Travaux de recherche sur le thème de la publicité. Projet de recherche "Publicité TV et enfants"

Établissement d'enseignement municipal autonome « École secondaire d'Uglovka » Sujet : "Peinture d'art populaire anglais" Complété par : Bagina Anna 9 classe « A » Responsable : Yulia Vladimirovna Fedorova, professeur d'anglais

Je connais beaucoup de choses sur les peintures de l’art populaire russe. Et un jour, je me suis demandé s’il existait des peintures d’art populaire anglais. Le but de mon projet est : pour connaître les informations sur la peinture d'art populaire anglais Les tâches sont : rassembler le matériel nécessaire sur la peinture d'art populaire anglais ; faire la présentation; présenter le projet à la classe.

L’art populaire est tout simplement tout art décoratif ou décor créé par quelqu’un qui n’a pas reçu de formation professionnelle, bien en dehors des corporations et des apprentissages qui ont guidé le style. De l’Amérique coloniale aux vallées de Norvège, les populations locales ont réussi à créer des pièces de poterie, de meubles, d’ustensiles de cuisine et de sculptures faites à la main. C’est une tradition aussi vieille que la civilisation elle-même.

Les arts populaires d'Angleterre associés aux « bateaux étroits » des canaux du Midland ne peuvent probablement pas être antérieurs aux bateaux eux-mêmes, et ces bateaux n'existaient pas avant le milieu du XVIIIe siècle, lorsque les canaux étroits ont été construits. C’est assez récent en termes d’histoire de l’art. Les premières références écrites et picturales aux couleurs vives, aux roses peintes et aux châteaux sur les bateaux fluviaux n'apparaissent que plus tard, au milieu du XIXe siècle.

En règle générale, les surfaces extérieures des bateaux appartenant à des entreprises avaient tendance à comporter de grandes lettres et volutes, complétées par des motifs géométriques. Les roses et les châteaux étaient principalement destinés aux intérieurs, même si les propriétaires-exploitants individuels avaient tendance à décorer leurs bateaux de manière assez somptueuse à l'extérieur. Certaines entreprises avaient également une décoration extérieure.

L'origine des roses et des châteaux trouvés sur les bateaux fluviaux n'est pas claire. La première référence écrite à leur sujet semble se trouver dans une édition de 1858 du magazine Household Words, dans l'un des articles d'une série intitulée « Sur le canal », mais bien que cela montre que la forme d'art devait avoir existé à cette date, ce n'est pas le cas. Cela ne nous donne pas une origine. Pendant un certain temps, une suggestion populaire était qu'il avait une certaine forme d'origine rom ; cependant, il ne semble pas y avoir de lien significatif entre les communautés roms et les plaisanciers. D'autres suggestions incluent le transfert de styles. de l'industrie horlogère ou de l'industrie de la poterie. Il existe certainement une similitude de style et un chevauchement géographique, mais aucune preuve solide d'un lien. Il existe des styles similaires d'art populaire en Scandinavie, en Allemagne, en Turquie et au Bangladesh.

Les décorations des bateaux présentent de nombreuses couleurs soigneusement contrastées. Ajoutez à tout cela les instincts domestiques de la batelier, sa distillation de tous les signes extérieurs de la respectabilité d'une maison dans un salon miniature en mouvement, et le résultat était un champ merveilleusement fertile pour le développement de la tradition de l'art populaire.

Cet article est une présentation abstraite des principaux travaux. Texte intégral travail scientifique, les applications, les illustrations et autres documents supplémentaires sont disponibles sur le site Web de l'II Compétition internationale recherches scientifiques et travaux créatifs des étudiants « Start in Science » sur le lien : https://www.school-science.ru/2017/14/26521.

Les débuts de la publicité moderne, qui accompagnent l'humanité depuis de nombreux siècles, n'ont pas été perçus longtemps comme l'expression d'un phénomène unique, mais ont été perçus séparément. Certaines de ces formes peuvent être considérées comme le prototype des types modernes de publicité. À savoir : Les peintures rupestres contenant des informations sur le lieu de la chasse et ses résultats peuvent être considérées comme le point de départ de la publicité extérieure moderne. Le désir d’une personne de se démarquer parmi ses pairs en décorant son apparence de diverses manières peut être appelé publicité par l’image. Et bien sûr, la transmission d'informations la plus courante est la transmission orale, par exemple sur qui est doué pour tanner les peaux ou coudre des vêtements - exemple brillant publicité de bouche à oreille. Bien sûr, il ne s’agit pour l’instant que d’une publicité primitive. Le développement ultérieur de la publicité dépendait entièrement du développement de la société dans son ensemble et des forces productives en particulier. Il convient de souligner que ce sont les réalisations techniques et scientifiques de l'humanité, telles que l'invention de l'imprimerie, la découverte de l'électricité, de la radio, les vols spatiaux habités, la révolution informatique, etc., qui sont devenues la base des moyens de diffusion publicité moderne.

La publicité, destinée à devenir la forme d’imprimé américaine la plus omniprésente, la plus distinctive et la plus rentable, n’a été reconnue que dans la seconde moitié du XIXe siècle. Cette nouvelle sous-littérature était destinée à toucher les sentiments les plus intimes des gens et à avoir une telle influence sur la nation que ni les écrits sacrés ni les écrits profanes n'avaient jamais produit dans l'histoire. En Amérique au milieu du 20e au 21e siècle. Le pouvoir du mot publicitaire et de l’image publicitaire a éclipsé le pouvoir de toute autre littérature.

La pertinence de ce travail réside dans l'étude des types de publicité et de son impact sur le consommateur.

Sujet de recherche : perspectives d'utilisation de la publicité sociale et son impact sur le consommateur.

Objectif du travail : étudier les étapes de développement et de formation de la publicité sociale.

1. Familiarisez-vous avec les étapes de développement et d'application de la publicité sociale.

3. Identifier les caractéristiques de l'influence de la publicité sociale sur les biens et services.

4. Analyser l'utilisation divers types la publicité dans la vie moderne.

5. Réaliser une enquête sociologique auprès des parents et des enfants du gymnase sur le thème « Votre attitude face à la publicité ».

Lors de la réalisation des travaux de recherche, les méthodes suivantes ont été utilisées :

analytique dans l'étude de la littérature scientifique;
tests lors d'une enquête sociologique;
comparatif lors de la préparation de la partie pratique du travail.

L'importance pratique du travail réside dans la capacité d'utiliser les résultats obtenus comme matériels supplémentaires lors de l'étude de la matière « Fondamentaux de la culture économique » de la 5e à la 9e année.

Partie recherche

Pour interpréter avec succès les qualités des biens et services susceptibles de satisfaire les besoins et les demandes des acheteurs, l'annonceur doit avoir une compréhension aussi complète que possible du consommateur et du produit lui-même, ainsi que de la structure du marché. C'est pourquoi la recherche en publicité s'effectue dans trois directions principales :

1) étude de consommation,

2) analyse du produit ;

3) analyse de marché.

