Mahukas ettevõtte nimi. kuidas saada loominguliseks, kui peate kiiresti välja mõtlema laheda ettevõtte nime

Kuidas ettevõtte nime välja mõelda: 5 nimenõuet + 12 ekspertide poolt tõestatud viisi + 5 peamist viga valikul.

"Mida iganes sa jahiks nimetad, nii see hõljub!" - laulate heasüdamliku kapten Vrungeli järgi ja istud maha, et välja mõelda oma ettevõttele kõige kõlavam ja hämmastavam nimi.

Aga paar tundi läheb mööda, pea on ikka tühi ja laual on hunnik kortsunud paberilehti?

Ärge heitke meelt!

Soovitame potentsiaalsete klientide tähelepanu köita.

Kõigepealt peate välja mõtlema, millistele nõuetele see peab vastama, et äri saaks lummava alguse.

Kuidas turundajate vaatevinklist ettevõtte nime välja mõelda?

Turundusjumalatel on vaid 5 näpunäidet neile, keda piinab küsimus “Kuidas ettevõttele sobiv nimi välja mõelda?”:

see peab olema originaal.

Sa ei taha olla viies U Svetlana kohvik või kaheksas Mir Shoe pood linnas, eks?

Sind tuleb meeles pidada!

seda peaks olema lihtne hääldada.

Ärge pange inimesi keelt murdma, selgitades sõpradele, kust nad oma auto nii suurepäraselt parandasid;

see peaks olema kõigile arusaadav.

Meil on hea meel, et teil on kolm kõrgharidus ja minu peas on palju teadmisi, kuid on ebatõenäoline, et "kvasisümmeetriline stellaraator" on parim valik pealkirjad;

see peaks olema võimalikult lihtne.

Suurejoonelised, paatoslikud sõnad sobivad ainult Vana-Kreeka tragöödiate jaoks ja kindlasti mitte kaasaegsesse seltskonda;

sellel peaks olema positiivne emotsionaalne varjund.

See tähendab, et peate ettevõttele nime välja mõtlema, et see ei tekitaks viha ega ärritust.

Vastupidi, parem on apelleerida sellistele tunnetele nagu armastus kõigis selle ilmingutes, lahkus, ilumeel, rahu, heaolu.

Ja nüüd, kui teate, milline peaks olema tulemus ajurünnak, pakume teile 20 parimat viisi oma tulevase ettevõtte nime leidmiseks.

20 viisi, kuidas ettevõttele nime välja mõelda või mis on teie jaoks minu nimel?

Proovige mängida asutajate nimedega.

Vähesed meist pole McDonaldsis hamburgerit söönud ega moebrändist Valentino kuulnud.

See on täpselt nii, kui tavapärastest nimisõnadest on saanud tõelised sümbolid.

Saate kombineerida täiesti mitteseotud sõnade osi või terveid sõnu mis tahes järjekorras.

Headeks näideteks on ettevõtete nimed Pampers, Lukoil.

Hea võimalus oleks ühendada sõnad, mis on kõlalt, rütmilt, riimilt sarnased.

Suurepärased näited on Coca-Cola, Motorola, Chupa-Chups.

Viited, vihjed võhikule hästi tuntud asjadele, näiteks kirjandus- või kinotegelastele, toimivad suurepäraselt.

Te ei ole üllatunud, miks beebikreem kannab nime "Punamütsike" ja ööklubi- Playboy?

Proovige kasutada mõtlemise stereotüüpe.

Vaevalt, et daam tahaks minna ilusalongi nimega "Chamomile" (väga tagasihoidlik, vähenõudlik taim), aga "Royal Rose" või "Wild Orchid" on hoopis teine ​​asi!

Ärge loobuge edukatest lühenditest ja lühenditest.

Lõppude lõpuks on palju näiteid, kui see oli nii lihtsal viisil, et nad suutsid välja mõelda imelise ettevõtte nime.

Nende hulgas on BMW (Bayerische Motoren Werke AG), MTS (Mobile Telephone Systems), IKEA (Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd) ja paljud teised.

Tasub proovida sõnadest eemaldada üksikuid tähti, sõnu või silpe.


Nad võivad võtta täiesti erineva heli.

Maiustuste korporatsiooni omaniku Porošenko nimest eemaldati vaid kaks silpi.

Nüüd on kaubamärk "Roshen" tuntud paljudes maailma riikides.

Ettevõtte nime saate välja mõelda, minnes üldisest konkreetsele või vastupidises järjekorras - konkreetsest üldiseks.

Oletame, et hotelli nimi ei ole lihtsalt "Alcoves", vaid "Royal Alcoves" ja teisel juhul kannab reisibüroo nime "Columbus", "Cousteau", "Sinbad", kuna igaüks neist on päris või väljamõeldud inimesi seostatakse reisimisega.

Saate jäljendada teatud helisid.

Hea efekt on vastuoluliste fraaside kasutamine.

"Aus bandiit", "Must lumi" – see pubi nimi jääb kindlasti paljudele meelde.

Tarbija intrigeerimiseks lisage mõni salajane tähendus, mõistatus.

Miljonitele naistele tuttav ladinakeelne sõna NIVEA tähendab "lumivalget".

Lõpuks, kõige ilmsem viis ettevõtte nime leidmiseks on lihtsalt enda ümber vaadata.

Inspiratsiooniallikaks võivad olla sisustusesemed, toiduained, geograafilised esemed, taimed, loomad, raamatud, kõik majapidamistarbed jne.

Kõik teavad lugu, kuidas ta lubas ettevõttele nimeks "Apple" (õun), kui partnerid midagi paremat välja ei mõelnud.

Julged ettevõtete asutajad ei hoia oma loomingulisi impulsse tagasi.

Sait http://fishki.net esitleb kõige ebatavalisemaid ettevõtete nimesid.

Niisiis on reisifirma "A go away" ametlikult registreeritud väga konkreetse logoga:

Kui meetod on valitud ja olete lähedal sellele, et karjute rõõmust "Eureka!", ärge tehke peamisi vigu.

Kuidas oma ettevõttele nimi välja mõelda ja mitte eksida?

Eksperdid tuvastavad 5 "reha", millele astuvad kõige sagedamini need, kes soovivad ettevõttele meeldejääva nime välja mõelda:

vale seos.

Näiteks nimi "Sunny" ei ütle kliendile sinust midagi ja sa lendad tal peast välja 5 sekundiga.

Lisaks saate selle nimega teha kõike - alates laste mänguasjade tootmisest kuni põllumajandusseadmete tootmiseni.

Ära ole näotu!

Ja veel hullem, kui õnnestub välja mõelda firmale nimi, mis tekitab agressiooni, kurbust, viha või vastikust.

Isegi matusebürood püüavad surma teemat delikaatselt vältida.

Nii et enne kui nime välja mõtled, mõelge, mida see võõraste kohta ütleb, millist sõnumit see endas kannab;

tähenduse puudumine või vastuolu tarbija ootustega.

Tagasilükkamist põhjustab pood “Kõik õmbluseks”, mille sortimendis on ainult kolme tüüpi niite, üks rõngas ja 2 tikkimisnõelte komplekti.

Sama reaktsiooni tekitab Empire Sushi poe räpane silt, kus müüakse tavalist heeringat.

Kui soovite edu saavutada, peate selliste üksikasjade üle hoolikalt läbi mõtlema;

pealkirja ülekoormus.

Kaasaegne inimene hindab iga sekundit oma ajast.

Kindlasti ei taha ta kulutada seda abrakadabra lugemisega nagu “Samostroyinvestproektbank”, “5. aastapäeva järgi nime saanud vann abielus elu Ivanov" jms.

