Prostrano ime kompanije. kako postati kreativan kada trebate brzo smisliti cool naziv kompanije

Kako smisliti naziv kompanije: 5 zahtjeva za ime + 12 dokazanih načina od stručnjaka + 5 glavnih grešaka pri odabiru.

“Kako god nazvali jahtu, tako će plutati!” - pjevate za dobrodušnim kapetanom Vrungelom i sjednete da smislite najzvučnije, najnevjerovatnije ime za svoje društvo.

Ali prođe par sati, glava ti je i dalje prazna, a na stolu je gomila zgužvanih listova papira?

Ne očajavajte!

Mi ćemo podstaknuti, kako bismo privukli pažnju potencijalnih kupaca.

Prvo morate shvatiti koje zahtjeve mora ispuniti kako bi omogućio očaravajući početak poslovanja.

Kako smisliti naziv kompanije sa stanovišta marketera?

Bogovi marketinga imaju samo 5 savjeta za one koje muči pitanje "Kako smisliti odgovarajuće ime za kompaniju?":

mora biti originalan.

Ne želite da budete peti kafić U Svetlana ili osma prodavnica cipela Mir u gradu, zar ne?

Morate biti zapamćeni!

trebalo bi da se lako izgovori.

Nemojte natjerati ljude da lome jezike objašnjavajući prijateljima gdje su im tako divno popravljeni automobili;

trebalo bi da bude razumljivo svakome.

Drago nam je da imate tri više obrazovanje i puno znanja u mojoj glavi, ali malo je vjerovatno da je kvazi-simetrični stelarator najbolji izbor titule;

trebalo bi da bude što jednostavnije.

Veličanstvene, patosne riječi prikladne su samo za drevne grčke tragedije, a svakako ne za moderno društvo;

trebalo bi da ima pozitivnu emocionalnu konotaciju.

To znači da morate smisliti ime za kompaniju kako ne bi izazvalo ljutnju ili iritaciju.

Naprotiv, bolje je apelirati na takva osjećanja kao što su ljubav u svim njenim manifestacijama, ljubaznost, osjećaj ljepote, spokoj, blagostanje.

A sada kada znate kakav bi trebao biti rezultat brainstorming, nudimo vam 20 najboljih načina da smislite ime za svoju buduću kompaniju.

20 načina da smislite ime za kompaniju ili šta vam je na moje ime?

Pokušajte se igrati s imenima osnivača.

Malo nas nije pojelo hamburger u McDonaldsu ili čulo za modni brend Valentino.

Upravo je to slučaj kada su zajedničke imenice postale pravi simboli.

Možete kombinirati dijelove potpuno nepovezanih riječi ili cijele riječi bilo kojim redoslijedom.

Dobri primjeri su imena kompanija Pampers, Lukoil.

Dobra opcija bi bila kombiniranje riječi koje su slične po zvuku, ritmu, rimi.

Sjajni primjeri su Coca-Cola, Motorola, Chupa-Chups.

Reference, aluzije na stvari dobro poznate laiku, na primjer, književne ili filmske likove, odlično funkcioniraju.

Niste iznenađeni zašto se krema za bebe zove "Crvenkapica", i noćni klub- Playboy?

Pokušajte koristiti stereotipe razmišljanja.

Malo je vjerovatno da će dama htjeti ići u kozmetički salon pod nazivom "Kamilica" (vrlo skromna, nepretenciozna biljka), ali "Kraljevska ruža" ili "Divlja orhideja" je sasvim druga stvar!

Ne odustajte od uspješnih skraćenica i skraćenica.

Uostalom, ima mnogo primjera kada su na tako jednostavan način uspjeli smisliti divno ime kompanije.

Među njima su BMW (Bayerische Motoren Werke AG), MTS (Mobilni telefonski sistemi), IKEA (Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd) i mnogi drugi.

Vrijedi pokušati ukloniti pojedina slova, riječi ili slogove iz riječi.


Mogu poprimiti potpuno drugačiji zvuk.

Iz imena Porošenka, vlasnika konditorske korporacije, uklonjena su samo dva sloga.

Sada je robna marka "Roshen" poznata u mnogim zemljama svijeta.

Možete smisliti naziv kompanije idući od opšteg ka posebnom ili obrnutim redosledom - od posebnog ka opštem.

Recimo da naziv hotela nije samo "Alcoves", već "Royal Alcoves", au drugom slučaju turistička agencija se zove "Columbus", "Cousteau", "Sinbad", pošto je svaka od ovih stvarnih ili izmišljeni ljudi su povezani s putovanjima.

Možete imitirati određene zvukove.

Dobar efekat je upotreba kontradiktornih fraza.

"Pošteni razbojnik", "Crni snijeg" - ovo ime kafane sigurno će mnogima ostati u sjećanju.

Priložite neko tajno značenje, zagonetku da zaintrigirate potrošača.

Latinska reč NIVEA, poznata milionima žena, znači "snežno bela".

Konačno, najočitiji način da smislite ime kompanije je da jednostavno pogledate oko sebe.

Kao izvor inspiracije mogu poslužiti predmeti enterijera, hrana, geografski objekti, biljke, životinje, knjige, bilo koji kućni predmeti itd.

Svi znaju priču o tome kako je obećao da će kompaniju nazvati “Jabuka” (jabuka) ako partneri ne smisle ništa bolje.

Odvažni osnivači kompanija ne suzdržavaju svoje kreativne impulse.

Stranica http://fishki.net predstavlja najneobičnija imena kompanija.

Dakle, turistička kompanija "A go away" je zvanično registrovana sa vrlo specifičnim logom:

Kada je metoda odabrana i blizu ste da s radošću viknete "Eureka!", nemojte praviti glavne greške.

Kako smisliti ime za svoju kompaniju i ne pogriješiti?

Stručnjaci identificiraju 5 "grabulja", na koje najčešće gaze oni koji žele smisliti nezaboravno ime za kompaniju:

pogrešna asocijacija.

Na primjer, ime "Sunny" klijentu neće reći ništa o vama i vi ćete mu izletjeti iz glave za 5 sekundi.

Osim toga, pod ovim imenom možete raditi sve - od proizvodnje dječjih igračaka do proizvodnje poljoprivredne opreme.

Ne budi bezličan!

I još gore, ako uspijete smisliti ime za kompaniju koje izaziva agresiju, tugu, ljutnju ili osjećaj gađenja.

Čak i pogrebni saloni pokušavaju suptilno izbjeći temu smrti.

Dakle, prije nego što smislite ime, razmislite šta će ono reći o strancima, kakvu će poruku nositi;

nedostatak smisla ili nedosljednost sa očekivanjima potrošača.

Radnja “Sve za šivenje” će izazvati odbijanje u čijem asortimanu postoje samo tri vrste konca, jedan obruč i 2 kompleta igala za vez.

Istu reakciju izazvaće i prljavi natpis Empire Sushi prodavnice u kojoj se prodaje obična haringa.

Ako želite da uspijete, morat ćete dobro razmisliti o takvim detaljima;

preopterećenje naslova.

Savremeni čovek ceni svaku sekundu svog vremena.

Definitivno ne želi da ga potroši čitajući abrakadabru kao što su „Samostroyinvestproektbank“, „Kupatilo nazvano po 5. bračni život Ivanov“ i sl.

