Istraživački rad na temu oglašavanja. Istraživački projekat "TV oglašavanje i djeca"

Opštinska autonomna obrazovna ustanova "Srednja škola sela Uglovka" Tema: "Englesko narodno umjetničko slikarstvo" Završila: Bagina Ana 9 “A” razred Rukovodilac: Julija Vladimirovna Fedorova, profesor engleskog jezika

Znam dosta o slikama ruske narodne umetnosti. I jednog dana sam se zapitao ima li slika engleske narodne umjetnosti. Cilj mog projekta je: da saznate informacije o engleskom narodnom slikarstvu Zadaci su: prikupiti potreban materijal o engleskom narodnom slikarstvu; napraviti prezentaciju; predstaviti projekat razredu.

Narodna umjetnost je jednostavno svaka dekorativna umjetnost ili dekor stvoren od strane nekoga tko nije bio stručno osposobljen, daleko izvan esnafa i šegrtovanja koji su vodili stil. Od kolonijalne Amerike do dolina Norveške, lokalni ljudi su se potrudili, stvarajući ručno rađene komade grnčarije, namještaja, kuhinjskog pribora i skulptura. To je tradicija stara koliko i sama civilizacija.

Narodna umjetnost Engleske povezana s "uskim čamcima" srednjih kanala vjerovatno ne može prethoditi samim čamcima, a ti čamci nisu postojali prije sredine osamnaestog stoljeća kada su izgrađeni uski kanali. To je sasvim nedavno u smislu istorije umetnosti. Prve pisane i slikovne reference o jarkim bojama i oslikanim ružama i dvorcima na kanalskim čamcima javljaju se tek kasnije, sredinom devetnaestog stoljeća.

Općenito je pravilo da su vanjske površine čamaca u vlasništvu kompanija uglavnom imale velika slova i svitke, dopunjene geometrijskim uzorcima. Ruže i dvorci su prvenstveno bili za unutrašnjost, iako su pojedini vlasnici-operateri imali tendenciju da svoje čamce s vanjske strane dosta raskošno ukrašavaju. I neke kompanije su imale dekoraciju napolju.

Nejasno je porijeklo ruža i dvoraca pronađenih na čamcima za kanale. Čini se da se prva pisana referenca na njih nalazi u izdanju časopisa Household Words iz 1858. godine u jednom od niza članaka pod naslovom "Na kanalu", ali iako ovo pokazuje da je umjetnička forma morala postojati do tog datuma, to nije t" t nam daje porijeklo. Neko vrijeme je popularna sugestija bila da ima neki oblik romskog porijekla; međutim, čini se da ne postoji značajna veza između romske i čamčarske zajednice. grnčarska industrija svakako postoji sličnost u stilu i geografskom preklapanju, ali nema čvrstih dokaza o tome da postoje slični stilovi narodne umjetnosti u Skandinaviji, Njemačkoj, Turskoj i Bangladešu.

Ukrasi za čamce imaju mnogo boja pažljivo kontrastnih u tonu. Ako se svemu tome doda domaći instinkt lađarice, njena destilacija svih vanjskih znakova respektabilnosti kućnog stanovanja u minijaturni salon u pokretu, rezultat je bio čudesno plodno polje za razvoj tradicije narodne umjetnosti.

Ovaj članak je apstraktan prikaz glavnog djela. Cijeli tekst naučni rad, aplikacije, ilustracije i drugi dodatni materijali dostupni su na web stranici II Međunarodno takmičenje naučno-istraživački i kreativni radovi učenika „Počni u nauci“ na linku: https://www.school-science.ru/2017/14/26521.

Počeci modernog oglašavanja, koji su pratili čovječanstvo dugi niz stoljeća, nisu dugo bili percipirani kao izraz jednog fenomena, već su se doživljavali odvojeno. Neki od ovih oblika mogu se smatrati prototipom modernih vrsta oglašavanja. Naime: Stenske slike koje sadrže podatke o lokaciji lova i njegovim rezultatima mogu se smatrati polaznom točkom modernog vanjskog oglašavanja. Želja osobe da se istakne među svojim vršnjacima ukrašavanjem svog izgleda na razne načine može se nazvati imidž reklamiranjem. I naravno, najčešći prijenos informacija je usmeno prenošenje, na primjer, o tome ko je dobar u štavljenju kože ili šivanju odjeće - sjajan primjer reklamiranje od usta do usta. Naravno, ovo je za sada samo primitivna reklama. Dalji razvoj oglašavanja u potpunosti je zavisio od razvoja kako društva u cjelini, tako i proizvodnih snaga posebno. Treba naglasiti da su tehnička i naučna dostignuća čovječanstva, kao što su pronalazak tiska, otkriće električne energije, radija, letovi čovjeka u svemir, kompjuterska revolucija itd., postala osnova za sredstva distribucije moderno oglašavanje.

Oglašavanje, predodređeno da postane najsveprisutniji, najposebniji i najprofitabilniji oblik američke štampane proizvodnje, postiglo je priznanje tek u drugoj polovini 19. veka. Ova nova podknjiževnost imala je sudbinu da dotakne najdublja osećanja ljudi i da ima tako ogroman uticaj na naciju da ni sakralni ni svetovni spisi nikada nisu proizveli u istoriji. U Americi sredinom 20. - 21. vijeka. Snaga reklamne riječi i reklamne slike zasjenila je moć sve druge literature.

Relevantnost ovog rada leži u proučavanju vrsta oglašavanja i njegovog uticaja na potrošača.

Predmet istraživanja: izgledi za korištenje društvenog oglašavanja i njegov utjecaj na potrošača.

Svrha rada: proučiti faze razvoja i formiranja društvenog oglašavanja.

1. Upoznajte se sa fazama razvoja i primjene društvenog oglašavanja.

3. Identifikovati karakteristike uticaja društvenog oglašavanja na robu i usluge.

4. Analizirajte upotrebu razne vrste oglašavanje u modernom životu.

5. Provedite sociološku anketu među roditeljima i djecom gimnazije na temu „Vaš stav prema oglašavanju“.

Prilikom izvođenja istraživačkog rada korištene su sljedeće metode:

analitički u proučavanju naučne literature;
testiranje tokom sociološkog istraživanja;
komparativno pri izradi praktičnog dijela rada.

Praktični značaj rada je u mogućnosti da se dobijeni rezultati koriste kao dodatni materijal prilikom izučavanja predmeta „Osnovi ekonomske kulture“ u 5-9 razredima.

Istraživački dio

Za uspješno tumačenje kvaliteta robe i usluga koje mogu zadovoljiti potrebe i zahtjeve kupaca, oglašivač mora imati što potpunije razumijevanje o potrošaču i samom proizvodu, kao io strukturi tržišta. Zato se istraživanja u oglašavanju provode u tri glavna pravca:

1) istraživanje potrošača,

2) analizu proizvoda;

3) analiza tržišta.

Stoga istraživanje igra ulogu glavnog radnog alata u kreiranju efektivnog oglašavanja. Međutim, treba imati na umu da istraživanja samo dopunjuju, a ne zamjenjuju kreativne sposobnosti i visoku profesionalnost vođa radnih grupa, pisaca teksta, umjetnika itd., kroz čije napore se rađaju uspješne reklamne kompanije.

