Un nom d'entreprise succinct. un moyen d'activer votre créativité lorsque vous avez besoin de trouver rapidement un nom d'entreprise sympa

Comment trouver un nom d'entreprise : 5 exigences pour un nom + 12 méthodes éprouvées par des experts + 5 erreurs principales lors du choix.

« Quel que soit le nom que vous donnerez au yacht, c’est comme ça qu’il naviguera ! » - vous chantez après le bon capitaine Vrungel et vous vous asseyez pour trouver le nom le plus sonore et le plus étonnant pour votre entreprise.

Mais quelques heures passent, votre tête est toujours vide, et il y a un tas de feuilles de papier froissées sur la table ?

Ne désespérez pas!

Nous vous conseillerons pour attirer l’attention de clients potentiels.

Tout d’abord, vous devez déterminer à quelles exigences il doit répondre afin d’assurer un fabuleux démarrage en affaires.

Comment trouver un nom d’entreprise du point de vue d’un marketeur ?

Les dieux du marketing n'ont que 5 conseils pour ceux qui sont tourmentés par la question « Comment trouver un nom approprié pour une entreprise ? » :

ça doit être original.

Vous ne voulez pas être le cinquième café « Svetlana’s » ou le huitième magasin « World of Shoes » de la ville ?

Il faut se souvenir de vous !

ça devrait être facile à prononcer.

Ne forcez pas les gens à se casser la langue en expliquant à leurs amis où leur voiture a été si merveilleusement réparée ;

cela devrait être compréhensible pour tout le monde.

Nous sommes heureux que vous en ayez trois l'enseignement supérieur et beaucoup de connaissances dans ma tête, mais il est peu probable que le « Stellarator quasi-symétrique » soit Le Meilleur Choix titres;

cela devrait être aussi simple que possible.

Les paroles éloquentes et pathétiques ne conviennent qu’aux tragédies grecques antiques, et certainement pas à la compagnie moderne ;

cela doit avoir une connotation émotionnelle positive.

Cela signifie que vous devez trouver un nom d'entreprise afin qu'il ne provoque pas de colère ou d'irritation.

Au contraire, il vaut mieux faire appel à des sentiments tels que l’amour dans toutes ses manifestations, la gentillesse, le sens de la beauté, la tranquillité et le bien-être.

Et maintenant que tu sais quel devrait être le résultat réflexion, nous vous proposons les 20 meilleures façons de trouver un nom pour votre future entreprise.

20 façons de trouver un nom pour une entreprise ou qu'y a-t-il dans mon nom ?

Essayez de jouer avec le prénom et le nom des fondateurs.

Rares sont ceux d'entre nous qui n'ont pas mangé un hamburger chez McDonalds ou entendu parler de la marque de mode Valentino.

C’est exactement le cas lorsque les noms communs sont devenus de véritables symboles.

Vous pouvez combiner des parties de mots totalement indépendants ou des mots entiers dans n'importe quel ordre.

Des exemples réussis incluent les noms des sociétés Pampers et Lukoil.

Une bonne option serait de combiner des mots similaires en termes de son, de rythme et de rimes.

De bons exemples sont Coca-Cola, Motorola, Chupa-Chups.

Les références et les allusions à des choses bien connues de la personne moyenne, par exemple des personnages littéraires ou cinématographiques, fonctionnent très bien.

Vous ne serez pas surpris de savoir pourquoi la crème pour bébé est appelée « Le Petit Chaperon Rouge », mais boîte de nuit- "Playboy" ?

Essayez d'utiliser des stéréotypes de pensée.

Il est peu probable qu'une femme veuille aller dans un salon de beauté appelé « Camomille » (une plante très modeste et sans prétention), mais pour « Royal Rose » ou « Wild Orchid », c'est une tout autre affaire !

N'abandonnez pas les acronymes et les abréviations à succès.

Après tout, il existe de nombreux exemples où ils ont réussi à trouver un merveilleux nom d’entreprise d’une manière aussi simple.

Parmi eux figurent BMW (Bayerische Motoren Werke AG), MTS (Mobile Telephone Systems), IKEA (Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd) et bien d'autres.

Cela vaut la peine d'essayer de supprimer des lettres, des mots ou des syllabes individuelles des mots.

Ils peuvent prendre un son complètement différent.

Seules deux syllabes ont été supprimées du nom de famille de Porochenko, le propriétaire de l'entreprise de confiserie.

Aujourd'hui, la marque Roshen est connue dans de nombreux pays du monde.

Vous pouvez trouver un nom d'entreprise soit en allant du général au spécifique, soit dans l'ordre inverse - du spécifique au général.

Disons que nous appelons l'hôtel non seulement « Alcôves », mais « Alcôves Royales », et dans le second cas - agence de tourisme nommez « Columbus », « Cousteau », « Sinbad », puisque chacun de ces personnages réels ou fictifs est associé au voyage.

Vous pouvez imiter certains sons.

Utiliser des phrases contradictoires a un bon effet.

"Honest Bandit", "Black Snow" - c'est le nom du pub dont beaucoup se souviendront probablement.

Investissez un peu signification secrète, une énigme pour intriguer le consommateur.

Le mot latin NIVEA, familier à des millions de femmes, signifie « blanche comme neige ».

Et enfin, la manière la plus évidente de trouver un nom d’entreprise est simplement de regarder autour de vous.

La source d'inspiration peut être des objets d'intérieur, de la nourriture, des objets géographiques, des plantes, des animaux, des livres, tout article ménager, etc.

Tout le monde connaît l’histoire de la façon dont il a promis de nommer l’entreprise « Apple » si les partenaires ne trouvaient rien de mieux.

Les créateurs d’entreprise courageux ne retiennent pas leurs élans créatifs.

Le site http://fishki.net présente les noms d'entreprises les plus insolites.

Oui, officiellement enregistré voyagiste« Leave Away » avec un logo bien précis :

Lorsque la méthode est choisie et que vous êtes sur le point de crier « Eurêka ! » de joie, ne commettez pas les principales erreurs.

Comment trouver un nom pour son entreprise et ne pas se tromper ?

Les experts identifient 5 « rake » sur lesquels ceux qui souhaitent donner un nom mémorable à l'entreprise piétinent le plus souvent :

mauvaise association.

Par exemple, le nom « Soleil » ne dira rien sur vous au client et vous lui sortirez de la tête en 5 secondes.

De plus, avec un tel nom, vous pouvez tout faire - de la production de jouets pour enfants à la production de matériel agricole.

Ne soyez pas sans visage !

Et c’est encore pire si vous parvenez à trouver un nom pour l’entreprise qui évoque l’agressivité, la tristesse, la colère ou un sentiment de dégoût.

Même les pompes funèbres tentent d’éviter délicatement le sujet de la mort.

Alors avant de trouver un nom, réfléchissez à ce qu'il dira sur les étrangers, au message qu'il transmettra ;

manque de sens ou non-réponse aux attentes des consommateurs.

Le magasin « Tout pour la couture » provoquera un rejet, car son assortiment ne comprend que trois types de fils, un cerceau et 2 jeux d'aiguilles à broder.

La même réaction sera provoquée par l'enseigne sale du magasin Sushi Empire, où est vendu du hareng ordinaire.

Si vous voulez réussir, vous devrez réfléchir attentivement à ces détails ;

surcharge de titre.

L'homme moderne valorise chaque seconde de son temps.

