Изследователска работа по темата за рекламата. Изследователски проект "Телевизионната реклама и децата"

Общинска автономна образователна институция "Средно училище Угловка" Тема: "Английска народна живопис" Изпълнил: Багина Анна 9 “А” клас Ръководител: Юлия Владимировна Федорова, учител по английски език

Знам много за картините на руското народно изкуство. И един ден се запитах дали има картини от английското народно изкуство.Целта на моя проект е: за да разберете информацията за английската народна живописЗадачите са: да съберат необходимия материал за английската народна живопис;да направи презентацията; да представи проекта пред класа.

Народното изкуство е съвсем просто всяко декоративно изкуство или декор, създаден от някой, който не е професионално обучен, далеч извън гилдиите и чиракуването, които ръководят стила. От колониална Америка до долините на Норвегия, местните хора са направили дължимото, създавайки ръчно изработени парчета керамика, мебели, кухненски артикули и скулптури. Това е традиция, стара колкото самата цивилизация.

Народните изкуства на Англия, свързани с "тесните лодки" на каналите в средната част на страната, вероятно не могат да предхождат самите лодки и тези лодки не са съществували преди средата на осемнадесети век, когато тесните канали са били построени. Това е съвсем ново в историята на изкуството. Първите писмени и илюстративни препратки към ярки цветове и рисувани рози и замъци върху лодки по каналите се срещат едва по-късно, в средата на деветнадесети век.

Като общо правило външните повърхности на лодките, притежавани от компании, обикновено имат големи надписи и плъзгачи, допълнени с геометрични шарки. Розите и замъците бяха предимно за интериора, въпреки че отделните собственици-оператори бяха склонни да имат своите лодки доста пищно украсени отвън. Някои компании също имаха украса отвън.

Произходът на розите и замъците, открити на лодки по канала, е неясен. Първото писмено споменаване на тях изглежда е в издание от 1858 г. на списанието Household Words в една от поредицата статии, озаглавени „На канала“, но макар това да показва, че формата на изкуството трябва да е съществувала до тази дата, тя не t" не ни предоставят произход. Известно време популярно предположение беше, че има някаква форма на ромски произход; обаче не изглежда да има значителна връзка между ромските общности и общностите за каране на лодка. Други предложения включват прехвърляне на стилове от производството на часовници или керамичната индустрия. Със сигурност има сходство в стила и географско припокриване, но няма солидно доказателство за връзка. Има подобни стилове на народното изкуство в Скандинавия, Германия, Турция и Бангладеш.

Декорациите на лодките имат много цветове, внимателно контрастиращи в тонове. Добавете към всичко това домашните инстинкти на лодкарката, нейната дестилация на всички външни признаци на респектабельност на жилището в миниатюрен салон в движение, и резултатът беше чудесно плодородно поле за развитието на традицията на народното изкуство.

Тази статия е абстрактно представяне на основната работа. Пълен текст научна работа, приложения, илюстрации и други допълнителни материали са достъпни на уебсайта на II Международно състезаниенаучни изследвания и творчески работи на ученици „Старт в науката“ на връзката: https://www.school-science.ru/2017/14/26521.

Наченките на съвременната реклама, съпътстващи човечеството в продължение на много векове, дълго време не се възприемат като израз на едно явление, а се възприемат отделно. Някои от тези форми могат да се считат за прототип на съвременните видове реклама. А именно: Скални рисунки, съдържащи информация за мястото на лова и резултатите от него, могат да се считат за отправна точка на съвременната външна реклама. Желанието на човек да се открои сред връстниците си, като украси външния си вид по различни начини, може да се нарече имиджова реклама. И разбира се, най-често срещаното предаване на информация е устното предаване, например за това кой е добър в дъбене на кожи или шиене на дрехи - ярък примерреклама от уста на уста. Разбира се, засега това е само примитивна реклама. По-нататъшното развитие на рекламата зависи изцяло от развитието както на обществото като цяло, така и на производителните сили в частност. Трябва да се подчертае, че именно техническите и научни постижения на човечеството, като изобретяването на печата, откриването на електричеството, радиото, полетите на хора в космоса, компютърната революция и др., са станали основата на средствата за разпространение модерна реклама.

Рекламата, предназначена да се превърне в най-разпространената, най-отличителната и най-печелившата форма на американския печат, постига признание едва през втората половина на 19 век. Тази нова сублитература е била предназначена да докосне най-съкровените чувства на хората и да има такова огромно влияние върху нацията, каквото нито свещените, нито светските писания са създавали в цялата история. В Америка в средата на 20-ти - 21-ви век. Силата на рекламното слово и рекламния образ засенчват силата на всяка друга литература.

Актуалността на тази работа е в изследването на видовете реклама и нейното въздействие върху потребителя.

Предмет на изследване: перспективите за използване на социалната реклама и нейното въздействие върху потребителя.

Цел на работата: да се проучат етапите на развитие и формиране на социалната реклама.

1. Запознайте се с етапите на развитие и приложение на социалната реклама.

3. Идентифицирайте характеристиките на влиянието на социалната реклама върху стоките и услугите.

4. Анализирайте използването различни видовереклама в съвременния живот.

5. Провеждане на социологическо проучване сред родителите и децата на гимназията на тема „Вашето отношение към рекламата“.

При извършване на изследователската работа са използвани следните методи:

аналитичност при изучаване на научна литература;
тестване по време на социологическо проучване;
сравнителна при подготовката на практическата част от работата.

Практическото значение на работата се състои в способността да се използват получените резултати като допълнителен материалпри изучаване на предмета „Основи на икономическата култура“ в 5-9 клас.

Изследователска част

За да интерпретира успешно качествата на стоките и услугите, които могат да задоволят нуждите и търсенето на купувачите, рекламодателят трябва да има възможно най-пълна представа за потребителя и самия продукт, както и за структурата на пазара. Ето защо изследванията в рекламата се провеждат в три основни направления:

1) проучване на потребителите,

2) анализ на продукта;

3) анализ на пазара.