Najveći oglašivači u zemlji učestvuju sa skoro 70% ukupne potrošnje na oglašavanje u zemlji. Prihodi časopisa i novina se 60-70% plaćaju oglašavanjem, a prihodi televizije i radija čine gotovo 100% prihoda od oglašavanja.

U istraživanju su učestvovale 52 osobe, od čega 30 žena i 22 muškarca. Starost učesnika: od 16 do 50 godina; od toga, od 16 do 25 godina - 35%, od 26 do 50 godina - 65%.

Metode istraživanja: Glavni metod je anketa koja je sprovedena upitnikom i tehnikom „nedovršenih rečenica“.

Upitnik sadrži otvorena i zatvorena pitanja; Od toga su tri pitanja (o preferiranim vrstama oglašavanja na televiziji, o odnosu prema oglašavanju općenito, o ponašajnim reakcijama na reklamne umetke pri gledanju televizijskog programa) razrađena na najdiferenciran način (nude oko 10 mogućih odgovora) .

Kao rezultat istraživanja dobijeni su sljedeći podaci.

3. Na pitanje "Šta obično radite tokom reklama?" 66% je odgovorilo da prebacuje na drugi kanal, 23% stiša zvuk; 7% ostaje na istom kanalu i gleda reklame, a 4% je odgovorilo da obavlja kućne poslove.

Prema učesnicima studije, rusko oglašavanje karakteriziraju prvenstveno sljedeći pridjevi:

Opsesivno (24%);

Primitivno (18%);

Samozadovoljni (12%);

Subjektivno (22%);

Beskorisno (22%).

Na pitanje o odnosu prema oglašavanju na televiziji kao najpopularnijem mediju oglašavanja masovni mediji Odgovori su raspoređeni na sljedeći način: 51% je odgovorilo da ih oglašavanje nervira, 39% ispitanika je ravnodušno prema njemu, a 10% ispitanika je zainteresovano za njega.

Štoviše, pet najpoželjnijih vrsta televizijskog oglašavanja su sljedeći:

1) duhovit - 57%

2) igranje igara - 15% - romantično

3) crtani film -10% - bajkovit ili fantastičan

4) informativni, argumentovani - 9% - tradicionalni

5) reprodukcija imidža i stila života - 9% - nacionalno.

Istraživanje je sprovedeno među roditeljima i učenicima 7. razreda. Podaci ankete pokazuju:

Potrošač smatra da je potrebno ograničiti prikazivanje reklama na 2-3 puta po programu (90%);

Svi učesnici ankete su kupili robu na rasprodaji (100%).

Zaključak

Počeci modernog oglašavanja, koji su pratili čovječanstvo dugi niz stoljeća, nisu dugo bili percipirani kao izraz jednog fenomena, već su se doživljavali odvojeno. Neki od ovih oblika mogu se smatrati prototipom modernih vrsta oglašavanja. Budući da oglašavanje služi mnogo različitih poruka u različite svrhe, a njegov učinak je gotovo uvijek dvosmislen s posljedicama drugih mogućih pojava, oglašavanje će i dalje biti domen neizvjesnih poticaja. Stoga, poput mrlja od mastila, može se različito tumačiti ovisno o tome tko gleda i koji aspekt višestruke reklamne aktivnosti se razmatra.

Iz ovoga se, čini se, može izvući jedan vrlo jasan zaključak. Oglašavanje će se i dalje pojavljivati u mnogim oblicima za mnoge ljude: kao vodič za potrošače, kao faktor u stimuliranju tržišta i prodaji robe široke potrošnje.

Bibliografska veza

Pavlina M.M. ISTRAŽIVAČKI RAD: “OGLAŠAVANJE” // Međunarodni školski naučni glasnik. – 2016. – br. 3. – str. 102-103;
URL: http://school-herald.ru/ru/article/view?id=96 (datum pristupa: 02.09.2019.).

Tekst rada je objavljen bez slika i formula.
Puna verzija rad je dostupan na kartici "Radni fajlovi" u PDF formatu

Uvod

Počeci modernog oglašavanja, koji su pratili čovječanstvo dugi niz stoljeća, nisu dugo bili percipirani kao izraz jednog fenomena, već su se doživljavali odvojeno. Neki od ovih oblika mogu se smatrati prototipom modernih vrsta oglašavanja. Naime: Stenske slike koje sadrže podatke o lokaciji lova i njegovim rezultatima mogu se smatrati polaznom točkom modernog vanjskog oglašavanja. Želja osobe da se istakne među svojim vršnjacima ukrašavanjem svog izgleda na razne načine može se nazvati imidž reklamiranjem. I naravno, najčešći prijenos informacija je usmeno prenošenje, na primjer, o tome ko je dobar u štavljenju kože ili šivanju odjeće – živopisan primjer reklamiranja od usta do usta. Naravno, ovo je za sada samo primitivna reklama. Dalji razvoj oglašavanja u potpunosti je zavisio od razvoja kako društva u cjelini, tako i proizvodnih snaga posebno. Treba naglasiti da su tehnička i naučna dostignuća čovječanstva, kao što su pronalazak tiska, otkriće električne energije, radija, letovi čovjeka u svemir, kompjuterska revolucija itd., postala osnova za sredstva distribucije moderno oglašavanje.

Oglašavanje, predodređeno da postane najsveprisutniji, najposebniji i najprofitabilniji oblik američke štampane proizvodnje, postiglo je priznanje tek u drugoj polovini 19. veka. Ova nova podknjiževnost imala je sudbinu da dotakne najdublja osećanja ljudi i da ima tako ogroman uticaj na naciju da ni sakralni ni svetovni spisi nikada nisu proizveli u istoriji. U Americi sredinom 20. - 21. vijeka. V. Snaga reklamne riječi i reklamne slike zasjenila je moć sve druge literature.

Relevantnost ovog rada je: u proučavanju vrsta oglašavanja i njegovog uticaja na potrošače.

Predmet studija: faze razvoja oglašavanja.

Predmet istraživanja: izgledi za korištenje društvenog oglašavanja i njegov utjecaj na potrošača.

Svrha rada: proučavati faze razvoja i formiranja društvenog oglašavanja.

Zadaci:

1. Upoznajte se sa fazama razvoja i primjene društvenog oglašavanja.

3. Identifikovati karakteristike uticaja društvenog oglašavanja na robu i usluge.

4. Analizirati upotrebu različitih vrsta oglašavanja u savremenom životu.

5. Provedite sociološku anketu među roditeljima i djecom gimnazije na temu „Vaš stav prema oglašavanju“.

Prilikom izvođenja istraživačkog rada korištene su sljedeće metode:

analitički u proučavanju naučne literature;

testiranje tokom sociološkog istraživanja;

komparativno pri izradi praktičnog dijela rada.

Praktični značaj rada je u mogućnosti da se dobijeni rezultati koriste kao dodatni materijal pri izučavanju predmeta „Osnove ekonomske kulture“ u 5-9 razredima.

Poglavlje 1. Teorijske informacije.

Oglašavanje 1 - pravac u marketinškim komunikacijama, u okviru kojeg se distribuiraju nepersonalizirane informacije, koje plaća poznati sponzor, kako bi se privukla pažnja na predmet oglašavanja, formirala ili zadržala interes za njega.