Ainsi, la recherche joue le rôle de principal outil de travail pour créer une publicité efficace. Cependant, il ne faut pas oublier que la recherche ne fait que compléter et ne remplace pas les capacités créatives et le grand professionnalisme des dirigeants de groupes de travail, des rédacteurs de textes, des artistes, etc., grâce aux efforts desquels naissent les entreprises de publicité à succès.

Les plus grands annonceurs du pays représentent près de 70 % des dépenses publicitaires totales du pays. Les revenus des magazines et des journaux sont financés à 60 à 70 % par la publicité, et les revenus de la télévision et de la radio représentent près de 100 % des recettes publicitaires.

52 personnes ont participé à l’étude, dont 30 femmes et 22 hommes. Âge des participants : de 16 à 50 ans ; parmi eux, de 16 à 25 ans - 35 %, de 26 à 50 ans - 65 %.

Méthodes de recherche : La méthode principale est une enquête réalisée à l'aide d'un questionnaire et de la technique des « phrases inachevées ».

Le questionnaire contient des questions ouvertes et fermées ; Parmi celles-ci, trois questions (sur les types de publicité préférés à la télévision, sur l'attitude envers la publicité en général, sur les réactions comportementales aux encarts publicitaires lors du visionnage de programmes télévisés) ont été élaborées de la manière la plus différenciée (elles offrent environ 10 réponses possibles). .

À la suite de l'étude, les données suivantes ont été obtenues.

3. À la question « Que faites-vous habituellement pendant les publicités ? » 66% ont répondu qu'ils changeaient de chaîne, 23% baissaient le volume ; 7% restent sur la même chaîne et regardent des publicités, et 4% répondent qu'ils effectuent des tâches ménagères.

Selon les participants à l'étude, la publicité russe se caractérise principalement par les adjectifs suivants :

Obsessif (24 %) ;

Primitif (18 %) ;

béat (12 %) ;

Subjectif (22 %) ;

Inutile (22%).

Interrogé sur l'attitude à l'égard de la publicité à la télévision en tant que support publicitaire le plus populaire médias de masse Les réponses se répartissent comme suit : 51 % répondent que la publicité les agace, 39 % des personnes interrogées y sont indifférentes et 10 % des personnes interrogées s'y intéressent.

De plus, les cinq types de publicité télévisée les plus appréciés sont les suivants :

1) humoristique - 57%

2) jeu - 15% - romantique

3) dessin animé -10% - conte de fées ou fantastique

4) informatif, raisonné - 9% - traditionnel

5) reproduction d'image et de style de vie - 9% - national.

L'enquête a été menée auprès des parents et des élèves de 7e année. Les données de l'enquête montrent :

Le consommateur estime qu'il est nécessaire de limiter l'affichage publicitaire à 2 à 3 fois par programme (90 %) ;

Tous les participants à l'enquête ont acheté des produits en solde (100 %).

Conclusion

Il semble que l’on puisse en tirer une conclusion très claire. La publicité continuera à apparaître sous de nombreuses formes pour de nombreuses personnes : comme guide pour les consommateurs, comme facteur de stimulation des marchés et de vente de biens de consommation.

Lien bibliographique

Pavlina M.M. TRAVAUX DE RECHERCHE : « PUBLICITÉ » // Bulletin scientifique scolaire international. – 2016. – N° 3. – P. 102-103 ;
URL : http://school-herald.ru/ru/article/view?id=96 (date d'accès : 02/09/2019).

Le texte de l'ouvrage est affiché sans images ni formules.
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Introduction

Les débuts de la publicité moderne, qui accompagnent l'humanité depuis de nombreux siècles, n'ont pas été perçus longtemps comme l'expression d'un phénomène unique, mais ont été perçus séparément. Certaines de ces formes peuvent être considérées comme le prototype des types modernes de publicité. À savoir : Les peintures rupestres contenant des informations sur le lieu de la chasse et ses résultats peuvent être considérées comme le point de départ de la publicité extérieure moderne. Le désir d’une personne de se démarquer parmi ses pairs en décorant son apparence de diverses manières peut être appelé publicité par l’image. Et bien sûr, la transmission d'informations la plus courante est la transmission orale, par exemple sur qui est doué pour tanner les peaux ou coudre des vêtements - un exemple frappant de publicité de bouche à oreille. Bien sûr, il ne s’agit pour l’instant que d’une publicité primitive. Le développement ultérieur de la publicité dépendait entièrement du développement de la société dans son ensemble et des forces productives en particulier. Il convient de souligner que ce sont les réalisations techniques et scientifiques de l'humanité, telles que l'invention de l'imprimerie, la découverte de l'électricité, de la radio, les vols spatiaux habités, la révolution informatique, etc., qui sont devenues la base des moyens de diffusion publicité moderne.

La publicité, destinée à devenir la forme d’imprimé américaine la plus omniprésente, la plus distinctive et la plus rentable, n’a été reconnue que dans la seconde moitié du XIXe siècle. Cette nouvelle sous-littérature était destinée à toucher les sentiments les plus intimes des gens et à avoir une telle influence sur la nation que ni les écrits sacrés ni les écrits profanes n'avaient jamais produit dans l'histoire. En Amérique au milieu du 20e au 21e siècle. V. Le pouvoir du mot publicitaire et de l’image publicitaire a éclipsé le pouvoir de toute autre littérature.

La pertinence de ce travail est : dans l'étude des types de publicité et de leur impact sur les consommateurs.

Objet d'étude :étapes de développement de la publicité.

Sujet d'étude: perspectives d'utilisation de la publicité sociale et son impact sur le consommateur.

Objectif du travail :étudier les étapes de développement et de formation de la publicité sociale.

Tâches:

1. Familiarisez-vous avec les étapes de développement et d'application de la publicité sociale.

3. Identifier les caractéristiques de l'influence de la publicité sociale sur les biens et services.

4. Analyser l'utilisation de différents types de publicité dans la vie moderne.

5. Réaliser une enquête sociologique auprès des parents et des enfants du gymnase sur le thème « Votre attitude face à la publicité ».

Lors de la réalisation des travaux de recherche, les méthodes suivantes ont été utilisées :

analytique dans l'étude de la littérature scientifique;

tests lors d'une enquête sociologique;

comparatif lors de la préparation de la partie pratique du travail.

L'importance pratique du travail réside dans la possibilité d'utiliser les résultats obtenus comme matériel supplémentaire lors de l'étude du sujet « Fondements de la culture économique » de la 5e à la 9e année.

Chapitre 1. Informations théoriques.

Publicité 1 - une direction de communication marketing, dans le cadre de laquelle sont diffusées des informations non personnalisées, rémunérées par un sponsor notoire, afin d'attirer l'attention sur l'objet de la publicité, de susciter ou d'entretenir un intérêt pour celui-ci.