Така изследванията играят ролята на основен работен инструмент за създаване на ефективна реклама. Все пак трябва да се помни, че изследванията само допълват, а не заместват творческите способности и високия професионализъм на ръководителите на работни групи, текстописците, художниците и др., чрез чиито усилия се раждат успешни рекламни компании.

Най-големите рекламодатели в страната представляват близо 70% от общите рекламни разходи в страната. Приходите на списанията и вестниците са 60-70% платени от реклама, а приходите на телевизията и радиото се състоят от почти 100% приходи от реклама.

В проучването са участвали 52 души, от които 30 жени и 22 мъже. Възраст на участниците: от 16 до 50 години; от тях от 16 до 25 години - 35%, от 26 до 50 години - 65%.

Методи на изследване: Основният метод е анкета, която се провежда с помощта на въпросник и техниката „недовършени изречения“.

Въпросникът съдържа както отворени, така и затворени въпроси; От тях три въпроса (за предпочитаните видове реклама по телевизията, за отношението към рекламата като цяло, за поведенческите реакции към рекламните вложки при гледане на телевизионни програми) бяха разработени по най-диференциран начин (предлагат около 10 възможни отговора) .

В резултат на изследването са получени следните данни.

3. На въпроса „Какво правите обикновено по време на реклами?“ 66% отговарят, че превключват на друг канал, 23% намаляват звука; 7% остават на същия канал и гледат реклами, а 4% отговарят, че се занимават с домакинска работа.

Според участниците в проучването руската реклама се характеризира предимно със следните прилагателни:

Обсесивно (24%);

Примитивен (18%);

Самодоволство (12%);

Субективен (22%);

Безполезни (22%).

На въпрос за отношението към рекламата в телевизията като най-популярната рекламна медия средства за масова информацияОтговорите са разпределени по следния начин: 51% отговарят, че рекламата ги дразни, 39% от анкетираните са безразлични към нея, а 10% от анкетираните се интересуват от нея.

Освен това петте най-предпочитани видове телевизионна реклама са както следва:

1) хумористичен - 57%

2) игри - 15% - романтика

3) карикатура -10% - приказка или фантастика

4) информационни, аргументирани - 9% - традиционни

5) възпроизвеждане на имидж и бит - 9% - национален.

Анкетата е проведена сред родители и ученици от 7 клас. Данните от проучването показват:

Потребителят смята, че е необходимо да се ограничи показването на реклами до 2-3 пъти на програма (90%);

Всички участници в проучването са купували стоки на разпродажба (100%).

Заключение

От това, изглежда, може да се направи едно много ясно заключение. Рекламата ще продължи да се появява под различни форми за много хора: като ръководство за потребителите, като фактор за стимулиране на пазарите и продажба на потребителски стоки.

Библиографска връзка

Павлина М.М. ИЗСЛЕДОВАТЕЛСКА РАБОТА: “РЕКЛАМА” // Международен училищен научен бюлетин. – 2016. – № 3. – С. 102-103;
URL: http://school-herald.ru/ru/article/view?id=96 (дата на достъп: 02.09.2019 г.).

Текстът на работата е публикуван без изображения и формули.
Пълна версияработата е достъпна в раздела „Работни файлове“ в PDF формат

Въведение

Наченките на съвременната реклама, съпътстващи човечеството в продължение на много векове, дълго време не се възприемат като израз на едно явление, а се възприемат отделно. Някои от тези форми могат да се считат за прототип на съвременните видове реклама. А именно: Скални рисунки, съдържащи информация за мястото на лова и резултатите от него, могат да се считат за отправна точка на съвременната външна реклама. Желанието на човек да се открои сред връстниците си, като украси външния си вид по различни начини, може да се нарече имиджова реклама. И разбира се, най-често срещаното предаване на информация е устното предаване, например за това кой е добър в дъбене на кожи или шиене на дрехи - ярък пример за реклама от уста на уста. Разбира се, засега това е само примитивна реклама. По-нататъшното развитие на рекламата зависи изцяло от развитието както на обществото като цяло, така и на производителните сили в частност. Трябва да се подчертае, че именно техническите и научни постижения на човечеството, като изобретяването на печата, откриването на електричеството, радиото, полетите на хора в космоса, компютърната революция и др., са станали основата на средствата за разпространение модерна реклама.

Рекламата, предназначена да се превърне в най-разпространената, най-отличителната и най-печелившата форма на американския печат, постига признание едва през втората половина на 19 век. Тази нова сублитература е била предназначена да докосне най-съкровените чувства на хората и да има такова огромно влияние върху нацията, каквото нито свещените, нито светските писания са създавали в цялата история. В Америка в средата на 20-ти - 21-ви век. V. Силата на рекламното слово и рекламния образ засенчват силата на всяка друга литература.

Уместността на тази работа е:в изследването на видовете реклама и нейното въздействие върху потребителите.

Обект на изследване:етапи на развитие на рекламата.

Предмет на изследване:перспективите за използване на социалната реклама и нейното въздействие върху потребителя.

Цел на работата:проучване на етапите на развитие и формиране на социалната реклама.

Задачи:

1. Запознайте се с етапите на развитие и приложение на социалната реклама.

3. Идентифицирайте характеристиките на влиянието на социалната реклама върху стоките и услугите.

4. Анализирайте използването на различни видове реклама в съвременния живот.

При извършване на изследователската работа са използвани следните методи:

аналитичност при изучаване на научна литература;

тестване по време на социологическо проучване;

сравнителна при подготовката на практическата част от работата.

Практическото значение на работата се състои във възможността за използване на получените резултати като допълнителен материал при изучаване на предмета „Основи на икономическата култура“ в 5–9 клас.

Глава 1. Теоретична информация.

реклама 1 - посока в маркетинговите комуникации, в рамките на която се разпространява неперсонализирана информация, платена от известен спонсор, за да се привлече вниманието към обекта на реклама, да се формира или поддържа интерес към него.