Oglašavanje u Ancient World: Prvi spomeni oglašavanja datiraju još iz antičkih vremena. Egipatska, babilonska, grčka i rimska kultura iznenađuju visokim stopama razvoja reklamnih informacija. Izraženo je u različitim oblicima. Još u to vrijeme drevni poduzetnici koje su predstavljali trgovci robljem postavili su sebi za cilj pridobiti potencijalnog potrošača na svoju stranu, zaokupiti njegovu pažnju i natjerati ga da sklopi posao koji je za njih isplativ. Najvažnije sredstvo za širenje informacija i reklama u drevnim državama svijeta bila je takozvana institucija glasnika, jedna od najstarijih institucija državne vlasti. Ovi položaji su uspostavljeni u raznim drevnim državama. Profesija glasnika bila je namijenjena svakodnevnom informiranju velikih gomila ljudi, kakvi su bili gradovi u to vrijeme. Štaviše, informacije od heraldičara bile su različite prirode - od političkih apela i denuncijacija, odavanja počasti slavnim komandantima, poruka o pristizanju ambasada u grad, cirkuskih predstava, do čisto komercijalnog oglašavanja. U staroj Grčkoj, heraldi su šetali ulicama pevajući promotivne pesme. Šta nije primjer moderne reklamne kompanije?! Glasnicima je naloženo i da blagovremeno obavještavaju stanovništvo o pozivima građana na sud, o izrečenim presudama i predstojećim pogubljenjima. Vremenom je ovo područje obavještavanja formiralo posebnu granu legalnog oglašavanja, koja postoji i danas. Predmet usmenog oglašavanja u antici često su bila "živa bića" - robovi. U Rimu je, na primjer, postojalo nekoliko mjesta za trgovinu robljem na kojima su se čuli genijalni reklamni pozivi, koji su se dijelom svodili i na nas u klasičnim djelima. Ništa manje česte bile su reklame koje su građane pozivale da prisustvuju jednom ili drugom spektaklu: još jednoj borbi gladijatora, novoj komedijskoj farsi, nastupima žonglera, mađioničara, uličnih akrobata itd.

Pouzdano je poznato da su drevni zanatlije stavljali poseban pečat na svoje proizvode, pazeći na taj način o njihovoj reputaciji i reklamirajući kvalitet proizvoda. Formiranje i razvoj oglašavanja počelo je mnogo prije pojave tiska. (Dodatak 1)

Formiranje oglašavanja u zapadnoj Evropi: Godine 1450. Gutenberg je stvorio prvu štampariju na svijetu. Ovo je bio početak nove ere masovne komunikacije i oglašavanja. Sada nije bilo potrebe trošiti mnogo vremena i truda na bilo kakve publikacije, jer je štamparija omogućavala objavljivanje knjiga u velikim količinama. U drugoj polovini 15. veka Gutenberg je osnovao nekoliko štamparija, koje su se potom brzo proširile širom Evrope: prvo u Italiji 1465. godine, zatim u Švajcarskoj 1468. godine, u Francuskoj 1470. godine, u Mađarskoj i u Belgiji 1473. godine, i oko iste godine u Poljskoj. A već 1476. godine pojavila su se štamparska preduzeća u evropskim zemljama poput Engleske, Češke i nekoliko drugih. Prvi štampani oglas u Engleskoj datira iz 1472. U Londonu je na vrata jedne od njegovih crkava postavljen oglas za prodaju molitvenika. Većina istraživača smatra da je osnivač štampanog oglašavanja u Evropi bio Francuski doktor Theophrastus Renaudo. Godine 1630. otvorio je informativni ured u Parizu, koji je štampao oglase u francuskim novinama La Gazette. Prvi oglas objavljen u to vrijeme bila je poruka o nagradi za pronalazak 12 konja koje su lopovi ukrali. Ovaj oglas se kasnije pojavio u londonskim novinama. Uskoro će se pojaviti oglasi od trgovaca koji prodaju na veliko kruh, brašno, vafle, čaj, kafu i još mnogo toga. Prvi oglas je jednostavno informirao ljude da je proizvod dostupan za prodaju. Ali postupno je takvo oglašavanje prestalo raditi, a oglašivači su počeli aktivno koristiti razne trikove i trikove kako bi privukli pažnju kupaca posebno na svoj proizvod. To mogu biti basne, poslovice i izreke, male priče koje vješto nude dobra. Pojavile su se i nove metode dostavljanja reklamnih informacija ljudima. (Dodatak 2)

Formiranje oglašavanja u SAD-u: Godine 1704. pojavile su se novine u američkim kolonijama - Boston News-Letter. Ove novine su bile u potpunosti fokusirane na oglašavanje. Godine 1729. Benjamin Franklin je stvorio Pennsylvania Gazette. Razvoj oglašavanja u ovoj zemlji povezan je sa Franklinom u Sjedinjenim Državama. Pennsylvania Gazette je imao najveći tiraž i najveću količinu štampanih reklama ikada viđenih u to vrijeme. Sredinom 18. vijeka počinje industrijska revolucija u Engleskoj, a početkom 19. stoljeća u Sjevernoj Americi. Trgovci su shvatili pravu moć oglašavanja i efikasnost njegovog korištenja za osiguravanje visokog profita.

Vremenom je samo štampano oglašavanje počelo da se menja. To je bilo zbog pojave fotografije 1839. godine. Sada su reklamne informacije počele ići uz slike i slike određenog proizvoda, što je zauzvrat stvorilo veće povjerenje u proizvod. 1884. godine bilo je izmišljen telegraf, što je omogućilo povezivanje udaljenih područja velikih gradova sa njihovim centrima. Od tada je oglašavanje postalo jedna od glavnih funkcija marketinga. Sada je oglašavanje bilo moćno oružje u privilegovanom društvu i pomoglo je eliti da stvori potrebe za ljudima u tržišnoj ekonomiji. S vremenom su se specijalizirane agencije i firme počele baviti oglašavanjem. Stvorene su zasebne reklamne divizije trgovinskih kampanja, organizacija i izdavačkih kuća. Reklamne agencije 19. vijeka počele su sa radom kupovinom zemljišta i njihovom daljnjom preprodajom uz ogromnu zaradu. Prvi reklamni agent u Sjedinjenim Državama bio je izvjesni Palmer. Godine 1841. u Filadelfiji je sklopio ugovore sa izdavačima novina i časopisa o kupovini reklamnog prostora, a zatim ih je sam prodao drugim oglašivačima po visokoj cijeni. Tada su oglašivači sami pravili reklame. Tek nakon nekog vremena reklamni agenti su počeli pripremati reklame za oglašivače. Godine 1890. osnovana je prva reklamna agencija u Filadelfiji, Ayer and Son. Bio je jedan od prvih koji je planirao i izveo radove na izradi reklama. Danas se nekoliko najvećih američkih reklamnih agencija nalazi u centru New Yorka, zapošljavajući više od trideset hiljada ljudi! Ali ovo nisu sve reklamne agencije u Sjedinjenim Državama. U skoro svakom gradu Sjeverna Amerika postoji barem jedna reklamna agencija. Najveća reklamna agencija na svijetu je Dentsu, smještena u Japanu. (Dodatak 3)

Formiranje oglašavanja u Rusiji: Oglašavanje u Rusiji, kao iu zapadnoevropskim zemljama, počelo se rano razvijati. Njegovi prvi počeci su se osjetili oko 10.-11. stoljeća. - Ruski trgovci su na različite načine pokušavali da ponude svoje proizvode kupcima. U većini slučajeva za to su korišteni posebni ljudi koje su unajmili trgovci - lajavci. Pokušavali su privući kupce glasnim govorima, opisujući prednosti određenog proizvoda i njegovog prodavca. U Rusiji je bila poznata i takozvana zabavna reklama, čiji su izvođači bili trgovci. Prodavali su uglavnom sitnu robu poput kruha, medenjaka i peciva.