Suundumus on nimede maksimaalne lihtsustamine.

Rääkida endast kõike minimaalselt tähtedega - see on tõeline kunst neile, kes soovivad välja mõelda hea ettevõtte nime;

ei registreeri nime seaduslikult.

Pole ime, et veetsite nii palju aega nende kalli(te) sõna(de) üle mõtiskledes?

Iga kogenud advokaat võib teile rääkida palju põnevaid lugusid kaubamärkide, firmade ja ettevõtete vahelistest kohtuvaidlustest.

Registreerimise puudumine on auk, kuhu võite kukkuda kohe, kui äri muutub kasumlikuks, sest see toimub alati kellegi teise edu arvelt;

"Mow" kellegi teise kaubamärgi all, võttes sarnase nime.

Siis on väga raske odava duubli ja intellektuaalomandi varga sildist lahti saada.

Ja miks?

Usume, et saate välja mõelda midagi omapärast, originaalset.

Aga mida teha, kui mõtet ei tule?

Kuidas välja mõelda ettevõtte nimi, kui ründas loominguline uimasus?

3 võimalust loominguliseks muutumiseks, kui peate kiiresti laheda ärinime välja mõtlema

Kui a väärt ideid ei, aeg hakkab otsa saama ja peate ettevõttele nime välja mõtlema, soovitame:

vestlege sugulaste või kolleegidega abstraktsetel teemadel.

Nagu teada, parim puhkus- see on aktiivsuse muutus ja meie aju pole selles osas erand;

mõneks tunniks töökohta vahetada.

Tõenäoliselt teeb oma kontori muutmine hubaseks kohvikuks või roheliseks pargiks teile head;

lülituda teisele tegevusele.

Proovige nimega narrimise asemel tantsida, laulda, joonistada, minna pärastlõunaseks seansiks jõusaali või kinno – ja mõne aja pärast on teile värske pea.

Veel mõned punktid, mida ettevõtte nime valimisel arvestada,

kõlas videos:

3 suurepärast viisi oma aju laadimiseks enne suurepärase ettevõtte nime leidmist

Kui soovite välja mõelda tõeliselt särava ettevõtte nime, soovitavad psühholoogid:

Sellise kirjanduse ja filmide loendeid saab hõlpsasti leida temaatilistest saitidest;

reisile minna.

Samas pole nii oluline, kas tegemist on nädalavahetusega naaberlinnas, Euroopa ringreisiga või kuuekuulise merekruiisiga.

Igal juhul on teie aju teile mahalaadimise ja värskete muljete eest tänulik.

Mida on vaja enne hea ettevõtte nime väljamõtlemist?

oma mugavustsoonist välja tulla.

Langevarjuhüpped, sukeldumine, uus tätoveering, pöörane soeng, lastekodu patroneerimine, pimekohting, sõpradega mägedes matkamine, võõrkeele õppimine - kõik see avab teie elus uusi tahke ja toob värskeid ideid.

Peaasi on kuidas välja mõelda ettevõtte nimi- mõistate selgelt, kuidas näete oma ettevõtet ja kellele teie sõnum on suunatud.

Siis jääb üle vaid leidlikkus sisse lülitada ja probleemile loovalt läheneda.

Kasulik artikkel? Ärge jääge uutest ilma!
Sisestage oma e-post ja saate uusi artikleid posti teel

Kuidas tulla välja uue kaubamärgiga ja panna firma nimi kõlama? Eksperdid paljastavad ülemaailmsete kaubamärkide edu saladuse ja annavad samm-sammult algoritmi suurettevõtete ja väikeettevõtete nime loomiseks. 9 kohustuslikku sammu, mida peate kaubamärgi väljamõtlemisel tegema, lugege meie artiklit.

Sellest artiklist saate lugeda:

• Kuidas ettevõtte nime välja mõelda

Samm-sammuline algoritm brändi loomiseks

Kuidas tulid välja edukate globaalsete ettevõtete nimed

Kuidas ettevõtte nime välja mõelda? Millest alustada ja kuidas uus nimi kõlama panna? Olen kindel, et professionaalne copywriter, kes otsib hiiglaslikule korporatsioonile kõlavat nime, ja ärimees, kes tellib oma juuksurisalongi esimese sildi, käivad brändi loomisel sama teed: nad püüavad panna nimele semantilist ja emotsionaalset koormust. oma ettevõtetest, mille mõju nad soovivad laiendada tulevastele klientidele. Ja hoolimata sellest, et nimede panemine on loominguline protsess, on tehnoloogia siin asendamatu: laest võetud nimed on harva edukad.

Kuu parim artikkel

Küsitlesime ärimehi ja selgitasime välja, millised tänapäevased taktikad aitavad tõsta püsiklientide keskmist tšekki ja ostusagedust. Oleme artiklis avaldanud näpunäiteid ja praktilisi juhtumeid.

Samuti leiate artiklist kolm tööriista klientide vajaduste kindlaksmääramiseks ja keskmise kontrolli suurendamiseks. Nende meetodite abil täidavad töötajad alati edasimüügi plaani.

Nagu ajalugu näitab, ei aidanud copywriteri anne alati suurepäraste kaubamärkide loomisele kaasa. Nende nimedest said mõnikord paikkondade nimed, asutajate nimed ja perekonnanimed ning isegi toidueelistused. Rääkimata lihtsast asjaolude mõjust (tabel). Iga erand aga ainult kinnitab reeglit. Niisiis, nime Cayenne (Porsche) väljatöötamine võttis kaks aastat tööd ja see valiti 600 muu valiku hulgast. Ja kui teil pole varuks 120 miljonit dollarit, ärge olge nagu 7Up, kes kaotas sarnase summa, muutes kaubamärgi Lyke Cola, esimese kofeiinivaba koola õnnetu nime. Tehke paremini tõestatud tehnoloogiaga.

9 sammu ettevõtte nime leidmiseks

1. Määratlege oma väärtused

Hea nime väljamõtlemiseks peate selgelt määratlema ettevõtte enda positsioneerimise. Milleks soovite, et teid kutsutaks ja millega seostataks? Nii taksofirma kui ka näiteks Aeroflot teevad sisuliselt sama asja – müüvad teenuseid. Ja positsioneerimise (ja sellest ka nime) puhul on peamine, kuidas nad seda teevad. Mida on neil oluline potentsiaalsele kliendile edastada? Näiteks kergus, lust, kiirus või usaldusväärsus ja truudus sajanditevanustele traditsioonidele? Kas olete noor, energiline, rõõmsameelne kollektiiv või, vastupidi, kindel kontor, kes teeb kõike teistest kaks korda aeglasemalt, kuid ei tee vigu? Oluline on seda mõista, tabada vaim, olemus. Ja väljenda seda kõike pealkirjas. Samal ajal on oluline, et väärtused ei oleks vastuolus. Näiteks "me oleme stabiilsed ja dünaamilised." Või "me oleme väga kaasaegsed ja austame traditsioone." Sa pead ühe valima!

2. Ole erinev

Praktika näitab, et paljud, sealhulgas ettevõtete omanikud, lihtsalt ei mõista oma erinevusi ega tea, kuidas. Siiski pole kahte ühesugust ettevõtet. Eristu või sure, ütleb Jack Trout. Ja see tähendab, et kui erinevused pole ilmsed, tuleb need välja mõelda, rõhutada, sealhulgas nime abil, ja seeläbi saada konkurentsieelised. Ja vastupidi, unikaalsusest (kaupade, teenuste, teenuse) võib sündida täiesti ebatavaline nimi.

Aga kui keegi otsib iga hinna eest nime ainulaadsust, siis vastupidi, on mõistlik, et keegi kasutab reklaamitud kaubamärgi lõhna. See aitab koheselt teatud tootesarja sattuda. Ilmekas näide: I-täht nime alguses annab mõista, et meil on moodne tehnoloogiline vidin.