Реклама в Древен свят: Първите споменавания на рекламата датират от древни времена. Египетската, вавилонската, гръцката и римската култура изненадват с високите темпове на развитие на рекламната информация. Тя се изразяваше в различни форми. Още по това време древните предприемачи, представлявани от търговци на роби, си поставят за цел да спечелят потенциален потребител на своя страна, да привлекат вниманието му и да го принудят да сключи сделка, която е изгодна за тях. Най-важното средство за разпространение на информация и реклама в древните държави по света е така наречената институция на глашатаите, една от най-старите институции на държавната власт. Тези позиции са установени в различни древни държави. Професията на глашатай е била предназначена за ежедневно информиране на големи тълпи от хора, каквито са били градовете по това време. Освен това информацията от глашатаите беше от разнообразен характер - от политически призиви и изобличения, почитане на известни командири, съобщения за пристигащи в града посолства, циркови представления до чисто търговска реклама. В древна Гърция глашатаите ходели по улиците, пеейки рекламни песни. Какво не е пример за модерна рекламна компания?! Освен това глашатаите са инструктирани своевременно да уведомяват населението за призовани граждани в съда, за постановени присъди и предстоящи екзекуции. С течение на времето тази област на уведомяване формира специален клон на законната реклама, който съществува и до днес. Обект на устна реклама в древността често са били „живи същества“ - роби. В Рим, например, имаше няколко места за търговия с роби, където бяха направени гениални рекламни призиви, отчасти достигнали до нас в класически произведения. Не по-малко разпространени бяха рекламите, приканващи гражданите да присъстват на един или друг спектакъл: поредната гладиаторска битка, нов комедиен фарс, изпълнения на жонгльори, фокусници, улични акробати и др.

Известно е със сигурност, че древните занаятчии поставят специален знак върху своите продукти, като по този начин се грижат за репутацията си и рекламират качествени продукти. Формирането и развитието на рекламата започва много преди появата на печата. (Приложение 1)

Формирането на рекламата в Западна Европа:През 1450 г. Гутенберг създава първата в света печатна преса. Това беше началото на нова ера на масовата комуникация и рекламата. Сега нямаше нужда да отделяте много време и усилия за каквито и да е публикации, тъй като печатната преса направи възможно издаването на книги в масови количества. През втората половина на 15-ти век Гутенберг основава няколко печатни предприятия, които след това бързо се разпространяват в цяла Европа: първо в Италия през 1465 г., след това в Швейцария през 1468 г., във Франция през 1470 г., в Унгария и в Белгия през 1473 г., и около същата година в Полша. И още през 1476 г. печатарските предприятия се появяват в такива европейски страни като Англия, Чехия и няколко други. Първата печатна реклама в Англия датира от 1472 г. В Лондон на вратата на една от неговите църкви е поставена обява за продажба на молитвени книги. Повечето изследователи смятат, че основателят на печатната реклама в Европа е френски лекарТеофраст Ренаудо. През 1630 г. Той отваря информационен офис в Париж, който отпечатва реклами във френския вестник La Gazette. Първата реклама, публикувана по това време, беше съобщение за награда за намиране на 12 коня, откраднати от крадци. По-късно тази реклама се появява в лондонски вестник. Скоро ще се появят реклами от търговци, продаващи на едро хляб, брашно, вафли, чай, кафе и много други. Първата реклама просто информира хората, че даден продукт е наличен за продажба. Но постепенно такава реклама спря да работи и рекламодателите започнаха активно да използват различни трикове и трикове, за да привлекат вниманието на купувачите конкретно към техния продукт. Това могат да бъдат басни, пословици и поговорки, малки сюжетни истории, които умело предлагат стоки. Появиха се и нови методи за предоставяне на рекламна информация на хората. (Приложение 2)

Формирането на рекламата в САЩ:През 1704 г. в американските колонии се появява вестник - Boston News-Letter. Този вестник беше изцяло фокусиран върху рекламата. През 1729 г. Бенджамин Франклин създава Pennsylvania Gazette. Развитието на рекламата у нас се свързва с Франклин в САЩ. Pennsylvania Gazette имаше най-големия тираж и най-голямото количество печатна реклама, виждано някога преди това време. В средата на 18 век започва индустриалната революция в Англия, а в началото на 19 век и в Северна Америка. Търговците са осъзнали истинската сила на рекламата и ефективността на използването й за осигуряване на високи печалби.

С течение на времето самата печатна реклама започна да се променя. Това се дължи на появата през 1839 г. на фотографията. Сега рекламната информация започна да върви заедно със снимки и изображения на определен продукт, което от своя страна създаде по-голямо доверие в продукта. През 1884 г. имаше изобретен телеграфът, което направи възможно свързването на отдалечени райони на големите градове с техните центрове. Оттогава рекламата се превърна в една от основните функции на маркетинга. Сега рекламата беше мощно оръжие в едно привилегировано общество и помогна на елита да създаде нужди за хората в пазарна икономика. С течение на времето специализираните агенции и фирми започнаха да се занимават с реклама. Създадени са отделни рекламни звена на търговски кампании, организации и издателства. Рекламните агенции от 19 век започват работата си с покупката на парцели и последващата им препродажба с огромни печалби. Първият рекламен агент в Съединените щати беше някой си Палмър. През 1841 г. във Филаделфия той сключва споразумения с издатели на вестници и списания за закупуване на рекламно пространство, а след това самият той ги продава на други рекламодатели на висока цена. Тогава рекламодателите сами си правеха реклами. Само след известно време рекламните агенти започнаха да подготвят реклами за рекламодателите. През 1890 г. е създадена първата рекламна агенция във Филаделфия, Ayer and Son. Той е един от първите, които планират и извършват работа по създаването на реклами. Днес няколко от най-големите американски рекламни агенции се намират в центъра на Ню Йорк, в които работят повече от тридесет хиляди души! Но това не са всички рекламни агенции в САЩ. В почти всеки град Северна Америкаима поне една рекламна агенция. Най-голямата рекламна агенция в света е Dentsu, разположена в Япония. (Приложение 3)

Формирането на реклама в Русия:Рекламата в Русия, както и в западноевропейските страни, започна да се развива рано. Първите му наченки се усещат около 10-11 век. - Руските търговци се опитаха по различни начини да предложат своите продукти на клиентите. В повечето случаи за това са използвани специални хора, наети от търговци - лаещи. Те се опитаха да привлекат купувачи със силни речи, описващи достойнствата на конкретен продукт и неговия продавач. В Русия е известна и така наречената забавна реклама, чиито изпълнители са търговци. Продаваха предимно дребни стоки като хляб, меденки и гевреци.

