Reklaamialane uurimistöö. Uurimisprojekt "Telereklaam ja lapsed"

Munitsipaalautonoomne õppeasutus "Keskkool Uglovkas" Teema: "Inglise rahvakunstimaal" Lõpetanud: Bagina Anna 9 "A" klass Pea: Fedorova Julia Vladimirovna inglise keele õpetaja

Ma tean palju vene rahvakunsti maalidest. Ja ühel päeval küsisin endalt, kas inglise rahvakunstimaale on üldse. Minu projekti eesmärk on: et saada infot inglise rahvakunsti maalimise kohtaÜlesanded on: koguda vajalikku materjali inglise rahvakunstimaali kohta; esitlust teha; klassile projekti esitlema.

Rahvakunst on lihtsalt igasugune dekoratiivkunst või dekoor, mille on loonud keegi, kes ei olnud professionaalselt koolitatud, kaugel väljaspool seda stiili juhtinud gilde ja praktikakohti. Kohalikud inimesed on teinud tänu koloniaalAmeerikast kuni Norra orgudeni, luues käsitsi valmistatud keraamikat, mööblit, köögitarbeid ja skulptuure. See on sama vana traditsioon kui tsivilisatsioon ise.

Inglismaa rahvakunstid, mis on seotud keskmaa kanalite "kitsaste paatidega", ei saa arvatavasti pärineda paatidest endist ja neid paate ei eksisteerinud enne 18. sajandi keskpaika, kui kitsad kanalid ehitati. Kunstiajalooliselt on see üsna värske. Esimesed kirjalikud ja pildilised viited erksatele värvidele ning maalitud roosidele ja lossidele kanalilaevadel ilmnevad alles hiljem, üheksateistkümnenda sajandi keskel.

Üldjuhul oli ettevõtetele kuuluvate paatide välispindadel suur kiri ja kerimistööd, mida täiendati geomeetriliste mustritega. Roosid ja lossid olid eeskätt siseruumide jaoks, kuigi üksikud omanikud-operaatorid kippusid oma paate väljast üsna rikkalikult kaunistama. Mõnel ettevõttel oli ka väljas dekoratsioon.

Kanalipaatidelt leitud rooside ja losside päritolu on ebaselge. Esimene kirjalik viide neile näib olevat ajakirja Household Words 1858. aasta väljaandes ühes artiklite sarjas pealkirjaga "Kanalil", kuid kuigi see näitab, et kunstivorm pidi selleks kuupäevaks eksisteerima, ei ole see siiski olemas. t" t ei anna meile päritolu. Mõnda aega oli populaarne väide, et sellel on mingi vorm romi päritolu; aga ei paista olevat olulist seost romide ja paadikogukondade vahel. kellade valmistamise tööstus või keraamikatööstus.Stiilne sarnasus ja geograafiline kattuvus on kindlasti olemas, kuid kindlat tõendit seose kohta pole.Sarnaseid rahvakunsti stiile leidub Skandinaavias, Saksamaal, Türgis ja Bangladeshis.

Paadikaunistustes on palju värve, mis on toonides hoolikalt kontrasteeritud. Kui lisada kõigele sellele paadinaise kodune instinkt, tema destilleerimine kõigist majapidamise auväärsest välistest märkidest liikvel olles miniatuurseks salongiks, on tulemuseks imeliselt viljakas põld rahvakunstitraditsiooni arendamiseks.

See artikkel on põhitöö kokkuvõte. Täistekst teaduslik töö, rakendused, illustratsioonid ja muud lisamaterjalid on saadaval II saidil Rahvusvaheline võistlusõpilaste uurimis- ja loovtöö "Start in Science" lingil: https://www.school-science.ru/2017/14/26521.

Kaasaegse reklaami algeid, mis on inimkonda saatnud pikki sajandeid, ei tajutud pikka aega ühe nähtuse väljendusena, vaid tajuti eraldi. Mõnda neist vormidest võib pidada kaasaegsete reklaamitüüpide prototüübiks. Nimelt: Kaasaegse välireklaami lähtekohaks võib pidada kaljumaalinguid, mis sisaldavad infot jahipidamise koha ja selle tulemuste kohta. Inimese soovi silma paista omasuguste seas, kaunistades oma välimust mitmel viisil, võib nimetada piltreklaamiks. Ja muidugi kõige levinum infoedastus - suuline edastamine, näiteks selle kohta, kes oskab nahku teha või riideid õmmelda - ehe näide reklaam suust suhu. Muidugi on see seni vaid primitiivne reklaam. Reklaami edasine areng oli täielikult sõltuv nii ühiskonna kui terviku kui ka eelkõige tootmisjõudude arengust. Tuleb rõhutada, et just inimkonna tehnika- ja teadussaavutused, nagu trükikunsti leiutamine, elektri, raadio, inimeste kosmoselendude avastamine, arvutirevolutsioon jne, saavad kaasaegse reklaami levitamise vahendite aluseks. .

Reklaam, mille eesmärk oli saada Ameerika trükiste kõige üldlevinud, eristuvamaks ja tulutoovamaks vormiks, kogus tunnustust alles 19. sajandi teisel poolel. See uus allkirjandus oli määratud puudutama inimeste sisimaid tundeid ja avaldama rahvale nii suurt mõju, nagu pole kogu ajaloo jooksul tehtud ei sakraalseid ega ilmalikke kirjutisi. Ameerikas XX-XXI sajandi keskpaik. reklaamsõna ja reklaampildi jõud on varjutanud kogu muu kirjanduse jõu.

Selle töö asjakohasus seisneb reklaamiliikide ja selle mõju tarbijale uurimises.

Õppeaine: sotsiaalreklaami kasutamise väljavaated ja selle mõju tarbijale.

Töö eesmärk: uurida sotsiaalreklaami kujunemise ja kujunemise etappe.

1. Tutvuda sotsiaalreklaami arendamise ja rakendamise etappidega.

3. Tuvastada sotsiaalreklaami mõju tunnused kaupadele ja teenustele.

4. Analüüsige kasutamist mitmesugused reklaam tänapäeva elus.

5. Viige läbi sotsioloogiline küsitlus gümnaasiumi vanemate ja laste seas teemal "Teie suhtumine reklaami".

Uurimistöö tegemisel kasutati järgmisi meetodeid:

analüütiline teaduskirjanduse uurimisel;
testimine sotsioloogilise uuringu käigus;
võrdlev töö praktilise osa kujunduses.

Töö praktiline tähendus seisneb võimaluses kasutada saadud tulemusi kui lisamaterjal klassis õppeaine "Majanduskultuuri alused" õppimisel 5.-9.

Uurimistöö osa

Selleks, et ostjate vajaduste ja nõuete seisukohast edukalt tõlgendada kaupade ja teenuste omadusi, mis suudavad rahuldada nõudmisi, peab reklaamijal olema võimalikult täielik ettekujutus tarbijast ja tootest endast, samuti turu struktuur. Seetõttu tehakse reklaamiuuringuid kolmes põhivaldkonnas:

1) tarbijauuringud,

2) tooteanalüüs;

3) turuanalüüs.

Seega on uurimistööl tõhusa reklaami loomisel peamine töövahend. Siiski tuleb meeles pidada, et uurimistöö ainult täiendab, mitte ei asenda töörühma juhtide, tekstikirjutajate, kunstnike jt loovust ja kõrget professionaalsust, kelle pingutustest sünnivad edukad reklaamikampaaniad.