Publicité dans Ancien monde: Les premières mentions de publicité remontent à l’Antiquité. Les cultures égyptienne, babylonienne, grecque et romaine surprennent par les taux élevés de développement de l'information publicitaire. Cela s’est exprimé sous différentes formes. Même à cette époque, les anciens entrepreneurs représentés par les marchands d'esclaves se fixaient pour objectif de gagner à leurs côtés un consommateur potentiel, de capter son attention et de l'obliger à conclure une affaire qui leur était profitable. Le moyen le plus important de diffusion d'informations et de publicité dans les anciens États du monde était ce qu'on appelle l'institution des hérauts, l'une des plus anciennes institutions du pouvoir d'État. Ces postes ont été établis dans divers États anciens. Le métier de héraut était destiné à informer quotidiennement de grandes foules de personnes, comme les villes de cette époque. De plus, les informations provenant des hérauts étaient de nature variée - depuis les appels et dénonciations politiques, honorant des commandants célèbres, les messages sur l'arrivée des ambassades dans la ville, les spectacles de cirque, jusqu'à la publicité purement commerciale. Dans la Grèce antique, les hérauts parcouraient les rues en chantant des chants promotionnels. Qu'est-ce qui n'est pas un exemple d'agence de publicité moderne ?! Les hérauts ont également été chargés d'informer rapidement la population des citoyens convoqués au tribunal, des condamnations prononcées et des exécutions à venir. Au fil du temps, ce domaine de notification a constitué une branche particulière de la publicité légale, qui existe encore aujourd'hui. L'objet de la publicité orale dans l'Antiquité était souvent des « êtres vivants » - des esclaves. A Rome, par exemple, il existait plusieurs sites de traite d'esclaves où étaient lancés d'ingénieux appels publicitaires, qui nous sont parvenus en partie dans des ouvrages classiques. Non moins courantes étaient les publicités invitant les citoyens à assister à l'un ou l'autre spectacle : un autre combat de gladiateurs, une nouvelle comédie farce, des spectacles de jongleurs, de magiciens, d'acrobates de rue, etc.

Il est connu avec certitude que les artisans anciens apposaient une marque particulière sur leurs produits, prenant ainsi soin de leur réputation et faisant la promotion de produits de qualité. La formation et le développement de la publicité ont commencé bien avant l’avènement de l’imprimerie. (Annexe 1)

La formation de la publicité en Europe occidentale : En 1450, Gutenberg créa la première imprimerie au monde. Ce fut le début d’une nouvelle ère de communication et de publicité de masse. Désormais, il n'était plus nécessaire de consacrer beaucoup de temps et d'efforts à des publications, puisque l'imprimerie permettait de publier des livres en grande quantité. Dans la seconde moitié du XVe siècle, Gutenberg fonde plusieurs imprimeries, qui se répandent ensuite rapidement dans toute l'Europe : d'abord en Italie en 1465, puis en Suisse en 1468, en France en 1470, en Hongrie et en Belgique en 1473., et aux alentours la même année en Pologne. Et déjà en 1476, des imprimeries sont apparues dans des pays européens comme l'Angleterre, la République tchèque et plusieurs autres. La toute première publicité imprimée en Angleterre remonte à 1472. A Londres, une annonce pour la vente de livres de prières a été placée sur la porte d'une de ses églises. La plupart des chercheurs pensent que le fondateur de la publicité imprimée en Europe était médecin français Théophraste Renaudo. En 1630, il ouvre un bureau d'information à Paris, qui imprime des annonces dans le journal français La Gazette. La toute première publicité publiée à cette époque était un message annonçant une récompense pour la découverte de 12 chevaux volés par des voleurs. Cette annonce parut plus tard dans un journal londonien. Bientôt, des publicités apparaîtront de la part de commerçants vendant en gros du pain, de la farine, des gaufres, du thé, du café et bien plus encore. La première publicité informait simplement les gens qu'un produit était disponible à la vente. Mais progressivement, une telle publicité a cessé de fonctionner et les annonceurs ont commencé à utiliser activement diverses astuces pour attirer l'attention des acheteurs spécifiquement sur leur produit. Il peut s'agir de fables, de proverbes et de dictons, de petites intrigues qui proposent habilement des biens. De nouvelles méthodes de diffusion d’informations publicitaires sont également apparues. (Annexe 2)

La formation de la publicité aux USA : En 1704, un journal parut dans les colonies américaines : le Boston News-Letter. Ce journal était entièrement axé sur la publicité. En 1729, Benjamin Franklin crée la Pennsylvania Gazette. Le développement de la publicité dans ce pays est associé à Franklin aux États-Unis. La Pennsylvania Gazette avait le plus grand tirage et la plus grande quantité de publicité imprimée jamais vue avant cette époque. Au milieu du XVIIIe siècle, la révolution industrielle débute en Angleterre et au début du XIXe siècle en Amérique du Nord. Les commerçants ont pris conscience du véritable pouvoir de la publicité et de l’efficacité de son utilisation pour garantir des profits élevés.

Au fil du temps, la publicité imprimée elle-même a commencé à changer. Cela est dû à l’émergence en 1839 de la photographie. Désormais, les informations publicitaires ont commencé à être accompagnées d'images d'un produit particulier, ce qui a créé une plus grande confiance dans le produit. En 1884, il y avait le télégraphe a inventé, qui a permis de relier des zones éloignées des grandes villes avec leurs centres. Depuis, la publicité est devenue l’une des fonctions principales du marketing. La publicité était désormais une arme puissante dans une société privilégiée et aidait les élites à créer des besoins pour les individus dans une économie de marché. Au fil du temps, des agences et des entreprises spécialisées ont commencé à se lancer dans la publicité. Des divisions publicitaires distinctes pour les campagnes commerciales, les organisations et les maisons d'édition ont été créées. Les agences de publicité du XIXe siècle ont commencé leur travail par l'achat de terrains et leur revente avec d'énormes bénéfices. Le premier agent publicitaire aux États-Unis fut un certain Palmer. En 1841, à Philadelphie, il conclut des accords avec des éditeurs de journaux et de magazines pour acheter des espaces publicitaires, puis les vend lui-même à d'autres annonceurs à un prix élevé. À l’époque, les annonceurs faisaient eux-mêmes leurs publicités. Ce n'est qu'après un certain temps que les agents publicitaires ont commencé à préparer des publicités pour les annonceurs. En 1890, la première agence de publicité de Philadelphie, Ayer and Son, est créée. Elle fut l'une des premières à planifier et réaliser des travaux de création de publicités. Aujourd’hui, plusieurs des plus grandes agences de publicité américaines sont implantées au centre de New York et emploient plus de trente mille personnes ! Mais cela ne concerne pas toutes les agences de publicité aux États-Unis. Dans presque toutes les villes Amérique du Nord il existe au moins une agence de publicité. La plus grande agence de publicité au monde est Dentsu, située au Japon. (Annexe 3)

La formation de la publicité en Russie : La publicité en Russie, comme dans les pays d’Europe occidentale, a commencé à se développer très tôt. Ses premiers débuts se font sentir vers les Xe-XIe siècles. - Les commerçants russes ont essayé de différentes manières de proposer leurs produits aux clients. Dans la plupart des cas, des personnes spéciales embauchées par les marchands ont été utilisées pour cela - les aboyeurs. Ils ont essayé d'attirer les acheteurs avec des discours forts décrivant les mérites d'un produit particulier et de son vendeur. En Russie, on connaissait également la publicité dite amusante, dont les interprètes étaient des colporteurs. Ils vendaient principalement de petits produits comme du pain, du pain d'épices et des bagels.

