Tiivis yrityksen nimi. tapa aktivoida luovuutesi, kun sinun on nopeasti keksittävä hieno yrityksen nimi

Yrityksen nimen keksiminen: 5 vaatimusta nimelle + 12 asiantuntijoiden testattua menetelmää + 5 päävirhettä valinnassa.

"Mitä ikinä annatkaan jahdille nimen, niin se purjehtii!" - laulat hyväntahtoisen kapteeni Vrungelin mukaan ja istut alas keksimään yrityksellesi soinnuttavin, hämmästyttävin nimi.

Mutta pari tuntia kuluu, pää on edelleen tyhjä ja pöydällä on kasa rypistyneitä paperiarkkeja?

Älä vaivu epätoivoon!

Neuvomme sinua herättämään potentiaalisten asiakkaiden huomion.

Ensinnäkin sinun on selvitettävä, mitä vaatimuksia sen on täytettävä, jotta liiketoiminnan aloitus on upea.

Kuinka keksiä yrityksen nimi markkinoijien näkökulmasta?

Markkinointijumalilla on vain 5 vinkkiä niille, joita vaivaa kysymys ”Kuinka keksiä yritykselle sopiva nimi?”:

sen on oltava alkuperäinen.

Etkö halua olla kaupungin viides "Svetlanan" kahvila tai kahdeksas "World of Shoes" -myymälä?

Sinut täytyy muistaa!

sen pitäisi olla helppo lausua.

Älä pakota ihmisiä murtamaan kieltään selittämällä ystävilleen, missä heidän autonsa on korjattu niin upeasti;

sen pitäisi olla ymmärrettävää kenelle tahansa.

Olemme iloisia, että sinulla on kolme korkeampi koulutus ja paljon tietoa päässäni, mutta on epätodennäköistä, että "kvasisymmetrinen stellaraattori" on paras valinta otsikot;

sen pitäisi olla mahdollisimman yksinkertaista.

Kaunopuheiset, säälittävät sanat sopivat vain antiikin kreikkalaisiin tragedioihin, eivätkä todellakaan nykyajan seuraan;

sillä täytyy olla positiivinen emotionaalinen konnotaatio.

Tämä tarkoittaa, että sinun on keksittävä yrityksen nimi, jotta se ei aiheuta vihaa tai ärsytystä.

Päinvastoin, on parempi vedota sellaisiin tunteisiin kuin rakkaus kaikissa ilmenemismuodoissaan, ystävällisyys, kauneuden tunne, rauhallisuus ja hyvinvointi.

Ja nyt kun tiedät, minkä tuloksen pitäisi olla aivoriihi, tarjoamme sinulle 20 parasta tapaa keksiä nimi tulevalle yrityksellesi.

20 tapaa keksiä nimi yritykselle tai mikä on nimessäni?

Kokeile leikkiä perustajien etu- ja sukunimillä.

Harva meistä ei ole syönyt hampurilaista McDonaldsissa tai kuullut muotibrändistä Valentino.

Juuri näin, kun yleisistä substantiivista tuli todellisia symboleja.

Voit yhdistää täysin toisiinsa liittymättömien sanojen osia tai kokonaisia ​​sanoja missä tahansa järjestyksessä.

Menestyneitä esimerkkejä ovat Pampers- ja Lukoil-yhtiöiden nimet.

Hyvä vaihtoehto olisi yhdistää sanoja, jotka ovat samankaltaisia ​​soundiltaan, rytmillään ja riimillään.

Hyviä esimerkkejä ovat Coca-Cola, Motorola, Chupa-Chups.

Viittaukset ja viittaukset tavallisiin asioihin, kuten kirjallisuus- tai elokuvahahmoihin, toimivat hyvin.

Sinulle ei ole yllättävää, miksi vauvavoidetta kutsutaan "Punahilkkaksi", mutta yökerho- "Playboy"?

Yritä käyttää ajattelun stereotypioita.

On epätodennäköistä, että nainen haluaa mennä kauneussalonkiin nimeltä "Chamomile" (erittäin vaatimaton, vaatimaton kasvi), mutta "Royal Rose" tai "Wild Orchid" on täysin eri asia!

Älä anna periksi onnistuneista lyhenteistä ja lyhenteistä.

Loppujen lopuksi on monia esimerkkejä, joissa he pystyivät keksimään upean yrityksen nimen juuri näin yksinkertaisella tavalla.

Niiden joukossa ovat BMW (Bayerische Motoren Werke AG), MTS (Mobile Telephone Systems), IKEA (Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd) ja monet muut.

Yksittäisiä kirjaimia, sanoja tai tavuja kannattaa yrittää poistaa sanoista.


Ne voivat saada täysin erilaisen äänen.

Makeisyhtiön omistajan Poroshenkon sukunimestä poistettiin vain kaksi tavua.

Nyt Roshen-tavaramerkki tunnetaan monissa maissa ympäri maailmaa.

Voit keksiä yrityksen nimen joko siirtymällä yleisestä erityiseen tai käänteisessä järjestyksessä - erityisestä yleiseen.

Oletetaan, että kutsumme hotellia ei vain "alkoviksi", vaan "kuninkaallisiksi alkoveiksi", ja toisessa tapauksessa - matkailutoimisto nimi "Columbus", "Cousteau", "Sinbad", koska jokainen näistä todellisista tai kuvitteellisista ihmisistä liittyy matkustamiseen.

Voit matkia tiettyjä ääniä.

Ristiriitaisten lauseiden käytöllä on hyvä vaikutus.

"Honest Bandit", "Black Snow" - tämä on pubin nimi, jonka monet todennäköisesti muistavat.

Investoi vähän salainen merkitys, arvoitus kuluttajan kiehtomiseen.

Latinankielinen sana NIVEA, joka on tuttu miljoonille naisille, tarkoittaa "lumivalkoista".

Ja lopuksi, ilmeisin tapa keksiä yrityksen nimi on yksinkertaisesti katsoa ympärillesi.

Inspiraation lähteenä voivat olla sisustusesineet, ruoka, maantieteelliset esineet, kasvit, eläimet, kirjat, mitkä tahansa kodin tavarat jne.

Kaikki tietävät tarinan siitä, kuinka hän lupasi nimetä yrityksen "Apple", jos kumppanit eivät keksineet mitään parempaa.

Rohkeat yrityksen perustajat eivät pidättele luovia impulssejaan.

Verkkosivusto http://fishki.net esittelee epätavallisimmat yritysten nimet.

Kyllä, virallisesti rekisteröity matkanjärjestäjä"Jätä pois" hyvin erityisellä logolla:

Kun menetelmä on valittu ja olet lähellä huutaa ilosta "Eureka!", älä tee suuria virheitä.

Kuinka keksiä nimi yrityksellesi ja olla tekemättä virhettä?

Asiantuntijat tunnistavat 5 "rakea", joihin useimmiten astuvat ne, jotka haluavat keksiä mieleenpainuvan nimen yritykselle:

väärä yhdistys.

Esimerkiksi nimi "Aurinko" ei kerro asiakkaalle sinusta mitään ja lennät hänen päästään 5 sekunnissa.

Lisäksi tällaisella nimellä voit tehdä mitä tahansa - lasten lelujen tuotannosta maatalouslaitteiden tuotantoon.

Älä ole kasvoton!

Ja vielä pahempaa on, jos onnistuit keksimään yritykselle nimen, joka herättää aggressiota, surua, vihaa tai inhoa.

Jopa hautaustoimistot yrittävät välttää kuoleman aihetta.

Joten ennen kuin keksit nimen, mieti, mitä se kertoo tuntemattomista, minkä viestin se välittää;

merkityksen puute tai epäonnistuminen kuluttajien odotusten täyttämisessä.

"Kaikki ompelemiseen" -kauppa aiheuttaa hylkäämisen, sillä sen valikoimassa on vain kolmenlaisia ​​lankoja, yksi vanne ja 2 sarjaa kirjontaneuloja.

Saman reaktion aiheuttaa Sushi Empire -myymälän likainen kyltti, jossa tavallista silakkaa myydään.

Jos haluat menestyä, sinun on harkittava huolellisesti tällaisia ​​​​yksityiskohtia;

otsikon ylikuormitus.

Nykyihminen arvostaa jokaista ajastaan ​​sekuntia.

Hän ei todellakaan halua tuhlata sitä lukemiseen kalkkuja kuten "Samostroyinvestproektbank", "kylpylä, joka on nimetty 5-vuotispäivän mukaan avioelämä Ivanov" ja vastaavat.

Suuntaus on yksinkertaistaa nimiä mahdollisimman paljon.

