные вопросы вперед в н о в ь выхо­ дит проблема экономических издержек.

Таким образом, в практической деятельности менеджера бух­ галтерский и экономический методы постоянно с м е н я ю т и у т о ч н я ­ ют друг друга, в итоге позволяя принимать наиболее о б о с н о в а н н ы е коммерческие решения.

О с о б о подчеркнем, что и концепция бухгалтерских издержек, и концепция альтернативных издержек равно применимы и к транс­ формационным (производственным) и к трансакиионным издерж­ кам. В приводимых ранее примерах больше говорились о произ­ водственных издержках, но в с е сказанное полностью о т н о с и т с я и к издержкам трансакиионным.

С к а ж е м, расходы на р е к л а м у (т и п и ч н ы е т р а н с а к и и о н н ы е издержки) могут быть оценены и по размерам платежей за показ роликов по телевидению (бухгалтерский подход), и путем с р а в н е ­ ния с коммерческими результатами иного с п о с о б а использования ресурсов. Например, можно оценить упущенный доход, к о т о р ы й возник бы в т о м случае, если бы деньги не тратились на рекламу, а расходовались на повышение качества продукиии (альтернативный подход).

Анализ природы издержек дает нам к л ю ч к определению п р и ­ были (традиционно обозначается греческой б у к в о й п).

В о б ш е м виде прибыль является разностью между суммарной выручкой (TR)1 от реализации продукции и суммарными издержками (ТС), Если затраты ресурсов оценены бухгалтерским м е т о д о м, то разность между выручкой и бухгалтерскими издержками о б р а з у е т бухгалтерскую прибыль:

Буквенное обозначение является сокрашением английских слов «total return*.

Буквенное обозначение является сокрашением английских слов «total costs*.

–  –  –

П р и нулевом объеме производства в а л о в ы е обшие издержки равны величине постоянных издержек. Д а л е е, при наращивании обьема производства валовые издержки у в е л и ч и в а ю т с я на с у м м у переменных издержек в соответствующей т о ч к е.

Мы видим, что кривая ТС повторяет конфигурацию кривой TVC, но расположена выше последней на величину постоянных издержек (рис. 4.5).

Ф а к т и ч е с к и график валовых издержек п о л у ч а е т с я при помощи вертикального суммирования прямой TFC и к р и в о й TVC. Э т и м при­ е м о м - вертикальным суммированием - мы впоследствии будем пользоваться неоднократно при графической интерпретации мно­ гих экономических проиессов. Вертикальное совмещение (сумми­ рование данных) применяют каждый раз, когда определенные стои­ мостные параметры относятся к одним и тем же единицам продукиии.

Так, в нашем случае, чтобы выпустить 100 единиа товара, н у ж н о понести и постоянные, и переменные и з д е р ж к и. Ясно, что о б ш и е издержки сложатся из их с у м м ы.

–  –  –

ТОЛЬКО для ОЗНАКОМЛЕНИЯ www.moimirknig.com для www.mirknig.com хого обслуживания либо неправильной эксплуатации. Эта ф о р м а не связана с выпуском продукиии и может быть отнесена к числу постоянных издержек.

Физический износ первого рода - нормальное и экономиче­ ски оправданное явление. В противовес этому физический износ второго рода, хотя в каких-то размерах и абсолютно неизбежен, в целом представляет собой пример неэффективного использова­ ния ресурсов. Ведь издержки в данном случае не связаны ни с каким полезным результатом.

Задача менеджера в принципе состоит в уменьшении, а еше лучше - в избежании физического износа второго рода. И в тех случаях, когда он связан с элементарной бесхозяйственностью (не­ надлежащим хранением, нарушением правил эксплуатации и пр.), принятие мер по его недопущению - прямая обязанность руковод­ ства фирмы. Но часто предотвращение затрат на износ само требу­ ет значительных издержек. Например, уменьшение износа а в т о м о ­ билей в зимний период предполагает осуществление затрат на строительство (а затем и содержание) отапливаемого гаража.

В та­ ких случаях менеджеру предстоит решить, какие издержки м е н ь ш е:

на физический износ второго рода или на его предотвращение.

О том, как сопоставляются соответствующие величины, нам пред­ стоит говорить в главе 11, а сейчас обратим внимание лишь на т о, что это еше одна проблема альтернативного выбора.

Уменьшение иенности капитальных благ может быть и не с в я з а ­ но с потерей ими функииональных характеристик. В этом с л у ч а е мы имеем дело с моральным износом. Традиционно выделяют два его рода. Моральный износ первого рода обусловлен ростом э ф ф е к ­ тивности производства капитальных благ. Его вызывает появление аналогичных, но более дешевых капитальных благ. Так, если год на­ зад ваша фирма купила компьютеры с процессором «Пентиум I V », но из-за неожиданных проблем с арендой помещения не смогла уста­ новить и сохранила их на складе абсолютно новыми, сейчас иена компьютеров данного типа все равно уменьшилась. За это в р е м я научились эффективнее производить процессоры «Пентиум I V », и точно такие же компьютеры, как ваши, стало возможным купить много дешевле.

Моральный износ второго рода связан с появлением новых ка­ питальных благ, выполняющих схожие функции, но более совершен­ ных и производительных. В результате ценность старых капиталь­ ных благ уменьшается. Так, с появлением более производительного «Пентиума V» иена прочих «Пентиумов» упала.

Моральный износ очень широко распространен в современной экономике. Он может постичь фактически любые долгоживушие экономические блага, включая даже нематериальные а к т и в ы. П о д нематериальными активами понимаются исключительные права фирмы на объекты интеллектуальной собственности. К этим объек­ там относятся такие результаты интеллектуальной деятельности, к а к изобретения, промышленные образцы и модели, программы для Э В М и базы данных, ноу-хау и секретные формулы, а также научный и к о м ­ мерческий опыт. Понятно, что физический износ, скажем, ф о р м у ­ лы лекарства невозможен. Но устареть и 8 силу этого потерять стои­ мость она может. В большинстве случаев можно даже прогнозироТОЛЬКО для ОЗНАКОМЛЕНИЯ www.moimirknig.com для www.mirknig.com вать, за с к о л ь к о лет, например, одно поколение аитибиосиков сме­ нится д р у г и м.

П о м и м о результатов интеллектуальной деятельности к немате­ риальным а к т и в а м ф и р м ы принадлежат исключительные права на тооарный з н а к, ф и р м е н н ы е наименования, а также положительная деловая р е п у т а и и я ф и р м ы. Как ни странно, и они подвергаются моральному износу. Н а п р и м е р, определенная марка о б у в и выхолит из моды, начинает ассоциироваться не с высоким качеством, а со стилем о д е ж д ы ушедшего десятилетия. Темпы износа нематериаль­ ных ценностей подобного рода, однако, весьма неопределенны одна марка ж и в е т десятилетиями, другая «умирает» за несколько лет.