Il ne voudra certainement pas le gaspiller à lire des charabias comme « Samostroyinvestproektbank », « Bathhouse nommé d'après le 5e anniversaire vie conjugale Ivanov" et autres.

La tendance est à simplifier au maximum les noms.

Tout dire sur soi en un minimum de lettres est un véritable art pour celui qui veut trouver un nom d'entreprise à succès ;

n’enregistrez pas légalement le nom.

Ce n’est pas pour rien que vous avez passé autant de temps à vous pencher sur ce(s) mot(s) qui vous sont chers ?

Tout avocat expérimenté peut vous raconter de nombreuses histoires fascinantes sur les litiges juridiques entre marques, cabinets et entreprises.

L’absence d’enregistrement est un trou dans lequel vous pouvez tomber dès que l’entreprise commence à réaliser des bénéfices, car ils se feront toujours au détriment du succès de quelqu’un d’autre ;

« tondre » sous la marque de quelqu'un d'autre, prenant un nom similaire.

Il sera alors très difficile de se débarrasser de l’étiquette de sosie bon marché et de voleur de propriété intellectuelle.

Et pourquoi?

Nous pensons que vous pouvez créer quelque chose qui vous est propre et original.

Que faire si aucune idée ne vous vient à l’esprit ?

Comment trouver un nom d’entreprise si vous êtes frappé par un blocage créatif ?

3 façons d'activer votre créativité lorsque vous avez besoin de trouver rapidement un nom d'entreprise sympa

Si des idées intéressantes non, le temps presse et vous devez trouver un nom pour l'entreprise, nous vous recommandons :

discuter avec vos proches ou vos collègues de sujets abstraits.

Comme on le sait, meilleures vacances– il s’agit d’un changement d’activité, et notre cerveau ne fait pas exception à cet égard ;

changer de travail pendant quelques heures.

Très probablement, changer votre bureau en un café confortable ou un parc verdoyant vous fera du bien ;

passer à une autre activité.

Au lieu de vous tromper sur le nom, essayez de danser, de chanter, de dessiner, d'aller à la salle de sport ou au cinéma pour une séance l'après-midi - et en peu de temps, vous aurez la garantie d'avoir un esprit frais.

Quelques points supplémentaires à prendre en compte lors du choix d’un nom d’entreprise :

exprimé dans la vidéo :

3 excellentes façons de recharger votre cerveau avant de trouver un bon nom pour votre entreprise

Si vous souhaitez trouver un nom d'entreprise vraiment brillant, les psychologues recommandent:

Des listes de ces ouvrages et films peuvent être facilement trouvées sur des sites Web thématiques ;

aller en voyage.

Ce n'est pas si important qu'il s'agisse d'un week-end dans une ville voisine, visite touristique autour de l'Europe ou une croisière en mer de six mois.

Dans tous les cas, votre cerveau vous sera reconnaissant pour le soulagement et les nouvelles impressions.

De quoi avez-vous besoin avant de trouver un bon nom d’entreprise ?

sortez de votre propre zone de confort.

Le parachutisme, la plongée, un nouveau tatouage, une coupe de cheveux folle, le parrainage d'un orphelinat, un rendez-vous à l'aveugle, une randonnée entre amis en montagne, l'apprentissage d'une langue étrangère, tout cela ouvrira de nouvelles facettes de votre vie et contribuera à l'émergence de des idées fraîches.

L'essentiel est comment trouver un nom d'entreprise– comprenez clairement comment vous voyez votre entreprise et à qui votre message s’adresse.

Il ne vous reste plus qu’à faire preuve d’intelligence et à aborder le problème de manière créative.

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Comment imaginer une nouvelle marque et faire sonner le nom de l'entreprise ? Les experts révèlent le secret du succès des marques mondiales et proposent un algorithme étape par étape pour créer un nom pour les grandes et les petites entreprises. Lisez notre article pour connaître les 9 étapes obligatoires à suivre lors de la création d’une marque.

Dans cet article, vous lirez :

Comment trouver un nom pour une entreprise

Algorithme étape par étape activités de création de marque

Comment les noms d’entreprises mondiales à succès ont été inventés

Comment trouver un nom d'entreprise? Par où commencer et comment faire sonner un nouveau nom ? Je suis sûr qu'un rédacteur professionnel à la recherche d'un nom sonore pour une grande entreprise et un homme d'affaires qui commande la première enseigne pour son salon de coiffure suivent le même chemin pour créer une marque : ils essaient de mettre dans le nom de leur aux entreprises une certaine charge sémantique et émotionnelle, dont elles souhaitent étendre l'influence aux futurs clients. Et même si la dénomination est un processus créatif, elle ne peut se faire sans technologie : les noms sortis de nulle part sont rarement couronnés de succès.

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Comme le montre l’histoire, le talent d’un rédacteur n’a pas toujours contribué à la création de grandes marques. Leurs noms devenaient parfois des noms de localités, les noms et prénoms des fondateurs, voire leurs habitudes alimentaires. Sans parler de la simple influence des circonstances (tableau). Cependant, toute exception ne fait que confirmer la règle. Ainsi, il a fallu deux ans de travail pour développer le nom Cayenne (Porsche), et ils l'ont choisi parmi 600 autres options. Et si vous n'avez pas 120 millions de dollars à dépenser, ne répétez pas l'expérience de 7Up, qui a perdu une somme similaire en rebaptisant le nom malheureux du premier cola décaféiné, Lyke Cola. Fonctionnez mieux grâce à une technologie éprouvée.

9 étapes pour trouver un nom d'entreprise

1. Définissez vos valeurs

Pour trouver un bon nom, vous devez définir clairement le positionnement de l'entreprise elle-même. À quoi voulez-vous être appelé et associé ? La compagnie de taxi et, par exemple, Aeroflot font essentiellement la même chose : ils vendent des services. Et pour le positionnement (et donc le nom), l'essentiel est de savoir comment ils le font. Qu’est-ce qu’ils sont importants à transmettre à un client potentiel ? Par exemple, légèreté, joie, rapidité ou fiabilité et fidélité à des traditions séculaires ? Êtes-vous une équipe jeune, énergique, joyeuse ou au contraire une entreprise réputée qui fait tout deux fois plus lentement que les autres, mais ne commet pas d'erreurs ? Il est important de comprendre cela, d’en capter l’esprit, l’essence. Et exprimez tout cela dans le titre. En même temps, il est important que les valeurs ne soient pas contradictoires. Par exemple, « nous sommes stables et dynamiques ». Ou « nous sommes très modernes et respectons les traditions ». Vous devez choisir une chose !

2. Soyez différent

La pratique montre que beaucoup, y compris les propriétaires d’entreprises, ne réalisent tout simplement pas leurs différences et ne savent pas comment y parvenir. Et pourtant, il n’y a pas deux entreprises identiques. Se différencier ou mourir, dit Jack Trout. Cela signifie que si les différences ne sont pas évidentes, il faut les inventer, les souligner, y compris à l'aide du nom, et ainsi obtenir un avantage concurrentiel. Et vice versa, du caractère unique (des biens, des services) peut naître un nom complètement inhabituel.

Mais si quelqu'un aspire à tout prix au caractère unique du nom, alors pour quelqu'un, au contraire, il est logique d'utiliser le parfum d'une marque bien connue. Cela permet d’accéder immédiatement à une certaine gamme de produits. Un exemple frappant: La lettre I au début du nom indique clairement qu'il s'agit d'un gadget technologique à la mode.