Trend je maksimalno pojednostavljivanje naziva.

Ispričati sve o sebi u minimalnom broju slova - ovo je prava umjetnost za one koji žele smisliti dobro ime kompanije;

nije legalno registrovano ime.

Nije ni čudo što ste proveli toliko vremena istražujući ove drage riječi?

Svaki iskusni advokat može vam ispričati mnogo fascinantnih priča o parnicama između brendova, firmi, kompanija.

Neregistracija je rupa u koju možete pasti čim posao postane profitabilan, jer će uvijek biti na račun tuđeg uspjeha;

"Kositi" pod tuđim brendom, uzimajući sličan naziv.

Tada će se vrlo teško riješiti etikete jeftinog dvojnika i lopova intelektualne svojine.

I zašto?

Vjerujemo da možete smisliti nešto svoje, originalno.

Ali šta učiniti ako vam ne padne na pamet ideja?

Kako smisliti ime kompanije ako je napadnut kreativni stupor?

3 načina da postanete kreativni kada trebate brzo smisliti kul poslovno ime

Ako a vredne ideje ne, vrijeme ističe i morate smisliti ime za kompaniju, savjetujemo:

razgovarati sa rođacima ili kolegama o apstraktnim temama.

kao što je poznato, najbolji odmor- ovo je promjena aktivnosti, a naš mozak nije izuzetak u tom pogledu;

promijenite posao na nekoliko sati.

Najvjerovatnije će vam dobro doći ako promijenite ured u ugodan kafić ili zeleni park;

prebacite na drugu aktivnost.

Pokušajte umjesto da se zajebavate s imenom, zaplešite, pjevajte, crtajte, idite u teretanu ili u kino na popodnevnu seansu - i nakon kratkog vremena ćete dobiti svježu glavu.

Još nekoliko stvari koje treba uzeti u obzir prilikom odabira naziva kompanije,

oglašeno u videu:

3 sjajna načina da napunite svoj mozak prije nego što smislite sjajno ime kompanije

Ako želite da smislite zaista briljantno ime kompanije, savetuju psiholozi:

Spiskovi takve literature i filmova mogu se lako pronaći na tematskim stranicama;

ići na putovanje.

Pritom, nije toliko bitno da li će to biti vikend u susjednom gradu, obilazak Evrope ili šestomjesečno krstarenje morem.

U svakom slučaju, mozak će vam biti zahvalan na rasterećenju i svježim utiscima.

Šta vam je potrebno prije nego što smislite dobro ime kompanije?

izaći iz sopstvene zone komfora.

Padobranstvo, ronjenje, nova tetovaža, luda frizura, pokroviteljstvo sirotišta, spoj na slijepo, planinarenje s prijateljima u planinama, učenje stranog jezika - sve će to otvoriti nove aspekte vašeg života i donijeti svježe ideje.

Glavna stvar je kako smisliti naziv kompanije- jasno razumjeti kako vidite svoj posao i kome je vaša poruka upućena.

Zatim ostaje samo uključiti domišljatost i kreativno pristupiti pitanju.

Koristan članak? Ne propustite nove!
Unesite svoju e-poštu i primajte nove članke poštom

Kako osmisliti novi brend i učiniti da ime kompanije zvuči? Stručnjaci otkrivaju tajnu uspjeha globalnih brendova i daju korak po korak algoritam za kreiranje imena za velike korporacije i male firme. 9 obaveznih koraka koje trebate poduzeti kada osmišljavate brend, pročitajte naš članak.

U ovom članku ćete pročitati:

• Kako smisliti naziv kompanije

Korak po korak algoritam za kreiranje brenda

Kako su se pojavila imena uspješnih svjetskih kompanija

Kako smisliti naziv kompanije? Odakle početi i kako zvučati novo ime? Siguran sam da profesionalni copywriter koji traži zvučno ime za ogromnu korporaciju i biznismen koji naruči prvi znak za svog frizera, idu istim putem stvaranja brenda: pokušavaju da unesu neko semantičko i emocionalno opterećenje. naziv svojih kompanija, čiji uticaj žele da prošire na buduće kupce. I uprkos činjenici da je imenovanje kreativan proces, tehnologija je ovdje nezamjenjiva: imena preuzeta sa stropa rijetko su uspješna.

Najbolji članak mjeseca

Intervjuisali smo poslovne ljude i saznali koje moderne taktike pomažu da se poveća prosječan ček i učestalost kupovine stalnih kupaca. U članku smo objavili savjete i praktične slučajeve.

Također u članku ćete pronaći tri alata za određivanje potreba kupaca i povećanje prosječnog čeka. Ovim metodama zaposleni uvijek ispunjavaju plan prodaje.

Kao što istorija pokazuje, talenat prepisivača nije uvek doprineo stvaranju velikih brendova. Njihova imena su ponekad postajala nazivi lokaliteta, imena i prezimena osnivača, pa čak i njihove sklonosti prema hrani. Da ne govorimo o jednostavnom uticaju okolnosti (tabela). Međutim, svaki izuzetak samo potvrđuje pravilo. Dakle, razvoj imena Cayenne (Porsche) trajao je dvije godine, a izabrano je između 600 drugih opcija. A ako nemate 120 miliona dolara viška, nemojte biti kao 7Up, koji je izgubio sličan iznos rebrendiranjem nesretnog imena Lyke Cola, prve kole bez kofeina. Radite bolje uz dokazanu tehnologiju.

9 koraka da smislite naziv kompanije

1. Definirajte svoje vrijednosti

Da biste došli do dobrog imena, morate jasno definirati pozicioniranje same kompanije. Kako želite da se zovete i sa čim želite da budete povezani? I taksi kompanija i, na primjer, Aeroflot rade u suštini istu stvar - prodaju usluge. A za pozicioniranje (a otuda i ime), glavno je kako to rade. Šta je važno da prenesu potencijalnom klijentu? Na primjer, lakoća, radost, brzina ili pouzdanost i vjernost stoljetnim tradicijama? Da li ste mlada, energična, vesela ekipa ili, naprotiv, solidna kancelarija koja sve radi duplo sporije od ostalih, ali ne greši? Važno je to shvatiti, uhvatiti duh, suštinu. I izrazite sve u naslovu. Istovremeno, važno je da vrijednosti nisu kontradiktorne. Na primjer, "mi smo stabilni i dinamični." Ili "mi smo veoma moderni i poštujemo tradiciju." Morate izabrati jednu!

2. Budite drugačiji

Praksa pokazuje da mnogi, uključujući i vlasnike preduzeća, jednostavno ne shvaćaju svoje razlike i ne znaju kako. Međutim, ne postoje dvije iste kompanije. Razlikujte se ili umri, kaže Jack Trout. A to znači da ako razlike nisu očigledne, moraju se izmisliti, naglasiti, uključujući i uz pomoć imena, i tako steći konkurentske prednosti. I obrnuto, iz jedinstvenosti (roba, usluga, usluga) može se roditi potpuno neobično ime.

Ali ako neko po svaku cenu traži jedinstvenost imena, onda, naprotiv, ima smisla da neko koristi miris promovisanog brenda. Ovo pomaže da se odmah uđe u određenu liniju proizvoda. Živopisan primjer: slovo I na početku imena jasno daje do znanja da imamo moderan tehnološki uređaj.