В к о н е ч н о м счете любой моральный износ, с какими бы долго­ временными благами он ни происходил, можно рассматривать как уменьшение их рыночной иены, не вызванное потерей самими эти­ ми капитальными благами своих первоначальных потребительных свойств. О б е формы морального износа являются следствием тех­ нического прогресса. С позиций всей экономики они оправданны и даже необходимы, поскольку в результате замены морально уста­ ревших б л а г прежнее оборудование, технологии, марки и так далее з а м е н я ю т с я на более прогрессивные. В итоге повышается обшая э ф ф е к т и в н о с т ь производства. Вместе с тем для конкретной фирмы данное положительное явление ич^еег и негативные ч е р т ы: оно обо­ рачивается р о с т о м издержек.

М о р а л ь н ы й износ не является следствием изменения обьема производства, поэтому его следует отнести к числу постоянных из­ держек. Ф и з и ч е с к и й и з н о с, как мы помним, отчасти с в я з а н с масш­ табами в ы п у с к а продукции (первая форма), а отчасти - нет (вторая форма). На рисунке 4.6 обобщена взаимосвязь разных ф о р м износа и основных видов издержек.

В э к о н о м и ч е с к о й литературе термин «амортизация» использу­ е т с я в двух значениях. Т а к называют и сам износ (фраза «степень амортизации оборудования на заводе достигает 60%» означает, что оно изношено на 60%), и накопление средств с целью возмешения износа в а м о р т и з а ц и о н н о м фонде.

О с о б е н н о с т и износа предопределяют и специфический способ возмешения затрат капитальных ресурсов или их воспроизводства.

Капитальные блага с л у ж а т более одного года, их стоимость перено­ сится на п р о и з в о д и м у ю продукцию постепенно, по мере износа О ч е в и д н о, ч т о издержки ф и р м ы на приобретение машин, оборудо­ вания, с о о р у ж е н и й и т. п. (часто это миллионы и даже миллиарды

–  –  –

ТОЛЬКО для ОЗНАКОМЛЕНИЯ www.moimirknig.com для www.mirknig.com амортизационных отчислений определяет размер облагаемой базы налога на прибыль. Износ (особенно моральный) трудно поддастся объективному учету. К тому же, как уже отмечалось, весь период службы капитального блага он имеет характер внутренних издер­ жек - о те куш ем периоде фирме в связи с неполным износом ника­ ких выплат производить не нужно. При отсутствии правил осуще­ ствления амортизаиионных отчислений фирме ничто не мешает на бумаге завысить величину износа. Соответственно возрастут издер­ жки ф и р м ы, а прибыли (опять же на бумаге; может и вовсе не остать­ ся. Чтобы фирмы не занимались подобными злоупотреблениями, государство и вводит определенные правила расчета норм аморти­ зации.

П р и н ц и п ы установления норм амортизации таковы.

1. Прежде всего определяется круг объектов амортизации. На­ пример, в России в соответствии с действующим Налоговым кодек­ сом к амортизируемому имуществу относятся основные средства со сроком полезного использования более 12 месяцев и стоимо­ стью более 10 ООО руб., а также нематериальные активы, учитывае­ мые для целей налогообложения.

2. Далее устанавливается срок службы актиоов. В нашей стране выделяются 10 амортизаиионных групп в зависимости от типично­ го срока полезного использования соответствующих активов. При этом для каждого обьскта данный срок фирма определяет самостоя­ тельно, но с учетом утвержденной Правительством РФ Классифи­ кации основных средств, включаемых в амортизационные группы.

3. Н а к о н е ц, законодательно закрепляются формулы расчета амортизационных отчислений. В соответствии с Налоговым кодек­ сом Российской Федерации фирма имеет право выбора одного из двух методов начисления амортизации.

1. Л и н е й н ы м м е т о д о м. Суть этого метода состоит в том, чтобы равномерно распределить величину отчислений на весь срок служ­ бы оборудования или иных капитальных благ. При использовании

–  –  –

ТОЛЬКО для ОЗНАКОМЛЕНИЯ www.moimirknig.com для www.mirknig.com рый в принципе нужно было бы отложить на будущую замену ста­ ночного парка, вполне может уйти на погашение долгов за элект­ роэнергию. Однако тот факт, что при расходовании денежных средств фирмы на те или иные нужды амортизаиионные отчисления практически неотличимы от средств иного происхождения, не озна­ чает, что их особая природа не имеет значения.

Объем направляемых на амортизацию средств должен быть по крайней мере достаточным для возобновления изношенного обору­ дования и иных капитальных благ. Соблюдение этого принципа имеет решающее значение для успешного функционирования хозяйствуюшего субъекта. Если фирма своевременно не обновляет капитальные ресурсы и амортизационные средства используются не по назначе­ нию, т.е. не на воспроизводство изношенных капитальных благ (а на­ пример, для выплаты заработной платы, пополнения запасов сырья, погашение кредиторской задолженности), то происходит сужение капитальной базы фирмы, или лезинвестирование.

Такая политика сказывается на долгосрочных аспектах деятель­ ности фирмы. Раз не на что купить новое оборудование вместо из­ ношенного, неизбежным становится уменьшение масштаба произ­ водства. Зачастую происходит и ухудшение текущего финансового состояния фирмы Конечно, за счет амортизаиионных отчислений можно (и даже нужно!) погасить «горящий» банковский кредит или своевременно заплатить налоги, тем самым сеголня избежав банк­ ротства. Подобные явления неоднократно наблюдались в россий­ ской практике последних лет. Но уже завтра устаревшее, часто лома­ ющееся оборудование станет узким местом производства. Низкое качество выпускаемой продукции, повышенный расход энергии и ма­ териалов, высокий процент брака, неритмичность производства изза поломок станут расплатой за нецелевое расходование амортизаиионных средств. Другими словами, пополненные за с ч е т амортизационных средств переменные ресурсы, соединяясь с изно­ шенными (и потому неэффективными!) постоянными ресурсами, также не дают должной отдачи, используются неэффективно.

Результат - рост переменных издержек. Поэтому, даже истратив амортизационные средства на иные цели, фирма в дальнейшем при первой возможности должна изыскать деньги для восстановления амортизационных накоплений Таким образом, отсутствие в систе­ ме бухгалтерских счетов отдельного счета под названием «Аморти­ зационный фонд» не означает отсутствие необходимости аккумуля­ ции денежных средств для замены изношенных капитальных благ.

Можно сказать, что неформируемый в бухгалтерии амортизацион­ ный фонл обязательно лолжен существовать в голове менелжера.

В противном случае фирму ждет дурное будущее.

В то же время невыделение накапливающихся амортизацион­ ных отчислений на отдельном счете - не прихоть бухгалтеров. Во­ зобновление изношенного оборудования представляет собой не са­ моцель, а часть обшей инвестиционной политики фирмы. Следует изношенные станки заменить такими же, но новыми, или правиль­ нее приобрести более производительные машины, т.е. не просто возместить выбытие оборудования, но создать базу для расширения производства? А может быть лучше перейти на новую технологию производства, которая потребует принципиально другого оборудоТОЛЬКО для ОЗНАКОМЛЕНИЯ www.moimirknig.com для www.mirknig.com вания? Либо, наконеи, иелесообразней всего воспользоваться вы­ ходом из строя существующих машин для безболезненного прекрашения выпуска лау\ного продукта и перехода к иному ассортименту и капиталовложения осуществлять уже под новый продукт?