Un nom unique est important pour la promotion sur les moteurs de recherche

Evgueni Kostin,

Chef du département commercial du système SeoPult

Lorsque vous trouvez un nom, gardez à l'esprit que la promotion dans les moteurs de recherche vous attend à l'avenir et que rivaliser dans la recherche avec une entreprise du même nom est une tâche extrêmement ingrate. S’il existe déjà sur le marché une marque qui vous correspond et qu’elle réussit, vous perdrez énormément de trafic. Dans notre pratique, nous avons constaté que les utilisateurs de SeoPult avaient des noms de projets similaires. Le concours de recherche a été remporté par ceux qui ont accordé une attention maximale à l'optimisation du site Web. Il vaut mieux éviter de telles situations - soyez unique.

3. Déterminer la direction de l'impact principal

Une communication aussi importante que le nom doit être destinée au cœur du public cible des clients. Par exemple, compagnie de transport travaille aussi bien avec des personnes physiques que morales. Chacune de ces catégories a des valeurs différentes et des communications différentes. Et le nom doit être associé soit à la vitesse, soit à la fiabilité, ce qui est plus important. pour le b2b(« Strela »), ou avec un service et des prix raisonnables (« Stagecoach »), ce qui est plus important pour le b2c.

Le positionnement ne doit pas être flou ! Par exemple, Aeroflot transporte à la fois des personnes et du fret, mais ne dit rien du fret dans ses communications. Et Toyota est engagé dans une grande variété d'activités, allant même jusqu'à verdir les toits des gratte-ciel, mais dans ses communications, il se concentre uniquement sur les voitures.

Une autre erreur possible est lorsque le nom contredit clairement les valeurs de la catégorie. Si tel est le cas, cela entraîne au moins une diminution du nombre de commandes et, au maximum, des associations et des questions négatives. Laissez-moi vous donner un exemple de voiture nommée d'après figure historique, - "Ivan Kalita".

Le titre doit être clair pour le public. Le public cible et ses préférences doivent être étudiés, mais il n'est pas nécessaire de suivre son exemple. Il suffit de comprendre qui doit être influencé et comment. Parfois, il s’agit d’un public restreint, parfois cela peut être déterminé par des caractéristiques socio-démographiques, et parfois les démos sociales n’aideront pas. Parce que seuls les éléments fonctionnels jouent un rôle. Ainsi, sur le marché B2B, peu importe que le public cible soit des hommes ou des femmes, quel que soit leur âge, leurs préférences en matière de nourriture et de vêtements ne jouent également aucun rôle. Il est important qu’ils aient des tâches professionnelles, des besoins, des problèmes qu’ils ont besoin d’aide pour résoudre.

4. Mettez l'accent sur les informations ou les émotions

Est-ce difficile de trouver un nom de marque ? Oui et non. D’une part, de nombreux noms ont déjà été enregistrés et pris. Et il n’est pas facile de trouver un nouveau nom protégeable (qui peut être attribué à soi-même) qui corresponde exactement au positionnement d’une entreprise ou d’un produit non original. Par conséquent, le plus souvent, cela s’avère suffisant s’il ne le contredit tout simplement pas. Un tel nom peut ne rien exprimer particulièrement. Mais si vous le placez dans le bon contexte, à savoir à côté de mots, par exemple « entreprise de transport » ou « système de traduction », il jouera. C'est tout à fait acceptable et, de plus, dans la plupart des cas, cette option s'avère être la seule possible.

Pour transmettre des caractéristiques supplémentaires (pour indiquer à la fois ce que nous faisons et comment), un mot supplémentaire est nécessaire. Ainsi, le nom de la société de transport Arnok LLC ne dit rien aux clients potentiels. Et le nom « ANP « Cargo » (culte du cargo, ou culte du cargo - culte du fret) indique que l'entreprise effectue le transport de marchandises. Et si cela ressemble à « Entreprise de transport « Garant » », alors il est important qu'elle déclare sa fiabilité. Mais on ne peut ignorer que le nom sonne rarement seul : après tout, il se trouve soit sur la façade, à côté de la fenêtre, dans la publicité ou dans le contexte de l’histoire de quelqu’un. Par conséquent, les mots descriptifs sont parfois inutiles. Et si dans le nom nous nous concentrons sur le fait qu’il s’agit d’une entreprise de transport, alors peut-être détournerons-nous les gens de ce que c’est.

Ce qui doit ou ne doit pas être exprimé à l'aide d'un nom dépend également de nombreuses nuances. Cela dépend notamment du type de communication qui sera le principal. Si la communication ne contient que le nom, il suffit d'indiquer ce que fait l'entreprise. Mais sur le marché B2B, cela n'est pas si important, car ici le partenaire n'est pas choisi nommément, pendant longtemps et parmi un nombre restreint d'alternatives. Ici, le nom peut être assez conventionnel, abrégé, composé de parties d'autres mots qui ne disent rien au consommateur.

Société « Nerudgroup », « Mini-centrales à béton de la société MEKA », société INRI, « Ingeocom » - les noms semblent ne rien dire, mais cela n'interfère pas avec leur promotion sur le marché. Tout simplement parce que des lois différentes s'appliquent dans ce segment. Mais une personne choisit un taxi sur la base de paramètres aléatoires, et non à la suite d'une comparaison minutieuse des caractéristiques et de négociations. Et si un client potentiel voit le nom et le numéro de téléphone, mais ne comprend pas qu'il s'agit d'un taxi, il y a de fortes chances qu'il ne devienne pas du tout client. Autrement dit, vous pouvez vous appeler « Taxi n° 1 », « Taxi SMS », « Winged Taxi » - et tout sera clair pour le consommateur du service à partir du nom. Mais difficile de deviner que la compagnie Top Transfer transporte aussi des passagers.

Lorsque vous nommez des produits, en particulier ceux introduits sur le marché pour la première fois, il est extrêmement important d'inclure dans le nom une image qui évoquera Émotions positives et inspirer confiance aux consommateurs. Un bon exemple C’est là que la dénomination du lait peut entrer en jeu. Car il est difficile d’attribuer des différences technologiques au lait : un produit industriel avec la même technologie de production, très différent de ceux utilisés par les vraies grand-mères dans le véritable arrière-pays russe. Mais le lait Domik v Village est plus cher que celui de nombreux concurrents. Et pas du tout parce que le constructeur y ajoute quelque chose de bon ou, au contraire, en enlève astucieusement le mauvais. Une simple maison de village est une image forte qui évoque chez un citadin de nombreuses émotions positives liées à l'enfance et à l'été. Ces images sont renforcées par des campagnes publicitaires – et voici le résultat : les gens sont prêts à payer pour les émotions.

5. Choisissez la langue - latin ou cyrillique

Il vaut la peine de choisir un nom étranger ou un alphabet latin si l'entreprise opère sur plusieurs marchés où il n'y a pas d'alphabet cyrillique, ou si elle a un grand nombre de partenaires étrangers. Il existe des entreprises avec des projets de grande envergure qui commencent à travailler sur marché russe, mais dans dix à vingt ans, ils envisagent d’accéder au niveau international.

Parfois, l’alphabet latin est nécessaire pour d’autres raisons. Ce n'est pas un hasard si 2bio est utilisé dans le nom de la gamme de produits laitiers langue anglaise. C'est un signe d'innovation et de haute technologie. Avec ce nom aux allures de formule, une image occidentalisée de la marque se crée. Mais les lettres russes au nom d’un produit technologique détruiraient cette image. Tout simplement parce que la langue russe n’est pas encore associée à la haute technologie.