A cette époque, il était encore normal de tromper les clients en vantant leurs produits par tous les moyens. Les Luboks - peintures folkloriques - ont apporté une énorme contribution aux premiers stades du développement de la publicité en Russie. Ils sont devenus connus au début du XVIIe siècle. Dans le palais royal d'Alexeï Mikhaïlovitch Romanov, il y avait de nombreux dépliants publicitaires aussi joyeux. Il aimait s'amuser avec eux et transmettait une habitude similaire à ses enfants - Pierre Ier, Ivan et Sofia. Au fil du temps, les estampes populaires sont devenues plus sérieuses - des inscriptions plus significatives y sont apparues. Des feuilles « amusantes » ont commencé à apparaître dans tous les foyers russes, tant parmi les plus hautes élites de la société (nobles, marchands) que parmi les paysans ordinaires. Cela a fait des imprimés populaires l'un des moyens de publicité les plus puissants de l'époque, car ils permettaient de communiquer à un grand nombre de personnes diverses informations, personnifiées par des images colorées. Plus tard, les informations publicitaires dans les imprimés populaires ont commencé à occuper encore plus de place. Quand a-t-il commencé à se développer économie russe et un flux de marchandises étrangères affluant en Russie, les lubok ont commencé à être utilisés pour la publicité commerciale de produits en provenance des pays d'Europe occidentale. Les premières publicités imprimées contenant de la publicité sont apparues sous Pierre Ier au XVIIe siècle. Mais seulement 100 ans plus tard, ils se sont répandus. Au XIXe siècle, la publicité imprimée n’était en aucun cas le seul moyen de transmettre aux gens des informations sur les produits. À cette époque, la publicité a commencé à être placée sur des stands ronds spéciaux, installés dans de nombreux endroits très fréquentés de toutes les grandes villes. Même dans les tramways, on pouvait voir des publicités. Les premiers promoteurs sont apparus - des garçons ordinaires, distribuant des dépliants non loin des magasins les invitant à leur rendre visite et à acheter quelque chose. Les premiers magazines publicitaires, tels que « Business Businessman » et « Torgovlya », sont apparus à Saint-Pétersbourg. Quelques années plus tard, de telles publications parurent dans d'autres villes. DANS fin du 19ème siècle. Les premiers bureaux et agences de publicité sont apparus au XXe siècle. Les médicaments brevetés ont commencé à faire l’objet d’une publicité massive, notamment au début de la Première Guerre mondiale. Les raisons du développement si rapide de la publicité en Russie incluent la croissance démographique dans les villes et la production de nombreux produits destinés à tous. Après l’arrivée au pouvoir des bolcheviks en octobre 1917, les objectifs et le contenu de la publicité changèrent. La publicité est devenue monopolisée par l’État et les entrepreneurs ne pouvaient plus l’utiliser. (Annexe 4)

Publicité en URSS : Désormais, seuls les dirigeants soviétiques et les conseils ouvriers pouvaient publier des annonces. Après la fin de la guerre civile, les premières agences de publicité soviétiques sont apparues en URSS - Svyaz et Advertising Trans. La publicité a commencé à être placée dans les tramways, les bus et dans les centres bondés. La publicité a connu la plus forte croissance au cours de la période NEP. V.V. Maïakovski a particulièrement contribué à son développement. Il a créé des poèmes qui ont attiré l'attention des gens et qui faisaient habilement la publicité d'un produit particulier. Une exposition internationale d'art et d'industrie s'est tenue à Paris en 1925, où ont été présentées les œuvres des meilleurs spécialistes de la publicité. V.V. Mayakovsky et l'artiste A.M. Radchenko, qui y ont participé, ont reçu des médailles d'argent. Au fil du temps, grâce à l'amélioration situation économique L'URSS, dans la publicité, améliore ses formes d'organisation. Des années 60 aux années 70, les premières agences publicitaires sont apparues - Rostorgreklama, Soyuztorgreklama et Glavkooptorgreklama. Des publications publicitaires ont commencé à être publiées - "Commercial Bulletin", "Moscow Advertising", "Advertising". Des films promotionnels ont été réalisés. Divers programmes publicitaires ont été diffusés à la radio et à la télévision. Des foires publicitaires spéciales ont été organisées pour vendre divers produits. Sur la base de l'ancienne association pansyndicale "Soyuztorgreklama", une organisation publicitaire a été créée en 1989 - l'association pansyndicale de production (VPO) "Soyuzreklama". Elle produisait du matériel publicitaire et menait des activités publicitaires. Le système de coopération des consommateurs a constitué son propre service de publicité, indépendant du commerce soviétique. Dans la coopération des consommateurs de l'Union soviétique, il y avait environ 30 agences et usines de publicité, plus de 200 ateliers et ateliers. Ils ont fourni eux-mêmes divers services pour la publicité des produits et des magasins. Il y avait des postes de graphistes et de marchandiseurs-organisateurs, bien rémunérés. Cependant, en Union soviétique, l’importance de la publicité dans le commerce était souvent sous-estimée. La première raison était la pénurie des biens les plus nécessaires, qui n'avaient pas du tout besoin de publicité, car ils auraient été achetés de toute façon. Naturellement, dans la publicité de l’URSS, il y avait une place pour l’idéologie soviétique. Les dirigeants de l'URSS pensaient que la publicité des pays capitalistes ne faisait qu'induire les gens en erreur et les tromper. On pensait que la publicité capitaliste était très coûteuse et appauvrit les travailleurs en raison des dépenses importantes du budget de l'État. À cet égard, les dépenses publicitaires en URSS étaient faibles. Le professionnalisme de la publicité était donc assez faible. (Annexe 5)

La technologie publicitaire était également sous-développée. Après l’effondrement de l’Union soviétique, de grands changements ont eu lieu dans le domaine de la publicité en Russie. De nombreux anciens services et agences de publicité se sont effondrés et de nouveaux ont vu le jour à leur place. Il existe aujourd'hui plus de 1 000 agences de publicité en Russie et l'économie de marché a considérablement modifié le contenu et les formes de la publicité. La publicité est devenue le principal lien entre consommation et production. Cela aide à communiquer avec le consommateur et le marché. Les efforts publicitaires doivent être menés dans le domaine du commerce et de la production. Sans posséder les principaux moyens de publicité, il est impossible d'influencer le marché et de lutter avec succès contre les concurrents pour les marchés de vente. Il est nécessaire de s'efforcer de garantir que la publicité contribue à la création de conditions permettant aux clients de choisir des biens ou des services. Cela permet de contrôler la promotion des produits sur le marché, de former et de renforcer auprès des consommateurs un système de préférences pour les produits annoncés, ce qui est tout simplement important pour un marché saturé de services et de biens. Très souvent, de fausses publicités pénètrent dans les informations publicitaires, ce qui trompe et induit les clients en erreur. Dans la plupart des cas, cela s'applique aux produits étrangers contenant des données sur les caractéristiques, les propriétés et les objectifs des produits qui ne correspondent pas à la réalité.

