Travail de recherche sur la publicité. Projet de recherche "Publicité TV et enfants"

Établissement d'enseignement autonome municipal "École secondaire d'Uglovka" Thème : "Peinture d'art populaire anglais" Complété par: Bagina Anna 9 classe "A" Responsable : Fedorova Yulia Vladimirovna professeur d'anglais

J'en sais beaucoup sur les peintures d'art populaire russe. Et un jour, je me suis demandé s'il y avait des peintures d'art populaire anglais. Le but de mon projet est : pour trouver des informations sur la peinture d'art populaire anglais Les tâches sont : rassembler le matériel nécessaire sur la peinture d'art populaire anglais; faire la présentation; présenter le projet à la classe.

L'art populaire est tout simplement tout art décoratif ou décor créé par quelqu'un qui n'a pas été formé professionnellement, bien en dehors des corporations et des apprentissages qui ont guidé le style. De l'Amérique coloniale aux vallées de la Norvège, les habitants ont fait leur devoir en créant des poteries, des meubles, des ustensiles de cuisine et des sculptures faits à la main. C'est une tradition aussi vieille que la civilisation elle-même.

Les arts populaires d'Angleterre associés aux «bateaux étroits» des canaux du Midland ne peuvent vraisemblablement pas être antérieurs aux bateaux eux-mêmes, et ces bateaux n'existaient pas avant le milieu du XVIIIe siècle, lorsque les canaux étroits ont été construits. C'est assez récent en termes d'histoire de l'art. Les premières références écrites et picturales aux couleurs vives et aux roses peintes et aux châteaux sur les bateaux fluviaux ne se produisent que plus tard encore, au milieu du XIXe siècle.

En règle générale, les surfaces extérieures des bateaux appartenant à des entreprises avaient tendance à avoir de gros lettrages et volutes, complétés par des motifs géométriques. Les roses et les châteaux étaient principalement destinés à l'intérieur, bien que les propriétaires-exploitants individuels aient tendance à faire décorer leurs bateaux assez somptueusement à l'extérieur. Certaines entreprises aussi, avaient de la décoration à l'extérieur.

L'origine des roses et des châteaux trouvés sur les bateaux fluviaux n'est pas claire. La première référence écrite à eux semble être dans une édition de 1858 du magazine Household Words dans l'une d'une série d'articles intitulée "Sur le canal", mais bien que cela montre que la forme d'art doit avoir existé à cette date, elle ne le fait pas. t" t nous fournir une origine. Pendant un certain temps, une suggestion populaire était qu'il avait une certaine forme d'origine rom; cependant, il ne semble pas y avoir de lien significatif entre les Roms et les communautés de la navigation de plaisance. l'industrie horlogère ou le industrie de la poterie. Il y a certainement une similitude dans le style et un chevauchement géographique, mais aucune preuve solide d'un lien. Il existe des styles d'art populaire similaires en Scandinavie, en Allemagne, en Turquie et au Bangladesh.

Les décorations de bateaux ont beaucoup de couleurs soigneusement contrastées. Ajoutez à tout cela les instincts domestiques de la batelier, sa distillation de tous les signes extérieurs de la respectabilité de la maison dans un salon miniature en mouvement, et le résultat était un champ merveilleusement fertile pour le développement de la tradition de l'art populaire.

Cet article est un résumé des principaux travaux. Texte intégral travail scientifique, applications, illustrations et autres documents supplémentaires sont disponibles sur le site II Compétition internationale recherche et travail créatif des étudiants "Start in Science" sur le lien: https://www.school-science.ru/2017/14/26521.

Les rudiments de la publicité moderne, qui accompagnent l'humanité depuis de nombreux siècles, n'ont pas été perçus pendant longtemps comme l'expression d'un phénomène, mais ont été perçus séparément. Certaines de ces formes peuvent être considérées comme le prototype des types modernes de publicité. A savoir : Les peintures rupestres, contenant des informations sur le lieu de la chasse et ses résultats, peuvent être considérées comme le point de départ de la publicité extérieure moderne. Le désir d'une personne de se démarquer parmi les siens, en décorant son apparence de diverses manières, peut être appelé publicité d'image. Et bien sûr, la transmission d'informations la plus courante - la transmission orale, par exemple, sur qui est doué pour fabriquer des peaux ou coudre des vêtements - un excellent exemple publicité de bouche à oreille. Bien sûr, jusqu'à présent, ce n'est qu'une publicité primitive. Le développement ultérieur de la publicité dépendait entièrement du développement de la société dans son ensemble et des forces productives en particulier. Il convient de souligner que ce sont les réalisations techniques et scientifiques de l'humanité, telles que l'invention de l'imprimerie, la découverte de l'électricité, de la radio, des vols spatiaux habités, la révolution informatique, etc., qui deviennent la base des moyens de diffusion de la publicité moderne. .

Destinée à devenir la forme d'imprimé américain la plus omniprésente, la plus distinctive et la plus rentable, la publicité n'a été reconnue que dans la seconde moitié du XIXe siècle. Cette nouvelle sous-littérature était destinée à toucher les sentiments les plus profonds du peuple et à avoir un impact si énorme sur la nation, tel que ni les écrits sacrés ni profanes n'en ont eu dans toute l'histoire. En Amérique, au milieu des XX - XXI siècles. la puissance du mot publicitaire et de l'image publicitaire a éclipsé la puissance de toute autre littérature.

La pertinence de ce travail réside dans l'étude des types de publicité et de son impact sur le consommateur.

Sujet d'étude : perspectives d'utilisation de la publicité sociale et son impact sur le consommateur.

Le but du travail: étudier les étapes de développement et de formation de la publicité sociale.

1. Familiarisez-vous avec les étapes de développement et d'application de la publicité sociale.

3. Identifier les caractéristiques de l'impact de la publicité sociale sur les biens et services.

4. Analyser l'utilisation diverses sortes la publicité dans la vie moderne.

5. Menez une enquête sociologique auprès des parents et des enfants du gymnase sur le thème "Votre attitude face à la publicité".

Lors de l'exécution des travaux de recherche, les méthodes suivantes ont été utilisées:

analytique dans l'étude de la littérature scientifique;
test lors d'une enquête sociologique ;
comparatif dans la conception de la partie pratique du travail.

L'intérêt pratique du travail réside dans la possibilité d'utiliser les résultats obtenus comme matériels supplémentaires lors de l'étude de la matière "Fondamentaux de la culture économique" de la 5e à la 9e année.

Volet recherche

Afin de réussir à interpréter les qualités des biens et services susceptibles de satisfaire les demandes du point de vue des besoins et des exigences des acheteurs, l'annonceur doit avoir une idée aussi complète que possible sur le consommateur et le produit lui-même, ainsi que sur la structure du marché. C'est pourquoi la recherche en publicité s'articule autour de trois grands axes :

1) étude de consommation,

2) analyse du produit ;

3) analyse de marché.