Kaiken itsestäsi kertominen pienin kirjaimin on todellinen taide niille, jotka haluavat keksiä menestyvän yrityksen nimen;

älä rekisteröi nimeä laillisesti.

Eikö ole turhaa, että vietit niin paljon aikaa näiden rakastettujen sanojen parissa?

Jokainen kokenut asianajaja voi kertoa sinulle monia kiehtovia tarinoita brändien, yritysten ja yritysten välisistä oikeudellisista kiistoista.

Rekisteröinnin puute on aukko, johon voit pudota heti, kun yritys alkaa tuottaa voittoa, koska ne löytyvät aina jonkun toisen menestyksen kustannuksella;

"leikkaa" jonkun muun brändin alla samanlaisen nimen alla.

Silloin on erittäin vaikeaa päästä eroon halvan kaksoiskappaleen ja henkisen omaisuuden varkaan etiketistä.

Ja miksi?

Uskomme, että voit keksiä jotain omaa ja omaperäistä.

Mitä tehdä, jos yksikään idea ei tule mieleen?

Kuinka keksiä yrityksen nimi, jos olet iskenyt luovasta lohkosta?

3 tapaa aktivoida luovuutesi, kun sinun on keksittävä nopeasti hieno yrityksen nimi

Jos kannattavia ideoita ei, aika on loppumassa, ja sinun on keksittävä yritykselle nimi, suosittelemme:

puhua rakkaiden tai kollegoiden kanssa abstrakteista aiheista.

Kuten tiedetään, paras loma– tämä on toiminnan muutos, eivätkä aivomme ole tässä suhteessa poikkeus;

vaihtaa työpaikkaa muutamaksi tunniksi.

Todennäköisesti toimistosi muuttaminen viihtyisäksi kahvilaksi tai vihreäksi puistoksi tekee sinulle hyvää;

vaihtaa toiseen toimintaan.

Sen sijaan, että huijaat päätäsi nimen takia, kokeile tanssia, laulamista, piirtämistä, käy kuntosalilla tai elokuvissa iltapäivällä - ja pian sinulle taataan raikas mieli.

Muutama seikka, jotka on otettava huomioon valittaessa yrityksen nimeä:

videolla ääni:

3 loistavaa tapaa ladata aivojasi ennen kuin keksit loistavan nimen yrityksellesi

Jos haluat keksiä todella loistavan yrityksen nimen, psykologit suosittelevat:

Luettelot tällaisesta kirjallisuudesta ja elokuvista löytyvät helposti temaattisilta verkkosivustoilta.

lähteä matkalle.

Ei ole niin tärkeää, onko viikonloppu naapurikaupungissa, kiertoajelu Euroopan ympäri tai kuuden kuukauden meriristeily.

Joka tapauksessa aivosi ovat sinulle kiitollisia helpotuksesta ja tuoreista vaikutelmista.

Mitä tarvitset ennen kuin keksit hyvän yrityksen nimen?

poistua omalta mukavuusalueeltasi.

Laskuvarjohyppy, sukellus, uusi tatuointi, hullu hiustenleikkaus, orpokodin suojelus, sokkotreffit, vaellus ystävien kanssa vuorilla, vieraan kielen oppiminen - kaikki tämä avaa elämäsi uusia puolia ja edistää tuoreita ideoita.

Pääasia on kuinka keksiä yrityksen nimi– ymmärrät selvästi, miten näet yrityksesi ja kenelle viestisi on osoitettu.

Sitten ei jää muuta kuin käyttää järkeäsi ja lähestyä asiaa luovasti.

Hyödyllinen artikkeli? Älä missaa uusia!
Kirjoita sähköpostiosoitteesi ja vastaanota uusia artikkeleita sähköpostitse

Kuinka keksiä uusi brändi ja saada yrityksen nimi kuulostamaan? Asiantuntijat paljastavat globaalien brändien menestyksen salaisuuden ja tarjoavat vaiheittaisen algoritmin nimen luomiseksi suuryrityksille ja pienille yrityksille. Lue artikkelistamme 9 pakollista vaihetta, jotka sinun tulee tehdä brändiä keksiessäsi.

Tässä artikkelissa luet:

• Kuinka keksiä nimi yritykselle

Vaiheittainen algoritmi brändinrakennustoimintaa

Kuinka menestyneiden globaalien yritysten nimet keksittiin

Kuinka keksiä yrityksen nimi? Mistä aloittaa ja miten saada uusi nimi kuulostamaan? Olen varma, että ammattimainen tekstinkirjoittaja, joka etsii soinnillista nimeä suurelle yritykselle, ja liikemies, joka tilaa ensimmäisen kyltin kampaamoansa, seuraavat samaa polkua brändin luomisessa: he yrittävät laittaa oman yrityksensä nimeen. yrityksille tietyn semanttisen ja emotionaalisen kuormituksen, jonka vaikutuksen ne haluavat laajentaa tuleviin asiakkaisiin. Ja huolimatta siitä, että nimeäminen on luova prosessi, se ei onnistu ilman tekniikkaa: tyhjästä poimitut nimet menestyvät harvoin.

Kuukauden paras artikkeli

Haastattelimme liikemiehiä ja selvitimme, mitkä nykyaikaiset taktiikat lisäävät kanta-asiakkaiden keskimääräistä laskua ja ostotiheyttä. Julkaisimme artikkelissa vinkkejä ja käytännön tapauksia.

Artikkelista löydät myös kolme työkalua asiakkaiden tarpeiden määrittämiseen ja keskimääräisen laskun kasvattamiseen. Näillä menetelmillä työntekijät täyttävät aina lisämyyntisuunnitelman.

Kuten historia osoittaa, copywriterin lahjakkuus ei aina ole vaikuttanut loistavien tuotemerkkien luomiseen. Heidän nimistään tuli joskus paikkakuntien nimiä, perustajien etu- ja sukunimiä ja jopa heidän ruokailutottumuksiaan. Puhumattakaan yksinkertaisesta olosuhteiden vaikutuksesta (taulukko). Jokainen poikkeus kuitenkin vain vahvistaa säännön. Niinpä Cayenne-nimen (Porsche) kehittäminen kesti kaksi vuotta työtä, ja se valittiin 600 muun vaihtoehdon joukosta. Ja jos sinulla ei ole 120 miljoonaa dollaria ylimääräistä, älä toista kokemusta 7Upista, joka menetti saman summan uudelleenbrändäämällä ensimmäisen kofeiinittoman colan valitettavan nimen Lyke Cola. Toimi paremmin käyttämällä todistettua tekniikkaa.

9 askelta yrityksen nimen keksimiseen

1. Määrittele arvosi

Hyvän nimen saamiseksi sinun on määriteltävä selkeästi yrityksen asema. Mihin haluat tulla kutsutuksi ja minkä kanssa haluat olla tekemisissä? Sekä taksiyhtiö että esimerkiksi Aeroflot tekevät periaatteessa samaa - myyvät palveluita. Ja paikannuksessa (ja siten nimessä) tärkeintä on, miten he tekevät sen. Mitä heidän on tärkeää välittää potentiaaliselle asiakkaalle? Esimerkiksi keveys, ilo, nopeus tai luotettavuus ja uskollisuus vuosisatoja vanhoille perinteille? Oletko nuori, energinen, iloinen tiimi tai päinvastoin hyvämaineinen yritys, joka tekee kaiken kaksi kertaa hitaammin kuin muut, mutta ei tee virheitä? On tärkeää ymmärtää tämä, vangita henki, ydin. Ja ilmaista se kaikki otsikossa. Samalla on tärkeää, että arvot eivät ole ristiriidassa. Esimerkiksi "olemme vakaita ja dynaamisia". Tai "olemme erittäin moderneja ja kunnioitamme perinteitä." Sinun on valittava yksi asia!

2. Ole erilainen

Käytäntö osoittaa, että monet, mukaan lukien yritysten omistajat, eivät yksinkertaisesti ymmärrä erojaan eivätkä tiedä miten. Ja silti ei ole kahta samanlaista yritystä. Erotu tai kuole, sanoo Jack Trout. Tämä tarkoittaa, että jos erot eivät ole ilmeisiä, niitä pitää keksiä, korostaa, myös nimen avulla, ja siten saada kilpailuetua. Ja päinvastoin, ainutlaatuisuudesta (tavaroiden, palvelujen) voi syntyä täysin epätavallinen nimi.

Mutta jos joku pyrkii nimen ainutlaatuisuuteen hinnalla millä hyvänsä, niin jollekin päinvastoin on järkevää käyttää tunnetun tuotemerkin tuoksua. Tämä auttaa pääsemään välittömästi tiettyyn tuotelinjaan. Näyttävä esimerkki: I-kirjain nimen alussa osoittaa, että tämä on muodikas tekninen vempain.