Suurimad üleriigilised reklaamijad moodustavad peaaegu 70% riigi reklaami kogukuludest. Ajakirjade ja ajalehtede tulud tasutakse 60-70% ulatuses reklaamiga ning televisiooni ja raadio tulud moodustavad peaaegu 100% reklaamitulu.

Uuringus osales 52 inimest, sealhulgas naisi - 30 inimest, mehi - 22 inimest. Osalejate vanus: 16-50 aastat; neist 16-25 aastat - 35%, 26-50 aastat - 65%.

Uurimismeetodid: Peamiseks meetodiks on küsitlus, mille läbiviimisel kasutati küsimustikku ja "lõpetamata lausete" tehnikat.

Ankeet sisaldab nii avatud kui suletud küsimusi; Neist kolm küsimust (eeelistatud reklaamiliikide kohta televisioonis, suhtumise kohta reklaami üldiselt, käitumisreaktsioonide kohta reklaamidele telesaadete vaatamisel töötati välja kõige erinevamalt (need pakuvad umbes 10 võimalikku vastust).

Uuringu tulemusena saadi järgmised andmed.

3. Küsimusele "Mida sa tavaliselt reklaamide ajal teed?" 66% vastas, et lülituvad teisele kanalile, 23% keeravad heli vaiksemaks; 7% jäävad samale kanalile ja vaatavad reklaame ning 4% vastas, et teevad kodutöid.

Uuringus osalejate sõnul iseloomustavad vene reklaami eelkõige järgmised omadussõnad:

Obsessiivne (24%);

Primitiivne (18%);

Uhke (12%);

Subjektiivne (22%);

Kasutu (22%).

Küsimusele suhtumise kohta televisiooni reklaami kui kõige populaarsemasse reklaamikandjasse massimeedia Vastused jagunesid järgmiselt: 51% vastas, et reklaam häirib neid, 39% vastanutest on selle suhtes ükskõiksed, 10% vastanutest tunneb selle vastu huvi.

Veelgi enam, kõige eelistatumate telereklaamitüüpide "viis" on järgmine:

1) humoorikas - 57%

2) mänguline - 15% - romantiline

3) multikas -10% - vapustav või fantastiline

4) informatiivne, põhjendatud - 9% - traditsiooniline

5) kuvandi ja elustiili taasesitamine - 9% - rahvuslik.

Küsitlus viidi läbi 7. klassi lastevanemate ja õpilaste seas. Uuringu andmed näitavad:

Tarbija arvates on vaja piirata reklaami kuvamist 2-3 korral edastuse kohta (90%);

Kõik küsitluses osalenud ostsid kaupu müügilt (100%).

Järeldus

Kaasaegse reklaami algeid, mis on inimkonda saatnud pikki sajandeid, ei tajutud pikka aega ühe nähtuse väljendusena, vaid tajuti eraldi. Mõnda neist vormidest võib pidada kaasaegsete reklaamitüüpide prototüübiks. Kuna reklaam serveerib palju erinevat teavet väga erinevatel eesmärkidel ja selle mõju on peaaegu alati mitmetähenduslik muude võimalike nähtuste tagajärgedega, jääb reklaam ka edaspidi ebakindlate stiimulite pärusmaaks. Seetõttu saab seda nagu plekki tõlgendada erinevalt, olenevalt sellest, kes vaatab ja millist mitmetahulise reklaamitegevuse konkreetset aspekti käsitletakse.

Tundub, et sellest võib teha ühe väga selge järelduse. Reklaam ilmub paljude inimeste jaoks ka edaspidi mitmel kujul: suunanäitajana tarbijatele, turutegevuse ja tarbekaupade müügi tõukejõuna.

Bibliograafiline link

Pavelina M.M. UURIMUSTÖÖ: "REKLAAMI" // International School Scientific Bulletin. - 2016. - nr 3. - Lk 102-103;
URL: http://school-herald.ru/ru/article/view?id=96 (juurdepääsu kuupäev: 09.02.2019).

Töö tekst on paigutatud ilma kujutiste ja valemiteta.
Täisversioon töö on PDF-vormingus saadaval vahekaardil "Tööfailid".

Sissejuhatus

Kaasaegse reklaami algeid, mis on inimkonda saatnud pikki sajandeid, ei tajutud pikka aega ühe nähtuse väljendusena, vaid tajuti eraldi. Mõnda neist vormidest võib pidada kaasaegsete reklaamitüüpide prototüübiks. Nimelt: Kaasaegse välireklaami lähtekohaks võib pidada kaljumaalinguid, mis sisaldavad infot jahipidamise koha ja selle tulemuste kohta. Inimese soovi silma paista omasuguste seas, kaunistades oma välimust mitmel viisil, võib nimetada piltreklaamiks. Ja loomulikult on kõige levinum teabeedastus – suust suhu näiteks selle kohta, kes oskab hästi nahka panna või riideid õmmelda – on ilmekas näide suusõnalisest reklaamist. Muidugi on see seni vaid primitiivne reklaam. Reklaami edasine areng oli täielikult sõltuv nii ühiskonna kui terviku kui ka eelkõige tootmisjõudude arengust. Tuleb rõhutada, et just inimkonna tehnika- ja teadussaavutused, nagu trükikunsti leiutamine, elektri, raadio, inimeste kosmoselendude avastamine, arvutirevolutsioon jne, saavad kaasaegse reklaami levitamise vahendite aluseks. .

Reklaam, mille eesmärk oli saada Ameerika trükiste kõige üldlevinud, eristuvamaks ja tulutoovamaks vormiks, kogus tunnustust alles 19. sajandi teisel poolel. See uus allkirjandus oli määratud puudutama inimeste sisimaid tundeid ja avaldama rahvale nii suurt mõju, nagu pole kogu ajaloo jooksul tehtud ei sakraalseid ega ilmalikke kirjutisi. Ameerika 20. - 21. sajandi keskel. sisse. reklaamsõna ja reklaampildi jõud on varjutanud kogu muu kirjanduse jõu.

Selle töö asjakohasus on: reklaamiliikide ja selle mõju uurimisel tarbijale.

Õppeobjekt: reklaami etapid.

Õppeaine: sotsiaalreklaami kasutamise väljavaated ja selle mõju tarbijale.

Eesmärk: uurida sotsiaalreklaami kujunemise ja kujunemise etappe.

Ülesanded:

1. Tutvuda sotsiaalreklaami arendamise ja rakendamise etappidega.

3. Tuvastada sotsiaalreklaami mõju tunnused kaupadele ja teenustele.

4. Analüüsida erinevate reklaamiliikide kasutamist tänapäeva elus.

5. Viige läbi sotsioloogiline küsitlus gümnaasiumi vanemate ja laste seas teemal "Teie suhtumine reklaami".

Uurimistöö tegemisel kasutati järgmisi meetodeid:

analüütiline teaduskirjanduse uurimisel;

testimine sotsioloogilise uuringu käigus;

võrdlev töö praktilise osa kujunduses.

Töö praktiline tähendus seisneb oskuses kasutada saadud tulemusi lisamaterjalina õppeaine "Majanduskultuuri alused" õppetöös 5.-9.

Peatükk 1. Teoreetiline teave.

Reklaam 1 - turunduskommunikatsiooni suund, mille raames levitatakse isikustamata teavet, mille maksab tuntud sponsor, et juhtida tähelepanu reklaamiobjektile, tekitada või säilitada selle vastu huvi.