Ainsi, la recherche joue le rôle du principal outil de travail dans la création d'une publicité efficace. Cependant, il ne faut pas oublier que la recherche ne fait que compléter, et ne remplace pas, la créativité et le haut professionnalisme des responsables de groupes de travail, des rédacteurs de textes, des artistes, etc., dont les efforts naissent de campagnes publicitaires réussies.

Les plus grands annonceurs nationaux représentent près de 70 % des dépenses publicitaires totales du pays. Les revenus des magazines et des journaux sont financés à 60-70 % par la publicité, et les revenus de la télévision et de la radio sont constitués à près de 100 % de revenus publicitaires.

L'étude a impliqué 52 personnes, dont des femmes - 30 personnes, des hommes - 22 personnes. Âge des participants : de 16 à 50 ans ; d'entre eux de 16 à 25 ans - 35%, de 26 à 50 ans - 65%.

Méthodes de recherche : La principale méthode est une enquête, qui a été menée à l'aide d'un questionnaire et de la technique des "phrases inachevées".

Le questionnaire contient à la fois des questions ouvertes et fermées; parmi celles-ci, trois questions (sur les types de publicité préférés à la télévision, sur les attitudes à l'égard de la publicité en général, sur les réactions comportementales aux publicités en regardant des programmes télévisés ont été élaborées de la manière la plus différenciée (elles offrent environ 10 réponses possibles).

À la suite de l'étude, les données suivantes ont été obtenues.

3. A la question "Que fais-tu habituellement pendant les publicités ?" 66% ont répondu qu'ils changent de chaîne, 23% baissent le volume ; 7% restent sur la même chaîne et regardent des publicités, et 4% répondent qu'ils font des tâches ménagères.

Selon les participants à l'étude, la publicité russe se caractérise principalement par les adjectifs suivants :

obsessionnel (24%);

Primitif (18%);

suffisant (12%);

subjectif (22%);

Inutile (22%).

A la question sur l'attitude envers la publicité à la télévision comme support publicitaire le plus populaire médias de masse Les réponses se répartissent ainsi : 51% répondent que la publicité les agace, 39% des sondés y sont indifférents, 10% des sondés s'y intéressent.

De plus, les "cinq" principaux des types de publicité télévisée les plus préférés sont les suivants :

1) humoristique - 57%

2) ludique - 15% - romantique

3) cartoon -10% - fabuleux ou fantastique

4) informatif, raisonné - 9% - traditionnel

5) reproduction de l'image et du style de vie - 9% - national.

L'enquête a été menée auprès des parents et des élèves de 7e année. Les données de l'enquête montrent :

Le consommateur estime qu'il faut limiter l'affichage de la publicité à 2-3 fois par émission (90%) ;

Tous les participants à l'enquête ont acheté des biens en solde (100%).

Conclusion

De là, semble-t-il, une conclusion très claire peut être tirée. La publicité continuera d'apparaître sous de nombreuses formes pour de nombreuses personnes : en tant que guide pour les consommateurs, en tant que stimulant de l'activité du marché et de la vente de biens de consommation.

Lien bibliographique

Pavelina M.M. TRAVAIL DE RECHERCHE : "PUBLICITE" // Bulletin Scientifique de l'Ecole Internationale. - 2016. - N° 3. - P. 102-103 ;
URL : http://school-herald.ru/ru/article/view?id=96 (date d'accès : 09/02/2019).

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Introduction

Les rudiments de la publicité moderne, qui accompagnent l'humanité depuis de nombreux siècles, n'ont pas été perçus pendant longtemps comme l'expression d'un phénomène, mais ont été perçus séparément. Certaines de ces formes peuvent être considérées comme le prototype des types modernes de publicité. A savoir : Les peintures rupestres, contenant des informations sur le lieu de la chasse et ses résultats, peuvent être considérées comme le point de départ de la publicité extérieure moderne. Le désir d'une personne de se démarquer parmi les siens, en décorant son apparence de diverses manières, peut être appelé publicité d'image. Et, bien sûr, la transmission d'informations la plus courante - le bouche à oreille, par exemple, sur qui est doué pour habiller les peaux ou coudre des vêtements - est un exemple frappant de publicité de bouche à oreille. Bien sûr, jusqu'à présent, ce n'est qu'une publicité primitive. Le développement ultérieur de la publicité dépendait entièrement du développement de la société dans son ensemble et des forces productives en particulier. Il convient de souligner que ce sont les réalisations techniques et scientifiques de l'humanité, telles que l'invention de l'imprimerie, la découverte de l'électricité, de la radio, des vols spatiaux habités, la révolution informatique, etc., qui deviennent la base des moyens de diffusion de la publicité moderne. .

Destinée à devenir la forme d'imprimé américain la plus omniprésente, la plus distinctive et la plus rentable, la publicité n'a été reconnue que dans la seconde moitié du XIXe siècle. Cette nouvelle sous-littérature était destinée à toucher les sentiments les plus profonds du peuple et à avoir un impact si énorme sur la nation, tel que ni les écrits sacrés ni profanes n'en ont eu dans toute l'histoire. L'Amérique au milieu des 20e - 21e siècles. dans. la puissance du mot publicitaire et de l'image publicitaire a éclipsé la puissance de toute autre littérature.

La pertinence de ce travail est : dans l'étude des types de publicité et de son impact sur le consommateur.

Objet d'étude :étapes de la publicité.

Sujet d'étude: les perspectives d'utilisation de la publicité sociale et son impact sur le consommateur.

Objectif:étudier les étapes de développement et de formation de la publicité sociale.

Tâches:

1. Familiarisez-vous avec les étapes de développement et d'application de la publicité sociale.

3. Identifier les caractéristiques de l'impact de la publicité sociale sur les biens et services.

4. Analysez l'utilisation de divers types de publicité dans la vie moderne.

5. Menez une enquête sociologique auprès des parents et des enfants du gymnase sur le thème "Votre attitude face à la publicité".

Lors de l'exécution des travaux de recherche, les méthodes suivantes ont été utilisées:

analytique dans l'étude de la littérature scientifique;

test lors d'une enquête sociologique ;

comparatif dans la conception de la partie pratique du travail.

L'importance pratique du travail réside dans la capacité d'utiliser les résultats obtenus comme matériel supplémentaire dans l'étude du sujet "Fondamentaux de la culture économique" dans les classes 5-9.

Chapitre 1. Informations théoriques.

Publicité 1 - une direction en communication marketing, dans le cadre de laquelle la diffusion d'informations non personnalisées, rémunérées par un sponsor notoire, est effectuée afin d'attirer l'attention sur l'objet de la publicité, susciter ou entretenir l'intérêt pour celui-ci.