Jedinstveno ime je važno za promociju pretraživanja

Evgeny Kostin,

Šef odjela prodaje SeoPult Systems

Kada smišljate ime, imajte na umu da vas u budućnosti očekuje promocija u pretraživanju, a nadmetanje u potrazi sa istoimenom kompanijom je krajnje nezahvalan zadatak. Ako već postoji brend na tržištu koji je u skladu s vama, a uspješan, izgubit ćete ogroman promet. U našoj praksi naišli smo na činjenicu da korisnici SeoPulta imaju slične nazive projekata. U konkurenciji u pretrazi pobijedio je onaj koji je posvetio maksimalnu pažnju optimizaciji web stranice. Bolje je izbjegavati takve situacije - budite jedinstveni.

3. Odredite smjer glavnog udarca

Ovako važna komunikacija kao što je ime trebala bi biti usmjerena na srž ciljne publike kupaca. Na primjer, transportna kompanija radi sa fizičkim i pravnim licima. Svaka od ovih kategorija ima različite vrijednosti i različite komunikacije. A ime mora biti povezano ili sa brzinom i pouzdanošću, što je još važnije za b2b("Strelica"), ili sa uslugom i povoljnim cenama ("Stagecoach"), što je važnije za b2c.

Pozicioniranje ne smije biti zamućeno! Na primjer, Aeroflot prevozi i ljude i teret, ali ne govori ništa o teretu u svojim komunikacijama. A Toyota se bavi raznim aktivnostima, čak i sadnjom drveća na krovovima nebodera, ali se u svojoj komunikaciji fokusiraju samo na automobile.

Druga moguća greška je kada naziv jasno proturječi vrijednostima kategorije. Ako je to slučaj, onda to uzrokuje barem smanjenje broja narudžbi, maksimalno - negativne asocijacije i pitanja. Navest ću primjer automobila nazvanog po istorijska ličnost- "Ivan Kalita".

Naslov treba da bude jasan publici. Ciljnu publiku i njene preferencije treba proučiti, a ipak nije potrebno slijediti njihov primjer. Dovoljno je razumjeti na koga i kako uticati. Ponekad je ovo uska publika, ponekad se može odrediti sociodemografskim karakteristikama, a ponekad socijalna demografija neće pomoći. Jer samo funkcionalne stvari igraju ulogu. Dakle, na b2b tržištu nije bitno da li su ciljna publika muškarci ili žene, koliko godina imaju, njihove preferencije u hrani i odjeći također ne igraju nikakvu ulogu. Važno je da imaju profesionalne zadatke, potrebe, probleme za koje im je potrebna pomoć.

4. Stavite akcente - informacije ili emocije

Da li je teško smisliti ime brenda? Da i ne. S jedne strane, mnoga imena su već registrovana, zauzeta. I nije lako smisliti novi zaštićeni (koji se može osigurati) naziv koji se tačno podudara sa pozicioniranjem kompanije ili neoriginalnog proizvoda. Stoga se najčešće ispostavlja dovoljnim ako mu jednostavno ne proturječi. Takvo ime možda ne izražava ništa posebno. Ali ako ga stavite u pravi kontekst, odnosno pored riječi, na primjer, "transportna kompanija" ili "prevodilački sistem", zasvirat će se. Ovo je sasvim prihvatljivo, a osim toga, u većini slučajeva ova opcija je jedina moguća.

Da bismo prenijeli dodatne karakteristike (naznačili šta radimo i kako), potrebna je dodatna riječ. Dakle, naziv transportne kompanije “Arnok LLC” ne govori ništa potencijalnim kupcima. A naziv "ANP" Cargo" (kult tereta, ili cargo-kult - obožavanje tereta) ukazuje da se kompanija bavi transportom tereta. A ako zvuči kao “Garant Transport Company”, onda je važno da se izjasni o svojoj pouzdanosti. No, nemoguće je ne uzeti u obzir da ime rijetko zvuči samostalno, jer se nalazi ili na fasadi, pored izloga, u reklami ili u kontekstu tuđe priče. Stoga su ponekad opisne riječi suvišne. A ako se u naslovu fokusiramo na činjenicu da je ovo transportna kompanija, onda možda odvlačimo osobu od onoga što je.

Šta treba, a šta ne treba izraziti pomoću imena, zavisi i od mnogih nijansi. Konkretno, o tome kakva će komunikacija biti glavna. Ako je u komunikaciji samo ime, jednostavno je potrebno naznačiti čime se kompanija bavi. Ali na b2b tržištu to nije toliko važno, jer se ovdje partner bira ne po imenu, već dugo i iz ne baš velikog broja alternativa. Ovdje naziv može biti prilično uvjetovan, skraćen, sastavljen od dijelova drugih riječi koje potrošaču ništa ne govore.

Kompanija "Nerudgroup", "Mini-betonare kompanije MEKA", kompanija INRI, "Engeocom" - imena kao da su nikakva, ali to ne sprečava njihovu promociju na tržištu. Jednostavno zato što u ovom segmentu važe drugi zakoni. Ali osoba bira taksi prema nasumičnim parametrima, a ne kao rezultat pažljivog poređenja karakteristika i pregovora. A ako potencijalni klijent vidi ime i broj telefona, ali ne razumije da je u pitanju taksi, onda postoji velika vjerovatnoća da uopće neće postati klijent. Odnosno, možete se nazvati "Taxi br. 1", "Taxi SMS", "Winged Taxi" - i korisnik usluge će sve razumjeti iz imena. Ali teško je pretpostaviti da kompanija Top-transfer prevozi i putnike.

Prilikom imenovanja proizvoda, posebno kada su prvi put predstavljeni na tržištu, izuzetno je važno u naziv staviti sliku koja će dočarati pozitivne emocije i daju povjerenje potrošačima. dobar primjer ovdje može biti imenovanje mlijeka. Zato što je teško dati mlijeku tehnološke razlike: industrijski proizvod sa istom tehnologijom proizvodnje, vrlo različit od onih koje su koristile prave bake u pravoj ruskoj divljini. Ali mlijeko "Kuća na selu" je skuplje od mnogih konkurenata. I to uopće nije zato što mu proizvođač dodaje nešto dobro ili ga, naprotiv, suptilno čisti od lošeg. Samo kuća na selu je snažna slika koja kod gradskog stanovnika izaziva puno pozitivnih emocija povezanih s djetinjstvom i ljetom. Ove slike su pojačane reklamnim kampanjama - i evo rezultata: ljudi su spremni da plate za emocije.

5. Odlučite se za jezik - latinicu ili ćirilicu

Odabir stranog imena ili latinice se isplati ako kompanija posluje na nekoliko tržišta na kojima ne postoji ćirilica, ili ima veliki broj stranih partnera. Postoje kompanije sa dalekosežnim planovima koje počinju da rade Rusko tržište, ali za deset do dvadeset godina planiraju izlazak na međunarodni nivo.

Ponekad je latinica neophodna iz drugih razloga. Nije slučajno što se u nazivu 2bio linije mlečnih proizvoda koristi engleski jezik. Ovo je znak inovativnosti, visoke tehnologije. Ovo ime nalik formuli stvara zapadnjački imidž za brend. Ali ruska slova u nazivu tehnološkog proizvoda uništila bi ovu sliku. Jednostavno zato što ruski jezik još nije povezan sa visokom tehnologijom.