По това време все още беше нормално да мамите клиентите, като хвалите техните продукти по всякакъв начин. Luboks - народни картини - има огромен принос за ранния етап на развитие на рекламата в Русия. За първи път стават известни в началото на 17 век. В царския дворец на Алексей Михайлович Романов имаше много такива весели рекламни листовки. Той обичал да се забавлява с тях и предал подобен навик на децата си - Петър I, Иван и София. С течение на времето популярните отпечатъци станаха по-сериозни - върху тях се появиха по-смислени надписи. Във всеки руски дом започнаха да се появяват „забавни“ листове, както сред най-висшия елит на обществото (благородници, търговци), така и сред обикновените селяни. Това превръща популярните щампи в едно от най-мощните средства за реклама по онова време, тъй като те позволяват да се съобщава на голям брой хора различни видове информация, която се олицетворява в цветни картини. По-късно рекламната информация в популярни отпечатъци започна да заема още повече място. Кога започна да се развива Руската икономикаи поток от чуждестранни стоки, излят в Русия, lubok започна да се използва за търговска реклама на продукти от западноевропейските страни. Първите печатни реклами, съдържащи реклама, се появяват при Петър I през 17 век. Но само 100 години по-късно те станаха широко разпространени. Печатната реклама през 19 век в никакъв случай не е била единственото средство за предаване на информация за продуктите на хората. По това време рекламите започнаха да се поставят на специални кръгли стойки, които бяха инсталирани на много претъпкани места във всеки голям град. Дори в трамваите можете да видите реклами. Появиха се първите промоутъри - обикновени момчета, които раздаваха флаери недалеч от магазините с покана да ги посетите и да купите нещо. В Санкт Петербург се появяват първите списания с реклама, като „Бизнес бизнесмен” и „Торговля”. Няколко години по-късно такива публикации се появиха и в други градове. IN края на 19 век. Първите рекламни офиси и бюра възникват през 20 век. Патентните лекарства започват да се рекламират масово, особено в началото на Първата световна война. Причините за такова бързо развитие на рекламата в Русия включват нарастването на населението в градовете и производството на много продукти, насочени към всички хора. След като болшевиките идват на власт през октомври 1917 г., целите и съдържанието на рекламата се променят. Рекламата стана монополизирана от държавата и предприемачите вече не можеха да я използват. (Приложение 4)

Реклама в СССР:Сега само съветското ръководство и работническите съвети можеха да публикуват реклами. След края на гражданската война в СССР се появяват първите съветски рекламни агенции - Связь и Реклама Транс. Рекламите започнаха да се поставят в трамваите, автобусите и в претъпканите центрове. През периода на НЕП рекламата преживява най-голям растеж. В. В. Маяковски има специален принос за неговото развитие. Той създава стихотворения, които привличат вниманието на хората, които умело рекламират определен продукт. През 1925 г. в Париж се провежда международна художествена и промишлена изложба, където се демонстрират произведенията на най-добрите специалисти по реклама. В. В. Маяковски и художникът А. М. Радченко, които участваха в него, получиха сребърни медали. С течение на времето, благодарение на подобрението икономическа ситуацияСССР, в областта на рекламата се усъвършенстват организационните му форми. От 60-те до 70-те години се появяват първите рекламни организации - Rostorgreklama, Soyuztorgreklama и Glavkooptorgreklama. Започнаха да се публикуват рекламни публикации - „Търговски бюлетин“, „Московска реклама“, „Реклама“. Произведени са рекламни филми. По радиото и телевизията бяха показани различни рекламни програми. Провеждаха се специални рекламни панаири за продажба на различни продукти. На базата на бившето Всесъюзно сдружение "Союзторгреклама" през 1989 г. се формира рекламна организация - Всесъюзно производствено сдружение (ВПО) "Союзреклама". Занимава се с производство на рекламни материали и извършва рекламна дейност. Системата на потребителската кооперация създаде собствена рекламна служба, независима от съветската търговия. В потребителската кооперация на Съветския съюз имаше около 30 рекламни агенции и фабрики, над 200 работилници и работилници. Те предоставяха различни услуги за реклама на продукти и магазини сами. Имаше позиции като графични дизайнери и мърчандайзери-организатори, които бяха добре платени. В Съветския съюз обаче значението на рекламата в търговията често се подценява. Първата причина беше недостигът на най-необходимите стоки, които изобщо не се нуждаеха от реклама, защото така или иначе щяха да бъдат купени. Естествено, в рекламата на СССР имаше място за съветската идеология. Ръководството на СССР смяташе, че рекламата от капиталистическите страни само подвежда хората и ги мами. Смяташе се, че капиталистическата реклама е много скъпа и обеднява трудещите се поради големия разход на държавния бюджет. В това отношение разходите за реклама в СССР бяха малки. Следователно професионализмът на рекламата беше доста нисък. (Приложение 5)

Рекламната технология също беше недостатъчно развита. След разпадането на Съветския съюз настъпиха големи промени в рекламата в Русия. Много стари рекламни услуги и агенции се сринаха, а на тяхно място се появиха нови. Сега в Русия има повече от 1000 рекламни агенции.Пазарната икономика значително промени съдържанието и формите на рекламата. Рекламата се превърна в основна връзка между потреблението и производството. Помага за комуникацията с потребителя и пазара. Рекламните усилия трябва да се извършват в областта на търговията и производството. Без да притежавате основното средство за реклама, е невъзможно да повлияете на пазара и успешно да се борите с конкурентите за пазарите на продажби. Необходимо е да се стремим да гарантираме, че рекламата допринася за формирането на условия за клиентите да избират стоки или услуги. Това позволява да се контролира промотирането на продуктите на пазара, да се формира и укрепва сред потребителите система от предпочитания за рекламирани продукти, което е просто важно за наситения пазар с услуги и стоки. Много често в рекламната информация прониква фалшива реклама, която заблуждава и подвежда клиентите. В повечето случаи това се отнася за чуждестранни продукти, които съдържат данни за характеристиките, свойствата и предназначението на стоките, които не отговарят на действителността.