U to vrijeme još je bilo normalno obmanjivati kupce hvaleći njihove proizvode na bilo koji način. Luboks - narodne slike - dale su ogroman doprinos ranoj fazi razvoja oglašavanja u Rusiji. Prvi put su postali poznati početkom 17. vijeka. U kraljevskoj palati Alekseja Mihajloviča Romanova bilo je mnogo takvih smiješnih reklamnih letaka. Voleo je da se zabavlja sa njima, a sličnu naviku je preneo i na svoju decu - Petra I, Ivana i Sofiju. Vremenom su popularni otisci postali ozbiljniji - na njima su se pojavili značajniji natpisi. "Zabavni" listovi počeli su se pojavljivati u svakom ruskom domu, kako među najvišom elitom društva (plemići, trgovci), tako i među običnim seljacima. To je popularne grafike učinilo jednim od najmoćnijih sredstava oglašavanja u to vrijeme, jer su omogućavale prenošenje raznih vrsta informacija velikom broju ljudi, koje su personificirane u živopisnim slikama. Kasnije su reklamne informacije u popularnim printovima počele zauzimati još više prostora. Kada je počeo da se razvija ruska ekonomija i tok strane robe se slio u Rusiju, lubok je počeo da se koristi za komercijalno oglašavanje proizvoda iz zapadnoevropskih zemalja. Prvi štampani oglasi koji sadrže reklame pojavili su se pod Petrom I u 17. veku. Ali samo 100 godina kasnije postali su široko rasprostranjeni. Štampano oglašavanje u 19. vijeku nipošto nije bilo jedino sredstvo za prenošenje informacija o proizvodima ljudima. U to vrijeme reklame su se počele postavljati na posebne okrugle štandove, koji su bili postavljeni na mnogo gužvi u svakom većem gradu. Čak i u tramvajima su se mogle vidjeti reklame. Pojavili su se prvi promoteri - obični dečaci, koji su nedaleko od prodavnica delili flajere sa pozivom da ih posete i nešto kupe. U Sankt Peterburgu su se pojavili prvi časopisi sa oglašavanjem, kao što su „Business Businessman“ i „Torgovlya“. Nekoliko godina kasnije, takve publikacije su se pojavile i u drugim gradovima. IN kasnog 19. veka. Prvi reklamni uredi i biroi nastali su u 20. stoljeću. Patentni lijekovi počeli su se masovno reklamirati, posebno početkom Prvog svjetskog rata. Razlozi tako brzog razvoja oglašavanja u Rusiji uključuju porast stanovništva u gradovima i proizvodnju mnogih proizvoda namijenjenih svim ljudima. Nakon što su boljševici došli na vlast u oktobru 1917. godine, promijenili su se ciljevi i sadržaj oglašavanja. Oglašavanje je postalo monopol od strane države, a poduzetnici ga više nisu mogli koristiti. (Dodatak 4)

Oglašavanje u SSSR-u: Sada su samo sovjetsko rukovodstvo i radnički savjeti mogli objavljivati oglase. Nakon završetka građanskog rata, u SSSR-u su se pojavile prve sovjetske reklamne agencije - Svyaz i Advertising Trans. Reklame su se počele postavljati u tramvajima, autobusima iu prepunim centrima. Oglašavanje je doživjelo najveći rast u periodu NEP-a. V.V. Mayakovsky dao je poseban doprinos njegovom razvoju. Stvarao je pjesme koje su privlačile pažnju ljudi, u kojima je vješto reklamirao određeni proizvod. U Parizu je 1925. održana međunarodna umjetnička i industrijska izložba na kojoj su prikazani radovi najboljih stručnjaka za oglašavanje. V.V. Mayakovsky i umjetnik A.M. Radchenko, koji su učestvovali u njemu, dobili su srebrne medalje. Vremenom, zahvaljujući poboljšanju ekonomska situacija SSSR, u reklamiranju se unapređuju njegovi organizacioni oblici. Od 60-ih do 70-ih godina pojavile su se prve reklamne organizacije - Rostorgreklama, Soyuztorgreklama i Glavkooptorgreklama. Počele su objavljivati reklamne publikacije - „Komercijalni bilten“, „Moskovsko oglašavanje“, „Oglašavanje“. Producirani su promotivni filmovi. Na radiju i televiziji prikazivani su razni reklamni programi. Održani su posebni sajmovi oglašavanja za prodaju raznih proizvoda. Na osnovu bivšeg Svesaveznog udruženja "Soyuztorgreklama", 1989. godine formirana je reklamna organizacija - Svesavezno proizvodno udruženje (VPO) "Soyuzreklama". Bavila se proizvodnjom reklamnog materijala i obavljala reklamne aktivnosti. Sistem potrošačke saradnje formirao je vlastitu uslugu oglašavanja, nezavisnu od sovjetske trgovine. U potrošačkoj kooperaciji Sovjetskog Saveza bilo je oko 30 reklamnih agencija i fabrika, preko 200 radionica i radionica. Sami su pružali razne usluge za oglašavanje proizvoda i trgovina. Postojale su pozicije grafičkih dizajnera i merchandisera-organizatora, koje su bile dobro plaćene. Međutim, u Sovjetskom Savezu je važnost reklamiranja u trgovini često bila potcijenjena. Prvi razlog je bila nestašica najnužnije robe, kojoj uopšte nije bila potrebna reklama, jer bi ionako bila kupljena. Naravno, u reklamiranju SSSR-a bilo je mjesta za sovjetsku ideologiju. Rukovodstvo SSSR-a je vjerovalo da oglašavanje iz kapitalističkih zemalja samo obmanjuje ljude i obmanjuje ih. Smatralo se da je kapitalističko oglašavanje veoma skupo i da zbog velikih izdataka državnog budžeta osiromašuje radne ljude. U tom smislu, troškovi oglašavanja u SSSR-u bili su mali. Stoga je profesionalizam oglašavanja bio prilično nizak. (Dodatak 5)

Tehnologija oglašavanja je također bila nedovoljno razvijena. Nakon raspada Sovjetskog Saveza došlo je do velikih promjena u oglašavanju u Rusiji. Mnoge stare reklamne usluge i agencije su propale, a na njihovom mjestu su nastale nove. Sada u Rusiji postoji više od 1000 reklamnih agencija Tržišna ekonomija je značajno promijenila sadržaj i oblike oglašavanja. Oglašavanje je postalo glavna veza između potrošnje i proizvodnje. Pomaže u komunikaciji s potrošačima i tržištem. Reklamni napori se moraju provoditi u oblasti trgovine i proizvodnje. Bez posjedovanja glavnog sredstva oglašavanja nemoguće je utjecati na tržište i uspješno se boriti protiv konkurencije na prodajnim tržištima. Neophodno je nastojati da oglašavanje doprinese stvaranju uslova za kupce da izaberu robu ili uslugu. To omogućava kontrolu promocije proizvoda na tržištu, formiranje i jačanje među potrošačima sistema preferencija za reklamirane proizvode, što je jednostavno važno za zasićeno tržište uslugama i robom. Vrlo često lažno oglašavanje prodire u reklamne informacije, što obmanjuje i obmanjuje kupce. U većini slučajeva to se odnosi na strane proizvode koji sadrže podatke o karakteristikama, svojstvima i namjeni robe koji ne odgovaraju stvarnosti.