Dodatne informacije

Ako ime ne pada na pamet

Ne možete smisliti naziv kompanije? Pokušajte ići od suprotnog: prvo se razvijajte do najsitnijih detalja stil forme, razmotrite, između ostalog, na koji medij će biti postavljen logo kompanije. Na primjer, u japanskom kafiću to može biti papirne kese za štapiće za jelo i kvadratni tanjir. Sam nosač će vam reći koji će logo izgledati povoljno na njemu.

Latinica je često neophodna upravo za stvaranje slike. Na primjer, ljudi biraju kafiće ne na geografskoj osnovi, pa čak ni na osnovu kuhinje. Mnogo je važnije znati da li će tamo biti dobro, prijatno, udobno. Odnosno, važna je atmosfera koja se razvija, uključujući i iz imena. Njegov zadatak je da predloži šta možete očekivati ​​od institucije. Ako se otvori kafana sa italijanskom kuhinjom, da deluje što autentičnije, dobija se italijanski naziv i ispisuje latinicom.

6. Kratkoća i opširnost

Svi naslovi funkcioniraju na ovaj ili onaj način. Barem je ime identifikator, razlika od drugih. Kada izražava vrijednosti kategorije, obično se rangira uz imena konkurenata. I to je normalno i u većini slučajeva prihvatljivo. („Vrtovi Pridonje“, „Omiljena bašta“ izražavaju vrednosti kategorije – prirodnost, ukus. Ali naziv soka „I“ govori o nečem drugom – sebičnom zadovoljstvu – i stoga se ističe.) Ali možete dobiti više od imena. Već smo pokrili sve što se tiče razjašnjenja našeg pozicioniranja.

80% informacija osoba prima putem vizije. A reklamne komunikacije su više vizualne nego slušne. Pravi izbor slova ili uspješna skraćenica povećavaju prepoznatljivost: ako je ime kratko, onda se logo kompanije na istoj površini može povećati, a to će zajamčeno povećati pažnju brenda. Uporedite Sony i Panasonic logotipe. Na kupljenom prostoru iza gola možete postaviti ili puno ime jedne marke, ili samo dio slova druge marke. Kada se utakmica prenosi na cijeli svijet, to je bitno. Shodno tome, ako je ime dugačko, morate smanjiti logo.

Postoje izuzeci, ali su rijetki. Jedan od njih - Bosco di ciliegi (u prijevodu s talijanskog - "Šuma trešnje") - pripada ruskoj kompaniji. Ime je odmah (uključujući i uz pomoć posebnog pravopisa) pozicioniralo brend kao strano (teško ga je pročitati prvi put!). Opklada se stavlja na tok misli kupca: pošto je napisano malim, zbunjujućim i nerazumljivim jezikom, to znači da je kompanija strana. Kada se osmišljavaju navodno strani brendovi, ponekad se namjerno unese trenutak zabune s imenom koje nije jasno kako se čita, kako se prevodi i gdje treba naglasiti. I radi!

7. Udoban i lijep

U većini slučajeva, zahtjevi za imenovanje su postavljeni tako da se ime može lako pročitati, mora biti jasno izgovoreno i dobro opaženo sluhom. Postoji i takav neočigledan kriterij kao što je skladna silueta, kada se riječ može lijepo napisati. Ovo je posebno važno u ćirilici: imamo mnogo složenih slova - Ŝ, Ž, Y. U logotipu se mogu zanimljivo nadmašiti („Kommersant“, „Naselje „Y“, „Yo-mobile“, prodavnica cipela „Zh“ i lanac prodavnica „HC“), uz njihovu pomoć možete napraviti veoma neobične, jednostavno jedinstvene logotipi, ali u nekim slučajevima mogu biti vrlo neugodni.

8. Procijenite izmišljeni naziv kompanije

U radu na imenu, kao iu radu na pozicioniranju, najteže je sagledati rezultat eksperimenta izvana. Ako je cilj dobiti predvidljiv rezultat, trebate testirati ime na fokus grupi. Ali ako pravimo revolucionarni proizvod, mijenjamo nešto radikalno, onda fokus grupa može samo komentirati razvoj i dati dodatni niz asocijacija. Ali konzervativizam prosječnog mišljenja grupe definitivno će ometati donošenje revolucionarne odluke.

9. Završna faza

Kada se krug suzi na 10-20 odgovarajućih imena, oni se provjeravaju u bazi podataka FIPS ( Federalni zavod industrijsko vlasništvo). Nepatentirani idu u posljednju rundu rasprave.

Dešava se da je ime dobro, ali se uzima. Onda ga možete pokušati promijeniti. Ili pokušajte da ga kupite od prethodnog vlasnika, kome možda više neće trebati. Dešava se da je reč registrovana, ali se period registracije bliži kraju. Onda bi trebalo samo da sačekaš.

Obično profesionalci - patentni zastupnici - pomažu u rješavanju svih pitanja vezanih za registraciju. Ali koje razrede odabrati za upis je kreativan posao. Ovdje je važno zapamtiti strategiju razvoja kompanije, planove i moguće izglede. Ime se, naravno, može registrovati za sve razrede, ali se to rijetko radi.

Izuzetak je bio ruski programer Mirax Group, koji je 2007. godine registrovao zaštitni znak Mirax kod Rospatenta za svih 45 klasa robe i usluga do 2017. godine. Razlog je pokušaj da se osigura njihov brend: do tada je na teritoriji Ruske Federacije identificirano oko 20 Miraxova koji nisu bili povezani s korporacijom. Međutim, napori su bili uzaludni: tri godine kasnije Mirax Grupi je oduzeta registracija zbog neiskorištenih časova, a u martu 2011. Upravni odbor korporacije odlučio je da zatvori sam brend Mirax.

Sada samo sin šefa kompanije, ekscentrični Sergej Polonski, ima pravo da nosi ovo ime: on je takođe dobio ime Mirax u čast poslovanja svog oca.

Registracija žiga za sve klase prilično je karakteristična za velike trgovce na malo, a to rade, kako kažu, radi rasta, odnosno s ciljem daljeg širenja djelatnosti (proizvodnje robe pod vlastitim brendovima). Ali u većini uobičajenih slučajeva ova mjera je suvišna. Na primjer, firma koja proizvodi čajnike registruje svoje ime pod klasom „posuđe“ (imaju proizvodnju) i pod klasom „trgovina“ (za vlastitu maloprodaju). Čini se da im ništa drugo ne treba. Ali ako kompanija namerava da otvori kafić sa čajem i kolačima u prodavnici, bolje je da o tome razmisle unapred i da svoje ime registruju iu kategoriji „Javno ugostiteljstvo“.

Koliko ste loših imena kompanija vidjeli u svom životu? Čak i ako ne uzimate sve vrste dugih skraćenica koje su prije bile popularne, poput "TransStroyKomBizTrendTech" i slično. Da li se i sami bojite da će ime vaše buduće kompanije postati ozbiljna prepreka. Uostalom, on uvijek želi da se istakne ne samo kvalitetom i kvantitetom, već i pristupom i detaljima. Tako da će onaj ko vidi znak zauvijek pamtiti da postoji tako kul društvo...