Informations Complémentaires

Si le nom ne me vient pas à l'esprit

Vous ne trouvez pas de nom d'entreprise ? Essayez de partir du contraire : d'abord, jusque dans les moindres détails, développez style de formulaire, pensez, entre autres, sur quels supports le logo de l'entreprise sera placé. Par exemple, dans un café japonais, cela peut être sac en papier pour baguettes et une assiette carrée. Le transporteur lui-même vous dira quel logo lui conviendra le mieux.

L’alphabet latin est souvent nécessaire justement pour créer une image. Par exemple, les gens choisissent des cafés sans se baser sur la géographie ou même la cuisine. Il est bien plus important de savoir si ce sera bien, agréable, confortable. C'est-à-dire que l'atmosphère, qui vient aussi du nom, est importante. Sa tâche est de suggérer à quoi s'attendre de l'établissement. Si un café proposant une cuisine italienne ouvre, pour le rendre aussi authentique que possible, on lui donne un nom italien et il est écrit en lettres latines.

6. Brièveté et verbosité

Tous les noms fonctionnent d’une manière ou d’une autre. Au minimum, le nom est un identifiant, contrairement aux autres. Lorsqu’il exprime les valeurs d’une catégorie, il se classe généralement avec les noms des concurrents. Et c'est normal et dans la plupart des cas acceptable. (« Jardins de la région du Don », « Jardin préféré » expriment les valeurs de la catégorie - naturel, goût. Mais le nom du jus « Ya » parle d'autre chose - plaisir égoïste - et se démarque donc.) Mais vous pouvez obtenir plus du nom. Nous avons déjà évoqué tout ce qui touche à la clarification de notre positionnement.

Une personne reçoit 80 % des informations par la vision. Et les communications publicitaires sont plus visuelles qu’auditives. Le choix correct des lettres ou une abréviation réussie augmente la reconnaissance : si le nom est court, le logo de l'entreprise dans la même zone peut être agrandi, ce qui garantit une augmentation de l'attention portée à la marque. Comparez les logos Sony et Panasonic. Sur la zone achetée derrière le but de football, vous pouvez placer soit le nom complet d'une marque, soit seulement une partie des lettres d'une autre. Quand un match est diffusé dans le monde entier, c’est important. Par conséquent, si le nom est long, vous devez réduire la taille du logo.

Il y a des exceptions, mais elles sont rares. L'un d'eux - Bosco di ciliegi (traduit de l'italien - « Forêt de cerisiers ») - appartient à entreprise russe. Le nom a immédiatement (y compris à l'aide d'une orthographe spéciale) positionné la marque comme étrangère (c'est difficile à lire du premier coup !). Le pari est fait sur la réflexion de l’acheteur : comme c’est écrit en petit, de manière confuse et dans un langage incompréhensible, cela signifie que l’entreprise est étrangère. Lorsque des marques soi-disant étrangères sont conçues, il y a parfois un moment délibéré de confusion avec le nom, qui ne sait pas clairement comment lire, comment traduire et où mettre l'accent. Et il fonctionne!

7. Confortable et beau

Dans la plupart des cas, les exigences en matière de dénomination incluent que le nom puisse être facilement lu, qu'il soit clairement prononcé et bien perçu à l'oreille. Il existe également un critère non évident comme une silhouette harmonieuse, lorsqu'un mot peut être magnifiquement écrit. Ceci est particulièrement important dans l'alphabet cyrillique : nous avons beaucoup de lettres complexes - Shch, Zh, Y. Ils peuvent être utilisés de manière intéressante dans un logo (« Kommersant », « Poselok « Y » », « E-mobile », le magasin de chaussures « Zh » et la chaîne de magasins « ХЦ »), avec leur aide, vous pouvez réaliser des créations très inhabituelles, des logos simplement uniques, mais dans certains cas, ils peuvent être très ennuyeux.

8. Évaluez le nom de l’entreprise inventé

Lorsqu'on travaille sur un nom, comme lorsqu'on travaille sur un positionnement, le plus difficile est de regarder de l'extérieur le résultat de l'expérience. Si l'objectif est d'obtenir un résultat prévisible, vous devez tester le nom dans un groupe de discussion. Mais si nous fabriquons un produit révolutionnaire, changeant radicalement quelque chose, alors tout ce qu'un groupe de discussion peut faire est de commenter les développements et de fournir un ensemble supplémentaire d'associations. Mais le conservatisme de l’opinion moyenne du groupe entravera certainement l’adoption d’une décision révolutionnaire.

9. Étape finale

Lorsque le cercle est réduit à 10 à 20 noms appropriés, ils sont vérifiés par rapport à la base de données FIPS ( Institut fédéral propriété industrielle). Les produits non brevetés entrent dans le dernier tour de discussion.

Il arrive que le nom soit bon, mais il est pris. Ensuite, vous pouvez essayer de le modifier. Ou essayez de l'acheter à l'ancien propriétaire, qui n'en a peut-être plus besoin. Il arrive qu'un mot soit enregistré, mais la période d'inscription touche à sa fin. Alors vous devriez simplement attendre.

Habituellement, des professionnels - des conseils en brevets - aident à résoudre toutes les questions liées à l'enregistrement. Mais quelles classes choisir pour l'inscription est un travail créatif. Il est important de rappeler la stratégie de développement, les projets et les perspectives possibles de l’entreprise. Bien entendu, le nom peut être enregistré pour toutes les classes, mais cela est rarement fait.

L'exception était le développeur russe, le groupe Mirax, qui a enregistré en 2007 la marque Mirax auprès de Rospatent pour les 45 classes de produits et services jusqu'en 2017. La raison en est une tentative de protéger leur marque : à cette époque, environ 20 Mirax non affiliés à la société avaient été identifiés en Fédération de Russie. Cependant, les efforts ont été vains : trois ans plus tard, Mirax Group a été privé d'inscription pour les cours non utilisés, et en mars 2011, le conseil d'administration de la société a décidé de fermer la marque Mirax elle-même.

Désormais, seul le fils du chef de l'entreprise, l'excentrique Sergueï Polonski, a le droit de porter ce nom : il s'appelait également Mirax en l'honneur de l'entreprise de son père.

L'enregistrement d'une marque pour toutes les classes est plutôt typique des grands détaillants, et ils le font, comme on dit, pour la croissance, c'est-à-dire dans le but d'étendre davantage leurs activités (pour produire des produits sous leurs propres marques). Mais dans la plupart des cas ordinaires, cette mesure est redondante. Par exemple, une entreprise qui produit des théières enregistre son nom dans la classe « Vaisselle » (pour leur production) et sous la classe « Commerce » (pour son propre commerce de détail). Il semble qu’ils n’aient besoin de rien d’autre. Mais si l'entreprise envisage d'ouvrir un café avec du thé et des gâteaux dans le magasin, il est préférable qu'elle y réfléchisse à l'avance et enregistre également son nom dans la classe « Restauration ».

Combien de mauvais noms d’entreprise avez-vous rencontrés dans votre vie ? Même si vous ne prenez pas toutes sortes d'abréviations longues qui étaient populaires auparavant, telles que « TransStroyKomBizTrendTech » et autres. Avez-vous peur que le nom de votre future entreprise devienne un véritable problème ? Après tout, il veut toujours se démarquer non seulement par la qualité et la quantité, mais aussi par son approche et ses détails. Pour que quiconque verra le panneau se souvienne à jamais qu'il existe une entreprise tellement cool...