Publicité en Fédération de Russie : Les entreprises étrangères et les entreprises utilisent à titre professionnel meilleures méthodes publicité pour conquérir le marché russe moderne. Des publicités pour des produits étrangers sont constamment diffusées à la télévision et à la radio - réfrigérateurs, machines à laver, téléviseurs, chaînes stéréo, etc., et il est très rare d'entendre et de voir de la publicité pour des produits nationaux. La principale raison de ce phénomène peut être appelée l'utilisation généralisée des médias par les campagnes étrangères. Malgré le fait que les prix de la publicité dans les journaux, à la radio et à la télévision soient beaucoup plus élevés, les fabricants étrangers l'utilisent toujours activement et obtiennent de bons résultats. En même temps, il convient de noter un fait intéressant- le transfert stupide des techniques publicitaires de l'Occident ne fonctionne pas dans tous les cas. La raison réside dans la mentalité habituelle du peuple russe, dans ses habitudes, ses traditions et son mode de vie. Les frontières du marché publicitaire en Russie se développent actuellement considérablement. De nouvelles campagnes, entreprises et organisations apparaissent, ce qui conduit à l'émergence de nouveaux clients. Le nombre d'agences de publicité qui commencent à fournir des services publicitaires et à mener des campagnes publicitaires est en augmentation. (Annexe 6)

Pour comprendre la publicité, il faut d'abord comprendre ses fonctions et tâches les plus essentielles, et on peut également se poser un certain nombre de questions : qui utilise la publicité, pour quels publics, par quels moyens la publicité communique-t-elle des informations ?

1. Présenter au consommateur un nouveau produit, produit ou service.

2. Influencer le choix du consommateur.

3. Parlez des propriétés d'un produit, d'un produit ou d'un service.

4. Contribuer à la vulgarisation d'un produit, d'un produit ou d'un service.

5. Réduire ou augmenter le prix et influencer la compétitivité d'un produit, d'un produit ou d'un service.

6. Aidez l'entreprise manufacturière à vendre son produit, son produit ou son service.

De plus, la publicité n’est jamais utile ne force pas, mais informe uniquement sur un produit, un produit ou un service. Cependant, on peut affirmer sans se tromper que la publicité va devenir plus répandue ces dernières années. La publicité évolue et trouve son consommateur. Toute publicité peut être divisée en plusieurs types et caractérisée.

5. Conte de fées et fantastique - trouvé dans la publicité de divers produits.

1. Publicité de marque- le type prédominant de publicité visuelle et textuelle. Une telle publicité vise principalement à accroître la reconnaissance de marques spécifiques par les consommateurs.

2. Publicité commerciale et de détail- la publicité de ce type se concentre sur un objet spécifique de production ou de vente de produits : il peut s'agir d'une sorte d'entreprise de services ou de point de vente au détail. La tâche principale de la publicité commerciale et de détail est de stimuler l'afflux d'acheteurs potentiels en les informant sur le lieu et les conditions de base de la fourniture de certains biens ou services.

4. Publicité de référence adressée- un type de publicité commerciale et de détail. L'objectif d'une telle publicité est de fournir le maximum d'informations commerciales à la fois à plusieurs groupes de consommateurs, parfois se chevauchant.

5. Publicité avec feedback- un autre type de publicité commerciale et de détail, c'est un type qui implique l'échange d'informations avec un consommateur potentiel. Le plus courant est le publipostage adressé à des destinataires spécifiques présentant le plus grand intérêt pour les annonceurs et les distributeurs faisant de la publicité en tant qu'acheteurs potentiels (par exemple, sous forme de catalogues).

6. Publicité d'entreprise- une telle publicité ne contient presque jamais d'informations publicitaires (au sens généralement accepté du terme) et sert à préparer puis à persuader une partie de l'opinion publique (un certain segment d'acheteurs) au point de vue de l'annonceur.

7. Publicité commerciale- la publicité à vocation professionnelle, destinée à être diffusée auprès de groupes de population constitués par leur appartenance à une profession particulière. Cette publicité est diffusée principalement par le biais de publications spécialisées.

1. Jetable - conçu pour un usage unique : pour annoncer un concert.

2. Longue durée – conçue pour une utilisation à long terme : publicité pour le chocolat.

3. Direct - conçu pour des informations directes sur n'importe quel média.

4. Caché - conçu pour un consommateur spécifique.

5. Réel - conçu pour une utilisation informative dans la publicité des entreprises.

6. Exagéré - conçu pour une certaine catégorie de consommateurs.

Étudier les consommateurs, les biens ou les services à annoncer ;

Planification stratégique dans le sens de fixer des objectifs, de définir les limites du marché, d'obtenir des allocations et de développer des approches et des plans créatifs pour l'utilisation des médias publicitaires ;

Prendre des décisions tactiques sur les estimations de coûts lors du choix des supports publicitaires, de l'élaboration des calendriers de publication et de la diffusion des publicités ;

Rédaction de publicités, y compris la rédaction de textes, la préparation des mises en page, des illustrations et de la production.

Il ne faut pas oublier que la publicité est payante et que l'identité du payeur est connue. Pour le meilleur ou pour le pire, lorsque nous tombons sur une annonce, nous savons immédiatement qui exactement essaie de nous vendre un produit ou un service. Et il va sans dire que l'annonceur a payé le temps ou l'espace utilisé dans une tentative ouverte de nous convaincre. (Si l’on considère que certains grands annonceurs dépensent jusqu’à 600 millions de dollars par an, la course pour attirer le consommateur insaisissable devient plus claire.) Il est important de reconnaître que la publicité est une activité multifonctionnelle. Il sert à de nombreux maîtres pour atteindre de nombreux objectifs.

Vous et moi annonçons la vente d'un garage ou, par exemple, d'un vélo. Les détaillants annoncent les biens ou services qu'ils vendent à des prix réguliers ou « inférieurs au prix de détail ». Communiquer les ouvertures, les fermetures, les anniversaires ou les nouvelles embauches. Ils se concentrent sur les prix ou le prestige, sur les remises ou les produits de première classe, sur les nouveaux produits ou les antiquités à la mode. Ou bien ils nous félicitent simplement pour les vacances ou nous demandent de conduire plus prudemment. Les fabricants font de la publicité pour nous inciter à acheter leurs produits ou services auprès de détaillants. Ou bien ils agissent directement, en négociant par correspondance ou avec l'aide de vendeurs ambulants. Les entreprises commerciales adressent leur publicité aux entreprises commerciales dans le but de vendre des produits chimiques, des équipements, des services informatiques ou au gouvernement, en offrant des capacités pour la production de réservoirs, etc. Le gouvernement fait la promotion de la vente d'obligations, de l'idée d'une utilisation rationnelle des ressources énergétiques, de l'idée de servir dans les forces armées. Les gouvernements locaux font de la publicité pour encourager (ou limiter) le tourisme, attirer l'industrie, promouvoir l'idée de transports en commun sur leur territoire ou encore susciter un sentiment de fierté chez leurs compatriotes. Les organisations à but non lucratif sont encouragées dans la publicité à soutenir ou à s'opposer activement à un candidat politique particulier, à protéger la faune ou simplement la race humaine.