Publicité dans ancien monde: La première mention de la publicité remonte à l'Antiquité. Les cultures égyptienne, babylonienne, grecque et romaine surprennent par les taux élevés de développement de l'information publicitaire. Elle s'est exprimée sous différentes formes. Même à cette époque, d'anciens entrepreneurs sous la forme de marchands d'esclaves se fixaient pour objectif de gagner un consommateur potentiel à leurs côtés, captant son attention et le forçant à conclure une affaire rentable pour eux. Le moyen le plus important de diffusion d'informations et de publicité dans les anciens États du monde était le soi-disant institut des hérauts, l'une des plus anciennes institutions du pouvoir d'État. Ces postes ont été établis dans divers États anciens. La profession de héraut était destinée à informer quotidiennement de grandes foules de gens, comme les villes l'étaient à cette époque. De plus, les informations des hérauts étaient de nature diverse - des appels politiques et des dénonciations, honorant des commandants célèbres, des rapports d'ambassades arrivant dans la ville, des spectacles de cirque à des publicités purement commerciales. Dans la Grèce antique, les hérauts parcouraient les rues avec des chants publicitaires. Pourquoi pas un échantillon d'une agence de publicité moderne ?! Les hérauts ont également reçu pour instruction d'informer rapidement la population de la convocation des citoyens au tribunal, des verdicts prononcés et des exécutions à venir. Au fil du temps, cette zone de notification est devenue une branche particulière de la publicité légale, qui existe aujourd'hui. L'objet de la publicité orale dans l'Antiquité était souvent des «êtres vivants» - des esclaves. A Rome, par exemple, il y avait plusieurs lieux de traite des esclaves, où retentissaient des appels publicitaires intelligents, qui nous ont en partie survécu dans des compositions classiques. Non moins courantes étaient les publicités invitant les citoyens à assister à tel ou tel spectacle : un autre combat de gladiateurs, une nouvelle farce comique, des spectacles de jongleurs, de magiciens, d'acrobates de rue, etc.

On sait avec certitude que les anciens artisans apposaient une empreinte particulière sur leurs produits, soignant ainsi leur réputation et annonçant des produits de qualité. La formation et le développement de la publicité ont commencé bien avant l'avènement de l'imprimerie. (Pièce jointe 1)

La formation de la publicité en Europe occidentale : En 1450, Gutenberg crée la première presse à imprimer au monde. Ce fut le début d'une nouvelle ère de communication de masse et de publicité. Désormais, il n'était plus nécessaire de consacrer beaucoup de temps et d'efforts à des publications, car l'imprimerie permettait de publier des livres en masse. Dans la seconde moitié du XVe siècle, Gutenberg lance plusieurs imprimeries, qui se répandent ensuite rapidement en Europe : d'abord en Italie en 1465, puis en Suisse en 1468, en France en 1470, en Hongrie et en Belgique en 1473. ., et vers la même année en Pologne. Et déjà en 1476, des imprimeries sont apparues dans des pays européens tels que l'Angleterre, la République tchèque et plusieurs autres. En 1472, la toute première publicité imprimée en Angleterre est attribuée. A Londres, une annonce pour la vente de livres de prières a été placée sur la porte d'une de ses églises. La plupart des chercheurs pensent que le fondateur de la publicité imprimée en Europe était médecin français Théophraste Renaudot. En 1630, il ouvre un bureau de référence à Paris, qui publie des annonces dans le journal français La Gazette. La toute première publicité publiée à cette époque était un message concernant une récompense pour avoir trouvé 12 chevaux volés par des voleurs. Cette annonce parut plus tard dans un journal londonien. Des publicités apparaîtront bientôt de marchands vendant en gros du pain, de la farine, des gaufres, du thé, du café et plus encore. Les premières publicités disaient simplement aux gens qu'il y avait quelque chose à vendre. Mais progressivement, cette publicité a cessé de fonctionner et les annonceurs ont commencé à utiliser activement divers trucs et astuces pour attirer l'attention des acheteurs sur leur produit. Il peut s'agir de fables, de proverbes et de dictons, de petites histoires d'intrigue qui offrent habilement des biens. De nouvelles méthodes de diffusion d'informations publicitaires sont également apparues. (App. 2)

L'essor de la publicité aux États-Unis : En 1704, la Boston News-Letter paraît dans les colonies américaines. Ce journal était entièrement axé sur la publicité. En 1729, Benjamin Franklin crée la Pennsylvania Gazette. C'est à Franklin aux Etats-Unis que s'associe le développement de la publicité dans ce pays. La Pennsylvania Gazette avait le plus grand tirage et la plupart des publicités imprimées qui aient jamais existé avant cette époque. Au milieu du 18ème siècle, la révolution industrielle a commencé en Angleterre, et au début du 19ème siècle en Amérique du Nord. Les commerçants ont réalisé le véritable pouvoir de la publicité et l'efficacité de son utilisation pour obtenir des profits élevés.

Au fil du temps, la publicité imprimée elle-même a commencé à changer. Cela est dû à l'émergence en 1839 de la photographie. Désormais, les informations publicitaires ont commencé à être accompagnées d'images et d'images d'un produit particulier, ce qui a à son tour créé une plus grande confiance dans le produit. En 1884, il y avait télégraphe inventé, qui permettait de relier les régions éloignées des grandes villes à leur centre. Depuis cette époque, la publicité est devenue l'une des principales fonctions du marketing. Désormais, la publicité était une arme puissante dans une société privilégiée et aidait l'élite à créer des besoins pour l'individu dans une économie de marché. Au fil du temps, des agences spécialisées et des entreprises ont commencé à se lancer dans la publicité. Des divisions publicitaires distinctes des campagnes commerciales, des organisations et des maisons d'édition ont été créées. Les agences de publicité du XIXe siècle ont commencé leur travail par l'achat de terrains et leur revente ultérieure avec d'énormes profits. Le premier agent de publicité aux États-Unis était un certain Palmer. En 1841, à Philadelphie, il conclut des accords avec des éditeurs de journaux et de magazines pour acheter des espaces publicitaires, puis il les revend à d'autres annonceurs à un prix élevé. À l'époque, les annonceurs faisaient leurs propres publicités. Ce n'est qu'après un certain temps que les agents de publicité ont commencé à préparer des publicités pour les annonceurs. En 1890, la première agence de publicité à Philadelphie, Ayer and Son, a été créée. Il a été l'un des premiers à planifier et à réaliser des travaux sur la création de publicités. Aujourd'hui, le centre-ville de New York abrite certaines des plus grandes agences de publicité américaines, employant plus de trente mille personnes ! Mais ce ne sont pas toutes les agences de publicité aux États-Unis. Presque toutes les villes Amérique du Nord il y a au moins une agence de publicité. La plus grande agence de publicité au monde est Dentsu, située au Japon. (App. 3)

La formation de la publicité en Russie: La publicité en Russie, ainsi que dans les pays d'Europe occidentale, a commencé à se développer aussi tôt. Ses premiers rudiments se sont fait sentir vers les Xe-XIe siècles. - Les marchands russes ont essayé de diverses manières d'offrir leurs produits aux clients. Dans la plupart des cas, des personnes spéciales embauchées par des marchands - des aboyeurs - ont été utilisées pour cela. Ils ont essayé d'attirer les acheteurs avec de grands discours, décrivant les mérites de tel ou tel produit et de son vendeur. En Russie, la publicité dite drôle était également connue, dont les interprètes étaient des colporteurs. Ils vendaient surtout de petits articles comme du pain, du pain d'épice et des bagels.