Ainulaadne nimi on otsingu edendamiseks oluline

Jevgeni Kostin,

SeoPult Systemsi müügiosakonna juhataja

Nime väljamõtlemisel pidage meeles, et edaspidi ootab teid otsingute edendamine ning otsingus võistlemine samanimelise ettevõttega on äärmiselt tänamatu ülesanne. Kui turul on juba bränd, mis on teiega kooskõlas ja see on edukas, kaotate tohutult liiklust. Oma praktikas puutusime kokku tõsiasjaga, et SeoPulti kasutajatel olid sarnased projektinimed. Võistluse otsingus võitis see, kes pööras maksimaalselt tähelepanu veebilehe optimeerimisele. Parem on selliseid olukordi vältida – ole ainulaadne.

3. Määrake põhilöögi suund

Selline oluline kommunikatsioon nagu nimi peaks olema suunatud klientide sihtrühma tuumikule. Näiteks, transpordifirma töötab nii füüsiliste kui juriidiliste isikutega. Igal neist kategooriatest on erinevad väärtused ja erinevad suhtlused. Ja nimi tuleb seostada kas kiiruse ja töökindlusega, mis on olulisem b2b jaoks("Nool") või teeninduse ja mõistlike hindadega ("Stagecoach"), mis on b2c jaoks olulisem.

Positsioneerimine ei tohi olla hägune! Näiteks Aeroflot veab nii inimesi kui ka veoseid, kuid kaubast ei räägi oma suhtluses midagi. Ja Toyota tegeleb väga erinevate tegevustega, isegi istutab puid pilvelõhkujate katustele, kuid oma suhtluses keskenduvad nad ainult autodele.

Teine võimalik viga on see, kui nimi on selgelt vastuolus kategooria väärtustega. Kui see nii on, siis põhjustab see vähemalt tellimuste arvu vähenemist, maksimaalselt negatiivseid seoseid ja küsimusi. Toon näite nime saanud autost ajalooline tegelane- "Ivan Kalita".

Pealkiri peaks olema publikule selge. Sihtrühma ja selle eelistusi tuleb uurida, kuid siiski pole vaja nende eeskuju järgida. Piisab, kui aru saada, keda ja kuidas mõjutada. Mõnikord on see kitsas sihtrühm, mõnikord võivad selle määrata sotsiaaldemograafilised omadused ja mõnikord ei aita sotsiaaldemograafia. Sest rolli mängivad ainult funktsionaalsed asjad. Seega pole b2b turul vahet, kas sihtrühmaks on mehed või naised, kui vanad nad on, samuti ei mängi mingit rolli nende eelistused toidu ja riietuse osas. Oluline on, et neil oleks erialaseid ülesandeid, vajadusi, probleeme, mille lahendamisel on abi vaja.

4. Asetage aktsendid - teave või emotsioonid

Kas kaubamärgi nime väljamõtlemine on keeruline? Jah ja ei. Ühest küljest on palju nimesid juba registreeritud, võetud. Ja pole lihtne välja mõelda uut kaitstavat (saab turvalist) nime, mis vastaks täpselt ettevõtte või mitteoriginaalse toote positsioneeringule. Seetõttu osutub enamasti piisavaks, kui see lihtsalt ei ole sellega vastuolus. Selline nimi ei pruugi väljendada midagi erilist. Aga kui panna see õigesse konteksti, nimelt sõnade kõrvale, näiteks "transpordifirma" või "tõlkesüsteem", siis see mängib. See on üsna vastuvõetav ja pealegi on see valik enamikul juhtudel ainus võimalik.

Täiendavate tunnuste edastamiseks (märkige nii, mida me teeme ja kuidas) on vaja lisasõna. Seega ei ütle transpordiettevõtte “Arnok LLC” nimi potentsiaalsetele klientidele midagi. Ja nimi "ANP" Cargo "(lasti kultus või lastikultus - lasti kummardamine) näitab, et ettevõte tegeleb kaubavedudega. Ja kui see kõlab nagu "Garant Transport Company", siis on oluline, et ta deklareeriks oma usaldusväärsust. Kuid ei saa mitte arvestada, et nimi kõlab harva omaette, sest see asub kas fassaadil, vaateakna kõrval, reklaamis või kellegi teise jutu kontekstis. Seetõttu on mõnikord kirjeldavad sõnad üleliigsed. Ja kui pealkirjas keskendume sellele, et tegemist on transpordiettevõttega, siis võib-olla tõmbame inimese tähelepanu kõrvale sellest, mis see on.

See, mida vajab ja mida ei pea nime abil väljendama, sõltub samuti paljudest nüanssidest. Eelkõige sellest, milline suhtlus on peamine. Kui suhtluses on ainult nimi, tuleb lihtsalt näidata, millega ettevõte tegeleb. Kuid b2b turul pole see nii oluline, sest partner valitakse siin mitte nime järgi, pikaks ajaks ja mitte väga paljude alternatiivide hulgast. Siin võib nimi olla üsna tinglik, lühendatud, koosneda muude sõnade osadest, mis tarbijale midagi ei ütle.

Ettevõte "Nerudgroup", "Ettevõtte MEKA minibetoontehased", ettevõte INRI, "Engeocom" - nimed ei tundu olevat midagi, kuid see ei takista nende turuleviimist. Lihtsalt sellepärast, et selles segmendis kehtivad muud seadused. Aga inimene valib takso juhuslike parameetrite järgi, mitte aga hoolika omaduste võrdlemise ja läbirääkimiste tulemusel. Ja kui potentsiaalne klient näeb nime ja telefoninumbrit, aga ei saa aru, et tegu on taksoga, siis on suur tõenäosus, et temast ei saagi klienti. See tähendab, et võite nimetada ennast "Takso nr 1", "Takso SMS", "Tiibadega takso" - ja teenuse tarbija saab nimest kõigest aru. Kuid on raske arvata, et Top-transferi ettevõte veab ka reisijaid.

Toodete nimetamisel, eriti kui need esmakordselt turule tuuakse, on äärmiselt oluline panna nimesse pilt, mis tekitab positiivseid emotsioone ja anda tarbijatele kindlustunnet. hea näide siin võib olla piima nimetamine. Sest piima tehnoloogilisi erinevusi on raske anda: sama tootmistehnoloogiaga tööstustoode, väga erinev nendest, mida kasutasid tõelised vanaemad tõelises Venemaa äärealadel. Kuid piim "Maja külas" on kallim kui paljud konkurendid. Ja see pole sugugi sellepärast, et tootja lisab sellele midagi head või, vastupidi, puhastab selle peenelt halvast. Lihtsalt maja külas on tugev kuvand, mis tekitab linlases lapsepõlve ja suvega seotud palju positiivseid emotsioone. Neid pilte tugevdavad reklaamikampaaniad – ja siin on tulemus: inimesed on nõus emotsioonide eest maksma.

5. Otsustage keel – ladina või kirillitsa

Välismaise nime või ladina keele valimine tasub end ära, kui ettevõte tegutseb mitmel turul, kus puudub kirillitsa tähestik või on suur hulk välispartnereid. On kaugeleulatuvate plaanidega ettevõtteid, mis hakkavad tööle Venemaa turg, kuid kümne-kahekümne aasta pärast plaanivad nad astuda rahvusvahelisele tasemele.