ANNONCEURS - utiliser la publicité à des fins d'information ; Une « entreprise » très diversifiée. Il s’agit de fabricants, de détaillants, de grossistes, d’entreprises de services, de distributeurs, de syndicats, de particuliers et bien d’autres encore. Les annonceurs paient la facture, et aujourd’hui, ces factures s’élèvent à plus de 65 milliards de dollars par an.

Agences de publicité - créent et distribuent leur produit ; pour le mettre langue officielle, les agences de publicité sont des « entreprises indépendantes » composées de créateurs et de commerciaux qui conçoivent, préparent et placent de la publicité dans des supports publicitaires pour des clients, cherchant à trouver des acheteurs pour leurs produits ou services. En règle générale, les agences proposent à leurs clients potentiels les services d'une variété de spécialistes, notamment des rédacteurs de textes, des artistes, des producteurs de télévision et de radio et des spécialistes des médias publicitaires.

Médias publicitaires - généralement les médias destinés à l'information des consommateurs ; Les spécialistes de la publicité regardent la télévision, écoutent la radio, lisent les journaux et les magazines. Mais en tant que professionnels, ils considèrent les médias comme des médias qui transmettent des messages publicitaires à un public rassemblé à travers le matériel principal (non publicitaire) proposé par les stations de radio et de télévision, les journaux ou les magazines.

Premièrement, la publicité est par nature répétitive. Non seulement nous voyons encore et encore des publicités du même annonceur, mais nous voyons également la même publicité encore et encore. Et cela correspond bien entendu à l’intention de l’annonceur :

Deuxièmement, nous percevons la publicité dans un environnement hautement concurrentiel. Certains annonceurs encouragent les gens à dépenser, d’autres à épargner, certains à fumer, d’autres encore à arrêter de fumer. Et bien sûr, la plupart d’entre eux souhaitent que nous fassions quelque chose concernant une marque de produit spécifique ou un magasin spécifique.

Enfin, la publicité est perçue comme faisant partie de notre culture publique quotidienne. Nous prenons pour acquis une grande partie de ce que la publicité nous dit, même si dans de nombreux autres types de communication, cela nous semblerait une étrange excentricité.

Publicité sociale- un type de publicité à but non lucratif visant à modifier les comportements du public et à attirer l'attention sur les problèmes sociaux. La publicité sociale régionale est un type de publicité non commerciale visant à mettre en évidence les phénomènes les plus actuels de la région afin d'influencer le modèle de comportement public et d'attirer l'attention sur les problèmes de société d'un sujet donné. Le plus souvent, les clients de cette publicité sont des agences gouvernementales ou associations à but non lucratif, et les agences et distributeurs publicitaires, dans certains cas, le produisent et le diffusent gratuitement ou à des prix réduits. Les exemples les plus célèbres de ce type de publicité sont les campagnes contre la drogue, le respect du code de la route, la promotion d'un mode de vie sain, la sécurité. environnement et d'autres. La publicité sociale 1 est considérée comme un projet à long terme, et ses résultats ne peuvent pas être connus immédiatement et il en existe donc 4 types : (Annexe 7.)

Non lucratif. Il s'agit de publicités sponsorisées par des institutions à but non lucratif ou des dons caritatifs. Sa tâche n'est pas de promouvoir un produit ou un service, mais d'influencer la conscience humaine. Le but ultime n’est pas considéré comme un profit ou un bénéfice, puisque l’objet de la publicité est un produit non commercial. Malgré cela, pour sa distribution, elle utilise les mêmes méthodes et techniques que la variété commerciale. En revanche, la publicité non commerciale poursuit deux objectifs. 1) impact sur le modèle comportemental de la société, 2) orientation claire vers un large public ;

Publique. Ce type de publicité est utilisé pour promouvoir un certain phénomène positif. Ce message est créé gratuitement par des professionnels, c'est un refus éthique du profit. Grâce au sous-type public de publicité sociale, il est possible d'influencer un grand nombre de personnes, de créer de nouvelles valeurs sociales et d'idéaliser les comportements ;

État. En règle générale, ce type de publicité est utilisé par les infrastructures de la police de la circulation, la police, les services fiscaux et les institutions sociales similaires. La publicité promeut leurs intérêts, leurs capacités,

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liés à leurs activités. Il s'agit d'une pratique existante qui a grande influence sur une personne et sa pensée, en général. Les idées sur ces domaines de la vie changent, les attitudes envers les organismes concernés sont réévaluées ;

Sociale. Il s’agit de la catégorie la plus étendue, car elle comporte de nombreuses tâches. Grâce à cela, vous pouvez attirer un grand nombre de personnes vers problèmes actuels ou des phénomènes qui se produisent dans la société. L'objectif principal est considéré comme l'humanisation d'un grand nombre de personnes, ainsi que la nouvelle formation de valeurs quotidiennes et morales. Cette variété est divisée en deux autres types. 1) publicité nécessaire pour introduire et renforcer certaines normes de comportement, 2) publicité démontrant l'image du monde entier. Il vise à améliorer les normes morales existantes. Par exemple, il décrit non seulement le fait qu'il ne faut pas jeter les ordures dans la rue, mais montre également une vue d'ensemble à partir de laquelle le consommateur le comprend et l'utilise de manière indépendante.

L'histoire de la publicité de service public aux États-Unis commence en 1906, lorsque organisme public L'American Civic Association a créé la première publicité du genre, appelant à la protection des chutes du Niagara contre les dommages causés par les sociétés énergétiques. Le plus grand projet de publicité sociale à Grande Guerre C'était la journée de la camomille blanche.

Pendant la Première Guerre mondiale, en 1917, une affiche de recrutement de James Montgomery Flagg, « You Are Needed », est apparue aux États-Unis. armée américaine», dans lequel « l'Oncle Sam » encourageait les recrues à rejoindre l'armée.

La première campagne de publicité sociale largement connue en Russie après l'effondrement de l'URSS était une série de publicités « Appelle tes parents ! Après cela, une série de vidéos « Projet russe » (disponibles sur YouTube) a été lancée sur la première chaîne. Les deux projets sont encore principalement associés par la majorité des résidents russes au terme « publicité sociale ».

La publicité sociale est partout, mais peu de gens la remarquent ou y prêtent attention. La plupart des gens ne seront probablement même pas capables de se souvenir d’un seul slogan. Des exemples de publicité sociale comprennent des affiches, des panneaux de signalisation avec des instructions et des appels à l'action.