A cette époque, il était encore normal de tromper les clients en faisant l'éloge de leurs produits par tous les moyens. Une énorme contribution au début du développement de la publicité en Russie a été jouée par les luboks - peintures folkloriques. Ils sont devenus connus au début du XVIIe siècle. Dans le palais royal d'Alexei Mikhailovich Romanov, il y avait beaucoup de tracts publicitaires aussi joyeux. Il aimait s'amuser avec eux et a transmis une habitude similaire à ses enfants - Peter I, Ivan et Sofia. Au fil du temps, les gravures populaires sont devenues plus sérieuses - des inscriptions plus significatives y sont apparues. Des listes "amusantes" ont commencé à apparaître dans chaque foyer russe, à la fois parmi la plus haute élite de la société (nobles, marchands) et parmi les paysans ordinaires. Cela faisait des luboks l'un des moyens de publicité les plus puissants de l'époque, car ils permettaient de communiquer divers types d'informations à un grand nombre de personnes, qui étaient personnifiées par des images colorées. Plus tard, les informations publicitaires dans les imprimés populaires ont commencé à prendre encore plus de place. Quand il a commencé à se développer Économie russe et un flux de marchandises étrangères déversé en Russie, les imprimés populaires ont commencé à être utilisés pour la publicité commerciale des produits des pays d'Europe occidentale. Les premières annonces imprimées contenant de la publicité sont apparues sous Pierre Ier au XVIIe siècle. Mais seulement après 100 ans, ils se sont répandus. La publicité imprimée au XIXe siècle n'était en aucun cas le seul moyen de transmettre aux gens des informations sur les marchandises. À cette époque, la publicité a commencé à être placée sur des socles ronds spéciaux, qui ont été installés dans de nombreux points bondés de chaque grande ville. Même dans les tramways, vous pouviez voir des publicités. Les premiers promoteurs sont apparus - des garçons ordinaires qui ont distribué des dépliants non loin des magasins avec une invitation à les visiter et à acheter quelque chose. À Saint-Pétersbourg, les premiers magazines publicitaires sont apparus, tels que "Business Businessman" et "Trading". Quelques années plus tard, de telles publications sont apparues dans d'autres villes. À fin 19ème. Au XXe siècle, les premiers bureaux et bureaux de publicité voient le jour. Ils ont commencé à faire massivement de la publicité pour les médicaments brevetés, notamment au début de la Première Guerre mondiale. Les raisons d'un développement aussi rapide de la publicité en Russie peuvent être appelées la croissance de la population dans les villes et la production de nombreux biens destinés à tous. Après l'arrivée au pouvoir des bolcheviks en octobre 1917, les tâches et le contenu de la publicité ont changé. La publicité est devenue monopolisée par l'État et les entrepreneurs ne pouvaient plus l'utiliser. (Annexe 4)

Publicité en URSS : Désormais, seuls la direction soviétique et les conseils ouvriers pouvaient publier des annonces. Après la fin de la guerre civile en URSS, les premières agences de publicité soviétiques sont apparues - Svyaz et Reklam Trans. La publicité a commencé à être placée dans les tramways, les bus, dans les centres bondés. La publicité a connu la plus forte croissance au cours de la période NEP. V. V. Mayakovsky a apporté une contribution particulière à son développement. Il a créé des poèmes qui ont attiré l'attention des gens, qui ont habilement annoncé un produit particulier. En 1925, une exposition internationale d'art et d'industrie a eu lieu à Paris, où les œuvres des meilleurs spécialistes de la publicité ont été présentées. V. V. Mayakovsky et l'artiste A. M. Radchenko, qui y ont participé, ont reçu des médailles d'argent. Au fil du temps, grâce à l'amélioration situation économique URSS, ses formes d'organisation s'améliorent dans la publicité. Des années 60 aux années 70, les premières organisations publicitaires sont apparues - Rostorgreklama, Soyuztorgreklama et Glavkooptorgreklama. Des publications publicitaires ont commencé à être publiées - "Commercial Bulletin", "Moscow Advertising", "Reklama". Des films promotionnels ont été produits. Divers programmes publicitaires ont été diffusés à la radio et à la télévision. Des foires publicitaires spéciales ont été organisées pour vendre divers produits. Sur la base de l'ancienne association All-Union "Soyuztorgreklama" en 1989, une organisation de publicité a été créée - l'Association de production All-Union (VPO) "Soyuzreklama". Elle était engagée dans la production de supports publicitaires et menait des activités publicitaires. Dans le système de coopération des consommateurs, un service de publicité indépendant du commerce soviétique a été créé. Dans la coopération des consommateurs de l'Union soviétique, il y avait environ 30 agences de publicité et usines, plus de 200 ateliers et ateliers. Ils ont fourni divers services pour la publicité des produits et les magasins eux-mêmes. Il y avait des postes de graphistes et d'organisateurs de marchandises qui étaient bien payés. Cependant, en Union soviétique, l'importance de la publicité dans le commerce était souvent sous-estimée. La première raison était le manque des biens les plus nécessaires, qui n'avaient pas du tout besoin de publicité, car ils auraient été achetés de toute façon. Naturellement, dans la publicité de l'URSS, il y avait une place pour l'idéologie soviétique. La direction de l'URSS croyait que la publicité des pays capitalistes ne faisait que tromper les gens et les tromper. On croyait que la publicité capitaliste est très chère et appauvrit les travailleurs, en raison des dépenses importantes du budget de l'État. À cet égard, les frais de publicité en URSS étaient faibles. Par conséquent, le professionnalisme de la publicité était assez faible. (App. 5)

La technologie publicitaire était également sous-développée. Après l'effondrement de l'Union soviétique, il y a eu de grands changements dans la publicité en Russie. De nombreux anciens services et agences de publicité se sont effondrés et de nouveaux sont apparus à leur place. Aujourd'hui, il existe plus de 1 000 agences de publicité en Russie.L'économie de marché a considérablement modifié le contenu et les formes de la publicité. La publicité est devenue le lien principal entre la consommation et la production. Il aide à communiquer avec le consommateur et le marché. Les efforts de publicité doivent être menés dans le domaine du commerce et de la production. Sans posséder les principaux moyens de publicité, il est impossible d'influencer le marché et de concurrencer avec succès les concurrents pour les marchés de vente. Il est nécessaire de veiller à ce que la publicité contribue à la formation des conditions permettant aux acheteurs de choisir des biens ou des services. Cela permet de contrôler la promotion des produits sur le marché, de former et de renforcer le système de préférences pour les produits annoncés parmi les consommateurs, ce qui est tout simplement important pour un marché saturé de services et de biens. Très souvent, la publicité mensongère pénètre dans les informations publicitaires, ce qui trompe et induit en erreur les acheteurs. Dans la plupart des cas, cela s'applique aux produits étrangers qui contiennent des données sur les caractéristiques, les propriétés et les objectifs des marchandises qui ne correspondent pas à la réalité.

