Микроикономиката е практически подход. И производствени обеми

„МИКРОИКОНОМИКА: ПРАКТИЧЕСКИ ПОДХОД (Икономика на управлението) Под редакцията на A.G. Грязнова и А.Ю, Юданова Второ издание, коригирано Прието...”

-- [ Страница 1 ] --

ФИНАНСОВА АКАДЕМИЯ

ПОД ПРАВИТЕЛСТВОТО НА РУСКАТА ФЕДЕРАЛНА ЕРА ШИ

МИКРОИКОНОМИКА:

ПРАКТИЧЕСКИ ПОДХОД

(Управленска икономика)

Редактиран от

А.Г. Грязнова и А.Ю, Юданова

Второ издание, коригирано

Одобрено от Министерството на образованието и науката на Руската федерация като учебник за студенти от висши учебни заведения, обучаващи се по специалности 0 6 0 4 0 0 „Финанси и кредит“, 0 6 0 5 0 0 „Счетоводство, анализ и одит“, 060600 „Световна икономика”, 3 5 1 2 0 0 „Данъци и данъчно облагане”

САМО ЗА ИНФОРМАЦИЯ

МОСКВА

459 nsp. / изд. А.Г. Грязнова и Л. Ю. Юданов. - М.: КНОРУС, 2005. - 672 с.

ISBN 5-85971-160-3 Книгата е първият учебник по микроикономика, специално предназначен за подготовка на висококвалифицирани икономисти и практици и съответстващ на международно приетата структура на преподаване на дисциплината за тази категория студенти и слушатели (първият руски учебник по микроикономика за клас „управленска икономика”). Задоволявайки напълно всички изисквания на държавния образователен стандарт по микроикономика, учебникът допълва теоретичния курс с разглеждане на използването на теорията в практическата дейност на фирмата.

За икономисти, получаващи първокласно образование, чиято бъдеща професия включва работа като мениджъри и водещи специалисти в частни и държавни предприятия (финанси, кредит, управление, организация на производството, маркетинг, счетоводство и др.). Предназначен за студенти по икономика, npoipami MBA студенти, специализанти и преподаватели.

УДК 338(100)+338.24+658+658.3 BBK 65.5:65.050:65.29:65.24 © Авторски колектив, 2004,2005 fSBN 5-85971-160-3 © КНОРУС, 2004.2005 Учебник "Микр" "Икономика: практически подход ( Управленска икономика)" е много необходима книга, която позволява да се свърже икономическата теория с реалния исторически опит. Много е важно не само да се подготвят висококвалифицирани мениджъри

–  –  –

ГЛАВА 6 ОБЩИ ХАРАКТЕРИСТИКИ НА ПОВЕДЕНИЕТО НА ФИРМАТА

НА ПАЗАРИ НЕПЕРФЕКТИВЕН КОНТАКТ 230

–  –  –

ОПТИМИЗИРАНЕ НА ИЗПОЛЗВАНЕТО НА РЕСУРСИ 375

ГЛАВА 10 ТРУДЪТ КАТО ИКОНОМИЧЕСКИ РЕЗУЛТАТИ 377

–  –  –

РАЗДЕЛ IV МЕНИДЖЪР В СВЯТ НА НЕСИГУРНОСТ:

BUSINESS OPTIMIZATION LIMITED 479

–  –  –

ГЛАВА 14 ИНФОРМАЦИОНЕН РЕСУРС, КАКЪТО Е КОНОМИЯ,

РИСКОВЕ И НЕСИГУРНОСТ 508

–  –  –

ГЛАВА 16 МЕТОДОЛОГИЯ НА ИКОНОМИЧЕСКАТА ТЕОРИЯ

КОНТРОЛ

ВМЕСТО ПРЕДГОВОР:

ОБЩА МИКРОИКОНОМИКА И МИКРОИКОНОМИКА

ЛАЕЩИ МЕНИДЖЪРИ

преобладаващата маса студенти днес почти не съществува. По-специално, преподаването на теория на икономиката в университетите на страната ни се извършва по учебници с обща ориентация.Икономическите курсове се преподават теория, микроикономика и макроикономика - нещо, което в други страни обикновено се обединява от понятието "обща икономика" или просто „икономика“. Пазарът буквално прелива от учебници и учебни помагала от този тип. Броят на курсовете, публикувани от различни университети и независими автори, отдавна надхвърля няколкостотин. В същото време в Русия няма нито един домашен учебник по управленска икономика и са публикувани само няколко преведени книги по тази тема. Тази ситуация е поразително различна от международната практика и в съответствие с която теоретичното и икономическото обучение на мениджърите се изгражда, като се вземе предвид тяхната бъдеща специализация (курсове по управленска икономика или икономика на изпълнителната власт).

Предлаганият на вниманието на читателите учебник има за цел да запълни (или поне да намали) тази празнина в местната литература. И бих искал да започна учебника с ясно обяснение какво разбират авторите под курс по икономика за мениджъри.

На първо място, книгата е адресирана до всички практикуващи икономисти.

Заглавието „Микроикономика: практически подход (Manag e r i a l Economics))) е просто почит към световната традиция, според която почти всеки практик се нарича мениджър.

Такава е световната традиция. Микроикономиката е част от икономическата теория, която изучава поведението на отделните икономически субекти.

И тъй като практическата дейност на мениджъра се осъществява точно на микрониво - нивото на отделна компания, най-много отделно от индустрията, курсът по икономика за мениджъри винаги се изгражда на базата на микроикономическата теория само с малки k u r s a m i v s f e r u m a k r o e com y y (описания на функционирането Национална икономикав Йелом).

Показателно е, че в Русия заглавието на съответния курс дори не е общоприето. Понякога се нарича „управленска икономика“, понякога „управленска икономика“, понякога „бизнес икономика“.

Не всички са учебници. И така, аз съм аз известна творбаШ. Майталя „Икономика на мениджърите” (Москва: Аело, 1996) е брилянтен сборник от есета по темата какви интересни неща може да научи един мениджър от курса по микроикономика k o n o m i k i. Но е реалистично невъзможно да се обучават ученици, използвайки тази книга САМО ЗА СПРАВКА.

www.moimirknig.com9 за www.mirknig.com Изборът на „пълноформатен” обем на представяне на микроикономиката, който отговаря на изискванията на икономическите университети, е свързан както с прагматични, така и с теоретични съображения.Прагматичната причина е, че съвременната държава стандарт не предполага правото на университетите да заменят курса по микроикономика (или микроикономическия раздел от курса по икономическа теория) с курс по икономика за мениджъри или за студенти, обучаващи се в специално образование m практическа ориентация За да избегнем трудности, въз основа на нашите учебник можете да прочетете пълноценен курс по микроикономика, но да го прочетете във форма, която е подходяща за бъдещи мениджъри Точно така, по-конкретно, се записваме във Финансовата академия към правителството F Учебната дисциплина се казва „Икономическа теория " тук, но този курс е приет като основен учебник за раздела "Микроикономика" в онези институти на Академията, които обучават бъдещи мениджъри. Теоретичната причина е по-важна. Силно призоваваме практиците (както и студентите, които тепърва се подготвят за практическа работа) да се отнасяме много сериозно към изучаването на теоретичните принципи.

Всеки мениджър е длъжен да познава икономическата теория. В името на собственото си бъдеще той няма право да го третира като абстракция, далеч от реалността. Двадесет и пет века развитие на тази наука в буквалния смисъл са оформили съвременното икономическо мислене. Специалисти от всяка приложна икономическа дисциплина - счетоводители, търговци, данъчни специалисти и други - изграждат работата си върху основата, поставена от икономическата теория, въпреки че самите те често не го осъзнават.

По принцип няма нищо лошо в такова „несъзнателно“ използване на икономическата теория. Когато извършвате рутинни операции, е по-важно да познавате техниката, отколкото философията на вашия бизнес. Но във всички случаи, когато се нарушава стандартната процедура (а у нас това се случва особено често), на преден план излиза икономическият мироглед. Знанието защо и защо трябва да се предприемат определени действия (и дали наистина трябва да се предприемат) става много по-важно от владеенето на техниката на операциите.

Авторите на този учебник трябваше сами да наблюдават колко безпомощно, например, дори опитни счетоводители, които нямаха модерно микроикономическо обучение, посрещнаха прехода към международна счетоводна система. Новата система им се стори абсурдна - беше не само невъзможна за прилагане, но и просто трудна за запомняне. И целият въпрос е, че те не разбраха вътрешната логика, така да се каже, „микроикономическата идеология“ на промяната.

Нека отбележим още един важен момент. През последните години процесът на усвояване на чужди бизнес технологии е изключително активен у нас. „Управление по цели“ и „контролинг“, „реинженеринг“ и „продуктово позициониране“, „брандинг“, „аутсорсинг“

и т.н. - огромното изобилие от странни чужди термини буквално ви замайва главата. Въпреки това всички тези технологии се развиват активно. Фирмите харчат много пари за запознаване със същността на тези технологии за управление и след това за въвеждане на обикновените служители в практически дейности. И тук обикновено излиза наяве едно много неприятно обстоятелство: директно тези технологии, усъвършенствани и привидно доведени до пълно съвършенство САМО за целите на запознаването, често не работят в Русия.

www.moimirknig.com 10 www.mirknig.com за Означава ли това, че трябва да изоставим международния опит у нас? Въобще не. Напротив, тя трябва да може да се приложи към реалните условия на руския бизнес. И за това отново са ви необходими познания по теория. Изисква се не механично изпълнение на инструкциите, а разбиране защо те са компилирани по определен начин и как трябва да бъдат модифицирани, за да започнат да работят у нас, в определена индустрия, в средата, в която дадена фирма работи.

С оглед на всичко казано, ние представихме теорията по най-задълбочения начин. В учебника, без никакви отстъпки от приложния характер на работата, е даден графичният апарат на микроикономиката.Освен това считаме за наш дълг да предупредим читателя, че този учебник е по-сложен от средния курс по микроикономика за икономическите университети.Това е разбираемо - да обясним, да речем, принципа на действие. Двигателят с вътрешно горене може да се преподава на ученици, тоест на ниво общи идеи, сравнително просто. Например, в тази презентация е напълно приемливо да се игнорира силата на триене. Но ако аудиторията е бъдещи дизайнери на същите двигатели, тогава дори общите принципи трябва да бъдат описани много по-точно, по-подробно и най-важното - по-близо до практиката.

Осигуряването на достъпност на презентацията беше приоритет за авторите на книгата. Избягвахме строгото доказателство на тези разпоредби, които са разбираеми на интуитивно ниво. Математиката беше сведена до минимум (предимно училищно ниво). Където е възможно без значителна загуба на съдържание, обяснението на въпроса е извършено с помощта на примери, а не с общи разсъждения.

Втората особеност на нашата книга е, че курсът по микроикономика се преподава от гледна точка на практически интереси/мениджъри. Постоянно си задавахме въпроса: каква полза носи на мениджъра познаването на този или онзи раздел от теорията; как може да го приложи на практика?

Да дадем най-прост пример. Постигането на максимално ниво на рентабилност на фирмата се моделира в микроикономическата теория въз основа на сравнение на кривите на търсенето и разходите на фирмата. Това изглежда е случай на най-тясна връзка между теория и практика! Едва ли има нужда да доказваме колко важна е целта за увеличаване на печалбата за всеки мениджър.

Но на теория (във вида, в който е представен в учебниците по микроикономика) въпросът откъде идва информацията за двете криви е напълно игнориран.С разходите всичко е повече или по-малко ясно. Данните за тях се предоставят от счетоводството на фирмата (макар и не винаги в необходимата форма). Кривата на търсенето на продуктите на една фирма винаги е „голямото неизвестно“.

И мениджърът трябва да знае отговора на въпросите:

Как да трансформираме счетоводните данни във формата, необходима за вземане на ефективни управленски решения?

Как да получите информация за кривата на търсенето на продукти от вашата компания?

Какво да направите, ако такава информация не е налична?

Ситуацията на разминаване между „трябва” и „реално” е типична и за икономиката.Там, където на теория цари пълна яснота, на практика често има несигурност. Но мениджърът действа точно в реалния свят и не може да организира дейността си в съответствие с това, което трябва да бъде, а не с това, което действително е. И така, във всеки основен курс по микроикономика се разглежда една от разновидностите на олигопола - картел. Описанието на редица негативни характеристики на картелите обикновено завършва с информация за тяхната законова забрана в повечето страни, включително Русия. Няма спор, това е напълно достатъчно за теоретично запознаване с картелите. Но в реалната икономика картелите съществуват, въпреки забраните.

Следователно мениджърът неизбежно има въпроси:

Как трябва да изгради господството си на пазара, ако чувства, че доставчиците му са обединени от негласно картелно споразумение и водят координирана политика срещу него, или как трябва да реагира, ако самата му компания получи предложение да се присъедини към легален (или полу -юридическо) картелно споразумение?

Авторите са си създали правило да не избягват подобни въпроси. В редица случаи ние описваме достатъчно подробно практическите аспекти на приложението на теорията. В други ситуации ние само очертаваме общата посока за решаване на проблема, като препращаме читателя към специални дисциплини за подробности. Между другото, намираме тези препратки за много важни за практикуващите. Овладяването на икономическата теория е до голяма степен полезно за тях именно защото им помага да разберат „къде и какво се крие“ в тялото на икономическите науки, което е нараснало до почти огромни размери. И накрая, дори в онези „неудобни“ случаи, когато красива микроикономическа теория по някаква причина е слабо приложима на практика, ние не премълчаваме трудностите, а изрично посочваме причините за тях.

В тази връзка не можем да не благодарим на екипа на Челябинския филиал на Уралската академия за публична администрация за възможността да „тестваме“ първата версия на този курс през есента на 2002 г. в рамките на президентската програма „Проект Морозов ”.

Работата с проницателна аудитория от млади, но опитни предприемачи и мениджъри ни убеди, че:

Курсът по микроикономика, насочен към нуждите на мениджърите, е много търсен в практиката. Обичайният лед в отношенията между преподавателя, който говори за теория, и студентите-мениджъри, които се интересуват предимно от практиката, се стопи след първите часове. нова програма. Още веднъж се потвърди старата истина, че няма нищо по-практично от добрата теория, ако, разбира се, тя се преподава на практиците във формата, в която те са готови да я възприемат;

„Идеологията“ на курса може да бъде предадена дори с много компресирана учебна програма (в действителност имахме 32 лекционни часа). Разбира се, такова намаление на валутния курс не мина без загуби. Но основната цел все пак беше постигната: публиката формира отношение към микроикономиката не като абстрактна доктрина, а като обща теоретична основа за практическа дейност в условията на пазарна икономика.

Третата особеност на учебника е, че в сравнение със стандартните учебници по микроикономика, клоновете на теорията са значително разширени, което позволява реалистично описание на функционирането на една компания.

В частност:

1) когато се описва перфектна конкуренция, обикновено се прави нереалистично предположение за еднаквостта на всички, работещи в индустрията

САМО ЗА ИНФОРМАЦИЯ

www.moimirknig.com за www.mirknig.com компании. Ние не спираме до този абстрактен етап на анализ, а напротив, представяме модел на чиста конкуренция, който отчита наличието на различия между фирмите;

2) процесът на постигане на максимална печалба обикновено се отписва по отношение на компания, която произвежда вилици Olin. Но всеки мениджър знае, че управлението на асортимента, т.е. пускането на няколко продукта и установяването на правилните пропорции между тях, е добра половина от успеха в практическия бизнес. Ето защо не можехме да не включим в учебника описание на това как теорията за максимизиране на печалбата се обобщава за компания с множество продукти;

3) това се отнася и за замяната на еднакво традиционното разглеждане на дейностите на компанията на един пазар с преход към по-реалистична картина на работа на няколко пазара едновременно;

4) изглеждаше ни много важно да вземем предвид ограничения характер на пазарите. Авторите на учебници (включително нашите), разбира се, никога няма да откажат да използват прости моделис координатни оси, простиращи се в безкрайност, сякаш говорим за математическа абстракция. Но в действителност нито размерът на пазара, нито финансовите възможности на компанията са неограничено големи. Следователно в нашата книга ние конкретно обсъждаме промените, които това обстоятелство въвежда в теоретичната картина;

5) също толкова важен момент е ограничената информация. Много раздели от теорията в стандартните учебници по микроикономика са представени по такъв начин, че фирмата не само да има пълна информация, но и дарбата на зрението, т.е. много добре знам какви изненади я очакват в бъдеще. Нашата книга постоянно обсъжда проблемите на липсата на информация и дейността на мениджъра в условия на несигурност;

6) в повечето учебници компанията се разглежда като едно цяло, стремящо се към максимизиране на печалбите.Ако това беше така в действителност, едва ли щеше да има нужда от създаване на такава дисциплина като управление. Всички – от работника до директора, от инженера до собственика – единодушно биха се стремили само към увеличаване на печалбата. Но един мениджър може само да мечтае за такава идилия. Ето защо нашият учебник разглежда предимно компанията като организация, в която има различни и често взаимно противоречащи си интереси.

И накрая, четвъртата и последна, но не на последно място важна характеристика на учебника е желанието ни да внушим на практикуващия студент общата предприемаческа философия за управление на бизнес.