Mõnikord on ladina keel vajalik muudel põhjustel. Pole juhus, et 2bio piimatootesarja nimi kasutab inglise keel. See on märk innovatsioonist, kõrgtehnoloogiast. See valemilaadne nimi loob kaubamärgile lääneliku kuvandi. Kuid venekeelsed tähed tehnoloogilise toote nimes hävitaksid selle kuvandi. Lihtsalt sellepärast, et vene keelt ei seostata veel kõrgtehnoloogiaga.

Lisainformatsioon

Kui nimi meelde ei tule

Kas te ei suuda ettevõtte nime välja mõelda? Proovige minna vastupidiselt: kõigepealt arendage väikseima detailini vormi stiil, mõelge muuhulgas sellele, millisele meediale ettevõtte logo paigutatakse. Näiteks Jaapani kohvikus võib see nii olla paberkott söögipulkade ja kandilise taldriku jaoks. Vedaja ise ütleb teile, milline logo sellel kasulik välja näeb.

Ladina keel on sageli vajalik just pildi loomiseks. Näiteks inimesed valivad kohvikuid mitte geograafilise ja isegi mitte köögi järgi. Palju olulisem on teada, kas seal on hea, meeldiv, mugav. See tähendab, et atmosfäär, mis tekib, sealhulgas nimest, on oluline. Tema ülesanne on soovitada, mida võiks asutuselt oodata. Kui avatakse itaalia köögiga kohvik, et see võimalikult autentne tunduks, antakse sellele itaaliapärane nimi ja kirjutatakse ladina keeles.

6. Lühidus ja paljusõnalisus

Kõik pealkirjad töötavad ühel või teisel viisil. Vähemalt nimi on identifikaator, mis erineb teistest. Kui see väljendab kategooria väärtusi, paikneb see tavaliselt konkurentide nimede kõrval. Ja see on normaalne ja enamikul juhtudel vastuvõetav. ("Pridonya aiad", "Lemmikaed" väljendavad kategooria väärtusi - loomulikkus, maitse. Aga mahla nimi "mina" räägib millestki muust - isekast naudingust - ja paistab seetõttu silma.) Aga nimest saab rohkem. Oleme juba käsitlenud kõike, mis on seotud meie positsioneerimise selgitamisega.

80% teabest, mida inimene saab nägemise kaudu. Ja reklaamisuhtlus on pigem visuaalne kui kuuldav. Õige tähtede valik või õnnestunud lühend suurendavad tuntust: kui nimi on lühike, saab ettevõtte logo samal alal suuremaks muuta ja see suurendab kindlasti tähelepanu kaubamärgile. Võrrelge Sony ja Panasonicu logosid. Jalgpallivärava taha ostetud alale saab panna kas ühe kaubamärgi täisnime või ainult osa teise kaubamärgi tähtedest. Kui matš edastatakse kogu maailmale, on see oluline. Seega, kui nimi on pikk, peate logo vähendama.

Erandeid on, kuid need on haruldased. Üks neist - Bosco di ciliegi (itaalia keelest tõlgitud - "Kirsimets") - kuulub Venemaa ettevõttele. Nimi positsioneeris kohe (sh spetsiaalse kirjapildi abil) kaubamärgi võõraks (esimesel korral on seda raske lugeda!). Panus tehakse ostja mõttekäigul: kuna see on kirjutatud väikeses, segases ja arusaamatus keeles, tähendab see, et ettevõte on võõras. Kui väidetavalt välismaiseid brände disainitakse, tuuakse vahel meelega segadushetk sisse nimega, millest pole selge, kuidas lugeda, kuidas tõlkida ja kuhu pinget panna. Ja see toimib!

7. Mugav ja ilus

Enamasti on nõuded nimetamisele seatud nii, et nimi oleks kergesti loetav, see peab olema selgelt hääldatav ja kõrvaga hästi tajutav. On ka selline ebaselge kriteerium nagu harmooniline siluett, kui sõna saab ilusti kirjutada. See on eriti oluline kirillitsas: meil on palju keerulisi tähti - Щ, Ж, Ы. Logos saab neid huvitavalt lüüa (“Kommersant”, “Asustus “Y”, “Yo-mobile”, kingapood “Zh” ja kauplusekett “ХЦ”), nende abiga saab teha väga ebatavalisi, lihtsalt ainulaadseid. logosid, kuid mõnel juhul võivad need olla väga tüütud.

8. Hinda väljamõeldud firma nime

Nime kallal töötamisel, nagu ka positsioneerimisega tegelemisel, on kõige keerulisem vaadata katse tulemust väljastpoolt. Kui eesmärk on saada etteaimatav tulemus, peate nime testima fookusgrupis. Aga kui me teeme revolutsioonilist toodet, muudame midagi kardinaalselt, siis fookusgrupp saab ainult kommenteerida arenguid ja anda täiendavaid assotsiatsioone. Aga grupi keskmise arvamuse konservatiivsus segab kindlasti revolutsioonilise otsuse vastuvõtmist.

9. Viimane etapp

Kui ring kitseneb 10-20 sobiva nimeni, kontrollitakse neid FIPS andmebaasi ( Föderaalne Instituut tööstusomand). Patenteerimata mine viimasesse aruteluvooru.

Juhtub, et nimi on hea, aga võetakse. Siis võite proovida seda muuta. Või proovige see osta eelmiselt omanikult, kes ei pruugi seda enam vajada. Juhtub, et sõna registreeritakse, kuid registreerimisperiood hakkab lõppema. Siis peaksite lihtsalt ootama.

Tavaliselt aitavad kõigi registreerimisega seotud küsimustega tegeleda professionaalid – patendivolinikud. Kuid milliseid klasse registreerimiseks valida, on loominguline töö. Siin on oluline meeles pidada ettevõtte arengustrateegiat, plaane ja võimalikke väljavaateid. Nime saab loomulikult registreerida kõikidele klassidele, kuid seda tehakse harva.

Erandiks oli Venemaa arendaja Mirax Group, kes registreeris 2007. aastal Rospatenti Miraxi kaubamärgi kõigi 45 kauba- ja teenuseklassi jaoks kuni 2017. aastani. Põhjuseks püüd oma kaubamärki kindlustada: selleks ajaks oli Vene Föderatsiooni territooriumil tuvastatud umbes 20 Miraxit, mis ei olnud korporatsiooniga seotud. Jõupingutused olid aga asjatud: kolm aastat hiljem võeti Mirax Groupil kasutamata klasside registreerimine ning 2011. aasta märtsis otsustas ettevõtte juhatus Miraxi kaubamärgi enda sulgeda.

Nüüd on õigus seda nime kanda vaid ettevõtte juhi pojal, ekstsentril Sergei Polonskil: ta sai isa äri auks ka Miraxi nime.

Kaubamärgi registreerimine kõikidele klassidele on pigem omane suurtele jaemüüjatele ja nad teevad seda, nagu öeldakse, kasvu nimel ehk tegevuse edasist laiendamist silmas pidades (tootma kaupu oma kaubamärkide all). Kuid enamikul tavapärastel juhtudel on see meede üleliigne. Näiteks teekannud tootev ettevõte registreerib oma nime klassi “Toidud” (neil on tootmine) ja klassi “Kaubandus” alla (oma jaemüügi jaoks). Tundub, et nad ei vaja midagi muud. Kui aga ettevõte kavatseb poe juures avada kohviku tee ja kookidega, on parem mõelda sellele eelnevalt ja registreerida oma nimi ka kategooriasse “Avalik toitlustus”.

Kui palju halbu firmanimesid olete oma elu jooksul näinud? Isegi kui te ei võta kõikvõimalikke pikki lühendeid, mis varem olid populaarsed, nagu "TransStroyKomBizTrendTech" jms. Kas te ise kardate, et teie tulevase ettevõtte nimi muutub tõsiseks tõrksaks. Ta tahab ju alati silma paista mitte ainult kvaliteedi ja kvantiteedi, vaid ka lähenemise ja detailide poolest. Et see, kes silti näeb, mäletaks igavesti, et seal on nii lahe seltskond ...