Publicité en Russie : Les campagnes étrangères et les entreprises utilisent professionnellement les meilleures pratiques publicité pour conquérir le marché russe moderne. À la télévision et à la radio, des publicités de produits étrangers sont constamment diffusées - réfrigérateurs, machines à laver, téléviseurs, centres de musique, etc., et très rarement vous pouvez entendre et voir des publicités pour des produits nationaux. La raison principale de ce phénomène peut être appelée l'utilisation généralisée des médias de masse par les campagnes étrangères. Malgré le fait que les prix de la publicité dans les journaux, la radio et la télévision sont beaucoup plus élevés, les fabricants étrangers l'utilisent toujours activement et obtiennent de bons résultats. En même temps, il convient de mentionner un fait intéressant- le stupide transfert de techniques publicitaires de l'Occident ne fonctionne pas dans tous les cas. La raison réside dans la mentalité habituelle du peuple russe, ses habitudes, ses traditions et son mode de vie. Les frontières du marché publicitaire en Russie se développent actuellement largement. De nouvelles campagnes, entreprises et organisations émergent, ce qui entraîne à son tour de nouveaux clients. Un nombre croissant d'agences de publicité commencent à fournir des services publicitaires et à mener des campagnes publicitaires. (Annexe 6)

Pour comprendre la publicité, il faut d'abord comprendre ses fonctions et missions les plus essentielles, et un certain nombre de questions peuvent également être soulevées : qui utilise la publicité, pour quels publics, par quels moyens la publicité communique-t-elle des informations ?

1. Présenter au consommateur un nouveau produit, produit ou service.

2. Influencer le choix des consommateurs.

3. Parlez des propriétés du produit, du produit ou du service.

4. Promouvoir la promotion d'un produit, d'un produit ou d'un service.

5. Réduire ou augmenter le prix et affecter la compétitivité du produit, produit ou service.

6. Pour aider le fabricant dans la vente de son produit, produit ou service.

Et la publicité n'est jamais et jamais ne force pas, mais informe uniquement sur le produit, le produit ou le service. Cependant, il est prudent de dire que ces dernières années, la publicité se généralisera. La publicité change et trouve son consommateur. Toute publicité peut être divisée en plusieurs types et la caractériser.

5. Fabuleux et fantastique - trouvé dans la publicité pour divers produits.

1. Publicité de marque- le type prédominant de publicité visuelle et textuelle visuelle. Une telle publicité vise principalement à obtenir un degré plus élevé de reconnaissance par les consommateurs de marques spécifiques.

2. Publicité commerciale et de détail- la publicité de ce type se concentre sur une installation de production ou de vente de produits spécifique : il peut s'agir d'une société de services ou d'un point de vente. La tâche principale de la publicité au détail est de stimuler l'afflux d'acheteurs potentiels en les informant sur le lieu et les conditions de base de la fourniture de certains biens ou services.

4. Publicité de référence d'adresse- une sorte de publicité au détail. La tâche d'une telle publicité est de fournir le maximum d'informations commerciales à plusieurs groupes de consommateurs, qui se chevauchent parfois, à la fois.

5. Publicité de rétroaction- un autre type de publicité au détail, c'est celui qui implique l'échange d'informations avec un consommateur potentiel. Le plus courant est le publipostage à des destinataires spécifiques qui intéressent le plus les annonceurs et les annonces des distributeurs en tant qu'acheteurs potentiels (par exemple, sous la forme de catalogues).

6. Publicité d'entreprise- cette publicité ne contient presque jamais d'information publicitaire (au sens généralement admis du terme) et sert à préparer puis à incliner une partie de l'opinion publique (une certaine frange d'acheteurs) au point de vue de l'annonceur.

7. Publicité commerciale- la publicité à orientation professionnelle, destinée à être diffusée auprès de groupes de population formés par leur appartenance à une profession particulière. Cette publicité est diffusée principalement par le biais de publications spécialisées.

1. Jetable - conçu pour un usage unique : pour annoncer un concert.

2. À long terme - conçu pour une utilisation à long terme : publicité sur le chocolat.

3. Direct - conçu pour des informations directes dans tous les médias.

4. Caché - conçu pour un consommateur spécifique.

5. Real - conçu pour une utilisation informative dans les entreprises publicitaires.

6. Exagéré - conçu pour une certaine catégorie de consommateurs.

Etude des consommateurs, biens ou services à faire connaître ;

Planification stratégique dans le sens de fixer des objectifs, de définir les limites du marché, d'obtenir des financements et d'élaborer des plans créatifs et médiatiques ;

Prendre des décisions tactiques sur les estimations de coûts lors du choix des supports publicitaires, de l'élaboration des calendriers de publication et de la diffusion des annonces ;

Rédaction d'annonces, y compris la rédaction de textes, la préparation de la mise en page, les illustrations et leur production.

Il convient de garder à l'esprit que la publicité est payante et que l'identité du payeur est connue. Pour le meilleur ou pour le pire, lorsque nous rencontrons une annonce, nous savons immédiatement qui exactement essaie de nous vendre un produit ou un service. Et il va sans dire que l'annonceur a payé le temps ou l'espace utilisé dans une tentative ouverte de nous persuader. (Lorsque vous considérez que certains des meilleurs annonceurs dépensent jusqu'à 600 millions de dollars par an, il devient plus clair à quel point la course aux consommateurs insaisissable est sérieuse.) Il est important de réaliser que la publicité est une activité multifonctionnelle. Il sert de nombreux maîtres à de nombreuses fins.

Nous annonçons la vente d'un garage ou, par exemple, d'un vélo. Les détaillants annoncent les biens ou les services qu'ils vendent à des prix réguliers ou "inférieurs au prix de détail". Signaler les ouvertures, les fermetures, les anniversaires ou les nouveaux employés. Accent sur le prix ou le prestige, sur les remises ou les produits de premier ordre, sur les nouveautés ou les anciens à la mode. Ou ils nous félicitent simplement pour les vacances ou nous demandent de conduire plus prudemment. Les fabricants font de la publicité pour nous encourager à acheter leurs produits ou services auprès de détaillants. Soit ils agissent directement, négociant par correspondance ou avec l'aide de voyageurs de commerce. Les entreprises dirigent leur publicité vers des entreprises pour vendre des produits chimiques, des équipements, des services informatiques ou vers le gouvernement, offrant des installations de fabrication de réservoirs, etc. Le gouvernement vante la vente d'obligations, l'idée d'utilisation rationnelle des ressources énergétiques, l'idée de service dans les forces armées. Les gouvernements locaux font de la publicité pour stimuler (ou limiter) le tourisme, attirer des industries, promouvoir l'idée du transport en commun sur leur territoire ou insuffler un sentiment de fierté à leurs compatriotes. Les organisations à but non lucratif font appel à la publicité pour soutenir ou s'opposer activement à tel ou tel candidat politique, protéger la faune ou simplement la race humaine.