Реклама в Руската федерация:Чуждестранни компании и компании, които професионално използват най-добрите методиреклама за улавяне на съвременния руски пазар. По телевизията и радиото непрекъснато се излъчват реклами на чужди продукти - хладилници, перални машини, телевизори, стерео уредби и др., и много рядко се чува и вижда реклама на местни продукти. Основната причина за това явление може да се нарече широкото използване на медиите от чуждестранни кампании. Въпреки факта, че цените за реклама във вестници, радио и телевизия са много по-високи, чуждестранните производители все още активно го използват и постигат добри резултати. В същото време си струва да се отбележи едно интересен факт- глупавият трансфер на рекламни похвати от Запада не работи във всички случаи. Причината се крие в обичайния манталитет на руския народ, неговите навици, традиции и начин на живот. Границите на рекламния пазар в Русия в момента се развиват широко. Появяват се нови кампании, предприятия и организации, което от своя страна води до появата на нови клиенти. Нараства броят на рекламните агенции, които започват да предоставят рекламни услуги и провеждат рекламни кампании. (Приложение 6)

За да разберете рекламата, първо трябва да разберете нейните най-съществени функции и задачи, а също така можете да зададете редица въпроси: кой използва рекламата, за кои аудитории, с какви средства рекламата предава информация?

1. Запознайте потребителя с нов продукт, продукт или услуга.

2. Влияйте върху избора на потребителите.

3. Говорете за свойствата на продукт, продукт или услуга.

4. Допринесете за популяризирането на продукт, продукт или услуга.

5.Намалете или увеличете цената и повлияйте на конкурентоспособността на продукт, продукт или услуга.

6. Помогнете на производствената компания да продаде своя продукт, продукт или услуга.

Освен това рекламата никога не е полезна не насилва, а само информира за продукт, продукт или услуга. Въпреки това със сигурност може да се каже, че рекламата ще стане все по-разпространена през последните години. Рекламата се променя и намира своя потребител. Цялата реклама може да бъде разделена на няколко вида и характеризирана.

5. Приказни и фантастични – срещат се в рекламите на различни продукти.

1. Реклама на марката- преобладаващият вид визуална и визуално-текстова реклама. Такава реклама има за цел основно да постигне по-висока степен на потребителско разпознаване на конкретни марки.

2. Търговия и реклама на дребно- рекламата от този тип се фокусира върху конкретен обект на производство или продажба на продукти: това може да бъде някакъв вид предприятие за услуги или търговски обект. Основната задача на търговската реклама е да стимулира притока на потенциални купувачи, като ги информира за мястото и основните условия за предоставяне на определени стоки или услуги.

4. Адресирана справочна реклама- вид търговска реклама и реклама на дребно. Целта на такава реклама е да предостави максимално количество търговска информация на няколко, понякога припокриващи се потребителски групи наведнъж.

5. Реклама с обратна връзка- друг вид търговска реклама и реклама на дребно, това е вид, който включва обмен на информация с потенциален потребител. Най-разпространената е директната поща до конкретни получатели, представляващи най-голям интерес за рекламодателите и дистрибуторите, рекламиращи се като вероятни купувачи (например под формата на каталози).

6. Корпоративна реклама- такава реклама почти никога не съдържа рекламна информация (в общоприетия смисъл на думата) и служи за подготовка и впоследствие да убеди част от общественото мнение (определен сегмент от купувачи) към гледната точка на рекламодателя.

7. Бизнес реклама- професионално ориентирана реклама, предназначена за разпространение сред групи от населението, формирани от тяхната принадлежност към определена професия. Подобна реклама се разпространява предимно чрез специализирани издания.

1. Еднократни - предназначени за еднократна употреба: за реклама на концерт.

2. Дълготрайни - предназначени за дълготрайна употреба: реклама на шоколад.

3. Директен - предназначен за директна информация във всякакви медии.

4. Скрити - предназначени за конкретен потребител.

5. Реални - предназначени за информационно използване при реклама на предприятия.

6. Преувеличени - предназначени за определена категория потребители.

Проучване на потребители, стоки или услуги, които да бъдат рекламирани;

Стратегическо планиране в смисъл на определяне на цели, определяне на пазарни граници, осигуряване на разпределение и разработване на творчески подходи и планове за използване на рекламни медии;

Вземане на тактически решения за оценка на разходите при избор на рекламни медии, разработване на графици за публикации и излъчване на реклами;

Изготвяне на реклами, включително писане на текст, подготовка на оформления, произведения на изкуството и производство.

Трябва да се има предвид, че рекламата е платена и самоличността на платеца е известна. За добро или лошо, когато попаднем на реклама, веднага разбираме кой точно се опитва да ни продаде продукт или услуга. И от само себе си се разбира, че рекламодателят е платил за времето или пространството, използвани в открит опит да ни убеди. (Като вземете предвид, че някои водещи рекламодатели харчат до 600 милиона долара годишно, надпреварата за улавяне на неуловимия потребител става по-ясна.) Важно е да се признае, че рекламата е многофункционална дейност. Служи на много господари за постигане на много цели.

Ние с вас рекламираме продажбата на гараж или например велосипед. Търговците на дребно рекламират стоките или услугите, които продават на редовни или "под цените на дребно". Съобщаване за откривания, закривания, годишнини или нови наемания. Те се фокусират върху цените или престижа, върху отстъпките или първокласните стоки, върху новите продукти или модерните антики. Или просто ни честитят празника или ни молят да караме по-внимателно. Производителите рекламират, за да ни привлекат да купуваме техните продукти или услуги от търговци на дребно. Или действат директно, търгувайки на базата на поръчки по пощата или с помощта на пътуващи търговци. Бизнес предприятията насочват своята реклама към бизнес предприятия с цел продажба на химикали, оборудване, компютърни услуги или към правителството, предлагайки капацитет за производство на резервоари и др. Правителството рекламира продажбата на облигации, идеята за рационално използване на енергийните ресурси, идеята за служба във въоръжените сили. Местните власти рекламират, за да насърчат (или ограничат) туризма, да привлекат индустрията, да популяризират идеята за масов транзит през тяхната територия или да внушат чувство на гордост на своите сънародници. Организациите с нестопанска цел се насърчават в рекламата активно да подкрепят или да се противопоставят на определен политически кандидат, да защитават дивата природа или просто човешката раса.