Обобщая, можно сказать, что на практике замена изношенно­ го оборудования неотделима от приобретения машинного парка для расширения производства, равно как и от его технологических пе­ рестроек. Использование ачюртизаиионных отчислений для компен­ сации износа с этой точки зрения должно рассматриваться как инвестииионный проект и в этом качестве конкурировать с другими инвестиционными проектами за право быть реализованным5.

4.4. СРЕДНИЕ И ПРЕДЕЛЬНЫЕ ИЗДЕРЖКИ

–  –  –

ТОЛЬКО для ОЗНАКОМЛЕНИЯ www.moimirknig.com для www.mirknig.com Предельные издержки Динамика Поведение предельных издержек (рис. 4.10) сходно с диналредельных издержек микой средних переменных издержек: график функции МС сначала

–  –  –

ТОЛЬКО для ОЗНАКОМЛЕНИЯ www.moimirknig.com для www.mirknig.com а год. Это положение вешей отображает кривая краткосрочных сред­ них издержек АТС], соответствующая данному масштабу производ­ ства (рис. 4.12). Что, однако, произойдет при росте спроса?

При принятии решения о варианте расширения завода менед­ жер примет во внимание два основных фактора: величину спроса и значение издержек, с которыми можно произвести требуемый обьем продукции. Необходимо выбрать масштаб производства, ко­ торый обеспечит удовлетворение спроса при минимальных издерж­ ках на единицу продукции.

Здесь принципиальное значение имеют т о ч к и пересечения со­ седних кривых краткосрочных средних издержек (точки А и В на рис. 4.1 2). Сравнение соответствующих этим точкам объемов выра­ ботки и величины спроса определяют необходимость наращивания масштаба производства. В нашем примере, если величина спроса не превысит 120 тыс. автомобилей в год (т.е. не достигнет точки А), производство целесообразно осуществлять п р и масштабе, описы­ ваемом кривой АТС\, т.е. на уже существующих мощностях. В этом случае средние издержки минимальны.

Если спрос возрастет сильнее, то «держаться» за сушествуюшие мощности нет смысла: при больших величинах выпуска кривая АТС] растет очень быстро. При этом, если спрос вырос менее чем до 280 тыс. автомобилей в год, наиболее подходящим будет завод с масштабом производства, описываемым кривой АТС2. Сели же спрос превысит 280 тыс. автомобилей в год, придется расширять масштаб производства до размеров, описываемых кривой АТС3.

8 долгосрочном периоде хватит времени для воплощения в жизнь любого возможного инвестиционного проекта. Поэтому в нашем примере кривая долгосрочных средних издержек будет со­ стоять из последовательных отрезков кривых краткосрочных сред­ них издержек до точек их пересечения со следующей такой кривой (жирная волнообразная линия на рис. 4.12).

Таким образом, кривая долгосрочных излержек LATC опрелеляег динамику минимальных достижимых издержек на единииу пролукиии при росте производства в долгосрочном периоде (т.е. с уче­ том возможности изменения масштаба произволсгва).

–  –  –

ТОЛЬКО для ОЗНАКОМЛЕНИЯ www.moimirknig.com для www.mirknig.com издержек (AFC). Бе монотоннее убывание по гиперболе будет пери­ одически прерываться скачкообразными возвращениями к более высоким уровням. Таким образом, многие виды издержек, традици­ онно воспринимаемые как постоянные, на практике часто показы­ вают свой переменный характер.

Одновременно часть переменных издержек в реальных ситуа­ циях может проявлять ярко выраженные черты постоянства. Напри­ мер, заработная плата персонала торгового предприятия в целом должна быть отнесена к переменным издержкам, так как меняется по мере роста производства (торгового оборота). Но, нанимая еше одного продавца в бакалейный отдел, предприниматель фактически несет постоянные издержки. Ведь заработная плата работника фик­ сирована, сколько бы макарон или риса он ни продавал за день.

Кривые валовых переменных и средних переменных издержек (ТVC и AVQ, следовательно, также становятся прерывистыми по­ добно тому, как это показано на рис. 4.17. Знакомый нам вид плав­ ных кривых они имеют лишь при рассмотрении в обшем, так ска­ зать, с птичьего полета (на графике эти обобщенные линии тренда показаны размытыми полосами). Более же детальная структура ва­ ловых переменных издержек {TVQ представляет собой систему «мини-плошадок», на которых они постоянны.

–  –  –

В частности, мы убедимся, что в ряде случаев верное р а с п р е д е л е ­ ние понесенных издержек между совместно изготовляемыми т о в а р а м и достигается через оптимизацию производства всех этих т о в а р о в к а к единого целого, а не путем вычисления издержек по каждому т о в а р у в отдельности.

ТОЛЬКО для ОЗНАКОМЛЕНИЯ www.moimirknig.com для www.mirknig.com

1) интервалы между измерениями никак нельзя считать предель­ но малыми. В связи с э т и м полученная величина МС должна интер­ претироваться к а к некая средняя для соответствующего интервала Здесь менеджера может подстерегать возникающая из-за изме­ нений иен несопоставимость издержек, относящихся к разным периодач*. Чтобы справиться с этой трудностью, полезно пересчитать все из­ держки так, как если бы иены не менялись (скажем, асе время были на современном уровне).

Такие приблизительно оцененные предельные издержки принято называть градиентом, или инкрементальными издержками. Последний термин нам еше предстоит активно использовать (см. параграф 6.3), в связи с чем мы уже сейчас вводим в таблииу соотеетствуюшее буквен­ ное обозначение - 1С.

ТОЛЬКО для ОЗНАКОМЛЕНИЯ www.moimirknig.com для www.mirknig.com (в таблиие и на графике мы не случайно расположили данные о раз­ мерах МС между точками реальных измерений средних издержек);

2) измерения обычно бывают крайне неравномерно распреде­ ленными. Они часто встречаются в некотором диапазоне загрузки мощностей (в нашем примере - между 2000 ед. и 4000 ед.) и суще­ ственно реже за его пределами. Соответственно, редкие, отрывоч­ ные сведения не всегда надежны.

Тем не менее полученные описанным способом оиенки вполне годны для практического применения. Например, если от продажи каждой единицы продукции фирма выручает 4 руб., то ясно, что наращивание выпуска за пределы 2600-2700 ед. (см. график на рис. 4.18) явно нецелесообразно. Ведь предельные издержки на вы­ пуск дополнительных товаров после превышения этих обьемов бу­ дут больше 4 руб. и их производство, следовательно, ничего кроме убытков фирме не принесет (подробнее логика принятия таких ре­ шений обсуждается в главах 5 и 6).