ANNONCEURS - utiliser la publicité pour obtenir des informations ; société très différente. Ce sont des fabricants, des détaillants, des grossistes, des entreprises de services, des distributeurs, des syndicats, des particuliers et bien d'autres encore. Les annonceurs paient les factures, et aujourd'hui, il y a plus de 65 milliards de dollars de factures par an.

Les agences de publicité - créent et distribuent leur produit ; Parlant langue officielle, les agences de publicité sont des "entreprises indépendantes" composées de créatifs et de marchands qui conçoivent, préparent et placent des publicités dans les médias clients dans le but de trouver des acheteurs pour leurs produits ou services. En règle générale, les agences offrent aux clients potentiels les services de divers spécialistes, notamment des rédacteurs de textes, des artistes, des producteurs de télévision et de radio et des spécialistes des médias publicitaires.

Médias publicitaires - généralement les médias de masse, pour familiariser le consommateur ; les professionnels de la publicité regardent la télévision, écoutent la radio, lisent les journaux et les magazines. Mais en tant que professionnels, ils voient les médias comme un véhicule qui délivre des messages publicitaires à un public rassemblé à travers le matériel principal (non publicitaire) offert par les stations de radio et de télévision, les journaux ou les magazines.

Premièrement, la publicité est répétitive. Non seulement voyons-nous des publicités du même annonceur encore et encore, mais nous voyons également la même publicité encore et encore. Et cela, bien sûr, correspond à l'intention de l'annonceur :

Deuxièmement, nous percevons la publicité dans un environnement hautement concurrentiel. Certains annonceurs incitent à dépenser, d'autres - à économiser, certains - à fumer, d'autres - à arrêter de fumer. Et bien sûr, la plupart d'entre eux veulent que nous fassions quelque chose à propos d'une marque de produit particulière ou d'un magasin particulier.

Enfin, la publicité est perçue comme faisant partie de notre culture publique quotidienne. Nous prenons beaucoup de ce que les publicités nous disent "pour acquis", bien que dans de nombreux autres types de communication, cela nous semblerait une étrange excentricité.

Publicité sociale- un type de publicité non commerciale visant à changer les modèles de comportement social et à attirer l'attention sur les problèmes de société. La publicité sociale régionale est un type de publicité non commerciale visant à mettre en évidence les phénomènes les plus pertinents de la région afin d'influencer le modèle de comportement social et d'attirer l'attention sur les problèmes de la société de ce sujet. Le plus souvent, les clients de ces publicités sont des agences gouvernementales ou associations à but non lucratif, et les agences et distributeurs de publicité la produisent et la placent dans certains cas gratuitement ou à prix réduit. Les exemples les plus connus de telles publicités sont les campagnes anti-drogue, le contrôle de la circulation, la promotion d'un mode de vie sain, environnement et d'autres. La publicité sociale 1 est considérée comme un projet à long terme, et ses résultats ne peuvent pas être connus immédiatement, et donc 4 de ses variétés sont distinguées : (Annexe 7.)

Non commercial. Il s'agit d'une publicité parrainée par des institutions à but non lucratif ou des dons de bienfaisance. Sa tâche n'est pas de promouvoir un produit ou un service, mais d'influencer la conscience humaine. Le but ultime n'est pas considéré comme un profit ou un avantage, puisqu'un produit non commercial est fourni comme objet de publicité. Malgré cela, pour sa distribution, elle utilise les mêmes méthodes et techniques que la variété commerciale. En revanche, la publicité non commerciale a deux objectifs. 1) un impact sur le modèle comportemental de la société, 2) une focalisation claire sur un large public ;

Public. Ce type de publicité est utilisé pour promouvoir un certain phénomène positif. Ce message est créé par des professionnels gratuitement, c'est un rejet éthique de l'opportunité de faire du profit. Grâce à la sous-espèce publique de la publicité sociale, il est possible d'influencer un grand nombre de personnes, de créer de nouvelles valeurs sociales et d'idéaliser les comportements ;

État. En règle générale, ce type de publicité est utilisé par les infrastructures de police de la circulation, la police, les autorités fiscales et les institutions sociales similaires. La publicité fait la promotion de leurs intérêts, opportunités,

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liées à leurs activités. Il s'agit d'une pratique existante qui grande influence sur une personne et sa pensée, en général. Les idées sur ces sphères de la vie changent, les attitudes envers les autorités compétentes sont réévaluées ;

Social. C'est la catégorie la plus étendue, car elle a de nombreuses tâches. Grâce à lui, vous pouvez attirer un grand nombre de personnes à questions d'actualité ou événements sociaux. L'objectif principal est l'humanisation d'un grand nombre de personnes, ainsi que la nouvelle formation de valeurs quotidiennes et morales. Cette variété est encore divisée en deux types. 1) la publicité nécessaire à l'introduction et à la consolidation de certaines normes de comportement, 2) la publicité qui véhicule l'image du monde entier. Il vise à améliorer les normes morales déjà existantes. Par exemple, il décrit non seulement le fait que vous ne pouvez pas jeter les ordures dans la rue, mais montre l'ensemble du tableau général, à partir duquel le consommateur le découvre et l'utilise indépendamment.

L'histoire de la publicité de service public aux États-Unis commence en 1906, lorsque organisation sociale L'American Civic Association a créé la première publicité du genre appelant à la protection des chutes du Niagara contre les dommages causés par les compagnies d'énergie. Le plus grand projet de publicité sociale avant grande guerre C'était le jour de la camomille blanche.

Pendant la Première Guerre mondiale, en 1917, une affiche de recrutement de James Montgomery Flagg apparaît aux États-Unis « Vous êtes nécessaire armée américaine», sur lequel « l'Oncle Sam » a exhorté les recrues à rejoindre l'armée.

La première campagne de publicité sociale largement connue en Russie après l'effondrement de l'URSS était une série de publicités "Appelez vos parents!". Après cela, une série de vidéos "Projet russe" (que l'on peut trouver sur YouTube) a été lancée sur les ondes de la première chaîne. Les deux projets sont encore principalement associés au terme "publicité sociale" chez la majorité des Russes.

La publicité sociale se trouve partout et partout, mais peu de gens la remarquent ou y prêtent attention. La plupart des gens ne seront probablement même pas capables de se souvenir d'au moins un slogan. Des exemples de publicité sociale peuvent être considérés comme des affiches, des panneaux dans les rues avec des instructions et des appels à l'action.