РЕКЛАМОДАТЕЛИ - използват рекламата за информация; Много разнообразна "компания". Това са производители, търговци на дребно, търговци на едро, сервизни фирми, дистрибутори, профсъюзи, физически лица и много, много други. Рекламодателите плащат сметката и днес тези сметки възлизат на над 65 милиарда долара годишно.

Рекламни агенции – създават и разпространяват своя продукт; да го сложа Официален език, рекламните агенции са „независими предприятия“, състоящи се от творчески работници и търговци, които проектират, подготвят и поставят реклама в рекламни медии за клиенти, търсейки купувачи за своите стоки или услуги. По правило агенциите предлагат на потенциални клиенти услугите на различни специалисти, включително текстописци, художници, телевизионни и радио продуценти и специалисти по рекламни медии.

Рекламни медии - обикновено медиите, за информация на потребителите; Специалистите по реклама гледат телевизия, слушат радио, четат вестници и списания. Но като професионалисти, те разглеждат медиите като медии, които доставят рекламни послания на аудитория, събрана чрез основния (нерекламен) материал, предлаган от радио и телевизионни станции, вестници или списания.

Първо, рекламата по своята същност се повтаря. Не само виждаме реклами от един и същ рекламодател отново и отново, но също така виждаме една и съща реклама отново и отново. И това, разбира се, отговаря на намерението на рекламодателя:

Второ, възприемаме рекламата в силно конкурентна среда. Някои рекламодатели насърчават хората да харчат, други да спестяват, някои да пушат, трети да спрат да пушат. И разбира се, повечето от тях искат да направим нещо за конкретна марка продукт или конкретен магазин.

И накрая, рекламата се възприема като част от ежедневната ни обществена култура. Ние приемаме голяма част от това, което ни казват рекламите, „за даденост“, въпреки че в много други видове комуникация това би ни изглеждало странна ексцентричност.

Социална реклама- вид реклама с нестопанска цел, насочена към промяна на моделите на обществено поведение и привличане на вниманието към социалните проблеми. Регионалната социална реклама е вид некомерсиална реклама, насочена към подчертаване на най-актуалните явления в региона, за да повлияе на модела на обществено поведение и да привлече вниманието към проблемите на обществото на даден субект. Най-често клиентите на такава реклама са държавни агенции или Не-правителствени Организации, а агенции и рекламни разпространители в някои случаи го произвеждат и пласират безплатно или на намалени цени. Най-известните примери за такава реклама са кампании срещу наркотиците, спазване на правилата за движение, насърчаване на здравословен начин на живот, сигурност заобикаляща средаи други. Социалната реклама 1 се счита за дългосрочен проект и резултатите от нея не могат да бъдат известни веднага и затова има 4 вида: (Приложение 7.)

Нестопанска цел.Това е реклама, спонсорирана от организации с нестопанска цел или благотворителни дарения. Нейната задача не е да популяризира продукт или услуга, а да въздейства върху човешкото съзнание. Крайната цел не се счита за печалба или изгода, тъй като обектът на реклама е некомерсиален продукт. Въпреки това, за разпространението си, той използва същите методи и техники като търговския сорт. За разлика от тях, некомерсиалната реклама има две цели. 1) въздействие върху поведенческия модел на обществото, 2) ясен фокус върху голяма аудитория;

Обществен.Този вид реклама се използва за популяризиране на определено положително явление. Това съобщение е създадено от професионалисти безплатно, то е етичен отказ от печалба. Благодарение на обществения подвид на социалната реклама е възможно да се повлияе на голям брой хора, да се създадат нови социални ценности и да се идеализира поведението;

състояние.По правило този вид реклама се използва от инфраструктурата на КАТ, полицията, данъчните служби и подобни социални институции. Рекламата насърчава техните интереси, способности,

_____________________________________

свързани с тяхната дейност. Това е съществуваща практика, която има голямо влияниевърху човека и неговото мислене като цяло. Представите за тези области на живота се променят, отношението към съответните органи се преоценява;

Социални.Това е най-обширната категория, тъй като има много задачи. Благодарение на него можете да привлечете голям брой хора текущи проблемиили явления, случващи се в обществото. Основната цел се счита за хуманизиране на голям брой хора, както и новото формиране на битови и морални ценности. Този сорт е разделен на още два вида. 1) реклама, необходима за въвеждане и укрепване на определени норми на поведение, 2) реклама, демонстрираща образа на целия свят. Тя има за цел да подобри съществуващите морални стандарти. Например, той описва не просто факта, че не трябва да се изхвърля боклук на улицата, но показва цялата обща картина, от която потребителят самостоятелно разбира и използва това.

Историята на обществената реклама в САЩ започва през 1906 г., когато обществена организацияАмериканската гражданска асоциация създаде първата по рода си реклама, призоваваща за защита на Ниагарския водопад от вредите, причинени от енергийните компании. Най-големият социален рекламен проект за Велика войнаБеше Денят на бялата лайка.

По време на Първата световна война, през 1917 г., в Съединените щати се появява плакат за набиране на персонал от Джеймс Монтгомъри Флаг „Ти си нужен“ американска армия“, в който „Чичо Сам“ насърчаваше новобранците да се присъединят към армията.

Първата социална рекламна кампания, широко известна в Русия след разпадането на СССР, беше серия от реклами „Обадете се на родителите си! След това на първия канал стартира поредица от видеоклипове „Руски проект“ (който може да се намери в YouTube). И двата проекта все още се свързват предимно от мнозинството жители на Русия с термина „социална реклама“.

Социалната реклама е навсякъде, но малко хора я забелязват или й обръщат внимание. Повечето хора вероятно дори няма да могат да запомнят нито един слоган. Примери за социална реклама включват плакати, улични знаци с инструкции и призиви за действие.