Surtout pour ceux qui s'interrogent à l'avance sur le nom de l'entreprise, et pour tous ceux qui souhaitent juste se renseigner un peu plus sur les enjeux de l'organisation d'une entreprise, nous analysons les caractéristiques du nom d'entreprise. Et l'essentiel ici ne sera pas la composante créative, mais les règles qu'il ne faut pas oublier lorsque vous réfléchissez à la recherche du nom parfait.

Attention : si vous ne connaissez pas les règles des noms, vous pouvez vous heurter à un banal refus d'enregistrer une entreprise. Alors armons-nous de connaissances et avançons.

Caractéristiques des noms et version anglaise

Première chose que vous devez savoir - lors de l'enregistrement d'une SARL, vous devrez indiquer le nom complet sur russe, en qui sera naturellement incluse dans la « société avec responsabilité limitée. »
Deuxième - Des mots anglais peuvent être utilisés. Mais! Ils doivent être écrits en lettres russes. Que Oui, si quelque chose arrive, veuillez contacter règles de transcription et continuons à créer.
Troisième - ne peut être traversé et incorporer un nom et les Russes et Mots anglais. Que il y en a un ou- deuxième.
Quatrième - il est interdit d'insérer des caractères étrangers, et Aussi mots étrangers, qui, selon sont essentiellement des termes avec désignation de tout type de propriété.

De plus : la Charte de votre entreprise reflétera également le nom abrégé (s'il peut exister). Les règles sont les mêmes.

Un exemple primitif : nom complet : Société à Responsabilité Limitée « Land Trolley ». Nom abrégé dans la Charte : LLC « ZV ».

Après tout, tout le monde sait que le langage clérical « papier » des documents que vous rencontrerez presque tous les jours est très sec et ne recherche pas la brièveté. Par exemple, dans documents officiels vous écrirez le nom complet de votre « société ». Peu importe à quel point vous voulez le couper.

Et la correspondance interne peut également être contenue à l'aide d'un nom court.

Remarque : si vos projets napoléoniens de développement commercial incluent l'internationalisation, assurez-vous immédiatement que les deux versions du nom sont dans une langue étrangère. Et ici, vous devrez utiliser la traduction, qui est utilisée en pratique beaucoup plus souvent que la transcription :

Société à responsabilité limitée "chariot de terre"

Remarque : nous avons donné ici un exemple avec une traduction littérale. Mais, par exemple, la traduction de la forme de propriété (« LLC ») peut être désignée d'une manière différente.

Ce qu'il ne faut pas faire pendant le processus de dénomination de l'entreprise

Entrez des symboles comme « @ », « + » et ainsi de suite.
Il est interdit de céder à le nom est le mot « VIP », l'abréviation « Ltd ». Au fait, Ltd- et est « LLC » au sens propre du terme.
Ne peut pas être inséré dans nommer des mots tels que « Russie », « Moscou », « Fédération de Russie » (et respectivement "RF"). Remarque : Il existe quelques exceptions à cette interdiction, mais au minimum, ils nécessiteront l'approbation de l'administration gouvernementale et droit de l'État uniquement pour l'utilisation ne sera pas moins de 10 000 roubles.
Pas ça donc c'est interdit, mais extrêmement pas bienvenue sans approbation le département nécessaire pour insérer les noms de villes ou d'autres sujets de notre pays. S'il n'y a pas de cohérence sera en Vous pouvez vous attendre à une convocation à tout moment tribunal de la mairie.
Des noms qui vont à l'encontre les normes sociales. Ceci et sur l'éthique, et sur le côté moral, et sur l'humanité...
Le tapis est interdit. Tout comme l'argot et le jargon.
Pas il sera possible d'utiliser les noms d'organisations niveau international Et toutes associations publiques.
Naturellement, si une marque ou une marque est brevetée, alors tu n'as aucune chance de le prendre Nom. Sinon - encore une convocation tribunal.

Presque tout le reste est possible, le champ de la créativité et de la créativité est donc devant vous. En fait, de nombreuses entreprises s'éloignent de la monotonie des noms et, sans rien violer, utilisent très volontiers les droits de dénomination.

Exemple : Big Good Anaconda LLC, qui gère son propre bar à Kazan (un bar sous un nom différent). Ou voici un autre bar qui est devenu un immense réseau (vous pouvez trouver le nom vous-même), géré par Otgnagai i Zhgi LLC. Ce exemples réels. Et comme vous pouvez le constater, si vous faites des affaires, vous n’êtes pas obligé de le faire avec un visage amer.

Comment trouver votre propre nom. Petits conseils.

Si vous n'avez aucune amitié avec la fantaisie, voici quelques conseils sur les domaines de votre vie dans lesquels vous pouvez trouver des idées pour un nom :

Noms des proches. Quel est le problème avec magasin "Tanya", appelé par un oncle entrepreneur adulte dans l'honneur de votre fille. Si vous souhaitez améliorer un peu votre estime de soi, vous pouvez appeler V honorez-vous. Cependant, si vous décidez plus tard de vendre l'entreprise, alors tu devras trouver quelqu'un qui s'en fiche, mais alors non tout le monde peut aimer ce choix.
Direction de l'activité. Vendez-vous de la viande d'ours séchée ? Alors nommez l'entreprise - "Ours sec." Vous souhaitez faire des rénovations ? "Réparation" - un excellent nom pour une SARL, vous pouvez également ajouter quelque chose pour la mettre en valeur. Tapez « Réparation du chariot », « Vie et Réparer"... Mais pas exagérer. Pourtant, travailler avec impose certaines restrictions aux personnes. Il est préférable de laisser immédiatement l'acheteur potentiel deviner qu'ilà peut vous acquérir, puis le regarde avec méfiance Nom.
Si tu ne peux pas faire face tâche de dénomination créative, essayez de demander ceux qui vous entourent. Très probablement, tout le monde proposera plusieurs options intéressantes. DANS enfin, commencez à parcourir tout ce que vous voyez autour de vous. Laisse ça prendre non une heure, mais toi avec vivre sous ce nom et travail.

Le meilleur nom- quelque chose qui possède à la fois les qualités de capacité, de brièveté et un peu d'esprit créatif. Et, si l'on suppose que les clients directs rencontreront directement ce nom, il est alors préférable d'y ajouter une indication de l'activité et une pincée d'inhabituelle afin que la personne puisse s'en souvenir immédiatement et pour toujours, mais n'hésite pas à confusion.

Par conséquent, vous devez d’abord comprendre qui sera votre public cible. S’il s’agit exclusivement de gens de la vieille école, cela ne sert à rien de leur faire plaisir. L'humour du titre peut aussi jouer un rôle très cruel. Si la compagnie de taxi s'appelle « Accident » ou « Freins »... eh bien, c'est drôle une fois, et puis vous n'aurez pas beaucoup de clients.

Exemples de noms par domaine d'activité

Vous devez comprendre que chaque niche a ses propres attentes clients, tout comme le public lui-même.