Oglašavanje u Ruskoj Federaciji: Strane kompanije i kompanije profesionalno koriste najbolje metode oglašavanje za zauzimanje modernog ruskog tržišta. Na TV i radiju se stalno emituju reklame za strane proizvode - frižidere, mašine za pranje veša, televizori, stereo sistemi i sl., a vrlo rijetko se može čuti i vidjeti reklama domaćih proizvoda. Glavni razlog za ovu pojavu može se nazvati rasprostranjenost masovnih medija u stranim kampanjama. Unatoč činjenici da su cijene oglašavanja u novinama, radiju i TV znatno veće, strani proizvođači ga i dalje aktivno koriste i postižu dobre rezultate. U isto vrijeme, vrijedi istaći jednu zanimljiva činjenica- glupi transfer tehnika oglašavanja sa Zapada ne funkcionira u svim slučajevima. Razlog leži u uobičajenom mentalitetu ruskog naroda, njegovim navikama, tradiciji i načinu života. Granice tržišta oglašavanja u Rusiji trenutno se uveliko razvijaju. Pojavljuju se nove kampanje, preduzeća i organizacije, što opet dovodi do pojave novih kupaca. Raste broj reklamnih agencija koje počinju pružati usluge oglašavanja i provode reklamne kampanje. (Dodatak 6)

Da biste razumjeli oglašavanje, prvo morate razumjeti njegove najvažnije funkcije i zadatke, a možete postaviti i niz pitanja: ko koristi oglašavanje, za koju publiku, na koji način oglašavanje prenosi informacije?

1. Upoznati potrošača s novim proizvodom, proizvodom ili uslugom.

2. Utjecati na izbor potrošača.

3. Razgovarajte o svojstvima proizvoda, proizvoda ili usluge.

4. Doprinijeti popularizaciji proizvoda, proizvoda ili usluge.

5. Smanjiti ili povećati cijenu i utjecati na konkurentnost proizvoda, proizvoda ili usluge.

6. Pomozite proizvodnoj kompaniji da proda svoj proizvod, proizvod ili uslugu.

Štaviše, oglašavanje nikada nije korisno ne prisiljava, već samo informira o proizvodu, proizvodu ili usluzi. Međutim, sa sigurnošću se može reći da će oglašavanje posljednjih godina postati sve raširenije. Oglašavanje se mijenja i nalazi svog potrošača. Svo oglašavanje se može podijeliti u nekoliko tipova i okarakterizirati.

5. Bajkovito i fantastično – nalazi se u reklamiranju raznih proizvoda.

1. Oglašavanje brenda- dominantna vrsta vizuelnog i vizuelno-tekstualnog oglašavanja. Ovakvo oglašavanje prvenstveno je namijenjeno postizanju većeg stepena prepoznatljivosti pojedinih brendova kod potrošača.

2. Oglašavanje trgovine i maloprodaje- oglašavanje ove vrste fokusira se na određeni predmet proizvodnje ili prodaje proizvoda: to može biti neka vrsta uslužnog preduzeća ili maloprodajnog objekta. Osnovni zadatak oglašavanja trgovine i maloprodaje je da stimuliše priliv potencijalnih kupaca informisanjem o mestu i osnovnim uslovima za pružanje određene robe ili usluge.

4. Adresirano referentno oglašavanje- vrsta reklamiranja trgovine i maloprodaje. Cilj takvog oglašavanja je pružiti maksimalnu količinu komercijalnih informacija nekoliko, ponekad preklapajućih grupa potrošača odjednom.

5. Oglašavanje sa povratnim informacijama- druga vrsta reklamiranja trgovine i maloprodaje, ovo je vrsta koja uključuje razmjenu informacija sa potencijalnim potrošačem. Najčešća je direktna pošta određenim primateljima od najvećeg interesa za oglašivače i distributere koji se oglašavaju kao vjerovatni kupci (na primjer, u obliku kataloga).

6. Korporativno oglašavanje- takvo oglašavanje gotovo nikada ne sadrži reklamne informacije (u opšteprihvaćenom smislu te riječi) i služi za pripremu i naknadno uvjeravanje dijela javnog mnijenja (određenog segmenta kupaca) na stanovište oglašivača.

7. Poslovno oglašavanje- profesionalno orijentisano oglašavanje, namijenjeno distribuciji među grupama stanovništva koje se formiraju po pripadnosti određenom zanimanju. Takvo oglašavanje se distribuira uglavnom putem specijalizovanih publikacija.

1. Jednokratni - namijenjeni za jednokratnu upotrebu: za oglašavanje koncerta.

2. Dugotrajno - dizajnirano za dugotrajnu upotrebu: oglašavanje čokolade.

3. Direktno - dizajnirano za direktne informacije u bilo kojem mediju.

4. Skriveno - dizajnirano za određenog potrošača.

5. Real - dizajniran za informativnu upotrebu u oglašavanju preduzeća.

6. Preuveličan - dizajniran za određenu kategoriju potrošača.

Proučavanje potrošača, roba ili usluga koje treba reklamirati;

Strateško planiranje u smislu postavljanja ciljeva, definisanja tržišnih granica, obezbeđivanja alokacija i razvoja kreativnih pristupa i planova za korišćenje reklamnih medija;

Donošenje taktičkih odluka o procjeni troškova pri odabiru medija za oglašavanje, izrada rasporeda objavljivanja i emitovanja reklama;

Izrada reklama, uključujući pisanje teksta, pripremu izgleda, umetničkih dela i produkcije.

Treba imati na umu da je oglašavanje plaćeno i identitet platioca je poznat. U dobru i zlu, kada naiđemo na oglas, odmah znamo ko nam tačno pokušava prodati proizvod ili uslugu. I podrazumjeva se da je oglašivač platio vrijeme ili prostor korišten u otvorenom pokušaju da nas uvjeri. (Kada uzmete u obzir da neki vodeći oglašivači troše i do 600 miliona dolara godišnje, utrka u hvatanju neuhvatljivog potrošača postaje jasnija.) Važno je prepoznati da je oglašavanje multifunkcionalna aktivnost. Služi mnogim majstorima za postizanje mnogih ciljeva.

Ti i ja oglašavamo prodaju garaže ili, na primjer, bicikla. Trgovci na malo reklamiraju robu ili usluge koje prodaju po redovnim ili "ispod maloprodajnih" cijena. Saopštavanje otvaranja, zatvaranja, godišnjica ili novih zapošljavanja. Fokusiraju se na cijene ili prestiž, na popuste ili prvoklasnu robu, na nove proizvode ili moderne antikvitete. Ili nam samo čestitaju praznik ili nas zamole da vozimo opreznije. Proizvođači se oglašavaju kako bi nas privukli da kupimo njihove proizvode ili usluge od trgovaca. Ili djeluju direktno, trgujući na osnovu narudžbi putem pošte ili uz pomoć trgovaca. Poslovna preduzeća usmjeravaju svoje reklamiranje poslovnim preduzećima u svrhu prodaje hemikalija, opreme, kompjuterskih usluga ili vladi, nudeći kapacitete za proizvodnju rezervoara itd. Vlada oglašava prodaju obveznica, ideju racionalnog korišćenja energetskih resursa, ideju služenja u oružanim snagama. Lokalne vlasti se oglašavaju kako bi potaknule (ili ograničile) turizam, privukle industriju, promovirale ideju masovnog tranzita kroz svoju teritoriju ili usadile osjećaj ponosa svojim sunarodnjacima. Neprofitne organizacije se ohrabruju u oglašavanju da aktivno podrže ili se suprotstave određenom političkom kandidatu, da zaštite divlje životinje ili jednostavno ljudsku rasu.