Posebno za one koji se unaprijed raspituju o nazivu kompanije, kao i za sve ostale koji se samo žele malo osvijetliti u pitanjima organizacije poslovanja, analiziramo karakteristike imenovanja preduzeća. A glavna stvar ovdje će biti - ne kreativna komponenta, već pravila na koja ne smijete zaboraviti kada organizirate brainstorming u potrazi za savršenim imenom.

Napomena: ako ne znate pravila imena, onda možete naići na banalno odbijanje registracije kompanije. Zato se naoružajmo znanjem i krenimo naprijed.

Karakteristike imena i engleske verzije

• Prva stvar koju treba znati - prilikom registracije LLC preduzeća, moraćete da navedete puno ime ruski, in koja će prirodno ući u „društvo sa ograničenom odgovornošću."
• Sekunda - Engleske riječi su dozvoljene. Ali! Moraju biti napisane ruskim slovima. To Da, u kom slučaju kontaktirajte pravila transkripcije i nastavimo stvarati.
• Treće - ne može se preći umiješati jedno ime i Rusi i engleske riječi. To postoji ili jedan ili- sekunda.
• četvrto - zabranjeno je umetanje stranih znakova, i takođe strane reči, koji, po u suštini, su uslovi sa označavanje bilo koje vrste imovine.

Dodatno: skraćeni naziv će se takođe odraziti u Statutu Vaše kompanije (ako je uopšte moguće). Pravila su ista.

Primitivni primjer: puni naziv: Društvo sa ograničenom odgovornošću "Land Trolley". Kratki naziv u Statutu: ZV doo.

Uostalom, svi znaju da je „papirni“ činovnički jezik dokumenata s kojim ćete se susresti gotovo svakodnevno vrlo suh i ne teži kratkoći. Na primjer, u službenim dokumentima ćete napisati puno ime vaše "korporacije". Bez obzira koliko želite da isečete.

A interna korespondencija može biti sadržana uz pomoć kratkog imena.

Napomena: ako vaši Napoleonovi planovi za razvoj poslovanja uključuju izlazak na međunarodni nivo, odmah provjerite jesu li obje verzije imena na stranom jeziku. I ovdje ćete morati koristiti prijevod, koji se u praksi koristi mnogo češće od transkripcije:

Društvo sa ograničenom odgovornošću "zemljana kolica"

Napomena: ovdje smo dali primjer s doslovnim prijevodom. Ali, na primjer, prijenos oblika vlasništva (“DOO”) može se označiti na drugi način.

Šta se ne može učiniti u procesu imenovanja kompanije

1. Unesite znakove poput "@", "+" i tako dalje.
2. Zabranjeno je dodjeljivanje naziv riječi "VIP", skraćenica "Ltd". Inače, doo- i postoji "OOO" u svom smislu.
3. Ne može se umetnuti imenujte riječi kao što su "Rusija", "Moskva", "Ruska Federacija" (i odnosno "RF"). Napomena: Postoje neki izuzeci od ove zabrane, ali u najmanju ruku, oni će zahtijevati dogovor sa državna uprava i samo carinu koristiti neće manje od 10 hiljada rubalja.
4. Ne to biti zabranjeno, ali izuzetno ne dobrodošli bez dogovora odgovarajućem odjeljenju ubaciti nazive gradova ili drugih subjekata naše zemlje. Ako dosljednost nijeće biti unutra možete očekivati ​​poziv u bilo koje vrijeme gradski sud.
5. Imena koja se protive društvene norme. Ovo i o etici i o moralnoj strani, i o ljudskosti...
6. Matematika je zabranjena. Baš kao sleng i žargon.
7. Ne biće moguće koristiti nazive organizacija međunarodnom nivou i bilo koje javno udruženje.
8. Naravno, ako je marka ili zaštitni znak patentiran, onda nemaš šanse da to uzmeš naslov. Inače - opet dnevni red sud.

Gotovo sve ostalo je moguće, tako da je polje za kreativnost i kreativnost pred vama. Zapravo, mnoge firme se odmiču od škrte tuposti u imenima i, ne kršeći ništa, vrlo veselo koriste prava u imenovanju.

Primjer: Big Good Anaconda LLC, koja ima vlastiti bar u Kazanju (bar pod drugim imenom). Ili evo još jednog bara koji je prerastao u ogromnu mrežu (ime možete pronaći sami), kojom upravlja Otzhigay i Zhgi LLC. to stvarni primjeri. I, kao što vidite, ako se bavite poslom, ne morate to raditi s kiselim licem.

Kako smisliti svoje ime. Mali nagoveštaji.

Ako uopće nema prijateljstva sa fantazijom, onda imate nekoliko savjeta iz kojih područja svog života možete dobiti ideje za imenovanje:

• Imena voljenih osoba. Šta fali radnja "Tanja", koju je nazvao odrasli ujak biznismen u čast njegove ćerke. Ako želite malo da podignete svoje samopoštovanje, možete nazvati i in poštovati sebe. Mada, ako onda odlučite da prodate kompaniju, onda moraćete da nađete nekoga kome nije stalo, i onda ne svima bi se mogao svidjeti ovaj izbor.
• Smjer aktivnosti. Prodajete li sušeno medvjeđe meso? Imenujte kompaniju - Suvi medved. Da li želite da izvršite popravke? "popravak" - sjajno ime za LLC preduzeće, još uvijek možete dodati nešto da istaknete. Upišite "Popravka kolica", "Život i Popravite "... Ali ne preteruj. Ipak, radi sa nameće određena ograničenja ljudima. Neka potencijalni kupac bolje odmah pogodi da on at može da vas stekne nego da vas sumnjičavo gleda naslov.
• Ako ne možeš da se nosiš kreativni izazov imenovanja, pokušajte pitati one oko tebe. Najvjerovatnije će svaki ponuditi nekoliko zanimljivih opcija. AT na kraju, počnite slagati sve što vidite okolo. Neka ne traje jedan sat, ali ti ovo ime živjeti i rad.

Najbolji naslov- onaj koji istovremeno posjeduje kvalitete kapaciteta, sažetosti i malo kreativnog duha. A, ako se pretpostavi da će se direktni kupci direktno susresti s ovim imenom, onda je bolje da mu dodate naznaku aktivnosti i prstohvat neobičnosti kako bi ga osoba mogla zapamtiti odmah i zauvijek, ali ne zazire u zbunjenosti .

Stoga, prvo morate razumjeti ko će biti vaša ciljna publika. Ako su to isključivo ljudi stare škole, onda ne treba biti posebno duhovit. Humor u naslovu takođe može odigrati veoma okrutnu šalu. Ako se taksi kompanija zove "Nesreća", ili "Kočnice"... pa, jednom je smiješno, a onda nećete imati mnogo kupaca.

Primjeri naziva po djelatnostima

Morate shvatiti da svaka niša ima svoja očekivanja klijenata, kao i sama publika.