Ainutlaatuinen nimi on tärkeä hakukonemainonnalle

Jevgeni Kostin,

SeoPult Systemin myyntiosaston johtaja

Nimeä keksiessäsi on hyvä muistaa, että hakukonepromootio odottaa sinua tulevaisuudessa, ja haussa kilpaileminen samannimisen yrityksen kanssa on äärimmäisen kiittämätöntä. Jos markkinoilla on jo brändi, joka sopii sinulle ja se menestyy, menetät valtavasti liikennettä. Käytännössämme törmäsimme siihen, että SeoPult-käyttäjillä oli samanlaiset projektinimet. Hakukilpailun voittivat ne, jotka kiinnittivät eniten huomiota verkkosivustojen optimointiin. On parempi välttää tällaisia ​​tilanteita - ole ainutlaatuinen.

3. Määritä päätörmäyksen suunta

Nimen kaltainen tärkeä viestintä tulee suunnata asiakkaiden kohdeyleisön ytimeen. Esimerkiksi, kuljetusyritys toimii sekä yksityisten että juridisten henkilöiden kanssa. Jokaisella näistä luokista on erilaiset arvot ja erilainen viestintä. Ja nimi on yhdistettävä joko nopeuteen tai luotettavuuteen, mikä on tärkeämpää b2b:lle("Strela") tai palvelulla ja kohtuullisilla hinnoilla ("Stagecoach"), mikä on tärkeämpää b2c:lle.

Paikannus ei saa olla hämärtynyt! Esimerkiksi Aeroflot kuljettaa sekä ihmisiä että rahtia, mutta ei sano mitään rahdista viestinnässään. Ja Toyota harjoittaa monenlaista toimintaa, jopa vihertää pilvenpiirtäjien kattoja, mutta viestinnässään he keskittyvät vain autoihin.

Toinen mahdollinen virhe on, kun nimi on selkeästi ristiriidassa kategorian arvojen kanssa. Jos näin on, se aiheuttaa ainakin tilausten määrän vähenemisen ja korkeintaan negatiivisia assosiaatioita ja kysymyksiä. Annan sinulle esimerkin autosta, joka on nimetty historiallinen henkilö, - "Ivan Kalita".

Otsikon tulee olla selkeä yleisölle. Kohdeyleisöä ja sen mieltymyksiä on tutkittava, mutta heidän esimerkkiään ei kuitenkaan tarvitse seurata. Riittää, kun ymmärtää, keneen ja miten pitää vaikuttaa. Joskus tämä on kapea yleisö, joskus sen voivat määrittää sosiodemografiset ominaisuudet, ja joskus sosiaaliset demot eivät auta. Koska vain toiminnallisilla asioilla on merkitystä. B2b-markkinoilla ei siis ole väliä, onko kohdeyleisö miehiä vai naisia, minkä ikäisiä he ovat, heidän ruoka- ja vaatetavoimillaan ei myöskään ole merkitystä. On tärkeää, että heillä on ammatillisia tehtäviä, tarpeita, ongelmia, joiden ratkaisemisessa he tarvitsevat apua.

4. Painopiste - tietoa tai tunteita

Onko tuotemerkin keksiminen vaikeaa? Kyllä ja ei. Toisaalta monia nimiä on jo rekisteröity ja otettu. Eikä ole helppoa keksiä uutta suojattavaa (joka voidaan antaa itsellesi) nimeä, joka vastaa täsmälleen yrityksen tai ei-alkuperäisen tuotteen sijaintia. Siksi useimmiten se osoittautuu riittäväksi, jos se ei yksinkertaisesti ole ristiriidassa sen kanssa. Tällainen nimi ei välttämättä ilmaise mitään. Mutta jos laitat sen oikeaan kontekstiin, nimittäin sanojen viereen, esimerkiksi "kuljetusyritys" tai "käännösjärjestelmä", se soi. Tämä on melko hyväksyttävää, ja lisäksi useimmissa tapauksissa tämä vaihtoehto osoittautuu ainoaksi mahdolliseksi.

Lisäominaisuuksien välittämiseksi (osoittaakseen sekä mitä teemme että miten) tarvitaan lisäsana. Näin ollen kuljetusyhtiö Arnok LLC:n nimi ei kerro mitään mahdollisille asiakkaille. Ja nimi "ANP "Cargo" (rahtikultti tai rahtikultti - rahdin palvonta) osoittaa, että yritys harjoittaa rahtikuljetuksia. Ja jos se kuulostaa "kuljetusyhtiö "Garant" -lta, sen on tärkeää ilmoittaa luotettavuutensa. Mutta ei voi sivuuttaa sitä, että nimi kuulostaa harvoin yksinään; sehän sijaitsee joko julkisivussa, ikkunan vieressä, mainoksissa tai jonkun tarinan yhteydessä. Siksi joskus kuvaavat sanat ovat tarpeettomia. Ja jos nimessä keskitymme siihen, että tämä on kuljetusyritys, niin ehkä häiritsemme ihmisten huomion siitä, mikä se on.

Se, mitä pitäisi ja mitä ei pitäisi ilmaista nimellä, riippuu myös monista vivahteista. Erityisesti se riippuu siitä, millainen viestintä on tärkein. Jos viestintä sisältää vain nimen, on yksinkertaisesti tarpeen ilmoittaa, mitä yritys tekee. Mutta b2b-markkinoilla tämä ei ole niin tärkeää, koska täällä kumppania ei valita nimellä, pitkään ja ei kovin monista vaihtoehdoista. Tässä nimi voi olla varsin sovinnollinen, lyhennetty, muodostuu muiden sanojen osista, jotka eivät kerro kuluttajalle mitään.

“Nerudgroup”-yritys, “MEKA-yhtiön minibetonitehtaita”, INRI-yritys, “Ingeocom” - nimet eivät näytä tarkoittavan mitään, mutta tämä ei häiritse niiden edistämistä markkinoilla. Yksinkertaisesti siksi, että tässä segmentissä sovelletaan erilaisia ​​lakeja. Mutta henkilö valitsee taksin satunnaisten parametrien perusteella, ei huolellisen ominaisuuksien vertailun ja neuvottelujen tuloksena. Ja jos potentiaalinen asiakas näkee nimen ja puhelinnumeron, mutta ei ymmärrä, että se on taksi, on suuri todennäköisyys, että hänestä ei tule asiakasta ollenkaan. Eli voit kutsua itseäsi "Taksi nro 1", "Taxi SMS", "Winged Taxi" - ja kaikki on selvää palvelun kuluttajalle nimestä. Mutta on vaikea arvata, että Top Transfer -yhtiö kuljettaa myös matkustajia.

Nimeäessään tuotteita, erityisesti niitä, jotka tuodaan markkinoille, on erittäin tärkeää sisällyttää nimeen kuva, joka herättää positiivisia tunteita ja herättää luottamusta kuluttajiin. Hyvä esimerkki Tässä kohtaa maidon nimeäminen voi tulla esiin. Koska maidolle on vaikea antaa teknisiä eroja: teollisuustuote, jolla on sama tuotantotekniikka, hyvin erilainen kuin todelliset isoäidit todellisella Venäjän takamailla. Mutta Domik v Village -maito on kalliimpaa kuin monet kilpailijat. Eikä ollenkaan siksi, että valmistaja lisää siihen jotain hyvää tai päinvastoin poistaa taitavasti siitä huonon. Pelkkä talo kylässä on vahva mielikuva, joka herättää kaupunkilaisessa monia positiivisia lapsuuteen ja kesään liittyviä tunteita. Mainoskampanjat vahvistavat näitä mielikuvia - ja tässä on tulos: ihmiset ovat valmiita maksamaan tunteista.

5. Valitse kieli – latina tai kyrillinen

Vieras nimi tai latinalainen aakkoset kannattaa valita, jos yritys toimii useilla markkinoilla, joilla ei ole kyrillisiä aakkosia tai jos sillä on suuri määrä ulkomaisia ​​kumppaneita. On yrityksiä, joilla on kauaskantoisia suunnitelmia, jotka alkavat työskennellä Venäjän markkinat, mutta 10-20 vuoden kuluttua he suunnittelevat pääsevänsä kansainväliselle tasolle.