Reklaam sisse iidne maailm: Reklaami esmamainimine pärineb iidsetest aegadest. Egiptuse, Babüloonia, Kreeka ja Rooma kultuurid üllatavad reklaamiteabe kõrge arengumääraga. Seda on väljendatud erinevates vormides. Juba tollal seadsid iidsed ettevõtjad orjakauplejate näol endale eesmärgiks võita potentsiaalne tarbija enda poolele, köita tema tähelepanu ja sundida teda nende eest tulusat tehingut tegema. Kõige olulisem teabe ja reklaami levitamise vahend maailma iidsetes riikides oli nn heeroldide instituut, üks vanimaid riigivõimu institutsioone. Need ametikohad loodi erinevates iidsetes osariikides. Heraldiku elukutse oli mõeldud suurte rahvahulkade igapäevaseks teavitamiseks, nagu linnad tol ajal olid. Veelgi enam, heeroldite teave oli mitmekesine - alates poliitilistest üleskutsetest ja denonsseerimistest, kuulsate komandöride austamisest, teadetest linna saabuvate saatkondade kohta, tsirkuseetendustest kuni puhtalt kommertsreklaamini. Vana-Kreekas kõndisid heeroldid tänavatel reklaamlauludega. Miks mitte moodsa reklaamifirma näidis?! Heeroldid said ka ülesandeks elanikkonda viivitamatult teavitada kodanike kohtusse kutsumisest, langetatud kohtuotsustest ja eelseisvatest hukkamistest. Aja jooksul on sellest teavitamise valdkonnast saanud tänapäeval eksisteeriv seadusliku reklaami eriharu. Suulise reklaami objektiks olid antiikajal sageli “elusad asjad” – orjad. Näiteks Roomas oli mitmeid orjakaubanduse kohti, kus kõlasid nutikad reklaamkõned, mis on osaliselt meieni säilinud klassikalistes kompositsioonides. Mitte vähem levinud olid reklaamid, mis kutsusid kodanikke osalema selles või teises vaatemängus: järjekordne gladiaatorivõitlus, uus komöödiafarss, žonglööride, mustkunstnike, tänavaakrobaatide jne esinemised.

Kindlalt on teada, et iidsed käsitöömeistrid panid oma toodetele erilise templi, hoolitsedes nii oma maine eest ja reklaamides kvaliteetseid tooteid. Reklaami kujunemine ja areng algas ammu enne trükkimise tulekut. (1. lisa)

Reklaami kujunemine Lääne-Euroopas: Aastal 1450 lõi Gutenberg maailma esimese trükipressi. See oli massikommunikatsiooni ja reklaami uue ajastu algus. Nüüd ei olnud vaja ühelegi väljaandele kulutada palju aega ja vaeva, kuna trükipress võimaldas raamatuid hulgi avaldada. 15. sajandi teisel poolel algatas Gutenberg mitu trükiettevõtet, mis levisid seejärel kiiresti Euroopas: esmalt Itaalias 1465, seejärel Šveitsis 1468, Prantsusmaal 1470, Ungaris ja Belgias 1473. umbes samal aastal Poolas. Ja juba 1476. aastal ilmusid trükiettevõtted sellistes Euroopa riikides nagu Inglismaa, Tšehhi Vabariik ja mitmed teised. Aastaks 1472 omistatakse Inglismaal esimene trükitud reklaam. Londonis pandi ühe tema kiriku uksele palveraamatute müügikuulutus. Enamik teadlasi usub, et trükireklaami asutaja Euroopas oli prantsuse arst Theophrastus Renaudot. 1630. aastal avas ta Pariisis teatmebüroo, mis trükkis kuulutusi Prantsuse ajalehes La Gazette. Kõige esimene sel ajal avaldatud kuulutus oli sõnum preemiast 12 varaste poolt varastatud hobuse leidmise eest. See kuulutus ilmus hiljem Londoni ajalehes. Peagi ilmuvad kuulutused kaupmeestelt, kes müüvad hulgi leiba, jahu, vahvleid, teed, kohvi ja muud. Esimesed kuulutused lihtsalt ütlesid inimestele, et on, mida müüa. Kuid järk-järgult lakkas selline reklaam töötamast ja reklaamijad hakkasid aktiivselt kasutama erinevaid nippe ja nippe, et meelitada ostjate tähelepanu oma tootele. Need võivad olla faabulad, vanasõnad ja kõnekäänud, väikesed süžeed, mis osavalt kaupa pakuvad. Ilmusid ka uued meetodid reklaamiinfo inimestele edastamiseks. (Lk 2)

Reklaami kasv USA-s: 1704. aastal ilmus Ameerika kolooniates Boston News-Letter. See ajaleht keskendus täielikult reklaamile. Aastal 1729 lõi Benjamin Franklin Pennsylvania Gazette'i. Ameerika Ühendriikides asuva Frankliniga seostatakse reklaami arengut selles riigis. Pennsylvania Gazette'il oli suurim tiraaž ja kõige rohkem trükireklaame, mis enne seda aega olnud. 18. sajandi keskel algas tööstusrevolutsioon Inglismaal, 19. sajandi alguses Põhja-Ameerikas. Kaupmehed on mõistnud reklaami tõelist jõudu ja selle kasutamise tõhusust suure kasumi tagamiseks.

Aja jooksul hakkas trükireklaam ise muutuma. Selle põhjuseks oli fotograafia esilekerkimine 1839. aastal. Nüüd hakkas reklaaminfo käima koos konkreetse toote piltide ja piltidega, mis omakorda tekitas toote vastu suuremat kindlustunnet. 1884. aastal oli leiutati telegraaf, mis võimaldas ühendada suurte linnade kauged piirkonnad nende keskusega. Sellest ajast peale on reklaamist saanud üks turunduse põhifunktsioone. Nüüd oli reklaam privilegeeritud ühiskonnas võimas relv ja aitas eliidil luua turumajanduses üksikisiku vajadusi. Aja jooksul hakkasid spetsialiseeritud agentuurid ja ettevõtted reklaamiga tegelema. Loodi eraldi kaubanduskampaaniate, organisatsioonide ja kirjastuste reklaamijaoskonnad. 19. sajandi reklaamiagentuurid alustasid oma tööd maa ostmisega ja edasise edasimüügiga tohutu tuluga. Esimene reklaamiagent Ameerika Ühendriikides oli teatud Palmer. 1841. aastal sõlmis ta Philadelphias reklaampindade ostmiseks lepingud ajalehtede ja ajakirjade väljaandjatega ning seejärel müüs need kõrge hinna eest teistele reklaamijatele. Sel ajal tegid reklaamijad ise oma reklaame. Alles mõne aja pärast hakkasid reklaamiagendid reklaamijatele reklaame ette valmistama. 1890. aastal asutati Philadelphias esimene reklaamiagentuur Ayer and Son. See oli üks esimesi, kes kavandas ja teostas tööd reklaamide loomisel. Tänapäeval on New Yorgi kesklinnas mõned Ameerika suurimad reklaamiagentuurid, mis annavad tööd enam kui kolmekümnele tuhandele inimesele! Kuid see pole kõik USA reklaamiagentuurid. Peaaegu igas linnas Põhja-Ameerika on vähemalt üks reklaamiagentuur. Maailma suurim reklaamiagentuur on Jaapanis asuv Dentsu. (Lk 3)

Reklaami kujunemine Venemaal: Reklaam hakkas Venemaal ja ka Lääne-Euroopa riikides arenema samuti varakult. Selle esimesed alged andsid tunda umbes 10.-11. sajandil. - Vene kaupmehed püüdsid erinevatel viisidel oma tooteid klientidele pakkuda. Enamasti kasutati selleks kaupmeeste palgatud spetsiaalseid inimesi – haukujaid. Nad püüdsid ostjaid meelitada valjuhäälsete kõnedega, kirjeldades selle või selle toote ja selle müüja eeliseid. Venemaal tunti ka n-ö naljakat reklaami, mille esitajateks olid kaubitsejad. Nad müüsid peamiselt väikeseid esemeid, nagu leib, piparkoogid ja bagelid.