OGLAŠAVAČI - koriste oglašavanje za informacije; Veoma raznolika "kompanija". To su proizvođači, trgovci na malo, veletrgovci, uslužne firme, distributeri, sindikati, pojedinci i mnogi, mnogi drugi. Oglašivači plaćaju račune, a danas ti računi iznose više od 65 milijardi dolara godišnje.

Reklamne agencije - kreiraju i distribuiraju svoje proizvode; da kažem službeni jezik, reklamne agencije su „nezavisna preduzeća“ koja se sastoje od kreativnih radnika i komercijalnih ljudi koji dizajniraju, pripremaju i plasiraju reklame u reklamne medije za klijente, nastojeći da pronađu kupce za svoju robu ili usluge. Po pravilu, agencije potencijalnim klijentima nude usluge raznih stručnjaka, uključujući pisce teksta, umjetnike, televizijske i radijske producente i stručnjake za reklamne medije.

Mediji za oglašavanje - obično mediji, za informisanje potrošača; Stručnjaci za oglašavanje gledaju TV, slušaju radio, čitaju novine i časopise. Ali kao profesionalci, oni gledaju na medije kao na medije koji prenose reklamne poruke publici okupljenoj kroz glavni (nereklamni) materijal koji nude radio i televizijske stanice, novine ili časopisi.

Prvo, oglašavanje je inherentno ponavljajuće. Ne samo da stalno iznova viđamo oglase istog oglašivača, već također vidimo isti oglas iznova i iznova. A ovo, naravno, odgovara namjeri oglašivača:

Drugo, doživljavamo oglašavanje u visoko konkurentnom okruženju. Neki oglašivači ohrabruju ljude da troše, drugi da štede, neki da puše, drugi da prestanu pušiti. I naravno, većina njih želi da učinimo nešto u vezi sa određenim brendom proizvoda ili određenom trgovinom.

Konačno, oglašavanje se doživljava kao dio naše svakodnevne javne kulture. Mnogo toga što nam reklame govore uzimamo zdravo za gotovo, iako bi nam se u mnogim drugim vrstama komunikacije to činilo čudnom ekscentričnosti.

Društveno oglašavanje- vrsta neprofitnog oglašavanja čiji je cilj promjena obrazaca ponašanja javnosti i privlačenje pažnje na društvene probleme. Regionalno socijalno oglašavanje je vrsta nekomercijalnog oglašavanja čiji je cilj isticanje najaktuelnijih pojava u regionu kako bi se uticalo na model javnog ponašanja i skrenula pažnja na probleme društva datog subjekta. Najčešće su kupci takvog oglašavanja državne agencije ili neprofitne organizacije, a agencije i distributeri reklama u nekim slučajevima proizvode i plasiraju besplatno ili po sniženim cijenama. Najpoznatiji primjeri takvog oglašavanja su kampanje protiv droge, poštivanje saobraćajnih pravila, promocija zdravog načina života, sigurnost okruženje i drugi. Društveno oglašavanje 1 se smatra dugoročnim projektom, a njegovi rezultati se ne mogu odmah znati i stoga postoje 4 njegove vrste: (Prilog 7.)

Neprofitna. To je oglašavanje koje sponzoriraju neprofitne institucije ili dobrotvorne donacije. Njegov zadatak nije da promoviše proizvod ili uslugu, već da utiče na ljudsku svijest. Krajnjim ciljem se ne smatra profit ili korist, jer je predmet oglašavanja nekomercijalni proizvod. Uprkos tome, za svoju distribuciju koristi iste metode i tehnike kao i komercijalna sorta. Nasuprot tome, nekomercijalno oglašavanje ima dva cilja. 1) uticaj na bihevioralni model društva, 2) jasan fokus na široku publiku;

Javno. Ova vrsta oglašavanja se koristi za promoviranje određene pozitivne pojave. Ovu poruku kreiraju profesionalci besplatno, to je etičko odbijanje ostvarivanja profita. Zahvaljujući javnom podvrstu društvenog oglašavanja, moguće je utjecati na veliki broj ljudi, kreirati nove društvene vrijednosti i idealizirati ponašanje;

Država. Ovu vrstu oglašavanja po pravilu koriste infrastruktura saobraćajne policije, policije, poreskih snaga i sličnih društvenih institucija. Oglašavanje promoviše njihove interese, sposobnosti,

_____________________________________

vezano za njihove aktivnosti. Ovo je postojeća praksa koja postoji veliki uticaj na osobu i njeno razmišljanje uopšte. Mijenjaju se ideje o ovim oblastima života, preispituju se stavovi prema nadležnim tijelima;

Društveni. Ovo je najopsežnija kategorija, jer ima mnogo zadataka. Zahvaljujući njemu možete privući veliki broj ljudi trenutni problemi ili pojave koje se dešavaju u društvu. Glavnom svrhom se smatra humanizacija velikog broja ljudi, kao i novo formiranje svakodnevnih i moralnih vrijednosti. Ova sorta je podijeljena na još dvije vrste. 1) oglašavanje neophodno za uvođenje i jačanje određenih normi ponašanja, 2) oglašavanje koje pokazuje sliku cijelog svijeta. Cilj mu je poboljšati postojeće moralne standarde. Na primjer, ne opisuje samo činjenicu da se smeće ne smije bacati na ulicu, već pokazuje cjelokupnu sliku iz koje potrošač to samostalno shvaća i koristi.

Historija javnog oglašavanja u Sjedinjenim Državama počinje 1906. godine, kada javna organizacija Američko građansko udruženje napravilo je prvu reklamu te vrste, pozivajući na zaštitu Nijagarinih vodopada od štete koju prouzrokuju energetske kompanije. Najveći projekat društvenog oglašavanja Veliki rat Bio je dan bijele kamilice.

Tokom Prvog svetskog rata, 1917. godine, u Sjedinjenim Državama pojavio se regrutni poster Jamesa Montgomeryja Flagga "Ti si potreban" Američka vojska“, u kojem je „Ujka Sem“ podsticao regrute da se pridruže vojsci.

Prva društvena reklamna kampanja nadaleko poznata u Rusiji nakon raspada SSSR-a bila je serija reklama „Zovite roditelje!“ Nakon toga, na prvom kanalu je pokrenuta serija video zapisa „Ruski projekat“ (koji se može naći na YouTube-u). Oba projekta većina stanovnika Rusije još uvijek prvenstveno povezuje s pojmom „društveno oglašavanje“.

Društveno oglašavanje je posvuda, ali malo ljudi to primjećuje ili obraća pažnju na njega. Većina ljudi vjerovatno se neće moći sjetiti ni jednog slogana. Primjeri društvenog oglašavanja uključuju postere, ulične znakove s uputama i pozive na akciju.