Как же обычно выглядит кривая предельных издержек у реаль­ ных фирм? Многочисленные статистические исследования, прово­ дившиеся в развитых странах по всему миру (по России таких све­ дений нет, но нет и никаких причин, чтобы обшая закономерность в нашей стране нарушалась), показывают, что в рабочем диапазоне загрузки производственных мощностей (т.е. близко к технологиче­ скому оптимуму) величина предельных издержек постоянна и при­ мерно равна величине средних переменных издержек, или для

–  –  –

ТОЛЬКО для ОЗНАКОМЛЕНИЯ www.moimirknig.com для www.mirknig.com Рыночной конкурентен называется борьба за ограниченный спрос потребителя, велушаяся межлу фирмами на лоступных им частях (сегментах) рынка, В рыночной экономике конкуренция выполняет в а ж н е й ш у ю функцию противовеса индивидуализму субъектов рынка и о д н о в р е ­ менно его дополнения. Особенно важно, что конкуренция с д е р ж и ­ вает эгоизм производителей. Она принуждает их учитывать интере­ сы потребителя, а значит, и интересы общества в иелом.

Действительно, формально производитель может в ы п у с т и т ь сколь угодно плохой продукт (скажем, чтобы сэкономить на и з д е р ж ­ ках). Однако потребитель, сопоставив множество к о н к у р и р у ю щ и х товаров, отберет из них только те, которые для него наиболее п р и ­ влекательны. Именно их производителям удастся продать с в о ю п р о ­ дукцию. Прочие же товары останутся невостребованными, и ф и р ­ мы, выпустившие их, вместо ожидавшейся экономии получат у б ы т к и.

Другими словами, если бы в рыночной экономике о т с у т с т в о в а ­ ла конкурентная среда, индивидуум (например, производитель) имел бы возможность удовлетворять свои интересы, не считаясь с ч у ж и ­ ми. В условиях же конкуренции единственным способом реализа­ ции собственного интереса становится учет интересов д р у г и х л и ц.

По существу, соревнование конкурирующих фирм и ведется за н а и ­ лучшее удовлетворение чужих потребностей.

Таким образом, суть конкурентных отношений тесно связана с двумя обстоятельствами.

Во-первых, с состязанием экономических агентов за обладанием некоторым ограниченным ресурсом. Чаще всего в качестве т а к о г о ресурса выступает ограниченный платежеспособный спрос. А в к а ч е ­ стве средства конкурентной борьбы - придание товару п р и в л е к а ­ тельных характеристик (ценовых и неценовых), о б е с п е ч и в а ю щ и х выбор потребителем именно этого товара.

Во-вторых, с растеплением экономической власти. К о г д а о н о отсутствует, потребитель лишен выбора и вынужден либо п о л н о с т ь ю согласиться на диктуемые производителем условия, либо с о в с е м остаться без необходимого ему блага. Напротив, когда э к о н о м и ­ ческая власть расщеплена и потребитель имеет дело со м н о ж е с т в о м поставщиков аналогичных товаров, он приобретает в о з м о ж н о с т ь выбрать тот из них, который в наибольшей степени соответствует его нуждам и финансовым возможностям.

По степени развития конкуренции в экономической т е о р и и выделяются четыре основных типа рынка:

1) рынок совершенной конкуренции;

2) рынок несовершенной конкуренции, в свою очередь п о д р а з - * деляюшийся:

а) на монополистическую конкуренцию;

б) на олигополию;

в) на монополию.

На рынке совершенной конкуренции расщепление э к о н о м и ч е ­ ской власти максимально и механизмы конкуренции работают в пол­ ную силу. Здесь действует множество производителей, л и ш е н н ы х каких-либо рычагов навязывания своей воли потребителям. П р и несовершенной конкуренции расщепление экономической власти ослаблено или вовсе отсутствует. Поэтому производитель п р и о б р е ­ тает известную степень влияния на рынок.

ТОЛЬКО для ОЗНАКОМЛЕНИЯ www.moimirknig.com для www.mirknig.com Степень несовершенства рунка зависит от разновидности не­ совершенной конкуренции. В условиях монополистической к о н к у ­ ренции она невелика и связана только с умением производителя выпускать особые разновидности товаров, отличающиеся от т о в а ­ ров конкурентов. При олигополии несовершенство рынка значитель­ но и диктуется немногочисленностью действующих на нем ф и р м.

Наконец, монополия означает господство на рынке только одного производителя Четыре основные типа рынка можно не только классифициро­ вать как рынки совершенной или несовершенной конкуренции, но и выделить среди них полиполистические и олигополистические рынки. При этом подходе центральное внимание уделяется т о м у, действует на рынке множество хозяйствующих субьектов (в э т о м случае говорят о полиполистических рынках) или их ограниченное число (в этом случае их называют олигополистическими рынками).

К первому типу относится совершенная и монополистическая конкуренция, а также «широкая» (со сравнительно большим числом участников) олигополия. Механизмы функционирования р ы н к а в условиях полиполии в решающей мере определяются конкурениией участников, хотя эта конкуренция не обязательно является с о ­ вершенной. Ко второму типу - олигополии в широком смысле -относится большая часть разновидностей собственно олигополистических рынков, а также монополия. Здесь на первый план выступает не столько конкуренция, сколько координация действий участни­ ков вплоть до полного их сговора либо единоличное принятие реше­ ний единственной (или доминирующей на рынке) фирмой.

Особое значение описываемая классификация имеет для г о с у ­ дарственного регулирования экономики. Точнее, государство о б ы ч ­ но воздерживается от вмешательства в функционирование п о л и ­ полистических рынков и обязательно тем или иным с п о с о б о м регулирует рынки олигополистические.

Как мы видим, при классификации рынков основное внимание уделяется одной стороне конкуренции -степени расщепления э к о ­ номической власти. Именно такой акцент будет сделан в нескольких ближайших главах нашего учебника. Это позволит понять, в к а к о й обстановке приходится действовать фирме и ее менеджменту на к а ж ­ дом из названных рынков.

Вторая сторона конкуренции - состязание участников - до поры до времени останется в тени. Мы вернемся к ней при р а с ­ смотрении проблем фирмы. Акцент в анализе при этом сместится на принципы предпринимательства (и соответственно на деятель­ ность менеджеров, выполняющих функции предпринимателя).

Сейчас мы рассмотрим подробно ситуацию, складывающуюся на рынке совершенной конкуренции.

Совершенная конкуренция представляет собой теоретическую модель некоего идеального рынка, на котором действуют многочис­ ленные экономические агенты, строго рационально преследующие собственные корыстные интересы (их и только их!) и не имеющие в своей деятельности каких-либо ограничений. По существу, э т э модель объясняет, как на рынке без централизованного планирова­ ния или иной формы сознательной координации деятельности п р о ­ изводителей и потребителей решаются основные проблемы фирмы, ТОЛЬКО для ОЗНАКОМЛЕНИЯ www.moimirknig.com для www.mirknig.com 8 такой форме особенно четко видны два принципиальных пути повышения прибыли.

Этого можно достигнуть:

9 повышая среднюю прибыль An, т,е. заключенную в каждом проданном товаре величину прибыли, или

Увеличивая размер реализации, т.е. число проданных товаров.