Sel ajal oli veel normaalne kliente petta, kiites nende tooteid mis tahes viisil. Tohutu panuse Venemaa reklaamiarengu varasesse staadiumisse andsid lubokid - rahvamaalid. Esimest korda said nad tuntuks XVII sajandi alguses. Aleksei Mihhailovitš Romanovi kuninglikus palees oli selliseid rõõmsaid reklaamvoldikuid palju. Ta armastas end nendega lõbustada ja andis sarnase harjumuse edasi ka oma lastele – Peeter I-le, Ivanile ja Sofiale. Aja jooksul muutusid populaarsed trükised tõsisemaks – neile ilmusid sisukamad pealdised. "Lõbusad" nimekirjad hakkasid ilmuma igas vene kodus, nii ühiskonna kõrgeima eliidi (aadlikud, kaupmehed) kui ka tavaliste talupoegade seas. See tegi lubokstest tollal ühe võimsaima reklaamivahendi, sest võimaldas edastada suurele hulgale inimestele mitmesugust infot, mis oli kehastatud värvilistesse piltidele. Hiljem hakkas populaarsete trükiste reklaaminfo veelgi rohkem ruumi võtma. Kui see hakkas arenema Venemaa majandus Venemaale kallas välismaiste kaupade tulv, populaarseid trükiseid hakati kasutama Lääne-Euroopa riikide toodete kommertsreklaamiks. Esimesed reklaami sisaldavad trükitud reklaamid ilmusid Peeter I ajal 17. sajandil. Kuid alles 100 aasta pärast said nad laialt levinud. Trükireklaam ei olnud 19. sajandil sugugi ainus vahend kaupade kohta teabe inimesteni edastamiseks. Sel ajal hakati reklaami asetama spetsiaalsetele ümaratele postamentidele, mis paigaldati iga suurema linna paljudesse rahvarohketesse punktidesse. Isegi trammides võis reklaame näha. Ilmusid esimesed promootorid - tavalised poisid, kes jagasid poodide lähedal flaiereid kutsega neid külastada ja midagi osta. Peterburis ilmusid esimesed reklaamiga ajakirjad nagu "Äriärimees" ja "Kaubeldus". Mõni aasta hiljem ilmusid sellised väljaanded teistes linnades. AT 19. lõpul. 20. sajandil tekkisid esimesed reklaamibürood ja bürood. Nad hakkasid patendiravimeid massiliselt reklaamima, eriti Esimese maailmasõja alguses. Reklaami nii kiire arengu põhjusteks Venemaal võib nimetada linnade elanike arvu kasvu ja paljude kõikidele inimestele suunatud kaupade tootmist. Pärast bolševike võimuletulekut 1917. aasta oktoobris muutusid reklaami ülesanded ja sisu. Reklaam muutus riigi monopoliks ja ettevõtjad ei saanud seda enam kasutada. (4. lisa)

Reklaam NSV Liidus: Nüüd said kuulutusi avaldada vaid Nõukogude Liidu juhtkond ja töölisnõukogud. Pärast kodusõja lõppu NSV Liidus ilmusid esimesed Nõukogude reklaamiagentuurid - Svyaz ja Reklam Trans. Reklaami hakati paigutama trammides, bussides, rahvarohketes keskustes. NEP-i perioodil kasvas enim reklaam. Selle arengusse andis erilise panuse V. V. Majakovski. Ta lõi inimeste tähelepanu köitvaid luuletusi, mis osavalt reklaamisid konkreetset toodet. 1925. aastal toimus Pariisis rahvusvaheline kunsti- ja tööstusnäitus, kus demonstreeriti parimate reklaamispetsialistide töid. Sellel osalenud V. V. Majakovski ja kunstnik A. M. Radchenko said hõbemedalid. Aja jooksul paranemise kaudu majanduslik olukord NSVL, selle organisatsioonilisi vorme reklaamis täiustatakse. 60ndatest 70ndateni ilmusid esimesed reklaamiorganisatsioonid - Rostorgreklama, Soyuztorgreklama ja Glavkooptorgreklama. Hakati välja andma reklaamväljaandeid - "Kommertsbülletään", "Moskva reklaam", "Reklama". Toodeti reklaamfilme. Raadios ja televisioonis näidati erinevaid reklaamsaateid. Erinevate toodete müügiks peeti spetsiaalseid reklaamimesse. Endise üleliidulise ühenduse "Sojuztorgreklama" baasil moodustati 1989. aastal reklaamiorganisatsioon - Üleliiduline Tootmisühing (VPO) "Sojuzreklama". Tegeles reklaamikandjate tootmisega ja tegeles reklaamitegevusega. Tarbijate koostöö süsteemis moodustati nõukogude kaubandusest sõltumatu reklaamiteenus. Nõukogude Liidu tarbijakoostöös oli umbes 30 reklaamiagentuuri ja tehast, üle 200 töökoja ja töökoja. Nad osutasid erinevaid teenuseid kaupade ja kaupluste reklaamimiseks. Seal olid hästi tasustatud graafilised disainerid ja kaubakorraldajad. Nõukogude Liidus aga alahinnati sageli reklaami tähtsust kaubanduses. Esimene põhjus oli kõige vajalikuma kauba puudumine, mis ei vajanud üldse reklaami, sest need oleks nagunii ostetud. Loomulikult oli NSV Liidu reklaamides koht nõukogude ideoloogial. NSV Liidu juhtkond arvas, et kapitalistlike riikide reklaam ainult eksitab ja petab inimesi. Arvati, et kapitalistlik reklaam on riigieelarve suurte kulutuste tõttu väga kallis ja vaesustab töörahvast. Sellega seoses olid reklaamikulud NSV Liidus väikesed. Seetõttu oli reklaami professionaalsus üsna madal. (Lk 5)

Samuti oli vähearenenud reklaamitehnoloogia. Pärast Nõukogude Liidu lagunemist toimusid Venemaal suured muudatused reklaamis. Paljud vanad reklaamiteenused ja agentuurid kukkusid kokku ning asemele tekkisid uued. Nüüd on Venemaal reklaamiagentuure üle 1000. Turumajandus on oluliselt muutnud reklaami sisu ja vorme. Reklaam on muutunud peamiseks lüliks tarbimise ja tootmise vahel. See aitab suhelda tarbija ja turuga. Reklaamitööd tuleb teha kaubanduse ja tootmise sfääris. Ilma peamist reklaamivahendit omamata on võimatu turgu mõjutada ja konkurentidega müügiturgude pärast edukalt konkureerida. Tuleb püüda tagada, et reklaam aitaks kaasa ostjate kaupade või teenuste valiku tingimuste kujunemisele. See võimaldab kontrollida toodete reklaamimist turul, kujundada ja tugevdada tarbijate seas reklaamitavate toodete eelistuste süsteemi, mis on lihtsalt oluline teenuste ja kaupadega küllastunud turu jaoks. Väga sageli tungib reklaamiteabesse valereklaam, mis petab ja eksitab ostjaid. Enamasti kehtib see välismaiste toodete kohta, mis sisaldavad tegelikkusele mittevastavaid andmeid kaupade omaduste, omaduste ja otstarvete kohta.