Joskus latinalaiset aakkoset ovat tarpeen muista syistä. Ei ole sattumaa, että 2bioa käytetään maitotuotesarjan nimessä Englannin kieli. Tämä on merkki innovaatiosta ja korkeasta teknologiasta. Tällä kaavamaisella nimellä luodaan brändistä länsimainen kuva. Mutta venäläiset kirjaimet teknologisen tuotteen nimessä tuhoaisivat tämän kuvan. Yksinkertaisesti siksi, että venäjän kieltä ei vielä liity korkeaan teknologiaan.

lisäinformaatio

Jos nimi ei tule mieleen

Etkö keksi yrityksen nimeä? Yritä siirtyä päinvastaisesta: ensin, pienimpiin yksityiskohtiin, kehitä muodon tyyli, harkitse muun muassa, mille medialle yrityksen logo sijoitetaan. Esimerkiksi japanilaisessa kahvilassa tämä voi olla paperipussi syömäpuikot ja neliömäinen lautanen. Kuljettaja itse kertoo, mikä logo näyttää siinä parhaalta.

Latinalaiset aakkoset ovat usein tarpeen juuri kuvan luomiseksi. Esimerkiksi ihmiset valitsevat kahvilat eivät maantieteellisen tai edes keittiön perusteella. On paljon tärkeämpää tietää, onko siellä hyvä, miellyttävä, mukava. Eli ilmapiiri, joka tulee myös nimestä, on tärkeä. Hänen tehtävänsä on ehdottaa, mitä laitokselta odottaa. Jos italialaista ruokaa tarjoava kahvila avautuu, sille annetaan italialainen nimi ja kirjoitetaan latinalaisin kirjaimin, jotta se näyttäisi mahdollisimman autenttiseksi.

6. Lyhytisyys ja monisanaisuus

Kaikki nimet toimivat tavalla tai toisella. Nimi on vähintään tunniste, toisin kuin muut. Kun se ilmaisee luokan arvoja, se sijoittuu yleensä kilpailijoiden nimien kanssa. Ja tämä on normaalia ja useimmissa tapauksissa hyväksyttävää. ("Donin alueen puutarhat", "Lempipuutarha" ilmaisevat kategorian arvot - luonnollisuus, maku. Mutta mehun nimi "Ya" puhuu jostain muusta - itsekkäästä nautinnosta - ja erottuu siksi.) Mutta nimestä saa enemmän irti. Olemme jo keskustelleet kaikesta, mikä liittyy asemamme selventämiseen.

Ihminen saa 80 % tiedosta näön kautta. Ja mainosviestintä on enemmän visuaalista kuin auditiivista. Oikea kirjainvalinta tai onnistunut lyhenne lisää tunnettuutta: jos nimi on lyhyt, niin yrityksen logoa samalla alueella voidaan tehdä suuremmaksi, mikä lisää taatusti huomiota brändiin. Vertaa Sonyn ja Panasonicin logoja. Jalkapallomaalin takaa ostetulle alueelle voi sijoittaa joko yhden brändin koko nimen tai vain osan toisen merkin kirjaimista. Kun ottelu lähetetään koko maailmalle, sillä on merkitystä. Vastaavasti, jos nimi on pitkä, logoa on pienennettävä.

Poikkeuksia on, mutta ne ovat harvinaisia. Yksi niistä - Bosco di ciliegi (käännetty italiasta - "Kirsikkametsä") - kuuluu venäläinen yritys. Nimi sijoitti heti (mukaan lukien erityisen kirjoitusasun avulla) brändin vieraaksi (se on vaikea lukea ensimmäisellä kerralla!). Vedonlyönti tehdään ostajan ajatuksenjuoksulla: koska se on kirjoitettu pienesti, hämmentävästi ja käsittämättömällä kielellä, se tarkoittaa, että yritys on ulkomaalainen. Kun oletetaan ulkomaisia ​​brändejä suunnitellaan, joskus nimen kanssa tulee tahallinen hämmennys, josta ei ole selvää, miten lukea, miten kääntää ja mihin painottaa. Ja se toimii!

7. Mukava ja kaunis

Useimmiten nimeämisen vaatimuksiin kuuluu, että nimi on helposti luettava, selkeästi lausuttava ja korvalla hyvin havaittavissa. On myös sellainen ei-ilmeinen kriteeri kuin harmoninen siluetti, kun sana voidaan kirjoittaa kauniisti. Tämä on erityisen tärkeää kyrillisissä aakkosissa: meillä on paljon monimutkaisia ​​kirjaimia - Shch, Zh, Y. Niitä voidaan mielenkiintoisesti käyttää logossa ("Kommersant", "Poselok "Y"", "E-mobile", kenkäkauppa "Zh" ja myymäläketju "ХЦ"), joiden avulla voit tehdä hyvin epätavallisia, yksinkertaisesti ainutlaatuisia logoja, mutta joissakin tapauksissa ne voivat olla erittäin ärsyttäviä.

8. Arvioi keksitty yrityksen nimi

Nimen parissa työskennellessä, samoin kuin paikannuksessa, vaikeinta on katsoa kokeen tulosta ulkopuolelta. Jos tavoitteena on saada ennustettava tulos, sinun on testattava nimeä kohderyhmässä. Mutta jos teemme vallankumouksellista tuotetta, muutamme jotain radikaalisti, niin fokusryhmä voi eniten kommentoida kehitystä ja tarjota lisäassosiaatioita. Mutta ryhmän keskimääräisen mielipiteen konservatiivisuus estää ehdottomasti vallankumouksellisen päätöksen tekemisen.

9. Viimeinen vaihe

Kun ympyrä kavennetaan 10-20 sopivaan nimeen, ne tarkistetaan FIPS-tietokannasta ( Liittovaltion instituutti teollinen omaisuus). Patentoimattomat menevät viimeiselle keskustelukierrokselle.

Sattuu, että nimi on hyvä, mutta se on otettu. Sitten voit yrittää muokata sitä. Tai yritä ostaa se edelliseltä omistajalta, joka ei ehkä enää tarvitse sitä. Sattuu niin, että sana rekisteröidään, mutta rekisteröintiaika on päättymässä. Sitten sinun pitäisi vain odottaa.

Yleensä ammattilaiset - patenttiasiamiehet - auttavat käsittelemään kaikkia rekisteröintiin liittyviä kysymyksiä. Mutta mitkä luokat valita rekisteröintiä varten, on luovaa työtä. On tärkeää muistaa yrityksen kehitysstrategia, suunnitelmat ja mahdolliset tulevaisuudennäkymät. Nimi voidaan tietysti rekisteröidä kaikille luokille, mutta näin tehdään harvoin.

Poikkeuksena oli venäläinen kehittäjä Mirax Group, joka vuonna 2007 rekisteröi Mirax-tavaramerkin Rospatentille kaikkiin 45 tavara- ja palveluluokkaan vuoteen 2017 asti. Syynä on yritys suojella heidän brändiään: siihen mennessä Venäjän federaatiosta oli tunnistettu noin 20 Miraxia, jotka eivät olleet sidoksissa yhtiöön. Yritykset olivat kuitenkin turhia: kolme vuotta myöhemmin Mirax Groupilta evättiin rekisteröinti käyttämättömiin luokkiin, ja maaliskuussa 2011 yhtiön hallitus päätti sulkea itse Mirax-brändin.

Nyt vain yrityksen päällikön, eksentrin Sergei Polonskyn pojalla on oikeus kantaa tätä nimeä: hänet nimettiin myös Miraxiksi isänsä liiketoiminnan kunniaksi.

Tavaramerkin rekisteröinti kaikille luokille on melko tyypillistä suurille jälleenmyyjille, ja he tekevät tämän, kuten sanotaan, kasvun vuoksi, eli toiminnan laajentamista edelleen (tuottamaan tavaroita omilla tuotemerkeillään). Mutta useimmissa tavallisissa tapauksissa tämä toimenpide on tarpeeton. Esimerkiksi teekannuja valmistava yritys rekisteröi nimensä luokkaan ”Pöytäastiat” (niiden valmistukseen) ja ”Kauppa”-luokkaan (omaa vähittäiskauppaa varten). Näyttää siltä, ​​​​että he eivät tarvitse mitään muuta. Mutta jos yritys aikoo avata myymälään kahvilan, jossa on teetä ja kakkuja, on heidän parasta miettiä tätä etukäteen ja rekisteröidä nimensä myös "Catering"-luokkaan.

Kuinka monta huonoa yrityksen nimeä olet tavannut elämäsi aikana? Vaikka et käyttäisikään kaikenlaisia ​​pitkiä lyhenteitä, jotka olivat suosittuja aiemmin, kuten "TransStroyKomBizTrendTech" ja vastaavat. Pelkäätkö, että tulevan yrityksesi nimestä tulee todellinen ongelma? Loppujen lopuksi hän haluaa aina erottua paitsi laadun ja määrän, myös lähestymistavan ja yksityiskohtien suhteen. Jotta kyltin näkevä muistaa ikuisesti, että siellä on niin siistiä seuraa...