Poglavlje 2. Istraživački dio

Uspješno tumačiti kvalitete robe i usluga koje mogu

Da bi zadovoljio zahtjeve sa stanovišta potreba i zahtjeva kupaca, oglašivač mora imati što potpunije razumijevanje o potrošaču i samom proizvodu, kao io strukturi tržišta. Zbog toga se istraživanja u oglašavanju sprovode u tri glavna pravca: 1) istraživanje potrošača, 2) analiza proizvoda i 3) analiza tržišta. Stoga istraživanje igra ulogu glavnog radnog alata u kreiranju efektivnog oglašavanja. Međutim, treba imati na umu da istraživanja samo dopunjuju, a ne zamjenjuju kreativne sposobnosti i visoku profesionalnost vođa radnih grupa, pisaca teksta, umjetnika itd., kroz čije napore se rađaju uspješne reklamne kompanije.

Najveći oglašivači u zemlji učestvuju sa skoro 70% ukupne potrošnje na oglašavanje u zemlji. D Prihodi časopisa i novina se 60-70% plaćaju oglašavanjem, a prihodi televizije i radija gotovo 100% čine prihodi od reklama.

U istraživanju su učestvovale 52 osobe, od čega 30 žena i 22 muškarca. Starost učesnika: od 16 do 50 godina; od njih od 16 do 25 godina - 35%, od 26 do 50 godina - 65%.

Metode istraživanja: Glavni metod je anketa koja je sprovedena upitnikom i tehnikom „nedovršenih rečenica“.

Kao rezultat istraživanja dobijeni su sljedeći podaci.

Prema učesnicima studije, rusko oglašavanje karakteriziraju prvenstveno sljedeći pridjevi:

Opsesivno (24%); -primitivni (18%);

Samozadovoljni (12%); -subjektivna (22%);

Beskorisno (22%).

Na pitanje o njihovom odnosu prema oglašavanju na televiziji kao najpopularnijem oglašivačkom mediju, odgovori su raspoređeni na sljedeći način: 51% je odgovorilo da ih oglašavanje nervira, 39% ispitanika je ravnodušno prema njemu, a 10% ispitanika je zainteresovano za njega.

Štoviše, pet najpoželjnijih vrsta televizijskog oglašavanja su sljedeći:

1) duhovit - 57%

2) igranje igara - 15% - romantično

3) crtani film -10% - bajkovit ili fantastičan

4) informativni, argumentovani - 9% - tradicionalni

5) reprodukcija imidža i stila života - 9% - nacionalno.

Istraživanje je sprovedeno među roditeljima i učenicima 7. razreda. Podaci ankete pokazuju:

Potrošač smatra da je potrebno ograničiti prikazivanje reklama na 2-3 puta po programu (90%);

Svi učesnici ankete su kupili robu na rasprodaji (100%). (Dodatak 9)

Zaključak

Počeci modernog oglašavanja, koji su pratili čovječanstvo dugi niz stoljeća, nisu dugo bili percipirani kao izraz jednog fenomena, već su se doživljavali odvojeno. Neki od ovih oblika mogu se smatrati prototipom modernih vrsta oglašavanja. Budući da oglašavanje služi mnogo različitih poruka u različite svrhe, a njegov učinak je gotovo uvijek dvosmislen s posljedicama drugih mogućih pojava, oglašavanje će i dalje biti domen neizvjesnih poticaja. Stoga, poput mrlja od mastila, može se različito tumačiti ovisno o tome tko gleda i koji aspekt višestruke reklamne aktivnosti se razmatra.

Reference

1. Makarov V.A. „Menadžer na poslu“ Moskva „Prosveta“ 2001, 101 str.

2. Albert Meskon "Osnove menadžmenta"; Rostov na Donu, 1989. 154 str. (prijevod);

3. Albert Kunz "Menadžment. Sistemska i situaciona analiza oglašavanja" moskovska "Prosvjeta"; 2000 201 str. (prijevod)

4. Daniel Boorstin "Amerikanci: Iskustvo demokratije"; c - Sankt Peterburg “Zvezda” 2005, 79 str. (prijevod)

5. Peters Waterman "U potrazi za efektivnim upravljanjem oglašavanjem"; Ufa: "Bashkortostan", 2000, 123 str. (prijevod)

6. Wikipedia - besplatna enciklopedija: http: // ru. wikipedia. org/wiki/

7. http://diletant.ru/articles/15519650/

8. http://www.grandars.ru/student/marketing/istoriya-reklamy.html

9. http://www.eso-online.ru/fakty_reklamy/istoriya_reklamy/

10. http://bigadvenc.ru/articles/p2_articleid/75

Aplikacija

prije 2500 godina. Drevni Egipat. Najstariji reklamni tekst pronađen je u ruševinama grada Memfisa: “Ja sam Rino sa Krita, po zapovesti bogova tumačim snove.”

1450 Njemačka. John Gutenberg je izumio prvu štampariju koja je omogućila brzu i efikasnu reprodukciju reklama.

1477 Engleska. William Caxton štampao je prvi oglas u knjizi Uskršnjih pravila.

1703 Rusija. Dekretom Petra 1 počelo je objavljivanje prvih ruskih novina i oglašavanje u njima. Pojavile su se novine Sankt Peterburg Vedomosti, Moskovskie Vedomosti i drugi.

1774 USA. Objavljivanje prvog kataloga robe Benjamina Franklina. preko kojih se može naručiti traženi proizvod.

1871 USA. Registracija prve profesionalne reklamne agencije u modernom smislu; u Evropi se to dogodilo nešto kasnije. To su bile agencije za kreiranje i plasiranje reklama u štampi – medijske agencije”.

1899 USA. Početak stvaranja međunarodnih reklamnih mreža: reklamna agencija “J. Walter Thompson je bila prva agencija koja je ušla na međunarodno tržište.

Početak 20. vijeka. USA. Sprovode se prvi grupni intervjui, koji su potom, 40-ih godina. dovelo je do pojave metode fokus grupe.

1917 USA. Prvi politički poster.

1922 USA. Emitovan je prvi radijski oglas.

1925 Francuska. U Parizu, na Međunarodnoj umjetničkoj i industrijskoj izložbi, V. Mayakovsky i A. Rodchenko dobili su srebrne medalje za seriju reklamnih postera.

1929 USA. Prvi događaj za odnose s javnošću kojim se obilježava 50. godišnjica Edisonovog izuma sijalice.

1941 USA. Prva upotreba fokus grupa u reklamne svrhe (Columbia University of New York).

USA. Prvi TV spot emitovan u Njujorku. Bio je to 10-sekundni video iz satničke kompanije Bulova.” Oglas je vidjelo 4 hiljade vlasnika TV prijemnika.

1998 Rusija. Pojava nove vrste vanjskog oglašavanja - prvi pokretni super billboard: reklama, ali ukrašeni vlak.

Dodatak 2.

Dodatak 3.

Dodatak 4.

Dodatak 5.

Dodatak 6.

Dodatak 7.

Dodatak 8.

Dodatak 9.