Reklaam Venemaal: Väliskampaaniad ja ettevõtted kasutavad professionaalselt parimaid tavasid reklaam kaasaegse Venemaa turu vallutamiseks. Teles ja raadios edastatakse pidevalt välismaiste toodete reklaame - külmikud, pesumasinad, televiisorid, muusikakeskused jne ning väga harva saab kuulda-näha kodumaiste toodete reklaame. Selle nähtuse peamiseks põhjuseks võib nimetada massimeedia laialdast kasutamist väliskampaaniate poolt. Vaatamata sellele, et ajalehtedes, raadios ja televisioonis on reklaami hinnad palju kõrgemad, kasutavad välismaised tootjad seda endiselt aktiivselt ja saavutavad häid tulemusi. Samas tasub mainida üht huvitav fakt- rumal reklaamivõtete ülekandmine läänest ei tööta kõigil juhtudel. Põhjus peitub vene rahva tavapärases mentaliteedis, nende harjumustes, traditsioonides ja eluviisis. Reklaamituru piirid Venemaal arenevad praegu laialdaselt. Tekivad uued kampaaniad, ettevõtted ja organisatsioonid, mis omakorda toovad kaasa uusi kliente. Üha suurem hulk reklaamiagentuure hakkab pakkuma reklaamiteenuseid ja läbi viima reklaamikampaaniaid. (6. lisa)

Reklaami mõistmiseks tuleb ennekõike mõista selle olulisimaid funktsioone ja ülesandeid, samuti võib tekkida rida küsimusi: kes kasutab reklaami, millistele sihtrühmadele, milliste vahenditega reklaam infot edastab?

1. Tutvustage tarbijale uut toodet, toodet või teenust.

2. Mõjutada tarbija valikuid.

3. Rääkige toote, toote või teenuse omadustest.

4. Reklaamige toote, toote või teenuse reklaamimist.

5. Vähendada või tõsta hinda ja mõjutada toote, toote või teenuse konkurentsivõimet.

6. Abistada tootjat oma toote, toote või teenuse müügil.

Ja reklaam ei ole kunagi ega kunagi ei sunni, vaid teavitab ainult tootest, tootest või teenusest. Küll aga võib julgelt väita, et viimastel aastatel hakkab reklaam üha laiemalt levima. Reklaam muutub ja leiab oma tarbija. Kogu reklaami võib jagada mitmeks tüübiks ja seda iseloomustada.

5. Vapustav ja fantastiline – leidub erinevate toodete reklaamides.

1. Brändi reklaam- domineeriv visuaalne ja visuaalne-tekstreklaam. Sellise reklaami eesmärk on eelkõige saavutada konkreetsete kaubamärkide kõrgem tarbijate tuntus.

2. Kaubandus- ja jaemüügireklaam- seda tüüpi reklaam keskendub konkreetsele tootmisüksusele või toodete müügile: see võib olla mõni teenindusettevõte või müügipunkt. Jaemüügireklaami peamine ülesanne on stimuleerida potentsiaalsete ostjate sissevoolu, teavitades neid teatud kaupade või teenuste osutamise kohast ja põhitingimustest.

4. Aadress-viitreklaam- omamoodi jaemüügireklaam. Sellise reklaami ülesandeks on pakkuda võimalikult palju kommertsteavet korraga mitmele, mõnikord kattuvale tarbijarühmale.

5. Tagasiside reklaam- teist tüüpi jaemüügireklaam, see on tüüp, mis hõlmab teabevahetust potentsiaalse tarbijaga. Kõige tavalisem on otsepostitus konkreetsetele adressaatidele, mis pakuvad reklaamijatele suurimat huvi, ja levitajate reklaamid kui tõenäolised ostjad (näiteks kataloogide kujul).

6. Ettevõtte reklaam- selline reklaam ei sisalda peaaegu kunagi reklaamiteavet (selle sõna üldtunnustatud tähenduses) ning aitab ette valmistada ja seejärel osa avalikust arvamusest (teatud ostjate segment) reklaamija vaatepunktile kallutada.

7. Ärireklaam- professionaalse suunitlusega reklaam, mis on mõeldud levitamiseks elanikkonnarühmade vahel, mis on moodustatud nende kuuluvusest teatud ametisse. Sellist reklaami levitatakse peamiselt spetsiaalsete väljaannete kaudu.

1. Ühekordne - mõeldud ühekordseks kasutamiseks: kontserdi reklaamimiseks.

2. Pikaajaline – mõeldud pikaajaliseks kasutamiseks: šokolaadireklaam.

3. Otsene – mõeldud otseseks infoks mis tahes meedias.

4. Varjatud – mõeldud konkreetsele tarbijale.

5. Päris – mõeldud informatiivseks kasutamiseks reklaamiettevõtetes.

6. Liialdatud – mõeldud teatud kategooria tarbijale.

Reklaamitavate tarbijate, kaupade või teenuste uuring;

Strateegiline planeerimine eesmärkide seadmise, turupiiride määratlemise, rahastamise tagamise ning loome- ja meediaplaanide väljatöötamise mõttes;

Taktikaliste otsuste tegemine kuluprognooside kohta reklaamikandjate valikul, avaldamisgraafikute ja eetrikuulutuste väljatöötamisel;

Teadete koostamine, sh teksti kirjutamine, küljenduse, kunstiteoste koostamine ja nende valmistamine.

Arvestada tuleb sellega, et reklaam on tasuline ja maksja isik on teada. Hea või halvem on see, et kui kohtame reklaami, teame kohe, kes täpselt üritab meile toodet või teenust müüa. Ja on ütlematagi selge, et reklaamija maksis meie veenmiseks kasutatud aja või ruumi eest. (Kui arvestada, et mõned tippreklaamijad kulutavad aastas kuni 600 miljonit dollarit, saab selgemaks, kui tõsine on tabamatu tarbijajooks.) Oluline on mõista, et reklaam on multifunktsionaalne tegevus. See teenib paljusid meistreid mitmel eesmärgil.

Kuulutame garaaži või näiteks jalgratta müüki. Jaemüüjad reklaamivad kaupu või teenuseid, mida nad müüvad tavaliste või "jaemüügist madalamate" hindadega. Aruandlus avamistest, sulgemistest, juubelitest või uutest töötajatest. Rõhk hinnale või prestiižile, allahindlustele või esmaklassilistele kaupadele, uudsustele või moekatele vanadele asjadele. Või nad lihtsalt õnnitlevad meid puhkuse puhul või paluvad meil ettevaatlikumalt sõita. Tootjad reklaamivad, et julgustada meid ostma nende tooteid või teenuseid jaemüüjatelt. Või tegutsevad nad otse, kauplevad postitellimuste alusel või reisivate müügimeeste abiga. Ettevõtted suunavad oma reklaami ettevõtetele, kes müüvad kemikaale, seadmeid, arvutiteenuseid, või valitsusele, pakkudes paakide tootmisrajatisi jne. Valitsus propageerib võlakirjade müüki, energiaressursside ratsionaalse kasutamise ideed, relvajõudude teenimise ideed. Kohalikud omavalitsused reklaamivad, et ergutada (või piirata) turismi, meelitada ligi tööstusi, propageerida ideed massitransiidist läbi oma territooriumi või sisendada kaasmaalastesse uhkust. Mittetulundusühingud kutsuvad üles reklaamis aktiivselt toetama või vastu seisma seda või teist poliitilist kandidaati, kaitsma metsloomi või lihtsalt inimkonda.