Erityisesti niille, jotka ihmettelevät etukäteen yrityksen nimeä, ja kaikille muille, jotka haluavat vain kouluttaa itseään hieman enemmän yrityksen organisointiin liittyvissä kysymyksissä, analysoimme yrityksen nimeämisen piirteitä. Ja tärkeintä tässä ei ole luova komponentti, vaan säännöt, joita sinun ei pidä unohtaa, kun pohdit täydellistä nimeä.

Huomaa: jos et tunne nimisääntöjä, voit törmätä banaaliin kieltäytymiseen yrityksen rekisteröimisestä. Joten aseistautukaamme tiedolla ja menkäämme eteenpäin.

Nimien ominaisuudet ja englanninkielinen versio

• Ensimmäinen asia, joka sinun on tiedettävä - Kun rekisteröit LLC:n, sinun on ilmoitettava koko nimi venäjä, sisään joka luonnollisesti sisällytetään "yhteiskuntaan rajoitettu vastuu."
• Toinen - Englannin sanoja voidaan käyttää. Mutta! Ne on kirjoitettava venäjän kirjaimin. Että Kyllä, jos jotain tapahtuu, ota yhteyttä transkriptiosäännöt ja jatketaan luomista.
• Kolmas - ei voi ylittää ja sekoita joukkoon yksi nimi ja venäläiset ja Englanninkielisiä sanoja. Että on joko yksi tai- toinen.
• Neljäs - vieraiden merkkien lisääminen on kiellettyä, ja Myös vieraita sanoja, jonka mukaan ovat pohjimmiltaan ehdot minkä tahansa omaisuuden nimeäminen.

Lisäksi: yrityksesi peruskirjassa näkyy myös lyhennetty nimi (jos se voi olla olemassa). Säännöt ovat samat.

Alkukantainen esimerkki: koko nimi: Osakeyhtiö "Land Trolley". Lyhyt nimi peruskirjassa: LLC "ZV".

Loppujen lopuksi kaikki tietävät, että asiakirjojen "paperi" toimistokieli, jota kohtaat melkein joka päivä, on erittäin kuivaa eikä pyri lyhyydelle. Esimerkiksi sisään viralliset asiakirjat kirjoitat "yrityksesi" koko nimen. Ei väliä kuinka paljon haluat leikata sitä.

Ja sisäinen kirjeenvaihto voidaan myös sisältää lyhyellä nimellä.

Huomaa: jos Napoleonin liiketoiminnan kehittämissuunnitelmiisi kuuluu kansainvälistyminen, varmista heti, että molemmat nimen versiot ovat vieraalla kielellä. Ja tässä sinun on käytettävä käännöstä, jota käytetään käytännössä paljon useammin kuin transkriptio:

Rajavastuuyhtiö "maallinen vaunu"

Huomaa: tässä olemme antaneet esimerkin, jossa on kirjaimellinen käännös. Mutta esimerkiksi omistusmuodon ("LLC") käännös voidaan määrittää eri tavalla.

Mitä ei saa tehdä yrityksen nimeämisprosessin aikana

1. Syötä symbolit, kuten "@", "+" ja niin edelleen.
2. Määrääminen on kiellettyä nimi on sana "VIP", lyhenne "Ltd". Muuten, Ltd- ja on "LLC" omassa merkityksessään.
3. Ei voida laittaa sisään nimisanat, kuten "Venäjä", "Moskova", "Venäjän federaatio" (ja vastaavasti "RF"). Huomautus: Tästä kiellosta on joitain poikkeuksia, mutta vähintään, he tarvitsevat hyväksynnän valtionhallinto ja vain valtion velvollisuus käyttää ei alle 10 tuhatta ruplaa.
4. Ei se joten se on kiellettyä, muttaäärimmäisen ei tervetuloa ilman lupaa tarvittava osasto lisäämään maamme kaupunkien tai muiden aiheiden nimet. Jos johdonmukaisuutta ei ole tulee olemaan Voit odottaa kutsua milloin tahansa oikeuteen pormestarin kansliasta.
5. Nimet, jotka ovat ristiriidassa sosiaaliset normit. Tämä ja etiikasta ja moraalista puolta ja ihmisyydestä...
6. Matto on kielletty. Aivan kuten slangi ja jargon.
7. Ei on mahdollista käyttää organisaatioiden nimiä kansainvälisellä tasolla Ja kaikki julkiset yhdistykset.
8. Luonnollisesti, jos tuotemerkki tai tavaramerkki on patentoitu, niin sinulla ei ole mahdollisuutta ottaa sitä Nimi. Muuten - jälleen kutsu tuomioistuin.

Melkein kaikki muu on mahdollista, joten luovuuden ja luovuuden kenttä on edessäsi. Itse asiassa monet yritykset ovat siirtymässä pois nimien nihkeästä tylsyydestä ja käyttävät nimeämisoikeuksia loukkaamatta erittäin iloisesti.

Esimerkki: Big Good Anaconda LLC, jolla on oma baari Kazanissa (baari eri nimellä). Tai tässä on toinen baari, joka on kasvanut valtavaksi verkostoksi (voit löytää nimen itse), jota hallinnoi Otgnagai i Zhgi LLC. Tämä todellisia esimerkkejä. Ja kuten näet, jos teet bisnestä, sinun ei tarvitse tehdä sitä hapan naama.

Kuinka keksiä oma nimi. Pienet vinkit.

Jos sinulla ei ole lainkaan ystävyyttä fantasiaan, niin tässä on sinulle vinkkejä siitä, miltä elämäsi alueelta voit saada ideoita nimeen:

• Rakkaiden nimet. Mikä on vikana myymälä "Tanya", jota kutsuu aikuinen yrittäjäsetä tyttäresi kunnia. Jos haluat hieman kohottaa itsetuntoasi, voit soittaa V kunnioita itseäsi. Jos kuitenkin myöhemmin päätät myydä yrityksen, niin sinun täytyy löytää joku, joka ei välitä, mutta sitten ei kaikki voivat pitää tästä valinnasta.
• Toiminnan suunta. Myytkö kuivattua karhunlihaa? Nimeä siis yritys - "Kuiva karhu." Haluatko tehdä remontteja? "Korjaus" - erinomainen nimi LLC:lle, voit myös lisätä jotain korostamaan sitä. Kirjoita "Trollley Repair", "Life and Korjaa" ... Mutta ei ylisuorittaa. Silti, kanssa asettaa ihmisille tiettyjä rajoituksia. On parempi antaa mahdollisen ostajan heti arvata, että hän klo voi hankkia sinut, kuin katsoo häntä epäluuloisesti Nimi.
• Jos et kestä luova nimeämistehtävä, yritä kysyä niitä, jotka ympäröivät sinua. Todennäköisesti kaikki tarjoavat useita mielenkiintoisia vaihtoehtoja. SISÄÄN Lopuksi ala käydä läpi kaikkea mitä näet ympärilläsi. Anna sen kestää ei tunnin, mutta sinä kanssasi elää tällä nimellä ja tehdä työtä.

Paras nimi- jotain, jossa on samanaikaisesti kapasiteetin, lyhyyden ja hieman luovaa henkeä. Ja jos oletetaan, että suorat asiakkaat kohtaavat tämän nimen suoraan, niin on parempi lisätä siihen osoitus toiminnasta ja ripaus epätavallisuutta, jotta henkilö muistaa sen välittömästi ja ikuisesti, mutta ei ujostele. hämmennystä.

Siksi sinun on ensin ymmärrettävä, kuka kohdeyleisösi on. Jos nämä ovat yksinomaan vanhan koulukunnan ihmisiä, ei ole mitään järkeä huumoroida heitä. Otsikon huumori voi myös olla erittäin julma vitsi. Jos taksiyhtiön nimi on "onnettomuus" tai "jarrut"... no, se on kerran hassua, ja silloin ei tule paljon asiakkaita.

Esimerkkejä nimistä toimialittain

Sinun on ymmärrettävä, että jokaisella markkinaraolla on omat asiakkaan odotuksensa, kuten yleisöllä itsellään.