Ainsi, par exemple, si nous parlons de construction de maisons, puis les gens sont habitués à voir plus de sérieux et respectabilité qui beaucoup de gens s'associent à fiabilité. ET si vous appelez la société « SekundaStroy », ou d'une manière ou d'une autre « Shalyai-Valiai », alors vos concurrents ne pourront que s'en réjouir. Ainsi, le plus souvent dans Dans le secteur de la construction, il y a de plus en plus de « mégapoles », « stroybyty », « uytstroy » et etc.
Affaires de voyage implique d'attirer déjà le client étape de rencontre. Par conséquent, des noms qui lui promettent du repos et avec plaisir, ils y travailleront déjà toi. "Plage", "Sea Lagoon", "Palmiers et Le soleil" - quoi pas des noms? Cela semble beaucoup plus attrayant que "Titanic" ou "Berezhka on rivière."
Si tu si vous envisagez de vous engager dans un transport ou un transport, veuillez l'indiquer dans Nom de l'entreprise que va-t-on dire de avantages de l'entreprise - rapidité, commodité, fiabilité, accès partout. Ainsi, par exemple, le nom éculé « Fast and Furious » et Que mieux que "Racing" chariots", bien que Le second bat des records en termes d'originalité.
Le secteur de l'ameublement est également riche en options de dénomination disponibles, mais beaucoup ne le font pas se dérangent beaucoup. Donc sur Dans chaque coin, vous pouvez trouver un « monde de quelque chose » (portes, canapés, fenêtres, murs et etc.). Bien sûr, je veux montrer l'immensité des choix dans votre entreprise, mais emprunter les routes les moins fréquentées. Le contexte de création d'une ambiance cosy est parfait ici, car il s'agit de maison.
Les cabinets d'avocats sont tenus par leur nom de transmettre la confiance au consommateur. À eux et c'est comme ça que les clients viennent avec problèmes personnels. Il n'y aura donc plus d'humour ici tout à fait approprié. " Assistance légale», « Bon conseil» - donner au client l'espoir qu'il obtiendra le résultat souhaité si vous contacter.
Que de même pour établissements médicaux privés. Pas faites des noms flashy, ici il est important qu'une personne se sente calme. Par conséquent, en réalité des noms tels que « Santé familiale » sont utilisés. Mais Pas être trompé. Clinique « Votre santé ! » éveillera les soupçons, car le nom fait plutôt penser à du pain grillé ivre.

Conseil général : ne vous concentrez pas uniquement sur vous-même lorsque vous trouvez un nom pour une entreprise qui vendra un produit ou un service à une autre personne. Il est important que la réponse émotionnelle provienne du public, et pas seulement de vous.

Conclusion

Nous avons déterminé quelles règles existent dans la dénomination des entreprises, ce qui ne peut pas être utilisé dans les noms et réfléchi à ce à quoi vous pouvez prêter attention si la tâche consiste à nommer une entreprise dans un domaine spécifique. Le dernier conseil que l’on peut donner dans cette entreprise largement créative est que si vous avez du mal à le faire vous-même, contactez une autre personne. Heureusement, il existe désormais suffisamment d’agences de création et de créateurs indépendants. Mais en général, une telle procédure n’est pas si compliquée qu’il faille la payer. C'est une autre affaire si vous devez créer tout un style ou une marque.

Une entité juridique peut être appelée n'importe quel nom, bien qu'il soit courant d'utiliser des dérivés du nom de marché, tels qu'une abréviation ou une abréviation. Mais le nom commercial officiel, papier, légal et fonctionnel connu des clients peut très bien être différent. Cela se produit si une entreprise, par exemple, change de type d’activité. Ou si une société du même nom est déjà inscrite au Registre d'État unifié des personnes morales (USRLE). Dans le cas d'un entrepreneur individuel, travailler sous un nom distinct est tout à fait naturel, puisque la personne morale est appelée par le nom, le prénom et le patronyme de son créateur.

Nommer est facile

Pour garantir un bon résultat, il est préférable de trouver immédiatement des spécialistes du nommage (développement de noms) jouissant d'une bonne réputation et de leur commander le service. Le processus prendra probablement beaucoup de temps et coûtera beaucoup d’argent. Le plus souvent, les agences commencent leur travail par des recherches et des analyses du marché de l’entreprise et de son public cible. Le titre est ensuite développé, vérifié pour son originalité et enfin testé par le biais de groupes de discussion. Au temps que prend ce processus fastidieux, il convient d'ajouter l'étape consistant à se mettre d'accord sur la version finale avec le client. Le prix du naming varie fortement en fonction de la région, du timing souhaité par le client et de la notoriété de l'agence. Si vous n'avez pas beaucoup d'argent, vous pouvez recourir aux services de pigistes, en tenant compte du fait que c'est non seulement moins cher, mais aussi plus risqué que de travailler avec des agences. S'il n'y a pas de temps, d'argent ou d'envie de confier un travail aussi important à des étrangers, il vous suffit de trouver vous-même un nom.

Il existe de nombreuses histoires sur la naissance d'un nom d'entreprise à succès lors de réunions de cuisine entre amis ou lorsque les fondateurs ont choisi un mot par hasard. Souvenons-nous d'Apple ou d'un plus récent Exemple russe— site Internet Slon.ru. Mais aussi plus d'histoires sur la création de noms indistincts et malheureux en utilisant les mêmes méthodes. C’est souvent une question de bon goût, de créativité alliée au sens des proportions.

Chaque décennie apporte son lot de mode pour un certain style de noms d’entreprises. Aujourd'hui, il est considéré comme cool de proposer son propre mot sonore et mémorable. Mais tout le monde ne pense pas que ce soit une bonne idée. "DANS affaires russes en ce moment, il y a une certaine confusion avec les noms, - estime PDG Agence de relations publiques W-communications Elena Pilkova. — Dans le processus de recherche de partenaires commerciaux, il faut passer du temps à comprendre ce que fait exactement telle ou telle entreprise. Vous remarquerez peut-être que les entreprises fondées dans les années 1990 portent souvent des noms dérivés des noms de famille des propriétaires ou d’emprunts étrangers. La tendance des années 2000 est une tentative d’inclure le périmètre de son activité dans le nom. Nous observons désormais le phénomène suivant : pour tenter de se démarquer, les entreprises inventent des noms absurdes qui défient toute explication logique, comme par exemple une société de négoce et d'intermédiaire. Longs bras"ou" Fu et fa. Le nom d’une entreprise est la première chose que rencontrent ses clients et partenaires. Un nom compétent permet à une entreprise de se démarquer de ses concurrents. De plus, nous pouvons l’appeler en toute sécurité un élément d’image. Ce carte de visite, à partir duquel vous pourrez vous faire une idée de l'étendue de ses activités. Par conséquent, le nom doit refléter ou au moins faire allusion à ce que fait cette entreprise et aux services qu’elle fournit.

Après avoir identifié les options qui semblent les plus efficaces, il vaut la peine de les tester auprès d'amis et de connaissances. Ils devront évaluer à quel point le nom est agréable sur les plans stylistique, phonétique et visuel. Ceci est particulièrement important si le mot inventé n'a aucun sens, car alors tout le fardeau de la perception repose uniquement sur son euphonie et son orthographe. Un titre difficile à lire ou difficile à prononcer, ainsi qu'un titre trop long et surchargé, ne seront pas mémorisés, et peut-être même lus jusqu'au bout.

Nous ne devons pas oublier les problèmes techniques. Il est préférable de rechercher immédiatement sur Google s'il existe des entreprises portant le même nom, dans quels domaines elles opèrent et s'il est possible de créer un site Web sous le nom inventé. Idéalement, le nom devrait être parfaitement clair. Moins un moteur de recherche trouve de pages mentionnant un prénom, mieux c’est. Cela facilitera notamment la promotion du site Internet de l’entreprise dans les moteurs de recherche.

À quoi le registraire des noms commerciaux prête-t-il attention ?