Всъщност на теория няма основни и второстепенни компоненти. Всяка от връзките му е еднакво важна, защото без нито една от тях една логика се разпада. С практиката ситуацията е различна. От общия арсенал от елементи на теорията при различни обстоятелства първо един или друг елемент придобива решаващо значение.

Нека си позволим просто сравнение.Теоретично всички елементи на периодичната таблица са напълно еднакви. Но всеки биохимик веднага ще каже, че без въглерод с неговите специални свойства животът във формите, които са ни известни днес, е невъзможен. Тоест, от всички равни елементи, от човешка гледна точка, един въглерод очевидно е „по-равностойно валиден“ от всички останали.

Същото е и в икономиката.

Два от най-важните инструменти на съвременната икономическа теория са имали най-голямо влияние върху реалната практика на правене на бизнес:

САМО ЗА ИНФОРМАЦИЯ www.moimirknig.com за www.mirknig.com

1) методът за сравняване на пределните приходи и пределните разходи като универсален метод за постигане на максимални печалби в краткосрочен план и

2) методът на дисконтиране като универсален начин за максимизиране на печалбите при изпълнение на инвестиционни проекти, т.е. във всички случаи, когато инвестирането на средства и получаването на възвръщаемост от тях са разделени от значителен период от време.

Почти всеки курс по микроикономика въвежда студентите и в двата метода. Това обаче се прави, като правило, по абстрактен теоретичен начин, без да се обръща внимание на практическите нужди на управлението на компанията. В резултат на това е забулено и ако наречете нещата с истинските им имена, тогава тяхното общо значение за формирането на бизнес философия е просто скрито от ученика.

Сравнението на пределните приходи и пределните разходи, например, се използва само като начин за определяне на оптималния обем на производство за фирма, произвеждаща един вид продукт. Ако си представим „идеалния” мениджър от курса по микроикономика, ще видим скучен педант, чиято единствена грижа е да пресмята дали да произвежда 1345 или 1347 единици стоки на ден.

Никой практикуващ няма да повярва, че решаването на този прост (и обикновено не най-важният) проблем ще осигури на компанията му максимална печалба. В края на краищата, истинският мениджър сам трябва да определя не само обема на производството, но и цените и асортимента на произвежданите стоки (както вече казахме, фирмите с един продукт съществуват само в учебниците). Той също така трябва да реши на кои пазари да продава стоките, да определи оптималния размер на тяхната рекламна подкрепа и т.н. Освен това, това трябва да стане не при условията, предвидени в учебника за абсолютно пълна и точна информация за състоянието на пазар.

Не е изненадващо, че практикуващите понякога не обичат много микроикономическата мъдрост. И има защо! Много от тях вероятно биха били много изненадани да научат, че целият комплекс от проблеми, изброени по-горе (цени, асортимент, пазарно покритие, обем на рекламата) и много други, всъщност се решават чрез метода на сравняване на пределните приходи и пределните разходи, т.е. много теоретичен инструмент, който им се струваше неподходящ за реалния живот.

Ето защо нашият учебник обръща голямо внимание както на теоретичните инструменти, които са най-важни за практиката, така и авторите последователно се фокусират върху това как тези инструменти се използват в различни ситуации.

Надяваме се, че нашият учебник ще помогне за решаването на един от вечните проблеми на образованието - доближаването на теорията до нуждите на практиката.

Понякога дори изглежда, че учебниците умишлено се опитват да замъглят логиката на бизнес решенията. Например, две проявления на общия принцип за максимизиране на печалбата в краткосрочен план са представени като различни принципи (MR «MC и MRP = MRO, в зависимост от това дали се прилага за избор на оптимален производствен обем или за оптимизиране на ресурса покупки.

–  –  –

САМО ЗА ИНФОРМАЦИЯ www.moimirknig.com за www.mirknig.com клон на знанието, предмет на икономическата теория се смяташе за действащите в обществото закони за производството, разпределението и потреблението.

По същото време се появява известното кратко определение на предмета на политическата икономия като наука за богатството на хората. Днес това тълкуване на субекта в литературата е запазено от марксистката политическа икономия. Политическата икономия, според Маркс, е наука за индустриалните отношения в тяхната връзка с производителните сили. Нека отбележим, че марксистите разглеждат отношенията на собственост като сърцевината на производствените отношения, т.е. същото богатство е в центъра на тяхното внимание.

В края на 19 век и началото на 20 век предметът и наименованието на икономическата теория отново са преразгледани. Бързото развитие на икономиката, причинено от индустриалната революция и неотдавнашния възход на пазарните институции, предизвика значителни промени.

Първо, ранният пазар, където управляваше продавачът, постепенно се превърна в зрял пазар, в който суверенните решения на купувача играят решаваща роля. Това доведе до необходимостта да се вземе предвид значението на потребителя и икономиката.Второ, възможността за допълнителен растеж на ресурси - земя, труд, капитал - значително намаля. Възникна въпросът за търсене на по-рационално и ефективно използване на наличните средства.

По това време представителите на така наречената маргинална школа формират модерен подход към микроикономиката - науката за управлението на икономическите субекти, на първо място върху фирмите и домакинствата. АНГЛИЙСКИЯТ ИКОНОМИСТ Алфред Маршал в своята работа (Принципи на икономиката (1890 г.) дава научно названието е „икономика“. Тази дума, често цитирана на руски без превод, е най-близка по значение до неутралния термин „икономическа теория“. Тя е характерна че няма „държавен акцент“, който е присъствал в миналото наз.

Малко по-късно в рамките на кейнсианската школа бяха положени основите на съвременната макроикономика - науката за принципите на функциониране на националната икономика като цяло. Английският икономист Джон Мейнард Кейнс в своя труд „Общата теория на заетостта, лихвата и парите” (1936 г.) представя своята версия на официалната политика на правителството за макроикономическо регулиране. След това тази политика се прилага активно и успешно в редица страни в продължение на десетилетия.

Пълното господство на идеите за държавно регулиране в икономиката в средата на 20-ти век беше заменено от 70-те години на миналия век с връщане към традициите на икономическия либерализъм. В продължение на няколко десетилетия монетаризмът зае основно място в световната икономическа теория. Ръководителят на монетаристите, американският икономист Милтън Фридман и други представители на тази научна школа препоръчват ограничаване на държавната намеса в икономиката, провеждане на така наречената политика на дерегулация. В по-голяма степен тази политика беше приложена в кабинета на М. Тачър в Англия (политиката на „тачъризма“) и D МИНИСТРАЦИЯТА НА Р. РЕЙГЪН В САЩ (политиката на „рейгъномиката“). В Русия много от първите реформаторски правителства - кабинетът на Е. Гайдар - бяха под силното влияние на монетаристките концепции.

–  –  –

САМО ЗА ИНФОРМАЦИЯ www.moimirknig.com за www.mirknig.com Фиг. 1.5.

Повишаването на сигурността на банковите операции намалява печалбите

–  –  –

САМО ЗА ИНФОРМАЦИЯ www.moimirknig.com за www.mirknig.com природни наукиЕмпиричният метод се основава на експерименти. При строго контролирани условия учените изследват феномен. Например температурата в реактора се използва, за да се разбере какъв е ефектът й върху растежа на кристалите. В същото време всички други условия (например съставът на разтвора) се поддържат непроменени. Ако един и същ резултат се повтаря от експеримент на експеримент (кристализацията започва при определена температура), става възможно да се говори за някаква закономерност И двете точки: контролът на параметрите и повторяемостта на резултата са критично важни, за да се направят каквито и да било заключения, базирани върху експеримента. В обратния случай е лесно да се получи ненадежден резултат.

В икономиката по обясними причини е много трудно да се правят експерименти, особено в национален мащаб. Невъзможно е, да речем, да се повтори девалвацията на рублата през 1998 г. няколко пъти, за да се избере оптималният процент на обезценка за страната. Затова в икономическата наука обикновено се използва емпиричният метод в неговата наблюдателна разновидност. Тоест, икономистите записват събития, които са се случили сами, а не по волята на експериментатора, и тогава Ние се опитваме да разберем значението им.

В същото време за икономистите е изключително трудно да спазват както принципа на контролируемост на условията (в живота състоянието на икономическата среда непрекъснато се променя), така и принципа на повторяемост на резултата (два пъти, да не говорим повтарящи се, много икономически събития просто не се случват). Освен това задачата за тълкуване на наблюденията става по-сложна. В материал, който не е напълно хомогенен и отличава специфични характеристики, икономистът трябва да може да идентифицира идентични и повтарящи се характеристики.

Срещаме този проблем повече от веднъж в тази книга. Когато срещне клаузата „при равни други условия“ в текста, читателят трябва да разбере, че говорим конкретно за изискването за спазване на същите условия. Например фразата „повдигането на йената, при равни други условия, намалява обема на търсенето“ означава, че с изключение на йената, всички останали цени Параметрите се считат за непроменени. Тоест качеството на продукта не се подобрява, рекламата не се увеличава, доходите на клиентите не растат и т.н.

Въпреки това, както предстои да видим, мениджърите са тези, на които повече от всеки друг икономист могат да разчитат за директни експерименти. Факт е, че една компания е в състояние съзнателно да промени вътрешната организация на своята работа (например, да въведе нови форми на системи за възнаграждение, нова система за управленско счетоводство), както и в отношенията с външния свят (например, да регулира ценовата klamny политика ). Всъщност, чрез промяна на параметрите на дейността на компанията (например чрез промяна на средствата средства за масова информация, в който се поставя реклама), мениджърът експериментира, за да намери оптималната схема за правене на бизнес.

Но наблюденията също заемат значително място в работата на мениджъра. Така, чрез сравняване на динамиката на продажбите, която спонтанно се развива в неговата компания в различни региони, и използваните там методи за промоция на продукти, той може да установи причините за успехите и неуспехите на компанията и след това да разпространи най-добрия опит във всички клонове на компанията .

–  –  –

САМО ЗА ИНФОРМАЦИЯ www.moimirknig.com за www.mirknig.com международно признаниенационална парична единица. В този случай признаването трябва да се разбира не като някакво международно споразумение, а като реална готовност на глобалните икономически субекти (чуждестранни фирми, банки, държави) да приемат тези пари като платежно средство.

При използване на пълноценни пари функциите на световните пари се изпълняваха от златото, което те съдържаха (след преминаване на границата не беше важен номиналът на парите, а теглото на съдържащия се в тях благороден метал). След прехода на всички страни по света към непълни пари, функциите на световните пари започнаха да се изпълняват от така наречените свободно конвертируеми валути (този термин се използва по отношение на национални парични единици, които могат да се обменят без никакви ограничения за най-стабилните чуждестранни валути: долар, швейцарски франк, йена и др.), както и колективни валути (международни единици като европейската валута евро).Сотношението на обмена на една валута за друга или йената на една валута, изразено в друг се нарича обменен курс и йената на всеки продукт в пазарната икономика обменният курс зависи от съотношението между търсенето на дадена валута и нейното предлагане.

Ако държавата не фиксира обменния курс на определено ниво (има редица държави, чиито валути са „обвързани“ с най-силните световни валути - долар, евро, йена), тогава той е подложен на постоянни колебания. Прави се разлика между режим на свободно плаваща валута, когато промяната на обменния курс не е ограничена от нищо, и режим на валутен коридор, когато държавата поддържа колебанията на валутния курс в известни граници. Рязкото намаляване на обменния курс на валутата се нарича девалвация, а увеличението се нарича ревалвация.

Съвременната руска рубла е частично конвертируема валута. Това означава, че обменът му е възможен, но е свързан с редица ограничения. Освен това обмяната на рублата за други валути извън Русия и ОНД е изключително трудна. Рублата практически не се използва като световни пари.

В същото време обменният курс на рублата оказва значително влияние върху субектите на нашата икономика, тъй като с неговата промяна стойността на всички разходни показатели, по един или друг начин участващи във външноикономическа дейност.

Например девалвацията, настъпила през 1998 г.:

За потребителите това доведе преди всичко до повишаване на цените на вносните стоки, а след това (и в по-малка степен) на местните;

За местните производители това даде възможност за разширяване на производството за сметка на изтласкването на чуждестранните конкуренти от пазара;

За длъжниците, теглили кредити в чужбина, това се превърна в тежко изпитание. За да покрият дълга към чужденци, те трябваше да намерят многократно по-големи суми в рубли, отколкото очакваха при теглене на заем.

Съответно, укрепването на рублата през следващите години предизвика (но не в толкова драматична форма) обратни процеси в икономиката.

От гледна точка на мениджъра, паричната икономика представлява местообитанието на неговата компания, към която тя трябва да бъде идеално адаптирана. Нещо повече, човек трябва не само да може да извършва бизнес с САМО ИНФОРМАЦИОННО www.moimirknig.com за www.mirknig.com в нормалната циркулация на парите, но и да оцелява в условията на нейното разстройство. По този начин много руски предприятия нямаше да оцелеят, ако не бяха извършвали бартерни сделки. С всички недостатъци на бартера, описани по-горе, той беше единственото спасение в условията на хиперинфлация, когато парите се обезценяваха с 30-40% всеки месец или в произтичащата от това ситуация на тотален недостиг на пари в предприятията. Въпреки това, след нормализирането на паричното обръщение, отдалечаването от бартера се превърна във важен начин за повишаване на икономическата ефективност на фирмите.Проблемите на паричното обръщение се изучават в дисциплината „Парично обръщение и кредит“.

СЪСТОЯНИЕТО В ПАЗАРНАТА ИКОНОМИКА, СОЦИАЛНИ ПРОБЛЕМИ НА ПАЗАРА

Ролята на държавата в пазарната икономика може да се обясни отчасти с редица политически и социални причини. По-важен факт обаче е, че пазарният механизъм не може самостоятелно да изпълнява всички икономически функции.

Нека направим специална уговорка: в пазарната система ролята на държавата е ограничена, държавата не поема функциите на управление на всички икономически субекти, в противен случай се разрушава пазарният механизъм на саморегулиране - основното предимство на тази система. Ограничен обаче не означава непременно слаб. Използвайки този термин, икономистите имат предвид, че основните икономически въпроси: какво, как, за кого да се произвежда? - Пазарната икономика носи отговорност най-вече сама за себе си.

И все пак в обществото има проблеми, които пазарът не може да реши поради присъщите си ограничения. В икономическата литература неуспехите в работата на пазарния механизъм се наричат ​​по различен начин: недостатъци, несъвършенства, фиаско, ограничения и др.

Повечето учени са съгласни, че основните ограничения на саморегулирането на пазарната система са:

Неспособност за решаване на некомерсиални проблеми (т.е. производство на обществени блага - от правосъдие и национална отбрана до решаване на екологични проблеми);

v неразпределение на доходите между различните слоеве от населението в съответствие с целите на демократичното общество;

Елементи на неефективност поради пазарни несъвършенства;

Елементи на нестабилност на макроикономическата система, изразяващи се в липсата на пълна заетост на населението и нестабилност на нивото на йената.

Нека разгледаме тези ограничения едно по едно.

Едно благо е обществено, ако се потребява колективно от всички граждани - на нетърговска основа (т.е. независимо от заплащането). Националната отбрана, обществената безопасност, опазването на околната среда и инсталирането на маяци са обществени блага.

Публичните блага се характеризират с неконкурентоспособност на потреблението - това означава, че потреблението им от едно лице не намалява възможностите за потребление от други хора. Например, когато армията защитава страната от външна заплаха, поддържането на личната безопасност на един човек по никакъв начин не пречи на поддържането на безопасността на неговото семейство, роднини, съседи или напълно непознати. Дори чужд турист да дойде в тази страна, армията автоматично ще гарантира неговата безопасност. Нощното улично осветление също няма да намалее за даден човек, ако други хора излязат на улицата (и следователно използват светлината).

Друга особеност на обществените блага е тяхната недостъпност: ако такива блага съществуват, тогава е невъзможно да се изключи никого от броя на потребителите. И в двата посочени примера е невъзможно по някаква причина да се ограничи достъпът на дадено лице до обществени блага. Така че, дори един гражданин да не е платил данъци, армията физически не може да спре личната му охрана, стига да продължава да осигурява защита на цялата страна. По същия начин е невъзможно да се забрани на посещаващите чужденци да използват нощното осветление на града, въпреки че те не плащат за това по никакъв начин.

Свойствата на неконкурентоспособността и публичната достъпност на потреблението водят до факта, че обществените блага и услуги, за разлика от повечето други блага (последните се наричат ​​частни блага), не могат да бъдат предоставени на потребителите чрез пазарната система, чрез сключване на сделки между отделни потребители и производители. Пазарната система позволява да се вземат предвид само индивидуалните нужди, а не по-голямата част от социалните, колективни потребности. В някои случаи пазарът изобщо не се справя с подобни задачи, в други функционира неефективно.