–  –  –

ТОЛЬКО для ОЗНАКОМЛЕНИЯ www.moimirknig.com для www.mirknig.com поэтому изображена она максимально реалистично, именно так, как обычно выглядит на практике: в некотором диапазоне объемов про­ изводства (от QA до QB) уровень переменных издержек держится на почти постоянном и близком к минимальному уровне. А потом при приближении к полной загрузке производственных мощностей рез­ ко идет вверх 5.

О б р а т и м внимание на то, что положение первой критической точки больше зависит от средних постоянных, тогда как второй - от средних переменных издержек. Действительно, на графике хо­ рошо видно, что в районе первой точки вклад переменных издер­ жек в обшую величину средних общих издержек мал №2, февраль 2008 Социальный феномен денег: плюсы и минусы с точки зрения экономики культуры и социологии Студентка 3 курса факультета Социология, ГУ-ВШЭ Кожевникова Евгения Социальный...»

2017 www.сайт - «Бесплатная электронная библиотека - разные матриалы»

Материалы этого сайта размещены для ознакомления, все права принадлежат их авторам.
Если Вы не согласны с тем, что Ваш материал размещён на этом сайте, пожалуйста, напишите нам , мы в течении 1-2 рабочих дней удалим его.

Размер: px

Начинать показ со страницы:

Транскрипт

1 РЕКОМЕНДАТЕЛЬНЫЙ СПИСОК учебной литературы для студентов 1-го курса магистерская программа по направлению «Менеджмент» на 2012/2013 учебный год по дисциплинам: 1. СОВРЕМЕННЫЕ ПРОБЛЕМЫ НАЦИОНАЛЬНОЙ ЭКОНОМИКИ - Национальная экономика: Учебник/ Под ред. Р.М. Нуреева.- М.: ИНФРА-М, ТЕОРИЯ ХОЗЯЙСТВА И ПРАВА - Хозяйственное право: Учебное пособие/ ВЗФЭИ; А.Г. Чепурной и др.- М.: Вузовский учебник: ИНФРА-М, ДЕЛОВОЙ ИНОСТРАННЫЙ ЯЗЫК Английский - Крылова И.П., Крылова Е.В. Практическая грамматика английского языка: Учебное пособие. 2-е изд. Перераб. М.: Черо. Юрайт, 2000, 2001,2002, Raitskaya L. (Раицкая Л.К.). Macmillan Guide to Economics + СD-ROM / Raitskaya L. (Раицкая Л.К.). Edelvives: Б.и., МАТЕМАТИЧЕСКИЕ МЕТОДЫ В УПРАВЛЕНИИ - Гармаш А.Н., Орлова И.В. Математические методы в управлении: Учебное пособие/ ВЗФЭИ.- М.: Вузовский учебник: ИНФРА-М, Орлова И.В. Экономико-математические методы и модели: компьютерное моделирование: Учебное пособие/ И.В. Орлова, В.А. Половников; ВЗФЭИ.- М.: Вузовский учебник, 2011, (Вузовский учебник). 5. МЕТОДЫ КОМПЬЮТЕРНОГО ФОРМИРОВАНИЯ УПРАВЛЕНЧЕСКИХ РЕШЕНИЙ - Информационные системы в экономике: Учебное пособие/ ВЗФЭИ; Под ред. А.Н. Романова, Б.Е. Одинцова.- 2-е изд. - М.: Вузовский учебник, Одинцов Б.Е. Обратные вычисления в формировании экономических решение: Учебное пособие.- М.: Финансы и статистика, УПРАВЛЕНЧЕСКАЯ ЭКОНОМИКА - Микроэкономика: практический подход: (Managerial Economics): Учебник/под ред. А.Г. Грязновой, А.Ю. Юданова. - М.: КноРус, ТЕОРИЯ ОРГАНИЗАЦИИ И ОРГАНИЗАЦИОННОЕ ПОВЕДЕНИЕ - Лапыгин Ю.Н. Теория организации и организационное поведение: Учебное пособие/ ВЗФЭИ.- М.: ИНФРА-М, КОРПОРАТИВНЫЕ ФИНАНСЫ

2 РЕКОМЕНДАТЕЛЬНЫЙ СПИСОК учебной литературы для студентов 1-го курса Магистерская программа по направлению «Экономика» на 2012/2013 учебный год по дисциплинам: 1. СОВРЕМЕННЫЕ ПРОБЛЕМЫ НАЦИОНАЛЬНОЙ ЭКОНОМИКИ - Национальная экономика: Учебник/ Под ред. Р.М. Нуреева.- М.: ИНФРА-М, ТЕОРИЯ ХОЗЯЙСТВА И ПРАВА - Хозяйственное право: Учебное пособие/ ВЗФЭИ; А.Г. Чепурной и др.- М.: Вузовский учебник: ИНФРА-М, ДЕЛОВОЙ ИНОСТРАННЫЙ ЯЗЫК Английский - Крылова И.П., Крылова Е.В. Практическая грамматика английского языка: Учебное пособие. - 2-е изд., перераб. - М.: Черо. Юрайт, 2000, 2001, Raitskaya L. (Раицкая Л.К.). Macmillan Guide to Economics + СD-ROM / Raitskaya L. (Раицкая Л.К.). - Edelvives: Б.и., МАТЕМАТИЧЕСКИЕ МЕТОДЫ В ЭКОНОМИКЕ - Гармаш А.Н., Орлова И.В. Математические методы в управлении: Учебное пособие/ ВЗФЭИ.- М.: Вузовский учебник: ИНФРА-М, Орлова И.В. Экономико-математические методы и модели: компьютерное моделирование: Учебное пособие/ И.В. Орлова, В.А. Половников; ВЗФЭИ.- М.: Вузовский учебник, 2011, (Вузовский учебник). 5. МЕТОДЫ КОМПЬЮТЕРНОГО ФОРМИРОВАНИЯ ЭКОНОМИЧЕСКИХ РЕШЕНИЙ - Информационные системы в экономике: Учебное пособие/ ВЗФЭИ; Под ред. А.Н. Романова, Б.Е. Одинцова.- 2-е изд. - М.: Вузовский учебник, - Одинцов Б.Е. Обратные вычисления в формировании экономических решение: Учебное пособие.- М.: Финансы и статистика, (научный фонд) 6. МАКРОЭКОНОМИКА - Мэнкью Н. Грегори. Принципы макроэкономики: Учебник.- 4-е изд.- СПб.: Питер, МИКРОЭКОНОМИКА - Черемных Ю.Н. Микроэкономика. Продвинутый уровень: Учебник. - М.: ИНФРА-М, Мэнкью Н. Грегори. Принципы микроэкономики: Principles of microeconomics: Учебник для вузов. Пер. с англ.- 4-е изд.- СПб.: Питер, ЭКОНОМЕТРИКА

3 - Многомерный статистический анализ в экономических задачах: компьютерное моделирование в SPSS: Учебное пособие/ ВЗФЭИ; Под ред. И.В. Орловой.- М.: Вузовский учебник, 2009, Орлова И.В. Экономико-математические методы и модели: компьютерное моделирование: Учебное пособие/ И.В. Орлова, В.А. Половников; ВЗФЭИ.- М.: Вузовский учебник, 2011, (Вузовский учебник).