Chapitre 2. Partie recherche

Interpréter avec succès les qualités des biens et services qui peuvent

Pour satisfaire les demandes du point de vue des besoins et des exigences des acheteurs, l'annonceur doit avoir une compréhension aussi complète que possible du consommateur et du produit lui-même, ainsi que de la structure du marché. C'est pourquoi la recherche en publicité s'effectue dans trois directions principales : 1) étude de consommation, 2) analyse de produits et 3) analyse de marché. Ainsi, la recherche joue le rôle de principal outil de travail pour créer une publicité efficace. Cependant, il ne faut pas oublier que la recherche ne fait que compléter et ne remplace pas les capacités créatives et le grand professionnalisme des dirigeants de groupes de travail, des rédacteurs de textes, des artistes, etc., grâce aux efforts desquels naissent les entreprises de publicité à succès.

Les plus grands annonceurs du pays représentent près de 70 % des dépenses publicitaires totales du pays. D Les revenus des magazines et des journaux sont financés à 60 à 70 % par la publicité, et les revenus de la télévision et de la radio sont constitués à près de 100 % de revenus publicitaires.

52 personnes ont participé à l’étude, dont 30 femmes et 22 hommes. Âge des participants : de 16 à 50 ans ; dont de 16 à 25 ans - 35%, de 26 à 50 ans - 65%.

Méthodes de recherche : La méthode principale est une enquête réalisée à l'aide d'un questionnaire et de la technique des « phrases inachevées ».

À la suite de l'étude, les données suivantes ont été obtenues.

Selon les participants à l'étude, la publicité russe se caractérise principalement par les adjectifs suivants :

Obsessif (24 %) ; -primitif (18%) ;

béat (12 %) ; -subjectif (22%) ;

Inutile (22%).

Interrogés sur leur attitude à l'égard de la publicité télévisée en tant que support publicitaire le plus populaire, les réponses ont été réparties comme suit : 51 % ont répondu que la publicité les agace, 39 % des personnes interrogées y sont indifférentes et 10 % des personnes interrogées s'y intéressent.

De plus, les cinq types de publicité télévisée les plus appréciés sont les suivants :

1) humoristique - 57%

2) jeu - 15% - romantique

3) dessin animé -10% - conte de fées ou fantastique

4) informatif, raisonné - 9% - traditionnel

5) reproduction d'image et de style de vie - 9% - national.

L'enquête a été menée auprès des parents et des élèves de 7e année. Les données de l'enquête montrent :

Le consommateur estime qu'il est nécessaire de limiter l'affichage publicitaire à 2 à 3 fois par programme (90 %) ;

Tous les participants à l'enquête ont acheté des produits en solde (100 %). (Annexe 9)

Conclusion

Bibliographie

1. Makarov V.A. « Manager au travail » ; Moscou « Lumières » ; 2001, 101 p.

2. Albert Meskon « Fondamentaux du management » ; Rostov sur Don « Don » ; 1989. 154 pp. (Traduction)

3. Albert Kunz "Gestion. Analyse systémique et situationnelle de la publicité" ; Moscou " Lumières " ; 2000 201 p. (Traduction)

4. Daniel Boorstin « Les Américains : l'expérience de la démocratie » ; c - Saint-Pétersbourg « Zvezda » 2005, 79 pp. (Traduction)

5. Peters Waterman « À la recherche d'une gestion publicitaire efficace » ; Oufa : « Bachkortostan », 2000, 123 p. (Traduction)

6. Wikipédia - encyclopédie gratuite : http : // ru. Wikipédia. org/wiki/

7. http://diletant.ru/articles/15519650/

8. http://www.grandars.ru/student/marketing/istoriya-reklamy.html

9. http://www.eso-online.ru/fakty_reklamy/istoriya_reklamy/

10. http://bigadvenc.ru/articles/p2_articleid/75

Application

Il y a 2500 ans. L'Egypte ancienne. Le texte publicitaire le plus ancien a été retrouvé dans les ruines de la ville de Memphis : « Je suis Rino de Crète, sur ordre des dieux j'interprète les rêves. »

1450 Allemagne. John Guttenberg a inventé la première presse à imprimer, qui permettait de reproduire rapidement et efficacement des publicités.

1477 Angleterre. William Caxton a imprimé la première publicité dans le livre des règles de Pâques.

1703 Russie. Par décret de Pierre 1er, la publication du premier journal russe et la publicité dans celui-ci ont commencé. Les journaux Saint-Pétersbourg Vedomosti, Moskovskie Vedomosti et d'autres sont parus.

1774 ETATS-UNIS. Publication du premier catalogue de marchandises de Benjamin Franklin. par lequel le produit requis pourrait être commandé.

1871 ETATS-UNIS. Enregistrement de la première agence de publicité professionnelle au sens moderne du terme ; en Europe, cela s'est produit un peu plus tard. Il s'agissait d'agences de création et de placement de publicité dans la presse - des agences média."

1899 ETATS-UNIS. Le début de la création de réseaux publicitaires internationaux : agence de publicité « J. Walter Thompson a été la première agence à pénétrer le marché international.

Début du 20ème siècle. ETATS-UNIS. Les premiers entretiens de groupe sont menés, puis, dans les années 40. a conduit à l’émergence de la méthode des groupes de discussion.

1917 ETATS-UNIS. La première affiche politique.

1922 ETATS-UNIS. La première publicité radiophonique a été diffusée.

1925 France. A Paris, lors de l'Exposition internationale d'art et d'industrie, V. Mayakovsky et A. Rodchenko ont reçu des médailles d'argent pour une série d'affiches publicitaires.

1929 ETATS-UNIS. Le premier événement de relations publiques à l'occasion du 50e anniversaire de l'invention de l'ampoule par Edison.

1941 ETATS-UNIS. Première utilisation de groupes de discussion à des fins publicitaires (Université Columbia de New York).

ETATS-UNIS. Le premier spot télévisé a été diffusé à New York. Il s’agissait d’une vidéo de 10 secondes de la société horlogère Bulova. La publicité a été vue par 4 000 propriétaires de téléviseurs.

1998 Russie. L'émergence d'un nouveau type de publicité extérieure - le premier super panneau d'affichage mobile : de la publicité, mais un train décoré.

Annexe 2.

Annexe 3.

Annexe 4.

Annexe 5.

Annexe 6.

Annexe 7.

Annexe 8.

Annexe 9.

Annexe 10.

a) OUI b) NON

a) 2 à 3 fois b) 5 à 7 fois c) 10 fois ou plus d) pas du tout

a) OUI b) NON

Moyens linguistiques pour créer des textes publicitaires (projet de recherche sur la langue russe) Alimbekova Anna Sergeevna, Alistratova Anastasia Aleksandrovna, MOAU "École secondaire 2", 8e année, responsable : Yudina Tatyana Aleksandrovna, professeur de langue et littérature russes.