Ако приемем например, че се е формирал пазар за организацията на националната отбрана, не е трудно да се предвиди, че гражданите няма да имат адекватни стимули да придобият „своя дял от отбранителния потенциал“. Всеки би бил много изкушен да изчака, докато някой друг плати за националната отбрана. В края на краищата, защитата от външна заплаха, поради общата наличност на това благо, ще се разпростре и върху неплатеца.И тъй като желанието да се ползват свободно от резултатите от усилията на другите би станало всеобщо при тези условия, никой няма да плаща за национална отбрана. И в крайна сметка щеше да се разпадне. Единственият изход в тази и подобни ситуации е „непазарното” държавно предоставяне на публични блага.

Друга широка сфера на държавна дейност е социалната сфера. Конкуренцията служи като противовес на индивидуализма на пазарната икономика в смисъл, че принуждава предприемачите да насочват усилията си не към реализиране на фантазиите си, а към задоволяване на реалните нужди на обществото. Но конкуренцията по никакъв начин не пречи на успешния капиталист да стане богат, понякога дори свръхбогат, ако правилно схване изискванията на пазара. Това създава най-силна мотивация за предприемаческа дейност и обслужва развитието на икономиката. Но в същото време пазарната система насърчава и социалната поляризация на обществото.

Икономическата власт е съсредоточена в ръцете на собствениците на ресурси и предприемачите. Значителна част от населението е САМО ИНФОРМАЦИОННО www.moimirknig.com за www.mirknig.com лишено от права на собственост върху производствените ресурси (земя, капитал), което създава икономическа зависимост на тази част от населението. Неслучайно собствениците и предприемачите действат като работодатели и повечето отнаселение - като наемни работници (в много европейски езици има дори думи "служител", "служител"). Провежда се диференциация на доходите и имуществено разслоение. С други думи, автоматично, сама по себе си, пазарната система не осигурява социална справедливост, а напротив, много от нейните механизми действат в обратна южна посока.

Ето защо проблемите на социалното неравенство са играли и играят огромна роля в съдбата на страните, развиващи се в пазарни условия. След като бъде превишена определена критична мярка на социалното неравенство, започват масови стачки, вълнения и в най-крайните случаи революции.

Не е случайно, че именно в условията на господство на пазарните сили възниква такова научно и идеологическо движение като марксизма, което разглежда историята на човечеството през призмата на борбата на класите, защитаващи материалните си интереси в непримирима битка. Историческият опит показва: колкото по-силна е социалната несправедливост в една страна, толкова по-силни са позициите на марксизма и свързаните с него учения в нея. В условията на пазарна икономика, където материалният успех е една от най-висшите ценности, протестът на неравностойните слоеве неизбежно приема радикални форми.

Поради това в съвременните развити пазарни общества са се формирали редица институции, които ограничават степента на социалното неравенство. Особено страхотно в социална сфераролята на държавата 1. По този начин в повечето страни (с изключение на Русия) има система на прогресивно данъчно облагане, която принуждава богатите да плащат значително повече, отколкото плащат бедните. Държавните разходи до голяма степен облагодетелстват социално уязвимите слоеве от населението.

При изпълнението на различни социални програми, съществуващи в развитите страни, Главна ролябюджетното финансиране играе роля. Пенсионното осигуряване, здравното осигуряване, обезщетенията за безработица, основното безплатно образование и много други гарантират минималното потребление, което осигурява достойно съществуване дори на бедните.

Има десетки такива програми в САЩ, Германия, Великобритания и Франция.Германия е пионер в областта на социалната защита през 19 век, което се обяснява със съществуването в страната по това време на мощно социалдемократическо движение. След това, също под влияние на опита на СССР, системите за социална защита станаха широко разпространени в повечето развити страни.

В момента те са се превърнали в постоянен механизъм за социална сигурност, който защитава хората от люлката до гроба.

Освен състоянието при изглаждане социални проблемиПрофсъюзите, дружествата на потребителите и благотворителните фондации играят важна роля.

САМО ЗА ИНФОРМАЦИЯ www.moimirknig.com за www.mirknig.com продукта се топи. Правителството също взема заеми от финансовите пазари, като продава своите облигации и след това изплаща дълга, като ги изкупува обратно с лихва.

Освен това, като част от своите социални функции, държавата извършва редица социални плащания. Фермерите получават пенсии, стипендии, различни видове субсидии от държавата (например за наем), а служителите в обществения сектор получават заплати. Всички тези плащания се наричат ​​преводи.

Предприятията, чиято дейност заслужава да бъде стимулирана от гледна точка на интересите на цялото общество, също получават трансфери от държавата под формата на субсидии и данъчни облекчения.

Нека обърнем внимание на важна особеност на участието на държавата в кръговото обръщение на продукта и капитала. Значителна част от действията му са с нестопански характер. По този начин данъците, както е известно, се събират по принудителен начин, независимо от желанието на данъкоплатеца. Публичните блага, субсидиите и други трансфери се предоставят от държавата безплатно. За да се реши проблемът с производството на обществени блага и тяхното финансиране, страната трябва да намери определен начин за взаимно приемливо решение колко да се харчат, например за отбрана, какви помощи да се предоставят на пенсионерите и колко за всички това o g o събира данъци. Икономическата страна на демокрацията (организирането на избори, работата на парламента и др.) се състои преди всичко в създаването на механизми за вземане на този вид колективни решения.

БИЗНЕС ПРОБЛЕМ: РУСКАТА ИКОНОМИКА В ПРЕХОД И МЕНИДЖЪР

Преходна икономика от традиционен тип В допълнение към трите основни типа икономически системи (традиционна, социалистическа и пазарна) съществуват междинни форми. Така в процеса на установяване на пазарна икономическа система възниква т. нар. преходна икономика. В тази икономика се оформят основните признаци на пазара, в него вече се проявяват общите модели на функциониране на пазарната икономика, но има непълно развитие на пазарните институции.

Процесът на формиране на пазарна икономика обикновено протича чрез постепенна трансформация на традиционното общество. Институциите на патриархалната икономика (елементи на феодална, робовладелска) съжителстват с институциите на пазарната икономика през преходния период.или племенен строй).

Съответно тези страни, които се движат към традиционна пазарна цивилизация, се класифицират като преходни икономики от традиционен тип.

Съвременните развити страни на Европа преминаха през етапа на икономически преход и традиционен тип през 16-18 век, САЩ и Япония - през 19 век. Сравнително малка група развиващи се страни (Южна Корея, Тайван, Мексико, Чили и други така наречени новоиндустриализирани страни) се превърнаха в развити страни САМО ЗА ИНФОРМАЦИЯ www.moimirknig.com за www.mirknig.com нощни държави в последните десетилетияХХ век. Повечето страни от третия свят в Азия, Африка и Латинска Америкавсе още продължават прехода към пазарна икономика по относително бавен, предимно еволюционен начин.

Нова Нова преходна или постсоциалистическа икономика и икономика perekholnaya обикновено се нарича икономика на страни, които се движат към пазарна икономическа икономическа система не от традиционната, а от социалистическата.

Русия също принадлежи към постсоциалистическия тип страна, която се различава в много отношения от обичайната преходна икономика. През последните години в страната ни бяха извършени две основни реформи, предизвикали трансформацията на социалистическата икономика в пазарна. Първо беше извършена приватизация. Ватизацията е процес на прехвърляне или продажба на държавна собственост на частни лица. В резултат на това държавната собственост, доминираща при социализма, беше заменена от частна собственост, типична за пазарната икономика. Второ, реформите доведоха до премахването на институциите за централно планиране и замяната им със силите на свободния пазар.

Две основни характеристики на постсоциалистическата икономика могат да бъдат разграничени: 1) сравнително високо ниво на икономическо развитие и 2) незряла природа на пазарните институции.

Потенциал Наистина, в преходната икономика от нов тип, дори в ерата след Децата, бяха заложени много елементи от икономиката на високо ниво на изкривената икономика. M&: имаме предвид наличието на големи предприятия с високи технологии, висококвалифицирана работна сила, мощен научен потенциал, високи стандарти в социалната сфера и много други. Такъв висок базисен, фундаментален потенциал няма нито в традиционната икономика, нито в преходната икономика от стар тип, докато не постигнат големи успехи в пазарните трансформации. Можем да кажем, че ресурсната база на постсоциалистическите страни е много силна. В Русия мощният техногенен потенциал е допълнително подсилен от богатството на природни ресурси. Следователно, след приключването на болезнения преход към пазара, постсоциалистическите страни най-вероятно могат да очакват икономическо чудо, бързо издигане до ранга на световните лидери. Между другото, без да слага розови очила, всеки мениджър трябва да е психологически подготвен за този бъдещ пробив. Международният опит показва, че компаниите, които бързо реагираха на настъпването на икономическото чудо и радикално разшириха бизнеса си в това благоприятно време, могат да положат основите на своя просперитет в продължение на много десетилетия.

Институции За разлика от страните с развита пазарна икономика, социалистическите страни след прехода все още не са създали много институции на пазарната икономика. По-често възниква ситуация, когато пазарните институции в икономиката на преход съществуват, но са много различни от своите колеги в развития пазар.

Таблица 2.2 накратко обобщава проявите на непълната зрялост на пазарните институции в руската икономика.

–  –  –

САМО ЗА ИНФОРМАЦИЯ www.moimirknig.com за www.mirknig.com ефектът е защитен от закона. Това е особено ясно на примера с приватизираните предприятия. Правата на собственост в тях са „размити“ между три основни групи субекти: 1) служители на предприятия; 2) управление на същите предприятия; 3) така наречените външни собственици (акционери), които най-често включват частни фирми и банки. Между него и субектите често има борба за притежание на целия пакет от права или на основните.

На езика на икономическите категории може да се каже, че в Русия се е случило общо прехвърляне на правата на собственост в частни ръце и тяхното уточняване все още е в процес на превръщане в e n i i. Към това се добавя и фактът, че само по изключение имотът е прехвърлен на настоящите му собственици без нарушения и неправомерни действия. Тоест легитимността на правото на собственост в много случаи може да бъде оспорена.

За мениджъра тази ситуация означава необходимостта да се вземе предвид постоянната опасност от преразпределение на собственост или отделни компоненти от права върху нея.

Опитът от най-скандалните прехвърляния на собственост от ръка на ръка показва, че другата страна почти винаги е използвала неясен метод СПЕЦИФИКАЦИИ НА ПРАВАТА НА СОБСТВЕНОСТ:

Директори или външни мениджъри (по време на процедурата по несъстоятелност) „отклониха“ активи настрани, узурпирайки правото на собствениците да се разпореждат с тях;

Едрите собственици (така наречените големи акционери) лишиха дребните собственици от правото на доходи (бизнесът се правеше по такъв начин, че нямаше официално декларирани печалби, а скритите печалби се разпределяха само между „своите“) и (или) лиши ги от самото право на дял от имуществото на дружеството r m s;

По-малките собственици (или миноритарни акционери) понякога узурпираха правото на големите собственици да управляват компанията (специални разпоредби относно събранието на акционерите за завземане на властта в компанията);

Кредитори, с помощта на директори, лишиха собствениците на компанията от имуществото им чрез процедурата на изкуствен фалит и др.

С развитието на пазарните отношения в Русия, спецификацията трябва да навлезе в нова фаза, когато в резултат на преразпределението на пакет от права на собственост (препродажби, частични взаимни прехвърляния, фалити на лошо управлявани фирми и те ще бъдат консолидирани и прехвърлени на най-ефективните собственици Ние сме в състояние да използваме тези права рационално и в същото време да се предпазим от узурпатори. Един от най-важните начини за постигане на това състояние на нещата е да се повиши степента на прозрачност като структура и нейните финансови отчети. Компания, която е отворена за външен контрол, е по-защитена от измами в правата на собственост, „Размиване“ на правата на собственост Липсата на реален контрол върху прилагането на законодателството води до процъфтяване на сивата икономика в постсоциалистическите страни. По същество то е неформално и се основава на нарушаване на законни права на собственост и следователно нарушава правилата на пазарните стопанства.

САМО ЗА ИНФОРМАЦИЯ www.moimirknig.com за www.mirknig.com

Възможно е да се разграничат поне две области на неговото съществуване:

1) сив или нелегален пазар, т.е. по принцип разрешени, но неофициално регистрирани икономически транзакции;

2) черен, или криминален, пазар, т.е. видове дейности, забранени със закон.

Сивите операции най-често се извършват по данъчни или други подобни причини. Предприятията произвеждат продукти и предоставят услуги, но не документират дейността си, като по този начин избягват плащането на данъци.

И чрез използването на сиви схеми при доставка на продукти, изплащане на заплати, внос на чужди стоки и в други ситуации, мениджърът значително увеличава печалбата на своята компания. Освен това в редица случаи една фирма в преходна икономика може да оцелее само с помощта на сивия пазар. Но поемайки по този път, управителят влиза в конфликт със закона. Това е една от причините, поради които добре работещите фирми обикновено имат много силни правни отдели: като използват вратички и официално санкционирани предимства, адвокатите често успяват да постигнат целите, поставени от мениджъра, но в нарушение на закона.

На черния пазар процъфтяват очевидно криминални видове бизнес като рекет, трафик на наркотици или сводничество. И двата сенчести пазара се докосват и преплитат. Много често сивият бизнес попада под контрола на престъпни групировки, тъй като самите му собственици работят нелегално и затова не решават да прибягнат до защитата на закона.

Степента на сивата икономика в Русия е напълно неизвестна. Според Държавния статистически комитет на Русия сенчестият сектор произвежда 25% от стоките и услугите, произведени в страната. По косвени данни сивата икономика е още по-голяма (обикновено цифрата е 40%).

Във всички случаи тя е достатъчно голяма, за да наруши сериозно пазарните механизми.

Субекти Основните субекти на икономиката на прехода са същите като субектите на икономиката на прехода: предприятията (фирмите), домакинствата на икономиката и държавата. Но тяхното поведение все още не е придобило пазарен характер. Например, повечето от бившите държавни заводи все още не са се научили да живеят според законите на пазара и не са се превърнали в истински компании. Следователно има освобождаване на неконкурентоспособни продукти, разточително използване на ресурси и лошо познаване на пазара. А може би най-лошото е непълното осъзнаване на тези проблеми.

Особен проблем е, че договорната дисциплина в руските предприятия е ниска. Често поетите задължения (сключените договори) се изпълняват ненавременно, с нарушаване на параметрите за качество и други условия на доставка и забавяне на плащанията. В същото време е в сила от март 1998 г.

Законът за несъстоятелността (несъстоятелността) беше толкова строг, че създаваше възможност за започване на производство по несъстоятелност срещу повечето местни предприятия. Едва в края на 2002 г. се появи нов Закон за несъстоятелността (несъстоятелността), който предотвратява използването на процедурата по несъстоятелност с цел незаконно прехвърляне на имущество.

САМО ЗА СПРАВКА www.moimirknig.com за www.mirknig.com Първо, нека обърнем внимание на факта, че според традицията в икономическата теория (за разлика от други науки) стойността на независимата променлива обикновено се изобразява по вертикалата ос, а стойността на зависимата променлива е по хоризонталната ос.

Линия D на фиг. 3.1 се нарича крива на търсенето.

Показва каква част от продукта (Q) купувачите са готови да купят:

1) на всяко дадено ниво на йени (P);

2) в определен период от време;

3) с други фактори, оставащи постоянни.

С други думи, движението по кривата на търсенето (от една точка до друга) отразява промяна в търсенето на даден продукт, която възниква в резултат на една и само една причина - промяна в йената на продукта. Обратната връзка между нивото на йената и количеството закупени продукти в графична интерпретация се проявява в намаляване на кривата на търсенето с увеличаване на Q.

Нека направим важно методологично уточнение, което се отнася не само до кривата на търсенето, но и до други графики, от които, започвайки от тази глава, ще има много в нашия учебник. В повечето случаи за образователни цели е достатъчно да знаете общия вид на кривите, а не точната им траектория. Следователно читателят не трябва да се обърква, например, че кривата на търсенето често се нарича линия, която изглежда като права линия на графиката. Или че в някои случаи определена стойност изглежда като леко извита крива, а в други като права линия. Всъщност в почти всички случаи реалните графики биха изглеждали като криви и доста сложни неправилни форми. В учебника всеки път се изобразяват такива прости линии, които в този случай най-ясно предават същността на явлението (вече казахме в глава 1, че разумното опростяване е предпоставка за изготвяне на всеки модел).

Открояват се онези случаи, когато от няколко теоретично възможни форми на графики в реалната икономика преобладава една определена. Освен това тази характеристика на кривите може да бъде от съществено значение за управленската практика. В такива ситуации определено ще направим тези корекции в общия теоретичен анализ, които са продиктувани от фактите на реалния бизнес.

Графичната интерпретация е много удобна поради своята яснота, поради което най-често се използва за образователни цели.Проследявайки динамиката на кривата (и често много криви) с окото, можете веднага да разберете какво, например, основното индикатори ще бъдат дейностите на компанията, тъй като обемите на продажбите се увеличават.

Но графиките са добри не само в учебниците. Опитвайки се да разбере връзката между няколко едновременно протичащи пазарни процеси, мениджърът обикновено рисува и съответните графики.

–  –  –

САМО ЗА ИНФОРМАЦИЯ www.moimirknig.com за www.mirknig.com Сега нека разгледаме по-подробно някои от изброените фактори на търсенето, различни от йените.