REKLAAMID - kasutage teabe saamiseks reklaami; väga erinev firma. Need on tootjad, jaemüüjad, hulgimüüjad, teenindusettevõtted, turustajad, ametiühingud, üksikisikud ja paljud, paljud teised. Reklaamijad maksavad arveid ja praegu on aastas arveid üle 65 miljardi dollari.

Reklaamiagentuurid – loovad ja levitavad oma toodet; rääkides ametlik keel, reklaamiagentuurid on "sõltumatud ettevõtted", mis koosnevad reklaamijatest ja kaupmeestest, kes kujundavad, koostavad ja paigutavad reklaame kliendimeedias, et leida oma toodetele või teenustele ostjaid. Reeglina pakuvad agentuurid potentsiaalsetele klientidele erinevate spetsialistide, sealhulgas tekstikirjutajate, kunstnike, tele- ja raadiotootjate ning reklaamimeedia spetsialistide teenuseid.

Reklaammeedia – tavaliselt massimeedia, tarbija tutvustamiseks; reklaamispetsialistid vaatavad televiisorit, kuulavad raadiot, loevad ajalehti ja ajakirju. Kuid professionaalidena näevad nad meediat kui vahendit, mis edastab reklaamsõnumeid raadio- ja telejaamade, ajalehtede või ajakirjade pakutava peamise (mittereklaami) materjali kaudu kogunenud publikule.

Esiteks on reklaam korduv. Me mitte ainult ei näe sama reklaamija reklaame ikka ja jälle, vaid näeme ka sama reklaami ikka ja jälle. Ja see vastab loomulikult reklaamija kavatsusele:

Teiseks tajume reklaami tiheda konkurentsiga keskkonnas. Mõned reklaamijad soovitavad kulutada, teised säästa, mõned suitsetada, teised suitsetamisest loobuda. Ja loomulikult soovib enamik neist, et me teeksime midagi konkreetse tootemargi või konkreetse poe osas.

Lõpuks tajutakse reklaami osana meie igapäevasest avalikust kultuurist. Me võtame palju seda, mida reklaamid meile räägivad, "iseenesestmõistetavaks", kuigi paljudes muudes suhtlusviisides tundub see meile kummalise ekstsentrilisusena.

Sotsiaalreklaam- mitteäriline reklaam, mille eesmärk on muuta sotsiaalse käitumise mudeleid ja juhtida tähelepanu ühiskonna probleemidele. Regionaalne sotsiaalreklaam on mitteärilise reklaami liik, mille eesmärk on tuua esile piirkonna kõige olulisemad nähtused, et mõjutada sotsiaalse käitumise mudelit ja juhtida tähelepanu selle teemaga seotud ühiskonna probleemidele. Enamasti on sellise reklaami klientideks riigiasutused või mittetulundusühingud ning mõnel juhul toodavad ja paigutavad reklaamiagentuurid ja -levitajad seda tasuta või alandatud hindadega. Tuntuimad näited sellisest reklaamist on uimastivastased kampaaniad, liikluse tagamine, tervislike eluviiside propageerimine, keskkond ja teised. Sotsiaalreklaami 1 peetakse pikaajaliseks projektiks ja selle tulemusi ei saa kohe teada ning seetõttu eristatakse selle 4 sorti: (Lisa 7.)

Mitteäriline. See on reklaam, mida sponsoreerivad mittetulundusühingud või heategevuslikud annetused. Selle ülesanne ei ole toote või teenuse reklaamimine, vaid inimese teadvuse mõjutamine. Lõppeesmärgiks ei peeta kasumit ega kasu, kuna reklaamiobjektina pakutakse mitteärilist toodet. Sellest hoolimata kasutab see levitamiseks samu meetodeid ja tehnikaid nagu kaubanduslik sort. Seevastu mitteärilisel reklaamil on kaks eesmärki. 1) mõju ühiskonna käitumismudelile, 2) selge keskendumine suurele auditooriumile;

Avalik. Seda tüüpi reklaami kasutatakse teatud positiivse nähtuse propageerimiseks. Selle sõnumi loovad professionaalid tasuta, see on kasumi teenimise võimaluse eetiline tagasilükkamine. Tänu sotsiaalreklaami avalikule alamliigile on võimalik mõjutada suurt hulka inimesi, luua uusi sotsiaalseid väärtusi ja idealiseerida käitumist;

osariik. Reeglina kasutavad seda tüüpi reklaami liikluspolitsei infrastruktuurid, politsei, maksuamet ja sarnased sotsiaalasutused. Reklaam edendab nende huve, võimalusi,

_____________________________________

seotud nende tegevusega. See on olemasolev tava, mis suur mõju inimesest ja tema mõtlemisest üldiselt. Ettekujutused nendest eluvaldkondadest muutuvad, suhtumine vastavatesse võimuorganitesse on ümber hinnatud;

Sotsiaalne. See on kõige ulatuslikum kategooria, kuna sellel on palju ülesandeid. Tänu sellele saate meelitada palju inimesi aktuaalsed teemad või seltskondlikud üritused. Peamine eesmärk on suure hulga inimeste humaniseerimine, aga ka igapäevaste ja moraalsete väärtuste uus kujundamine. See sort jaguneb veel kahte tüüpi. 1) teatud käitumisnormide juurutamiseks ja kinnistamiseks vajalik reklaam, 2) reklaam, mis demonstreerib kogu maailma kuvandit. Selle eesmärk on parandada juba olemasolevaid moraalinorme. Näiteks kirjeldab see mitte ainult seda, et te ei saa prügi tänavale visata, vaid näitab kogu üldist pilti, millest tarbija iseseisvalt teada saab ja seda kasutab.

USA avaliku teenuse reklaami ajalugu algab 1906. aastal, mil ühiskondlik organisatsioon Ameerika kodanikeühendus lõi esimese omalaadse reklaami, milles kutsuti üles kaitsma Niagara juga energiaettevõtete tekitatud kahju eest. Senine suurim sotsiaalreklaami projekt suur sõda Oli valge kummeli päev.

Esimese maailmasõja ajal, 1917. aastal, ilmus USA-s James Montgomery Flaggi värbamisplakat “Teid vajatakse ameerika armee”, millel "Onu Sam" kutsus värbajaid sõjaväkke liituma.

Esimene Venemaal laialt tuntud sotsiaalreklaami kampaania pärast NSV Liidu lagunemist oli reklaamisari “Helista oma vanematele!”. Pärast seda käivitati esimese kanali eetris videosari "Vene projekt" (mille leiate YouTube'ist). Mõlemat projekti seostatakse enamiku venelaste seas endiselt peamiselt mõistega "sotsiaalreklaam".

Sotsiaalreklaami leidub kõikjal ja igal pool, kuid vähesed panevad seda tähele või pööravad sellele tähelepanu. Enamik inimesi ei suuda ilmselt isegi üht loosungit meelde jätta. Sotsiaalreklaami näideteks võib pidada plakateid, tänavatel olevaid silte koos juhiste ja tegevusele kutsumisega.