• Tako, na primjer, ako govorimo o izgradnja kuća, ljudi su navikli da vide veću ozbiljnost i ugled, koji mnogi su povezani sa pouzdanost. I ako nazovete kompaniju "SekundaStroy", ili nekako "Shalyai-Valyay", onda vaši konkurenti će se samo radovati. Stoga, najčešće građevinske industrije, sve je više "megagradova", "stroybyty", "uyutstroy" i itd.
• Putnički posao uključuje privlačenje klijenta koji je već uključen faza zabavljanja. Stoga, imena koja mu obećavaju mir i oduševljenje, već će se raditi ti. "Plaža", "Morska laguna", "Palme i Sunce" - nego ne imena? Zvuči mnogo privlačnije od "Titanika" ili "Berezhka on". rijeka."
• Ako ti planirate da se bavite transportom ili transportom, pa odredite u Ime kompanije o čemu će se pričati snage firme - brzina, praktičnost, pouzdanost, pristup svuda. Tako, na primjer, otkačeni naziv "Brzi i žestoki" i onda bolje od Racinga kolica", iako originalnost druga obara rekorde.
• Posao namještaja je također bogat dostupne opcije imena, ali veoma mnogi nisu se mnogo muče. Stoga, na U svakom kutku možete sresti "Svijet nečega" (vrata, sofe, prozori, zidovi i itd.). Naravno, želim da pokažem ogroman izbor vaša kompanija, ali koristite manje puteve. Kontekst stvaranja ugodne atmosfere ovdje najbolje odgovara, jer o tome govorimo Dom.
• Od advokatskih firmi se zahteva ime da unesu poverenje kod potrošača. njima i ovako dolaze klijenti lične probleme. Stoga ovdje više neće biti humora. sasvim prikladno. " pravna pomoć», « Dobar savjet» - dati klijentu nadu da on će dobiti željeni rezultat ako da se prijavite.
• To isto važi i za privatne medicinske ustanove. Ne pravite blistava imena, ovdje je važno da se osoba osjeća smireno. Stoga, zapravo koriste se nazivi poput "Zdravlje porodice". Ali ne biti prevareni. Klinika "Vaše zdravlje!" će izazvati sumnju, jer ime više liči na zdravicu piće.

Opšti savjet – nemojte se fokusirati samo na sebe kada smišljate ime za kompaniju koja će prodavati proizvod ili uslugu drugoj osobi. Važno je da publika ima emocionalni odgovor, a ne samo vi.

Ishod

Shvatili smo koja pravila postoje u imenovanju kompanija, šta ne treba koristiti u nazivima i razmislili na šta možete obratiti pažnju ako je zadatak da imenujete kompaniju u određenoj oblasti. Posljednji savjet koji se može dati u ovom, po mnogo čemu, kreativnom poslu - ako vam je teško da ga sami obavite, obratite se drugoj osobi. Srećom, sada su dovoljne i kreativne agencije i kreativni freelanceri. Ali općenito, takav postupak nije toliko kompliciran da bi se platio. Druga stvar je ako trebate stvoriti cijeli stil ili brend.

Pravno lice se može nazvati bilo čim, iako je uobičajeno koristiti derivate tržišnog naziva, kao što su skraćenica ili skraćenica. Ali službeno, papirnato, legalno i radno ime poznato kupcima može se razlikovati. To se dešava ako kompanija, na primjer, promijeni svoju djelatnost. Ili ako je kompanija sa tim imenom već upisana u Jedinstveni državni registar pravnih lica (EGRLE). U slučaju individualnog preduzetnika, sasvim je prirodno raditi pod posebnim imenom, jer se pravno lice naziva imenom, prezimenom i patronimom svog tvorca.

Imenovanje je jednostavno

Za zajamčeno dobar rezultat, bolje je odmah pronaći stručnjake za imenovanje (izrada imena) s uspješnom reputacijom i naručiti uslugu od njih. Proces će vjerovatno trajati dugo i koštati mnogo novca. Agencije najčešće započinju svoj rad istraživanjem i analizom tržišta kompanije, njene ciljne publike. Potom se razvija naslov, provjerava se originalnost i na kraju se provodi test fokus grupe. Vremenu koje traje ovaj naporan proces treba dodati i fazu dogovaranja konačne verzije sa kupcem. Cijena imenovanja uvelike varira u zavisnosti od regije, uslova koje zahtijeva klijent i reputacije agencije. Ako imate malo novca, možete koristiti usluge freelancera, vodeći računa da je to ne samo jeftinije, već i rizičnije od rada sa agencijama. U slučaju da apsolutno nema vremena, novca ili želje da se tako važan posao povjeri strancima, ostaje da sami smislite ime.

Postoje mnoge priče o rođenju uspješnog imena kompanije tokom kuhinjskih druženja s prijateljima ili kada su osnivači nasumično odabrali riječ. Prisjetite se barem Applea ili novijeg datuma ruski primjer Slon.ru web stranica. Ali takođe više priča o stvaranju nejasnih i nesretnih imena na isti način. Često je to stvar dobrog ukusa, kreativnosti, u kombinaciji sa osjećajem za mjeru.

Svaka decenija sa sobom nosi modu za određeni stil naziva kompanija. Danas se smatra cool smisliti vlastitu zvučnu i nezaboravnu riječ. Ali ne misle svi da je ovo dobra ideja. „AT Ruski biznis u ovom trenutku postoji određena zabuna s imenima, - smatra CEO PR agencija W-communications Elena Pilkova. - U procesu traženja poslovnih partnera, morate utrošiti vrijeme pokušavajući da shvatite čime se tačno bavi ova ili ona kompanija. Vidi se da kompanije osnovane 1990-ih često imaju nazive formirane od imena vlasnika ili stranih pozajmica. Trend 2000-ih je pokušaj da se u ime uključi obim njihovih aktivnosti. Sada smo svjedoci sljedećeg fenomena: u pokušaju da se izdvoje od ostalih, kompanije smišljaju apsurdna i prkoseći svakom logičnom objašnjenju za sebe imena, kao što su, na primjer, trgovačko-posrednička firma "Long Hands" ili "Fu i Fa". Ime kompanije je prva stvar sa kojom se susreću njeni klijenti i partneri. Dobro ime omogućava kompaniji da se izdvoji od svojih konkurenata. Štaviše, možete ga sa sigurnošću nazvati elementom slike. to poslovna kartica iz koje možete dobiti predstavu o obimu njegovih aktivnosti. Dakle, naziv bi trebao odražavati ili barem nagovještavati šta kompanija radi, koje usluge pruža.”

Nakon što odredite opcije koje se čine najuspješnijim, vrijedi ih testirati na prijateljima i poznanicima. Od njih će se tražiti da procijene koliko je ime ugodno na stilskom, fonetskom, vizuelnom nivou. Ovo je posebno važno ako izmišljena riječ nema značenje, jer tada cijeli teret percepcije pada isključivo na njenu eufoniju i pravopis. Naslov koji je težak za čitanje ili izgovor, kao i predugačak i preopterećen, neće se pamtiti, a možda čak i pročitati do kraja.

Ne smijemo zaboraviti ni tehničke aspekte. Bolje je odmah proguglati da li postoje kompanije sa istim imenom, u kojim oblastima posluju i da li je moguće napraviti web stranicu pod izmišljenim imenom. U idealnom slučaju, naziv bi trebao biti potpuno čist. Što manje stranica pretraživač pronađe na kojima se spominje dato ime, to bolje. Konkretno, to će olakšati promociju web stranice kompanije u pretraživačima.

Na šta registrator trgovačkih imena obraća pažnju?