Peu importe à quel point on le souhaite, le nom de l’entreprise ne doit pas impliquer ni même laisser entendre que l’organisation appartient à l’État. Autrement dit, les noms qui utilisent les mots « parlementaire », « premier ministre », « législatif », etc. seront très probablement rejetés lors de l'enregistrement.
Vous ne pouvez pas utiliser un nom pour une entreprise si sa signification déforme la position et les activités réelles de l'organisation.
Il est interdit d'utiliser un langage ou des mots ou expressions obscènes qui laisseraient entendre que l'organisation offre des services ou des biens obscènes, scandaleux ou immoraux.
Utilisez des mots tels que « Russie », « Fédération Russe", le mot "fédéral" et les mots et expressions formés sur cette base ne sont possibles qu'avec l'autorisation d'un organisme spécial commission gouvernementale. Utilisation du mot « Moscou » et des mots et expressions formés sur sa base, ainsi que des noms des quartiers de la ville de Moscou et des mots et expressions formés sur leur base dans le nom entité légale n'est possible qu'après avoir obtenu l'autorisation de la commission interministérielle du gouvernement de Moscou pour la délivrance de permis pour le droit d'utiliser les symboles d'État de la ville de Moscou.

À quoi les clients sont-ils attentifs ?

Habituellement, le nom parle des activités de l'entreprise, par exemple « Mobile Telesystems » ou « Russian Post ». Cela aide le consommateur à identifier immédiatement la profession, mais cela ne semble pas original. Ce modèle de dénomination est le plus courant, par conséquent, si la concurrence dans le domaine d'activité choisi est forte, il est préférable de proposer quelque chose qui distingue l'entreprise de la foule de ses collègues. Si la demande est si grande qu'il y a encore suffisamment de place pour tout le monde, il est préférable d'annoncer immédiatement le produit proposé.
Ce serait bien de refléter les caractéristiques avantageuses de l'entreprise dans le nom. Vous pouvez mettre l'accent sur les caractéristiques qui sont précieuses pour le consommateur. C’est là que seront nécessaires les résultats d’une analyse de l’entreprise et du public cible. « Leadership », « fiabilité », « rapidité », « professionnalisme » sont des mots qui peuvent être utilisés pour former le nom. Par exemple, « Transport rapide », « Prêt instantané », etc.
Il est parfois utile de mettre en avant l’origine géographique d’une entreprise ou d’un produit. Par exemple, dans le cas de eau minérale(« Essentuki », « Narzan », « Alushta ») ou le vin n'est que bénéfique. Cependant, l'utilisation du nom d'une ville, d'une région ou d'un autre territoire peut gêner considérablement une entreprise si elle souhaite étendre ses activités et augmenter ses ventes. Par exemple, il est peu probable que le magasin d'électroménager Obninsky Light connaisse du succès à Moscou. Cependant, au moment de l’expansion, vous pourrez changer de nom.
Le nom doit être sans ambiguïté ou avoir uniquement des connotations positives. Si un développement commercial à grande échelle est prévu ou si une coopération avec des partenaires étrangers est déjà en cours, il convient de vérifier l'adéquation du mot dans d'autres langues afin d'éviter d'éventuelles bizarreries lorsqu'un nom qui sonne bien en russe est humoristique, voire indécent. connotations dans la langue d'un autre pays. Par exemple, les nouilles coréennes « Doshirak », désormais populaires, avant d'être renommées, étaient appelées « Dosirak » sur le marché russe (la lettre Ш n'existe pas dans la langue coréenne).
Le nom n’a peut-être aucun sens. Par exemple, s'il est constitué d'une combinaison de mots, de leurs parties ou de lettres initiales des mots différents, prénom et nom. L'avantage d'un tel nom pour une entreprise est que le mot résultant n'aura pas de sens dans le dictionnaire et pourra donc être utilisé dans n'importe quel domaine d'activité. Il n’aura également aucune restriction de contexte et sera prononcé de la même manière dans n’importe quelle langue. Enfin, ce sera un nom totalement unique, ce qui sera un avantage absolu. Google et Yandex sont des exemples d'utilisation réussie de cette méthode.
Appeler une entreprise par son propre nom ou prénom est risqué, mais possible. Il faut tenir compte du fait que dans ce cas, la réputation d'un homme d'affaires travaille pour l'entreprise, et la réputation de l'entreprise, par conséquent, pour son propriétaire. Cela peut avoir des conséquences à la fois positives et négatives. Par exemple, il peut y avoir des difficultés à vendre une entreprise. Bien qu'il existe sur le marché russe des exemples réussis de noms créés par cette méthode - "Artemy Lebedev Studio", "Kaspersky Lab", "Dymov", "Tinkoff", etc.

La question de créer un nom pour quelque chose semble à première vue assez simple. Eh bien, il me semblait que j'avais trouvé un nom et c'est tout. Pourtant, tout n’est pas si simple en réalité. Trouver des noms ou, en d'autres termes, nommer (de l'anglais « name » - name) est un véritable art. De plus, ce processus a ses propres caractéristiques et difficultés. Il existe même des lois en matière de dénomination qui doivent être respectées lors de la création d'un nom. Le matériel présenté est dédié à tout cela. Et d’abord, cela vaut la peine de dire quelques mots sur le nom lui-même.

Le terme « nommer » est apparu pour la première fois dans fin XIX siècle et son apparition est associée au début d'une concurrence économique intense et à la lutte pour les acheteurs du monde entier. Pendant de nombreuses décennies, des spécialistes du marketing expérimentés et d'autres professionnels ont étudié cette question, et aujourd'hui une assez grande quantité de littérature a été écrite sur ce sujet. Et le processus de développement des noms et des marques est aujourd’hui un domaine totalement indépendant dans lequel travaillent de nombreux spécialistes.

Bien sûr, cela est principalement dû au fait que le marché regorge de produits de toutes sortes et qu’il faut tous leur donner un nom. De plus, un nom de qualité, sonore et unique est un attribut et un signe intégral de toute entreprise prospère, qui a un impact direct sur l'attraction des consommateurs et des clients, la création d'attitudes positives et l'augmentation des bénéfices. Et pour trouver un bon nom pour un produit ou une organisation, vous devez consacrer beaucoup de temps et parcourir de nombreuses options différentes.

Lorsque vous démarrez le processus de développement et de création d'un nom, vous devez toujours considérer caractéristiques distinctives et les avantages de l'organisation ou du produit, ainsi que la raison pour laquelle vous créez réellement le nom. Par exemple, si vous développez le nom d’un produit unique, vous devez alors vous concentrer sur les priorités et les besoins de votre public cible. La prise en compte de toutes ces caractéristiques facilitera la dénomination et permettra d'obtenir un nom vraiment efficace qui peut devenir une véritable marque à succès.

Peu importe que vous soyez un spécialiste ou que vous vous essayiez pour la première fois, vous devez dans tous les cas respecter quelques règles de base en matière de dénomination.

Première règle

Le titre doit absolument toujours être unique. Utilisant déjà titres existants, vous avez très peu de chances de vous démarquer de la concurrence (et simplement des autres noms) et ne pourrez créer aucune association entre les personnes avec votre produit ou votre organisation.

Deuxième règle

Le nom est mémorisé lorsqu'il un court et sonore. N'importe qui (vous pouvez le vérifier par vous-même) est plus susceptible de se souvenir d'un nom court et accrocheur que d'une phrase longue et filandreuse. S’il est inévitable d’éviter un nom long, vous pouvez recourir à la méthode du raccourcissement. Il est également important que le nom soit facile à prononcer – évitez les combinaisons complexes de lettres et de sons.