Chapitre 2. Partie recherche

Pour bien interpréter les qualités des biens et services capables de

pour satisfaire les demandes du point de vue des besoins et des exigences des acheteurs, l'annonceur doit avoir une idée aussi complète que possible du consommateur et du produit lui-même, ainsi que de la structure du marché. C'est pourquoi la recherche en publicité est menée dans trois domaines principaux : 1) l'étude des consommateurs, 2) l'analyse des produits et 3) l'analyse du marché. Ainsi, la recherche joue le rôle du principal outil de travail dans la création d'une publicité efficace. Cependant, il ne faut pas oublier que la recherche ne fait que compléter, et ne remplace pas, la créativité et le haut professionnalisme des responsables de groupes de travail, des rédacteurs de textes, des artistes, etc., dont les efforts naissent de campagnes publicitaires réussies.

Les plus grands annonceurs nationaux représentent près de 70 % des dépenses publicitaires totales du pays. ré 60 à 70 % des revenus des magazines et des journaux sont financés par la publicité, et les revenus de la télévision et de la radio sont constitués à près de 100 % de revenus publicitaires.

L'étude a impliqué 52 personnes, dont des femmes - 30 personnes, des hommes - 22 personnes. Âge des participants : de 16 à 50 ans ; d'entre eux de 16 à 25 ans - 35%, de 26 à 50 ans - 65%.

Méthodes de recherche : La principale méthode est une enquête, qui a été menée à l'aide d'un questionnaire et de la technique des "phrases inachevées".

À la suite de l'étude, les données suivantes ont été obtenues.

Selon les participants à l'étude, la publicité russe se caractérise principalement par les adjectifs suivants :

obsessionnel (24%); -primitif (18%);

suffisant (12%); -subjectif (22%);

Inutile (22%).

Interrogés sur l'attitude vis-à-vis de la publicité à la télévision comme support publicitaire le plus populaire, les réponses se répartissent comme suit : 51% répondent que la publicité les agace, 39% des répondants y sont indifférents, 10% des répondants s'y intéressent.

De plus, les "cinq" principaux des types de publicité télévisée les plus préférés sont les suivants :

1) humoristique - 57%

2) ludique - 15% - romantique

3) cartoon -10% - fabuleux ou fantastique

4) informatif, raisonné - 9% - traditionnel

5) reproduction de l'image et du style de vie - 9% - national.

L'enquête a été menée auprès des parents et des élèves de 7e année. Les données de l'enquête montrent :

Le consommateur estime qu'il faut limiter l'affichage de la publicité à 2-3 fois par émission (90%) ;

Tous les participants à l'enquête ont acheté des biens en solde (100%). (Annexe 9)

Conclusion

Bibliographie

1. Makarov V.A. "Manager au travail"; Moscou "Lumières"; 2001 101s.

2. Albert Meskon "Fondamentaux de la gestion" ; Rostov-on-Don "Don" ; 1989. 154 p. (Traduction)

3. Albert Kunz "Gestion. Système et analyse situationnelle de la publicité", Moscou "Prosveshchenie"; 2000. 201s. (Traduction)

4. Daniel Burstin « Américains : l'expérience de la démocratie » ; s - Petersburg "Star" 2005 79 p. (Traduction)

5. Peters Waterman "À la recherche d'une gestion publicitaire efficace" ; Oufa: "Bashkortostan", 2000. 123 p. (Traduction)

6. Wikipédia - encyclopédie gratuite : http : // ru. Wikipédia. org/wiki/

7. http://diletant.ru/articles/15519650/

8. http://www.grandars.ru/student/marketing/istoriya-reklamy.html

9. http://www.eso-online.ru/fakty_reklamy/istoriya_reklamy/

10. http://bigadvenc.ru/articles/p2_articleid/75

Application

il y a 2500 ans. L'Egypte ancienne. Dans les ruines de la ville de Memphis, le plus ancien texte publicitaire a été retrouvé : - Je suis Rino de Crète, à la demande des dieux j'interprète les rêves.

1450 Allemagne. John Gutenberg a inventé la première presse à imprimer, qui a permis de reproduire rapidement et avec précision les publicités.

1477 Angleterre. William Caxton a imprimé la première publicité dans le Easter Rule Book.

1703 Russie. Par décret de Pierre 1, la publication du premier journal russe et sa publicité commencent. Les journaux Saint-Petersburgskie Vedomosti, Moskovskiye Vedomosti et d'autres paraissent.

1774 ETATS-UNIS. Publication du premier catalogue de marchandises de Benjamin Franklin. à travers lequel il était possible de commander les marchandises nécessaires.

1871 ETATS-UNIS. Enregistrement de la première agence de publicité professionnelle dans son sens moderne ; en Europe, c'est arrivé un peu plus tard. Il s'agissait d'agences de création et de placement d'annonces dans la presse - agences de presse.

1899 ETATS-UNIS. Le début de la création de régies publicitaires internationales : agence de publicité "J. Walter Thompson a été la première agence à entrer sur le marché international.

Début du XXe siècle. ETATS-UNIS. Les premiers entretiens de groupe sont menés, puis, dans les années 40. conduit à l'émergence de groupes de discussion.

1917 ETATS-UNIS. Première affiche politique.

1922 ETATS-UNIS. La première publicité radio a été diffusée.

1925 France. A Paris, à l'Exposition internationale d'art et d'industrie, V. Mayakovsky et A. Rodchenko ont reçu des médailles d'argent pour une série d'affiches publicitaires.

1929 ETATS-UNIS. Le premier événement de relations publiques à l'occasion du 50e anniversaire de l'invention de l'ampoule par Edison.

1941 ETATS-UNIS. Première utilisation des groupes de discussion à des fins promotionnelles (Columbia University of New York).

ETATS-UNIS. La première publicité télévisée a été diffusée à New York. C'était une publicité de 10 secondes de la société horlogère Bulova. La publicité a été vue par 4 000 propriétaires de récepteurs de télévision.

1998 Russie. L'émergence d'un nouveau type de publicité extérieure - le premier superbillboard mobile : train électrique publicitaire mais décoré.

Annexe 2

Annexe 3

Annexe 4

Annexe 5

Annexe 6

Annexe 7

Annexe 8

Annexe 9

Annexe 10.

a) OUI b) NON

a) 2 à 3 fois b) 5 à 7 fois c) 10 fois ou plus d) pas du tout

a) OUI b) NON

Outils linguistiques pour la création de textes publicitaires (projet de recherche sur la langue russe) Alimbekova Anna Sergeevna, Alistratova Anastasia Alexandrovna, MOAU "Secondary School 2", grade 8 "b", Responsable: Yudina Tatyana Alexandrovna, professeur de langue et littérature russes.