Eelkõige neile, kes ettevõtte nime kohta ette küsivad, ja kõigile teistele, kes soovivad lihtsalt äri korraldamise küsimustes veidi rohkem valgustada, analüüsime ettevõtte nime andmise iseärasusi. Ja siin on peamine - mitte loominguline komponent, vaid reeglid, mida te ei tohi unustada, kui korraldate ideaalse nime otsimiseks ajurünnaku.

Märkus: kui te nimereegleid ei tea, võite sattuda ettevõtte registreerimisest banaalsesse keeldumisse. Seega relvastagem end teadmistega ja liigume edasi.

Nimede ja ingliskeelse versiooni omadused

• Esimene asi, mida teada saada - LLC registreerimisel peate märkima täisnime vene keeles, sisse mis loomulikult siseneb "ühiskonda, kus piiratud vastutus."
• Teiseks - Lubatud on ingliskeelsed sõnad. Aga! Need peavad olema kirjutatud vene tähtedega. See Jah, sel juhul võtke ühendust transkriptsioonireeglid ja jätkame loomist.
• Kolmandaks - ei saa ületada sega sisse üks nimi ja venelased ja Ingliskeelsed sõnad. See on kas üks või- teine.
• neljas - keelatud on sisestada võõrmärke ja samuti võõrsõnad, mille poolt sisuliselt on terminid mis tahes tüüpi vara määramine.

Lisaks: lühendatud nimi kajastub ka teie ettevõtte põhikirjas (kui see üldse olla saab). Reeglid on samad.

Primitiivne näide: täisnimi: Osaühing "Maakäru". Lühinimi põhikirjas: ZV LLC.

Lõppude lõpuks teavad kõik, et peaaegu iga päev kohatav dokumentide "paber" kirjakeel on väga kuiv ega püüdle lühiduse poole. Näiteks kirjutate ametlikesse dokumentidesse oma "ettevõtte" täisnime. Pole tähtis, kui palju soovite lõigata.

Ja sisemist kirjavahetust saab hoida lühikese nimega.

Märkus: kui teie Napoleoni äriarenduse plaanid hõlmavad sisenemist rahvusvahelisele tasemele, veenduge kohe, et mõlemad nimeversioonid on võõrkeelsed. Ja siin peate kasutama tõlget, mida praktikas kasutatakse palju sagedamini kui transkriptsiooni:

Piiratud vastutusega äriühing "muldkäru"

Märkus: siin oleme andnud näite koos sõnasõnalise tõlkega. Kuid näiteks omandivormi üleminekut (“LLC”) saab tähistada ka teisiti.

Mida ei saa teha ettevõtte nime andmise protsessis

1. Sisestage sellised märgid nagu "@", "+" ja nii edasi.
2. Määramine on keelatud nimeta sõna "VIP", lühend "Ltd". Muide, Ltd.- ja seal on "OOO" selle tähenduses.
3. Ei saa sisestada nimetage selliseid sõnu nagu "Venemaa", "Moskva", "Vene Föderatsioon" (ja vastavalt "RF"). Märkus. Sellel keelul on mõned erandid, kuid vähemalt nõutakse nendega kokkulepet valitsusamet ja ainult tempelmaks ei kasuta vähem kui 10 tuhat rubla.
4. Mitte, et keelatud olla, agaäärmiselt mitte tere tulemast ilma kokkuleppeta vastav osakond, et sisestada meie riigi linnade või muude teemade nimed. Kui järjepidevus ei ole saab sisse võite igal ajal oodata kohtukutse linnavalitsuse kohus.
5. Nimed, mis lähevad vastuollu sotsiaalsed normid. See ja eetikast ja moraalse poole kohta ja inimkonna kohta...
6. Matemaatika on keelatud. Täpselt nagu släng ja žargoon.
7. Mitte saab kasutada organisatsioonide nimesid rahvusvahelisel tasemel ja kõik avalikud ühendused.
8. Loomulikult, kui kaubamärk või kaubamärk on patenteeritud, siis sul pole võimalust seda võtta pealkiri. Muidu - jälle päevakord kohus.

Peaaegu kõik muu on võimalik, nii et loovuse ja loovuse väli on teie ees. Tegelikult eemalduvad paljud ettevõtted nimede ihne tülpimusest ja kasutavad nimeandmise õigusi väga rõõmsalt, ilma midagi rikkumata.

Näide: Big Good Anaconda LLC, mis peab Kaasanis oma baari (baar teise nime all). Või siin on veel üks tohutuks võrgustikuks kasvanud baar (nime leiate ise), mida haldab Otzhigay i Zhgi LLC. seda tõelisi näiteid. Ja nagu näete, kui olete äris, ei pea te seda tegema hapu näoga.

Kuidas oma nimi välja mõelda. Väikesed vihjed.

Kui fantaasiaga sõprust üldse pole, siis on sul paar näpunäidet, millistest eluvaldkondadest nimepanekuks ideid ammutada:

• Lähedaste nimed. mis on valesti kauplus "Tanya", mille nimeks on saanud täiskasvanud onu ärimees tütre auks. Kui soovite oma enesehinnangut veidi tõsta, võite helistada ja sisse austa ennast. Kuigi kui sa siis otsustad firma maha müüa, siis sa pead leidma kellegi, kes ei hooli, ja siis mitte see valik võib meeldida kõigile.
• Tegevuse suund. Kas müüte kuivatatud karuliha? Nimetage ettevõte - Kuiv karu. Kas soovite remonti teha? "Remont" - suurepärane nimi LLC-le, saate siiski midagi esile tõsta. Tippige "Kärude remont", "Elu ja Remont "... Aga mitte üle pingutama. Töötage siiski seab inimestele teatud piirangud. Las potentsiaalne ostja parem kohe arvata, et ta juures võib sind omandada, kui sulle kahtlustavalt otsa vaatab pealkiri.
• Kui te ei saa hakkama loominguline nimetamisväljakutse, proovige küsida teie ümber olevad. Tõenäoliselt pakub igaüks mitu huvitavat võimalust. AT lõpuks hakake sorteerima kõike, mida näete. Las see ei võtaüks tund, aga sina see nimi elada ja tööd.

Parim tiitel- selline, millel on ühtaegu nii suutlikkuse, lakoonilisuse kui ka pisut loomingulise vaimu omadused. Ja kui eeldatakse, et otsesed kliendid puutuvad selle nimega vahetult kokku, siis on parem lisada sellele aktiivsus ja näpuotsatäis ebatavalisust, et inimene mäletaks seda kohe ja igavesti, kuid ei häbeneks segaduses. .

Seetõttu peate kõigepealt mõistma, kes on teie sihtrühm. Kui need on eranditult vana kooli inimesed, siis ei tohiks te olla eriti humoorikas. Pealkirjas olev huumor võib mängida ka väga julma nalja. Kui taksofirmat kutsutakse "Õnnetus" või "Pidurid" ... noh, ükskord on see naljakas ja siis ei saa te palju kliente.

Nimenäited tegevusalade kaupa

Peate mõistma, et igal nišil on oma klientide ootused, aga ka publikul endal.