• Koliko god se htjelo, naziv kompanije ne bi trebao implicirati ili čak nagovještavati da je organizacija državna. Odnosno, imena koja koriste riječi "parlamentarni", "premijer", "zakonodavna", itd., vjerovatno će biti odbijena prilikom registracije.
• Ne možete koristiti naziv za kompaniju ako će njegovo značenje iskriviti stvarni položaj i aktivnosti organizacije.
• Zabranjena je upotreba opscenog jezika ili takvih riječi i izraza koji će implicirati da organizacija nudi opscene, skandalozne ili nemoralne usluge ili robu.
• Koristite u naslovu riječi kao što su "Rusija", " Ruska Federacija“, riječ “savezni” i riječi i izrazi nastali na njihovoj osnovi mogući su samo uz dozvolu posebne vladine komisije. Upotreba riječi "Moskva" i riječi i fraza formiranih na njenoj osnovi, kao i imena okruga grada Moskve i riječi i fraza nastalih na njihovoj osnovi u nazivu pravno lice moguće je samo nakon dobijanja dozvole od međuresorske komisije moskovske vlade za izdavanje dozvola za pravo korištenja državnih simbola grada Moskve.

Na šta kupci obraćaju pažnju

• Obično ime govori o aktivnostima kompanije, na primjer, Mobile Telesystems ili Russian Post. Ovo pomaže potrošaču da odmah prepozna zanimanje, ali zvuči neoriginalno. Ovaj model imenovanja je najčešći, pa ako je konkurencija u odabranom poslovnom području jaka, bolje je smisliti nešto što izdvaja kompaniju od gomile kolega. Ako je potražnja tolika da još uvijek ima dovoljno mjesta za sve, bolje je odmah najaviti predloženi proizvod.
• Bilo bi lijepo da se u nazivu odražavaju korisne karakteristike kompanije. Možete naglasiti one karakteristike koje su od vrijednosti za potrošača. Ovdje će biti potrebni rezultati analize kompanije i ciljne publike. "Liderstvo", "pouzdanost", "brzina", "profesionalizam" su riječi koje se mogu koristiti u formiranju imena. Na primjer, "Brzi prijevoz", "Instant kredit" itd.
• Ponekad je korisno istaći geografsko porijeklo kompanije ili proizvoda. Na primjer, u slučaju mineralne vode ("Essentuki", "Narzan", "Alushta") ili vina, ovo je samo dobro. Međutim, upotreba naziva grada, regije ili druge teritorije može značajno otežati firmu ako želi da proširi svoje aktivnosti i poveća prodaju. Na primjer, u Moskvi trgovina električne opreme Obninskiy Svet vjerovatno neće biti uspješna. Međutim, do trenutka širenja može se izvršiti rebrendiranje.
• Ime treba da bude nedvosmisleno ili da ima samo pozitivne konotacije. Ako je planiran veliki poslovni razvoj ili je saradnja sa stranim partnerima već u toku, vrijedi provjeriti adekvatnost riječi na drugim jezicima kako bi se izbjegle moguće neobičnosti kada ime koje na ruskom zvuči sjajno nosi duhovit ili čak i nepristojne konotacije na jeziku druge zemlje. Na primjer, sada popularni korejski rezanci "Doshirak" su se na ruskom tržištu prije preimenovanja zvali "Doshirak" (slovo Š ne postoji u korejskom).
• Ime možda uopšte nema smisla. Na primjer, ako je sastavljena od kombinacije riječi, njihovih dijelova ili početnih slova različite reči, imena i prezimena. Prednost takvog naziva za kompaniju je u tome što dobijena riječ neće imati rječničko značenje i stoga se može primijeniti u bilo kojoj poslovnoj oblasti. Također neće imati ograničenja u kontekstu i izgovarat će se isto na bilo kojem jeziku. Konačno, to će biti apsolutno jedinstveno ime, što će biti apsolutna prednost. Google i Yandex su primjeri uspješnog korištenja ove metode.
• Nazivanje kompanije vlastitim imenom ili prezimenom je rizično, ali moguće. Treba uzeti u obzir da u ovom slučaju reputacija biznismena radi za kompaniju, a reputacija kompanije, odnosno za njenog vlasnika. To može imati i pozitivne i negativne posljedice. Na primjer, može biti teško prodati posao. Iako postoje uspješni primjeri imena kreiranih ovom metodom na ruskom tržištu - Art. Lebedev Studio, Kaspersky Lab, Dymov, Tinkoff, itd.

Pitanje stvaranja imena za nešto na prvi pogled izgleda prilično jednostavno. Pa, smislio sam, čini se, ime i to je to. Međutim, u stvarnosti nije sve tako jednostavno. Smišljanje imena ili, drugim riječima, imenovanje (od engleskog "name" - ime) prava je umjetnost. Štaviše, ovaj proces se odlikuje svojim posebnostima i složenostima. Postoje čak i zakoni o imenovanju koji se moraju poštovati prilikom kreiranja imena. Predstavljeni materijal posvećen je svemu tome. I za početak, vrijedi reći nekoliko riječi o samom imenovanju.

Sam izraz "imenovanje" se prvi put pojavio u kasno XIX vijeka, a njegova pojava vezuje se za početak pojačane ekonomske konkurencije i borbe za kupca širom svijeta. Dugi niz desetljeća iskusni marketinški stručnjaci i drugi stručnjaci proučavaju ovo pitanje, a danas je napisana prilično velika količina literature o ovoj temi. A proces razvoja imena i brendova danas je potpuno nezavisan pravac, na čijem području rade mnogi stručnjaci.

Naravno, to je prvenstveno zbog činjenice da je tržište prepuno svih vrsta robe i da im je svima potrebno dati imena. Osim toga, dobro, zvučno i jedinstveno ime je bitan atribut i znak svake uspješne kompanije koja direktno utiče na privlačenje potrošača i kupaca, stvaranje pozitivnog stava i povećanje profita. A da biste smislili dobro ime za proizvod ili organizaciju, morate potrošiti mnogo vremena i proći kroz mnogo svih vrsta opcija.

Prilikom pokretanja procesa razvoja i kreiranja imena uvijek treba uzeti u obzir karakteristične karakteristike i prednosti organizacije ili proizvoda, kao i uzeti u obzir za šta zapravo kreirate ime. Na primjer, ako razvijate ime za jedinstveni proizvod, tada se morate fokusirati na prioritete i potrebe vaše ciljne publike. Uzimanje u obzir svih ovih karakteristika olakšat će imenovanje i doći do zaista efektnog imena koje može postati pravi uspješan brend.

Nije važno jeste li stručnjak ili početnik, u svakom slučaju morate se pridržavati nekoliko osnovnih pravila imenovanja.

Prvo pravilo

Naslov uvijek mora biti jedinstven. Koristeći već postojeće nazive, imate vrlo male šanse da se izdvojite od konkurencije (i samo drugih imena) i nećete moći stvoriti bilo kakvu povezanost s ljudima povezanim s vašim proizvodom ili organizacijom.

Drugo pravilo

Ime se pamti kada je a short i zvučno. Bilo koja osoba (možete provjeriti sami) je vjerojatnije da će zapamtiti kratko i privlačno ime nego neku dugu i viskoznu frazu. Ako je izbjegavanje dugog imena neizbježno, možete pribjeći metodi skraćenica. Također je važno da se ime lako izgovara – izbjegavajte složene kombinacije slova i zvukova.