Глава 2. Изследователска част

За успешно интерпретиране на качествата на стоки и услуги, които могат

За да задоволи исканията от гледна точка на нуждите и изискванията на купувачите, рекламодателят трябва да има възможно най-пълна представа за потребителя и самия продукт, както и за структурата на пазара. Ето защо изследванията в рекламата се извършват в три основни направления: 1) проучване на потребителите, 2) анализ на продукта и 3) анализ на пазара. Така изследванията играят ролята на основен работен инструмент за създаване на ефективна реклама. Все пак трябва да се помни, че изследванията само допълват, а не заместват творческите способности и високия професионализъм на ръководителите на работни групи, текстописците, художниците и др., чрез чиито усилия се раждат успешни рекламни компании.

Най-големите рекламодатели в страната представляват близо 70% от общите рекламни разходи в страната. дПриходите на списанията и вестниците са 60-70% платени от реклама, а приходите на телевизията и радиото са почти 100% съставени от рекламни приходи.

В резултат на изследването са получени следните данни.

Според участниците в проучването руската реклама се характеризира предимно със следните прилагателни:

Обсесивно (24%); -примитивен (18%);

Самодоволство (12%); -субективен (22%);

Безполезни (22%).

На въпрос за отношението им към рекламата по телевизията като най-популярната рекламна медия, отговорите са разпределени по следния начин: 51% отговарят, че рекламата ги дразни, 39% от анкетираните са безразлични към нея, а 10% от анкетираните се интересуват от нея.

Освен това петте най-предпочитани видове телевизионна реклама са както следва:

1) хумористичен - 57%

2) игри - 15% - романтика

3) карикатура -10% - приказка или фантастика

4) информационни, аргументирани - 9% - традиционни

5) възпроизвеждане на имидж и бит - 9% - национален.

Анкетата е проведена сред родители и ученици от 7 клас. Данните от проучването показват:

Потребителят смята, че е необходимо да се ограничи показването на реклами до 2-3 пъти на програма (90%);

Всички участници в проучването са купували стоки на разпродажба (100%). (Приложение 9)

Заключение

Библиография

1. Макаров V.A. "Мениджър на работа"; Москва "Просвещение"; 2001 г., 101 с.

2. Алберт Мескон "Основи на управлението"; Ростов на Дон “Дон” 1989 г. 154 с. (Превод)

3. Алберт Кунц "Мениджмънт. Системен и ситуационен анализ на рекламата" Москва "Просвещение"; 2000 201 стр. (превод)

4. Даниел Борстин „Американците: Опитът на демокрацията“; c - Санкт Петербург “Звезда” 2005, 79 с. (Превод)

5. Питърс Уотърман „В търсене на ефективно управление на рекламата”; Уфа: "Башкортостан", 2000 г., 123 с. (превод)

6. Wikipedia - безплатна енциклопедия: http: // ru. уикипедия. org/wiki/

7. http://diletant.ru/articles/15519650/

8. http://www.grandars.ru/student/marketing/istoriya-reklamy.html

9. http://www.eso-online.ru/fakty_reklamy/istoriya_reklamy/

10. http://bigadvenc.ru/articles/p2_articleid/75

Приложение

преди 2500 години.Древен Египет. Най-старият рекламен текст е открит в руините на град Мемфис: „Аз съм Рино от Крит, по заповед на боговете аз тълкувам сънища.“

1450Германия. Джон Гутенберг изобретява първата печатарска преса, която прави възможно бързото и ефикасно възпроизвеждане на реклами.

1477Англия. Уилям Какстън отпечата първата реклама в книгата с великденските правила.

1703 гРусия. С указ на Петър 1 започва издаването на първия руски вестник и рекламата в него. Появяват се вестниците "Петербургские ведомости", "Московские ведомости" и др.

1774 гСАЩ. Публикуване на първия каталог на стоки на Бенджамин Франклин. чрез който би могъл да бъде поръчан желания продукт.

1871 гСАЩ. Регистрация на първата професионална рекламна агенция в съвременния смисъл на думата; в Европа това се случи малко по-късно. Това бяха агенции за създаване и пускане на реклама в пресата - медийни агенции."

1899 гСАЩ. Началото на създаването на международни рекламни мрежи: рекламна агенция “J. Walter Thompson е първата агенция, която стъпва на международния пазар.

Началото на 20 век.САЩ. Провеждат се първите групови интервюта, които след това, през 40-те години. доведе до появата на метода на фокус групата.

1917 гСАЩ. Първият политически плакат.

1922 гСАЩ. Излъчена е първата радиореклама.

1925 гФранция. В Париж, на Международната изложба за изкуство и индустрия, В. Маяковски и А. Родченко бяха наградени със сребърни медали за поредица от рекламни плакати.

1929 гСАЩ. Първото обществено събитие за отбелязване на 50-годишнината от изобретяването на електрическата крушка от Едисон.

1941 гСАЩ. Първото използване на фокус групи за рекламни цели (Колумбийския университет в Ню Йорк).

САЩ. Първият телевизионен клип е излъчен в Ню Йорк. Беше 10-секундно видео от часовникарската компания Bulova. Рекламата е видяна от 4 хиляди собственици на телевизионни приемници.

1998 гРусия. Появата на нов вид външна реклама - първият движещ се супер билборд: рекламен, но декориран влак.

Приложение 2.

Приложение 3.

Приложение 4.

Приложение 5.

Приложение 6.

Приложение 7.

Приложение 8.

Приложение 9.

Приложение 10.

а) ДА б) НЕ

а) 2 - 3 пъти б) 5 - 7 пъти в) 10 или повече пъти г) изобщо не

а) ДА б) НЕ

Езикови средства за създаване на рекламни текстове (изследователски проект по руски език) Алимбекова Анна Сергеевна, Алистратова Анастасия Александровна, МОУ "Средно училище 2", 8 клас, Ръководител: Юдина Татяна Александровна, учител по руски език и литература.