Обикновено колкото по-богато е населението, толкова по-голямо е търсенето на стоки и услуги, т.е. доходите на населението и размерът на натрупаното имущество са в пряка зависимост. Нека подчертаем обаче, че това е така в повечето, но не във всички случаи. В икономическата теория е обичайно да се прави разлика между нормални и необичайни стоки.

Последните обикновено са продукти, които се възприемат като по-лоша алтернатива в сравнение с други, но горното не важи: с нарастването на доходите търсенето им намалява. И когато приходите падат, те растат.

Добре известно е например, че в района на хората с ниски доходи има висок дял на хляб, картофи, тестени изделия и нисък месни и млечни продукти и плодове. Това не означава, че това са хранителните навици на бедните, но те просто нямат достатъчно пари, за да се хранят по различен начин. Следователно, с нарастването на доходите на населението, трябва да очакваме спад в търсенето на хляб, картофи, тестени изделия и преминаване на потребителите към други продукти.

Мениджър, работещ в пазарния сегмент на необичайни стоки, трябва да вземе предвид това явление, когато прогнозира търсенето на продуктите на своята компания или да положи усилия За неговия завършен продукт да се премести в категорията на нормалното. Така че търсенето на скъпи и качествени разновидности на макаронени изделия не е необичайно, потребителят възприема елитните тестени изделия като деликатес и разширява, вместо да намалява, потреблението им с нарастващи доходи. Този факт вече се използва широко от редица руски компании, които постепенно възстановяват производството на тестени изделия на скъпо ниво на пазара.

САМО ЗА ИНФОРМАЦИЯ www.moimirknig.com за www.mirknig.com Очевидно е, че като сбор от индивидуални проучвания, пазарната стойност също е подчинена на закона за търсенето, т.е. Кривата на пазарното търсене е с отрицателен наклон. Друго не може да се очаква. В края на краищата, да речем, ниската йена увеличава количеството стоки, закупени от всеки купувач и следователно от всички купувачи. По подобен начин промените в кривата на пазарното търсене се причиняват от същите фактори, които влияят на индивидуалното търсене, например промени в йените за заместващи стоки, промени в доходите и т.н. u s o v, мода.

Въпреки това, за разлика от индивидуалното търсене, пазарното търсене отразява модела на поведение не само на отделен потребител, но и на съвкупност от потребители. По този начин пазарното търсене се влияе от автономни (т.е. несвързани с промените в йените) колебания в броя на потребителите. Да кажем, че търсенето на детски колички зависи пряко от текущата раждаемост, а за учебниците - от раждаемостта преди 7-17 години (в зависимост от това за какъв клас на училище са предназначени). Освен това именно в пазара, а не в индивидуалното търсене се проявява структурата на съвкупността от всички потребители, например степента на диференциация на доходите на населението и аз. Да кажем, че става модерно зимни празницина Майорка, тогава това, което има значение, е не само неговата привлекателност за отделния руснак, но и привлекателността на нашите съграждани, които могат да си го позволят.

Освен всичко друго, разглеждането на пазарното търсене само като сбор от индивидуални търсения е допустимо само при условие на независимо потребителско поведение. В реалния живот обаче индивидуалното търсене на всеки човек се влияе и от поведението на хората около него. Това влияние се описва в икономическата теория като резултат от три ефекта;

1) ефектът от присъединяването към мнозинството;

2) e f f e ct a s n o b a;

3) ефектът на демонстративното поведение.

Ефектът от присъединяването към мнозинството (ефектът на лудостта) се проявява, когато потребителското поведение е продиктувано от желанието m да бъде в крак с другите в потреблението. Този ефект води до увеличаване на индивидуалното търсене, след като пазарното търсене достигне определена критична точка на потребителско покритие (всичките ни приятели вече са били в Анталия, а ние няма да се съберем!)* Ефектът на сноба, напротив, възниква в случаите, когато потребителят е воден от желанието да не бъде като другите.

Желанието да се откроите от тълпата води до факта, че индивидуалното търсене за някои хора пада, когато пазарното търсене се увеличи.

САМО ЗА ИНФОРМАЦИЯ www.moimirknig.com за www.mirknig.com Ефектът на демонстративното поведение (или, по името на американския учен, който го е открил, ефектът Веблен) възниква, когато човек купува стоки, които не са достъпни за други на цена, която прави тези стоки престижни и подчертава социалния статус на притежателя им.

Изброените ефекти имат различно значение за различните пазари и не винаги се проявяват. Но умелото им отчитане е отговорност на мениджъра. Да речем, с нарастването на популярността на даден продукт, трябва да сте подготвени за рязък скок в търсенето му в момента, когато влезе в сила ефектът от присъединяването към мнозинството. В противен случай печеливша ситуация може да бъде загубена без връщане. По същия начин, познаването на прилагането на ефекта на сноба изисква от ръководителя на отчетите да поддържа в асортимента от предложения на своята компания 1-2 позиции за хора, които не искат да изглеждат като всички останали, например, заедно с богат избор от модерни обувки (с някои квадратни или, обратно, преувеличено удължени носове) е разумно да държите няколко класически стила паркове в магазина. А производителят на стоки, които са обект на демонстративно поведение, трябва да бъде много внимателен, когато улеснява наличността на вашия продукт. Струва си да намалите входната такса или да опростите правилата за достъп до елитен клуб и най-добрите клиенти ще избягат от него.

Друг важен момент от гледна точка на практическия мениджър е производният характер, който в много случаи е търсен. По този начин търсенето на самолетни билети до курортни дестинации (например Москва - Сочи) не е независимо, а зависи от търсенето на летни почивки в това място. Много е важно не само търсенето на някои потребителски стоки да е произволно, както в дадения пример, но и търсенето на всички потребителски стоки.

Ако една компания произвежда стоки на производно търсене, тогава, за да планира поведението си на пазара, е задължително да проучи факторите на търсенето на крайните продукти, h И това е същността на които са нейните продукти. Тоест, да речем, един производител на вълнени прежди би постъпил разумно, ако редовно следи динамиката и тенденциите в търсенето на плетива, дори и да не ги произвежда. И понякога е полезно да се анализира не една, а две или три връзки в технологичната верига. Производителят на никел трябва да се интересува от ситуацията не само в черната металургия, където никелът се използва като добавка към стоманата, но и в автомобилната индустрия, която е голям потребител на легирана стомана. И след като научи например за увеличаване на митата върху чуждестранни марки, производителят може безопасно да повиши цената на никела, тъй като търсенето му в резултат на това Ръстът в производството на местни автомобили неизбежно ще се увеличи.

Анализът на логиката на поведението на купувача, който влияе върху пазарната ситуация чрез търсенето и неговите промени, трябва да бъде допълнен от разглеждане на логиката на поведението на продавача, което се отразява в моделите, присъщи на офертата. И тъй като е възможно да се продава систематично само нещо, което също се произвежда систематично от някого, тогава в областта Производителят (между другото, често действа като продавач) неизбежно попада под светлината на прожекторите.

САМО ЗА ИНФОРМАЦИЯ www.moimirknig.com за www.mirknig.com Линия (5) на фиг. 3.3 се нарича крива на предлагането.Тя показва колко стоки производителите са готови да продадат за всяко дадено ниво на йени за определен период от време.

Движението по кривата на предлагането отразява промените в предлагането, причинени само от промени в йената, тоест, като същевременно поддържа други условия постоянни.

В аналитична форма предложението може да бъде представено в Общ изгледкато някаква функция

–  –  –

САМО ЗА ИНФОРМАЦИЯ www.moimirknig.com за www.mirknig.com Уравнения (3.9) и (ЗЛО) се изпълняват в точката на равновесие едновременно, т.е. образуват система от уравнения.

САМО ЗА ИНФОРМАЦИЯ www.moimirknig.com за www.mirknig.com Равновесната йена, формирана в резултат на пазарните конкурентни сили, изпълнява най-важните функции в икономиката:

Форма йонна гума - нейната стойност служи като ориентир за всички субекти на пазарната икономика;

Нормализирам - нормализира разпределението на стоките, като дава сигнал на потребителя дали този продукт е достъпен за него и колко може да изчисли обема на потреблението на стоки при дадено ниво на доход. В същото време той влияе върху производителя, показвайки дали той може да възстанови разходите си или трябва да задържи печалбата от производството. Това нормализира търсенето на ресурси на производителя;

Стимулиращ, защото принуждава производителя да разшири или намали производството, да промени технологията и асортимента, така че разходите да се „поберат“ в рамките на йената и да останат някакви печалби.

Очевидно е, че продажбата на (действителен пазар) йени не винаги съвпада с равна стойност, т.е. Пазарът не винаги е в състояние на равновесие. ОБАЧЕ икономиката гравитира към състояние на равновесие. И аз, и иначе държавата пазарно равновесиеима тенденция към устойчивост. За да обосновем това твърдение, нека разгледаме какво се случва в случай на нарушаване на пазарното равновесие.

САМО ЗА ИНФОРМАЦИЯ www.moimirknig.com за www.mirknig.com С други думи и двата възможни варианта за отклонение на йената от равновесието са нестабилни.В този случай възникват вътрешни пазарни сили, които се стремят да върнат ситуацията в състояние на равновесие .

Обяснението за установяването на равновесие поради колебания в цените, по време на които тяхното увеличение или намаляване води пазара до състояние на равновесие, принадлежи на швейцарския икономист Л. Валрас.

САМО ЗА ИНФОРМАЦИЯ www.moimirknig.com за www.mirknig.com И двата подхода отразяват пазарните реалности, като действието на всеки от тях се проявява по-добре в много специфичен интервал от време.Така колебанията на йената (механизма на Валрас) допринасят за установяване на равновесие в краткосрочен период. Чувствайки недостиг на своите продукти, мениджърът в повечето случаи повишава йената и след като осъзнава свръхзапасите (увеличаващи се обеми непродадени готови продукти), ги намалява. Всъщност, когато стоките вече са произведени в определено количество, е възможно да се коригира обемът на предлагането към размера на търсенето само чрез промяна на йената. С други думи, нивата на производство са определени в краткосрочен план, а променливите са йената.

Промените в обема на предлагането (механизмът за постигане на равновесието на А. Маршал), напротив, излизат на преден план за дълъг период.В края на краищата, с течение на времето е възможно да се изгради производствен капацитет, за да се задоволят всички, дори и най-големите обем на търсенето.Основното е, че носи печалба. И при такива условия йената е тази, която се превръща в основна отправна точка. В зависимост от това колко е привлекателна, производството се увеличава или намалява. С други думи, йената действа като дадена стойност, а доставката на стоки като променлива стойност.

Моделите за установяване на пазарно равновесие, които разгледахме, не са единственият подход за обяснение на механизма на формиране на равновесната йена

–  –  –

САМО ЗА ИНФОРМАЦИЯ www.moimirknig.com за www.mirknig.com Пример за еластично търсене е търсенето на луксозни стоки: бижута, кожи, черен хайвер и др. Същото е характерно за доста скъпи потребителски стоки, като автомобили, телевизори , перални, аудио и видео техника, персонални компютри. Търсенето на стоки от първа необходимост с относително ниски йени е нееластично - за хляб, картофи, дрехи, обувки, бельо, пътуване с градски транспорт и др.

Давайки графична интерпретация на еластичността (фиг. 3.11), нека обърнем внимание на факта, че в първо приближение, толкова повече.В тесен смисъл това е вярно само за графиките, представени в така наречените двойни логаритмични оси.За за нашите цели е достатъчно да разберем, че ако през Ако две прави линии минават през определена точка, то в непосредствена близост до нея правата, която изглежда по-плоска, ще бъде по-еластична Поради описаните обстоятелства изобразяването на повече или по-малко еластичното търсене под формата на криви с различни наклони трябва да се разглежда само като приблизителна илюстрация Аля За опростяване ще използваме такива графики в бъдеще.

–  –  –

САМО ЗА ИНФОРМАЦИЯ www.moimirknig.com за www.mirknig.com рестото ми е йени. Въпреки това, за извършване на съответните изчисления е необходимо функцията на търсенето да е известна.

Обикновено тази формула е непозната на мениджъра, както не е известна кривата на търсенето, но той разполага с емпиричен материал за големината на търсенето на продуктите на компанията при определени дискретни ценови нива. Да кажем, както в нашите примери от предишния параграф, той знае, че с йена има 30 рубли. търсенето е 150 единици. стоки на седмица и на цена от 40 рубли. - само 100 литра

За това каква би била стойността на търсенето, да речем, ако йената беше 32 рубли.

52 копейки, може само да се гадае.

–  –  –

САМО ЗА ИНФОРМАЦИЯ www.moimirknig.com за www.mirknig.com Познаването на кръстосаната еластичност е важно за мениджъра по две причини. Първо, кръстосаната еластичност измерва реакцията на конкурентните продукти към промените в йените.

САМО ЗА ИНФОРМАЦИЯ www.moimirknig.com за www.mirknig.com За производителя на определен вид вино, например, е важно да знае дали (и ако да, до каква степен) търсенето на неговия продукт намалява нивото на други вина. Или уникалният вкус и репутацията на вината му го отличават от конкурентите.Тази еластичност съществува не само по отношение на другите, но и по отношение на собствените продукти.

Последното, например, се наблюдава, когато една компания произвежда цяла продуктова линия (например телевизори от няколко модела). Сменяйки един модел, мениджърът трябва да разбере, че тази стъпка ще засегне не само търсенето за него, но и обем на продажбите на други модели. Напълно възможно е, например, като намали цената на скъп модел, компанията да постигне не увеличение на общото търсене на своите продукти, а просто преразпределение на търсенето от един продукт към друг.

Второ, стойността на кръстосаната еластичност ни позволява ясно да очертаем кръга от конкурентни стоки. Това изобщо не е прост проблем. Факт е, че когато говорим за взаимно допълване, взаимозаменяемост и безразличие на стоките, имаме предвид техните икономически, а не физически характеристики. Например, апартамент и кола във физическо отношение не са заместители и, изглежда, не трябва да се конкурират. Въпреки това, след като е похарчил пари за кола, потребителят вероятно няма да намери средства за едновременно разширяване на жизненото си пространство. Друг потребител, спестявайки пари за апартамент, ще остане безразличен към всякакви автомобили, не защото изобщо не се интересува от тях, а защото изобщо Няма да има достатъчно пари веднага. Тоест в икономически смисъл взаимозаменяемостта на двете стоки е очевидна: те очевидно се „борят“ за потребителя. Съответно индикаторът за взаимозаменяемост ще бъде положителна стойност на коефициента за кръстосана еластичност на двата продукта. Нека отбележим, че това не е абстрактна теория. РУСКИТЕ продажби на чуждестранни автомобили постоянно наблюдават спад в търсенето на техните продукти, когато на ПАЗАРА НА НЕДВИЖИМИ ИМОТИ се появяват изгодни предложения.

–  –  –

САМО ЗА ИНФОРМАЦИЯ www.moimirknig.com за www.mirknig.com обменните курсове варират рязко в различните региони.Например, ако в различни региони се провеждат различни рекламни кампании.

Въпреки това, структурният анализ също не е съвършен.

Най-очевидният недостатък е несравнимостта на данните в различните региони. Наистина, в допълнение към сравняваните променливи, регионите се различават по множество параметри, включително фини. Как да вземем предвид, да речем, влиянието върху търсенето на конкретен модел хладилник на столичната изтънченост на московчани, интелигентността на жителите на Томск, индустриалния манталитет на жителите на Челябинск и морския дух на населението на Владивосток? И това влияние също не може да бъде пренебрегнато. Напълно възможно е рекламата, която е била ефективна в Москва, да не е работила в Томск не защото не е била достатъчно интензивна там (както например показват цифрите в таблиците), а защото е изглеждала вулгарна за жителите на Томск и ги е отблъскала от покупка продуктът.

Теорията за обработка и интерпретация на данни, която е в основата на пасивните методи за събиране на информация, се изучава подробно в курса на икономическата статистика.

Активните методи за събиране на информация включват специални усилия на компанията, насочени към получаване на необходимата информация, например компаниите провеждат пазарни проучвания чрез директен контакт с потребителите чрез проучвания, наблюдения и проучвания. Най-често се използват: а) лабораторен експеримент; б) интервюта или анкети; в) пазарен експеримент.

При лабораторен експеримент се създава ситуация на изкуствен избор за определена група потенциални потребители на даден продукт. Например, всеки получава определена сума пари и му е позволено да я похарчи за закупуване на продукта, който се изследва, или продукти, които се конкурират с него.Чрез промяна на цената на продукта, количеството пари, което се дава, социалната група потребители, привлечени за експеримента и много други параметри, може да се проследи как търсенето на продукта реагира на тези промени.

Интервютата или проучванията включват задаване на определени въпроси на действителни или потенциални потребители на даден продукт. Например, можете да попитате всички клиенти на магазина, които са закупили конкурентна марка бира, за причините, довели до такъв избор. И след това ги попитайте за нивото, до което йените за бирата на вашата компания трябва да бъдат намалени, за да могат да променят решението си. Можете да попитате клиенти, които вече са закупили разглеждания продукт, колко биха увеличили потреблението си, ако цената бъде намалена с 10% и т.н.