Peatükk 2. Uurimistöö osa

Edukalt tõlgendada kaupade ja teenuste omadusi

et rahuldada taotlusi ostjate vajaduste ja nõuete seisukohast, peaks reklaamiandjal olema võimalikult täielik ettekujutus tarbijast ja tootest endast ning turu struktuurist. Seetõttu viiakse reklaamialased uuringud läbi kolmes põhivaldkonnas: 1) tarbijauuring, 2) tooteanalüüs ja 3) turuanalüüs. Seega on uurimistööl tõhusa reklaami loomisel peamine töövahend. Siiski tuleb meeles pidada, et uurimistöö ainult täiendab, mitte ei asenda töörühma juhtide, tekstikirjutajate, kunstnike jt loovust ja kõrget professionaalsust, kelle pingutustest sünnivad edukad reklaamikampaaniad.

Suurimad üleriigilised reklaamijad moodustavad peaaegu 70% kogu riigi reklaamikuludest. D 60 - 70% ajakirjade ja ajalehtede tuludest makstakse ära reklaamiga ning televisiooni- ja raadiotulud moodustavad peaaegu 100% reklaamitulu.

Uuringus osales 52 inimest, sealhulgas naisi - 30 inimest, mehi - 22 inimest. Osalejate vanus: 16-50 aastat; neist 16-25 aastat - 35%, 26-50 aastat - 65%.

Uurimismeetodid: Peamiseks meetodiks on küsitlus, mille läbiviimisel kasutati küsimustikku ja "lõpetamata lausete" tehnikat.

Uuringu tulemusena saadi järgmised andmed.

3. Küsimusele "Mida sa tavaliselt reklaamide ajal teed?" 66% vastas, et lülitub teisele kanalile, 23% keerab heli maha; 7% jäävad samale kanalile ja vaatavad reklaame ning 4% vastas, et teevad kodutöid. (Lisa 8.)

Uuringus osalejate sõnul iseloomustavad vene reklaami eelkõige järgmised omadussõnad:

Obsessiivne (24%); -primitiivne (18%);

Uhke (12%); -subjektiivne (22%);

Kasutu (22%).

Küsimusele, kuidas suhtutakse reklaamisse televisioonis kui populaarseimasse reklaamikandjasse, jagunesid vastused järgmiselt: 51% vastas, et reklaam häirib neid, 39% vastanutest on selle suhtes ükskõiksed, 10% vastanutest tunneb selle vastu huvi.

Veelgi enam, kõige eelistatumate telereklaamitüüpide "viis" on järgmine:

1) humoorikas - 57%

2) mänguline - 15% - romantiline

3) multikas -10% - vapustav või fantastiline

4) informatiivne, põhjendatud - 9% - traditsiooniline

5) kuvandi ja elustiili taasesitamine - 9% - rahvuslik.

Küsitlus viidi läbi 7. klassi lastevanemate ja õpilaste seas. Uuringu andmed näitavad:

Tarbija arvates on vaja piirata reklaami kuvamist 2-3 korral edastuse kohta (90%);

Kõik küsitluses osalenud ostsid kaupu müügilt (100%). (9. lisa)

Järeldus

Kaasaegse reklaami algeid, mis on inimkonda saatnud pikki sajandeid, ei tajutud pikka aega ühe nähtuse väljendusena, vaid tajuti eraldi. Mõnda neist vormidest võib pidada kaasaegsete reklaamitüüpide prototüübiks. Kuna reklaam serveerib palju erinevat teavet väga erinevatel eesmärkidel ja selle mõju on peaaegu alati mitmetähenduslik muude võimalike nähtuste tagajärgedega, jääb reklaam ka edaspidi ebakindlate stiimulite pärusmaaks. Seetõttu saab seda nagu plekki tõlgendada erinevalt, olenevalt sellest, kes vaatab ja millist mitmetahulise reklaamitegevuse konkreetset aspekti käsitletakse.

Bibliograafia

1. Makarov V.A. "Juhataja tööl"; Moskva "Valgustus"; 2001 101s.

2. Albert Meskon "Juhtimise alused"; Rostov Doni ääres "Don"; 1989. 154 lk (Tõlge)

3. Albert Kunz "Juhtimine. Reklaami süsteemne ja olukorraanalüüs", Moskva "Prosveštšenje"; 2000. 201s. (Tõlge)

4. Daniel Burstin "Ameeriklased: demokraatia kogemus"; s - Peterburi "Star" 2005 79 lk (Tõlge)

5. Peters Waterman "In Search of Effective Advertising Management"; Ufa: "Baškortostan", 2000. 123 lk. (Tõlge)

6. Vikipeedia – vaba entsüklopeedia: http:// ru. wikipedia. org/wiki/

7. http://diletant.ru/articles/15519650/

8. http://www.grandars.ru/student/marketing/istoriya-reklamy.html

9. http://www.eso-online.ru/fakty_reklamy/istoriya_reklamy/

10. http://bigadvenc.ru/articles/p2_articleid/75

Rakendus

2500 aastat tagasi. Iidne Egiptus. Memphise linna varemetest leiti vanim reklaamtekst: - Olen Rino Kreetalt, jumalate käsul tõlgendan unenägusid.

1450 Saksamaa. John Gutenberg leiutas esimese trükipressi, mis võimaldas reklaame kiiresti ja täpselt reprodutseerida.

1477 Inglismaa. William Caxton trükkis lihavõttepühade reeglite raamatusse esimese kuulutuse.

1703 Venemaa. Peeter 1 dekreediga algab esimese vene ajalehe väljaandmine ja selles reklaamimine. Ilmuvad ajalehed Saint-Petersburgskie Vedomosti, Moskovskiye Vedomosti jt.

1774 USA. Benjamin Franklini esimese kaubakataloogi avaldamine. mille kaudu oli võimalik tellida vajalikku kaupa.

1871 USA. Esimese professionaalse reklaamiagentuuri registreerimine selle tänapäevases tähenduses; Euroopas juhtus see mõnevõrra hiljem. Need olid ajakirjanduses reklaamide loomise ja paigutamise agentuurid - meediaagentuurid.

1899 USA. Rahvusvaheliste reklaamivõrgustike loomise algus: reklaamiagentuur "J. Walter Thompson oli esimene agentuur, mis sisenes rahvusvahelisele turule.

XX sajandi algus. USA. Tehakse esimesed grupiintervjuud, mis siis, 40. a. viis fookusgruppide tekkeni.

1917. aastal USA. Esimene poliitiline plakat.

1922. aasta USA. Eetris oli esimene raadioreklaam.

1925. aastal Prantsusmaa. Pariisis rahvusvahelisel kunsti- ja tööstuse näitusel pälvisid V. Majakovski ja A. Rodtšenko reklaamplakatite sarja hõbemedalid.

1929 USA. Esimene avalike suhete üritus Edisoni lambipirni leiutamise 50. aastapäeva puhul.

1941. aastal USA. Fookusgruppide esmakordne kasutamine reklaamieesmärkidel (New Yorgi Columbia Ülikool).

USA. Esimene telereklaam jõudis eetrisse New Yorgis. See oli Bulova kellafirma 10-sekundiline reklaam. Reklaami nägi 4 tuhat teleri omanikku.

1998 Venemaa. Uut tüüpi välireklaami tekkimine - esimene liikuv reklaamtahvel: reklaam, kuid kaunistatud elektrirong.

2. lisa

3. lisa

4. lisa

5. lisa

6. lisa

7. lisa

8. lisa

9. lisa

Lisa 10.

a) JAH b) EI

a) 2-3 korda b) 5-7 korda c) 10 või enam korda d) üldse mitte

a) JAH b) EI

Keelevahendid reklaamtekstide loomiseks (vene keele uurimisprojekt) Alimbekova Anna Sergeevna, Alistratova Anastasia Aleksandrovna, MOAU "Keskkool 2", klass 8 "b", Juhataja: Yudina Tatjana Aleksandrovna, vene keele ja kirjanduse õpetaja.