Целта на проекта: да се изучат визуалните и изразителни средства на езика на съвременния рекламен текст, както и да се разгледат характеристиките на рекламния стил и да се запознаят с основните рекламни жанрове. Цели – събиране на езиков материал; - изучаване на тълкуването на думата „реклама“; - извършват етимологична работа; - наблюдават еволюцията на рекламата; - обмислете класификацията на рекламите; - изучават специфичните езикови особености на рекламните текстове; - наблюдават използването на психофизиологични фактори при възприемане на текст.

Лексикално значение на думата „реклама“ Рекламата е част от маркетинговите комуникации, в рамките на които се разпространява неперсонализирана информация, платена от известен спонсор, с цел привличане на вниманието към обекта на рекламиране, формиране или поддържане. интерес към него.

„Оптимизмът е във вашите ръце!“ "Най-добрият начин да предадеш любовта." „За миг изхвърлете болката от главата си, от самото сърце на руските полета.“ „Вашето лично слънце.“ „Acc е по-бърз от кашлица.“ "Чибо - от сърцето на Бразилия." "Колекция от бижута по върховете на ноктите." „Познава вашите алергии от А до Я.“ 1. Фино-изразителенсредства на езика Метафора

"Перфектен тон" „Страхотен нов продукт.“ "Ефект на луксозен обем." "Перфектен вкус за вашата фигура." „Изкусителен блясък“. "Храна за енергични котки." "Мощен алергичен отговор." "Нежна грижа за дишането." „Милка е невероятно деликатен шоколад.“ "Баунти е небесна наслада." „Акценти с Hochland.“ Епитет

Хипербола „Стиморол - вкус на ръба на възможното“. „Безупречен резултат.“ „Адската издръжливост на здравите нокти.“ "Ултра блестящо течно червило." "Невероятен блясък." "Безкрайно дълги мигли." „Сензационен обем на вашите мигли.“ "Гигантски небостъргачи на мегаполиса." „Никоя батерия няма да издържи повече.“ "Всичко ще бъде в шоколад."

2. Синтаксис „Майките знаят на какво вярват.“ „Вървете към целта си и Rexona никога няма да ви разочарова.“ "Така че коремът ми да остане в ред." „В крайна сметка не сме толкова различни.“ „Whiskas познава и разбира котките.“ „Живот без болка е нашата цел!“ „Марс е богатството и силата на самата природа.“ Двусъставно изречение

4. Изберете реклама, която ви интересува най-много. а) 24-Whiskas познава и разбира котките. Пикникът е добър, роден от безпорядък. б) 20-Вижте колко е вкусно, опитайте колко е красиво! Толкова вкусно, че не можете да устоите. в) 32-Оптимизмът е във вашите ръце! Най-добрият начин за предаване на любов.

Заключение Рекламата играе голяма роляв живота на хората. Помага на някого в печалбата, на някой в постигането на полезни цели и влияе върху желанията и мечтите. В рекламните текстове често се използват експресивни средства. Те помагат да се създаде ярък, ясен рекламен образ за потребителя. Специалистите, занимаващи се с рекламни текстове, трябва отлично да разбират не само граматически правилаРуска реч, но също така имат блестящи познания по стилистиката на руския език, екологията на езика и психологията на влиянието.

Списък на използваната литература 1) Bernadskaya Yu.S. „Текст в рекламата“ (Глава: Синтаксис, параграф 1) (библиотечен интернет портал lib.rus.ec) 2) Петров О.В. “Реторика” - М.: Проспект, стр.92 3) Елина Е.А. „Семиотика на рекламата“ (Глава 10. Метафората като основа на креолизиран рекламен текст) (lib.rus.ec) 4) „Руски език и култура на речта“ Голованова Д., Михайлова Е. (48 Езикови средства и специални техники за създаване на рекламни жанрове) (lib .rus.ec) 5) Бердишев С.Н. „Рекламен текст. Методология на компилация и дизайн" (Глава 4 стр. Рекламни жанрове) (lib.rus.ec) 6) Лингвистичен речник (dic.academic.ru)

Пихтина Дария

Ръководител проект:

Блинова Светлана Юриевна

институция:

MBOU Средно училище им. Герой на Съветския съюз S.V. Руднева село Де-Кастри, Улчски общински район, Хабаровска територия

Изпратено научна работа по психология "Телевизионна реклама и деца"е посветена на опознаването на рекламата и нейното влияние върху децата. Този изследователски проект изследва положителните и отрицателните ефекти на рекламата върху децата.

В този психологически изследователски проект на тема „Телевизионна реклама и деца“ студентът ще дефинира рекламата, ще изследва историята на рекламата и ще научи за съществуващи видовереклама.

В хода на изследователската работа по руски език „Телевизионната реклама и децата“ беше проведено интересно социално проучване на московски ученици и ученици от гимназията Де-Кастри, както и проучване на родители на московски ученици и родители на ученици в нашето училище, се провеждат.

Въведение
1. Основна част
1.1. Определение за реклама
1.2. Малко история за рекламата
1.3. Видове реклама
1.4. Влиянието на рекламата върху децата
2. Практическа част от работата
2.1. Социално проучване на московски ученици и ученици от общинската бюджетна образователна институция Средно училище в село Де-Кастри.
2.2. Социално проучване на родители на московски ученици и родители на ученици от общинската бюджетна образователна институция Средно училище в село Де-Кастри.
Заключение
Библиография

Въведение

Смята се, че малките деца по-добре усвояват информация, която се запомня за цял живот. Това се използва от рекламодатели, които създават рекламанасочени към деца - ярки, забавни снимки, смешни герои, анимационни филми - всяко дете го харесва.

Не напразно родителите не могат да откъснат децата си от телевизионния екран, когато вървят реклами.

Но малките деца все още не могат да разберат, че рекламата не винаги е надеждна и правдива. Затова те настояват родителите им да купуват широко рекламиран продукт.

Задачи:

Проучете историята на рекламата.
Запознайте се с видовете реклама.
Разберете какво въздействие има рекламата върху детето.

Учебен план:

Изучаване на историята на рекламата, видовете реклама.
Социологическо проучване на Института по човечеството на Руската академия на науките на московски ученици и техните родители, както и родители и ученици от средното училище MBOU в село Де-Кастри
Обработка на резултатите от проучването.