Пазарният експеримент включва промяна на действителните условия на продажба в ограничени (или още по-добре изолирани) пазарни сегменти. Например, можете да се съгласите с директора на магазин, отдалечен от други търговски обекти, че йените за стоките на компанията ще бъдат малко по-високи или по-ниски от обичайното ниво. Можете също да започнете интензивна реклама, насочена към една група потребители. Да предположим, за проба, да го дадат не по националната телевизия, а по кабелната телевизия в градска среда. В същото време е необходимо да се организира събирането на информация за промените в нивото на търсене от потребителите, обхванати от експеримента.

Предимствата на активните методи за събиране на информация са преди всичко в техния експериментален характер. Мениджърът е в състояние да повтори проучването много пъти, променяйки някои от неговите параметри (да речем нивото на йените); може да посочи допълнителни условия (например да предложи стоки в различни опаковки), може да насочи вниманието към различни групиклиенти. Следователно информацията, получена чрез активни методи, обикновено е много ценна.

Общ недостатък на всички активни методи е високата цена на тяхното използване. Такива изследвания включват наемане на специален персонал или отклоняване на служителите на компанията от основните им задължения, стимулиране на клиентите да се съгласят да участват в експеримента, сключване на споразумения с търговски организации за неговото провеждане и др. Особен проблем за лабораторните експерименти и интервюта е тяхната изолация от реалността. Клиентът харчи специално издадените пари напълно различно от собствените си и отговорите на въпросите не винаги съответстват на реалното поведение. Пазарните експерименти се провеждат в среда, подобна на нормалните бизнес условия. Но такива експерименти са особено трудни за организиране: не всяка компания работи с изолирани групи потребители и най-често пазарът не може да бъде разделен на части, където се провежда експериментът и се извършва обикновена търговия. В допълнение, пазарните експерименти обикновено стават известни на конкурентите, което провокира контрамерки.

Принципите на активно събиране на информация се изучават подробно в курса по маркетинг, а методите за правилно настройване на експерименти (провеждане на проучвания) и обработка на получените данни се изучават в икономическата статистика.Въз основа на събраните данни мениджърът трябва да избере тип уравнения за описание на кривата на търсенето, която представлява интерес за компанията. Това се постига чрез приблизително сравнение на стойностите на независимите променливи и съответните обеми на търсенето. Ако тази зависимост е приблизително линейна (да речем, всяко удвояване на интензивността на рекламата повишава нивото на търсене с 2,5-3 пъти), тогава уравнението ще изглежда така. Изборът на такава функция е оправдан, когато данните показват, че увеличението на, да речем , интензивността на рекламата води не просто до увеличаване на обема на търсенето, а до неговото ускоряване.

Практиката показва, че се изисква използването на моделиране линейни уравненияобикновено дава доста точни резултати и не е необходимо да се прибягва до по-сложни нелинейни модели.След етапа на избор на модел следва етапът на неговия анализ. За изграждане на крива на търсенето се използва така нареченият регресионен анализ, чрез който се определя зависимостта на определен показател (в нашия случай количеството на търсенето) от няколко независими променливи (регресори). Повечето от регресионните изчисления са САМО за ИНФОРМАЦИЯ www.moimirknig.com за език www.mirknig.com, такава линия се нарича тренд линия). Статистическият метод, използван за намиране на линията на тренда, се нарича метод на най-малките квадрати и се използва при анализа на повечето регресии, включително нелинейни, като се вземат предвид не една, а много променливи.

Вертикалното разстояние между точките, представени на графиката, и правата линия се наричат ​​отклонения или разсейки. Очевидно е, че колкото по-малко точно е начертана тренд линията през точките, толкова по-големи ще бъдат отклоненията. Методът на най-малките квадрати предполага, че оптималната тренд линия ще бъде правата линия, за която отклоненията са минимални. Има математика Въз основа на полученото уравнение, мениджърът може да предвиди, че обемът на продажбите на хладилници на йени от 10 хиляди рубли.

ще бъде равен на 20 хиляди броя. след година. Тази прогноза ще бъде доста условна, тъй като търсенето на хладилници, от които се интересува мениджърът, зависи не само от йената, но и от други фактори. За по-нататъшно прецизиране на прогнозата е необходимо регресионно уравнение, което позволява да се вземе предвид тяхното влияние.

Ако даден параметър се влияе от повече от една независима променлива, тогава методът на множествената регресия, който също използва метода на най-малките квадрати, се използва за съставяне на уравнението. За да се използва множествена линейна регресия, е необходим набор от наблюдения за всички променливи, влияещи върху търсенето на хладилници (например, напълно попълнени таблици като таблици 3.4 и/или 3.5). Да предположим, че чрез въвеждане на наличните данни в компютър и използване на програма за регресионен анализ получаваме уравнението.Като заместим в това уравнение очакваните стойности на независимите променливи (йени, доход на домакинство, разходи за реклама), мениджърът може направете прогноза за търсенето на хладилници, като вземете предвид действителните ефекти на всички фактори, присъстващи в уравнението. Може да „играе“ срещу модели и различни сценарии. Например, за да се установи как е по-изгодно за една компания да привлича потребители - чрез намаляване на йените.По-точно, коефициентите са избрани така, че сумата на квадратите на отклоненията да е минимална. Оттук, между другото, идва и името на метода.САМО ЗА ИНФОРМАЦИЯ www.moimirknig.com за www.mirknig.com сравнително скромно подобряване на качеството или разширяване на търговската мрежа може да има решаващо въздействие върху търсене.

Но също така се случва, разбира се, потребителят да реагира почти само на нивото на йената. Мениджърът трябва да знае еластичността на търсенето за всички контролируеми променливи на неговата компания и да използва онези от тях, които при равни разходи дават най-голямо увеличение на търсенето 1.

Неконтролируемите променливи включват променливи, които описват поведението на конкурентите, потребителите, правителството и ефектите от други външни фактори. По този начин усилията на фирмата са пряко противопоставени от четири стратегически променливи, които вече са ни познати (йена, качество на продукта, рекламни усилия, гъстота и география на мрежата за продажби), но не са на нейно разположение, а са под контрола на конкурентни фирми. Влиянието на тази група фактори е подобно на влиянието на йената на конкурентни стоки (стоки-заместители), което вече описахме в хода на анализа на кръстосаната еластичност.

Действията на конкурентите са умишлено насочени срещу компанията.

В същото време, точно както позицията на една компания зависи от поведението на конкурентите, благосъстоянието на последните може да бъде унищожено в резултат на действията на тази компания. Това създава своеобразна система от проверки и баланси. Например, заплахата от страна на фирмите да отговорят на намаляването на цените на конкурентите още по-рязко, като намалят собствените си цени, може да възпира конкурентите от агресията на йените. По същия начин производител на мляко от Санкт Петербург, който планира нахлуване на московския пазар (разширяване на търговската мрежа - O n), трябва да разбере, че московчани могат да отговорят, като отворят „втори фронт“ в самия Санкт Петербург. Следователно почти всички стратегически променливи на разположение на конкурентите (йена, рекламна дейност, гъстота и география на търговската мрежа, но не и разработването на нов продукт - това е твърде дълъг и творчески процес, за да бъде повлиян отвън) са частично Променливи, които могат да бъдат повлияни от дадена фирма.

Поведението на потребителите, правителството и влиянието на други фактори (например обменни курсове или време) не са конкретно насочени срещу дадена компания. Външните промени могат да бъдат както благоприятни, така и неблагоприятни за компанията. Но почти винаги тези фактори не могат да бъдат повлияни от нея 2.

Например, една компания по никакъв начин не може да повлияе на нивото на доходите на населението на страната или лятната суша.

Общият принцип на управление на търсенето е:

Използвайте оптимално четири контролирани стратегически променливи, за да постигнете желания обем;

Вместо еластичност на търсенето в тези термини, могат да се използват и изчислените коефициенти на регресия, обсъдени в предходния параграф.

Изключение правят вкусовете и предпочитанията на потребителите, които могат да бъдат повлияни донякъде с помощта на рекламни и маркетингови средства.

САМО ЗА ИНФОРМАЦИЯ www.moimirknig.com за www.mirknig.com

Стремете се да въздействате върху частично податливите променливи по такъв начин, че да предотвратите промяната им в нежелана за компанията посока, а ако това е невъзможно, поне да предвидите динамиката на тези променливи и да вземете подходящи мерки за защита;

Прогнозирайте развитието на други неконтролируеми променливи и изградете политиката на компанията в съответствие с прогнозата.

Все още трябва да говорим подробно за използването на рекламата и качествените характеристики на продукта от мениджъра за управление на търсенето (вижте глави 6 и 7) и, разбира се, многократно да обсъждаме влиянието на ценовите политики върху нивото на търсене (вижте глави 6, 9 и 10).

Засега е важно да разберем общия принцип на управление на търсенето на йени. По-точно, да обсъдим проблема с реакцията на търсенето на промените в йените от една компания, а не от цялата индустрия.

Факторите, които определят размера и ценовата еластичност на търсенето в целия отрасъл, са изключително важни за практическата дейност на всяка компания, тъй като те характеризират пазара, на който тя развива своята дейност. С други думи, моделите на търсенето в цялата индустрия позволяват да се разберат характеристиките на средата, в която едновременно съществуват както дадената фирма, така и нейните конкуренти. Въпреки това мениджърът трябва да вземе предвид, че търсенето в индустрията и търсенето на продуктите на определена компания далеч не са едно и също нещо.Нека разгледаме като пример ситуацията с някой добре известен продукт, да речем, аспирин (ацетил салицилова киселина). Цялостното търсене на това добре известно аналгетично и антипиретично лекарство несъмнено е относително нееластично. За да се провери това, достатъчно е да се оценят гореспоменатите фактори на еластичност за даден продукт. Лесно е да се види, че всички основни фактори принуждават потребителя да закупи аспирин, дори ако йената за него е висока или се покачва бързо (много хора се нуждаят от това лекарство; няма точен заместител за него; закупил пакет, купувачът няма да се разори; болестта не лае, за да отложи покупката за по-късно). Това означава, че търсенето на ацетилсалицилова киселина в индустрията наистина трябва да е нееластично.

Преминавайки към анализа на еластичността на търсенето на продукти, произведени от конкретен производител, ние обаче ще се сблъскаме с коренно различна ситуация. На руския фармацевтичен пазар, например, винаги има поне дузина местни варианти на ацетилсалицилова киселина, редица сравнително евтини чуждестранни аналози на същото лекарство и значително по-скъп упсарин (търговска марка на ацетилсалицилова киселина от компанията „UPSA“ ”). и самия аспирин (тази търговска марка принадлежи на Bayer). С други думи, обикновено купувачът е изправен пред въпроса не дали изобщо да купи ацетилсалицилова киселина, а коя от нейните разновидности да избере.

И тук на преден план излиза съвместният с конкурентите или, напротив, едностранен характер на ценовите промени от фирмата.

Ако всички производители на аспирин увеличат йената по някаква причина (например поради въвеждането на нов данък), тогава всеки от тях ще забележи само малка промяна в търсенето на своите продукти:

ще бъде повлиян от ниската еластичност на търсенето на обикновени стоки САМО за ИНФОРМАЦИЯ www.moimirknig.com за www.mirknig.com И само извън сегмента AB, когато йената на втория продукт се доближи до йената на най-добрия (или обратното , най-лошият) продукт, процесите на заместване ще започнат активно и кръстосаната еластичност отново ще излезе на преден план. При доближаване до йена P 3, вторият продукт бързо ще загуби своите привърженици, които ще предпочетат да изберат по-висококачествен продукт за същите пари. И когато йената се понижи до ниво, близко до Ri, броят на купувачите на втория продукт рязко ще се увеличи за сметка на тези, които преди това са можели да си позволят само продукта N-T. Освен това „дезертьорите“ и от групата на потребителите на продукт с най-добро качество № 3. Те могат да бъдат изкушени от необичайната евтиност на продукт № 2 и поради тази причина да жертват своите обикновено повишени изисквания за качество. В резултат на това кривата на търсенето на диференциран продукт с едностранна промяна в йените придобива характерна зигзагообразна форма: в централния сегмент AB промените в йените причиняват умерени промени в търсенето (еластичността не е висока), но в краищата (извън сегмента AB) реакцията на търсенето към промяна в йените ще бъде много остра (висока еластичност).

В допълнение към качествените (в тесния смисъл на думата) и ценовите разлики между продуктите, лоялността на потребителите към даден продукт може да бъде осигурена от неговите свойства. По този начин много купувачи предпочитат комбито Lada („Квартет“) пред други автомобили VAZ, не защото тази кола е по-евтина или по-добра от другите, а защото има по-просторна каросерия.

12B САМО ЗА ИНФОРМАЦИЯ www.moimirknig.com за www.mirknig.com, а именно да повишите рязко йената за базалтови влакна и по този начин значително да увеличите доходите си?

Парадоксът се разрешава, ако вземем предвид преобладаването на различни нива на йена на обща или кръстосана еластичност. Фигура 3.24 дава графична интерпретация на ситуацията.

САМО ЗА ИНФОРМАЦИЯ www.moimirknig.com за www.mirknig.com

РАЗДЕЛ II

УПРАВИТЕЛ

КАТО ПРОДУЦЕНТ:

ОПТИМИЗАЦИЯ НА ЦЕНИТЕ

И ОБЕМ НА ЕМИСИЯТА

–  –  –

САМО ЗА ИНФОРМАЦИЯ www.moimirknig.com за www.mirknig.com за извършване на бизнес по икономичен начин. Тоест на преден план излиза задачата за минимизиране на счетоводните разходи.

И все пак не можем да забравим алтернативните разходи.

Оборудването на ленената фабрика позволява производството на няколко направления крайни продукти. На кой е по-изгодно да се спрете?

Или в какви пропорции трябва да се произвеждат няколко вида стоки? При търсенето на отговори на подобни въпроси отново изниква проблемът за икономическите разходи.

По този начин, в практическите дейности на мениджъра, счетоводните и икономическите методи непрекъснато се променят и усъвършенстват взаимно, което в крайна сметка позволява да се вземат най-информираните търговски решения.

Специално подчертаваме, че както концепцията за счетоводните разходи, така и концепцията за алтернативните разходи са еднакво приложими както за трансформационни (производствени), така и за транзакционни разходи. В примерите, дадени по-рано, беше казано повече за производствените разходи, но всичко казано напълно се отнася за транзакционните разходи.

Въпреки това разходите за реклама (типични транзакционни разходи) могат също да бъдат оценени чрез сумата на плащанията за показване на реклами по телевизията (счетоводен подход) и чрез сравнение с търговските резултати от друг начин на използване на ресурсите. Например, можете да оцените пропуснатия доход, който би възникнал, ако парите не бяха изразходвани за реклама, а бяха изразходвани за подобряване на качеството на продукта (алтернативен подход).

Анализът на естеството на разходите ни дава ключа за определяне на печалбата (традиционно означавана с гръцката буква).

Най-общо печалбата е разликата между общите приходи (TR)1 от продажби на продукти и общите разходи (TC).Ако разходите за ресурси се оценяват с помощта на счетоводния метод, тогава разликата между приходите и счетоводните разходи е равна на и това е счетоводство печалба:

Буквеното обозначение е съкращение от английските думи „total return*.

Буквеното обозначение е съкращение от английските думи „общи разходи*.

–  –  –

При нулев обем на производството общите брутни разходи са равни на стойността на постоянните разходи. Освен това, когато обемът на производството се увеличи, брутните разходи се увеличават със сумата на променливите разходи в съответната точка.

Виждаме, че кривата TC повтаря конфигурацията на кривата TVC, но е разположена над последната с размера на постоянните разходи (фиг. 4.5).

Графикът на действителните брутни разходи се получава чрез вертикално сумиране на правата TFC и кривата TVC. Впоследствие ще използваме този метод - вертикално сумиране - многократно в графичната интерпретация на много икономически процеси. Вертикална комбинация (сумиране на данни) се използва, когато определени параметри на разходите се отнасят за едни и същи производствени единици.

И така, в нашия случай, за да се произведат 100 единици стоки, е необходимо да се направят както постоянни, така и променливи разходи. Ясно е, че общите разходи ще бъдат сумата от тяхната сума.

–  –  –

САМО ЗА ИНФОРМАЦИЯ www.moimirknig.com за www.mirknig.com всяка поддръжка или неправилна работа. Тази форма не е свързана с производството на продукти и може да се класифицира като постоянни разходи.

Физическото износване от първи вид е нормално и икономически оправдано явление. Обратно, физическото износване от втория тип, макар и абсолютно неизбежно до известна степен, като цяло представлява пример за неефективно използване на ресурсите. В крайна сметка разходите в този случай не са свързани с никакъв полезен резултат.

Задачата на мениджъра по принцип е да намали и още по-добре да избегне физическото износване от втори вид. А в случаите, когато е свързано с елементарно лошо управление (неподходящо съхранение, нарушаване на правилата за експлоатация и др.), предприемането на мерки за предотвратяването му е пряка отговорност на ръководството на компанията. Но често самото предотвратяване на разходите за износване изисква значителни разходи. Например, намаляването на износването на автомобили през зимата включва разходи за изграждане (и след това поддръжка) на отопляем гараж.