4 СПИСОК ОБЯЗАТЕЛЬНОЙ учебной литературы для студентов 2-го курса по направлению «Менеджмент» магистерская программа «Финансовый менеджмент» на 2012/2013 учебный год по дисциплинам: 1. МЕТОДЫ ИССЛЕДОВАНИЙ В МЕНЕДЖМЕНТЕ - Игнатьева А.В. Исследование систем управления: Учебное пособие/ ВЗФЭИ.- 2-е изд.; перераб. и доп.- М.: ЮНИТИ, СОВРЕМЕННЫЙ СТРАТЕГИЧЕСКИЙ АНАЛИЗ Литература отсутствует 3. ФИНАНСОВЫЕ ИНВЕСТИЦИИ - Лукасевич И.Я. Инвестиции/ ВЗФЭИ.- М.: Вузовский учебник: ИНФРА - М, ОЦЕНКА И УПРАВЛЕНИЕ СТОИМОСТЬЮ БИЗНЕСА 5. ИНФОРМАЦИОННЫЕ РЕСУРСЫ И ТЕХНОЛОГИИ В ФИНАНСОВОМ МЕНЕДЖМЕНТЕ - Информационные системы и технологии управления: Учебник/ ВЗФЭИ; Под ред. Г.А. Титоренко.- 3-е изд.- М.: ЮНИТИ, 2010, Информационные системы в экономике: Учебник/ ВЗФЭИ; Под ред. Г.А. Титоренко. - М.: ЮНИТИ, 2006, Алиев В.С. Информационные технологии и системы финансового менеджмента: Учебное пособие.- М.: ФОРУМ: ИНФРА-М, Алиев В.С. Практикум по бизнес-планированию с использованием программы Project Expert: Учебное пособие.- М.: ФОРУМ: ИНФРА-М, ФИНАНСОВАЯ МАТЕМАТИКА - Финансовая математика: Математическое моделирование финансового рынка: Учебное пособие/ ВЗФЭИ; Под ред. В.А. Половникова, Пилипенко А.И..- М.: Вузовский учебник, Орлова И.В. Экономико-математические методы и модели: компьютерное моделирование: Учебное пособие/ И.В. Орлова, В.А. Половников; ВЗФЭИ.- М.: Вузовский учебник, 2011, Финансовая математика.- 2-е изд.- (в печати) 7. КРАТКОСРОЧНАЯ ФИНАНСОВАЯ ПОЛИТИКА - Лихачева О.Н. Долгосрочная и краткосрочная финансовая политика предприятия: Учебное пособие/ О.Н. Лихачева, С.А. Щуров; ВЗФЭИ;

5 Под ред. И.Я. Лукасевича.- М.: Вузовский учебник, с.- (Вузовский учебник). 8. УПРАВЛЕНИЕ ИНВЕСТИЦИОННЫМИ ПРОЕКТАМИ - Лукасевич И.Я. Инвестиции/ ВЗФЭИ.- М.: Вузовский учебник: ИНФРА М, МЕЖДУНАРОДНЫЕ СТАНДАРТЫ ФИНАНСОВОЙ ОТЧЕТНОСТИ (дисциплины по выбору) - Вахрушина М.А. Международные стандарты финансовой отчетности: Учебник /ВЗФЭИ.- 4-е изд.; перераб и доп.- М.: Рид Групп, 2011.

6 СПИСОК ОБЯЗАТЕЛЬНОЙ учебной литературы для студентов 2-го курса по направлению «Экономика» магистерская программа «Учет, анализ, аудит» на 2012/2013 учебный год по дисциплинам: 1. СИСТЕМА МЕЖДУНАРОДНЫХ СТАНДАРТОВ УЧЕТА И ФИНАНСОВОЙ ОТЧЕТНОСТИ (продвинутый уровень) - Вахрушина М.А. Международные стандарты финансовой отчетности: Учебник /ВЗФЭИ.- 4-е изд.; перераб и доп.- М.: Рид Групп, СОВРЕМЕННЫЕ КОНЦЕПЦИИ БУХГАЛТЕРСКОГО УЧЕТА И ОТЧЕТНОСТИ - Вахрушина М.А. Бухгалтерский управленческий учет: Учебное пособие/ ВЗФЭИ.- М.: ЗАО.: «Финстатинформ», 2005, 2006, Бабаев Ю.А. Бухгалтерский учет: Учебник /ВЗФЭИ; Ю.А. Бабаев, Л.А. Мельникова; Под ред. Ю.А. Бабаева.- 3-е изд.; перераб. и доп.- М.: Проспект, Вахрушина М.А. Международные стандарты финансовой отчетности: Учебник /ВЗФЭИ.- 4-е изд.; перераб и доп.- М.: Рид Групп, КОМПЛЕКСНЫЙ ЭКОНОМИЧЕСКИЙ АНАЛИЗ ХОЗЯЙСТВЕННОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ - Комплексный экономический анализ хозяйственной деятельности: Учебное пособие/ ВЗФЭИ; Под ред. М.А. Вахрушиной.- М.: Вузовский учебник, ЛАБОРАТОРНЫЙ ПРАКТИКУМ ПО БУХГАЛТЕРСКОМУ УЧЕТУ - Пономарева Л.В. Лабораторный практикум по бухгалтерскому учету (сквозная задача): Учебное пособие /Л.В. Пономарева; ВЗФЭИ.- М.: Вузовский учебник, СТРАТЕГИЧЕСКИЙ УПРАВЛЕНЧЕСКИЙ УЧЕТ И АНАЛИЗ - Вахрушина М.А. Стратегический управленческий учет: Полный курс МВА/ М.А. Вахрушина, М.И. Сидорова, Л.И. Борисова; ВЗФЭИ.- М.: Рид Групп, БУХГАЛТЕРСКИЙ УЧЕТ И АУДИТ В СФЕРЕ УСЛУГ - Бухгалтерский учет в сфере услуг: Учебник/ Под ред. М.А. Вахрушиной.- М.: Рид Групп, (Национальное экономическое образование) 7. СУДЕБНО-БУХГАЛТЕРСКАЯ ЭКСЕРТИЗА

7 - Кеворкова Ж.А., Савин А.А. Судебно-бухгалтерская экспертиза: Практикум: Учебное пособие / ВЗФЭИ.- М.: ЮНИТИ, Судебно-бухгалтерская экспертиза: Учебное пособие/ ВЗФЭИ; Под ред. Е.С. Россинской, Н.Д. Эриашвили, Ж.А. Кеворковой.- 3-е изд.- М.: ЮНИТИ, БУХГАЛТЕРСКОЕ ДЕЛО - Климова М.А. Бухгалтерское дело: Учебное пособие /М.А. Климова.- М.: ИНФРА-М, УЧЕТ И КОНТРОЛЬ В ГОСУДАРСТВЕННЫХ УЧРЕЖДЕНИЯХ - Соснаускене О.И. Бюджетный учет по новому: практическое руководство для бухгалтера.- М.: Рид Групп, (Бухучет шаг за шагом).