Troisième règle

Tout nom efficace doit avoir positif émotionnel coloration. Essayez de trouver un nom qui, une fois prononcé, vous ressentirez tout d'abord vous-même des émotions positives, de la chaleur et de la positivité. En prononçant le nom, une personne ne doit pas non plus avoir d'associations désagréables. Et encore une chose : veillez à ce que le nouveau nom n'inclue pas de termes et d'expressions interdits, et ne reflète pas non plus une affiliation à des organisations gouvernementales (à moins, bien sûr, que ce soit le cas).

Quatrième règle

Si vous souhaitez entrer sur le marché international et savez que votre nom apparaîtra certainement dans d'autres pays, vous devez alors trouver une solution. universel Nom, qui, dans un premier temps, sonnera sur langues étrangères le même qu'en russe et deuxièmement, il n'y aura pas de traduction défavorable.

Cinquième règle

Ce serait bien si ton nom était refléter essence quelque chose pour lequel vous trouvez un nom. Premièrement, il parlera des caractéristiques de votre organisation ou de votre produit, et deuxièmement, grâce à cela, les gens créeront une association directe entre ce que vous proposez, ce dont ils ont besoin et votre nom. Et si, par exemple, vous créez un nom de domaine, alors vous pouvez lui appliquer un effet SEO, c'est-à-dire inclure les principaux mots-clés dans le nom de domaine.

En plus de suivre les règles ci-dessus lors de la création d'un nouveau nom, vous devez également savoir que le processus de création d'un nom comprend plusieurs étapes. Si vous les suivez, l’ensemble du processus sera beaucoup plus rapide et plus facile.

La première étape est la définition d’objectifs. A ce stade, il est nécessaire d'analyser le public auquel est destiné le nouveau nom, d'étudier ses caractéristiques, ses valeurs et ses besoins (informationnels, physiologiques, esthétiques, combinés). Sur cette base, vous devrez sélectionner de nouveaux noms qui seront associés à la satisfaction des besoins souhaités des personnes.
La deuxième étape consiste à développer le nom. Cette étape consiste à créer plusieurs versions fonctionnelles du nom. Dès qu'ils sont prêts, vous devez procéder à leur analyse phonétique et sémantique, qui vous permettra de prendre en compte toutes les subtilités de ces problématiques et d'éliminer le maximum d'options inappropriées. Les experts estiment qu'à ce stade, les meilleurs résultats sont obtenus par la créativité collective.
La troisième étape est l'évaluation et l'approbation du nom. La troisième étape est la dernière. Ici, une évaluation objective du nom choisi (ou de plusieurs options) doit être effectuée. L'appréciation doit se faire selon plusieurs critères : la perception du nom (ou plusieurs options) par le consommateur, la correspondance de ce nom avec son statut et la nouveauté du nom. Une fois l'évaluation effectuée, le nom est sélectionné, approuvé et enregistré (s'il doit être officiellement enregistré).

Et afin de faciliter davantage le processus de dénomination, nous fournirons ci-dessous plusieurs conditions préalables efficaces, sur la base desquelles vous pourrez commencer à créer un nouveau nom.

Prénom nom de famille le créateur du produit ou le fondateur de l'organisation/fondateur de l'entreprise. Cette option est populaire parmi de nombreux entrepreneurs et hommes d’affaires. Exemples: « Davidoff », « Kira Plastinina », « Heinz », « Procter & Gamble », etc.
Termes légaux, reflétant les caractéristiques de l’entreprise. Le plus souvent, il s'agit d'abréviations de mots tels que Corporation (Corp.), Incorporated (Inc.), Limited (Ltd.). Ils sont placés après le nom. Exemples: UGC Corp., Rayter Inc., Grand Capital Ltd. et etc.
Caractéristiques géographiques, qui sont souvent utilisés dans les noms de diverses organisations et reflètent la partie du monde, le pays ou la ville d'origine. Exemples: Air Asia, Australian Partnership, Bangkok Bank, etc.
Description de l'activité L'entreprise est également souvent affichée dans le nom. L'avantage indéniable ici est qu'une personne comprend immédiatement à quelle entreprise ou à quel produit elle a affaire. Exemples: « Apple Computers », « SurgutNefteGas » (deux prérequis à la fois), « International Trading Company », etc.
Combinaisons de mots souvent trouvé sous de nombreux noms. Par exemple, vous pouvez chiffrer le nom du fondateur de l’entreprise, les ingrédients contenus dans le produit ou l’orientation des activités de l’organisation. Exemples: « Adidas » (Adolf Dasler), « Bananas » (banane et ananas), « 4You » (Pour vous), etc.
Sélection de rimes et de rythmes permet à n'importe quel nom d'être sonore et de devenir rapidement mémorable. Exemples: « Chupa-Chups », « Coca-Cola », « Cinquante-Cinquante », etc.
Création d'associations est l’une des façons les plus populaires de nommer diverses entreprises et produits. En prononçant le nom d’une marque par exemple, une personne crée involontairement une association voulue par le fabricant, et vice versa. Exemples: « Taureau Rouge", "Jaguar", "Matrix", "Old Miller", "Maison du village", etc.
Signification secrète, présent dans le titre, suscite toujours un réel intérêt et une envie d’en savoir plus. Il existe de nombreux noms de ce type, mais nous n'y pensons même pas. Exemples: « Daewoo » (traduit du coréen – « Grand Univers"), "Nivea" (traduit du latin - "Blanche Neige"), mais l'abréviation malheureuse de l'American Nihilist Underground Society est "ANUS". Y a-t-il une signification secrète à ce nom ? J.
Oxymoron(une combinaison de mots ayant des significations opposées) est souvent utilisé par les spécialistes du marketing à succès pour créer des noms inhabituels, mais très résonnants et mémorables. Exemples: « Mince dodu », « De vrais mensonges », « Boutique pour petits adultes », etc.
Métonymie(utilisation d’associations adjacentes) – souvent trouvé dans Dernièrement un moyen de créer des noms intéressants et inhabituels. Exemples: « Monde de la Mode », « Planet Sushi », « Burger King », etc.

Si vous le souhaitez, en utilisant votre imagination et votre créativité, vous pouvez en proposer plusieurs manière intéressante dénomination efficace. Il est seulement important de se rappeler que le processus de création d'un nom doit être abordé avec le plus grand sérieux. Cependant, on ne peut ignorer le fait que parfois les meilleurs noms se trouvent, pour ainsi dire, à la surface. Par exemple, Adobe doit son nom à la rivière qui coulait derrière la maison de John Warnock ; "Pomme" est une pomme - le fruit préféré de Steve Jobs ; « Google » est dérivé du mot « googol » (un nombre avec 100 zéros) ; « Hitachi » signifie « Aube » en japonais ; « Subaru » est la constellation Subaru représentée dans le logo. Il existe de nombreux exemples. Par conséquent, regardez autour de vous - peut-être que le nom dont vous avez besoin est déjà à côté de vous et n'attend que que vous le trouviez.

Quelles méthodes connaissez-vous pour trouver des noms ? Avez-vous des exemples de noms sympas que vous ou quelqu'un que vous connaissez avez trouvés ? Nous sommes ouverts à tous commentaires et ajouts. UN Vous pouvez découvrir Une information intéressante sur de nombreuses marques mondiales.