В такива случаи мениджърът трябва да реши кои разходи са по-ниски:

за физическо износване от втори тип или за предотвратяването му.

Ще трябва да говорим за това как се сравняват съответните количества в глава 11, но засега ще обърнем внимание само на факта, че това е друг проблем на алтернативния избор.

Намаляването на стойността на капиталовите стоки може да не е свързано със загуба на техните функционални характеристики. В този случай имаме работа с остаряване. Традиционно се разграничават два рода. Остаряването от първи вид се дължи на повишаване на ефективността на производството на капиталови стоки. Причинява се от появата на подобни, но по-евтини капиталови стоки. Така че, ако преди година вашата компания е закупила компютри с процесор Pentium IV, но поради неочаквани проблеми с наема на помещения, не е успяла да ги инсталира и ги е държала в склада напълно нови, сега йената на компютри от този тип все още е намаля. През това време се научих как да произвеждам процесори Pentium IV по-ефективно и стана възможно да купувам компютри точно като вашия много по-евтино.

Остаряването от втори вид е свързано с появата на нови капиталови стоки, които изпълняват подобни функции, но са по-напреднали и продуктивни. В резултат на това стойността на старите капиталови стоки намалява. Така, с появата на по-производителния Pentium V, йената на другите Pentium падна.

Остаряването е широко разпространено в съвременната икономика. Той може да разбере почти всяка дълготрайна икономическа полза, включително дори нематериални активи. Нематериалните активи се отнасят до изключителните права на компанията върху интелектуалната собственост. Тези обекти включват такива резултати от интелектуална дейност като изобретения, промишлени дизайни и модели, компютърни програми и бази данни, ноу-хау и секретни формули, както и научен и търговски опит. Ясно е, че физическото износване, да речем, на лекарствената формула е невъзможно. Но може да остарее и да загуби стойност. В повечето случаи дори можете да предвидите САМО ИНФОРМАЦИОННО www.moimirknig.com за www.mirknig.com след колко години, например, едно поколение айтибиосици ще бъде заменено от друго.

В допълнение към резултатите от интелектуалната дейност, нематериалните активи на компанията притежават изключителни права върху търговска марка, търговски марки, както и положителна бизнес e p u t a i i a f i r m y. Колкото и да е странно, те също са обект на остаряване. Например, определена марка обувки излиза от мода и започва да се свързва не с високо качество, а със стила на облекло от последното десетилетие. Скоростта на влошаване на нематериалните активи от този вид обаче е много несигурна: една марка живее десетилетия, друга „умира“ след няколко години.

В крайна сметка всяко остаряване, без значение колко дълготрайни стоки възниква, може да се разглежда като намаляване на техните пазарни йени, а не причинено от загубата на самите тези капиталови стоки на техните първоначални потребителски свойства. И двете форми на остаряване са следствие от технологичния прогрес. От гледна точка на цялата икономика те са оправдани и дори необходими, тъй като в резултат на подмяната на остарели стоки, старо оборудване, технологии, марки и т.н. се заменят с по-прогресивни. В резултат на това се повишава общата ефективност на производството. В същото време за конкретна компания това положително явление има и отрицателни черти: води до увеличаване на разходите.

Остаряването не е следствие от промени в обема на производството, така че трябва да се класифицира като постоянен разход. Физическото износване, както си спомняме, е отчасти свързано с мащаба на производството (първата форма) и отчасти не (втората форма). Фигура 4.6 обобщава връзката между различните форми на износване и основните видове разходи.

В икономическата литература терминът „амортизация” се използва в две значения. Това също се нарича само износване (фразата „степента на амортизация на оборудването в завода достига 60%“ означава, че то е износено с 60%), и натрупването на средства за компенсиране на износването на фонда .

Характеристиките на износването предопределят и конкретния метод за възстановяване на разходите за капиталови ресурси или тяхното възпроизводство.

Капиталните стоки издържат повече от една година, тяхната цена се прехвърля към произведените продукти постепенно, тъй като те се износват.Очевидно е, че разходите за RMS за закупуване на машини, оборудване, конструкции и т.н.(често милиони и дори милиарди

–  –  –

САМО ЗА ИНФОРМАЦИЯ www.moimirknig.com за www.mirknig.com амортизационните такси определят размера на облагаемата данъчна основа върху дохода. Износването (особено моралното) е трудно да се отчете обективно. Освен това, както вече беше отбелязано, целият експлоатационен живот на капиталова стока има характер на вътрешни разходи - компанията не трябва да извършва никакви плащания за текущия период поради непълна амортизация. При липса на правила за прилагане на амортизационни отчисления нищо не пречи на компанията да надценява размера на амортизацията на хартия. Съответно ще се увеличат разходите на фирмата, както и печалбите (отново на хартия, може и да не останат).За да предотврати подобни злоупотреби с фирмите, държавата въвежда определени правила за изчисляване на амортизационните норми.

Принципите за определяне на амортизационните норми са както следва.

1. На първо място се определя обхватът на обектите на амортизация. Например в Русия, в съответствие с действащия Данъчен кодекс, амортизируемото имущество включва дълготрайни активи с полезен живот над 12 месеца и цена над 10 000 рубли, както и нематериални активи, взети предвид за данъчни цели.

2. След това се установява срокът на експлоатация на активите. У нас се разграничават 10 амортизационни групи в зависимост от типичния полезен живот на съответните активи. В същото време за всеки обект компанията определя този период самостоятелно, но като взема предвид Класификацията на дълготрайните активи, включени в амортизационни групи, одобрена от правителството на Руската федерация.

3. И накрая, формулите за изчисляване на амортизационните разходи са установени със закон. В съответствие с Данъчния кодекс на Руската федерация компанията има право да избере един от двата метода за изчисляване на амортизацията.

1. Линеен метод.Същността на този метод е да се разпредели равномерно сумата на удръжките през целия експлоатационен живот на оборудването или други капиталови стоки. Използвайки

–  –  –

САМО ЗА ИНФОРМАЦИЯ www.moimirknig.com за www.mirknig.com, който по принцип трябва да се задели за бъдещата подмяна на сто нощувка, може да се изразходва за изплащане на задължения за ток. Въпреки това, фактът, че когато средствата на компанията се изразходват за определени нужди, амортизационните отчисления са практически неразличими от средствата с друг произход, не означава, че тяхното специално естество няма значение.

Обемът на средствата, предназначени за амортизация, трябва да бъде поне достатъчен за обновяване на износеното оборудване и други средства за производство. Спазването на този принцип е от решаващо значение за успешното функциониране на един стопански субект. Ако дружеството не обновява капиталовите ресурси своевременно и амортизационните средства се използват за други цели, т.е. не за възпроизвеждане на износени капиталови стоки (а например за изплащане на заплати, попълване на запаси от суровини, изплащане на задължения), тогава има стесняване на капиталовата база на фирмата или лизинг.

Тази политика засяга дългосрочните аспекти на дейността на компанията. Тъй като няма пари за закупуване на ново оборудване, което да замени износеното оборудване, намаляването на мащаба на производството става неизбежно. Често има влошаване на текущото финансово състояние на компанията.Разбира се, чрез амортизационни отчисления е възможно (и дори необходимо!) Да се ​​изплати „горящ“ банков заем или да се плащат данъци навреме, като по този начин се избягва банковият дълг днес. Подобни явления многократно се наблюдават в руската практика през последните години. Но утре остарялото, често повреждащо се оборудване ще се превърне в производствена пречка. Ниско качество на продуктите, повишено потребление на енергия и материали, висок процент на дефекти, нередовно производство поради повреди ще бъдат цената за неправомерното използване на амортизационни средства. С други думи, променливите ресурси, попълвани от амортизационни фондове, когато се комбинират с износени (и следователно неефективни!) Постоянни ресурси, също не осигуряват необходимата възвръщаемост и се използват неефективно.

Резултатът е увеличение на променливите разходи. Следователно, дори и да е изразходвала амортизационни средства за други цели, компанията трябва впоследствие, при първа възможност, да намери пари за възстановяване на амортизационните натрупвания.По този начин липсата в счетоводната система на отделна сметка, наречена „Амортизационен фонд“, не означава, че има не е необходимо да се натрупват средства за подмяна на износени средства за производство.

Можем да кажем, че амортизационният фон, който не се формира в счетоводството, трябва задължително да съществува в главата на мениджъра.

В противен случай компанията ще бъде изправена пред лошо бъдеще.

В същото време неразпределянето на натрупващите се амортизационни разходи в отделна сметка не е прищявка на счетоводителите. Подновяването на износеното оборудване не е самоцел, а част от цялостната инвестиционна политика на компанията. Износените машини трябва да бъдат заменени със същите, но нови, или е по-добре да закупите по-производителни машини, т.е. не просто да компенсира изхвърлянето на оборудване, а да създаде основа за разширяване на производството? Или може би е по-добре да преминете към нова производствена технология, която ще изисква фундаментално различно оборудване САМО за РЕВЮ www.moimirknig.com за www.mirknig.com? Или, накрая, би било най-препоръчително да се възползвате от повредата на съществуващите машини, за да спрете безболезнено производството на нов продукт и да преминете към различен асортимент и да направите капиталови инвестиции за нов продукт?

Обобщавайки, можем да кажем, че на практика подмяната на износеното оборудване е неотделима от придобиването на машинен парк за разширяване на производството, както и от технологичното му преструктуриране. Използването на амортизационни отчисления за компенсиране на амортизация от тази гледна точка трябва да се разглежда като инвестиционен проект и като такъв да се конкурира с други инвестиционни проекти за правото да бъде реализиран5.

4.4. СРЕДНИ И ПРЕДЕЛНИ РАЗХОДИ

–  –  –

САМО ЗА ИНФОРМАЦИЯ www.moimirknig.com за www.mirknig.com Динамика на пределните разходи Поведението на пределните разходи (фиг. 4.10) е подобно на диференциалните разходи и средните променливи разходи: първо графика на функцията MC

–  –  –

САМО ЗА ИНФОРМАЦИЯ www.moimirknig.com за www.mirknig.com на година. Тази позиция на нещата се отразява от кривата на краткосрочните средни разходи на ATC], съответстваща на даден мащаб на производство (фиг. 4.12). Но какво се случва, когато търсенето се увеличи?

Когато взема решение за вариант за разширяване на предприятието, мениджърът ще вземе предвид два основни фактора: количеството на търсенето и стойността на разходите, при които може да се произведе необходимия обем продукти. Необходимо е да се избере производствен мащаб, който ще гарантира, че търсенето ще бъде задоволено при минимални разходи за единица продукция.

Тук точките и пресечните точки на съседни криви на краткосрочните средни разходи са от фундаментално значение (точки A и B на фиг. 4.1 2). Сравнението на производствените обеми, съответстващи на тези точки, и големината на търсенето определя необходимостта от увеличаване на мащаба на производството. В нашия пример, ако търсенето не надвишава 120 хиляди автомобила годишно (т.е. не достига точка А), препоръчително е да се извършва производство в мащаб, описан от ATC кривата, т.е. върху съществуващи съоръжения. В този случай средните разходи са минимални.

Ако търсенето се увеличи по-силно, тогава няма смисъл да се „задържаме“ на съществуващите мощности: при големи стойности на продукцията ATC кривата расте много бързо. Освен това, ако търсенето е нараснало до по-малко от 280 хиляди автомобила годишно, най-подходящият завод ще бъде с производствен мащаб, описан от кривата ATC2. Ако търсенето надхвърли 280 хиляди автомобила годишно, ще бъде необходимо да се разшири мащабът на производството до размера, описан от кривата ATC3.

8 в дългосрочен план ще има достатъчно време за реализиране на евентуален инвестиционен проект. Следователно в нашия пример кривата на дългосрочните средни разходи ще се състои от последователни сегменти от криви на краткосрочни средни разходи до точките на тяхното пресичане със следващата такава крива (дебела вълнообразна линия на фиг. 4.12).

По този начин кривата на дългосрочните разходи LATC определя динамиката на минималните постижими разходи за единица продукция с нарастване на производството в дългосрочен план (т.е. като се вземе предвид възможността за промяна на мащаба на преценка).

–  –  –

САМО ЗА ИНФОРМАЦИЯ www.moimirknig.com за www.mirknig.com разходи (AFC). По-монотонното намаляване на хиперболата ще бъде периодично прекъсвано от резки връщания към повече високи нива. Така много видове разходи, традиционно възприемани като постоянни, на практика често показват своя променлив характер.

В същото време част от променливите разходи в реални ситуации могат да имат изразени характеристики на постоянство. Например заплатите на персонала на търговското предприятие като цяло трябва да се класифицират като променливи разходи, тъй като те се променят с нарастването на производството (търговския оборот). Но като наеме още един продавач в отдела за хранителни стоки, предприемачът всъщност прави постоянни разходи. В крайна сметка заплатата на работника е фиксирана, независимо колко тестени изделия или ориз продава на ден.

Кривите на брутните променливи и средните променливи разходи (TVC и AVQ следователно също стават непостоянни, както е показано на фиг. 4.17. Те имат познатия вид на гладки криви само когато се гледат като цяло, така да се каже, от птичи поглед (на графиката тези обобщени линии на тенденцията са показани като замъглени ивици.) ​​По-подробна структура на брутните променливи разходи (TVQ е система от „мини-платформи“, където те са постоянни.

–  –  –

По-специално, ние ще се уверим, че в редица случаи правилното разпределение на направените разходи между съвместно произведените стоки се постига чрез оптимизиране на производството на всички тези стоки до едно цяло, а не чрез изчисляване на разходите за всеки продукт поотделно.

САМО ЗА ИНФОРМАЦИЯ www.moimirknig.com за www.mirknig.com

1) интервалите между измерванията не могат по никакъв начин да се считат за изключително малки. В тази връзка получената стойност на MC трябва да се тълкува като определена средна стойност за съответния интервал.Тук мениджърът може да се сблъска с несравнимостта на разходите, свързани с различни периоди, възникващи поради промени в йените *. За да се справите с тази трудност, е полезно да преизчислите всички притежания, сякаш йената не се е променила (да речем, на текущото ниво през цялото време).

Такива приблизително оценени пределни разходи обикновено се наричат ​​градиентни или допълнителни разходи. Все още трябва активно да използваме последния термин (вижте параграф 6.3) и затова вече въвеждаме съответното буквено обозначение в таблицата - 1C.

САМО ЗА ИНФОРМАЦИЯ www.moimirknig.com за www.mirknig.com (в таблицата и графиката не случайно поставихме данните за размера на MS между точките на реални измервания на средните разходи);

2) измерванията обикновено са изключително неравномерно разпределени. Те често се срещат в определен диапазон на използване на капацитета (в нашия пример между 2000 единици и 4000 единици) и много по-рядко извън него. Съответно рядката, откъслечна информация не винаги е надеждна.

Въпреки това оценките, получени с помощта на описания метод, са напълно подходящи за практическа употреба. Например, ако една компания печели 4 рубли от продажбата на всяка единица продукция, тогава е ясно, че производството се увеличава над 2600-2700 единици. (вижте графиката на фиг. 4.18) е очевидно непрактично. В крайна сметка пределните разходи за производство на допълнителни стоки след превишаване на тези обеми ще бъдат повече от 4 рубли. и тяхното производство, следователно, няма да донесе нищо освен загуби на компанията (логиката на вземането на такива решения е разгледана по-подробно в глави 5 и 6).

Как обикновено изглежда кривата на пределните разходи за реални фирми? Многобройни статистически изследвания, проведени в развитите страни по света (няма такава информация за Русия, но няма причина да се нарушава общата закономерност у нас) показват, че в работния диапазон на натоварване на производствения капацитет (т.е. близо до технологичният оптимум) стойността на пределните разходи е постоянна и приблизително равна на стойността на средните променливи разходи, или за

–  –  –

САМО ЗА ИНФОРМАЦИЯ www.moimirknig.com за www.mirknig.com Пазарната конкуренция е борбата за ограничено потребителско търсене, водена между фирмите в достъпните за тях части (сегменти) на пазара В пазарната икономика конкуренцията изпълнява важна функция противовес на индивидуализма на пазарните субекти и същевременно негово допълнение. Особено важно е конкуренцията да ограничи егоизма на производителите. Това ги принуждава да вземат предвид интересите на потребителя и следователно интересите на обществото като цяло.

Всъщност, формално производителят може да пусне произволно лош продукт (да речем, за да спести разходи). Въпреки това, потребителят, сравнявайки много конкурентни стоки, ще избере от тях само тези, които са най-привлекателни за него. Именно техните производители ще могат да реализират продукцията си. Други стоки ще останат непотърсени, а компаниите, които са ги произвели, ще получат загуби вместо очакваните спестявания.

С други думи, ако в пазарната икономика нямаше конкурентна среда, индивидът (например производител) би могъл да задоволи собствените си интереси, без да се съобразява с другите. В конкурентна среда единственият начин да се реализират собствените интереси е да се вземат предвид интересите на другите.

По същество конкуренцията между конкурентни фирми се провежда за по-добро задоволяване на нуждите на други хора.