СПИСОК учебной литературы для студентов 1 курса магистратуры по направлению 38.04.02 «Менеджмент» (магистерская программа «Управление бизнесом») по дисциплинам: 1. СОВРЕМЕННЫЕ ПРОБЛЕМЫ НАЦИОНАЛЬНОЙ ЭКОНОМИКИ

Учебной литературы для студентов 3-го курса специальности 0604 «Финансы и кредит» на 2012/2013 учебный год 1. ДЕЛОВОЕ ОБЩЕНИЕ - Психология и этика делового общения: Учебник/Под ред. Лавриненко В.Н. М.:

Специальности 0611 «Менеджмент организации» специализации «Производственный менеджмент» 1. АНТИКРИЗИСНОЕ УПРАВЛЕНИЕ - Антонова О.В. Управление кризисным состоянием организации (предприятия): Учебное пособие

СПИСОК учебной литературы для студентов 6 курса 080109.65 Бухгалтерский учет, анализ и аудит (специализация «Бухгалтерский учет, анализ и аудит в коммерческих организациях») по дисциплинам: 1. ФИЗИЧЕСКАЯ

СПИСОК ОБЯЗАТЕЛЬНОЙ учебной литературы для студентов 4-го курса специальности «Финансы и кредит (06.04) на 2013/2014 учебный год по дисциплинам: СОЦИОЛОГИЯ - Социология: Учебник /Под ред. Лавриненко В.Н.-

СПИСОК ОБЯЗАТЕЛЬНОЙ учебной литературы для студентов 1 курса бакалавр 080200 «Менеджмента» на 2012/2013 учебный год по дисциплинам: 1. ИНОСТРАННЫЙ ЯЗЫК Английский - Крылова И.П., Крылова Е.В. Практическая

N п/п Наименование предмета, дисциплины (модуля) в соответствии с учебным планом Обеспечение образовательной программы 080100.68 «Экономика» профиль «Бухгалтерский учет, анализ и аудит» Шифр и наименование

Экономика организации Общепрофессиональные дисциплины. 1 Экономика организации (предприятия): Учебник для ср. спец. учебных заведений / Н.А. Сафронов. - 2-e изд., с изм. - М.: Магистр: НИЦ Инфра-М, 2013.

Министерство сельского хозяйства Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования «Новосибирский государственный аграрный университет» ПРОГРАММА ВСТУПИТЕЛЬНОГО МЕЖДИСЦИПЛИНАРНОГО

Программа вступительных испытаний по направлению 38.04.02 «МЕНЕДЖМЕНТ» ДИСЦИПЛИНА «ОСНОВЫ МЕНЕДЖМЕНТА» 1. Подходы к определению понятия «менеджмент». Сущность и содержание менеджмента как науки и искусства

Дагестанский государственный институт народного хозяйства Ашурбекова Зайнаб Наримановна Кафедра «Финансы и кредит-1» Список литературы для выполнения внеаудиторной самостоятельной работы обучающихся 3

МИНОБРНАУКИ РОССИИ Федеральное государственное образовательное бюджетное учреждение высшего образования Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации (Финуниверситет) Ярославский филиал

Информационное обеспечение образовательного процесса учебной литературой по специальности 080118 «Страховое дело» п/п Наименование цикла/дисциплины Основная учебная литература Имеется в наличии Общий гуманитарный

Программа вступительного испытания в магистратуру «Государственное и муниципальное управление» Утверждено на заседании ученого совета ПВГУС «31» августа 2016 года. 1. Муниципальное образование как социально-экономическая

Апрель 2014 года Новые поступления в библиотеку 22.18я73 И74 Информатика в экономике: учебное пособие / под ред. Б.Е.Одинцова, А.Н.Романова. - М. : Вузовский учебник: - М.: ИНФРА-М, 2013. - 478с. 6.2я73

ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО ЖЕЛЕЗНОДОРОЖНОГО ТРАНСПОРТА Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования "МОСКОВСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ ПУТЕЙ СООБЩЕНИЯ»

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования «Забайкальский государственный университет»

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ АВТОНОМНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ «Национальный исследовательский ядерный университет

Министерство образования и науки Российской Федерации Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования «Сибирский государственный индустриальный университет»

МЕНЕДЖМЕНТ Практикум Для обучения студентов вузов по направлению подготовки 100100.62 Сервис (бакалавр), 080200.62 Менеджмент (бакалавр) Под общей редакцией А.А. Ларионовой Москва 2015 УДК 65.0(075.8)

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РФ Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования «Тихоокеанский государственный университет» ПРОГРАММНО-ИНФОРМАЦИОННОЕ

Федеральное государственное образовательное бюджетное учреждение высшего образования «ФИНАНСОВЫЙ УНИВЕРСИТЕТ ПРИ ПРАВИТЕЛЬСТВЕ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ» (Финансовый университет) ПРОГРАММА ГОСУДАРСТВЕННОГО

ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО ЖЕЛЕЗНОДОРОЖНОГО ТРАНСПОРТА Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования «МОСКОВСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ ПУТЕЙ СООБЩЕНИЯ»

ФГБОУ ВПО «Марийский государственный университет» Институт экономики, управления и финансов УТВЕРЖДАЮ Директор института /_И.А. Лебедев_/ (подпись/ Ф.И.О.) 201_ г. РАБОЧАЯ ПРОГРАММА Учебная дисциплина

СОДЕРЖАНИЕ 1. ПАСПОРТ РАБОЧЕЙ ПРОГРАММЫ УЧЕБНОЙ ДИСЦИПЛИНЫ 2. СТРУКТУРА И СОДЕРЖАНИЕ УЧЕБНОЙ ДИСЦИПЛИНЫ 3. УСЛОВИЯ РЕАЛИЗАЦИИ РАБОЧЕЙ ПРОГРАММЫ УЧЕБНОЙ ДИСЦИПЛИНЫ 4. КОНТРОЛЬ И ОЦЕНКА РЕЗУЛЬТАТОВ ОСВОЕНИЯ

Базовые дисциплины по направлению Экономическая Иностранный язык Философия История Профессиональная этика и служебный этикет Психология Социология Русский язык и культура речи История Кубани Линейная алгебра

БЮЛЛЕТЕНЬ НОВЫХ ПОСТУПЛЕНИЙ ЗА ДЕКАБРЬ 2015 ГОДА Юриспруденция Сырых В.М. История и методология юридической науки: учебник. - М.: Норма: ИНФРА-М, 2014. - 464 с. Кабашов С.Ю. Антикоррупционная экспертиза

2 1. Содержание разделов и тем учебной дисциплины 1. Понятие менеджмента как науки, искусства управления и вида деятельности. 2. Цель и задачи менеджмента организации. Принципы управления. 3. Функции управления

МИНОБРНАУКИ РОССИИ ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ БЮДЖЕТНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬ- НОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВА- НИЯ «БЕЛГОРОДСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ТЕХНОЛОГИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ им. В.Г. ШУХОВА»