Le but du projet : étudier les moyens visuels et expressifs du langage du texte publicitaire moderne, ainsi que considérer les caractéristiques du style publicitaire et se familiariser avec les principaux genres publicitaires. Objectifs - collection de matériel linguistique ; - étudier l'interprétation du mot « publicité » ; - effectuer un travail étymologique ; - observer l'évolution de la publicité ; - réfléchir à la classification des annonces ; - étudier les spécificités linguistiques des textes publicitaires ; - observer l'utilisation de facteurs psychophysiologiques dans la perception du texte.

Signification lexicale du mot « publicité » La publicité fait partie des communications marketing, dans le cadre desquelles des informations non personnalisées sont diffusées, payées par un sponsor notoire, afin d'attirer l'attention sur l'objet de la publicité, de former ou de maintenir l'intérêt pour cela.

« L’optimisme est entre vos mains ! » "La meilleure façon de transmettre l'amour." « Dans un instant, chassez la douleur de votre tête, du cœur même des champs russes. » "Votre soleil personnel." "L'acc est plus rapide qu'une toux." "Chibo - du cœur du Brésil." "Une collection de bijoux sur le bout des ongles." « Connaît vos allergies de A à Z. » 1. Finement expressif moyens de langage métaphore

"Ton parfait" "Un nouveau produit fabuleux." "Effet volume luxueux." "Un goût parfait pour votre silhouette." "Une brillance tentante." "Nourriture pour chats énergiques." "Puissante réponse aux allergies." "Soins doux pour la respiration." "Milka est un chocolat fabuleusement délicat." "Bounty est un délice céleste." « Faits saillants avec Hochland. » Épithète

Hyperbole « Stimorol - un goût à la limite du possible. » "Résultat impeccable." « La durabilité infernale des ongles solides. » "Rouge à lèvres liquide ultra brillant." "Une brillance incroyable." "Des cils infiniment longs." "Volume sensationnel de vos cils." "Gratte-ciel géants de la métropole." "Aucune batterie ne durera plus longtemps." "Tout sera en chocolat."

2. Syntaxe « Les mamans savent à quoi elles font confiance. » "Atteignez votre objectif et Rexona ne vous laissera jamais tomber." "Pour que mon ventre reste en ordre." "Nous ne sommes pas si différents après tout." "Whiskas connaît et comprend les chats." « La vie sans douleur est notre objectif ! » "Mars est la richesse et la puissance de la nature elle-même." Phrase en deux parties

4. Choisissez une publicité qui vous intéresse le plus. a) 24-Whiskas connaît et comprend les chats. Un pique-nique, c'est bien, né du désordre. b) 20-Regarde comme c'est délicieux, essaie comme c'est beau ! Tellement délicieux que vous ne pouvez pas résister. c) 32-L'optimisme est entre vos mains ! La meilleure façon de transmettre l'amour.

Conclusion La publicité joue grand rôle dans la vie des gens. Cela aide quelqu’un à réaliser des bénéfices, quelqu’un à atteindre des objectifs utiles et influence ses désirs et ses rêves. Les moyens expressifs sont souvent utilisés dans les textes publicitaires. Ils contribuent à créer une image publicitaire claire et lumineuse pour le consommateur. Les spécialistes impliqués dans les textes publicitaires doivent avoir une excellente compréhension non seulement de règles grammaticales parler russe, mais aussi avoir une brillante connaissance de la stylistique de la langue russe, de l'écologie du langage et de la psychologie de l'influence.

Liste de la littérature utilisée 1) Bernadskaya Yu.S. « Texte dans la publicité » (Chapitre : Syntaxe, paragraphe 1) (portail Internet de la bibliothèque lib.rus.ec) 2) Petrov O.V. « Rhétorique » - M. : Prospekt, p.92 3) Elina E.A. « Sémiotique de la publicité » (Chapitre 10. La métaphore comme base d'un texte publicitaire créolisé) (lib.rus.ec) 4) « Langue russe et culture de la parole » Golovanova D., Mikhailova E (48 Moyens linguistiques et techniques spéciales pour créer des genres publicitaires) (lib .rus.ec) 5) Berdyshev S.N. « Texte publicitaire. Méthodologie de compilation et de conception" (Chapitre 4 p. Genres publicitaires) (lib.rus.ec) 6) Dictionnaire linguistique (dic.academic.ru)

Pykhtina Daria

Chef de projet:

Blinova Svetlana Yurievna

Institution:

Lycée MBOU du nom. Héros de l'Union soviétique S.V. Village Rudneva de De-Kastri, district municipal d'Ulchsky, territoire de Khabarovsk

Soumis document de recherche sur la psychologie "Publicité télévisée et enfants" se consacre à la connaissance de la publicité et de son influence sur les enfants. Ce projet de recherche examine les effets positifs et négatifs de la publicité sur les enfants.

Dans ce projet de recherche en psychologie sur « La publicité télévisée et les enfants », l'étudiant définira la publicité, explorera l'histoire de la publicité et en apprendra davantage sur espèces existantes publicité.

Au cours du travail de recherche sur la langue russe « Publicité télévisée et enfants », une intéressante enquête sociale auprès des écoliers de Moscou et des élèves de l'école secondaire De-Kastri, ainsi qu'une enquête auprès des parents d'écoliers de Moscou et des parents d'élèves de l'école secondaire De-Kastri, ont été réalisées. notre école, sont en cours.

Introduction
1. Partie principale
1.1. Définition de la publicité
1.2. Un peu d'histoire sur la publicité
1.3. Types de publicité
1.4. L'influence de la publicité sur les enfants
2. Partie pratique du travail
2.1. Enquête sociale auprès des écoliers de Moscou et des étudiants de l'école secondaire de l'établissement d'enseignement budgétaire municipal du village de De-Kastri.
2.2. Enquête sociale auprès des parents d'écoliers de Moscou et des parents d'élèves de l'école secondaire de l'établissement d'enseignement budgétaire municipal du village de De-Kastri.
Conclusion
Bibliographie

Introduction

On pense que les jeunes enfants absorbent mieux les informations dont ils se souviendront toute leur vie. Ceci est utilisé par les annonceurs qui créent publicité destiné aux enfants - des images lumineuses et amusantes, héros drôles, dessins animés - tous les enfants l'aiment.

Ce n'est pas pour rien que les parents ne peuvent pas éloigner leurs enfants de l'écran de télévision lors de la diffusion de publicités.

Mais les jeunes enfants ne comprennent pas encore que la publicité n’est pas toujours fiable et véridique. Ils exigent donc que leurs parents achètent un produit largement annoncé.

Tâches:

Étudiez l’histoire de la publicité.
Apprenez à connaître les types de publicité.
Découvrez quel impact la publicité a sur un enfant.

Plan d'étude:

Étudier l'histoire de la publicité, les types de publicité.
Enquête sociologique de l'Institut de l'humanité de l'Académie des sciences de Russie auprès des écoliers et de leurs parents, ainsi que des parents et élèves du lycée MBOU du village de De-Kastri
Traitement des résultats de l'enquête.