• Nii näiteks kui me räägime majade ehitus, inimesed on harjunud nägema rohkem tõsidust ja austusväärne, mis paljud on seotud usaldusväärsus. Ja kui nimetada firmat "SekundaStroy" või kuidagi "Shalyai-Valyay", siis teie konkurendid ainult rõõmustavad. Seetõttu kõige sagedamini ehitustööstuses on üha rohkem "megacities", "stroybyty", "uyutstroy" ja jne.
• Reisiäri hõlmab juba olemasoleva kliendi meelitamist tutvumise etapp. Seetõttu puhkavad talle lubavad nimed ja rõõm, juba töötatakse sina. "Rand", "Merelaguun", "Palmid ja Päike" - kui mitte nimed? Kõlab palju atraktiivsemalt kui "Titanic" või "Berezhka on". jõgi."
• Kui sa plaanite tegeleda transpordi või transpordiga, seega määrake sisse ettevõtte nimi millest räägitakse ettevõtte tugevused - kiirus, mugavus, töökindlus, juurdepääs kõikjale. Nii näiteks hakitud nimi "Kiired ja vihased" ja siis parem kui Racing kärud", kuigi originaalsus teine ​​purustab rekordeid.
• Ka mööbliäri on rikas saadaolevad nimevalikud, kuid väga paljud ei ole tülitavad end palju. Seetõttu edasi igas nurgas võid kohata "millegi maailma" (uksed, diivanid, aknad, seinad ja jne.). Muidugi tahan ma näidata valiku avarust teie ettevõte, kuid kasutada vähem sõidetud teid. Siin sobib kõige paremini hubase atmosfääri loomise kontekst, sest me räägime Kodu.
• Advokaadibüroodelt nõutakse nime järgi, et tuua tarbijasse usaldust. neile ja nii tulevad kliendid isiklikud probleemid. Seetõttu pole siin enam huumorit. üsna asjakohane. " õigusabi», « Hea nõuanne» - anna kliendile lootust, et ta saavutab soovitud tulemuse, kui sa kandideerima.
• See sama kehtib ka kohta erameditsiiniasutused. Mitte tehke toretsevaid nimesid, siin on oluline, et inimene tunneks end rahulikult. Seetõttu tegelikult kasutatakse selliseid nimetusi nagu "Pere tervis". Aga mitte petta saada. Kliinik "Teie tervis!" äratab kahtlust, sest nimi on rohkem nagu toost märjukest.

Üldine nõuanne – ära keskendu ainult iseendale, kui mõtled välja nime ettevõttele, kes müüb toodet või teenust teisele inimesele. On oluline, et publikul oleks emotsionaalne reaktsioon, mitte ainult teie.

Tulemus

Selgitasime välja, millised reeglid kehtivad ettevõtete nimede andmisel, mida ei tohi nimede osana kasutada ja mõtlesime, millele võiks tähelepanu pöörata, kui ülesandeks on konkreetse valdkonna ettevõtte nimetus. Viimane nõuanne, mida selles paljuski loomeettevõtluses anda saab – kui sul on endal raske seda teha, võta ühendust mõne teise inimesega. Õnneks piisab nüüd nii loomeagentuuridest kui ka loomingulistest vabakutselistest. Kuid üldiselt pole selline protseduur nii keeruline, et selle eest maksta. Teine asi on see, kui teil on vaja luua terve stiil või kaubamärk.

Juriidiliseks isikuks võib nimetada ükskõik mida, kuigi tavaline on kasutada turunime tuletisi, näiteks lühendit või lühendit. Kuid klientidele teadaolev ametlik, paberkandjal, juriidiline ja töötav kaubanimi võib oluliselt erineda. See juhtub siis, kui ettevõte näiteks muutis oma tegevusala. Või kui selle nimega ettevõte on juba registreeritud ühtses riiklikus juriidiliste isikute registris (USRLE). Üksikettevõtja puhul on täiesti loomulik töötada eraldi nime all, kuna juriidilist isikut kutsutakse selle looja nime, perekonnanime ja isanime järgi.

Nime panemine on lihtne

Garanteeritud hea tulemuse saavutamiseks on parem kohe leida eduka mainega nimeandmisspetsialistid (nimearendus) ja tellida neilt teenus. Protsess võtab tõenäoliselt kaua aega ja maksab palju raha. Kõige sagedamini alustavad agentuurid oma tööd ettevõtte turu, selle sihtrühma uurimise ja analüüsiga. Seejärel töötatakse pealkiri välja, kontrollitakse selle originaalsust ja lõpuks viiakse läbi fookusgrupi test. Selle töömahuka protsessi ajale tuleks lisada lõppversiooni kliendiga kokkuleppimise etapp. Nime panemise hind varieerub suuresti sõltuvalt piirkonnast, kliendi poolt nõutavatest tähtaegadest ja agentuuri mainest. Kui teil on vähe raha, võite kasutada vabakutseliste teenuseid, võttes arvesse, et see pole mitte ainult odavam, vaid ka riskantsem kui agentuuridega töötamine. Juhul, kui pole absoluutselt aega, raha ega soovi sellist olulist tööd kõrvalistele isikutele usaldada, jääb üle nimi ise välja mõelda.

Palju on lugusid eduka ettevõtte nime sünnist sõpradega koosviibimisel või siis, kui asutajad valisid juhuslikult mõne sõna. Tuletage meelde vähemalt Apple'i või uuemat Vene näide Slon.ru veebisait. Aga ka rohkem lugusid ebamääraste ja kahetsusväärsete nimede loomise kohta samadel viisidel. Sageli on asi heas maitses, loovuses, mis on kombineeritud mõõdutundega.

Iga kümnend toob endaga kaasa teatud stiilis firmanimede moe. Täna peetakse lahedaks välja mõelda oma kõlav ja meeldejääv sõna. Kuid mitte kõik ei pea seda heaks ideeks. "AT Vene äri hetkel on nimedega teatav segadus, – usub tegevdirektor PR-agentuur W-communications Elena Pilkova. - Äripartnerite otsimise käigus peate kulutama aega, et mõista, millega see või teine ​​ettevõte täpselt tegeleb. Näha on, et 1990. aastatel asutatud ettevõtetel on sageli omanike nimedest või välislaenudest moodustatud nimed. 2000. aastate trend on katse lisada nimetusse nende tegevuse ulatus. Nüüd oleme tunnistajaks järgmisele nähtusele: püüdes teistest eristuda, mõtlevad ettevõtted välja absurdseid ja igasugust loogilist seletust trotsides endale nimesid, nagu näiteks kauplemis- ja vahendusfirma "Long Hands" või "Fu". ja Fa". Ettevõtte nimi on esimene asi, millega selle kliendid ja partnerid kokku puutuvad. Hea nimi võimaldab ettevõttel konkurentidest eristuda. Pealegi võite seda julgelt nimetada pildi elemendiks. seda visiitkaart kust saab aimu selle tegevuse ulatusest. Seetõttu peaks nimi peegeldama või vähemalt vihjama, mida ettevõte teeb, milliseid teenuseid pakub.

Pärast kõige edukamatena tunduvate võimaluste väljaselgitamist tasub neid sõprade ja tuttavate peal testida. Nad peavad hindama, kui meeldiv on nimi stiililisel, foneetilisel ja visuaalsel tasandil. See on eriti oluline siis, kui väljamõeldud sõnal pole tähendust, sest siis langeb kogu tajukoormus ainult selle eufooniale ja õigekirjale. Raskesti loetav või hääldatav nimi, aga ka liiga pikk ja ülekoormatud nimi ei jää meelde ja võib-olla loetakse isegi lõpuni.

Me ei tohi unustada tehnilisi aspekte. Parem on kohe googeldada, kas on samanimelisi ettevõtteid, mis valdkondades nad tegutsevad ja kas fiktiivse nime all on võimalik kodulehte teha. Ideaalis peaks nimi olema täiesti puhas. Mida vähem lehekülgi otsingumootor leiab, kus on mainitud eesnime, seda parem. Eelkõige hõlbustab see ettevõtte veebisaidi reklaamimist otsingumootorites.