Dodatak 10.

a) DA b) NE

a) 2 - 3 puta b) 5 - 7 puta c) 10 ili više puta d) nikako

a) DA b) NE

Jezička sredstva za kreiranje reklamnih tekstova (istraživački projekat o ruskom jeziku) Alimbekova Anna Sergeevna, Alistratova Anastasia Aleksandrovna, MOAU „Srednja škola 2“, 8. razred, Rukovodilac: Yudina Tatyana Aleksandrovna, nastavnik ruskog jezika i književnosti.

Svrha projekta: proučavanje vizuelnih i izražajnih sredstava jezika modernog reklamnog teksta, kao i sagledavanje karakteristika reklamnog stila i upoznavanje sa glavnim žanrovima oglašavanja. Ciljevi - prikupljanje jezičkog materijala; - proučiti tumačenje riječi “oglašavanje”; - obavljaju etimološke poslove; - posmatraju evoluciju oglašavanja; - razmotriti klasifikaciju oglasa; - proučavaju specifične jezičke karakteristike reklamnih tekstova; - uočavaju upotrebu psihofizioloških faktora u percepciji teksta.

Leksičko značenje riječi „oglašavanje“ Oglašavanje je dio marketinške komunikacije u okviru koje se distribuiraju nepersonalizirane informacije, koje plaća poznati sponzor, kako bi se privukla pažnja na predmet oglašavanja, formirala ili održavala. interesovanje za to.

“Optimizam je u vašim rukama!” "Najbolji način da se prenese ljubav." "Za trenutak, izbaci bol iz glave, iz samog srca ruskih polja." "Vaše lično sunce." “Acc je brži od kašlja.” "Čibo - iz srca Brazila." "Zbirka dragulja na vrhovima noktiju." “Poznaje vaše alergije od A do Ž.” 1. Fino-ekspresivno jezička sredstva Metafora

"Savršen ton" "Nevjerojatan novi proizvod." "Efekat luksuznog volumena." "Savršen ukus za tvoju figuru." "Primamljiv sjaj." "Hrana za energične mačke." "Snažan odgovor na alergiju." "Nežna briga za disanje." “Milka je fantastično delikatna čokolada.” "Bounty je rajski užitak." "Highlights with Hochland." Epitet

Hiperbola “Stimorol – ukus na ivici mogućeg.” "Besprijekoran rezultat." “Paklena izdržljivost jakih noktiju.” "Ultra-sjajni tečni ruž." "Nevjerovatan sjaj." "Beskonačno duge trepavice." “Senzacionalan volumen vaših trepavica.” "Džinovski neboderi metropole." “Nijedna baterija neće trajati duže.” “Sve će biti u čokoladi.”

2. Sintaksa “Mame znaju u šta vjeruju.” “Idite do svog cilja i Rexona vas nikada neće iznevjeriti.” “Tako da moj stomak bude uredan.” “Mi ipak nismo toliko različiti.” "Whiskas poznaje i razumije mačke." “Život bez bola je naš cilj!” “Mars je bogatstvo i moć same prirode.” Dvočlana rečenica

4. Odaberite oglas koji vas najviše zanima. a) 24-Whiskas poznaje i razumije mačke. Piknik je u redu, rođen iz nereda. b) 20-Vidi kako je ukusno, probaj kako je lepo! Toliko ukusno da ne možete odoljeti. c) 32-Optimizam je u vašim rukama! Najbolji način da prenesete ljubav.

Zaključak Reklamne predstave velika uloga u životima ljudi. Nekome pomaže u ostvarivanju profita, nekome u postizanju korisnih ciljeva, utiče na želje i snove. Izražajna sredstva se često koriste u reklamnim tekstovima. Oni pomažu u stvaranju svijetle, jasne reklamne slike za potrošača. Stručnjaci uključeni u reklamne tekstove moraju odlično razumjeti ne samo gramatička pravila ruski govor, ali i poseduju briljantno poznavanje stilistike ruskog jezika, ekologije jezika i psihologije uticaja.

Spisak korišćene literature 1) Bernadskaya Yu.S. „Tekst u oglašavanju“ (Poglavlje: Sintaksa, stav 1) (bibliotečki internet portal lib.rus.ec) 2) Petrov O.V. “Retorika” - M.: Prospekt, str.92 3) Elina E.A. “Semiotika oglašavanja” (poglavlje 10. Metafora kao osnova kreolizovanog reklamnog teksta) (lib.rus.ec) 4) “Ruski jezik i kultura govora” Golovanova D., Mihajlova E (48 Jezička sredstva i posebne tehnike za kreiranje reklamnih žanrova) (lib .rus.ec) 5) Berdyshev S.N. “Oglasni tekst. Metodologija sastavljanja i dizajna" (Poglavlje 4 str. Reklamni žanrovi) (lib.rus.ec) 6) Lingvistički rečnik (dic.academic.ru)

Pykhtina Daria

Menadžer projekta:

Blinova Svetlana Yurievna

institucija:

Srednja škola MBOU po imenu. Heroj Sovjetskog Saveza S.V. Selo Rudneva De-Kastri, općinski okrug Ulchsky, teritorij Habarovsk

Poslano istraživački rad iz psihologije "Televizijsko oglašavanje i djeca" posvećena je upoznavanju oglašavanja i njegovog utjecaja na djecu. Ovaj istraživački projekat ispituje pozitivne i negativne efekte oglašavanja na djecu.

U ovom istraživačkom projektu psihologije na temu "Televizijsko oglašavanje i djeca", student će definirati oglašavanje, istražiti povijest oglašavanja i naučiti o postojeće vrste oglašavanje.

U toku istraživačkog rada na ruskom jeziku „Televizijsko oglašavanje i deca“, zanimljivo je društveno istraživanje moskovskih školaraca i učenika srednje škole De-Kastri, kao i anketa roditelja moskovskih školaraca i roditelja učenika u našoj školi, se sprovode.

Uvod
1. Glavni dio
1.1. Definicija oglašavanja
1.2. Malo istorije o oglašavanju
1.3. Vrste oglašavanja
1.4. Utjecaj oglašavanja na djecu
2. Praktični dio rada
2.1. Društvena anketa moskovskih školaraca i učenika srednje škole opštinske budžetske obrazovne ustanove u selu De-Kastri.
2.2. Socijalna anketa roditelja moskovskih školaraca i roditelja učenika srednje škole MBOU u selu De-Kastri.
Zaključak
Bibliografija

Uvod

Vjeruje se da mala djeca bolje upijaju informacije koje se pamte cijeli život. Ovo koriste oglašivači koji stvaraju oglašavanje namijenjeno djeci - svijetle, smiješne slike, smiješni heroji, crtani filmovi - svako dijete voli.

Nije slučajno da roditelji ne mogu odvojiti svoju djecu od TV ekrana kada se prikazuju reklame.

Ali mala djeca još ne mogu shvatiti da oglašavanje nije uvijek pouzdano i istinito. Stoga traže da njihovi roditelji kupe proizvod koji se naširoko reklamira.

Zadaci:

Proučite istoriju oglašavanja.
Upoznajte se sa vrstama oglašavanja.
Saznajte kakav utjecaj oglašavanje ima na dijete.

Plan studija:

Proučavanje istorije oglašavanja, vrste oglašavanja.
Sociološko istraživanje Instituta za humanost Ruske akademije nauka o moskovskim školarcima i njihovim roditeljima, kao i roditeljima i učenicima opštinske budžetske obrazovne ustanove Srednja škola u selu De-Kastri
Obrada rezultata ankete.