По този начин същността на конкурентните отношения е тясно свързана с две обстоятелства.

Първо, с конкуренцията на икономическите агенти за притежание на някакъв ограничен ресурс. Най-често ограниченото ефективно търсене действа като такъв ресурс. И като средство за конкуренция - придаване на атрактивни характеристики на продукта (ценова и неценова), осигурявайки избора на потребителя на този конкретен продукт.

Второ, с размразяването на икономическата мощ. Когато тя липсва, потребителят е лишен от избор и е принуден или напълно да се съгласи с условията, диктувани от производителя, или да остане напълно без необходимата му полза. Напротив, когато икономическата власт е разделена и потребителят трябва да работи с много доставчици на подобни стоки, той получава възможността да избере този, който предпочита, който най-добре отговаря на неговите нужди и финансови възможности.

Според степента на развитие на конкуренцията в икономическата теория се разграничават четири основни типа пазари:

1) напълно конкурентен пазар;

2) пазар на несъвършена конкуренция, от своя страна подразделен на:

а) монополна конкуренция;

б) олигопол;

в) монопол.

В един съвършено конкурентен пазар разделението на икономическата власт е максимално и механизмите на конкуренцията работят с пълна сила. Тук работят много производители, лишени от всякакви лостове за налагане на волята си върху потребителите. При несъвършена конкуренция разделението на икономическата власт е отслабено или напълно отсъства. Следователно производителят придобива известна степен на влияние на пазара.

САМО ЗА ИНФОРМАЦИЯ www.moimirknig.com за www.mirknig.com Степента на несъвършенство на ранка зависи от вида на несъвършената конкуренция. В условията на монополна конкуренция тя е малка и се свързва само със способността на производителя да произвежда специални разновидности на стоките, които се различават от тези на конкурентите. При олигопола несъвършенството на пазара е значително и е продиктувано от малкия брой фирми, опериращи на него.

И накрая, монополът означава господството само на един производител на пазара.Четири основни типа пазари могат не само да бъдат класифицирани като пазари на съвършена или несъвършена конкуренция, но също така могат да бъдат разграничени полиполни и олигополни пазари. При този подход основното внимание се обръща на това дали на пазара действат много икономически субекти (в този случай те се наричат ​​полиполни пазари) или ограничен брой от тях (в този случай те се наричат ​​олигополни пазари).

Първият тип включва съвършена и монополна конкуренция, както и „широк“ (с относително голям брой участници) олигопол. Механизмите на функциониране на пазара в условията на полипол се определят от конкуренцията на участниците, въпреки че тази конкуренция не е непременно перфектна. Вторият тип - олигопол в широк смисъл - включва повечето разновидности на самите олигополни пазари, както и монопола. Тук на преден план излиза не толкова конкуренцията, колкото координацията на действията на участниците до пълното им тайно споразумение или еднолично вземане на решение от една единствена (или доминираща на пазара) фирма.

Описаната класификация е от особено значение за държавното регулиране на икономиката. По-точно, държавата обикновено се въздържа от намеса във функционирането на половите и политическите пазари и задължително регулира олигополните пазари по един или друг начин.

Както виждаме, при класифицирането на пазарите основното внимание се обръща на едната страна на конкуренцията - степента на разделяне на икономическата мощ. Именно на това ще се акцентира в следващите няколко глави на нашия учебник. Това ще позволи да се разбере средата, в която компанията и нейното ръководство трябва да работят на всеки от тези пазари.

Втората страна на състезанието - съревнованието между участниците - засега ще остане в сянка. Ще се върнем към него, когато разглеждаме проблемите на компанията. Акцентът в анализа ще се измести към принципите на предприемачеството (и съответно към дейността на мениджърите, изпълняващи функциите на предприемач).

Сега ще разгледаме подробно ситуацията, развиваща се на напълно конкурентен пазар.

Перфектната конкуренция е теоретичен модел на определен идеален пазар, в който има множество икономически агенти, строго рационално преследващи собствените си егоистични интереси (техни и само техни!) и без никакви ограничения в дейността си. По същество този модел обяснява как на пазара, без централизирано планиране или друга форма на съзнателна координация на дейностите на производители и потребители, се решават основните проблеми на компанията, САМО ЗА СПРАВКА www.moimirknig.com за www.mirknig.com 8 в тази форма са особено ясно видими два основни начина за увеличаване на печалбите.

Това може да се постигне:

9 повдигане средна печалба An, т.е. сумата на печалбата, съдържаща се във всеки продаден продукт, или

Чрез увеличаване на размера на изпълнението, т.е. брой продадени стоки.

–  –  –

САМО ЗА СПРАВКА www.moimirknig.com за www.mirknig.com, следователно е изобразен възможно най-реалистично, точно както обикновено изглежда на практика: в определен диапазон от производствени обеми (от QA до QB) нивото на променливите разходи е се поддържа почти постоянно и близо до минималното ниво. И тогава, когато се приближи пълното използване на капацитета, скоростта се повишава рязко 5.

Нека обърнем внимание на факта, че позицията на първата критична точка зависи повече от средните постоянни разходи, докато втората зависи повече от средните променливи разходи. Наистина, графиката ясно показва, че в зоната на първа точка приносът на променливите разходи към общата стойност на средните общи разходи е малък № 2, февруари 2008 г. Социален феномен на парите: плюсове и минуси от гледна точка по икономика на културата и социология студент 3 курсФакултет по социология, Държавен университет - Висше училище по икономика Кожевникова Евгения Социална..."

2017 www.site - “Безплатна електронна библиотека - различни материали”

Материалите на този сайт са публикувани само за информационни цели, всички права принадлежат на техните автори.
Ако не сте съгласни вашите материали да бъдат публикувани на този сайт, моля, пишете ни, ние ще ги премахнем в рамките на 1-2 работни дни.

Размер: px

Започнете да показвате от страницата:

Препис

1 ПРЕПОРЪЧИТЕЛЕН СПИСЪК на учебна литература за студенти от 1-ви курс на магистърска програма по направление "Мениджмънт" за учебната 2012/2013 г. по дисциплините: 1. СЪВРЕМЕННИ ПРОБЛЕМИ НА НАЦИОНАЛНАТА ИКОНОМИКА - Национална икономика: Учебник / Ред. Р.М. Нуреев.- М.: ИНФРА-М, ТЕОРИЯ НА ИКОНОМИКАТА И ПРАВОТО - Икономическо право: Учебник / ВЗФЕИ; А.Г. Чепурной и др. - М.: Университетски учебник: INFRA-M, БИЗНЕС ЧУЖД ЕЗИК Английски - Крилова И.П., Крилова Е.В. Практическа английска граматика: Учебник. 2-ро изд. Преработено М.: Черо. Юрайт, 2000, 2001,2002, Райцкая Л. (Раицкая Л.К.). Macmillan Guide to Economics + CD-ROM / Raitskaya L. (Raitskaya L.K.). Edelvives: B.I., МАТЕМАТИЧЕСКИ МЕТОДИ В УПРАВЛЕНИЕТО - Гармаш А.Н., Орлова И.В. Математически методи в управлението: Учебник / VZFEI.- М.: Университетски учебник: INFRA-M, Орлова И.В. Икономико-математически методи и модели: компютърно моделиране: Учебник / I.V. Орлова, В.А. Половников; VZFEI.- М.: Университетски учебник, 2011, (Учебник за университет). 5. МЕТОДИ ЗА КОМПЮТЪРНО ФОРМИРАНЕ НА УПРАВЛЕНСКИ РЕШЕНИЯ - Информационни системи в икономиката: Учебник / ВЗФЕИ; Изд. А.Н. Романова, B.E. Одинцова.- 2-ро изд. - М .: Университетски учебник, Одинцов B.E. Обратни изчисления в процес на формиране икономическо решение: Учебник - М.: Финанси и статистика, УПРАВЛЕНСКА ИКОНОМИКА - Микроикономика: практически подход: (Управленска икономика): Учебник / изд. А.Г. Грязнова, А.Ю. Юданова. - М.: КноРус, ТЕОРИЯ НА ОРГАНИЗАЦИЯТА И ОРГАНИЗАЦИОННОТО ПОВЕДЕНИЕ - Лапигин Ю.Н. Теория на организацията и организационно поведение: Учебник / VZFEI.- М.: INFRA-M, КОРПОРАТИВНИ ФИНАНСИ

2 ПРЕПОРЪЧИТЕЛЕН СПИСЪК на учебна литература за студенти от 1-ви курс на магистърска програма по направление „Икономика” за учебната 2012/2013 г. по дисциплините: 1. СЪВРЕМЕННИ ПРОБЛЕМИ НА НАЦИОНАЛНАТА ИКОНОМИКА – Национална икономика: Учебник / Ред. Р.М. Нуреев.- М.: ИНФРА-М, ТЕОРИЯ НА ИКОНОМИКАТА И ПРАВОТО - Икономическо право: Учебник / ВЗФЕИ; А.Г. Чепурной и др. - М.: Университетски учебник: INFRA-M, БИЗНЕС ЧУЖД ЕЗИК Английски - Крилова И.П., Крилова Е.В. Практическа английска граматика: Учебник. - 2-ро изд., преработено. - М.: Черо. Юрайт, 2000, 2001, Райцкая Л. (Раицкая Л.К.). Macmillan Guide to Economics + CD-ROM / Raitskaya L. (Raitskaya L.K.). - Edelvives: B.I., МАТЕМАТИЧЕСКИ МЕТОДИ В ИКОНОМИКАТА - Garmash A.N., Orlova I.V. Математически методи в управлението: Учебник / VZFEI.- М.: Университетски учебник: INFRA-M, Орлова И.В. Икономико-математически методи и модели: компютърно моделиране: Учебник / I.V. Орлова, В.А. Половников; VZFEI.- М.: Университетски учебник, 2011, (Учебник за университет). 5. МЕТОДИ ЗА КОМПЮТЪРНО ФОРМИРАНЕ НА ИКОНОМИЧЕСКИ РЕШЕНИЯ - Информационни системи в икономиката: Учебник / ВЗФЕИ; Изд. А.Н. Романова, B.E. Одинцова.- 2-ро изд. - М .: Университетски учебник, - Одинцов B.E. Обратни изчисления при формирането на икономически решения: Учебник - М.: Финанси и статистика, (научен фонд) 6. МАКРОИКОНОМИКА - Mankiw N. Gregory. Принципи на макроикономиката: Учебник - 4-то изд. - Санкт Петербург: Питър, МИКРОИКОНОМИКА - Черемних Ю.Н. Микроикономика. Ниво за напреднали: Учебник. - М.: INFRA-M, Mankiw N. Gregory. Принципи на микроикономиката: Принципи на микроикономиката: Учебник за ВУЗ. пер. от английски - 4-то изд. - Санкт Петербург: Питър, ИКОНОМЕТРИЯ

3 - Многовариантен статистически анализ в икономически проблеми: компютърно моделиране в SPSS: Учебник / ВЗФЕИ; Изд. И.В. Орлова.- М.: Университетски учебник, 2009, Орлова И.В. Икономико-математически методи и модели: компютърно моделиране: Учебник / I.V. Орлова, В.А. Половников; VZFEI.- М.: Университетски учебник, 2011, (Учебник за университет).

4 СПИСЪК НА ЗАДЪЛЖИТЕЛНАТА учебна литература за студенти от 2-ри курс на магистърска програма „Мениджмънт“ „Финансов мениджмънт“ за учебната 2012/2013 г. по дисциплините: 1. ИЗСЛЕДОВАТЕЛСКИ МЕТОДИ В УПРАВЛЕНИЕТО - Игнатиева А.В. Изследване на системи за управление: Учебник / ВЗФЕИ.- 2-ро изд.; преработен и доп. - М.: ЕДИНСТВО, СЪВРЕМЕНЕН СТРАТЕГИЧЕСКИ АНАЛИЗ Няма налична литература 3. ФИНАНСОВИ ИНВЕСТИЦИИ - Лукасевич И.Я. Инвестиции/ ВЗФЕИ.- М.: Университетски учебник: ИНФРА - М, ОЦЕНКА И УПРАВЛЕНИЕ НА СТОЙНОСТТА НА БИЗНЕСА 5. ИНФОРМАЦИОННИ РЕСУРСИ И ТЕХНОЛОГИИ ВЪВ ФИНАНСОВОТО УПРАВЛЕНИЕ - Информационни системи и управленски технологии: Учебник/ ВЗФЕИ; Изд. Г.А. Титоренко - 3-то издание - М.: ЮНИТИ, 2010, Информационни системи в икономиката: Учебник / ВЗФЕИ; Изд. Г.А. Титоренко. - М.: ЮНИТИ, 2006, Алиев В.С. Информационни технологии и системи за финансово управление: Учебник - М.: ФОРУМ: ИНФРА-М, Алиев В.С. Уъркшоп по бизнес планиране с помощта на програмата Project Expert: Учебник - М.: ФОРУМ: INFRA-M, ФИНАНСОВА МАТЕМАТИКА - Финансова математика: Математическо моделиранефинансов пазар: Учебник / ВЗФЕИ; Изд. В.А. Половникова, Пилипенко А.И.. - М.: Университетски учебник, Орлова И.В. Икономико-математически методи и модели: компютърно моделиране: Учебник / I.V. Орлова, В.А. Половников; VZFEI.- М.: Университетски учебник, 2011, Финансова математика.- 2-ро изд.- (под печат) 7. КРАТКОСРОЧНА ФИНАНСОВА ПОЛИТИКА - Лихачева О.Н. Дългосрочна и краткосрочна финансова политика на предприятието: Учебник / O.N. Лихачева, С.А. Щуров; VZFEI;

5 изд. И АЗ. Лукасевич.- М.: Университетски учебник, с.- (Учебник за университет). 8. УПРАВЛЕНИЕ НА ИНВЕСТИЦИОННИ ПРОЕКТИ - Лукасевич И.Я. Инвестиции/ VZFEI.- М.: Университетски учебник: INFRA M, МЕЖДУНАРОДНИ СТАНДАРТИ ЗА ФИНАНСОВО ОТЧИТАНЕ (избираеми дисциплини) - Вахрушина М.А. Международни стандарти за финансово отчитане: Учебник / ВЗФЕИ.- 4-то изд.; преработено и допълнително - М.: Reed Group, 2011.

6 СПИСЪК НА ЗАДЪЛЖИТЕЛНАТА УЧЕБНА ЛИТЕРАТУРА за студенти 2 курс от направление „Икономика” магистърска програма „Счетоводство, анализ, одит” за учебната 2012/2013 г. по дисциплините: 1. СИСТЕМА ОТ МЕЖДУНАРОДНИ СТАНДАРТИ ЗА СЧЕТОВОДНО И ФИНАНСОВО ОТЧЕТВАНЕ (ниво за напреднали) ) - Вахрушина М.А. Международни стандарти за финансово отчитане: Учебник / ВЗФЕИ.- 4-то изд.; преработено и допълнително - М.: Reed Group, СЪВРЕМЕННИ КОНЦЕПЦИИ ЗА СЧЕТОВОДСТВО И ОТЧИТАНЕ - Вахрушина М.А. Управленско счетоводство: Учебник / VZFEI.- М.: CJSC: “Finstatinform”, 2005, 2006, Бабаев Ю.А. Счетоводство: Учебник /ВЗФЕИ; Ю.А. Бабаев, Л.А. Мелникова; Изд. Ю.А. Бабаева.- 3-то изд.; преработен и допълнителни - М.: Проспект, Вахрушина М.А. Международни стандарти за финансово отчитане: Учебник / ВЗФЕИ.- 4-то изд.; обработка и доп. - М.: Рийд груп, КОМПЛЕКСЕН ИКОНОМИЧЕСКИ АНАЛИЗ НА СТОПАНСКАТА ДЕЙНОСТ - Цялостен икономически анализ на стопанската дейност: Учебник / ВЗФЕИ; Изд. М.А. Вахрушина - М.: Университетски учебник, ЛАБОРАТОРЕН ПРАКТИКУМ ПО СЧЕТОВОДСТВО - Пономарева Л.В. Лабораторен семинар по счетоводство (междусекторен проблем): Учебник / L.V. Пономарева; VZFEI.- М.: Университетски учебник, СТРАТЕГИЧЕСКО УПРАВЛЕНСКО СЧЕТОВОДСТВО И АНАЛИЗ - Вахрушина М.А. Стратегическо управленско счетоводство: Пълен курс MBA/M.A. Вахрушина, М.И. Сидорова, Л.И. Борисова; VZFEI.- M.: Reed Group, СЧЕТОВОДСТВО И ОДИТ В СЕКТОРА НА УСЛУГИТЕ - Счетоводство в сектора на услугите: Учебник / Изд. М.А. Вахрушина.- М .: Reed Group, (Национален икономическо образование) 7. СЪДЕБНО-СЧЕТОВОДНА ЕКСПЕРТИЗА

7 - Кеворкова Ж.А., Савин А.А. Съдебно-счетоводна експертиза: Практикум: Учебник / ВЗФЕИ.- М.: ЮНИТИ, Съдебно-счетоводна експертиза: Учебник / ВЗФЕИ; Изд. Е.С. Росинская, Н.Д. Ериашвили, Ж.А. Кеворкова - 3-то изд. - М .: ЕДИНСТВО, СЧЕТОВОДСТВО - Климова М.А. Счетоводство: Учебник / M.A. Klimova.- M.: INFRA-M, СЧЕТОВОДСТВО И КОНТРОЛ В ПУБЛИЧНИТЕ ИНСТИТУЦИИ - Sosnauskiene O.I. Бюджетно счетоводство по нов начин: практическо ръководство за счетоводител - М.: Reed Group, (Счетоводство стъпка по стъпка).