Millele ärinimede registripidaja tähelepanu pöörab?

• Nii väga kui ka tahaks, ei tohiks ettevõtte nimi vihjata ega isegi vihjata, et organisatsioon on riigi omandis. See tähendab, et nimed, mis kasutavad sõnu "parlamentaarne", "peaminister", "seadusandlik" jne, lükatakse registreerimisel tõenäoliselt tagasi.
• Ettevõtte nime ei saa kasutada, kui selle tähendus moonutab organisatsiooni tegelikku positsiooni ja tegevust.
• Keelatud on kasutada ebasündsat kõnepruuki või selliseid sõnu ja väljendeid, mis viitavad sellele, et organisatsioon pakub nilbeid, skandaalseid või ebamoraalseid teenuseid või kaupu.
• Kasutage pealkirjas sõnu nagu "Venemaa", " Venemaa Föderatsioon”, sõna „föderaalne” ja nende alusel moodustatud sõnad ja fraasid on võimalikud ainult erivalitsuse loal. Sõna "Moskva" ja selle alusel moodustatud sõnade ja fraaside kasutamine, samuti Moskva linna rajoonide nimed ning nende alusel moodustatud sõnad ja fraasid nimes juriidilise isiku on võimalik ainult loa saamisel Moskva valitsuse osakondadevaheliselt komisjonilt Moskva linna riigisümboolika kasutusõiguse lubade väljastamiseks.

Millele kliendid tähelepanu pööravad

• Tavaliselt räägib nimi ettevõtte tegevusest, näiteks Mobile Telesystems või Vene Post. See aitab tarbijal ametit kohe tuvastada, kuid kõlab ebaoriginaalselt. See nimetamismudel on kõige levinum, nii et kui konkurents valitud ärivaldkonnas on tugev, on parem välja mõelda midagi, mis eristab ettevõtet kolleegide hulgast. Kui nõudlus on nii suur, et ruumi jätkub kõigile, on parem pakutavast tootest kohe teada anda.
• Tore oleks nimes kajastada ettevõtte kasulikke omadusi. Saate rõhutada neid omadusi, mis on tarbija jaoks väärtuslikud. Just siin on vaja ettevõtte ja sihtrühma analüüsi tulemusi. "Juhtimine", "usaldusväärsus", "kiirus", "professionaalsus" on sõnad, mida saab kasutada nime moodustamisel. Näiteks "Kiire transport", "Kiirkrediit" jne.
• Mõnikord on abi ettevõtte või toote geograafilise päritolu esiletoomisest. Näiteks mineraalvee ("Essentuki", "Narzan", "Alushta") või veini puhul on see ainult hea. Linna, piirkonna või muu territooriumi nime kasutamine võib aga firmat oluliselt takistada, kui ta soovib oma tegevust laiendada ja müüki suurendada. Näiteks Moskvas ei ole elektrikaupade kauplus Obninskiy Svet tõenäoliselt edukas. Laienemise ajaks saab aga kaubamärgi ümber kujundada.
• Nimi peaks olema üheselt mõistetav või ainult positiivse varjundiga. Kui plaanis on suuremahuline äriarendus või koostöö välispartneritega juba käimas, tasub kontrollida sõna adekvaatsust teistes keeltes, et vältida võimalikke veidrusi, kui vene keeles suurepäraselt kõlav nimi kannab endas humoorikat või isegi sündsusetu varjund mõne teise riigi keeles. Näiteks praegu populaarsed Korea nuudlid "Doshirak" kandsid enne ümbernimetamist Venemaa turul nime "Doshirak" (korea keeles tähte Ш ei eksisteeri).
• Nimel ei pruugi üldse mõtet olla. Näiteks kui see koosneb sõnade, nende osade või algustähtede kombinatsioonist erinevad sõnad, nimed ja perekonnanimed. Sellise nime eeliseks ettevõtte jaoks on see, et saadud sõnal puudub sõnastik tähendus ja seetõttu saab seda kasutada igas ärivaldkonnas. Samuti ei ole sellel kontekstis piiranguid ja seda hääldatakse igas keeles samamoodi. Lõpuks on see täiesti ainulaadne nimi, mis on absoluutne eelis. Google ja Yandex on selle meetodi eduka kasutamise näited.
• Ettevõtte kutsumine oma nime või perekonnanimega on riskantne, kuid võimalik. Arvestada tuleks sellega, et sel juhul töötab ärimehe maine ettevõtte heaks ja ettevõtte maine vastavalt selle omanikule. Sellel võivad olla nii positiivsed kui ka negatiivsed tagajärjed. Näiteks võib ettevõtte müümine olla keeruline. Kuigi Venemaa turul on selle meetodiga loodud nimede edukaid näiteid - Art. Lebedev Studio, Kaspersky Lab, Dymov, Tinkoff jne.

Küsimus millelegi nime loomise kohta tundub esmapilgul üsna lihtne. Noh, ma mõtlesin välja, tundub, nimi ja kõik. Tegelikkuses pole aga kõik nii lihtne. Nimede väljamõtlemine ehk teisisõnu nimetamine (inglise keelest “name” - nimi) on tõeline kunst. Pealegi eristub see protsess selle iseärasuste ja keerukuse poolest. On isegi nimetamise seadused, mida tuleb nime loomisel järgida. Esitatud materjal on pühendatud sellele kõigele. Ja alustuseks tasub öelda paar sõna nimetamise enda kohta.

Mõiste "nimetamine" ilmus esmakordselt aastal XIX lõpus sajandil ja selle ilmumist seostatakse tihenenud majandusliku konkurentsi ja võitlusega ostja pärast üle maailma. Aastakümneid on kogenud turundajad ja teised spetsialistid seda küsimust uurinud ning tänapäeval on sellel teemal kirjutatud üsna palju kirjandust. Ja nimede ja kaubamärkide väljatöötamise protsess on tänapäeval täiesti iseseisev suund, mille valdkonnas töötavad paljud spetsialistid.

Muidugi on see eelkõige tingitud sellest, et turg on kõikvõimalikke kaupu täis ja kõigile tuleb nimed panna. Lisaks on hea, kõlav ja ainulaadne nimi iga eduka ettevõtte oluline atribuut ja märk, millel on otsene mõju tarbijate ja klientide ligimeelitamisel, positiivse suhtumise kujundamisel ja kasumi suurendamisel. Ja selleks, et tootele või organisatsioonile hea nimi välja mõelda, peate kulutama palju aega ja läbima palju igasuguseid võimalusi.

Nime väljatöötamise ja loomise protsessi alustades tuleks alati arvestada eristavad tunnused ja organisatsiooni või toote eeliseid, samuti arvestage sellega, mille jaoks te tegelikult nime loote. Näiteks kui töötate välja ainulaadse toote nime, peate keskenduma oma sihtrühma prioriteetidele ja vajadustele. Kõigi nende funktsioonide arvessevõtmine muudab nimede panemise lihtsamaks ja annab tõeliselt tõhusa nime, millest võib saada tõeline edukas bränd.

Pole vahet, kas olete ekspert või esmakordne kasutaja, igal juhul peate järgima mõnda põhireeglit.

Esimene reegel

Pealkiri peab alati olema ainulaadne. Kasutades juba olemasolevaid nimesid, on teil väga väike võimalus konkurentidest (ja lihtsalt teistest nimedest) silma paista ning te ei saa luua seoseid teie toote või organisatsiooniga seotud inimestega.

Teine reegel

Nimi jääb meelde, kui see lühike ja kõlav. Iga inimene (saate ise kontrollida) mäletab tõenäolisemalt lühikest ja meeldejäävat nime kui mõnda pikka ja viskoosset fraasi. Kui pika nime vältimine on vältimatu, võite kasutada lühendimeetodit. Samuti on oluline, et nime oleks lihtne hääldada – väldi keerulisi tähe- ja häälikukombinatsioone.