• Joten esimerkiksi jos puhumme sitten talon rakentamiseen ihmiset ovat tottuneet näkemään enemmän vakavuutta ja kunnioitusta tuo monet ihmiset ovat tekemisissä luotettavuus. JA jos kutsut yritystä "SekundaStroy" tai jotenkin "Shalyai-Valiai", niin kilpailijasi vain iloitsevat. Siksi useimmiten sisään Rakennusalalla on yhä enemmän "megacityjä", "stroybytyjä", "uytstroy" ja jne.
• Matkailuala tarkoittaa jo asiakkaan houkuttelemista treffivaihe. Siksi nimet, jotka lupaavat hänelle levätä ja ilo, he työskentelevät jo sinä. "Ranta", "Sea Lagoon", "Palm Trees and Aurinko" - mitä ei nimet? Kuulostaa paljon houkuttelevammalta kuin "Titanic" tai "Berezhka on joki."
• Jos sinä Jos aiot harjoittaa kuljetusta tai kuljetuksia, ilmoita tästä Yrityksen nimi mistä puhutaan yrityksen edut - nopeus, mukavuus, luotettavuus, pääsy kaikkialle. Joten esimerkiksi hakkeroitu nimi "Fast and Furious" ja Että parempi kuin "Racing" kärryt", vaikka Toinen rikkoo ennätyksiä omaperäisyyden suhteen.
• Huonekaluteollisuus on myös rikas käytettävissä olevat nimeämisvaihtoehdot, mutta hyvin monet eivät vaivaa itseään paljon. Siksi päälle Jokaisesta kulmasta löytyy "jotain maailmaa" (ovet, sohvat, ikkunat, seinät jne jne.). Tietysti haluan näyttää valinnanvaran yrityksesi, mutta käyttää vähemmän ajettuja teitä. Viihtyisän ilmapiirin luomisen konteksti on täydellinen täällä, koska puhumme Koti.
• Lakitoimistot ovat nimensä perusteella velvollisia välittämään luottamusta kuluttajalle. Heille ja näin asiakkaat tulevat henkilökohtaisia ​​ongelmia. Siksi täällä ei ole enää huumoria varsin sopiva. " Oikeusapu», « Hyvä neuvo» - antaa asiakkaalle toivoa, että hän saa halutun tuloksen, jos ottaa yhteyttä sinuun.
• Että sama koskee yksityiset lääketieteelliset laitokset. Ei tee näyttäviä nimiä, tässä on tärkeää, että henkilö tuntee olonsa rauhalliseksi. Siksi itse asiassa käytetään nimiä, kuten "Perheterveys". Mutta Ei pettyä. Klinikka "Teidän terveytesi!" herättää epäilyksiä, koska nimi muistuttaa enemmän paahtoleipää humalassa.

Yleiset neuvot – älä keskity vain itseesi, kun keksit nimeä yritykselle, joka myy tuotteen tai palvelun toiselle henkilölle. On tärkeää, että tunnereaktio tulee yleisöltä, ei vain sinulta.

Bottom line

Selvitimme, mitä sääntöjä yritysten nimeämisessä on, mitä ei saa käyttää osana nimiä, ja mietimme, mihin voit kiinnittää huomiota, jos tehtävänä on nimetä tietyn alan yritys. Viimeinen neuvo, joka voidaan antaa tässä pitkälti luovassa hankkeessa, on se, että jos sinun on vaikea tehdä sitä itse, ota yhteyttä toiseen henkilöön. Onneksi luovia toimistoja ja luovia freelancereita on nyt tarpeeksi. Mutta yleensä tällainen menettely ei ole niin monimutkainen, että sinun on maksettava siitä. Se on toinen asia, haluatko luoda kokonaisen tyylin tai brändin.

Oikeushenkilöä voidaan kutsua miksi tahansa, vaikka on yleistä käyttää markkinanimen johdannaisia, kuten lyhennettä tai lyhennettä. Mutta asiakkaiden tuntema virallinen, paperilla oleva, laillinen ja toimiva kauppanimi voi hyvinkin olla erilainen. Näin tapahtuu, jos yritys esimerkiksi muuttaa toimintatapaansa. Tai jos samanniminen yritys on jo rekisteröity Unified State Register of Legal Entities (USRLE) -rekisteriin. Yksityisen yrittäjän tapauksessa työskentely erillisellä nimellä on täysin luonnollista, koska oikeushenkilöä kutsutaan sen luojan nimellä, sukunimellä ja isännimellä.

Nimeäminen on helppoa

Hyvän tuloksen takaamiseksi on parempi etsiä heti menestyneitä nimitysasiantuntijoita (nimikehitys) ja tilata palvelu heiltä. Prosessi kestää todennäköisesti kauan ja maksaa paljon rahaa. Useimmiten toimistot aloittavat työskentelyn yrityksen markkinoiden ja sen kohdeyleisön tutkimuksella ja analysoinnilla. Tämän jälkeen nimike kehitetään, sen omaperäisyys tarkistetaan ja lopuksi testataan kohderyhmien kautta. Tämän työvoimavaltaisen prosessin ajan lisäksi sinun tulee lisätä vaihe, jossa sovitaan lopullisesta versiosta asiakkaan kanssa. Nimeämisen hinta vaihtelee suuresti riippuen alueesta, asiakkaan vaatimasta ajoituksesta ja toimiston maineesta. Jos sinulla ei ole paljon rahaa, voit käyttää freelancerien palveluita ottaen huomioon, että se ei ole vain halvempaa, vaan myös riskialtisempaa kuin työskentely virastojen kanssa. Jos ei ole aikaa, rahaa tai halua uskoa niin tärkeää työtä ulkopuolisille, sinun on vain keksittävä nimi itse.

On monia tarinoita onnistuneen nimen syntymisestä yritykselle keittiötapaamisissa ystävien kanssa tai perustajien sattumanvaraisesta valinnasta. Muistakaamme Apple tai uudempi Venäjän esimerkki- verkkosivusto Slon.ru. Mutta myös lisää tarinoita epäselvien ja valitettavien nimien luomisesta samoilla menetelmillä. Usein kyse on hyvästä mausta, luovuudesta yhdistettynä suhteellisuudentajuun.

Jokainen vuosikymmen tuo mukanaan muotia tietylle yritysnimistyylille. Nykyään on siistiä keksiä oma äänekäs ja mieleenpainuva sana. Mutta kaikkien mielestä tämä ei ole hyvä idea. "SISÄÄN Venäjän bisnes tällä hetkellä on tietty sekaannusta nimien kanssa, - uskoo toimitusjohtaja PR-toimisto W-communications Elena Pilkova. — Liikekumppaneita etsiessään täytyy käyttää aikaa sen ymmärtämiseen, mitä tämä tai tuo yritys tarkalleen tekee. Saatat huomata, että 1990-luvulla perustetuilla yrityksillä on usein omistajien sukunimistä johdettuja nimiä tai ulkomaisia ​​lainoja. 2000-luvun trendi on yritys sisällyttää nimeen oman toiminnan laajuus. Nyt havaitsemme seuraavaa ilmiötä: yrittäessään erottua muista yritykset keksivät absurdeja nimiä, jotka uhmaavat loogista selitystä, kuten esimerkiksi kauppa- ja välitysyritys. Pitkät kädet"tai "Fu ja fa." Yrityksen nimi on ensimmäinen asia, jonka asiakkaat ja yhteistyökumppanit kohtaavat. Osaava nimi antaa yritykselle mahdollisuuden erottua kilpailijoistaan. Lisäksi voimme turvallisesti kutsua sitä kuvaelementiksi. Tämä käyntikortti, josta saat käsityksen sen toiminnan laajuudesta. Siksi nimen tulee kuvastaa tai ainakin vihjata siitä, mitä tämä yritys tekee ja mitä palveluita se tarjoaa."

Kun olet tunnistanut menestyneimmiltä näyttävät vaihtoehdot, kannattaa niitä testata ystävien ja tuttavien kanssa. Heidän on arvioitava, kuinka miellyttävä nimi on tyylillisesti, foneettisesti ja visuaalisesti. Tämä on erityisen tärkeää, jos keksityllä sanalla ei ole merkitystä, koska silloin koko havaintotaakka laskee yksinomaan sen eufonialle ja oikeinkirjoitukselle. Vaikeasti luettavaa tai vaikeasti lausuttavaa otsikkoa sekä liian pitkää ja ylikuormitettua otsikkoa ei muisteta ja ehkä jopa luetaan loppuun asti.

Emme saa unohtaa teknisiä ongelmia. Kannattaa heti googlettaa, onko samannimisiä yrityksiä, millä alueilla ne toimivat ja onko mahdollista luoda nettisivuja keksityllä nimellä. Ihannetapauksessa nimen tulisi olla täysin puhdas. Mitä vähemmän hakukone löytää sivuja, joilla mainitaan etunimi, sitä parempi. Tämä helpottaa erityisesti yrityksen verkkosivuston mainostamista hakukoneissa.