СПИСЪК на учебната литература за студенти от 1-ва година магистри в направление 38.04.02 "Мениджмънт" (магистърска програма "Бизнес мениджмънт") по дисциплините: 1. СЪВРЕМЕННИ ПРОБЛЕМИ НА НАЦИОНАЛНАТА ИКОНОМИКА

Учебна литература за студенти 3 курс от специалност 0604 „Финанси и кредит” за учебната 2012/2013 г. 1. БИЗНЕС КОМУНИКАЦИЯ - Психология и етика на бизнес комуникацията: Учебник / Ред. Лавриненко В.Н. М.:

Специалности 0611 "Управление на организацията" специализация "Управление на производството" 1. АНТИКРИЗИСЕН МЕНИДЖМЪНТ - Антонова О.В. Управление на кризисното състояние на организация (предприятие): Ръководство за обучение

СПИСЪК на учебната литература за студенти от 6 курс 080109.65 Счетоводство, анализ и одит (специализация „Счетоводство, анализ и одит в търговските организации”) по дисциплините: 1. ФИЗ.

СПИСЪК НА ЗАДЪЛЖИТЕЛНАТА учебна литература за студентите от 4 курс на специалност „Финанси и кредит (06.04) за учебната 2013/2014 г. по дисциплините: СОЦИОЛОГИЯ - Социология: Учебник / Изд. Лавриненко В. Н. -

СПИСЪК НА ЗАДЪЛЖИТЕЛНАТА учебна литература за студенти 1-ва година бакалавър 080200 „Мениджмънт” за учебната 2012/2013 г. по дисциплините: 1. ЧУЖД ЕЗИК Английски език - Крилова И.П., Крилова Е.В. Практичен

N Наименование на предмета, дисциплината (модула) съгл учебна програмаОсъществяване на образователна програма 080100.68 „Икономика” профил „Счетоводство, анализ и одит” Код и наименование

Икономика на организацията Общи професионални дисциплини. 1 Икономика на организация (предприятие): Учебник за ср. специалист. образователни институции/ НА. Сафронов. - 2-ро издание, с изменения. - М .: Магистър: Научноизследователски център Infra-M, 2013.

Министерство на земеделието Федерална държавна бюджетна образователна институция за висше образование "Новосибирски държавен аграрен университет" ВЪВЕДЕНИЕ ИНТЕРДИСЦИПЛИНАРНА ПРОГРАМА

Програма за приемни изпити в направление 38.04.02 “МЕНИДЖМЪНТ” ДИСЦИПЛИНА “ОСНОВИ НА УПРАВЛЕНИЕТО” 1. Подходи към дефинирането на понятието “мениджмънт”. Същност и съдържание на мениджмънта като наука и изкуство

Дагестан държавен институтНационална икономика Ашурбекова Зайнаб Наримановна Катедра "Финанси и кредит-1" Списък на литературата за извънаудиторна самостоятелна работа на студентите 3

МИНИСТЕРСТВО НА ОБРАЗОВАНИЕТО И НАУКАТА НА РУСИЯ Федерална държавна образователна бюджетна институция за висше образование Финансов университет към правителството на Руската федерация (Финансов университет) Ярославъл клон

Информационно осигуряване на учебния процес с учебна литература по специалност 080118 „Застрахователно дело” Наименование на цикъл/дисциплина Основна учебна литература Налична общохуманитарна

програма входен тесткъм магистърска програма „Публична и общинска администрация” Утвърдени на заседание на академичния съвет на ПВГУС на 31.08.2016г. 1. Общината като социално-иконом

април 2014 г. Нови попълнения в библиотеката 22.18я73 И74 Информатика в икономиката: урок/ изд. B.E.Odintsova, A.N.Romanova. - М.: Университетски учебник: - М.: ИНФРА-М, 2013. - 478 с. 6.2я73

ФЕДЕРАЛНА АГЕНЦИЯ ЗА ЖЕЛЕЗОПЪТЕН ТРАНСПОРТ Федерална държавна бюджетна образователна институция за висше професионално образование "МОСКОВСКИЯ ДЪРЖАВЕН КОМУНИКАЦИОНЕН УНИВЕРСИТЕТ"

МИНИСТЕРСТВО НА ОБРАЗОВАНИЕТО И НАУКАТА НА РУСКАТА ФЕДЕРАЦИЯ Федерална държавна бюджетна образователна институция за висше професионално образование "Забайкалски държавен университет"

МИНИСТЕРСТВО НА ОБРАЗОВАНИЕТО И НАУКАТА НА РУСКАТА ФЕДЕРАЦИЯ ФЕДЕРАЛНА ДЪРЖАВНА АВТОНОМНА ОБРАЗОВАТЕЛНА ИНСТИТУЦИЯ ЗА ВИСШЕ ПРОФЕСИОНАЛНО ОБРАЗОВАНИЕ „Национален изследователски ядрен университет“

Министерство на образованието и науката на Руската федерация Федерална държавна бюджетна образователна институция за висше професионално образование "Сибирски държавен индустриален университет"

Семинар по УПРАВЛЕНИЕ За обучение на студенти в областта на подготовката 100100.62 Услуга (бакалавър), 080200.62 Мениджмънт (бакалавър) Под общата редакция на A.A. Ларионова Москва 2015 УДК 65.0(075.8)

МИНИСТЕРСТВО НА ОБРАЗОВАНИЕТО И НАУКАТА НА РФ Федерална държавна бюджетна образователна институция за висше професионално образование "Тихоокеански държавен университет" СОФТУЕР И ИНФОРМАЦИЯ

Федерална държавна образователна бюджетна институция за висше образование "ФИНАНСОВ УНИВЕРСИТЕТ КЪМ ПРАВИТЕЛСТВОТО НА РУСКАТА ФЕДЕРАЦИЯ" (Финансов университет) ДЪРЖАВНА ПРОГРАМА

ФЕДЕРАЛНА АГЕНЦИЯ ЗА ЖЕЛЕЗОПЪТЕН ТРАНСПОРТ Федерална държавна бюджетна образователна институция за висше професионално образование "МОСКОВСКИЯ ДЪРЖАВЕН КОМУНИКАЦИОНЕН УНИВЕРСИТЕТ"

FSBEI HPE "Mari State University" Институт по икономика, управление и финанси ОДОБРЕНИ Директор на института /_I.A. Лебедев_/ (подпис/трите имена) 201_ РАБОТНА ПРОГРАМА Учебна дисциплина

СЪДЪРЖАНИЕ 1. ПАСПОРТ НА РАБОТНАТА ПРОГРАМА НА УЧЕБНАТА ДИСЦИПЛИНА 2. СТРУКТУРА И СЪДЪРЖАНИЕ НА УЧЕБНАТА ДИСЦИПЛИНА 3. УСЛОВИЯ ЗА ИЗПЪЛНЕНИЕ НА РАБОТНАТА ПРОГРАМА НА УЧЕБНАТА ДИСЦИПЛИНА 4. МОНИТОРИНГ И ОЦЕНКА НА РЕЗУЛТАТИТЕ ОТ РАЗВИТИЕТО

Основни дисциплини в областта на икономиката Чужд език Философия История Професионална етика и служебни етикет Психология Социология Руски език и култура на речта История на Кубан Линейна алгебра

БЮЛЕТИН ОТ НОВО ПРИСТИГАНЕ ЗА ДЕКЕМВРИ 2015 г. Право Syrykh V.M. История и методология на правната наука: учебник. - М.: Норма: ИНФРА-М, 2014. - 464 с. Кабашов С.Ю. Антикорупционна експертиза

2 1. Съдържание на раздели и теми учебна дисциплина 1. Концепцията за управлението като наука, изкуство за управление и вид дейност. 2. Целта и целите на управлението на организацията. Принципи на управление. 3. Контролни функции

МИНИСТЕРСТВО НА ОБРАЗОВАНИЕТО И НАУКАТА НА РУСКАТА ФЕДЕРАЛНА ДЪРЖАВНА БЮДЖЕТНА ОБРАЗОВАТЕЛНА ИНСТИТУЦИЯ ЗА ВИСШЕ ПРОФЕСИОНАЛНО ОБРАЗОВАНИЕ „БЕЛГОРОДСКИ ДЪРЖАВЕН ТЕХНОЛОГИЧЕН УНИВЕРСИТЕТ им. В.Г. ШУХОВ"

МИНИСТЕРСТВО НА ОБРАЗОВАНИЕТО И НАУКАТА НА РФ Федерална държавна бюджетна образователна институция за висше професионално образование "Мурмански държавен хуманитарен университет" (FSBEI HPE

1. Цели и задачи на дисциплината: Целта на изучаването на дисциплината „Управленско счетоводство” е да развие теоретичните знания на бъдещите магистри за изграждане на система за управленско счетоводство.

Заглавна страницаработна учебна програма F SO PSU 7.18.3/30 Министерство на образованието и науката на Република Казахстан Павлодарски държавен университет на име. С. Торайгърова Катедра по математика РАБОТЕН

РЕЗЮМЕ КЪМ РАБОТНАТА ПРОГРАМА НА ПРОФЕСИОНАЛЕН МОДУЛ PM.03 Организация на дейността на производствено звено по специалността 13.02.11 Техническа експлоатация и поддържане на ел. и

Тематичен план за набиране на персонал за учебната 2017-2018 г. Кратко издание на BO Номер на средното професионално образование 1 Solomin V.P. Безопасност на живота, учебник и работилница за средно професионално образование, Юрайт, 2017 г. 2 Казакевич Т.А. Документален филм

Информация за разработените методически и други документи за учебния процес по направление 080500.62 „Бизнес информатика” 1. Учебно-методическа помощ за самостоятелна работа на студентите

Направление на обучение „Приложна информатика” пътят към света на информацията и информационните технологии „Който притежава информацията, притежава света” Нейтън Ротшилд КАТЕДРА „Информационни технологии” РЪКВ.

I ОБЩИ ПОЛОЖЕНИЯ Програмата е предназначена за завършили бакалавърски програми и програми за специализирано обучение. Основната цел на реализирането на програмите в направление „Икономика” е личностното развитие на студентите

Методически и други документи, разработени от учителите за подпомагане на учебния процес Направление на обучение: 38.03.01 Икономика Наименование на учебници, учебни, методически, методически

Министерство на икономическото развитие и търговията на Руската федерация Държавен университет - Висше училище по икономика Нижни Новгород Филиал Стопански факултет Катедра Програма за финансов мениджмънт

МИНИСТЕРСТВО НА ОБРАЗОВАНИЕТО И НАУКАТА НА RF Държавна образователна институция за висше професионално образование "Мурмански държавен хуманитарен университет" (MSGU) РАБОТНА ПРОГРАМА НА ДИСЦИПЛИНАТА

УТВЪРЖДАВА от зам.-ректора по научна работаБеларуски държавен университет (име на висше учебно заведение) A.V. Данилченко (подпис) (дата на одобрение) (фамилия I.O.) Регистрация UD-

ЧАСТНА ОБРАЗОВАТЕЛНА ИНСТИТУЦИЯ "МИНСКИ ИНСТИТУТ ПО УПРАВЛЕНИЕ" ОДОБРЕНО ОТ ректора на Минския институт по управление Н.В. Суша 2009 г. Регистрация UD-/база. ИКОНОМИЧЕСКА ИНФОРМАТИКА Учебна програма за специалността

БИБЛИОТЕЧНИ ФОНДОВЕ: Към 01.01.2015 г. общият книжен фонд е 122 736. По видове издания фондът е разпределен както следва: учебна литература 55,5%, учебно-методическа 21%, научна 13%, справ.

Програма за сертификационен изпит "Икономика" Направление 03/09/03 Приложна информатика Профил Приложна информатика в икономиката (випуск 2016/2016 7-ма уч.г.) По дисциплината "Макроикономика" 1. Бруто

МИНИСТЕРСТВО НА ОБРАЗОВАНИЕТО И НАУКАТА НА РУСКАТА Федерална държавна бюджетна образователна институция за висше професионално образование "Нижегородски държавен университет по архитектура и строителство" (NNGASU)

Федерална агенция за образование Глазов инженерно-икономически институт (клон) на държавната образователна институция за висше професионално образование "Ижевск държавен технически

Квалификация (степен) - бакалавър Продължителност на обучението - години Министерство на образованието и науката на Руската федерация Федерална държавна бюджетна образователна институция за висше професионално образование

Факултет по банково дело Катедра по банково дело Юдина И. Н. Банкова система в развиващите се икономики: Опит от формиране, развитие и кризи: монография. / И. Н. Юдина. - М.: РИОР; ИНФРА-М, 2013.

МИНИСТЕРСТВО НА ОБРАЗОВАНИЕТО И НАУКАТА НА РУСКАТА ФЕДЕРАЦИЯ FSBEI HPE "ИЗТОЧНОСИБИРСКИ ДЪРЖАВЕН УНИВЕРСИТЕТ ПО ТЕХНОЛОГИИ И УПРАВЛЕНИЕ" в областта на подготовката Квалификация (степен): бакалавърска форма

МИНИСТЕРСТВО НА ОБРАЗОВАНИЕТО И НАУКАТА НА РУСКАТА ФЕДЕРАЦИЯ Федерална държавна бюджетна образователна институция за висше образование "Пермски държавен национален изследователски университет" Икономически факултет Форма на обучение редовна УЧЕБНА ПЛАН Направление

Литература 1. Ардатова, М. М. Логистика във въпроси и отговори: ръководство / М. М. Ардатова. М.: Проспект, 2005. 269 с. : маса 2. Афанасенко, И. Д. Логистика на доставките: [учебник за университети] / И. Д.

Министерство на образованието и науката на Руската федерация Федерална държавна бюджетна образователна институция за висше образование "Кубански държавен технологичен университет" A.E. Арутюнова,

БЕЛОРУСКИ ДЪРЖАВЕН УНИВЕРСИТЕТ ОДОБРЕНО от декана на Факултета по хуманитарни науки V.E. Гурски "..." 2011 ПРОГНОЗИРАНЕ И ПЛАНИРАНЕ НА СОЦИАЛНО-ИКОНОМИЧЕСКИ ПРОЦЕСИ Учебна програма за спец.

Владивостокски филиал на Руската митническа академия Справочно-библиографски отдел-библиотека БЮЛЕТИН НА НОВОТО ПРИСТИГАНЕ Образователни указания и работни програми (септември 2014 г.) ВЛАДИВОСТОК

Федерална държавна бюджетна образователна институция за висше образование "РУСКАТА АКАДЕМИЯ ЗА НАЦИОНАЛНА ИКОНОМИКА И ОБЩЕСТВЕНА СЛУЖБА ПРИ ПРЕЗИДЕНТА НА РУСКАТА ФЕДЕРАЦИЯ" Одобрено от: заместник-ректор

Методически и други документи, разработени от преподавателите за подпомагане на учебния процес Специалност: 080502. 65 Икономика и управление на предприятията (по отрасли) Наименование на дисциплините

Федерална държавна бюджетна образователна институция за висше професионално образование "Финансов университет към правителството на Руската федерация" Магистърска програма "КОРПОРАТИВНИ ФИНАНСИ: ТРАНСФОРМАЦИИ И ТЕХНОЛОГИИ" Магистърска програма в направление "Финанси и кредит"

Филиал на образователната институция за висше образование "Южен Уралски институт по управление и икономика" в Картали СЪГЛАСОВАНО ОТ: заместник-ректор по учебната дейност L.A. Королева 01 септември 2015 г. ОДОБРЕНО от: Ректор на образователната институция за висше образование "Южен Уралски институт на управление"

МИНИСТЕРСТВО НА ОБРАЗОВАНИЕТО И НАУКАТА НА РУСКАТА ФЕДЕРАЦИЯ ФЕДЕРАЛНА ДЪРЖАВНА БЮДЖЕТНА ОБРАЗОВАТЕЛНА ИНСТИТУЦИЯ ЗА ВИСШЕ ПРОФЕСИОНАЛНО ОБРАЗОВАНИЕ "СИБИРСКА ДЪРЖАВНА ГЕОДЕЗИЧЕСКА АКАДЕМИЯ"

2 1. ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ НА ОВЛАДЯВАНЕТО НА ДИСЦИПЛИНАТА 1.1. Цели на усвояването на дисциплината: получаване на теоретични знания в областта на инвестициите и управлението на инвестициите, инвестиционната привлекателност на региона и индивида

1. Цели и задачи на дисциплината 1.1. Цел на обучението по дисциплината Целта на учебната дисциплина „Отчитане на разходите, калкулиране и бюджетиране в агропромишления комплекс” е придобиването на специфични знания за отчитането на разходите,