Treće pravilo

Svako efektivno ime mora imati pozitivno emocionalno obojenost. Pokušajte smisliti takvo ime, izgovarajući ga, prije svega, i sami ćete osjetiti pozitivne emocije, toplinu i pozitivno. Prilikom izgovaranja imena osoba također ne bi trebala imati neugodne asocijacije. I još nešto: pazite da novi naziv ne sadrži zabranjene termine i izraze, te da ne odražava pripadnost vladinim organizacijama (osim ako, naravno, nije tako).

Četvrto pravilo

Ako ste fokusirani na izlazak na međunarodno tržište i znate da će se vaše ime sigurno pojaviti u drugim zemljama, onda morate smisliti univerzalni naslov, koji će, prvo, zvučati strani jezici isto kao na ruskom i drugo, neće imati nikakav nepovoljan prevod.

Peto pravilo

Bilo bi lijepo da se zoveš odraziti esencijašta imenuješ. Prvo, govorit će o karakteristikama vaše organizacije ili proizvoda, a drugo, zahvaljujući tome, ljudi će stvoriti direktnu vezu između onoga što nudite, onoga što im treba i vašeg imena. A ako, na primjer, kreirate ime domene, onda na njega možete primijeniti SEO efekat, tj. propisati glavne ključne riječi u nazivu domene.

Pored poštovanja gore navedenih pravila prilikom kreiranja novog imena, treba da znate i da se proces kreiranja imena sastoji od nekoliko faza. Ako ih slijedite, to će uvelike ubrzati i pojednostaviti cijeli proces.

1. Prva faza je postavljanje ciljeva. U ovoj fazi potrebno je analizirati publiku kojoj je novo ime namijenjeno, proučiti njene karakteristike, vrijednosti i potrebe (informativne, fiziološke, estetske, kombinirane). Na osnovu toga morat ćete odabrati nova imena koja će asocirati na zadovoljenje željenih potreba ljudi.
2. Druga faza je razvoj imena. Ova faza uključuje stvaranje nekoliko radnih verzija imena. Čim budu spremni, potrebno je izvršiti njihovu fonetsku i semantičku analizu, koja će uzeti u obzir sve suptilnosti ovih pitanja i isključiti maksimalan broj neprikladnih opcija. Stručnjaci su mišljenja da u ovoj fazi najbolje rezultate daje kolektivno stvaralaštvo.
3. Treća faza je evaluacija i odobrenje imena. Treća faza je završna. Ovdje treba izvršiti objektivnu procjenu odabranog imena (ili nekoliko opcija). Procjenu treba vršiti prema nekoliko kriterija: percepciji naziva (ili nekoliko varijanti) od strane potrošača, korespondenciji ovog naziva sa statusom i novosti naziva. Nakon izvršene procjene, ime se bira, odobrava i registruje (ako je potrebno da se zvanično evidentira).

A kako bi proces imenovanja bio još lakši, u nastavku su navedeni neki efektivni preduslovi na osnovu kojih možete započeti kreiranje novog imena.

• Ime prezime kreator proizvoda ili osnivač organizacije/osnivač kompanije. Ova opcija je popularna među mnogim poduzetnicima i poslovnim ljudima. Primjeri: "Davidoff", "Kira Plastinina", "Heinz", "Procter & Gamble" itd.
• Pravni uslovi odražavajući karakteristike kompanije. Najčešće su to skraćenice za riječi kao što su Corporation (Corp.), Incorporated (Inc.), Limited (Ltd.). Postavljaju se iza naslova. Primjeri: UGC Corp., Rayter Inc., Grand Capital Ltd. i sl.
• Geografske karakteristike, koji se često koriste u nazivima raznih organizacija i prikazuju dio svijeta, zemlju ili grad porijekla. Primjeri: Air Asia, Australian Partnership, Bangkok Bank, itd.
• Opis aktivnosti kompanije se takođe često prikazuju u naslovu. Neosporna prednost ovdje je što osoba odmah razumije s kojom kompanijom ili proizvodom ima posla. Primjeri: "Apple Computers", "SurgutNefteGaz" (dva preduslova odjednom), "International Trading Company" itd.
• Kombinacije riječičesto se nalazi u mnogim imenima. Na primjer, možete šifrirati ime osnivača kompanije, sastojke sadržane u proizvodu ili fokus organizacije. Primjeri: "Adidas" (Adolf Dasler), "Banane" (banana i ananas), "4You" (Za tebe) itd.
• Izbor rime i ritma omogućava da bilo koje ime bude zvučno i da brzo postane nezaboravno. Primjeri: "Chupa-Chups", "Coca-Cola", "Fifty-Fifty" itd.
• Kreiranje asocijacija je jedan od najpopularnijih načina davanja imena raznim kompanijama i proizvodima. Izgovarajući, na primjer, ime marke, osoba nehotice stvara asocijaciju koju je zamislio proizvođač, i obrnuto. Primjeri: « red bull“, “Jaguar”, “Matriks”, “Stari mlinar”, “Kuća na selu” itd.
• tajno značenje, koji je prisutan u naslovu, uvijek izaziva istinsko interesovanje i želju za saznanjem više. Ima dosta takvih imena, ali mi o njima i ne razmišljamo. Primjeri: "Daewoo" (prevedeno sa korejskog - " Veliki univerzum”), “Nivea” (u prijevodu s latinskog - “Snjeguljica”), ali nesretna skraćenica Američkog nihilističkog udruženja (Američko nihilističko podzemno društvo) - “ANUS”. Postoji li tajno značenje u ovom imenu? J
• Oksimoron(kombinacija suprotnih riječi) se često koristi od strane uspješnih marketinških stručnjaka za stvaranje neobičnih, ali vrlo zvučnih i nezaboravnih imena. Primjeri: "Slim Puff", "Istinite laži", "Prodavnica za male odrasle" itd.
• Metonimija(upotreba susjednih asocijacija) - često se nalazi u novije vrijeme način stvaranja zanimljivih i neobičnih imena. Primjeri: "Svijet mode", "Planet Sushi", "Burger King" itd.

Po želji, koristeći maštu i kreativnost, možete smisliti više od jednog zanimljiv način efektivno imenovanje. Važno je samo zapamtiti da procesu stvaranja bilo kojeg imena treba pristupiti s punom ozbiljnošću. Ipak, ne može se zanemariti činjenica da ponekad najbolja imena leže, da tako kažem, na površini. Na primjer, Adobe je dobio ime po rijeci koja je tekla iza kuće Johna Warnocka; "Jabuka" je jabuka - omiljeno voće Stiva Džobsa; "Google" je izvedeno od riječi "googol" (broj iza kojeg slijedi 100 nula); "Hitachi" znači "Zora" na japanskom; "Subaru" je sazvežđe Subaru prikazano na logotipu. Postoji mnogo primjera. Stoga, osvrnite se oko sebe - možda je ime koje vam je potrebno već u vašoj blizini i samo čeka da ga pronađete.

Koji su neki načini da smislite imena? Imate li neke primjere cool imena koje ste smislili vi ili ljudi koje poznajete? Bit će nam drago svim komentarima i dopunama. ALI Možete saznati zanimljive informacije o mnogim svjetskim brendovima.