Mihin kauppanimen rekisteröijä kiinnittää huomiota?

• Haluaisi kuinka paljon tahansa, yrityksen nimi ei saa antaa ymmärtää tai edes vihjata, että organisaatio on valtion omistama. Toisin sanoen nimet, joissa käytetään sanoja "parlamentaarinen", "pääministeri", "lainsäädäntö" jne., hylätään todennäköisesti rekisteröinnin yhteydessä.
• Yrityksen nimeä ei voi käyttää, jos sen merkitys vääristää organisaation todellista asemaa ja toimintaa.
• On kiellettyä käyttää säädytöntä kielenkäyttöä tai sanoja ja ilmaisuja, jotka antavat ymmärtää, että organisaatio tarjoaa säädytöntä, skandaalimaista tai moraalitonta palvelua tai tavaraa.
• Käytä sanoja, kuten "Venäjä", " Venäjän federaatio", sana "liittovaltio" ja niiden perusteella muodostetut sanat ja ilmaukset ovat mahdollisia vain erityisviranomaisen luvalla hallituksen komissio. Sanan "Moskova" ja sen perusteella muodostettujen sanojen ja lauseiden käyttö sekä Moskovan kaupungin alueiden nimet ja niiden perusteella muodostetut sanat ja lauseet nimessä laillinen taho on mahdollista vain saatuaan Moskovan hallituksen osastojenväliseltä toimikunnalta luvan Moskovan kaupungin valtion symbolien käyttöoikeuden myöntämiseen.

Mihin asiakkaat kiinnittävät huomiota?

• Yleensä nimi kertoo yrityksen toiminnasta, esimerkiksi "Mobile Telesystems" tai "Russian Post". Tämä auttaa kuluttajaa tunnistamaan ammatin välittömästi, mutta kuulostaa epäalkuperäiseltä. Tämä nimeämismalli on yleisin, joten jos kilpailu valitulla liiketoiminta-alueella on kovaa, on parempi keksiä jotain, joka erottaa yrityksen kollegoiden joukosta. Jos kysyntä on niin suuri, että tilaa riittää vielä kaikille, on parempi ilmoittaa heti tarjottavasta tuotteesta.
• Yrityksen edut olisi hyvä heijastaa nimessä. Voit korostaa niitä ominaisuuksia, jotka ovat arvokkaita kuluttajalle. Tässä tarvitaan yrityksen ja kohdeyleisön analyysin tuloksia. "Johtajuus", "luotettavuus", "nopeus", "ammattimaisuus" ovat sanoja, joita voidaan käyttää nimen muodostamisessa. Esimerkiksi "Nopea kuljetus", "Pikalaina" jne.
• Joskus on hyödyllistä korostaa yrityksen tai tuotteen maantieteellistä alkuperää. Esimerkiksi tapauksessa kivennäisvettä("Essentuki", "Narzan", "Alushta") tai viini on vain hyödyllistä. Kaupungin, seudun tai muun alueen nimen käyttö voi kuitenkin merkittävästi haitata yritystä, jos se haluaa laajentaa toimintaansa ja lisätä myyntiä. Esimerkiksi Obninsky Light -sähkökauppa ei todennäköisesti menesty Moskovassa. Voit kuitenkin laajentaa tuotemerkkiä uudelleen.
• Nimen tulee olla yksiselitteinen tai sillä tulee olla vain positiivisia konnotaatioita. Jos suunnitteilla on laajamittaista yrityskehitystä tai yhteistyö ulkomaisten kumppaneiden kanssa on jo käynnissä, kannattaa tarkistaa sanan riittävyys muilla kielillä, jotta vältytään mahdollisilta kummallisuuksilta, kun venäjän kielellä hyvältä kuulostava nimi sisältää humoristista tai jopa sopimatonta konnotaatioita toisen maan kielellä. Esimerkiksi nyt suosittuja korealaisia ​​nuudeleita "Doshirak" kutsuttiin ennen uudelleennimeämistä "Dosirakiksi" Venäjän markkinoilla (kirjainta Ш ei ole olemassa korean kielellä).
• Nimessä ei ehkä ole ollenkaan järkeä. Jos se esimerkiksi koostuu sanojen, niiden osien tai alkukirjaimien yhdistelmästä erilaisia ​​sanoja, etu- ja sukunimet. Tällaisen nimen etuna yritykselle on, että tuloksena olevalla sanalla ei ole sanakirjamerkitystä ja siksi sitä voidaan käyttää millä tahansa liiketoiminnan alueella. Sillä ei myöskään ole rajoituksia yhteyksissä, ja se lausutaan samalla tavalla millä tahansa kielellä. Lopuksi se on täysin ainutlaatuinen nimi, mikä on ehdoton etu. Google ja Yandex ovat esimerkkejä tämän menetelmän onnistuneesta käytöstä.
• Yrityksen kutsuminen omalla nimellä tai sukunimellä on riskialtista, mutta mahdollista. On otettava huomioon, että tässä tapauksessa liikemiehen maine toimii yritykselle ja yrityksen maine vastaavasti sen omistajalle. Tällä voi olla sekä myönteisiä että kielteisiä seurauksia. Esimerkiksi yrityksen myymisessä voi olla vaikeuksia. Vaikka Venäjän markkinoilla on onnistuneita esimerkkejä tällä menetelmällä luoduista nimistä - "Artemy Lebedev Studio", "Kaspersky Lab", "Dymov", "Tinkoff" jne.

Kysymys nimen luomisesta jollekin näyttää ensi silmäyksellä melko yksinkertaiselta. No, näytti siltä, ​​että keksin nimen ja siinä se. Todellisuudessa kaikki ei kuitenkaan ole niin yksinkertaista. Nimien keksiminen tai toisin sanoen nimeäminen (englanninkielisestä "nimi" - nimi) on todellinen taide. Lisäksi tällä prosessilla on omat ominaisuutensa ja vaikeutensa. On jopa nimeämislakeja, joita on noudatettava nimeä luotaessa. Esitetty materiaali on omistettu tälle kaikelle. Ja ensinnäkin on syytä sanoa muutama sana itse nimeämisestä.

Termi "nimeäminen" esiintyi ensimmäisen kerran vuonna myöhään XIX vuosisadalla ja sen ilmestyminen liittyy intensiivisen taloudellisen kilpailun ja ostajataistelun alkamiseen ympäri maailmaa. Kokeneet markkinoijat ja muut ammattilaiset ovat tutkineet tätä asiaa vuosikymmenien ajan, ja nykyään tästä aiheesta on kirjoitettu melko paljon kirjallisuutta. Ja nimien ja tuotemerkkien kehitysprosessi on nykyään täysin itsenäinen ala, jolla työskentelee monia asiantuntijoita.

Tietenkin tämä johtuu ensisijaisesti siitä, että markkinat ovat täynnä kaikenlaisia ​​tavaroita ja niille kaikille on annettava nimet. Lisäksi hyvä, äänekäs ja ainutlaatuinen nimi on jokaisen menestyvän yrityksen olennainen ominaisuus ja merkki, jolla on suora vaikutus kuluttajien ja asiakkaiden houkuttelemiseen, myönteisten asenteiden luomiseen ja voittojen kasvattamiseen. Ja saadaksesi hyvän nimen tuotteelle tai organisaatiolle, sinun täytyy viettää paljon aikaa ja käydä läpi monia erilaisia ​​vaihtoehtoja.

Kun aloitat nimen kehittämisen ja luomisen, sinun tulee aina harkita erottuvia piirteitä ja organisaation tai tuotteen edut sekä ottaa huomioon, miksi olet itse luomassa nimeä. Jos esimerkiksi kehität nimeä ainutlaatuiselle tuotteelle, sinun on keskityttävä kohdeyleisösi prioriteetteihin ja tarpeisiin. Kaikkien tällaisten ominaisuuksien huomioon ottaminen tekee nimeämisestä helpompaa ja saa aikaan todella tehokkaan nimen, josta voi tulla todellinen menestyvä tuotemerkki.

Ei ole väliä oletko asiantuntija vai kokeiletko käsiäsi ensimmäistä kertaa, joka tapauksessa sinun on noudatettava useita nimeämissääntöjä.

Ensimmäinen sääntö

Otsikon pitäisi ehdottomasti olla aina ainutlaatuinen. Käytössä jo olemassa olevia nimikkeitä, sinulla on hyvin vähän mahdollisuuksia erottua kilpailijoista (ja vain muista nimistä), etkä pysty luomaan ihmisissä minkäänlaista assosiaatiota tuotteeseesi tai organisaatioosi.