Projekti eesmärk: kaasaegse reklaamteksti keele visuaalsete ja ekspressiivsete vahendite uurimine, samuti reklaamistiili tunnuste arvestamine ja peamiste reklaamižanritega tutvumine. Ülesanded - keelematerjali kogumine; - uurida sõna "reklaam" tõlgendamist; - teha etümoloogilist tööd; - jälgida reklaami arengut; - kaaluma kuulutuste klassifikatsiooni; - uurida reklaamtekstide keelelisi eripärasid; - jälgida tekstitaju psühhofüsioloogiliste tegurite kasutamist.

Sõna "reklaam" leksikaalne tähendus Reklaam on turunduskommunikatsiooni osa, mille raames levitatakse tuntud sponsori poolt tasutud isikustamata teavet, et juhtida tähelepanu reklaami objektile, vormile. või säilitada selle vastu huvi.

"Optimism on teie kätes!" "Parim viis armastuse edastamiseks." "Vene põldude südamest viska hetkega valu peast välja." "Teie isiklik päike." "ACC on kiirem kui köha." "Chibo - Brasiilia südamest". "Küüneotstes ehete kogu." "Teab teie allergiaid A-st Z-ni." üks. Piltlikult ilmekas keelevahendid Metafoor

"Täiuslik toon" "Vapustav uudsus". "Luksuslik helitugevuse efekt". "Täiuslik maitse teie figuuri jaoks." "Ahvatlev sära". "Toit energilistele kassidele". "Võimas allergiareaktsioon". "Ettevaatlik hingamine". Milka on vapustavalt sile šokolaad. "Bounty on taevalik rõõm." "Hoolimised Hochlandiga". Epiteet

Hüperbool "Stimorol - maitse võimaluse piiril." "Täiuslik tulemus". "Tugevate küünte põrgulik sitkus." Ultra läikiv vedel huulepulk. "Uskumatu sära" "Lõpmatult pikad ripsmed." "Sensatsiooniline volüüm teie ripsmetele." "Metropoli hiiglaslikud pilvelõhkujad". "Ükski aku ei kesta kauem." "Kõik on šokolaadis."

2. Süntaks "Emad teavad, mida nad usaldavad." "Minge eesmärgi poole ja Rexona ei vea teid kunagi alt." "Et kõht korras oleks." "Lõppude lõpuks ei ole me nii erinevad." "Whiskas tunneb ja mõistab kasse." "Elu ilma valuta on meie eesmärk!" "Marss on looduse enda rikkus ja tugevus." Kaheosaline lause

4. Valige reklaam, mis teile kõige rohkem huvi pakub. a) 24-Whiskas tunneb ja mõistab kasse. Piknik on ok, sündinud korratuses. b) 20-Vaata, kui maitsev, proovi, kui ilus! Nii maitsev, et ei suuda vastu panna. c) 32-Optimism on teie kätes! Parim viis armastuse edastamiseks.

Kokkuvõte Reklaamnäidendid suur roll inimeste elus. See aitab kedagi kasumit õpetada, kedagi kasulike eesmärkide saavutamisel, see mõjutab soove ja unistusi. Reklaamtekstides kasutatakse sageli väljendusvahendeid. Need aitavad luua tarbijale ereda ja selge reklaamipildi. Reklaamtekstidega seotud spetsialistid peavad olema hästi kursis mitte ainult grammatikareeglid Vene keele kõne, aga ka hiilgavalt tunneb vene keele stiili, keele ökoloogiat ja mõjupsühholoogiat.

Kasutatud kirjanduse loetelu 1) Bernadskaja Yu.S. "Tekst reklaamis" (peatükk: süntaks, lk 1) (raamatukogu Interneti-portaal lib.rus.ec) 2) Petrov O.V. "Retoorika" - M .: Prospekt, lk 92 3) Elina E.A. "Reklaami semiootika" (10. peatükk. Metafoor kui kreoliseeritud reklaamteksti alus) (lib.rus.ec) 4) "Vene keel ja kõnekultuur" Golovanova D., Mikhailova E (48 Keelevahendid ja eritehnikad reklaamižanrite loomine) (lib .rus.ec) 5) Berdyshev S.N. "Reklaamtekst. Koostamise ja kujundamise meetodid "(4. peatükk. lk. Reklaamižanrid) (lib.rus.ec) 6) Keelesõnaraamat (dic.academic.ru)

Pykhtina Daria

Projektijuht:

Blinova Svetlana Jurievna

Institutsioon:

MBOU keskkooli neid. Nõukogude Liidu kangelane S.V. Rudneva küla De-Kastris, Ulchski munitsipaalrajoon, Habarovski territoorium

Esitatakse psühholoogiaalane uurimistöö "Telereklaam ja lapsed" on pühendatud reklaamiga tutvumisele ja selle mõjule lastele. See uurimisprojekt uurib reklaami positiivset ja negatiivset mõju lastele.

Selles telereklaami ja laste psühholoogia uurimisprojektis defineerib õpilane reklaami, uurib reklaami ajalugu ja õpib olemasolevad liigid reklaam.

Venekeelse uurimistöö "Telereklaam ja lapsed" käigus korraldati huvitav sotsiaalne uuring Moskva kooliõpilaste ja De-Kastri küla MBOU keskkooli õpilaste seas, samuti Moskva kooliõpilaste vanemate küsitlus. ja meie kooli õpilaste vanematele, viiakse läbi.

Sissejuhatus
1. Põhikorpus
1.1. Reklaami mõiste
1.2. Natuke reklaamiajalugu
1.3. Reklaami tüübid
1.4. Reklaami mõju lastele
2. Töö praktiline osa
2.1. De-Kastri küla Moskva kooliõpilaste ja MBOU keskkooli õpilaste arvamusküsitlus.
2.2. De-Kastri küla Moskva kooliõpilaste vanemate ja MBOU keskkooli õpilaste vanemate küsitlus.
Järeldus
Bibliograafia

Sissejuhatus

Arvatakse, et väikesed lapsed omastavad paremini teavet, mis jääb meelde kogu eluks. Seda kasutavad reklaamijad, kes loovad reklaam lastele suunatud - eredad naljakad pildid, naljakad kangelased, multikad - see meeldib igale lapsele.

Pole asjata, et vanemad ei saa oma lapsi teleekraanilt eemale viia, kui reklaamid on sisse lülitatud.

Kuid väikesed lapsed ei saa ikka veel aru, et reklaam ei ole alati usaldusväärne ja tõene. Seetõttu nõuavad nad, et vanemad ostaksid laialdaselt reklaamitud toote.

Ülesanded:

Õppige reklaami ajalugu.
Tutvuge reklaamitüüpidega.
Uurige, millist mõju avaldab reklaam lapsele.

Õppekava:

Reklaami tekkimise ajaloo, reklaamiliikide uurimine.
Moskva Venemaa Teaduste Akadeemia Inimese Instituudi kooliõpilaste ja nende vanemate, samuti De-Kastri külas asuva MBOU keskkooli vanemate ja õpilaste sotsioloogiline uuring
Küsitluse tulemuste töötlemine.