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РФ федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования «Мурманский государственный гуманитарный университет» (ФГБОУ ВПО

1. Цели и задачи дисциплины: Цель изучения дисциплины «Управленческий учет» заключается в формировании у будущих магистров теоретических знаний по построению системы бухгалтерского управленческого учета

Титульный лист рабочей учебной программы Ф СО ПГУ 7.18.3/30 Министерство образования и науки Республики Казахстан Павлодарский государственный университет им. С. Торайгырова Кафедра математики РАБОЧАЯ

АННОТАЦИЯ К РАБОЧЕЙ ПРОГРАММЕ ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО МОДУЛЯ ПМ.03 Организация деятельности производственного подразделения для специальности 13.02.11 Техническая эксплуатация и обслуживание электрического и

Тематический план комплектования на 2017-2018 учебный год Краткое БО издания Кол-во СПО 1 Соломин В.П. Безопасность жизнедеятельности, учебник и практикум для СПО, Юрайт, 2017. 2 Казакевич Т.А. Документальное

Информация о методических и иных документах, разработанных для образовательного процесса по направлению 080500.62 «Бизнес-информатика» 1. Учебно-методическое обеспечение для самостоятельной работы студентов

Направление подготовки «Прикладная информатика» путь в мир информации и информационных технологий "Кто владеет информацией, тот владеет миром" Натан Ротшильд КАФЕДРА «Информационные технологии» РУКОВОДИТЕЛЬ

I ОБЩИЕ ПОЛОЖЕНИЯ Программа предназначена для выпускников бакалаврских программ и программ подготовки специалистов. Основная цель реализации программ по направлению «Экономика»- развитие у студентов личностных

Методические и иные документы, разработанные преподавателями для обеспечения образовательного процесса Направление подготовки: 38.03.01 Экономика Наименование учебников, учебно-методических, методических

Министерство экономического развития и торговли Российской Федерации Государственный университет- Высшая школа экономики Нижегородский филиал Факультет экономики Кафедра финансового менеджмента Программа

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РФ Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования «Мурманский государственный гуманитарный университет» (МГГУ) РАБОЧАЯ ПРОГРАММА ДИСЦИПЛИНЫ

УТВЕРЖДАЮ Проректор по научной работе Белорусского государственного университета (название учреждения высшего образования) А.В. Данильченко (подпись) (дата утверждения) (И.О.Фамилия) Регистрационный УД-

ЧАСТНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ОБРАЗОВАНИЯ «МИНСКИЙ ИНСТИТУТ УПРАВЛЕНИЯ» УТВЕРЖДАЮ Ректор Минского института управления Н.В.Суша 2009 г. Регистрационный УД- /баз. ЭКОНОМИЧЕСКАЯ ИНФОРМАТИКА Учебная программа для специальности

ФОНДЫ БИБЛИОТЕКИ: На 01.01.2015 общий книжный фонд составляет 122.736 По видам изданий фонд распределяется следующим образом: учебная литература 55.5%, учебно-методическая 21%, научная 13%, справочная

Программа аттестационного экзамена «Экономика» Направление 09.03.03 Прикладная информатика Профиль Прикладная информатика в экономике (выпуск 2016/2016 7уч. год) По дисциплине «Макроэкономика» 1. Валовой

МИНОБРНАУКИ РОССИИ Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования «Нижегородский государственный архитектурно-строительный университет» (ННГАСУ)

Федеральное агентство по образованию Глазовский инженерно-экономический институт (филиал) государственного образовательного учреждения высшего профессионального образования «Ижевский государственный технический

Квалификация (степень) - бакалавр Срок обучения - года Министерство образования и науки Российской Федерации Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования

Факультет банковского дела Кафедра банковского дела Юдина И. Н. Банковская система в развивающихся экономиках: Опыт становления, развития и кризисов: моногр. / И. Н. Юдина. - М. : РИОР; ИНФРА-М, 2013.

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ ФГБОУ ВПО «ВОСТОЧНО-СИБИРСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ ТЕХНОЛОГИЙ И УПРАВЛЕНИЯ» по направлению подготовки Квалификация (степень): бакалавр Форма

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ ФГБОУВО "Пермский государственный национальный исследовательский университет" Экономический факультет Форма обучения очная УЧЕБНЫЙ ПЛАН Направление

Список литературы 1. Ардатова, М. М. Логистика в вопросах и ответах: пособие / М.М. Ардатова. М. : Проспект, 2005. 269 с. : табл. 2. Афанасенко, И. Д. Логистика снабжения: [учебник для вузов] / И.Д.

Министерство образования и науки Российской Федерации Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования «Кубанский государственный технологический университет» А.Е. Арутюнова,

БЕЛОРУССКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ УТВЕРЖДАЮ Декан гуманитарного факультета В.Е. Гурский «...» 2011 г. ПРОГНОЗИРОВАНИЕ И ПЛАНИРОВАНИЕ СОЦИАЛЬНО- ЭКОНОМИЧЕСКИХ ПРОЦЕССОВ Учебная программа для специальности

Владивостокский филиал Российской таможенной академии Справочно-библиографический отдел-библиотека БЮЛЛЕТЕНЬ НОВЫХ ПОСТУПЛЕНИЙ Учебно-методических указаний и Рабочих программ (сентябрь 2014 г.) ВЛАДИВОСТОК

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования «РОССИЙСКАЯ АКАДЕМИЯ НАРОДНОГО ХОЗЯЙСТВА И ГОСУДАРСТВЕННОЙ СЛУЖБЫ ПРИ ПРЕЗИДЕНТЕ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ» Утверждаю: Проректор

Методические и иные документы, разработанные преподавателями для обеспечения образовательного процесса Специальность: 080502. 65 Экономика и управление на предприятии (по отраслям) Наименование дисциплин

ФГОБУ ВПО «Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации» Магистерская программа «КОРПОРАТИВНЫЕ ФИНАНСЫ: ТРАНСФОРМАЦИИ И ТЕХНОЛОГИИ» Магистерская программа по направлению «Финансы и кредит»

Филиал ОУ ВО «Южно-Уральский институт управления и экономики» в г.карталы СОГЛАСОВАНО: Проректор по учебной работе Л.А.Королева «01» сентября 2015 г. УТВЕРЖДАЮ: Ректор ОУ ВО «Южно-Уральский институт управления

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ БЮДЖЕТНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ «СИБИРСКАЯ ГОСУДАРСТВЕННАЯ ГЕОДЕЗИЧЕСКАЯ АКАДЕМИЯ»

2 1. ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ ОСВОЕНИЯ ДИСЦИПЛИНЫ 1.1. Цели освоения дисциплины: получить теоретические знания в области инвестиций и инвестиционного менеджмента, инвестиционной привлекательности региона и отдельного

1. Цели и задачи дисциплины 1.1. Цель преподавания дисциплины Целью учебной дисциплины «Учет затрат, калькулирование и бюджетирование в отраслях АПК» являются приобретение конкретных знаний об учёте затрат,