Toinen sääntö

Nimi muistetaan, kun se lyhyt ja äänekäs. Kuka tahansa henkilö (voit tarkistaa sen itse) muistaa todennäköisemmin lyhyen ja tarttuvan nimen kuin pitkän ja nihkeän lauseen. Jos pitkän nimen välttäminen on väistämätöntä, voit turvautua lyhennysmenetelmään. On myös tärkeää, että nimi on helppo lausua – vältä monimutkaisia ​​kirjain- ja ääniyhdistelmiä.

Kolmas sääntö

Mikä tahansa toimiva nimi on oltava positiivinen tunteita väritys. Yritä keksiä nimi, joka lausuttaessa ensinnäkin tunnet itse positiivisia tunteita, lämpöä ja positiivisuutta. Nimeä lausuttaessa henkilöllä ei myöskään pitäisi olla epämiellyttäviä assosiaatioita. Ja vielä yksi asia: ole varovainen, että uusi nimi ei sisällä kiellettyjä termejä ja ilmaisuja, eikä myöskään heijasta yhteyttä valtion organisaatioihin (ellei tietenkään näin ole).

Neljäs sääntö

Jos olet keskittynyt kansainvälisille markkinoille pääsyyn ja tiedät, että nimesi tulee varmasti esiin muissa maissa, sinun on keksittävä yleismaailmallinen Nimi, joka ensinnäkin soi vieraat kielet sama kuin venäjäksi ja toiseksi, sillä ei ole kielteisiä käännöksiä.

Viides sääntö

On hyvä, jos nimesi on heijastaa olemus jotain, jolle keksit nimen. Ensinnäkin se kertoo organisaatiosi tai tuotteesi ominaisuuksista, ja toiseksi, tämän ansiosta ihmiset luovat suoran yhteyden tarjoamasi, heidän tarvitsemansa ja nimesi välille. Ja jos esimerkiksi luot verkkotunnuksen, voit käyttää siihen SEO-tehostetta, ts. sisällyttää verkkotunnuksen tärkeimmät avainsanat.

Sen lisäksi, että noudatat yllä olevia sääntöjä uuden nimen luomisessa, sinun tulee myös tietää, että nimen luontiprosessi koostuu useista vaiheista. Jos noudatat niitä, se tekee koko prosessista paljon nopeamman ja helpomman.

1. Ensimmäinen vaihe on tavoitteiden asettaminen. Tässä vaiheessa on tarpeen analysoida yleisö, jolle uusi nimi on tarkoitettu, tutkia sen ominaisuuksia, arvoja ja tarpeita (informatiivinen, fysiologinen, esteettinen, yhdistetty). Tämän perusteella sinun on valittava uudet nimet, jotka liittyvät ihmisten haluttujen tarpeiden täyttämiseen.
2. Toinen vaihe on nimen kehittäminen. Tässä vaiheessa nimestä luodaan useita työversioita. Heti kun ne ovat valmiita, sinun on suoritettava niiden foneettinen ja semanttinen analyysi, jonka avulla voit ottaa huomioon näiden asioiden kaikki hienovaraisuudet ja poistaa enimmäismäärän sopimattomia vaihtoehtoja. Asiantuntijat ovat sitä mieltä, että tässä vaiheessa parhaat tulokset saavutetaan kollektiivisella luovuudella.
3. Kolmas vaihe on nimen arviointi ja hyväksyminen. Kolmas vaihe on viimeinen. Tässä on tehtävä objektiivinen arviointi valitusta nimestä (tai useista vaihtoehdoista). Arviointi tulee tehdä useiden kriteerien perusteella: kuluttajan käsitys nimestä (tai useista vaihtoehdoista), nimen vastaavuus sen asemaan ja nimen uutuus. Kun arviointi on suoritettu, nimi valitaan, hyväksytään ja rekisteröidään (jos vaaditaan virallisesti kirjattu).

Ja nimeämisprosessin helpottamiseksi, annamme alla useita tehokkaita ehtoja, joiden perusteella voit aloittaa uuden nimen luomisen.

• Etunimi Sukunimi tuotteen luoja tai organisaation perustaja/yrityksen perustaja. Tämä vaihtoehto on suosittu monien yrittäjien ja liikemiesten keskuudessa. Esimerkkejä: "Davidoff", "Kira Plastinina", "Heinz", "Procter & Gamble" jne.
• Oikeudelliset ehdot, joka heijastaa yrityksen ominaisuuksia. Useimmiten nämä ovat lyhenteitä sanoista, kuten Corporation (Corp.), Incorporated (Inc.), Limited (Ltd.). Ne sijoitetaan nimen perään. Esimerkkejä: UGC Corp., Rayter Inc., Grand Capital Ltd. jne.
• Maantieteelliset ominaispiirteet, joita käytetään usein eri organisaatioiden nimissä ja kuvastavat sitä osaa maailmasta, maata tai kaupunkia, josta ne ovat peräisin. Esimerkkejä: Air Asia, Australian Partnership, Bangkok Bank jne.
• Toiminnan kuvaus Yritys näkyy usein myös nimessä. Kiistaton etu tässä on, että henkilö ymmärtää heti minkä yrityksen tai tuotteen kanssa on tekemisissä. Esimerkkejä: "Apple Computers", "SurgutNefteGas" (kaksi edellytystä kerralla), "Kansainvälinen kauppayhtiö" jne.
• Sanayhdistelmiä löytyy usein monista nimistä. Voit salata esimerkiksi yrityksen perustajan nimen, tuotteen sisältämät ainesosat tai organisaation toiminnan painopisteen. Esimerkkejä: "Adidas" (Adolf Dasler), "Banaanit" (banaani ja ananas), "4You" (Sinulle) jne.
• Riimin ja rytmin valinta mahdollistaa minkä tahansa nimen olevan soinnoiva ja nopeasti mieleenpainuva. Esimerkkejä: "Chupa-Chups", "Coca-Cola", "Fifty-Fifty" jne.
• Yhdistysten perustaminen on yksi suosituimmista tavoista nimetä eri yrityksiä ja tuotteita. Lausumalla esimerkiksi brändin nimen ihminen luo tahattomasti valmistajan tarkoittaman assosioinnin ja päinvastoin. Esimerkkejä: « punainen härkä", "Jaguar", "Matrix", "Old Miller", "House in the Village" jne.
• Salainen merkitys, joka esiintyy otsikossa, herättää aina aitoa kiinnostusta ja halua oppia lisää. Tällaisia ​​nimiä on melko paljon, mutta emme edes ajattele niitä. Esimerkkejä: "Daewoo" (käännetty koreasta - " Suuri Universumi"), "Nivea" (käännetty latinasta - "Lumikki"), mutta American Nihilist Underground Societyn valitettava lyhenne on "ANUS". Onko tällä nimellä joku salainen merkitys? J
• Itseristiriita(sanojen yhdistelmä, joilla on vastakkainen merkitys) käytetään usein menestyneiden markkinoijien luomaan epätavallisia, mutta erittäin resonoivia ja mieleenpainuvia nimiä. Esimerkkejä: "Hiikka pullea", "Todet valheet", "Kauppa pienille aikuisille" jne.
• Metonyymia(vierekkäisten assosiaatioiden käyttö) – löytyy usein Viime aikoina tapa luoda mielenkiintoisia ja epätavallisia nimiä. Esimerkkejä: "World of Fashion", "Planet Sushi", "Burger King" jne.

Halutessasi voit keksiä enemmän kuin yhden mielikuvitustasi ja luovuuttasi käyttämällä mielenkiintoisella tavalla tehokas nimeäminen. On vain tärkeää muistaa, että minkä tahansa nimen luomisprosessiin tulee suhtautua äärimmäisen vakavasti. Ei kuitenkaan voida sivuuttaa sitä tosiasiaa, että joskus parhaat nimet ovat niin sanotusti pinnalla. Esimerkiksi Adobe nimettiin John Warnockin talon takana virtaavan joen mukaan; "Apple" on omena - Steve Jobsin suosikkihedelmä; "Google" on johdettu sanasta "googol" (luku, jossa on 100 nollaa); "Hitachi" tarkoittaa "Dawn" japaniksi; "Subaru" on logossa kuvattu Subaru-tähdistö. Esimerkkejä on monia. Siksi katso ympärillesi - ehkä tarvitsemasi nimi on jo vieressäsi ja odottaa vain, että löydät sen.

Mitä tapoja keksiä nimiä tiedät? Onko sinulla esimerkkejä hienoista nimistä, jotka sinä tai joku tuttusi keksit? Otamme mielellämme vastaan ​​kommentteja ja lisäyksiä. A Voit ottaa selvää mielenkiintoista tietoa monista maailman merkeistä.