Kolmas reegel

Iga kehtiv nimi peab olema positiivne emotsionaalne värvimine. Proovige välja mõelda selline nimi, öeldes, et kõigepealt tunnete ise positiivseid emotsioone, soojust ja positiivset. Nime hääldamisel ei tohiks inimesel tekkida ka ebameeldivaid assotsiatsioone. Ja veel üks asi: olge ettevaatlik, et uus nimi ei sisaldaks keelatud termineid ja väljendeid ega kajastaks kuuluvust valitsusorganisatsioonidesse (kui see muidugi nii ei ole).

Neljas reegel

Kui olete keskendunud rahvusvahelisele turule sisenemisele ja teate, et teie nimi ilmub kindlasti ka teistes riikides, siis peate välja mõtlema universaalne pealkiri, mis esiteks kõlab võõrkeeled sama mis vene keeles ja teiseks, sellel ei ole ebasoodsat tõlget.

Viies reegel

Oleks tore, kui su nimi oleks peegeldama olemus mida sa nimetad. Esiteks räägib see teie organisatsiooni või toote omadustest ja teiseks loovad inimesed tänu sellele otsese seose teie pakutava, neile vajaliku ja teie nime vahel. Ja kui näiteks luua domeeninimi, siis saab sellele rakendada SEO efekti, st. määrake domeeninime peamised märksõnad.

Lisaks ülaltoodud reeglite järgimisele uue nime loomisel peaksite teadma ka seda, et nime loomise protsess koosneb mitmest etapist. Kui te neid järgite, kiirendab ja lihtsustab see oluliselt kogu protsessi.

1. Esimene etapp on eesmärkide seadmine. Selles etapis on vaja analüüsida publikut, kellele uus nimi on mõeldud, uurida selle omadusi, väärtusi ja vajadusi (informatiivne, füsioloogiline, esteetiline, kombineeritud). Selle põhjal peate valima uued nimed, mida seostatakse inimeste soovitud vajaduste rahuldamisega.
2. Teine etapp on nime väljatöötamine. See etapp hõlmab nime mitme tööversiooni loomist. Niipea, kui need on valmis, on vaja läbi viia nende foneetiline ja semantiline analüüs, mis võtab arvesse nende probleemide kõiki peensusi ja välistab maksimaalse arvu sobimatuid võimalusi. Eksperdid on arvamusel, et praeguses etapis annab parima tulemuse just kollektiivne loovus.
3. Kolmas etapp on nime hindamine ja kinnitamine. Kolmas etapp on viimane. Siin tuleks valitud nime (või mitme variandi) objektiivselt hinnata. Hindamisel tuleks lähtuda mitmest kriteeriumist: nime (või mitme variandi) tajumine tarbija poolt, selle nime vastavus selle staatusele ja nime uudsus. Pärast hindamist valitakse nimi välja, kinnitatakse ja registreeritakse (kui seda nõutakse ametlikult).

Ja selleks, et nime panemine veelgi lihtsamaks muuta, on alljärgnevalt välja toodud mõned tõhusad eeldused, millest lähtuvalt saab hakata uut nime looma.

• Eesnimi Perekonnanimi toote looja või organisatsiooni asutaja/ettevõtte asutaja. See valik on populaarne paljude ettevõtjate ja ärimeeste seas. Näited: "Davidoff", "Kira Plastinina", "Heinz", "Procter & Gamble" jne.
• Juriidilised tingimused peegeldab ettevõtte omadusi. Enamasti on need lühendid sellistest sõnadest nagu Corporation (Corp.), Incorporated (Inc.), Limited (Ltd.). Need asetatakse pealkirja järele. Näited: UGC Corp., Rayter Inc., Grand Capital Ltd. ja jne.
• Geograafilised omadused, mida kasutatakse sageli erinevate organisatsioonide nimedes ja mis näitavad maailma osa, riiki või päritolulinna. Näited: Air Asia, Australian Partnership, Bangkok Bank jne.
• Tegevuse kirjeldus ettevõtteid kuvatakse sageli ka pealkirjas. Siin on vaieldamatu eelis see, et inimene saab kohe aru, millise ettevõtte või tootega ta tegeleb. Näited: "Apple Computers", "SurgutNefteGaz" (kaks eeldust korraga), "Rahvusvaheline kaubandusettevõte" jne.
• Sõnakombinatsioonid sageli paljudes nimedes. Näiteks saate krüpteerida ettevõtte asutaja nime, tootes sisalduvad koostisained või organisatsiooni fookuse. Näited: "Adidas" (Adolf Dasler), "Banaanid" (banaan ja ananass), "4You" (Teile) jne.
• Riimi ja rütmi valik võimaldab igal nimel olla kõlav ja muutuda kiiresti meeldejäävaks. Näited: "Chupa-Chups", "Coca-Cola", "Fifty-Fifty" jne.
• Ühenduste loomine on üks populaarsemaid viise erinevatele ettevõtetele ja toodetele nime andmiseks. Öeldes näiteks kaubamärgi nime, tekitab inimene tahtmatult tootja poolt väljamõeldud assotsiatsiooni ja vastupidi. Näited: « Red Bull”, “Jaguar”, “Matrix”, “Vana Miller”, “Maja külas” jne.
• salajane tähendus pealkirjas esinev, äratab alati tõelist huvi ja soovi rohkem teada saada. Selliseid nimesid on üsna palju, kuid me isegi ei mõtle nende peale. Näited: "Daewoo" (tõlgitud korea keelest - " Suur Universum”), “Nivea” (ladina keelest tõlgitud - “Lumivalgeke”), kuid Ameerika Nihilistide Ühenduse (The American Nihilist Underground Society) kahetsusväärne lühend - “ANUS”. Kas sellel nimel on salajane tähendus? J
• Oksümoron(vastandsõnade kombinatsioon) kasutavad edukad turundajad sageli ebatavaliste, kuid väga kõlavate ja meeldejäävate nimede loomiseks. Näited: "Slim Puff", "True Lies", "Pood väikestele täiskasvanutele" jne.
• Metonüümia(kõrvutiasuvate ühenduste kasutamine) - sageli leitud viimastel aegadel viis huvitavate ja ebatavaliste nimede loomiseks. Näited: "Moemaailm", "Planet Sushi", "Burger King" jne.

Soovi korral saate kujutlusvõimet ja loovust kasutades välja mõelda rohkem kui ühe huvitav viis tõhus nimetamine. Oluline on ainult meeles pidada, et mis tahes nime loomise protsessi tuleks käsitleda täie tõsidusega. Kuigi ei saa mööda vaadata tõsiasjast, et mõnikord peituvad parimad nimed nii-öelda pinnal. Näiteks sai Adobe nime John Warnocki maja taga jooksva jõe järgi; "Õun" on õun - Steve Jobsi lemmikvili; "Google" on tuletatud sõnast "googol" (arv, millele järgneb 100 nulli); "Hitachi" tähendab jaapani keeles "koit"; "Subaru" on logol kujutatud Subaru tähtkuju. Näiteid on palju. Seetõttu vaadake enda ümber ringi – võib-olla on nimi, mida vajate, juba teie lähedal ja ootab, kuni te selle üles leiate.

Millised on mõned viisid nimede leidmiseks? Kas teil on näiteid lahedatest nimedest, mille teie või teie sõbrad välja mõtlesite? Meil on hea meel kõigi kommentaaride ja täienduste üle. AGA Saate teada huvitav info paljude ülemaailmsete kaubamärkide kohta.