Le but du projet: l'étude des moyens visuels et expressifs du langage du texte publicitaire moderne, ainsi que la prise en compte des caractéristiques du style de publicité et la familiarisation avec les principaux genres publicitaires. Tâches - collecte de matériel linguistique; - étudier l'interprétation du mot "publicité" ; - effectuer un travail étymologique ; - observer l'évolution de la publicité ; - prendre en compte la classification des annonces ; - d'étudier les spécificités linguistiques des textes publicitaires ; - observer l'utilisation des facteurs psychophysiologiques de la perception du texte.

Sens lexical du mot "publicité" La publicité est une partie de la communication marketing, dans le cadre de laquelle la diffusion d'informations non personnalisées payées par un sponsor notoire est effectuée afin d'attirer l'attention sur l'objet de la publicité, sa forme ou maintenir son intérêt.

"L'optimisme est entre vos mains !" "La meilleure façon de transmettre l'amour." "Dans un instant, chassez la douleur de votre tête Du cœur même des champs russes." "Votre soleil personnel." "ACC est plus rapide qu'une toux." "Chibo - du coeur du Brésil". "Collection de bijoux sur le bout des ongles." "Connaît vos allergies de A à Z." une. Au figuré expressif moyens de langage Métaphore

"Ton parfait" "Fabuleuse nouveauté". "Effet de volume luxueux". "Goût parfait pour votre silhouette." "Éclat tentant". "Nourriture pour chats énergiques". "Réponse puissante aux allergies". "Respirer prudemment". Milka est un chocolat fabuleusement onctueux. "La générosité est un délice céleste." "Faits saillants avec Hochland". Épithète

Hyperbole "Stimorol - goût à la limite du possible." "Résultat parfait". "Ténacité infernale des ongles forts." Rouge à lèvres liquide ultra brillant. "Incroyable Brillance" "Des cils infiniment longs." "Volume sensationnel pour vos cils." "Les gratte-ciel géants de la métropole". "Aucune batterie ne durera plus longtemps." "Tout sera en chocolat."

2. Syntaxe "Les mamans savent en quoi elles ont confiance." "Allez au but, et Rexona ne vous laissera jamais tomber." "Pour garder le ventre en ordre." "Après tout, nous ne sommes pas si différents." "Whiskas connaît et comprend les chats." "La vie sans douleur est notre objectif !" "Mars est la richesse et la force de la nature elle-même." Phrase en deux temps

4. Choisissez une publicité qui vous intéresse le plus. a) 24-Whiskas connaît et comprend les chats. Le pique-nique est ok, né dans le désordre. b) 20-Regardez comme c'est délicieux, essayez comme c'est beau ! Si savoureux que vous ne pouvez pas résister. c) 32-L'optimisme est entre vos mains ! La meilleure façon de transmettre l'amour.

Conclusion Jeux publicitaires grand rôle dans la vie des gens. Cela aide quelqu'un à tirer profit de l'enseignement, quelqu'un à atteindre des objectifs utiles, cela affecte les désirs et les rêves. Les moyens expressifs sont souvent utilisés dans les textes publicitaires. Ils contribuent à créer une image publicitaire lumineuse et claire pour le consommateur. Les professionnels impliqués dans les textes publicitaires doivent bien connaître non seulement règles de grammaire parler russe, mais aussi connaître brillamment le style de la langue russe, l'écologie de la langue et la psychologie de l'influence.

Liste de la littérature utilisée 1) Bernadskaya Yu.S. "Text in advertising" (Chapitre : Syntaxe, p. 1) (portail Internet de la bibliothèque lib.rus.ec) 2) Petrov O.V. "Rhétorique" - M.: Prospect, p. 92 3) Elina E.A. "Sémiotique de la publicité" (Chapitre 10. Métaphore comme base d'un texte publicitaire créolisé) (lib.rus.ec) 4) "Langue et culture de la parole russes" Golovanova D., Mikhailova E (48 Moyens linguistiques et techniques spéciales pour création de genres publicitaires) (lib .rus.ec) 5) Berdyshev S.N. "Texte publicitaire. Méthodes de compilation et de conception "(Chapitre 4 p. Genres publicitaires) (lib.rus.ec) 6) Dictionnaire linguistique (dic.academic.ru)

Pykhtina Daria

Chef de projet:

Blinova Svetlana Yurievna

Institution:

L'école secondaire MBOU eux. Héros de l'Union soviétique S.V. Village Rudneva de De-Kastri, district municipal d'Ulchsky, territoire de Khabarovsk

Présenté travail de recherche sur la psychologie "Publicité télévisée et enfants" est consacré à la connaissance de la publicité et de son influence sur les enfants. Ce projet de recherche examine les effets positifs et négatifs de la publicité sur les enfants.

Dans ce projet de recherche en psychologie sur la publicité télévisée et les enfants, l'étudiant définit la publicité, explore l'histoire de la publicité et découvre espèces existantes La publicité.

Dans le cadre des travaux de recherche sur la langue russe "La publicité télévisée et les enfants", une enquête sociale intéressante auprès des écoliers de Moscou et des élèves de l'école secondaire MBOU du village de De-Kastri, ainsi qu'une enquête auprès des parents d'écoliers de Moscou et parents d'élèves de notre école, est en cours.

Introduction
1. Corps principal
1.1. Définition de la publicité
1.2. Un peu d'histoire publicitaire
1.3. Types de publicité
1.4. L'impact de la publicité sur les enfants
2. Partie pratique du travail
2.1. Sondage d'opinion auprès d'écoliers moscovites et d'élèves de l'école secondaire MBOU du village de De-Kastri.
2.2. Enquête auprès des parents d'écoliers de Moscou et des parents d'élèves de l'école secondaire MBOU du village de De-Kastri.
Conclusion
Bibliographie

Introduction

On croit que les jeunes enfants absorbent mieux les informations dont on se souviendra toute leur vie. Ceci est utilisé par les annonceurs qui créent La publicité destiné aux enfants - images amusantes et lumineuses, héros drôles, dessins animés - chaque enfant l'aime.

Ce n'est pas pour rien que les parents ne peuvent pas éloigner leurs enfants de l'écran de télévision lorsque les publicités sont diffusées.

Mais les jeunes enfants ne comprennent toujours pas que la publicité n'est pas toujours fiable et véridique. Par conséquent, ils exigent de leurs parents qu'ils achètent un produit largement annoncé.

Tâches:

Apprenez l'histoire de la publicité.
Apprenez à connaître les types de publicité.
Découvrez quel effet la publicité a sur l'enfant.

Plan d'étude:

L'étude de l'histoire de l'émergence de la publicité, des types de publicité.
Enquête sociologique auprès des écoliers de l'Institut de l'homme de l'Académie russe des sciences de Moscou et de leurs parents, ainsi que des parents et des élèves de l'école secondaire MBOU du village de De-Kastri
Traitement des résultats de l'enquête.